農(nóng)村體育與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展探究

□文/邢麗穎

（山東師范大學(xué) 山東·濟南）

［提要］ 本文通過文獻資料、邏輯分析等研究方法，對農(nóng)村體育與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展所面臨的困境進行分析，探究促進農(nóng)村體育與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的新路徑。研究認為：農(nóng)村體育與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展必須堅持以政府為主導(dǎo)，以農(nóng)民的體育需求為出發(fā)點和落腳點，樹立正確的體育觀、體育消費觀念，建立多產(chǎn)業(yè)深度融合的新模式，創(chuàng)建特色體育運動項目，等等。

隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的穩(wěn)步推進與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的精準(zhǔn)實施，“農(nóng)村體育”“農(nóng)村體育經(jīng)濟”等概念逐漸受到大眾關(guān)注?！耙泽w興農(nóng)”成為農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點。與此同時，我國城鎮(zhèn)化的發(fā)展極大地改善了農(nóng)村人民的生活方式，農(nóng)民有了較為充足的閑暇可以參與到體育活動中，這為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障，為體育與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

一、農(nóng)村體育與經(jīng)濟的關(guān)系

農(nóng)村體育是國家體育事業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展程度直接關(guān)系到我國大多數(shù)人口的體質(zhì)和健康水平，影響著群眾體育發(fā)展和全民健身體系完善的大局，影響著體育強國建設(shè)和全民健身國家戰(zhàn)略具體實施的大局，農(nóng)村體育的現(xiàn)代化發(fā)展也就成為建成社會主義現(xiàn)代化強國的必然要求。而農(nóng)村經(jīng)濟與農(nóng)村體育的協(xié)調(diào)發(fā)展具體來說就是推動農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展的同時，正確認識到農(nóng)村體育與農(nóng)村經(jīng)濟間的密切關(guān)系，積極主動地參與到農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)之中，借力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展來實現(xiàn)切實、全面的自我發(fā)展，最終與農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)和諧共存、相互促進的發(fā)展模式。這種模式一旦實現(xiàn)良性循環(huán)將會極大地促進農(nóng)村地區(qū)的蓬勃發(fā)展，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和體育強國目標(biāo)畫下濃墨重彩的一筆，為實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化強國夢添磚加瓦。

二、農(nóng)村體育與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的難點

（一）以政府為主體，農(nóng)民自主參與性降低。我國作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，在實現(xiàn)全民健身目標(biāo)和體育強國夢的前進道路上，必須在農(nóng)村地區(qū)開展攻堅戰(zhàn)。農(nóng)村地區(qū)存在諸多現(xiàn)實問題，比如人口數(shù)量龐大、發(fā)展環(huán)境薄弱等。并且中國作為一個擁有56 個民族的人口大國，強烈的民族特點使得人們選擇運動項目時具有廣泛的空間，廣袤的土地使得不同的地區(qū)氣候差異顯著，使得體育在農(nóng)村地區(qū)始終難以廣泛開展。加之政府對農(nóng)村體育公共服務(wù)具有決策權(quán)，這種自上而下、不接地氣的傳統(tǒng)模式導(dǎo)致基層農(nóng)村體育組織和農(nóng)民的參與度低，政府收不到科學(xué)合理的反饋，使得體育最終烙上形式主義的標(biāo)簽。當(dāng)前，農(nóng)村體育公共服務(wù)產(chǎn)品大多尚屬純公共產(chǎn)品，地方政府公共服務(wù)又長期處于一個相對封閉的傳統(tǒng)模式，這種封閉性的政府公共服務(wù)模式具有壟斷性、單向性、內(nèi)部性等特征，這使得農(nóng)民參與體育活動變得更加謹慎和有束縛感，忽視了農(nóng)民的體育需求，無法真正了解到農(nóng)民的興趣點，從而無法成立普適性較高的體育運動小組。尤其在農(nóng)民每天進行高強度的體力勞動后，如何激勵農(nóng)民依然有興趣參與到體育運動項目中，如何為農(nóng)民提供安全的運動場所，如何為農(nóng)村老齡人口進行專業(yè)的指導(dǎo)與監(jiān)測，如何建立不同村落體育開展情況監(jiān)管與評價機制，如何避免“重量輕質(zhì)”現(xiàn)象，都是發(fā)展農(nóng)村體育亟待解決的問題。

（二）以現(xiàn)實場景為依托，農(nóng)村運動場地、器械亟待完善?，F(xiàn)實場景是村落體育文化活動得以有效開展的基礎(chǔ)與前提，但由于嚴重的水污染、土地沙漠化、植被破壞等殘酷的現(xiàn)實問題，人們賴以生存的環(huán)境遭到巨大的破壞，所需要的場地設(shè)施可能不復(fù)存在，所熟知的民間傳統(tǒng)項目也可能瀕臨滅亡。但更多情況下人們面臨的是農(nóng)村體育場地存在著場地建設(shè)不合理、場地利用不合理、器材老化、不了解設(shè)備操作等問題。這不僅增加了農(nóng)民參與體育活動的風(fēng)險性，而且沉重地打擊了農(nóng)民參與體育活動的積極性，容易使農(nóng)民對參與活動產(chǎn)生抵觸情緒，不利于農(nóng)村體育活動的開展。

（三）以體育消費為目標(biāo)，樹立正確的體育觀。農(nóng)村的人們歷來面朝黃土背朝天的辛勤勞作，他們經(jīng)驗性地認為體力勞動就是體育鍛煉，是實實在在的健身。雖然大強度的體力勞動和體育鍛煉都可能具有出汗、心率加快、出現(xiàn)疲勞感等特征，但體力勞動并不等同于體育鍛煉，二者具有顯著的區(qū)別。農(nóng)民將兩者的概念混為一談，沒有樹立起正確的體育觀念，就更談不上體育消費了，尤其是農(nóng)民常年以耕種為謀生手段，更懂得“一粥一飯當(dāng)思來之不易”，需要花錢進行消費的活動極少有人會積極主動參與。事實上，即便是可以免費進行體育活動，參與其中的人仍是少數(shù)。許多農(nóng)村免費建設(shè)的籃球場、乒乓球臺都處于荒廢狀態(tài)，最后成了農(nóng)民曬稻谷、晾衣服的場地。即便是農(nóng)村人想進行體育消費，主要也是進行實物型的消費，比如購買體育鞋服、器械之類的。而觀賞性的體育消費支出尤為得稀少，最主要的原因還是農(nóng)民的需求欲不高和農(nóng)村觀賞性的體育活動舉辦次數(shù)少，二者形成惡性循環(huán)，以致可供選擇的體育消費類型減少，最終導(dǎo)致農(nóng)村體育觀賞性消費水平不高。而觀賞性消費水平的高低恰恰可以間接地反映農(nóng)村體育發(fā)展水平，反映農(nóng)村體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實情況。所以，想要農(nóng)村體育與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，必須要為農(nóng)民樹立起正確的體育觀念。

三、農(nóng)村體育與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展路徑

（一）以政府為主導(dǎo)，滿足村民的體育需求。新時代背景下，政府需要直面農(nóng)村體育發(fā)展的困境，以農(nóng)村居民的體育運動需求為出發(fā)點，憑借鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略實施的良好契機，以制度嵌入的方式實現(xiàn)對農(nóng)村體育公共服務(wù)的精準(zhǔn)化治理，優(yōu)化農(nóng)村公共體育服務(wù)供給結(jié)構(gòu)和質(zhì)量，最終滿足農(nóng)村居民的公共體育需求。首先，政府要放權(quán)到地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)依據(jù)各地的特色項目展開體育宣傳工作，激發(fā)農(nóng)民參與體育的積極性；其次，各級政府要廣納諫言，積極聽取最廣大人民群眾的心聲，了解基層人民的體育需求，堅持用體育為人民服務(wù)；再次，要改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，依據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史文化特征、風(fēng)俗習(xí)慣建設(shè)符合民風(fēng)民情的場地設(shè)施，對于設(shè)計不合理、利用率低的場地結(jié)合實際情況進行整改；最后，對于特殊人群的體育運動的選擇要合理，要在專業(yè)人員的指導(dǎo)下進行體育運動。例如，對于有心腦血管疾病的老年人的運動項目要專業(yè)醫(yī)生開具運動處方，要及時地對心率、血壓進行監(jiān)測；對于兒童要選擇以發(fā)展身體協(xié)調(diào)性、靈敏性的運動為主等。我們要做到以體興農(nóng)就必須以鎮(zhèn)區(qū)群眾體育為切入點，以全民健身運動為著力點，發(fā)揮各方面力量，做好工作。農(nóng)民體育要隨著人群流向調(diào)整布局，要以政府為主導(dǎo)，以人民需求為落腳點，開展特色體育活動，建立農(nóng)村體育參與激勵機制，鼓勵廣大農(nóng)民積極參與到體育活動中，建設(shè)文明鄉(xiāng)風(fēng)。只有調(diào)動廣大農(nóng)村群體參與體育的熱情，激發(fā)農(nóng)民參與體育的興趣，農(nóng)村體育才能順利開展，才會形成體育消費的內(nèi)循環(huán)，促進農(nóng)村體育與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）以樹立正確體育觀為落腳點，促進農(nóng)民體育消費內(nèi)循環(huán)。任何農(nóng)村經(jīng)濟組織想要發(fā)展都必須考慮社會歷史習(xí)慣上形成的思想道德觀念，所以想要發(fā)展農(nóng)村體育經(jīng)濟必須要樹立正確的體育觀，然后有選擇地去參與各種體育活動、體育消費，促進農(nóng)村體育消費市場的發(fā)展，進而拉動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。首先，可以通過視頻、廣播以及講座的形式向村民宣傳什么是體育，建立起體育與體力勞動區(qū)別概念，傳播體育健康知識，培養(yǎng)體育興趣，展示現(xiàn)代體育運動項目，提升農(nóng)民的體育觀念文化涵養(yǎng)。其次，開展地區(qū)特色體育活動，在每年的端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日和農(nóng)閑時期舉辦各類體育活動與賽事。例如，在沿海地區(qū)可以在端午節(jié)舉辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)龍舟賽、海釣賽、沙灘排球等。最后，通過在比賽或訓(xùn)練中采用專業(yè)的鞋服、器械之類的設(shè)備吸引更多農(nóng)民的興趣，拉動當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過農(nóng)民的體育消費實現(xiàn)農(nóng)村體育經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)循環(huán)。

（三）以產(chǎn)業(yè)融合為切入點，建立“體育+旅游+娛樂+休閑+康養(yǎng)”新產(chǎn)業(yè)模式?！蛾P(guān)于推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》對農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提出“推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的舉措，產(chǎn)業(yè)融合成為產(chǎn)業(yè)興旺的重要抓手。因而，建立“體育+旅游+娛樂+休閑+康養(yǎng)”的新產(chǎn)業(yè)模式可以作為新時代農(nóng)村體育發(fā)展的新方向。首先，將體育與旅游融合，建立特色體育小鎮(zhèn)?？蓢@農(nóng)村的自然風(fēng)貌打造特色體育旅游線路、風(fēng)情旅游打卡地、民俗體育項目，將農(nóng)村體育與旅游業(yè)深度融合。其次，要培育和宣傳當(dāng)?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)，可以采用明星效應(yīng)，打出當(dāng)?shù)氐闹?，讓更多的人有興趣了解特色體育小鎮(zhèn)從而參與其中。在老齡化情況嚴重的我國，如何讓農(nóng)村老年人安度晚年、提升晚年幸福感、減少空巢老人的數(shù)量成為一大難題。而“體育+康養(yǎng)”模式正是通過體育運動來實現(xiàn)運動損傷的恢復(fù)、慢性疾病的遏制、培養(yǎng)健康的心理等，以達到康復(fù)的目的，并且農(nóng)村遠離城市的喧囂，更容易讓人的心情平靜下來。特色體育小鎮(zhèn)為想要旅行、想要休閑娛樂、想要康養(yǎng)的人群提供了更加便捷的選擇。因此，在農(nóng)村以特色體育為切入點，建立“體育+旅游+娛樂+休閑+康養(yǎng)”的新產(chǎn)業(yè)模式是完全符合新時代社會發(fā)展潮流的，符合廣大群體的休閑運動需求，是促進農(nóng)村體育經(jīng)濟發(fā)展的一大助力。

（四）以鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)，建立鄉(xiāng)村特色體育項目。農(nóng)村體育根植于廣袤的鄉(xiāng)村土壤中，擁有獨特的歷史脈絡(luò)和文化特征，在鄉(xiāng)村文化發(fā)展中具有得天獨厚的優(yōu)勢。它不但是當(dāng)代鄉(xiāng)土社會的重要文化形態(tài)，還是區(qū)域文化的代表性符號，寄托了村落的歷史與文化沉淀、村民集體的文化認同與文化自信等情感。比如，威海南海新區(qū)，一個鹽堿荒灘上隆起的“文化高地”，它以特色體育項目——乒乓球為切入點，打造成了特色體育運動小鎮(zhèn)。2016 年初，南海新區(qū)承辦了里約奧運會乒乓球項目賽前的熱身賽和封閉集訓(xùn)。隨后幾年，南海新區(qū)緊抓機遇，建設(shè)了國內(nèi)一流的訓(xùn)練基地——南海新區(qū)奧林匹克中心，并完成了中國乒乓球協(xié)會訓(xùn)練基地、中國乒乓球協(xié)會青少年培訓(xùn)基地的揭牌儀式。2020 年，全國各地遭受新冠肺炎疫情常態(tài)化影響，南海新區(qū)的訓(xùn)練基地成為重啟體育賽事的完美選擇，全國乒乓球錦標(biāo)賽和國際乒聯(lián)男女世界杯賽場均選在威海南海新區(qū)，這是南海新區(qū)憑借特色體育項目打響名氣的起點，隨后南海新區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛱攸c以及民俗舉辦了亞洲沙灘手球錦標(biāo)賽、冠軍領(lǐng)跑城市休閑跑、龍舟賽等特色體育賽事，讓更多人了解到威海南海新區(qū)。緊接著，南海新區(qū)打出擁有天然氧吧的旗號，以優(yōu)質(zhì)的空氣資源吸引著全國眾多的“候鳥”養(yǎng)生人群，建立全球候鳥基地。南海新區(qū)依托濱海資源的優(yōu)勢，著力打造“文旅+醫(yī)療+康養(yǎng)+產(chǎn)業(yè)”特色文旅醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，以項目帶動城鄉(xiāng)服務(wù)功能提升，形成獨一無二的特色體育產(chǎn)業(yè)項目群，拉動體育消費的外部需求，促進農(nóng)村體育經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。這是創(chuàng)新模式的典范，也是發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新模式值得借鑒的例子。

綜上，當(dāng)前我國農(nóng)村體育與經(jīng)濟的發(fā)展中存在著以政府為主體、農(nóng)民自主參與性降低，場地設(shè)備不完善，缺乏正確的體育觀念等問題，因此必須改變政府的主體地位，堅持以政府為主導(dǎo)，以農(nóng)民的體育需求為出發(fā)點和落腳點，樹立正確的體育觀，拉動體育消費內(nèi)循環(huán)，進行多元產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)鏈，并結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕卣鲃?chuàng)建特色體育運動項目。