發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢 助力城市建設(shè)發(fā)展

韓世宏

（哈爾濱日報社 黑龍江 150016）

當今時代，隨著信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生了深刻改變。微博、微信、短視頻、VR、H5等新媒體不斷普及。那么，在新媒體時代，如何更好地發(fā)揮媒介優(yōu)勢，講好哈爾濱故事，傳播冰城聲音，提升哈爾濱的城市文明形象呢？

一、擦亮城市品牌，提升城市的知名度和影響力

特色是一座城市的靈魂，彰顯著一座城市的生命力。鮮明的城市形象、響亮的城市品牌，能夠為城市匯聚更多資源，打造城市更強勁的創(chuàng)新驅(qū)動力，促進城市能級提升。

例如，哈爾濱國際馬拉松比賽作為東北地區(qū)唯一一項“奔跑中國”賽事，備受國內(nèi)外輿論關(guān)注。2019年哈爾濱國際馬拉松比賽期間，全球觀眾通過CCTV5直播全程收看了哈馬精彩賽事，還有“冰城夏都”的旑旎風光。ZAKER哈爾濱首次進行了5G直播，并將直播信號同步推送至廣州、深圳、南京等20余個城市用戶，讓國內(nèi)外2億觀眾見證了這場城市狂歡。哈爾濱日報社對“哈馬”賽事推出多篇圖文報道，將動圖、實景圖、短視頻相結(jié)合，使報道更加生動形象、直觀易讀，收獲了亮眼的關(guān)注度及大量正面反饋。新華社、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等中央級主流媒體均對活動進行了動態(tài)報道，稱“哈馬”是一次穿行于城市中心濕地、串聯(lián)起松花江兩岸風景名勝的美麗暢跑，展現(xiàn)了哈爾濱城市文明風貌?！肮R”賽事的成功讓哈爾濱在國際上嶄露頭角，也助推了城市競爭力升級。

再如，2020年底舉辦的博鰲企業(yè)家論壇“哈爾濱之夜”，匯集了歐陸風情、冰雪奇觀、濕地美景、音樂積淀等元素，為哈爾濱的城市品牌發(fā)展起到了良好的正面宣傳效果。人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等國家重點新聞網(wǎng)站都給予高度關(guān)注。新華網(wǎng)評說，哈爾濱與博鰲，因為一場特殊的盛會交融“相聚”。冰情雪趣、交響樂團、綠色食品……彰顯著冰雪之城的勃勃生機與強勁的發(fā)展勢頭。此次活動為哈爾濱城市發(fā)展提供助力，進一步提升了哈爾濱的知名度和影響力。

樹立城市良好形象，打造城市的軟實力，無疑是推動城市經(jīng)濟社會發(fā)展的強大力量。當前，哈爾濱市正處在加快實現(xiàn)全面振興全方位振興，建設(shè)社會主義現(xiàn)代化的關(guān)鍵期。立足“一江居中、南北互動、兩岸繁榮”，堅持“開放創(chuàng)新、產(chǎn)城融合、生態(tài)綠色、特色發(fā)展”理念，哈爾濱正搶抓機遇、踔厲奮發(fā)，在全面振興全方位振興發(fā)展路上闊步前行。我們要充分挖掘哈爾濱開放包容、歐陸風情、音樂冰雪、自然生態(tài)等特色資源，通過“冰雪節(jié)”“哈馬”“哈夏”“中俄藝術(shù)家大聯(lián)歡”等大型活動，打造“世界冰雪名城、中國避暑名城、中西文化名城、北國山水名城、中國音樂名城”五大城市名片，加強對外傳播，提升城市品牌效應，按照《哈爾濱市提升城市國際影響力“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，助力哈爾濱經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)國際化現(xiàn)代化的大都市。

二、通過新媒體傳播城市正能量，引導主流價值觀

文明是一座城市發(fā)展進步的標志。融媒體時代提供了諸如微視頻等更多元的傳播渠道選擇，我們要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，弘揚時代新風，厚植道德沃土，積極營造文明的社會風尚。

例如，哈爾濱市香坊區(qū)通過“凡人善舉微視頻”活動，制作和征集了900余條微視頻，網(wǎng)上點擊收看達近百萬次。其中，年度十佳微視頻中，有一則視頻記錄了王兆新村小學學生周詩竣全家從2012年對貧困學生進行捐助和生活上的幫助，已經(jīng)堅持三年的故事，贏得了廣大網(wǎng)友的贊許聲。該微視頻活動弘揚真善美，傳播正能量，倡導新風尚，為推動文明城市建設(shè)提供了豐厚的道德滋養(yǎng)。

該微視頻具有“短、快、精”，大眾參與性強的特點，緊扣時代發(fā)展脈搏，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、手機、DV等多種視頻終端在傳播中的作用，吸引更多普通人成為新聞中的主角，講述來自最基層的故事。這種創(chuàng)新的宣傳形式是豐富道德建設(shè)載體的有益嘗試，也更貼近百姓生活，為哈市文明城市創(chuàng)建注入更多的正能量。

無獨有偶，由中共哈爾濱市委網(wǎng)信辦聯(lián)手哈爾濱日報社舉辦的“云秀·冰城微生活”城市短視頻大賽吸引了來自全球各地的短視頻愛好者熱情參與。該活動圍繞主題“云秀·冰城微生活”，從哈爾濱的歷史文化、城市活力、風光映象、人文特質(zhì)、生產(chǎn)發(fā)展、市井風情、生活故事、舌尖美味等方面創(chuàng)攝，展示出哈爾濱的獨特魅力和氣質(zhì)以及人民的生活熱情。參與這次活動的創(chuàng)攝者們不僅有身在哈爾濱的家鄉(xiāng)人，還有遠在外地工作、心念家鄉(xiāng)的“南漂”，表達了他們對哈爾濱這座城難以言盡的深厚情懷。這次大賽在抖音App話題頁“云秀·冰城微生活”總播放量破7000萬次，收到投稿作品近千條，引來無數(shù)抖音用戶點贊轉(zhuǎn)發(fā)評論。選手們鏡頭中的哈爾濱充滿魅力，也吸引了騰訊新聞《贊！我的城！》與之達成戰(zhàn)略合作，為云秀獲獎作品提供億級曝光，向全世界進一步展示哈爾濱的風采。

傳播城市正能量，引導主流價值觀。像這些短小精悍的短視頻，從小的方向透視大的主題，內(nèi)容上關(guān)注個人在時代中的表達，以生動、直觀、簡潔的方式貼近公眾的心理，為公眾提供更好的閱讀體驗。這不僅提高了人們的閱讀效率，而且滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化生活需要。

凝聚文明力量，鑄造城市魅力。我們要發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，建設(shè)更多元化的媒體渠道，打造有愛有溫度有情懷的內(nèi)容產(chǎn)品，將主流價值觀傳播好、展現(xiàn)好，豐富城市的精神內(nèi)核，提升整個城市的凝聚力、人文魅力和發(fā)展活力。

三、加強策劃意識，打造精品內(nèi)容，提升傳播效能

在媒體融合的大背景下，新聞采編不再是獨立進行，而是借助先進的媒介技術(shù)，對豐富的新聞資源進行全方位的整合、利用，建立一體化框架。我們要善于整合媒體資源優(yōu)勢，多渠道、全方位做好宣傳報道，唱響城市好聲音，為城市發(fā)展賦能。要搭建全媒體平臺矩陣，充分運用H5、短視頻、VR可視化呈現(xiàn)等新媒體技術(shù)，擴大城市形象的傳播力和影響力。

對于新聞媒體來說，無論媒介形式、傳播方式等如何變化，內(nèi)容都是媒體的核心競爭力。要在不同的傳播平臺、渠道上，傳播適合該渠道、平臺的內(nèi)容。面向不同的受眾群體，在傳播內(nèi)容、敘事風格上要有所不同，這就要求在新聞選題策劃上，從受眾更易接受的角度入手，引發(fā)受眾的共鳴。在報道文字語言敘述上，要大眾化、生活化，使報道更具有互動性、貼近性、生動性。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，新聞媒體行業(yè)要從“內(nèi)容為王”的理念向“內(nèi)容為王”和“渠道為王”并舉的理念轉(zhuǎn)變，著力打造圖文、音頻、視頻、直播等多元化的信息傳播平臺，不斷提升新聞報道的傳播力、引導力和影響力。

近年來，哈爾濱日報社按照習近平總書記關(guān)于推動媒體融合向縱深發(fā)展的重要指示精神，大力推進機制改革創(chuàng)新，創(chuàng)設(shè)融媒體中心，全面應用圖文、視頻、H5、直播等復合傳播手段，廣泛開展輿論宣傳和線上線下活動策劃等。

例如，2021年“七一”前夕，由哈爾濱日報社記者拍攝制作的4分49秒的“哈爾濱點亮冰城主城區(qū)燈光秀”視頻，在央視“亮相”，引發(fā)關(guān)注。哈爾濱日報官微、哈爾濱宣傳等500多個微信公眾號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)該視頻鏈接，全國人民都看到了亮化之后的哈爾濱城市夜景的絢爛和驚艷。據(jù)統(tǒng)計，“哈爾濱點亮冰城主城區(qū)燈光秀”視頻全網(wǎng)閱讀量已超千萬，網(wǎng)友留言達上萬條。

再如，在哈市新冠疫情期間，哈爾濱日報社視覺中心以核酸檢測現(xiàn)場的溫暖故事和感人場景為創(chuàng)作基礎(chǔ)，采用手繪插畫的形式創(chuàng)作了《防疫小劇場》，讓人們像看“小人書”一樣記住防疫知識。這種形象化、生動化的報道形式贏得了大量關(guān)注，其可視化的呈現(xiàn)與互動性的加強緊緊抓住了人們的注意力，起到了很好的防疫宣傳效果。

在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳報道的方式變得更加多樣化。在傳媒新技術(shù)不斷發(fā)展和公眾對信息的需求不斷增長的形勢下，我們要創(chuàng)新新聞表達方式，開拓互聯(lián)網(wǎng)思維，整合媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源互聯(lián)互通，著力跨界合作和多平臺聯(lián)動，為公眾提供更豐富的傳播資訊和更優(yōu)質(zhì)的信息服務，實現(xiàn)更有針對性和親和力的新聞輿論引導。

結(jié)語

當前，哈爾濱市正積極搶抓后疫情時代發(fā)展機遇，在國家支持東北振興戰(zhàn)略、深哈對口合作等一系列利好政策支持下，加速釋放哈爾濱資源優(yōu)勢，打造更高能級的對外開放平臺，駛上高質(zhì)量發(fā)展快車道。我們要緊緊圍繞哈爾濱市第十五次黨代會確定的落實“五個率先”,打造“七大都市”,努力爭先晉位的奮斗目標,扛起使命擔當，篤行不怠，不斷開創(chuàng)新聞宣傳工作的新局面?！?/p>