在服務(wù)美好生活中提升品牌價(jià)值

□ 《民生周刊》記者 趙慧 鄭智維

面對人民群眾個(gè)性化、多樣化、不斷升級的需求，不少中國品牌企業(yè)立足滿足民生需求，增進(jìn)民生福祉。

2022中國品牌論壇現(xiàn)場 圖/肖翊

12月8日，由人民日報(bào)社主辦的2022中國品牌論壇在北京舉行。政府主管部門代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者齊聚一堂，講述品牌故事，探討推動(dòng)中國品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展之道。

近年來，越來越多中國產(chǎn)品成為知名品牌，越來越多中國品牌成為世界名牌。隨著我國全面建成小康社會，“有沒有”的問題基本解決，“好不好”的問題更加突出。面對人民群眾個(gè)性化、多樣化、不斷升級的需求，不少中國品牌企業(yè)立足滿足民生需求，增進(jìn)民生福祉，在服務(wù)人民美好生活中提升品牌價(jià)值。

本屆論壇的主題是“推動(dòng)中國品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展”。全國人大常委會副委員長白瑪赤林在致辭中指出，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。建設(shè)品牌強(qiáng)國，要適應(yīng)國內(nèi)需求，不斷滿足人民對美好生活的向往。

中國品牌茁壯成長 實(shí)力更強(qiáng)

從船舶、能源、裝備制造、信息設(shè)備等領(lǐng)域涌現(xiàn)一批有較強(qiáng)競爭力的領(lǐng)軍企業(yè)，到新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式等“四新經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，從老字號品牌堅(jiān)守品質(zhì)承諾、擦亮“金字招牌”，到新能源汽車、智能手機(jī)等品牌暢銷海內(nèi)外，中國品牌茁壯成長、實(shí)力更強(qiáng)，創(chuàng)新發(fā)展、活力更足，揚(yáng)帆出海、空間更廣。

在致辭中，人民日報(bào)社社長庹震指出：“我們欣喜地看到，中國企業(yè)增強(qiáng)品牌意識，把握發(fā)展機(jī)遇，將產(chǎn)品質(zhì)量視作生命，大力弘揚(yáng)工匠精神，把創(chuàng)新發(fā)展主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中，打造出一批知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀品牌?！?/p>

近年來，立足于服務(wù)和融入新發(fā)展格局，一大批中國企業(yè)著力提升產(chǎn)品品質(zhì)，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，品牌含金量和影響力大增。中國證監(jiān)會上市公司監(jiān)管部主任李明說，2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，中國入圍77個(gè)品牌，其中71個(gè)品牌所屬公司上市。

中國石化的品牌價(jià)值達(dá)3200多億元，近5年增長33%。過去5年，中國建筑集團(tuán)世界500強(qiáng)排名從第24位躍升至第9位，成為全球最大投資建設(shè)集團(tuán)。

培育出“熊貓”“長城”等一批民族品牌的中國電子，是我國民族電子工業(yè)搖籃。近年來，中國電子構(gòu)建起集成電路和計(jì)算產(chǎn)業(yè)兩大完整體系，打造了飛騰芯片、麒麟操作系統(tǒng)、長城計(jì)算機(jī)、華大半導(dǎo)體等一批具有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌。

“經(jīng)過4年多的努力和奮斗，實(shí)現(xiàn)從4000多輛到30多萬輛的增長，2021年品牌價(jià)值達(dá)1036億元。”中國一汽黨委書記、董事長徐留平說，面對全球汽車產(chǎn)業(yè)“顛覆式”轉(zhuǎn)型大趨勢，紅旗品牌全面向電動(dòng)化、智能化奮進(jìn)。從明年下半年開始，將投放一系列承載嶄新獨(dú)創(chuàng)技術(shù)的產(chǎn)品，引領(lǐng)中國高端新能源汽車發(fā)展。

在保障和改善民生中貢獻(xiàn)力量

京張高鐵、港珠澳大橋、國和一號……這些關(guān)系國計(jì)民生的重大工程，彰顯了中國制造、中國建造的卓著品牌實(shí)力，也為保障和改善民生貢獻(xiàn)力量。

承擔(dān)港珠澳大橋、哈大高鐵、上海洋山港等重大工程的中交集團(tuán)，在白洋淀、永定河、嘉興南湖、云南洱海等“一淀三河三江四湖”，策劃實(shí)施一批流域綜合治理項(xiàng)目，顯著惠及民生。

國家電投努力創(chuàng)造綠色價(jià)值，探索光伏治沙、植物工廠等“光伏+”零碳負(fù)碳生態(tài)發(fā)展新模式，規(guī)劃推進(jìn)“新能源+”沙漠生態(tài)綜合治理，打造“新能源+生態(tài)治理+產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)”防沙治沙樣板。

“讓人民滿意，在保障改善民生中貢獻(xiàn)力量?！蓖ㄓ眉夹g(shù)集團(tuán)黨組副書記、總經(jīng)理陸益民說，通用技術(shù)集團(tuán)主動(dòng)承接國企醫(yī)療機(jī)構(gòu)剝離，在26個(gè)省份擁有醫(yī)療機(jī)構(gòu)339家，開創(chuàng)“小通診所”模式，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉。

作為國壽品牌，中國人壽發(fā)揮民生保障安全網(wǎng)、社會發(fā)展穩(wěn)定器的保險(xiǎn)作用，參與落地全國城鄉(xiāng)居民大病保險(xiǎn)，過去10年累計(jì)賠付7900多萬人次，賠付金額超1500億元。剛落地的個(gè)人養(yǎng)老金業(yè)務(wù)，旗下壽險(xiǎn)公司政策落地當(dāng)天就實(shí)現(xiàn)行業(yè)首批開辦，第二天實(shí)現(xiàn)個(gè)人養(yǎng)老保險(xiǎn)產(chǎn)品在36個(gè)先行區(qū)域全覆蓋。

開通5G基站超125萬個(gè)、占全球5G基站的1/3，推動(dòng)5G上珠峰、下礦井、入海港、進(jìn)工廠，中國移動(dòng)建成全球規(guī)模最大5G網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，中國移動(dòng)投身電信普遍服務(wù)，推進(jìn)5G新通話、視頻彩鈴、移動(dòng)云盤等特色業(yè)務(wù)，推動(dòng)云醫(yī)療、云課堂、云辦公、云商貿(mào)等新興應(yīng)用。

“守好為民初心，打造品質(zhì)一流的網(wǎng)絡(luò)、百花齊放的產(chǎn)品、安全可靠的服務(wù)，升級客戶品牌，鍛造有品質(zhì)、有品格、有品位的中國移動(dòng)品牌?！敝袊苿?dòng)黨組副書記、總經(jīng)理董昕說。

讓人民過上高品質(zhì)生活

滿足人民日益增長的美好生活需要，讓人民群眾過上高品質(zhì)生活，離不開更多品牌產(chǎn)品的供給。

茅臺集團(tuán)圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，開發(fā)系列文化產(chǎn)品，提升了品牌魅力。源自非遺釀造技藝的“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣等，賦予五糧液深厚的品牌發(fā)展底蘊(yùn)。

中鹽集團(tuán)堅(jiān)持民生是最大的政治，系列品牌以可敬可親可靠的民生守護(hù)者形象，入選民族品牌工程?！笆冀K牢記人民群眾對美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)，積極踐行健康中國戰(zhàn)略，把‘吃健康鹽’作為中鹽集團(tuán)品牌新時(shí)代的文化標(biāo)識。”中鹽集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理于騰群說。

不斷提高創(chuàng)新效率，更快地響應(yīng)消費(fèi)需求，讓伊利獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。目前，伊利擁有3款年銷售額200億元以上的產(chǎn)品，以及兩個(gè)100億元級產(chǎn)品、10個(gè)10億元級產(chǎn)品。

“在不同時(shí)期，消費(fèi)者需求是不斷變化的。伊利堅(jiān)持‘不創(chuàng)新，無未來’理念，緊跟消費(fèi)升級，推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化升級，不斷提升品牌的影響力?！币晾瘓F(tuán)副總裁張軼鵬說。