新媒體時(shí)代的影視批評(píng)話語權(quán)利重構(gòu)

杜家儀 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

在新的發(fā)展背景下，影視批評(píng)領(lǐng)域的話語權(quán)不再是以往的專業(yè)批評(píng)家為主導(dǎo)，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粤髁啃问斤@現(xiàn)的大眾掌握了更多的話語權(quán)。透過流量的背后進(jìn)行研究，從本質(zhì)上來說，發(fā)生這一現(xiàn)象的原因主要是由于自媒體的發(fā)展所帶來的變化。批評(píng)話語權(quán)在轉(zhuǎn)變的同時(shí)，對(duì)于批評(píng)自身來說也產(chǎn)生了比較明顯的影響。比如，批評(píng)對(duì)于人們來說的效用性越來越低，且個(gè)體批評(píng)的作用被大大弱化。

一、轉(zhuǎn)折中的傳統(tǒng)批評(píng)

（一）新媒體概念分析

對(duì)于新媒體的理解，通過有關(guān)學(xué)者進(jìn)行調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，在大部分人的認(rèn)知里，他們單純地將其認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物。但是需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不是一成不變的，在整體上是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。因此，如果對(duì)于新媒體的了解過于籠統(tǒng)，將其等同于互聯(lián)網(wǎng)，這種想法是不正確的。從當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展情況來看，隨著智能手機(jī)用戶的不斷增多，與以往時(shí)代的發(fā)展有較大的不同之處。首先，通過吃飯的時(shí)間、等車的時(shí)間，人們不僅可以完成對(duì)特定信息的接收，并且可以進(jìn)行互動(dòng)，碎片化的時(shí)間得到了最大程度上的利用；其次，通過具體的數(shù)據(jù)顯示，近些年來不管是網(wǎng)民的數(shù)量，還是上網(wǎng)的時(shí)間，在數(shù)據(jù)上都呈現(xiàn)出逐年上升趨勢(shì)。與此同時(shí)，單個(gè)信息的傳播速度雖然得到了大幅度的提升，甚至已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了零延遲，但是其影響力卻嚴(yán)重下降。雖然不管是任何人，都可以有發(fā)言的機(jī)會(huì)，能夠在具體的信息傳播中進(jìn)行互動(dòng)，或者發(fā)表自己的意見，但是并不是所有的人所發(fā)布的信息都可以受到關(guān)注，只有一少部分影響力較大的人才會(huì)引起人們的關(guān)注。從另一個(gè)層面上來說，也就是可以占據(jù)一定的“流量”。在這種發(fā)展模式下，也相應(yīng)地出現(xiàn)了各種類型的互聯(lián)網(wǎng)新事物。微博、微信等平臺(tái)的出現(xiàn)，與以往互聯(lián)網(wǎng)這一詞在國(guó)內(nèi)發(fā)展的情況已經(jīng)截然不同；最后，以上所提到的幾種變化，不可避免地會(huì)對(duì)影視批評(píng)活動(dòng)造成影響。新媒體時(shí)代的批評(píng)，可以分為兩個(gè)發(fā)展階段。第一個(gè)發(fā)展階段，智能手機(jī)的產(chǎn)生以及普及；第二個(gè)發(fā)展階段，各種類型社交平臺(tái)的出現(xiàn)以及發(fā)展。在這兩個(gè)發(fā)展階段之前，雖然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)被人們所熟知，并且產(chǎn)生了一定的影響力，但是從批評(píng)的形式、語言的結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行分析，并沒有發(fā)生較大的改變。在這兩個(gè)發(fā)展階段之后，不管是批評(píng)的內(nèi)容，還是批評(píng)的傳播方式，在各個(gè)方面都已經(jīng)發(fā)生較大的變化，因此，也被稱為新媒體時(shí)代的批評(píng)[1]。

（二）新媒體文化語境中影視批評(píng)定義分析

我國(guó)著名的學(xué)者對(duì)于藝術(shù)批評(píng)這一詞進(jìn)行了定義，明確提出，批評(píng)其實(shí)也就是一種判斷活動(dòng)。具體來說，主要是批評(píng)家經(jīng)過長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累，所形成的具備自身特色的審美情趣，結(jié)合自身價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在面對(duì)特定的藝術(shù)作品，或者藝術(shù)現(xiàn)象時(shí)，根據(jù)自己的理解所做出來的判斷或者評(píng)判。有關(guān)學(xué)者對(duì)于藝術(shù)鑒賞和藝術(shù)批評(píng)還進(jìn)行了進(jìn)一步的分析，認(rèn)為兩者的不同之處在于，雖然兩者同屬于藝術(shù)性的活動(dòng)，但是藝術(shù)鑒賞屬于一種感性活動(dòng)，是對(duì)于審美的一個(gè)體驗(yàn)過程，而藝術(shù)批評(píng)包含更多的理性因素，是一種判斷性的思維活動(dòng)。在新媒體時(shí)代，兩者比較難以區(qū)分，但是對(duì)于觀眾來說，在面對(duì)特定的影視藝術(shù)時(shí)，他們的審美對(duì)象已經(jīng)不局限于上線后的作品，包括作品在上映前的推廣、籌備，甚至是可能會(huì)被劇透的劇情等，都有可能成為觀眾的審美對(duì)象。在以往的影視作品中，進(jìn)行批評(píng)的主要目的是使藝術(shù)的創(chuàng)作活動(dòng)能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展，而在工業(yè)文明階段，更重要的目的是起到引導(dǎo)觀眾主動(dòng)進(jìn)行藝術(shù)活動(dòng)消費(fèi)的作用，這個(gè)任務(wù)十分艱巨，主要是職業(yè)批評(píng)家的工作。在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，批評(píng)的主體不再是某一個(gè)特定的個(gè)人，批評(píng)的形式具有明顯的多樣化特點(diǎn)，在具體的操作過程中，要想將影視藝術(shù)的批評(píng)活動(dòng)單獨(dú)拿出來進(jìn)行，與宣傳活動(dòng)或者鑒賞活動(dòng)割舍開來，幾乎無法實(shí)現(xiàn)。對(duì)此，新媒體背景下，對(duì)于批評(píng)的理解可以適當(dāng)放寬界限，對(duì)于任何與影視作品相關(guān)的視頻、文章解讀等，都可以將其定義為批評(píng)。

二、新媒體時(shí)代批評(píng)話語體系中出現(xiàn)的現(xiàn)象

（一）批評(píng)權(quán)利的變更

在目前的時(shí)代背景下，通過對(duì)批評(píng)活動(dòng)的了解發(fā)現(xiàn)，與以往相比，大眾的參與度大幅度提高。比如，有不少的愛好者、學(xué)者，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的摸索與經(jīng)驗(yàn)積累，都已經(jīng)掌握了一定的影視批評(píng)領(lǐng)域話語權(quán)。對(duì)于這一時(shí)期的批評(píng)，主要有兩個(gè)方面的特點(diǎn)。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推動(dòng)下，以往的批評(píng)話語權(quán)突破了以往的束縛，并且職業(yè)批評(píng)家單方面的批評(píng)權(quán)受到了巨大的沖擊，他們不再像以往一樣，可以進(jìn)行單方面的提供意見。在現(xiàn)階段，針對(duì)特定的現(xiàn)象或者情況，大眾可以進(jìn)行質(zhì)疑，也可以進(jìn)行反駁。更加重要的是，大眾通過對(duì)智能設(shè)備的應(yīng)用，可以隨時(shí)隨地行使自己的權(quán)利。與普通的大眾相比，職業(yè)批評(píng)家具有一定的專業(yè)性質(zhì)，他們擁有更多的知識(shí)，但是他們對(duì)于知識(shí)的掌握程度、自身是否具有一定的權(quán)威性，都同樣受到了大眾的質(zhì)疑與反駁。在目前的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，職業(yè)批評(píng)家逐漸失去了自己的優(yōu)勢(shì)，也喪失了相應(yīng)的特權(quán)，已經(jīng)不再具備權(quán)威性；另一方面，與普通的大眾相比，職業(yè)批評(píng)家在數(shù)量上無法占到優(yōu)勢(shì)。雖然不同的人對(duì)于同樣的事物具有不同的審美，自己的觀點(diǎn)想法都會(huì)有所不同，但是不難發(fā)現(xiàn)，個(gè)體在聚集時(shí)具有明顯的特點(diǎn)。比如，他們對(duì)于同一件事物往往有著相同的觀點(diǎn)，尤其是在批評(píng)領(lǐng)域，在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)普遍與批評(píng)家的審美保持對(duì)立的態(tài)度。在進(jìn)入新媒體時(shí)代的發(fā)展階段之后，對(duì)于影視作品所進(jìn)行的批評(píng)，出現(xiàn)了不同的觀點(diǎn)，并且這些觀點(diǎn)引發(fā)了相應(yīng)的爭(zhēng)議。對(duì)于那些反對(duì)批評(píng)家觀點(diǎn)的大眾來說，他們往往會(huì)利用自己在數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，與批評(píng)家的話語產(chǎn)生矛盾，然后在一系列的沖突之后取得階段性的勝利。

雖然大眾取得了較大的話語權(quán)，但是不管是從觀眾觀劇的角度來看，還是從觀眾的影視活動(dòng)方面來看，都沒有為觀眾的一系列活動(dòng)提供多樣化的選擇。恰恰相反，由于大眾所帶來的流量過大，從某一個(gè)層面上來說，直接導(dǎo)致影視藝術(shù)批評(píng)過于單一。在目前的時(shí)代發(fā)展中，對(duì)于同一個(gè)影視作品，其批評(píng)的主體越來越多，甚至涉及各個(gè)領(lǐng)域，以電影《無極》為例，除了批評(píng)家之外，還有不少的公眾針對(duì)這一影片進(jìn)行了大量的討論。大眾的意見產(chǎn)生了巨大的信息量，所形成的流量產(chǎn)生了較大的影響力，成了任何人都不能反對(duì)的權(quán)威。雖然電視、報(bào)紙等平臺(tái)的批評(píng)話語權(quán)并沒有發(fā)生轉(zhuǎn)變，仍然在傳統(tǒng)媒體的手中，但是網(wǎng)民的數(shù)量極其大，其數(shù)量在8億左右，傳統(tǒng)媒體沒有與網(wǎng)民的力量進(jìn)行對(duì)抗的能力。就算有不少的職業(yè)批評(píng)家發(fā)聲，但是他們聲音的力量過于微弱，在流量的海洋中通常起不到大的效果。

（二）流量背后的推手

影視藝術(shù)批評(píng)的流量化，簡(jiǎn)單地說，主要是指在目前的平臺(tái)中，為了得到大眾的關(guān)注，所進(jìn)行的各種類型的信息的發(fā)布，包括信息的傳播。從流量的構(gòu)成來看，主要由三部分構(gòu)成。第一，對(duì)于特定信息的點(diǎn)擊率；第二，信息的觀看者數(shù)量；第三，對(duì)特定信息批評(píng)的數(shù)量。流量的產(chǎn)生所涉及的內(nèi)容較多，但是其中發(fā)揮主導(dǎo)作用的為大眾，他們不僅僅是批評(píng)的主體，更是信息的受眾者。國(guó)外著名的學(xué)者認(rèn)為，在面對(duì)特定的信息時(shí)，大眾比較容易失去判斷的能力，并且很容易產(chǎn)生情緒化的心理。當(dāng)個(gè)體進(jìn)行聚集，到一定的數(shù)量時(shí)，他們的情緒往往會(huì)比較容易受到其他人的影響，在情緒被傳染之后，很容易相信他人。大眾即為流量，尤其是處于目前的時(shí)代發(fā)展中，不管是對(duì)于任何一個(gè)影視作品來說，都需要批評(píng)，且需要大量的批評(píng)，每一個(gè)主體的批評(píng)、每一個(gè)個(gè)體的批評(píng)，所產(chǎn)生的大量信息量，都可以為作品帶來巨大的流量。流量匯集在一起，會(huì)形成熱點(diǎn)效應(yīng)，從而帶來更多的流量，這也是商業(yè)效益提升的重要手段之一。但是需要重點(diǎn)注意的是，這并不代表著每一個(gè)批評(píng)都有意義，并且大多數(shù)的批評(píng)并沒有產(chǎn)生影響。流量在過于大的同時(shí)，大部分的批評(píng)可能會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的特點(diǎn)，導(dǎo)致批評(píng)的個(gè)性喪失。如果一個(gè)作品的流量過于大，大眾往往會(huì)產(chǎn)生比較重的好奇心理，在從眾心理的影響下，會(huì)想盡辦法去觀看作品，從商業(yè)的角度上來說，這樣的作品是成功的，就算是這類作品取得了廣泛的差評(píng)，同樣不會(huì)對(duì)商業(yè)收益造成負(fù)面影響[2]。

三、影視批評(píng)話語重構(gòu)之后果

（一）批評(píng)效用降低

第一，在流量主導(dǎo)下的批評(píng)，通過了解發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容上都比較簡(jiǎn)單粗暴，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間后，批評(píng)很容易喪失說服力。對(duì)于特定的一部作品來說，通常情況下，評(píng)論的內(nèi)容往往會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)極端。比如，要么是極好，要么是非常壞。一旦出現(xiàn)一種評(píng)價(jià)，那么必定會(huì)產(chǎn)生相反的意見，并且這種相反的意見會(huì)受到持續(xù)性的打擊。這種批評(píng)的模式過于簡(jiǎn)單、粗暴，與以往的批評(píng)設(shè)想相悖，并且在很大程度上無法對(duì)觀眾起到正確的引導(dǎo)作用。以《上海堡壘》為例，在各個(gè)平臺(tái)上，都對(duì)這部電影引發(fā)了較大的爭(zhēng)議，以大眾批評(píng)的聲音居多。但是通過對(duì)其票房進(jìn)行了解之后發(fā)現(xiàn)，仍然取得了不錯(cuò)的成績(jī)。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了，一部作品所承載的批評(píng)的流量，與影視作品批評(píng)的內(nèi)容沒有直接聯(lián)系。從另一個(gè)方面來說，此影片的主演具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，對(duì)于這一影片的觀影活動(dòng)，有很大一部分是追星的成分，其重點(diǎn)在于自己想通過影片看到自己喜歡的明星，與電影本身的質(zhì)量關(guān)系不大。因此，對(duì)于流量組成的批評(píng)來說，雖然可以在網(wǎng)絡(luò)中有一定的地位，但是并不能對(duì)個(gè)體的選擇進(jìn)行絕對(duì)控制。

第二，在現(xiàn)階段的大眾批評(píng)中，有不少高質(zhì)量的批評(píng)，但是同樣也有質(zhì)量較低的批評(píng)，批評(píng)混雜化的特點(diǎn)比較明顯，這種現(xiàn)象長(zhǎng)期存在，是造成批評(píng)質(zhì)量較低的重要因素之一。混雜化，主要是指對(duì)于特定的一個(gè)影片，會(huì)出現(xiàn)不少與內(nèi)容無關(guān)的批評(píng)。以《流浪地球》為例，這部影片在上映之后，在短時(shí)期內(nèi)受到了大眾的廣泛認(rèn)可，在各個(gè)平臺(tái)都可以看到對(duì)這部影片進(jìn)行批評(píng)的文章。但是從這些文章的內(nèi)容來看，大部分都是對(duì)電影所產(chǎn)生的感受，針對(duì)電影內(nèi)容所進(jìn)行的分析少之又少。與此同時(shí)，一些批評(píng)的內(nèi)容發(fā)生了偏離，主要是將影片中的情節(jié)作為自己發(fā)泄的一個(gè)載體，更多反映的是自己生活中身邊發(fā)生的事情。從影視藝術(shù)的角度出發(fā)，雖然反映生活比較重要，但是如果批評(píng)脫離了影片本身，而以關(guān)注身邊所發(fā)生的事情為主進(jìn)行批評(píng)，則不能被稱為藝術(shù)批評(píng)，應(yīng)該是被稱為一種社會(huì)批評(píng)[3]。

（二）個(gè)體失語

在新媒體的時(shí)代背景下，對(duì)于任何一個(gè)人，針對(duì)任何一部影片，都有進(jìn)行發(fā)言和批評(píng)的機(jī)會(huì)，但是如果自己的流量過于低，或者自己不能吸引到足夠的流量，那么對(duì)于個(gè)體來說，也就無法將自己的批評(píng)傳播出去，這種現(xiàn)象可以將其稱為“失語癥”。第一，職業(yè)批評(píng)家的失語。對(duì)于大部分職業(yè)批評(píng)家來說，雖然他們的批評(píng)能夠產(chǎn)生一定的影響力，但是他們所進(jìn)行的批評(píng)不一定是自己想要表達(dá)的真實(shí)意思。如果某一部影視作品的流量過于大，某一個(gè)職業(yè)批評(píng)家發(fā)表了與大眾截然不同的意見，可能會(huì)受到大眾普遍的反對(duì)，甚至?xí)艿酱蟊姷娜松砉艋蛘邜阂庵櫫R。因此，在這種發(fā)展背景下，就算職業(yè)批評(píng)家有其他的想法，為了不被質(zhì)疑，可能會(huì)與大眾的意見保持一致，職業(yè)批評(píng)家存在的意義被弱化，這一群體所產(chǎn)生的影響力也就越來越弱；第二，普通個(gè)體的失語。在新媒體平臺(tái)的影響下，普通的個(gè)體有了更多發(fā)言的權(quán)利，雖然大眾可以表達(dá)自己的意見，一些個(gè)體具備表達(dá)自己觀點(diǎn)的能力，但是卻沒有能力將觀點(diǎn)進(jìn)行廣泛傳播。此外，有不少的熱評(píng)，發(fā)表的主體往往不是個(gè)體，大部分都是營(yíng)銷號(hào)，且批評(píng)的內(nèi)容并沒有實(shí)質(zhì)性的意義，在內(nèi)容上比較偏激，個(gè)體的評(píng)論很難上升為熱評(píng)，導(dǎo)致個(gè)體的觀點(diǎn)無法傳播出來。

四、再次重構(gòu)批評(píng)話語體系

（一）多元話語代替單向話語

在流量因素影響下的批評(píng)，對(duì)于任何一個(gè)批評(píng)者來說，他們的聲音都無法對(duì)大眾造成影響，這是任何人都難以改變的現(xiàn)象。在這種情況下，在一些小圈子中，通?？梢钥吹讲煌穆曇?，這些不同的圈子說明了大眾思想上的多樣化，能夠?qū)τ耙暸u(píng)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。需要引起關(guān)注的是，雖然個(gè)人的力量是弱小的，但是在小圈子中，比較相似的看法集合在一起，能夠形成一種發(fā)聲的力量。

（二）批評(píng)者的自我約束

對(duì)于批評(píng)者來說，需要注意以下兩個(gè)方面的內(nèi)容。一方面，不管是在什么時(shí)期，在具體的批評(píng)過程中，批評(píng)者都需要保持思想上的獨(dú)立性，避免過分受到他人思想的影響，要盡可能地發(fā)表有意義、針對(duì)性的批評(píng)；另一方面，批評(píng)者要發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，在某一大眾批評(píng)的方向出現(xiàn)統(tǒng)一的方向之前，可以充分利用自己的專業(yè)知識(shí)，使不同群體的觀眾能夠根據(jù)自己的需要選擇不同類型的作品，促進(jìn)影視批評(píng)的健康發(fā)展[4]。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的影視批評(píng)話語權(quán)利重構(gòu)十分重要。在新媒體平臺(tái)，高質(zhì)量的批評(píng)少之又少，雖然一些公眾號(hào)的粉絲數(shù)量較多，但是所發(fā)表的評(píng)論內(nèi)容卻不具備專業(yè)性質(zhì)，僅僅是對(duì)作品簡(jiǎn)單的介紹，在文章結(jié)尾處添加幾句類似批評(píng)性質(zhì)的內(nèi)容。對(duì)此，為了與公眾閱讀文章的習(xí)慣相符，批評(píng)者需要在新媒體限制字?jǐn)?shù)范圍的基礎(chǔ)上，將自己的觀點(diǎn)充分表達(dá)出來，通過實(shí)質(zhì)性的批評(píng)，使自身的評(píng)價(jià)能夠在流量中體現(xiàn)價(jià)值。