融媒時(shí)代融合新聞的傳播效應(yīng)分析與問題探討

惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)：張薈婷

融合新聞作為一種新型傳播形態(tài)，和傳統(tǒng)媒體的新聞采集、生產(chǎn)、加工、制作有著巨大的差別。它在加速媒體優(yōu)勢的整合之下，創(chuàng)新媒體內(nèi)容，極大提升了信息的分眾化和實(shí)效性。同時(shí)，“融合新聞”通過多樣化的媒體手段加速新聞傳播活動(dòng)，使電視、報(bào)紙、電視臺、網(wǎng)站等方式不斷融合，將其集中在網(wǎng)絡(luò)信息操作平臺之上，使傳統(tǒng)媒體和新媒體在同一策劃、相互協(xié)調(diào)之中，更好的發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢。

1.融媒時(shí)代融合新聞的傳播特點(diǎn)

在快節(jié)奏的社會生活中，媒介融合助推新聞傳播速度和效益大幅提升。從整體上看，融媒時(shí)代融合新聞的傳播特點(diǎn)主要體現(xiàn)為三個(gè)方面：

廣泛性。融合新聞的產(chǎn)生使新聞傳播速度和效益不斷提升，從單一接受新聞信息發(fā)展到了多樣化獲取信息，融合新聞的傳播，借助圖片、文字、聲音等技術(shù)發(fā)展角度，深刻挖掘其中存在的信息要點(diǎn)。確保新聞傳播事業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)多樣化發(fā)展。

多元性。融合新聞的傳播渠道多元、新聞工作高效，而在資源共享、取長補(bǔ)短、優(yōu)勢互補(bǔ)的發(fā)展特性中，也以廣泛的信息發(fā)展，加速傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，吸引大眾的關(guān)注度。因此，融合新聞所覆蓋的領(lǐng)域更為多樣，更加符合廣大受眾的信息需求。

個(gè)性化。在全介質(zhì)的傳播渠道下，新聞工作應(yīng)充分滿足受眾的個(gè)性化需求，融合媒體能夠以““大數(shù)據(jù)”數(shù)字化算法為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)對不同行業(yè)、不同興趣、不同年齡的用戶的話題推送。從而幫助用戶篩選感興趣的話題，充分滿足受眾對信息傳播的各項(xiàng)要求。是原本界限鮮明的媒介特征變得模糊，達(dá)到了資源豐富和價(jià)值共享。使新聞工作者能夠在豐富的素材之中，提取意義更為深遠(yuǎn)的新聞產(chǎn)品，全面提升新聞媒體工作的實(shí)效性。

全介質(zhì)傳播特性。在“全民皆媒”的發(fā)展渠道下，傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播之中不能忽略的部分，也在急速轉(zhuǎn)型升級。新聞信息的傳播更加多元化，信息可以從多個(gè)渠道、多個(gè)層面、多個(gè)角度進(jìn)行傳播，并且融合不同的傳播渠道，鏈接成全介質(zhì)傳播方式，在視聽、多維等方面，實(shí)施優(yōu)化傳播。給受眾帶來更多的閱讀感受，增進(jìn)了新聞內(nèi)容的匹配度，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面積。

2.融媒時(shí)代融合新聞的組成因素

2.1 技術(shù)要素

科學(xué)技術(shù)作為推動(dòng)事物變革、信息傳播和媒體發(fā)展的重要力量，造就了如今多元化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。第一，數(shù)字信息技術(shù)使新聞的傳播形式更為豐富，除了傳統(tǒng)的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)宣傳，還包含了視頻、音頻、動(dòng)畫等多種傳播方式。通過對多種傳播形式的有效整合，實(shí)現(xiàn)了對融合新聞的創(chuàng)新發(fā)展。第二，在互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)的有效推動(dòng)下，新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為了數(shù)字形態(tài)，通過加速現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，使電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端更為數(shù)字和智能，有效提升了融合新聞傳播的影響力。第三，在“大數(shù)據(jù)”“5G”通信技術(shù)的帶動(dòng)下，新聞的傳播形式變得極為豐富，能夠更好地滿足新聞受眾的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)對新聞技術(shù)要素的延伸和帶動(dòng)。

2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在市場經(jīng)濟(jì)的不斷推動(dòng)下，媒體要想獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益，就必須要以“審時(shí)度勢”“與時(shí)俱進(jìn)”的發(fā)展業(yè)態(tài)，遵循傳統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，達(dá)到集中化、集約化生產(chǎn)。通過加速媒體的深度融合，能夠更好的滿足現(xiàn)代社會的生產(chǎn)需求，在媒體合作的過程中，加強(qiáng)分工協(xié)作，縮減生產(chǎn)成本，確保企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到全面提供。而在具體的延伸渠道上，要進(jìn)一步優(yōu)化資源配置，減少生產(chǎn)成本，使媒體在經(jīng)濟(jì)形態(tài)的推動(dòng)下，加強(qiáng)對自然資源的深度整合。

2.3 政策推動(dòng)

2018年8月21日，國家主席習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上指出要加速構(gòu)建縣級融媒體中心建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的加速融合，全面實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的價(jià)值作用。圍繞媒體建設(shè)，我國也率先提出了“三網(wǎng)融合”的發(fā)展理念，并在資金技術(shù)、人力物力等方面，實(shí)現(xiàn)了對不同政策資源的全面整合，推動(dòng)媒體企業(yè)延續(xù)多媒體轉(zhuǎn)型和發(fā)展的需求，達(dá)到對融合新聞的政策性推動(dòng)。促使融媒體發(fā)展成為了推動(dòng)輿論發(fā)展的重要格局。

3.融媒時(shí)代融合新聞的傳播效應(yīng)分析

3.1 “長尾效應(yīng)”對媒體的作用力

“長尾效應(yīng)”指的是在一條數(shù)據(jù)曲線上，縱軸的波峰和橫軸的延續(xù)形成對比，橫軸的平穩(wěn)延續(xù)形成了一個(gè)比波峰還要龐大的數(shù)據(jù)群，形成了更具影響力的傳播力量。在融合新聞中，長尾效應(yīng)具體可以體現(xiàn)為信息的傳播路徑上。相比較傳統(tǒng)新聞的傳播力，借助于微信、百家號、抖音、快手等新媒體工具的傳播，新聞的發(fā)展和塑造在全媒體運(yùn)營時(shí)代獲得了新生?？此莆⑿〉木W(wǎng)絡(luò)媒體力量，在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大，并牢固站穩(wěn)了“長尾”的發(fā)展區(qū)域。使融合新聞打破了單一的“官媒”的傳播趨勢，逐步探尋更具影響力和鮮活力的傳統(tǒng)新聞媒體路徑，賦予了融合新聞更加強(qiáng)大的傳播力度。在順應(yīng)時(shí)代潮流的同時(shí)，增進(jìn)了傳統(tǒng)速度、穩(wěn)固了傳播地位。

3.2 “疊加效應(yīng)”對新聞的影響力

在加速媒體融合的過程中，融合新聞傳播的另一重要效應(yīng)是“疊加效應(yīng)”。它指的是將不同的媒體技術(shù)和媒介融合在一起，從而拓寬新聞的傳播覆面積，提高新聞傳播速度，增進(jìn)新聞傳播的影響力。尤其是對于一些重大、熱點(diǎn)輿情事件，在周期性信息傳播的趨勢下，疊加效應(yīng)在萌芽期、爆發(fā)期到釋放期，引發(fā)同類議題和同類事件的深度疊加，形成融合力量，從而達(dá)到加快傳播速度和提升傳播質(zhì)量的目的。

3.3 “門戶效應(yīng)”對社會發(fā)展的帶動(dòng)

門戶效應(yīng)指的是多種媒體形式帶動(dòng)下，所形成開放的傳播門戶。多元化傳播渠道使新聞媒體的市場更為廣泛，影響范圍逐步增加，新聞價(jià)值也進(jìn)一步顯現(xiàn)。在新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的推動(dòng)下，門戶效應(yīng)的發(fā)揮，要求媒體行業(yè)必須對潮流事物保持正確的認(rèn)知，尤其是要通過開放的窗口視域，聚集多種媒體傳播形式，使網(wǎng)絡(luò)上的陌生人能夠借助網(wǎng)絡(luò)擁有交流和練習(xí)。在大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的推動(dòng)下，“門戶效應(yīng)”的塑造，有利于實(shí)現(xiàn)集思廣益、資源眾籌的發(fā)展格局，能夠更加高效的解決和疏導(dǎo)問題。在節(jié)約資源、整合信息的過程中，能給充分滿足當(dāng)前的社會發(fā)展趨勢，達(dá)到對傳播渠道的有效延伸。

3.4 “波紋效應(yīng)”對輿論思潮的引導(dǎo)

“波紋效應(yīng)”比喻的是當(dāng)石子被投擲在平靜的湖面之中，所泛起的漣漪形成層層波紋。在媒體的發(fā)展中，融合新聞極易引發(fā)“波紋效應(yīng)”。在新聞報(bào)道之中，實(shí)現(xiàn)由表及里的輿論探討，聚焦某一行業(yè)形態(tài)下的熱門問題，以此實(shí)現(xiàn)“一觸即發(fā)”的輿論思潮。尤其是在同一類型時(shí)間的頻繁發(fā)生后，新聞時(shí)間的影響力會不斷擴(kuò)大，引發(fā)人們對這一新聞時(shí)間本質(zhì)問題的探究和思考。

4.融媒時(shí)代融合新聞的傳播效應(yīng)中存在的問題

新體系的構(gòu)建是借助多項(xiàng)實(shí)踐整合而成，在多個(gè)領(lǐng)域、多項(xiàng)信息的融合下，新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合需要建立在權(quán)威的數(shù)據(jù)庫之上。特別是要對媒體發(fā)展的方向，給予正確的指導(dǎo)。但是，立足當(dāng)前融合新聞的傳播效應(yīng)，在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也存在著一定的問題：

首先，從融合方式上看，網(wǎng)絡(luò)信息化手段的滲透，加速了新媒體領(lǐng)域的深刻變革。在各種新設(shè)備和宣傳手段的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體“遇冷”，新興媒體“大熱”。具備鮮明對比的信息資源在融合的方式方法上，難免存在著一定的隔閡。單是從新聞采編播發(fā)的渠道上來，傳統(tǒng)媒體“層級過審”的方式保障了新聞的權(quán)威性，卻難保新聞的實(shí)效性。而新媒體“幾十秒迅速發(fā)布”的網(wǎng)絡(luò)終端新聞模式，雖然加速了媒體行業(yè)的迭代升級，但是卻在真實(shí)性、公信力上存在較大問題。其次，從運(yùn)營模式來看，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營大多依靠政府撥款、財(cái)政支持，而新媒體則依托社會化經(jīng)濟(jì)利益，商業(yè)化的價(jià)值導(dǎo)向十分明顯。尤其是在新媒體平臺的傳播上，國內(nèi)社會結(jié)構(gòu)的變化導(dǎo)致新媒體的商業(yè)性過強(qiáng)，趨利發(fā)展的問題十分嚴(yán)重。

5.如何提升融媒時(shí)代融合新聞的傳播效應(yīng)

5.1 加強(qiáng)內(nèi)容劃分，發(fā)揮媒介優(yōu)勢

當(dāng)信息內(nèi)容和生產(chǎn)流程結(jié)構(gòu)體系發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，多媒體的介入和合作構(gòu)建成了全新的傳播格局。愈加豐富化和立體化的新聞?lì)愋?，使“多樣化新聞”為融合新聞打下扎?shí)基礎(chǔ)。第一，新聞工作者要在融合新聞的采編播發(fā)之中，創(chuàng)新不同的發(fā)展類型。要結(jié)合傳統(tǒng)媒體、新媒體各自的技術(shù)特色，使用戶能夠獲得更多新聞信息。要在加強(qiáng)“黨媒姓黨”“社會主義核心價(jià)值觀”和“主流思想引領(lǐng)”的過程中，吸引更多的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)運(yùn)用參與信息傳播。新聞從業(yè)者應(yīng)該具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，時(shí)刻關(guān)注各領(lǐng)域的發(fā)展，掌握最先進(jìn)的媒介技術(shù)，達(dá)到對一手新聞資訊的全面掌握。第二，要結(jié)合不同的媒體形式加強(qiáng)復(fù)合型新聞的構(gòu)建。既要關(guān)注黨的執(zhí)政方針下的政策引領(lǐng)，又要關(guān)注基層民眾的切實(shí)訴求，從而確保新聞內(nèi)容的多樣化發(fā)展。要通過一系列“接地氣、通人氣”的宣傳方法，強(qiáng)化新聞宣傳，使不同媒介的優(yōu)勢都能夠加速傳播，全面提高新聞工作的發(fā)展優(yōu)勢。

5.2 站穩(wěn)思想立場，傳播積極能量

隨著自媒體的興盛，融合新聞的傳播也借助開放的媒體渠道，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品信息的傳播，加速對媒體公信力的積累。要想使融合新聞作品質(zhì)量優(yōu)質(zhì)、傳播效果更強(qiáng)，新聞工作者應(yīng)該摒棄過于“商業(yè)化”和“功利化”的開發(fā)模式，在挖掘真相的同時(shí)，能夠更好的展現(xiàn)新聞的價(jià)值，達(dá)到對動(dòng)態(tài)新聞的有效傳播。特別是在媒體的刊發(fā)方式上，要在連篇累牘的宣傳報(bào)道中，能夠挖掘新聞時(shí)間的深層次含義。要以“高屋建瓴”的新聞價(jià)值觀、新聞倫理觀，實(shí)現(xiàn)對新聞時(shí)間的連續(xù)性報(bào)道。在2020年8月媒體宣傳的南京女大學(xué)生云南失聯(lián)事件中，為了能夠?qū)r(shí)間的真相傳播出來，新聞媒體需要站在客觀的發(fā)展立場，去審視這一新聞帶給人們的自省和深思。要讓負(fù)面新聞帶給大眾警示和提升，正面新聞帶給受眾以自信和感動(dòng)，使新聞的價(jià)值性得到全面顯現(xiàn)。

例如，2021年7月4日，黨中央、國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，將“雙減”工作推向了新的宣傳和發(fā)展格局。除了中央、省市電視臺和傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，在對這件事情進(jìn)行宣傳報(bào)道之外，新興媒體之中的微博、貼吧、微信等傳播媒介，也參與到了事情的宣傳報(bào)道之中。進(jìn)一步提升了人們的關(guān)注度。所以，“雙減”政策的實(shí)施在第一時(shí)間，就被大眾所熟知，各地為規(guī)范教育培訓(xùn)秩序所推出的相關(guān)政策，也得到了大眾的積極響應(yīng)。多渠道的信息疊加使得新聞的傳播力和影響力不斷擴(kuò)大，讓更多有價(jià)值的新聞信息被大眾所熟知。

5.3 深化媒體監(jiān)督，提升融合質(zhì)量

新聞工作者要時(shí)刻牢記自身肩負(fù)的工作責(zé)任，積極發(fā)揮媒體監(jiān)督作用，以“針砭時(shí)弊”的價(jià)值引領(lǐng)，使融合新聞更具公信力和影響力。改變“泛娛樂化”的新聞不良局面，確保信息的傳播能夠?yàn)槿藗儙硪嫣帯Ｍ愋偷氖录恍侣劽襟w紛紛爆出，關(guān)于“未成年人”上網(wǎng)參與網(wǎng)絡(luò)游戲是否該有限制的話題，被人們深刻關(guān)注。各路媒體都將焦點(diǎn)放在游戲之上，引發(fā)了大眾對于網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管的深刻思考。在輿論輻射的過程中，黨和政府職能部門也重視其中存在的問題，通過完善法律法規(guī)、加強(qiáng)第三方平臺監(jiān)管、約談?dòng)螒蜻\(yùn)營公司、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳等方式，使輿論思潮的引導(dǎo)更為積極和高效，使媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)輿論，更好的發(fā)揮監(jiān)督規(guī)范等各項(xiàng)作用。再如，中國、尼泊爾兩國在2017年簽署了“一帶一路”合作備忘錄，旨在推動(dòng)中尼兩國文化的繁榮交匯。在兩國的發(fā)展過程中，為了更好的發(fā)揮媒體交流的門戶效應(yīng)，康巴衛(wèi)視藏文欄目《崗日雜談》通過和尼泊爾六家電視服務(wù)公司的聯(lián)合，開放了藏漢語言課堂、藏文化傳播到等信息交流模式，將媒體作為人民了解世界的主要渠道，通過互通共融性的媒介志愿，消除人民和世界的隔閡，縮短與世界的距離，從而構(gòu)建豐富多彩的媒體傳輸路徑，提升中尼兩國媒體的合作升溫。而這種媒體傳播方式，也帶動(dòng)了不同領(lǐng)域的深化，隨著媒體視域的打開，中國與尼泊爾之間的商品文化、旅游文化都在加速融合，打造了一個(gè)更為緊密的信息傳播載體，有效提升媒體對社會發(fā)展和國際融合的積極作用。

6.總結(jié)

綜上所述，融媒體將傳統(tǒng)和新興媒體全面融合，在輿論傳播領(lǐng)域形成了新的發(fā)展歷程，信息傳播利益的“共同體”，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢相互融合，實(shí)現(xiàn)對信息傳播功能、手段和價(jià)值的多項(xiàng)提升。作為一種科學(xué)的學(xué)習(xí)方法，融媒體建立了一種新型、和諧、互補(bǔ)、共信的傳播方式，變獨(dú)立服務(wù)為共同服務(wù)，進(jìn)一步提升新聞工作的原創(chuàng)能力。要想實(shí)現(xiàn)對融合新聞的全面推動(dòng)，新聞從業(yè)人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想、持續(xù)發(fā)力，從受眾關(guān)注的多方面入手，加劇對新聞的實(shí)效性融合。從而在融合新聞的內(nèi)容、制作、引導(dǎo)上建立高效的發(fā)展機(jī)制。