五蓮縣旅游業(yè)融入體育元素的路徑與策略

文/梁 濤 閤愛(ài)明 楊文革▲

[內(nèi)容提要]本文主要通過(guò)比較分析法、邏輯分析法、實(shí)地調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法等研究方法，對(duì)五蓮縣旅游業(yè)進(jìn)行現(xiàn)狀分析，通過(guò)與相同級(jí)別地區(qū)比較，使全年接待游客量、旅游消費(fèi)額、人均旅游消費(fèi)額等數(shù)據(jù)直接碰撞，發(fā)現(xiàn)五蓮縣旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題；從體育與旅游融合角度出發(fā)，分析原因，依托市域體育旅游線(xiàn)路，打造半島旅游通道，引入體育元素，激活新增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)拓體育旅游項(xiàng)目。

引言

五蓮縣地處山東省日照市，位于膠東半島的西南部，因其轄區(qū)內(nèi)風(fēng)景秀麗的五蓮山而得名，全縣總面積1443平方公里，人口約50萬(wàn)，近年來(lái)通過(guò)對(duì)旅游發(fā)展道路的探索與實(shí)踐，先后獲得中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣、全國(guó)最美生態(tài)旅游示范縣、全國(guó)鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣、全國(guó)最美健康養(yǎng)生旅游名城、中國(guó)最美縣域等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)頭銜。為使五蓮縣旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，為其注入體育元素則是一種新的選擇和方向。

一 五蓮縣旅游業(yè)基本情況

五蓮縣旅游業(yè)經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐與探索，形成了以五蓮山、九仙山為代表的山岳文化旅游為主體、多種旅游形態(tài)均衡并進(jìn)的發(fā)展格局。根據(jù)山東省文化和旅游廳發(fā)布的《山東省A級(jí)旅游景區(qū)名錄》，截至2020年4月24日，山東省共有A級(jí)以上景區(qū)1227家，五蓮縣共10家，其中4A級(jí)景區(qū)3家，3A級(jí)景區(qū)5家，2A級(jí)景區(qū)2家。

筆者對(duì)五蓮縣2015年至2019年（以新冠肺炎疫情發(fā)生前的正常年份為參考，見(jiàn)表1），連續(xù)五年的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)進(jìn)行分析，全年接待游客量和旅游總收入兩個(gè)指標(biāo)，基本上均呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，且年同比增長(zhǎng)值均在10%以上。根據(jù)旅游目的地生命周期理論，筆者認(rèn)為五蓮縣的旅游地生命周期正處于發(fā)展階段并且增速總體處于不斷增快趨勢(shì)。

表1 五蓮縣旅游業(yè)主要指標(biāo)分析表

二 五蓮縣等三地區(qū)旅游業(yè)對(duì)比分析

筆者分別選擇旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)（以湖南省張家界市永定區(qū)為例），及與五蓮縣具有相似旅游資源和發(fā)展理念的地區(qū)（以臨沂市蒙陰縣為例）作為參考對(duì)象，整合提取三地2019年全年接待游客量、旅游消費(fèi)額、人均旅游消費(fèi)額、三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)占比等相關(guān)旅游數(shù)據(jù)指標(biāo)，通過(guò)同類(lèi)數(shù)據(jù)碰撞，發(fā)現(xiàn)五蓮縣發(fā)展存在的問(wèn)題或不足。

（一）數(shù)據(jù)比較與基本結(jié)論

一是五蓮縣2019年第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)占比47.8%，張家界市永定區(qū)為75.6%，此項(xiàng)指標(biāo)是五蓮縣的1.5倍。因此可得出結(jié)論，近年來(lái)五蓮縣旅游業(yè)雖取得了長(zhǎng)足進(jìn)步和顯著成績(jī)，但相比于旅游業(yè)真正發(fā)達(dá)的地區(qū)仍有較大差距（見(jiàn)表2）。

表2 2019年三地旅游業(yè)主要指標(biāo)對(duì)比表

二是五蓮縣2019年全縣接待游客量為904萬(wàn)人次，臨沂市蒙陰縣790萬(wàn)人次，此項(xiàng)指標(biāo)五蓮縣比蒙陰縣多114萬(wàn)人次，因此可得出結(jié)論，五蓮縣在同級(jí)地區(qū)中具有較強(qiáng)的旅游目的地吸引力（本身蒙陰縣在臨沂市即為旅游強(qiáng)縣），五蓮縣對(duì)游客的旅游目的地吸引力較強(qiáng)，但對(duì)比旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)（永定區(qū)為4566.3萬(wàn)人次），尚不發(fā)達(dá)不充分。

三是五蓮縣接待游客比蒙陰縣多114萬(wàn)人次，但是蒙陰縣的旅游消費(fèi)總額卻是五蓮縣的1.78倍，人均旅游消費(fèi)更是五蓮縣的2.04倍，該項(xiàng)指標(biāo)永定區(qū)甚至是五蓮縣的2.21倍，因此可得出結(jié)論，五蓮縣未能使游客的消費(fèi)潛力充分釋放。

（二）原因分析

筆者認(rèn)為，上述現(xiàn)象是在旅游資源開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣、相關(guān)領(lǐng)域融合等多方面的原因共同影響下造成的，本文將主要從旅游業(yè)中是否注入體育元素以及兩者結(jié)合程度高低的角度入手，剖析五蓮縣與其他地區(qū)的不同。

一是永定區(qū)是張家界景區(qū)所在地，是我國(guó)最具旅游吸引力的地區(qū)之一，其體育賽事旅游產(chǎn)品近年來(lái)隨之高速發(fā)展，開(kāi)發(fā)的部分極限體育賽事已形成一定規(guī)模，如翼裝飛行世界錦標(biāo)賽、自行車(chē)穿越峰林賽等，這些體育賽事進(jìn)一步提升了張家界的知名度。2012年11月，在張家界舉辦的翼裝飛行世錦賽成為美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)選的年度25項(xiàng)重大發(fā)明中唯一事件性活動(dòng)而榮登2012年度“最佳發(fā)明”榜。為了促進(jìn)張家界旅游，于2013年專(zhuān)門(mén)成立了推進(jìn)旅游與體育融合工作組，吸引國(guó)內(nèi)外體育賽事戶(hù)外休閑旅游項(xiàng)目，建設(shè)體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地配套酒店接待設(shè)施，全面提升了旅游接待設(shè)施和政策環(huán)境，著力將張家界打造成為運(yùn)動(dòng)天堂，開(kāi)展的國(guó)際賽事和極限挑戰(zhàn)項(xiàng)目更是多次吸引央視和湖南衛(wèi)視直播。景區(qū)進(jìn)行的山地馬拉松越野跑等賽事所設(shè)計(jì)的賽事跑道不僅使游客強(qiáng)化了對(duì)景區(qū)的感知，有的甚至成為經(jīng)典的旅游線(xiàn)路。

二是臨沂市位于山東省南部，利用流經(jīng)境內(nèi)的沂河水域，先后舉辦了F1摩托艇世界錦標(biāo)賽、中國(guó)沂河龍舟爭(zhēng)霸賽、中國(guó)沂河國(guó)際花式摩托艇表演、橫渡沂河大獎(jiǎng)賽、中國(guó)沂河國(guó)際滑水公開(kāi)賽等賽事，在2014年被國(guó)際滑聯(lián)正式授予“世界滑水之城”殊榮，并將“中國(guó)沂河國(guó)際滑水公開(kāi)賽”晉升為國(guó)際A級(jí)賽事。臨沂馬拉松、蘭陵半程馬拉松相繼開(kāi)跑，蒙山登山節(jié)、帳篷節(jié)的成功舉辦，吸引了眾多體育愛(ài)好者與旅游愛(ài)好者。沂蒙具有獨(dú)特的“岱崮地貌”，依托其著名的七十二崮發(fā)展山體類(lèi)體育旅游，為攀巖，蹦極，滑翔等極限運(yùn)動(dòng)提供了天然的場(chǎng)地，平整的崮上草原是絕佳的野外露營(yíng)目的地，利于開(kāi)展馬術(shù)運(yùn)動(dòng)，以及迷你高爾夫運(yùn)動(dòng)。已開(kāi)發(fā)了山東地下大峽谷，地下畫(huà)廊，地下熒光湖，蒙陰地下銀河等景區(qū)，其中山東地下大峽谷的地下暗河漂流被上海大世界基尼斯總部認(rèn)證為“中國(guó)最長(zhǎng)溶洞漂流”。連續(xù)多年舉辦漂流節(jié)，將漂流運(yùn)動(dòng)與溶洞奇觀完美融合，旅游區(qū)被山東省文化和旅游廳確定為山東省重點(diǎn)探險(xiǎn)項(xiàng)目。

三是相比較于永定區(qū)和蒙陰縣，五蓮縣在體育與融合發(fā)展方面，雖然已見(jiàn)端倪，縣域內(nèi)多條旅游線(xiàn)路入選國(guó)家級(jí)、省級(jí)精品旅游線(xiàn)路，但是在體育旅游品牌塑造、體育旅游賽事IP打造等方面落后于上述兩個(gè)地區(qū)，尚未形成足夠的區(qū)域影響力。

2021年2月，山東省體育局與省文化和旅游廳聯(lián)合公布“2021年春節(jié)黃金周山東省體育旅游精品線(xiàn)路”，五蓮縣的“齊魯風(fēng)情5號(hào)路”成功入選。筆者在春節(jié)假期期間對(duì)該線(xiàn)路上的主要體育旅游節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)，主要調(diào)查指標(biāo)為：實(shí)時(shí)人次、客源地等。

總體來(lái)看，五蓮縣在春節(jié)假期期間，未能達(dá)到疫情得到有效控制后游客將會(huì)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的預(yù)期，游客客源地還是以本市居民為主，占總實(shí)時(shí)游客量的73.6%；200公里半徑以?xún)?nèi)游客量占比22.6%，200公里半徑以外游客量?jī)H占比3.8%，經(jīng)過(guò)對(duì)游客的隨機(jī)采訪(fǎng)，幾乎全部游客將于日落前返回出發(fā)地，不會(huì)在旅游線(xiàn)路上的民宿、精品酒店等場(chǎng)所逗留，旅游消費(fèi)構(gòu)成中，除了個(gè)別景點(diǎn)需要的門(mén)票外，幾乎沒(méi)有因餐飲、住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物等因素產(chǎn)生的消費(fèi)。

三 五蓮縣旅游業(yè)注入體育元素的具體路徑

（一）依托市域體育旅游線(xiàn)路，打造半島旅游通道

近年來(lái)，五蓮縣所在的日照市依托轄區(qū)內(nèi)豐富的旅游資源，吹響“旅游富市”的號(hào)角，對(duì)海濱、山岳、文化等旅游資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)與整合，開(kāi)發(fā)打造的“海濱山岳行”線(xiàn)路曾多次入選中國(guó)體育旅游（十佳）精品線(xiàn)路，五蓮縣應(yīng)充分挖掘該線(xiàn)路所蘊(yùn)含的旅游價(jià)值，做好“體育+”與“+體育”的有機(jī)結(jié)合。在縣域內(nèi)自北向南打造體育旅游景觀長(zhǎng)廊，使愛(ài)好騎行、越野等項(xiàng)目的體育旅游愛(ài)好者能夠沿著該路線(xiàn)一路南下，經(jīng)歷由山岳主題到濱海主題的切換，進(jìn)而感受日照海濱的藍(lán)天碧海金沙灘，并以此為契機(jī)，將五蓮縣打造為連接山東半島南北旅游的綠色通道，充分依托五蓮縣域內(nèi)豐富的精品民宿資源，打造外地來(lái)日照、山東半島旅游的中轉(zhuǎn)站和到周邊旅行的“再出發(fā)點(diǎn)”。

（二）引入體育元素，激活新增長(zhǎng)點(diǎn)

根據(jù)巴特勒“旅游地生命周期曲線(xiàn)”六階段理論，筆者認(rèn)為五蓮縣旅游目前尚處于發(fā)展階段。為了進(jìn)一步刺激和提高旅游增長(zhǎng)率，五蓮縣推出的旅游產(chǎn)品應(yīng)更加注重游客體驗(yàn)，在前期舉辦山地馬拉松、綠水青山運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型體育旅游賽事的基礎(chǔ)上，繼續(xù)堅(jiān)持和重視體育旅游發(fā)展理念，在傳統(tǒng)的登山觀景中融入趣味性游戲、休閑賽事等體育元素。例如在開(kāi)發(fā)程度和觀賞性最佳的五蓮山、九仙山，引入定向越野項(xiàng)目，具體可細(xì)分為開(kāi)展徒步定向和山地車(chē)定向，使游客在參與定向運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，承受一定程度的心理壓力，在得到鍛煉的同時(shí)，觀賞景區(qū)的山水風(fēng)景與人文遺跡，甚至還能得到景區(qū)設(shè)置的獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)，一系列的措施讓游客獲得更好的旅行體驗(yàn)，達(dá)到更好的健身效果，也易獲得企業(yè)等組織團(tuán)隊(duì)建設(shè)和素質(zhì)拓展的青睞。

（三）開(kāi)拓新興體育項(xiàng)目，打造新奇特色

依托五蓮縣自然環(huán)境與現(xiàn)有旅游資源，通過(guò)積極爭(zhēng)取上級(jí)支持與外部投資，率先引入新興體育項(xiàng)目，打造極具特色的體育旅游市場(chǎng)。例如，通過(guò)引入運(yùn)動(dòng)飛機(jī)、航空模型、滑翔等新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，游客可借助飛行狀態(tài)，通過(guò)俯視角度快速瀏覽景點(diǎn)，具有“視覺(jué)廣，游覽快，體驗(yàn)好”的顯著特點(diǎn)，并且在五蓮縣周?chē)貐^(qū)，此類(lèi)新興體育項(xiàng)目尚未開(kāi)展或形成區(qū)域影響力，市場(chǎng)尚不成熟但發(fā)展前景廣闊，五蓮縣可以率先抓住契機(jī)，迅速以“新穎、獨(dú)特”的特點(diǎn)占領(lǐng)市場(chǎng)，特別是輻射濰坊、日照、臨沂等周邊城市具有較高消費(fèi)能力的特定人群。傳統(tǒng)的旅游觀光型風(fēng)景區(qū)與新興體育項(xiàng)目相結(jié)合，使游客產(chǎn)生眼前一亮的新奇感，因體驗(yàn)良好而意猶未盡，一次造訪(fǎng)后產(chǎn)生再次造訪(fǎng)的動(dòng)機(jī)，而不是傳統(tǒng)觀光式的一次性消費(fèi)，因失去了視覺(jué)上的新鮮感后再不造訪(fǎng)。通過(guò)追求“回頭經(jīng)濟(jì)”，讓游客來(lái)了一次還想來(lái)，并且在再次造訪(fǎng)時(shí)帶上親朋好友，讓游客本身成為無(wú)形的廣告媒介，良好的口碑便是最好的廣告。

（四）依托公路運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合互通

近年來(lái)，五蓮縣新建、改造了350公里“四好農(nóng)村路”，覆蓋了全縣76%的村莊，使五蓮縣在景區(qū)之外，具備了可以依托交通干線(xiàn)，以公路運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)旅游，組織多種形式的全域旅游，開(kāi)展美麗鄉(xiāng)村旅游的寶貴資源。憑借“四好公路”建設(shè)，可以使游客開(kāi)著房車(chē)、私家車(chē)、騎上自行車(chē)，在鄉(xiāng)野間放松，呼吸新鮮空氣。同時(shí)，以此為基礎(chǔ)打造鄉(xiāng)村體育賽事IP，加快海棠灣汽車(chē)露營(yíng)地建設(shè)，并以其為中心，打造以各村落鄉(xiāng)村驛站為節(jié)點(diǎn)樞紐，以全縣8縱5橫主干路網(wǎng)為連接的全域露營(yíng)、騎行網(wǎng)狀系統(tǒng)，定期組織開(kāi)展“環(huán)型自行車(chē)賽”，創(chuàng)設(shè)具有本地特色的體育賽事IP，擴(kuò)大區(qū)域影響力，并發(fā)動(dòng)沿途的鄉(xiāng)村驛站廣泛參與進(jìn)來(lái)，作為運(yùn)動(dòng)員醫(yī)療保障、能量供應(yīng)補(bǔ)給、游客休憩和休閑的中轉(zhuǎn)站，周邊群眾農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和宣傳的集散地，開(kāi)創(chuàng)“體育+旅游+脫貧”的新型發(fā)展模式。

四 結(jié)語(yǔ)

在全國(guó)范圍內(nèi)旅游熱度不斷攀升的今天，各地為了吸引游客需要付出更多努力，旅游業(yè)的發(fā)展需要綜合多種要素，與更多不同行業(yè)、業(yè)態(tài)相融合，從而探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。本文以體育元素的注入為突破點(diǎn)，分析體育元素可能對(duì)五蓮縣旅游業(yè)產(chǎn)生的影響，作為擁有豐富且優(yōu)質(zhì)旅游資源的五蓮縣，可從體育角度謀劃旅游發(fā)展問(wèn)題，充分利用已有資源，通過(guò)依托市域體育旅游戰(zhàn)略，引入新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，廣泛開(kāi)展高校合作等措施，實(shí)現(xiàn)全縣旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助力全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。