新媒體環(huán)境下的對外文化傳播策略

安福勇，安福杰

（1.海南師范大學 國際教育學院，海口 571158；2.湖南科技學院，湖南 永州 425100）

中共中央政治局在2021年5月31日就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。［1］要做好這項工作，我們必須重視新媒體的國際文化傳播功能。

我們在新媒體環(huán)境下開展對外文化傳播工作應該走“群眾路線”：以國內大眾為傳播主體，以海外大眾為主要傳播對象?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)具備走“群眾路線”的社會條件和優(yōu)勢。［2］如何走“群眾路線”，我們通過案例分析研究提出以下具體策略。

一、用大眾喜聞樂見的形式傳播中國文化

我們對外文化傳播的主要對象是國外大眾。要讓國外大眾理解、接受并喜歡中國文化，就需要用大眾喜聞樂見的形式來展示、傳播中國文化。

案例1：中國電視劇和電視節(jié)目在海外熱播。近年來，中國的不少電視劇在海外很受歡迎，如《媳婦的美好時代》《三國演義》《對手》《杜拉拉升職記》《父母愛情》《我們結婚吧》《金太郎的幸福生活》等。此外，中國文化紀錄片《舌尖上的中國》也得到海外觀眾的廣泛認可，“中國電視劇在海外掀起‘華流’現(xiàn)象”。［3］另外，中國一批優(yōu)秀電視節(jié)目也深受海外大眾的歡迎，“王牌欄目《緣來非誠勿擾》發(fā)行到美國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、新加坡、韓國等多國電視媒體”。［4］《超級戰(zhàn)隊》《世界青年說》《全能星戰(zhàn)》《我們相愛吧》《緣來非誠勿擾》《一站到底》等一批優(yōu)秀中國電視節(jié)目在海外熱播。

海外大眾在觀看中國電視劇和電視節(jié)目時，可能并沒有意識到自己在學習中國文化。但是，正是這樣的潛移默化、潤物無聲的文化傳播很容易被海外大眾接受和喜歡，從而達到良好的對外文化傳播效果。

二、激發(fā)大眾對外文化傳播熱情

中西文化比較研究發(fā)現(xiàn)，在西方文化里，大眾天然地對官方宣傳帶有防御和敵視態(tài)度。所以，讓國內大眾做對外文化傳播的主體，效果會更好。

中國網(wǎng)民數(shù)量世界第一。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億。［5］這是我們在新媒體時代進行對外文化傳播的優(yōu)勢。但是，很多網(wǎng)友運用英語進行真實跨文化交際的經(jīng)驗還比較缺乏，對自己的外語交際能力還缺乏信心。政府需要設計一些活動來激發(fā)廣大網(wǎng)友進行對外文化傳播的熱情，在大量的國際文化交流實踐中不斷提高其跨文化交際能力。比如，國家和文化機構可以舉辦不同語言的中國百姓生活微視頻國際比賽。中國9億多網(wǎng)友學習能力很強，在翻譯軟件的幫助下，完全可以勝任運用外語進行對外文化傳播的工作。

案例2：“李子柒為何成為國際第一中國網(wǎng)紅？”2018年，李子柒的原創(chuàng)中國美食短視頻在國際新媒體YouTube平臺上分別獲得了白銀和爍金創(chuàng)作者獎牌?！度嗣袢請蟆吩l(fā)表評論表示，李子柒的短視頻“沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事”。［6］2021年2月2日，吉尼斯世界紀錄發(fā)文宣布，李子柒以1 410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。［7］李子柒是四川省綿陽市一個普通農村女孩兒。她把自己熟悉的農家生活拍出了“田園詩”一樣的味道，讓世界通過她的短視頻體驗到了中國普通百姓質樸而純美的生活。李子柒的巨大成功一定可以激發(fā)一大批有激情、善創(chuàng)新的中國青年投身到對外文化傳播工作中去。

案例3：2019年初抖音短視頻“四四同堂一家親”影響世界?！白罱?，抖音上的一條視頻，從國內火到了國外。視頻里，從青春活潑的孩子到步履蹣跚的耄耋老人，四代人在一聲聲‘媽’的叫喚聲中，依次出場。最后，一身花棉襖的老奶奶笑盈盈走出來，她可能不明白孩子們的游戲，但還是開心地應了‘哎～’?！保?］這個短視頻引起了全世界網(wǎng)友的關注，國際新媒體紛紛轉載，而且還有多國網(wǎng)友模仿該短視頻走紅。結果，不同語言版本的“四世同堂一家親”成為2019年互聯(lián)網(wǎng)上的一個溫暖人心的“大事件”。這條短視頻點贊人數(shù)超過200萬，轉發(fā)超過30萬次，觀看人數(shù)近2 000萬，其影響力還在不斷擴大。這個不足十秒鐘的沒有任何拍攝技巧的短視頻觸動了全世界人民內心深處最柔軟的地方，也無形中傳播了重視家庭價值的中國傳統(tǒng)文化。

案例2和案例3說明，大眾的智慧是無窮的。李子柒的鄉(xiāng)村美食短視頻和“四世同堂”短視頻都是普通群眾的即興之作，只是覺得有趣就做了，當初并沒有傳播中國文化的宏大目標。但是，恰恰是“無心插柳柳成蔭”。如果把普通大眾的創(chuàng)作熱情激發(fā)出來，中國就會出現(xiàn)千千萬萬個李子柒，抖音上就會出現(xiàn)千千萬萬個像“四世同堂一家親”一樣的動人的短視頻。那時，讓世界了解真實中國的目標就更接近了。

三、積極引導輿論

新媒體的信息流量巨大，如果不加引導和規(guī)范，可能會野蠻生長，泛濫成災。走“群眾路線”必須堅持正確的方向，“經(jīng)常、主動向黨中央看齊，向黨的理論和路線方針政策看齊”。［9］這樣，可以糾正虛擬網(wǎng)絡空間的個人主義泛濫、過度娛樂化和網(wǎng)絡暴力等現(xiàn)實問題。

案例4：堅決反對“戲說”消解民族英雄。近年來，網(wǎng)絡上關于戲說雷鋒、戲說黃繼光、戲說岳飛等博文引來人們的熱議。夏瑩認為：“任何一個國家和民族都需要屬于自己的英雄，他們是民族精神的化身、民族品質的傳承者。”［10］通過主流媒體的正確引導和網(wǎng)民的理性思考與討論，這股“消解民族英雄”的不良風氣漸漸失去了市場。

案例5：紀錄片“武漢日夜”。2020年是人類災難性的一年?！靶鹿诓《尽睂θ祟惒恍鴳?zhàn)，第一個襲擊目標是中國武漢。中國人民從最初的慌亂之中馬上恢復了鎮(zhèn)定與勇氣，與之展開了一場驚天地泣鬼神的斗爭。第一部抗疫紀錄片《武漢日夜》客觀地記錄了這一切。魚為評論說：“《武漢日夜》有著最真實的基底，這些最最純粹的聲音最最平凡的人和家庭，記錄下國人在抗疫之戰(zhàn)中記憶深處的細節(jié)，以及大國態(tài)度所最終帶來的溫暖、希望的力量?！保?1］面對國外部分不良媒體對中國抗疫的不實報道和惡意批評，這部紀錄片給予了最好的反擊。事實上，在積極進取價值觀的引導下，很多中國網(wǎng)友和在中國留學的外國網(wǎng)友都用自己的手機記錄下來了中國抗疫的真實事跡。這些客觀的報道反襯出了美國和印度抗疫政策的低效，以至于美國首席抗疫專家福奇建議印度學習中國的三條成功抗疫經(jīng)驗：“趕緊封鎖，學中國建立臨時醫(yī)院，構建能調動資源的中央組織?！保?2］

以上兩個案例說明，走“群眾路線”不是放任自流。在依靠群眾的同時要加強引導，堅持正確的輿論導向。互聯(lián)網(wǎng)空間如同我們的身體，也會生病。有病趕緊治，才能健康長久。習近平總書記多次強調，要打造一個清朗有序的網(wǎng)絡空間。走“群眾路線”要以大眾喜聞樂見的工作方式，用社會主義核心價值觀來引導文化多元化的網(wǎng)絡空間，引導網(wǎng)民群體自覺遵守公序良俗，克服因網(wǎng)絡空間虛擬化造成的主體責任意識淡化的現(xiàn)象。［13］

讓大眾成為對外文化傳播的主體，也要求我們不放棄對大眾的教育和引導。一個先進的黨在思想上要比群眾站得更高、看得更遠，也有責任和勇氣來為群眾指引方向，糾正群眾的錯誤，培養(yǎng)群眾主動約束自身言行、克制非理性情緒的公民素養(yǎng)，最終建立起一個積極向上的現(xiàn)代網(wǎng)絡生態(tài)文明圈。

四、“請進來”和“走出去”并舉，依法進行網(wǎng)絡監(jiān)管

走“群眾路線”，是為人民服務，并依靠人民大眾把事業(yè)做大做強。在對外文化傳播工作中，要依靠大眾向世界介紹真實的中國，塑造良好的國家形象。

案例6：YouTube中國文化短視頻。研究發(fā)現(xiàn)，YouTube關于中國文化的瀏覽總數(shù)前50名的視頻多為抹黑中國的負面報道。其中僅27%為華人用戶上傳，且多為海外華人，來自大陸的個人用戶上傳的極少。［14］YouTube中國文化短視頻多為對中國抱有偏見的西方人所炮制，在國際新媒體環(huán)境中我們還處于較為被動的地位。

在我國廣大網(wǎng)民素質不斷提高、愛國熱情不斷高漲的條件下，不妨考慮有條件地在一些試驗區(qū)（比如在海南建設國際信息港）嘗試放開對Facebook和YouTube等國際新媒體的限制，主動“請進來”。然后，依據(jù)我國法律法規(guī)來規(guī)范其信息傳播行為，讓普通大眾有機會在國際新媒體上積極發(fā)聲，讓世界人民更好地了解中國人民真實的生活和想法。這是對外文化傳播工作的重要目標。第十三屆全國人民代表大會外事委員會副主任委員、中國社會科學院全球戰(zhàn)略智庫首席專家傅瑩指出：“傳播的使命是增進了解，相互了解是信任的基礎，而信任是合作的基礎。”［15］

案例7：TikTok在海外的巨大影響力。

在國內，抖音是很受網(wǎng)友歡迎的短視頻發(fā)布平臺。抖音的國際板TikTok在國外的影響力也越來越大。據(jù)新浪財經(jīng)官方微博報道：“在全球范圍內，TikTok的用戶人數(shù)也同樣激增，截至2018年1月全球用戶總數(shù)約為5 500萬人……本月，TikTok的全球下載量超過20億次，7月全球月度活躍用戶人數(shù)接近7億人?！保?6］在2018年1月到2020年8月，兩年多的時間里，TikTok的用戶人數(shù)增加了10倍以上。這是中國新媒體“走出去”的一個巨大成功。

把國際新媒體“請進來”，同時，讓我們的網(wǎng)友和新媒體大膽地“走出去”，中國的9億多網(wǎng)民將快速適應全球文化交流語境。這樣，我們的對外文化傳播工作將會取得輝煌的勝利。

隨著中國綜合國力的全面提升，現(xiàn)在需要增加“軟實力”，需要更加重視對外文化傳播工作。走“群眾路線”是當下新媒體時代提升對外文化傳播工作效率的必然選擇。為此，我們提出：用大眾喜聞樂見的形式對外傳播中國文化，激發(fā)普通大眾的對外文化傳播的熱情，積極為對外文化傳播工作添柴加薪；引導正確的輿論方向，規(guī)范網(wǎng)絡信息傳播行為；逐步放開網(wǎng)絡信息傳播限制，把國際新媒體“請進來”，同時鼓勵網(wǎng)友和新媒體企業(yè)大膽“走出去”，讓他們以民間身份自由發(fā)聲，向世界展現(xiàn)一個真實的中國、一個多元化的中國，一個生機勃勃、欣欣向榮的中國。