5G時(shí)代博物館的“短視頻+直播”傳播體系構(gòu)建

盧宜弼

（中央蘇區(qū)（閩西）歷史博物館，福建 龍巖 364000）

0 引 言

當(dāng)前，全球疫情形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，人口流動(dòng)受限。在此背景下，博物館單位積極探索新的傳播模式，利用直播、短視頻等新的傳播形式，有助于博物館傳播新形態(tài)的構(gòu)建。5G技術(shù)（第五代移動(dòng)通信技術(shù)）憑借高速率、低時(shí)延和大連接特點(diǎn)推動(dòng)了直播與短視頻行業(yè)的發(fā)展。在5G時(shí)代背景下，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality，MR）、全景技術(shù)在博物館直播、短視頻等方面的創(chuàng)新應(yīng)用，推動(dòng)了博物館的數(shù)字化傳播格局構(gòu)建，同時(shí)也給大眾帶來耳目一新的博物館游覽體驗(yàn)。

1 5G時(shí)代的博物館文化傳播新格局

1.1 5G時(shí)代的視頻化、數(shù)字化、智能化傳播格局

5G技術(shù)具備高速率、低時(shí)延和大連接等優(yōu)勢(shì)，與各行業(yè)的融合應(yīng)用產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也推動(dòng)了我國(guó)數(shù)字化進(jìn)程。當(dāng)前，我國(guó)基本完成5G覆蓋從城市到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的普及。截至2021年9月，全國(guó)5G基站建設(shè)數(shù)量已達(dá)115.9萬個(gè)，5G手機(jī)終端連接數(shù)達(dá)到4.5億。5G技術(shù)支持下，視頻下載、傳輸、分享的速度更快，推動(dòng)了短視頻與直播平臺(tái)的發(fā)展。截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9.34億，使用率90.5%，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%[1]。5G時(shí)代為短視頻與直播的發(fā)展提供了技術(shù)支持，短視頻與直播的制作、發(fā)布、傳輸、分享更為便捷。人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新京報(bào)等主流媒體也紛紛入局短視頻與直播平臺(tái)。短視頻、直播與新聞、傳媒、娛樂、電商等各行業(yè)的融合逐漸深入，傳播格局向視頻化發(fā)展。5G時(shí)代，以AR、VR、人工智能（Artificial Intelligence，AI）為代表的數(shù)字技術(shù)發(fā)展，推動(dòng)了傳播格局的數(shù)字化發(fā)展，帶給用戶更加沉浸式的傳播視覺體驗(yàn)。5G時(shí)代，各類可穿戴設(shè)備成為傳播的重要載體，AR、VR、MR等技術(shù)與設(shè)備將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界無縫對(duì)接，傳播場(chǎng)景向智能化發(fā)展[2]。

1.2 5G時(shí)代博物館傳播的新機(jī)遇

5G時(shí)代，VR、AR、MR、AI等技術(shù)的發(fā)展給博物館傳播帶來了新的機(jī)遇。博物館傳統(tǒng)的展現(xiàn)形式以線下為主，5G時(shí)代使博物館展覽展示由線下發(fā)展至線上，通過VR、AR、MR、AI等技術(shù)，以“短視頻+直播”為載體，突破了博物館展覽展示的空間、時(shí)間限制，帶給用戶更加沉浸式的博物館“游覽”體驗(yàn)[3]。5G時(shí)代，以虎牙、斗魚、企鵝、嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）、快手為代表的直播平臺(tái)與以B站、抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，使博物館的“短視頻+直播”傳播體系構(gòu)建有更多的選擇?！岸桃?頻+直播”傳播體系的構(gòu)建，有助于提升博物館的社會(huì)影響力，培養(yǎng)文化自信，弘揚(yáng)民族文化。

2 5G時(shí)代博物館的“短視頻+直播”傳播體系構(gòu)建策略

2.1 構(gòu)建博物館自身的融媒體系統(tǒng)

5G時(shí)代，部分博物館已經(jīng)在“短視頻+直播”傳播體系構(gòu)建方面取得一定的成績(jī)，通過構(gòu)建博物館自身的融媒體系統(tǒng)，不斷完善自身的融媒體網(wǎng)絡(luò)，取得了良好的傳播效果，這也為博物館的“短視頻+直播”傳播體系構(gòu)建提供了可供參考的經(jīng)驗(yàn)。以年北京民俗博物館為例，自5G商用以來，北京民俗博物館積極探索新的傳播模式，在原有微博、微信傳播基礎(chǔ)上開設(shè)了抖音、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等官方賬號(hào)，并且改版博物館官網(wǎng)，增加手機(jī)版官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了電腦端、手機(jī)端、微信公眾號(hào)等信息的同步，形成線下+線上的融媒體網(wǎng)絡(luò)格局。2022年七夕節(jié)，北京民俗博物館承辦線上主題為“愛滿京城相約幸?！被顒?dòng)，通過線下舉行、線上推廣等形式，充分利用北京民俗博物館的微博、微信、抖音等渠道，通過“云觀展”“云講座”等形式展現(xiàn)七夕文化。在七夕當(dāng)天，央廣網(wǎng)與北京民俗博物館聯(lián)合舉辦直播活動(dòng)，全國(guó)網(wǎng)友通過云端體驗(yàn)傳統(tǒng)節(jié)俗、暢游主題展覽，讓大家能夠重拾七夕習(xí)俗，感受民俗的魅力[4]。

以河南博物院為例，其積極建設(shè)自身的融媒體傳播體系，形成以微博、微信、抖音、B站、央視頻、頭條為主要傳播渠道的融媒體系統(tǒng)。河南博物院抖音賬號(hào)目前有粉絲14.5萬，獲贊22.8萬，短視頻作品536個(gè)，并開設(shè)有“中原藏珍”“答網(wǎng)友問”“講述”三個(gè)欄目，短視頻內(nèi)容涉及文物速覽、文物紀(jì)錄片、華夏古樂、展覽、活動(dòng)、科普知識(shí)、講解員文物講解等方面。河南博物院B站賬戶目前有粉絲7.8萬，視頻數(shù)275個(gè)，專欄有《敦煌壁畫中的大唐影像》《文化的力量——讓文化遺產(chǎn)資源活起來》《念·紅色記憶》《賞·華夏古樂》《品·中原藏珍》《豫博·小劇場(chǎng)》等欄目，代表作品博物館奇妙夜《當(dāng)，夜幕降臨》播放量77.4萬，點(diǎn)贊4.3萬，收藏6921，分享4470。2022年2月，河南博物院華夏古樂團(tuán)融合古代樂器、民間民俗、詩(shī)詞歌賦，編排了“樂吟元夕”愛情主題音樂會(huì)，通過線下線上相結(jié)合向大家展示古代上元節(jié)的熱鬧氛圍與文化習(xí)俗。河南博物院官方微博、抖音、大象新聞、大河網(wǎng)視頻號(hào)及公眾號(hào)等進(jìn)行線上直播，各大媒體直播累計(jì)在線觀眾超過20萬，獲得網(wǎng)絡(luò)留言點(diǎn)贊。這種“穿越式演出”形式，激起了觀眾對(duì)古代樂器與傳統(tǒng)歷史的興趣，激起了觀眾從云端直播向線下了解中國(guó)歷史、詩(shī)詞、古樂的興趣。2022年6月，河南博物院為迎接“文化和自然遺產(chǎn)日”開展了一系列的線下與線上主題活動(dòng)，通過“豫來遇潮”直播間云端向粉絲展示中國(guó)非遺傳拓技藝，“大國(guó)工匠”李仁清先生在線上帶領(lǐng)大家參觀鄭州仁清金石傳拓藝術(shù)博物館。河南博物院憑借自身完善的融媒體系統(tǒng)，推動(dòng)了博物館文化傳播力的提升。

2.2 發(fā)揮“短視頻+直播”的傳播合力

博物館的線上傳播渠道發(fā)展經(jīng)歷了不同的時(shí)期。早期，博物館以微博、微信平臺(tái)為主要傳播渠道，進(jìn)行信息發(fā)布、文物歷史介紹等，微博、微信平臺(tái)內(nèi)容以圖文形式為主。隨著短視頻、直播平臺(tái)的發(fā)展，博物館文化傳播面臨新形勢(shì)，線上公益講座、博物館短視頻、云游博物館等形式逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的博物館宣傳渠道得以發(fā)展[5]。2021年，敦煌研究院推出《牛年說?！獙ふ夷呖呃锏呐！吩浦v解視頻，向人們展示了莫高窟735個(gè)洞窟中不同“牛”的形象。2020年，青州市博物館充分利用微博、微信等媒體平臺(tái)，以短視頻+直播+全景展示等形式開展云游博物館活動(dòng)，取得了良好的傳播效果。

“短視頻+直播”模式憑借閱讀便捷、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣、創(chuàng)作門檻低等特點(diǎn)，在各行業(yè)有廣泛的融合應(yīng)用。博物館的“短視頻+直播”傳播模式也取得了良好效果，通過VR、AR、MR、AI等技術(shù)，將博物館中冰冷的展物形象化、立體化，使博物館文物實(shí)現(xiàn)“活”起來、“動(dòng)”起來[6]。2018年，抖音平臺(tái)與中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院等七大國(guó)家一級(jí)博物館聯(lián)合創(chuàng)立“嗯～奇妙博物館”話題，通過“短視頻+直播”模式向大眾傳播博物館文化。該話題共產(chǎn)生了7.8億的播放量，各大博物館抖音賬號(hào)陸續(xù)漲粉，文博系列短視頻閱讀量、點(diǎn)贊量不斷提升。2020年，河南博物院推出系列短視頻《中原珍藏》，至今已更新至109集，累計(jì)播放量106.8萬。中國(guó)人民革命軍事博物館充分利用“短視頻+直播”的傳播模式，抖音平臺(tái)累計(jì)粉絲913萬，累計(jì)獲贊 3 971萬，短視頻系列節(jié)目包括《楊老師講輕武器》《文物故事》《軍博動(dòng)態(tài)》，其中《楊老師講輕武器》累積更新至236集，累計(jì)播放量超過10億。除了短視頻，直播也是軍事博物館重要的傳播渠道。2022年，軍事博物館進(jìn)行了多場(chǎng)直播活動(dòng)，其中抖音收錄的精彩直播回放有9個(gè)，累計(jì)觀看人數(shù)超過140萬。

5G時(shí)代，博物館傳播有新的發(fā)展機(jī)遇，借助短視頻與直播平臺(tái)，能夠豐富博物館網(wǎng)絡(luò)傳播新業(yè)態(tài)；通過大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)短視頻與直播精準(zhǔn)推送，保障粉絲質(zhì)量與粉絲黏性?！岸桃曨l+直播”具備社交屬性，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、合拍、直播彈幕等，能夠極大滿足用戶的社交需求，一系列的線上活動(dòng)也能夠激發(fā)用戶的參與積極性，激發(fā)用戶對(duì)博物館的探索欲望，吸引更多群眾前往線下博物館參觀游覽，通過深度互動(dòng)，提高博物館的傳播廣度與深度。

2.3 拓展“云端博物館”傳播新領(lǐng)域

5G時(shí)代，“云端服務(wù)”成為新熱點(diǎn)。博物館“短視頻+直播”傳播體系的構(gòu)建過程中，“云端博物館”“云展覽”“云直播”等服務(wù)深受群眾喜愛。依托數(shù)字技術(shù)、360°全景、VR、AR、MR、AI等技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)博物館的線上重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)博物館、博物館陳列展覽、精品館藏等數(shù)字化、可視化，帶給受眾沉浸式、多維度的線上展覽體驗(yàn)[7]。例如，北京民俗博物館通過直播與短視頻平臺(tái)，借助AR、VR技術(shù)，推出了8期“云”觀展，將線下展覽轉(zhuǎn)移到線上。用戶還可以通過官方微信、官網(wǎng)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)虛擬游覽，沉浸式地體驗(yàn)北京民俗博物館的魅力。2022年8月，陜西歷史博物館推出《大唐遺寶——何家村窖藏出土文物展》全景漫游虛擬展，通過5G、VR、360°全景導(dǎo)覽等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)博物館展廳的三維重現(xiàn)。用戶通過手機(jī)、電腦等終端，就能夠進(jìn)行博物館全景虛擬展覽，拉近了博物館文物與公眾的距離，也提升了文物與游客之間的交互性，帶給游客沉浸式的“云”展覽體驗(yàn)。博物館在“云端博物館”“云展覽”“云直播”建設(shè)過程中要兼顧形式與內(nèi)容，結(jié)合自身特色，推出原創(chuàng)性的“云端博物館”“云展覽”“云直播”，滿足不同群眾的博物館觀展需求，在“云端”釋放博物館的魅力。

3 結(jié) 語(yǔ)

5G時(shí)代，博物館面臨新的傳播格局，在重視線下傳播的前提下，可以通過構(gòu)建博物館自身的融媒體系統(tǒng)、發(fā)揮“短視頻+直播”的傳播合力、拓展“云端博物館”傳播新領(lǐng)域等針對(duì)性措施，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)傳播機(jī)制，充分發(fā)揮“短視頻+直播”發(fā)布便捷、傳播速度快、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢(shì)，有助于充分發(fā)揮博物館的教育傳承功能。