媒體融合趨勢下新媒體發(fā)展的路徑研究

四川省廣播影視少數(shù)民族語言譯制播出中心：張原 尉然

在當(dāng)前國內(nèi)社會發(fā)展大背景下，科學(xué)技術(shù)的提升，新媒體涌現(xiàn)實現(xiàn)了多個媒體終端的互動，而且傳播也會實現(xiàn)跨界融合。在當(dāng)前傳媒體發(fā)展時代來臨之下，作為新媒體要跟隨當(dāng)前時代發(fā)展步伐，適應(yīng)時代發(fā)展潮流，不斷轉(zhuǎn)變媒體的角色，適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展的新環(huán)境。隨著科技知識的普及教育，社會公眾得掌握更多科技設(shè)備，能夠提高工作人員的思想境界水平，也能夠組織新媒體為社會公眾提供優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容產(chǎn)品。

1.媒體融合的概念和主要特征

全媒體發(fā)展時代之下，新舊媒體的融合，媒體傳播在線的內(nèi)容，傳播介質(zhì)方式上發(fā)生顯著變化，為后期新媒體發(fā)展而提供了契機(jī)，新媒體中能夠適應(yīng)市場的發(fā)展趨勢。

1.1 媒體融合的概念

隨著國內(nèi)數(shù)字信息技術(shù)快速的發(fā)展，媒體融合成為新發(fā)展趨勢，媒體融合也會借助于廣播電臺等傳統(tǒng)媒介來傳播消息，新媒體如微博、微信等新媒體相結(jié)合的使用。目前，國內(nèi)新媒體發(fā)展潮流下，大膽創(chuàng)新主動改變，實現(xiàn)新舊媒體的融合，跨平臺聯(lián)系全覆蓋，實現(xiàn)了多個媒體立體式的交互融合，實現(xiàn)生活工作自由、順暢交流，以多項溝通、反復(fù)互動、交流傳播，形成了新的發(fā)展形勢。

1.2 融合發(fā)展趨勢下媒體傳播特征

1.2.1 受眾多元化

傳統(tǒng)媒體往往都是掌握了社會輿論信息的話語權(quán)，也是掌握了社會熱點的話語權(quán)，傳統(tǒng)媒體具有更強(qiáng)權(quán)威性和新聞業(yè)的引導(dǎo)性，在當(dāng)前信息化發(fā)展的時代之下，人人都是自媒體，人人都有話語權(quán)，因此將新聞的信息發(fā)送傳輸都交給了社會公眾，只要人們有意見就能夠隨時生產(chǎn)信息，發(fā)布信息，傳播信息，因此傳播主體逐步由過去固定式向著多元化方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)逐步向著平民化、開放性的方向發(fā)展。

1.2.2 內(nèi)容海量性

在新媒體出現(xiàn)之前，多數(shù)媒體都會受到外界客觀條件或者媒體機(jī)構(gòu)傳播介質(zhì)的限制，減少目前數(shù)字科學(xué)技術(shù)的限制。有些機(jī)構(gòu)想方設(shè)法傳播信息，千方百計提高效能，但是知名度影響力卻有一定的受限。在某種區(qū)域范圍之內(nèi)，新媒體建筑與數(shù)字化技術(shù)不管是有什么樣的優(yōu)勢，突破了時間限制，突破了傳統(tǒng)的約束以及技術(shù)的局限，而能夠處理海量的信息，實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息瞬間傳輸?shù)饺澜绺鞯亍?/p>

1.2.3 方式交互性

傳統(tǒng)媒體組織方式只有傳播者單向?qū)ν獍l(fā)送信息，傳輸質(zhì)量偏低，在新媒體時代之下，技術(shù)也使地球變成村莊，社會公眾改變或者傳統(tǒng)地位傳播，信息傳播受直線等多種關(guān)系的影響，能夠傳播形式，也出現(xiàn)了傳輸信息并存的方式，傳播手段將會結(jié)合疊加由單向傳播方式，向著互通對話的方式發(fā)展，實現(xiàn)了傳輸之間一體化，渠道互動交流。

2.新媒體發(fā)展過程中存在的主要問題

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做基礎(chǔ)性媒體，具有更高精準(zhǔn)性和利用便捷性，搶占先機(jī)，有廣闊發(fā)展前景，在信息媒體傳播中還有很多問題，信息傳播會在人為刻意引導(dǎo)下，實現(xiàn)病毒式傳播信息。

2.1 負(fù)面虛假信息肆意泛濫

在國內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景之下，媒體機(jī)構(gòu)面臨激烈競爭的環(huán)境，要求能夠生存，那就需要提高媒體的吸引力、影響力。信息社會下，會吸引更多的客戶，這是媒體機(jī)構(gòu)未來長期發(fā)展的生命線。通過借助于公眾好奇心，對那些負(fù)面信息、熱點信息，要深度解讀，避免斷章取義，但是目前一些媒體機(jī)構(gòu)就存在著為了博得公眾的眼球，而造謠曲解信息炒作，而引發(fā)公眾關(guān)注，占據(jù)頭條新聞報道，出現(xiàn)了偏離事實歪曲的事情的真相，也會影響到社會秩序，造成社會輿論被帶偏。

2.2 缺乏內(nèi)容形式有效監(jiān)管

網(wǎng)信部門正負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)的宣傳內(nèi)容，而且當(dāng)前國內(nèi)新媒體的類型相對比較多，但數(shù)量多而且內(nèi)向比較廣泛，全國各地都分布大量新媒體機(jī)構(gòu)，另外還有很多的民間新聞媒體機(jī)構(gòu)，個人媒體，自媒體發(fā)展結(jié)果，進(jìn)而出現(xiàn)新舊媒體輿論混雜，為進(jìn)一步增強(qiáng)社會自律，引導(dǎo)社會自治，加強(qiáng)行業(yè)化規(guī)范，應(yīng)成為新型發(fā)展趨勢，也是未來大趨勢所在。

2.3 自主創(chuàng)新創(chuàng)造能力缺乏

新媒體是一類創(chuàng)新型的驅(qū)動行業(yè)，依靠以策劃新點來吸引消費，及拓寬營銷渠道，增加公司的收益。新媒體發(fā)展需要專業(yè)復(fù)合型人才，測試人員的專業(yè)能力素質(zhì)有待提高，很多新聞機(jī)構(gòu)品牌思想意識太差，生存周期比較短，創(chuàng)作能力較差，存活率偏低，會導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出，難以形成規(guī)?；男?yīng)，而且低俗化問題比較嚴(yán)重，輻射帶動能力偏弱，要借助新媒體增強(qiáng)社會公眾的輿論性，能夠提高社會輿論的關(guān)注度，研發(fā)出高科技產(chǎn)品，依靠于新型的創(chuàng)業(yè)，增加了更多的供給附加值。

3.新媒體在媒體融合發(fā)展趨勢下的應(yīng)對措施和實踐路徑

3.1 堅定政治立場

媒體人員要有自己的立場，要有更清晰的頭腦，大力落實新媒體發(fā)展措施，媒體機(jī)構(gòu)要想擴(kuò)展自己的影響力，要招聘那些有文化有思想、有能力、有道德、信仰的專業(yè)化人才，希望能夠在媒體機(jī)構(gòu)能夠大力地去推行學(xué)習(xí)的新風(fēng)尚，打造學(xué)習(xí)型的媒體機(jī)構(gòu)。將過去馬克思主義理論成果落實到新時代領(lǐng)域中，自信與把握政治的導(dǎo)向，堅持政治上成熟，思想上清晰，做一個明白事理的媒體人員，還要在媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)大力堅守輿論的發(fā)展陣地，杜絕出現(xiàn)一些關(guān)系而友情體等不端正行為，堅決除過去關(guān)聯(lián)雷同的問題，消除文章抄襲學(xué)術(shù)上方面腐敗。不斷地提高自己思想意識，做到有深度、有思想、有溫度，弘揚工作精神，責(zé)無旁貸龐承擔(dān)自己職責(zé)，堅持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展輿論新陣地，要提高文化自覺性。堅持規(guī)范語言的使用及文字正規(guī)化應(yīng)用，維護(hù)漢語使用的規(guī)范性，杜絕出現(xiàn)網(wǎng)紅文現(xiàn)象發(fā)生，同時還要增強(qiáng)社會公眾文化自豪感。在資源共享方面，實現(xiàn)了與中華文化傳承及生活文明貢獻(xiàn)和發(fā)揚。

3.2 強(qiáng)化智力支撐

加強(qiáng)智力化支撐，媒體人員自身的智力就會反映出媒體作品的創(chuàng)造力，也突出了媒體機(jī)構(gòu)未來潛在發(fā)展力，新媒體還要大力地發(fā)揮自身優(yōu)勢，離不開現(xiàn)有人才隊伍建設(shè)和專業(yè)技術(shù)的支撐。加快人才隊伍培養(yǎng)，要以當(dāng)前市場需求作為導(dǎo)向，借助人才訂單培養(yǎng)方式。著力引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的傳播思維，適應(yīng)當(dāng)前新形勢，發(fā)展新業(yè)態(tài)的新媒體人才，找準(zhǔn)契合點，加強(qiáng)信息分享，著力突破現(xiàn)有的需求，為新媒體引入而帶來新鮮血液。

增加人才隊伍的建設(shè)，要開設(shè)專題，由專家講解專業(yè)化知識，專家授課，及引導(dǎo)媒體工作人員實行繼續(xù)教育的方式。在協(xié)助促使媒體從業(yè)人員有豐富的知識與專業(yè)能力，及增強(qiáng)人文底蘊，主動關(guān)注資訊信息，及把握當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，不斷吸取先賢的智慧，同時共享文明的發(fā)展成果，引入自身媒體機(jī)構(gòu)業(yè)內(nèi)專家。媒體機(jī)構(gòu)擁抱科學(xué)技術(shù)要加大科學(xué)技術(shù)研發(fā)力度，打造高端高智慧的信息平臺，及目前網(wǎng)絡(luò)化媒體協(xié)作平臺的建設(shè)，推動技術(shù)創(chuàng)新，采用無人機(jī)新型載體平臺借助于短視頻等新型媒體傳播方式，甚至文化傳播增強(qiáng)雙方影響力，在溝通交流組織等方面，增強(qiáng)了新媒體影響力引導(dǎo)力，做到信息服務(wù)供給穩(wěn)健，增強(qiáng)社會公眾信服力。

3.3 夯實專業(yè)功底

那些具有專業(yè)化、技術(shù)扎實的人員，強(qiáng)化功底，根據(jù)最終產(chǎn)品才能夠贏得社會公眾粉絲的熱愛和熱情，獲得公眾的歡迎，還要進(jìn)一步進(jìn)行信息的加工，使新媒體發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播高速的發(fā)展，要有更強(qiáng)的信息收集能力，加工能力，輸出業(yè)務(wù)能力在信息內(nèi)容能夠有極強(qiáng)趣味性，吸引社會公眾歡迎，才可以引導(dǎo)社會公眾的聚焦在現(xiàn)有產(chǎn)品的開發(fā)中來，同時要進(jìn)一步增強(qiáng)媒體機(jī)構(gòu)人員的采編能力，要加強(qiáng)話題的明確和賣點的加工，對現(xiàn)實社會焦點性事件的背后原因，背后的事物作分析，長遠(yuǎn)發(fā)展，就能夠深度的挖掘潛力，詳細(xì)解讀，敏銳嗅覺，及時跟蹤，引發(fā)了公眾的關(guān)注和熱情

3.4 積極開拓創(chuàng)新

媒體人員思想認(rèn)識上還要進(jìn)一步提升，各媒體機(jī)構(gòu)之間宣傳協(xié)調(diào)，宣傳方式的創(chuàng)新，不斷推動內(nèi)容的創(chuàng)新，使得新傳播的信息利用信息方式發(fā)生改變，這才能夠有著豐富的內(nèi)容，及媒體機(jī)構(gòu)需要開放、自然循環(huán)，不能夠故步自封，也要有獨立的思考，有獨立思維見解，不能夠盲目跟從社會的風(fēng)力，保持自身頭腦的清靜，強(qiáng)化自身戰(zhàn)略性思維，拓寬交流合作群眾民意調(diào)查。

媒體機(jī)構(gòu)人員不斷提升專業(yè)化能力，學(xué)習(xí)借鑒新型新傳播工具手段，媒體機(jī)構(gòu)人員的策劃能夠及時了解當(dāng)前媒體機(jī)構(gòu)的環(huán)境，實現(xiàn)跟蹤和傳播新技術(shù)，促進(jìn)質(zhì)量提升。

注意思路拓寬，新媒體可持續(xù)發(fā)展路徑，改變過去傳統(tǒng)思維束縛，注意培養(yǎng)新聞的敏感性觸角，跟蹤聚焦社會公眾需求要，走出去、開展市場調(diào)研，請盡一些專家想好路子法子，以及開拓新路子推進(jìn)新媒體機(jī)構(gòu)，還需要在報道方式上宣傳營銷等多個方面進(jìn)行，先試先行，大膽地去探索新型的營銷方式，能夠?qū)崿F(xiàn)突破，這成為當(dāng)前時代發(fā)展的主旋律。讓公眾來開拓自己創(chuàng)新思維意識，能夠成為助推力，而且促進(jìn)了文化傳承與。新發(fā)展的交互，大膽的探索，大膽突破，成為了新媒體發(fā)展的主調(diào)，讓開拓創(chuàng)新可以成為每幾個發(fā)展的源動力支持，實現(xiàn)國內(nèi)文化傳承與創(chuàng)新的發(fā)展，也能夠?qū)崿F(xiàn)兩者工作的融合，為建設(shè)文化強(qiáng)國而貢獻(xiàn)更大的力量。

3.5 主動學(xué)習(xí)借鑒

傳統(tǒng)媒體雖然傳播信息渠道相對單一，而且內(nèi)容相對固化，傳播工具手段受到極大限制，但是擁有信息量豐富，高效發(fā)揮權(quán)威的品牌效應(yīng)，新媒體機(jī)構(gòu)要學(xué)習(xí)新優(yōu)點，借鑒長處，彌補自身的不足之處，進(jìn)一步強(qiáng)化對相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，借鑒傳統(tǒng)媒體資源豐富性特征，使媒體機(jī)構(gòu)獨特優(yōu)勢發(fā)揮出來，顯著發(fā)揮媒體數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢。對媒體機(jī)構(gòu)需要學(xué)習(xí)其他優(yōu)點、長處，若自身不足之處，在媒體內(nèi)容方面還要提質(zhì)增效，進(jìn)行一些豐富傳統(tǒng)的媒體資源，并將其機(jī)能化的改造，這從媒體資源當(dāng)成機(jī)構(gòu)運營優(yōu)勢，發(fā)揮信息化優(yōu)勢。結(jié)合公眾需求，對現(xiàn)有數(shù)據(jù)信息做加工，用其他的方式來做整合，這樣形成產(chǎn)品適銷對路，品牌化效益提升。新媒體機(jī)構(gòu)需要借鑒過去傳統(tǒng)媒體的效應(yīng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕覟橹鞯木置?，轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨笞鳛橹黧w，要深度開發(fā)媒體資源，拓展有服務(wù)平臺，可以靠著媒體平臺為其提供智能化決策、程序化自動投放方式，最大化滿足個性化定制化差異化要求，提高了公眾的滿意度。新舊媒體要大力實踐戰(zhàn)略的合作共贏，新媒體通過利用主流媒體傳播優(yōu)勢，來切實發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)點形成新舊媒體相互互補資源共享，尋求商道和戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能夠?qū)崿F(xiàn)共贏實行共贏協(xié)作。

4.網(wǎng)絡(luò)視頻媒體整合的媒體融合路徑方向

國內(nèi)媒體新形勢發(fā)展之下，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)成為了新產(chǎn)業(yè)，新浪等多家媒體網(wǎng)絡(luò)平臺投入大量資源，如愛奇藝等都在現(xiàn)場網(wǎng)站上加大交互式電臺的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭異常激烈，電視媒體內(nèi)容和用戶們的資源都被分流，使媒體逐步被弱化，同時網(wǎng)絡(luò)視頻憑借自身優(yōu)勢，及不受時間空間等多方面因素的限制。在市場競爭中融合精度市場反應(yīng)性比較好，傳統(tǒng)電視媒體用不同的節(jié)目資源橫向聯(lián)合方面發(fā)展較好的生意，生命網(wǎng)站或者其他以及相關(guān)的視頻，上機(jī)構(gòu)雙封，相互利用其優(yōu)勢。通過對傳統(tǒng)電臺節(jié)目資源的輸入，輸出借助于商業(yè)視頻網(wǎng)站的專業(yè)技術(shù)，優(yōu)秀人才及品牌優(yōu)勢等相應(yīng)的條件，進(jìn)一步拓展了延伸了傳統(tǒng)電臺的產(chǎn)業(yè)鏈條，使市場競爭力得到增強(qiáng)，社會影響力得到提升。廣播電臺電視行業(yè)的融合為社會公眾提供了移動電視服務(wù)。通過對外界市場觀察，手機(jī)媒體將會成為當(dāng)前移動化時代發(fā)展的新趨勢，傳統(tǒng)的媒體理念也會受到極大的挑戰(zhàn)，有競爭，有合作，在未來傳統(tǒng)電視和電信行業(yè)發(fā)展更加密切，合作方式不再是電視媒體，而成為新型的無線運營商。電視媒體結(jié)構(gòu)與無線運營商合作只限于兩者之間，卻沒有其他機(jī)構(gòu)參與，這種合作方式有很多好處，會迅速占領(lǐng)市場。

紙質(zhì)媒體向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展大形勢，傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時代發(fā)展新潮流，紙媒就可以通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版，將紙質(zhì)內(nèi)容發(fā)到網(wǎng)上。目前，紙質(zhì)媒體機(jī)構(gòu)在發(fā)展時存在一個困惑，將信息發(fā)布在網(wǎng)上，就會導(dǎo)致紙版的用戶丟失，網(wǎng)絡(luò)版會搶奪很多的用戶資源，這成為了一種社會的傳媒行業(yè)發(fā)展的問題。開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版的，紙媒機(jī)構(gòu)就會感到發(fā)行量日漸下滑，要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)是一種新武器。紙媒機(jī)構(gòu)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成為新型發(fā)展趨勢，其實不管是在國內(nèi)，還是國外，紙媒走上網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路線。網(wǎng)絡(luò)版是指線下發(fā)展到線上一種營銷模式，要滿足社會公眾的消費習(xí)慣，擴(kuò)大媒體機(jī)構(gòu)的影響力。利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來快速傳遞信息，也能夠擴(kuò)大紙媒市場占有率，建立起網(wǎng)絡(luò)版的媒介宣傳平臺，將傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)逐步向線上轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)線上線下同步融合發(fā)展，這能夠形成一個良性的循環(huán)，實現(xiàn)多元化多循環(huán)的營銷模式的推進(jìn)。

同時，還要加強(qiáng)新聞媒體內(nèi)容整合，在新媒體時代之下，做好紙質(zhì)媒體的內(nèi)容整合，選擇至關(guān)重要，如報紙采訪人員需要文字記者，而且需要培訓(xùn)。媒體機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中，公眾都是新聞發(fā)布者只需要一部手機(jī)，就可以發(fā)布信息。群眾將照片發(fā)給報社電子郵箱中，這樣就能夠獲得更多媒體信息。針對海量信息的特征，可以站在多個角度收集信息，這是媒體信息來源，如何使用微信、微博，會獲得工作高價值數(shù)據(jù)信息，通過媒體結(jié)構(gòu)多元化運作，也能夠增強(qiáng)媒體的抗風(fēng)險能力。

5.結(jié)束語

在當(dāng)前新型媒體融合發(fā)展時代之下，自我封閉就會被整個時代所淘汰，自媒體的奮進(jìn)向前才是實現(xiàn)在激烈環(huán)境下生產(chǎn)發(fā)展的主要道路。在當(dāng)前激烈競爭沖擊大背景之下，新媒體機(jī)構(gòu)不能夠忘本，要從容應(yīng)對，自信應(yīng)對要結(jié)合自身的實際發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，提高信息化優(yōu)勢，一些媒體機(jī)構(gòu)接受不斷的革新，借助于現(xiàn)代化的技術(shù)做優(yōu)做強(qiáng)內(nèi)容做大市場，依靠于品牌的力量，獲取品質(zhì)上面的成功。