增強(qiáng)地方廣播電視臺新聞傳播力的策略分析

銅仁市廣播電視臺：蔡佳興

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域得到持續(xù)性進(jìn)步，也獲得相應(yīng)的成效。目前，傳統(tǒng)媒體不斷與新媒體融合，地方廣播電視臺若想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，需要聯(lián)系當(dāng)前媒體形勢分析與探究，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展模式的改進(jìn)和創(chuàng)新，才可實(shí)現(xiàn)新聞傳播力的增強(qiáng)。地方廣播電視臺承擔(dān)社會責(zé)任，也在新時(shí)期面對諸多挑戰(zhàn)，需緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，基于地方特點(diǎn)、新媒體等不斷優(yōu)化，主動迎接當(dāng)前挑戰(zhàn)，推動電視臺的持續(xù)性發(fā)展。

1.地方廣播電視臺新聞傳播現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展中，地方廣播電視臺其新聞傳播受到挑戰(zhàn)。利用網(wǎng)絡(luò)媒體形式，可將新聞跨地區(qū)、跨行業(yè)地實(shí)現(xiàn)對新聞的快速傳播，將受眾對于新聞的閱讀需求有效滿足。短視頻、音頻等平臺為自媒體平臺，新聞行業(yè)從業(yè)者或者是愛好者可通過其對娛樂、財(cái)經(jīng)等相關(guān)新聞進(jìn)行傳播，產(chǎn)生對以往新聞媒體的強(qiáng)烈沖擊?；诖饲闆r，大多地方廣播電視臺的新聞收視率不斷下降。同時(shí)，隨著城市化趨勢的產(chǎn)生，人口向著大城市聚集，農(nóng)村等經(jīng)濟(jì)相對不發(fā)達(dá)地區(qū)的人口出現(xiàn)減少，這也導(dǎo)致地方廣播電視臺新聞收視率降低。但是，在此背景中，也有部分電視臺主動地迎接挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用微信等相應(yīng)平臺進(jìn)行新聞傳播。如，沈陽市廣播電視臺建立新媒體平臺，推出短視頻節(jié)目《賊嘎東北人》，得到受眾的認(rèn)可與好評。

2.地方廣播電視臺新聞傳播問題

2.1 從業(yè)人員素養(yǎng)問題

在新媒體興起后，地方廣播電視臺所受到的沖擊相對較大，受眾流失嚴(yán)重，收視率出現(xiàn)不斷下跌。與傳統(tǒng)媒體對比，新媒體的傳播形式更加靈活，也具有豐富的資源。但，地方廣播電視臺相應(yīng)從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)不足也是重要的影響因素。目前，大多新聞從業(yè)人員并無融媒體意識，也并未開展對新媒體發(fā)展趨勢的深入研究。另外，也因?yàn)闆]有制定相應(yīng)的激勵制度，存在少部分工作人員進(jìn)取心不強(qiáng)的情況，不會主動開展對新知識的學(xué)習(xí)，接受新技能的培訓(xùn)，難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。相關(guān)從業(yè)人員本身的知識結(jié)構(gòu)不能與融媒體時(shí)代要求相符。在當(dāng)前時(shí)代背景中，很多的高素質(zhì)媒體人才投身于抖音、網(wǎng)易等，更甚至通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式成為自媒體人。大量的人才加入新媒體行業(yè)，傳統(tǒng)媒體人才流失情況嚴(yán)重，而且，也因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體從業(yè)人員知識結(jié)構(gòu)老化等，產(chǎn)生對發(fā)展的一定制約效果。

2.2 新聞內(nèi)容質(zhì)量問題

融媒體時(shí)代的信息量豐富，普通的新聞不能有效吸引受眾關(guān)注。在了解重大新聞、權(quán)威新聞等時(shí)，受眾多會選擇新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等媒體，想要了解娛樂新聞，人們一般會選擇微博等。在此情況下，地方廣播電視臺對于受眾的吸引力嚴(yán)重不足，直接導(dǎo)致收視率的降低。為提高收視率，一些電視臺選擇以媚俗的形式加大吸引力，但因?yàn)橘|(zhì)量普遍不高，導(dǎo)致競爭力出現(xiàn)降低。很多的電視臺創(chuàng)新、競爭意識不足，對于新聞傳播工作的開展保持消極態(tài)度，無法及時(shí)地聯(lián)系現(xiàn)實(shí)需要優(yōu)化新聞。

2.3 新聞報(bào)道形式問題

目前，短視頻、音頻等平臺雖然形成對地方廣播電視臺的沖擊，但，同樣也帶來發(fā)展機(jī)遇。在實(shí)際工作中，可通過短視頻實(shí)現(xiàn)對新聞的播報(bào)，也能進(jìn)行對更多形式新聞欄目的開發(fā)。在總體層面分析，當(dāng)前電視臺的創(chuàng)新意識不夠，不會運(yùn)用新技術(shù)。部分電視臺還是堅(jiān)持從前的新聞傳播形式，對于微信等平臺不夠重視。在當(dāng)今時(shí)代背景中，新聞媒體與受眾之間的互動形式更為多樣。通過有效交流能夠明確受眾的新聞需求，提高受眾黏性。但是，有些電視臺并未產(chǎn)生互動意識，未能采取有效方式將受眾與新聞節(jié)目間的距離拉近。另外，新聞直播成為當(dāng)前流行的一種形式。很多電視臺并未意識到其重要價(jià)值，沒有聯(lián)系本地區(qū)受眾的實(shí)際需求創(chuàng)辦節(jié)目。

2.4 媒體平臺運(yùn)作問題

在融媒體環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)對多種信息傳播形式的整合，達(dá)成個(gè)性化平臺的構(gòu)建，此為對新聞傳播力產(chǎn)生影響的重要成因。但，因?yàn)楹芏嗟胤綇V播電視臺自身的發(fā)展理念不夠先進(jìn)，并未在媒體融合方面加大力度。而且，即便是進(jìn)行平臺的構(gòu)建，也出現(xiàn)流于形式的情況，或者是因?yàn)閮?nèi)部制度不夠完善導(dǎo)致其無法獲得有效運(yùn)作。如，有些電視臺雖將官方微博開通，更新速度卻很慢，甚至是出現(xiàn)長久不更新的情況，嚴(yán)重影響媒體傳播效果，也無法將融媒體優(yōu)勢發(fā)揮。

3.增強(qiáng)地方廣播電視臺新聞傳播力策略

3.1 加強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)

在融媒體時(shí)代中，以往的廣播新聞媒體受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，新聞、短視頻等網(wǎng)站為傳統(tǒng)媒體帶來極大壓力，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的受眾不斷減少?；诖?，地方廣播電視臺相關(guān)從業(yè)人員需要積極增強(qiáng)個(gè)人能力，加強(qiáng)融媒體意識，也提高專業(yè)素養(yǎng)。在從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)中，需要開展對采編人員等專業(yè)化培訓(xùn)，提高相關(guān)工作者對于網(wǎng)絡(luò)媒介的認(rèn)知，也加強(qiáng)其以受眾為中心的理念。還要對從業(yè)人員進(jìn)行技能培訓(xùn)，開展短視頻剪輯、網(wǎng)絡(luò)新聞采編等學(xué)習(xí)。為增強(qiáng)相關(guān)從業(yè)人員的工作積極性，應(yīng)達(dá)成激勵機(jī)制的構(gòu)建，促使相關(guān)從業(yè)人員主動開展專業(yè)技能、融媒體知識等學(xué)習(xí)。例如，可應(yīng)用末位淘汰制，將工作人員能力與獎金直接聯(lián)系，推動相應(yīng)從業(yè)人員自覺開展有關(guān)知識與技能的學(xué)習(xí)，達(dá)成個(gè)人能力的不斷強(qiáng)化。地方廣播電視臺應(yīng)將從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。結(jié)合當(dāng)前新聞從業(yè)者的現(xiàn)實(shí)情況分析，存在知識、能力結(jié)構(gòu)不足等情況，很多的從業(yè)人員對于短視頻等未能形成全面、深入的認(rèn)知，不會運(yùn)用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺開展新聞傳播，嚴(yán)重影響新聞傳播力。因此，在工作中，為提升與新媒體融合的良好成效，應(yīng)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，招聘更多對新聞以及新媒體具有足夠認(rèn)識的高素質(zhì)人才，為地方廣播電視臺的轉(zhuǎn)型提供更多的人才。而且，也要有意識地開展對青年新聞從業(yè)人員的培養(yǎng)，加強(qiáng)其網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、媒體思維等，做好人才儲備工作。

3.2 改變新聞傳播觀念

在融媒體時(shí)代中，地方廣播電視臺想要達(dá)成持續(xù)性發(fā)展，應(yīng)在傳播理念上改變。只有先實(shí)現(xiàn)理念更新，才能夠逐漸結(jié)合時(shí)代與發(fā)展需要進(jìn)行改變，將地方廣播電視臺在新聞傳播方面具有的優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮。而想要達(dá)成理念改變，相應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)人員應(yīng)充分認(rèn)識到受眾在當(dāng)前時(shí)代背景中的地位，按照受眾獲取新聞習(xí)慣的實(shí)際情況，為其提供更加多樣的信息呈現(xiàn)模式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播思想的改變與優(yōu)化。并且，在工作中，也不能忽視地方廣播電視臺的特點(diǎn)，應(yīng)結(jié)合優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)精品新聞欄目的打造，實(shí)現(xiàn)對新聞的高質(zhì)量傳播。在工作過程中，需要科學(xué)開展對大量新聞素材的篩選，充分了解受眾的現(xiàn)實(shí)需求，以滿足受眾需求為主要目標(biāo)，加大對民生新聞的傳播，增加與受眾在情感方面的互動。也可以站在受眾角度，幫助受眾實(shí)現(xiàn)實(shí)際問題的解決，加強(qiáng)電視臺與受眾之間的密切聯(lián)系，將彼此間的距離拉近，體現(xiàn)地方廣播電視臺在區(qū)域范圍中實(shí)現(xiàn)新聞傳播所具有的優(yōu)勢。

3.3 實(shí)現(xiàn)新聞制度創(chuàng)新

隨著新媒體與電視的不斷結(jié)合以及發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)體系發(fā)生變化。在新的體制下，電視產(chǎn)業(yè)資源配置會出現(xiàn)改變，也會對電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力形成刺激作用，達(dá)成完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成，相應(yīng)渠道會獲得拓展。但是。以往的電視產(chǎn)業(yè)體系，其存在缺乏市場的情況。對此，應(yīng)建立遠(yuǎn)程產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)實(shí)問題的解決，在管理、運(yùn)輸這兩方面著手。在制度創(chuàng)新中，需聯(lián)系實(shí)際需要制定個(gè)性化生產(chǎn)計(jì)劃，將計(jì)劃成本增加，以無線媒體平臺實(shí)現(xiàn)對更多受眾的吸引，提高電視臺收視率。同時(shí)，地方新聞頻道也要具有特色，以個(gè)性化新聞助力電視臺的發(fā)展。

3.4 提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

目前，受眾在融媒體時(shí)代會接收很多信息，想要有效吸引受眾關(guān)注地方電視臺，需利用多種方式實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容質(zhì)量的提高。在新聞內(nèi)容方面，不能出現(xiàn)庸俗媚俗的內(nèi)容。當(dāng)前，新聞媒體競爭激烈，很多地方廣播電視臺都發(fā)生收視率降低的情況。在此生存危機(jī)下，有些媒體通過媚俗內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對受眾的吸引。利用此種方式，在最開始采取此方法時(shí)會在一定程度上實(shí)現(xiàn)收視率的增長，但，若是長時(shí)間地提供此類內(nèi)容，會導(dǎo)致受眾產(chǎn)生抵觸感，對于長遠(yuǎn)發(fā)展會產(chǎn)生消極影響。因此，電視臺應(yīng)達(dá)成對新聞內(nèi)容的全方面且嚴(yán)格的審核，以高標(biāo)準(zhǔn)要求提升新聞質(zhì)量。由于當(dāng)前新聞存在同質(zhì)化現(xiàn)象，想要吸引受眾，就要確保新聞內(nèi)容的新穎、獨(dú)特。同時(shí)，還要將地方新聞的親民性、地方性等多種優(yōu)勢發(fā)揮。因當(dāng)前的競爭環(huán)境，地方新聞在國內(nèi)外大事報(bào)道、深度新聞分析、娛樂新聞報(bào)道等方面并不具有優(yōu)勢。例如，在開展對國內(nèi)外所發(fā)生的大事報(bào)道以及對于新聞的深度追蹤報(bào)道中，地方廣播電視臺與人民網(wǎng)等有著一定的差距。在娛樂等新聞報(bào)道中，無法與今日頭條、搜狐網(wǎng)等對比。基于此種現(xiàn)狀，地方電視臺需要找到適合自己的發(fā)展路徑，堅(jiān)持落實(shí)個(gè)性化與特色化原則，著眼于本土生活、民生等，有效挖掘本地區(qū)的相關(guān)新聞，提高新聞的親民性等，使受眾了解所關(guān)注的民生等相關(guān)問題。例如，可將本地區(qū)的房價(jià)波動、子女上學(xué)等當(dāng)作重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容，對于受眾所關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題開展追蹤報(bào)道。而且，也可達(dá)成新聞直通車的構(gòu)建，以不同呈現(xiàn)形式的民生新聞將本地區(qū)受眾的新聞需要全面滿足，達(dá)成新聞收視率的提高，并完成提高傳播力的目標(biāo)。

3.5 轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道方式

當(dāng)前，信息技術(shù)獲得持續(xù)性發(fā)展，短視頻、大數(shù)據(jù)等多項(xiàng)技術(shù)得以開發(fā)與運(yùn)用。在技術(shù)發(fā)展背景中，為人們的生活提供更多的便利，同時(shí)，也為地方廣播電視臺帶來挑戰(zhàn)。基于此，電視臺需要及時(shí)地改進(jìn)與創(chuàng)新，將新聞報(bào)道方式優(yōu)化，將微信公眾號、喜馬拉雅APP等新媒體平臺運(yùn)用，使其成為地方電視臺進(jìn)行對新聞傳播的載體。在條件允許的情況下，地方電視臺可實(shí)現(xiàn)客戶端、移動APP等構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)對受眾的新聞推送。還要加強(qiáng)與受眾之間的互動、交流。通過微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)直播平臺等和受眾之間形成有效的溝通，達(dá)成對受眾需求的有效了解，發(fā)現(xiàn)在受眾身邊的實(shí)際問題等，在真實(shí)互動與解決問題中，不斷地提高受眾黏性，加強(qiáng)受眾的關(guān)注度，也提高傳播力。如，在地方電視臺，可構(gòu)建以民生民情為主題的新聞節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)直播形式與受眾直接溝通，迅速、有效地幫助受眾解決問題。在直播中，可邀請政府相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人定期與受眾交流，一一解決受眾生活中的問題。通過此方式，新聞傳播成效會獲得大幅度的提高。

3.6 擴(kuò)大新聞傳播途徑

在融媒體時(shí)代，不僅為傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，也迎來發(fā)展機(jī)遇。地方廣播電視臺相關(guān)工作人員不能只認(rèn)識到新媒體所帶來的危機(jī)，還要學(xué)會利用新媒體，通過其產(chǎn)生對新聞傳播的積極作用。相關(guān)工作人員也應(yīng)該加強(qiáng)對新聞熱點(diǎn)的密切關(guān)注，科學(xué)運(yùn)用新媒體傳播方式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。在以往的新聞傳播中，途徑相對單一。在新媒體背景下，需將新聞傳播途徑拓展。在新聞傳播中，需要加強(qiáng)電視臺新聞傳播渠道的差異化建設(shè)。還有達(dá)成層次不相同的新聞平臺的建立，才可以最大限度地規(guī)避在開展新聞傳播時(shí)的同質(zhì)化情況，增強(qiáng)電視臺的特色。并且，也要實(shí)現(xiàn)對傳播方向的科學(xué)定位。只有明確具體的傳播方向，重點(diǎn)傾向于經(jīng)濟(jì)、文化等相關(guān)方向，才能更加科學(xué)、合理地融入新聞內(nèi)容，促進(jìn)收視率的提高。

3.7 打造多元融合平臺

在新聞網(wǎng)站、短視頻等發(fā)展中，以往的地方廣播電視媒體應(yīng)結(jié)合時(shí)代實(shí)現(xiàn)發(fā)展理念的變化，將新聞報(bào)道、制作方式轉(zhuǎn)變，構(gòu)建融媒體平臺。電視臺想要實(shí)現(xiàn)多元融合平臺的構(gòu)建，應(yīng)實(shí)現(xiàn)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化。如，威海市電視臺構(gòu)建平臺+應(yīng)用+終端的平臺，達(dá)成內(nèi)容生產(chǎn)IP化的轉(zhuǎn)型，其競爭力獲得顯著提高。比如，在洪災(zāi)發(fā)生時(shí)，某電視臺構(gòu)建以洪災(zāi)救助新聞為主題的融媒體平臺，及時(shí)地將本地區(qū)的受災(zāi)狀況、物資發(fā)放等信息提供給受眾，為受眾提供信息服務(wù)。并且，也將在救災(zāi)中的感人小故事為受眾呈現(xiàn)，讓受眾體會到溫暖與關(guān)愛。

3.8 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視平臺

伴隨著新媒體的出現(xiàn)、發(fā)展，傳統(tǒng)媒體并未出現(xiàn)消極退出的情況，而是不斷地吸收新媒體理念、技術(shù)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視平臺，將新聞發(fā)布渠道拓展，在改進(jìn)自身不足的基礎(chǔ)上有效完善，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。網(wǎng)絡(luò)電視臺屬于新媒體，其具有從前電視臺的相應(yīng)功能，也具有即時(shí)通信、互動分享等功能。利用此平臺，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)與電視平臺的優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮，形成新的平臺，與新媒體對于傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)生存以及發(fā)展的轉(zhuǎn)型要求具有一致性，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展。

4.結(jié)束語

在新媒體時(shí)代，信息傳播途徑不再單一，可通過不同方式實(shí)現(xiàn)新聞傳播，受眾對于信息的辨別能力不斷強(qiáng)化，對于新聞的要求也逐漸提高。地方廣播電視臺需在從業(yè)人員素質(zhì)、新聞傳播觀念、新聞內(nèi)容質(zhì)量等多方面著手，切實(shí)提高新聞傳播力，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。