新媒體語境下的視覺設(shè)計研究

◎張曉康

(新華日報全媒體新聞出版部，江蘇 南京 210092)

在多元化的信息傳播方式中，報紙始終具有一定的地位，雖然在新媒體形式全面普及的過程中，報紙的地位逐漸下降，但依然擁有一定的受眾群體。在人們的日常生活中，報紙對掌握社會信息、了解新聞動態(tài)、關(guān)心社會實事發(fā)揮了重要作用，是人們獲取各類信息的重要渠道，一直以來都受到社會的高度認可。在當(dāng)前各類媒體大融合的背景下，報紙的視覺形式發(fā)生了翻天覆地的變化，為報紙再次發(fā)展提供了科學(xué)方法和良好機遇。因此，本文從報紙媒體與其他新興媒體充分融合、形成手機報紙和電子報紙等全新視覺形式的角度出發(fā)，認為相關(guān)人士在設(shè)計電子報紙頁面的過程中，要使其具有區(qū)別于其他媒體形式的格調(diào)、涉及的導(dǎo)航鏈接內(nèi)容清晰明確、標(biāo)題與圖片的選擇具有較高的合理性；在設(shè)計電子報紙頁面的過程中，需要始終遵循交互性、自主性、視覺引導(dǎo)性、高效性、參與性、任意性、視覺效果多樣性等原則，為進一步優(yōu)化報紙版面視覺設(shè)計效果提供積極幫助。

一、設(shè)計電子報紙頁面時需要遵循的原則

(一)遵循與眾不同和凸顯自身格調(diào)的原則

不僅傳統(tǒng)印刷報紙在進行版面設(shè)計的過程中，需要遵循與眾不同的原則，而且在制作電子報紙頁面時，也需要采取多元化措施，凸顯其特色格調(diào)。在多元化媒體形式互相競爭的過程中，想要確保電子報紙能夠在融媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，充分吸引社會受眾的注意力，自身必須具備區(qū)別于其他媒體形式的獨特優(yōu)勢。在此過程中，既要確保電子報紙在設(shè)計方面能夠符合大眾的閱讀興趣，而且還要使電子報紙自身的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容能夠充分滿足大眾的閱讀需求，從而使電子報紙的閱讀群體規(guī)模不斷擴大[1]。

例如，1985年7月1日創(chuàng)刊的《沈陽晚報》，在沈陽報業(yè)市場中不僅擁有的讀者群體規(guī)模始終處于領(lǐng)先地位，而且每期閱讀率穩(wěn)居榜首，在讀者閱讀刊物種類中占比70%左右。經(jīng)過重新改版之后，《沈陽晚報》成為新時期東北地區(qū)乃至全中國的精品讀物。在電子版的《沈陽晚報》中，主板塊主要包括城市版、財富版、生活版三個方面，而副板塊涉及的內(nèi)容極為全面，不僅包括黨政機關(guān)、郵電行業(yè)、金融保險、科研部門、教育文化單位的各方面知識，而且還涉及大量藥品廣告、住房信息、銀行理財、電氣設(shè)備、移動設(shè)備、旅游信息、娛樂引導(dǎo)等眾多內(nèi)容。這些不同板塊在內(nèi)容層面擁有自身的獨立風(fēng)格，通過視覺設(shè)計呈現(xiàn)出的效果，使板塊的主次之分得到了清晰呈現(xiàn)，將各個板塊自身的格調(diào)進行充分彰顯。豐富的信息內(nèi)容以及多媒體的完美演繹，使《沈陽晚報》的印刷版以及電子版的受眾群體規(guī)模不斷擴大。通常情況下，在對這三個主板塊的畫面進行設(shè)計時，基本保持色調(diào)一致，使整個電子板具有的節(jié)奏感和風(fēng)格互相協(xié)調(diào)。這樣的視覺設(shè)計方式能夠使《沈陽晚報》在大量電子報紙顏色不均、設(shè)計過度的環(huán)境下獨樹一幟，在廣告市場中擁有無限潛能[2]。

(二)遵循導(dǎo)航與相關(guān)鏈接清晰明了的原則

在對電子報紙進行設(shè)計的過程中，由于形成了拓撲結(jié)構(gòu)，因此必然會涉及各個網(wǎng)頁之間的連接問題。對于電子報紙中的鏈接而言，主要的設(shè)置目的是確保讀者能夠通過點擊鏈接獲得最快捷、最方便的指引，使讀者利用最少的點擊步驟、最快捷的操作方式順利完成跳轉(zhuǎn)頁面，這樣讀者通過操作內(nèi)容清晰明了的鏈接，能夠隨意進入任何頁面。同時，通過對一張報紙上互動性預(yù)告內(nèi)容數(shù)量的設(shè)計，能夠?qū)⒃搱蠹堖M行數(shù)字化轉(zhuǎn)變的決心充分呈現(xiàn)在人們面前。在此基礎(chǔ)上，對這些數(shù)量進行詳細劃分，將其歸納為三個指標(biāo)：真實呈現(xiàn)報紙自身網(wǎng)站的鏈接數(shù)量、充分呈現(xiàn)社會性網(wǎng)站鏈接數(shù)量、定向呈現(xiàn)作者電子郵件的鏈接數(shù)量。為了進一步提高電子報紙的便捷性和可用性，還應(yīng)該加強對報紙網(wǎng)站導(dǎo)航標(biāo)簽的研究，對一段時間內(nèi)該報紙網(wǎng)站的導(dǎo)航欄中具體位置變化情況進行分析、對導(dǎo)航欄中各目錄的內(nèi)容進行比較，從而使該報紙實現(xiàn)從傳統(tǒng)印刷性思維向互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變。

通常情況下，電子報紙網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)主要分為四種模式：樹狀鏈接結(jié)構(gòu)、星狀鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀鏈接結(jié)構(gòu)、表格鏈接結(jié)構(gòu)。比如，《沈陽晚報》經(jīng)常會將以上這四種結(jié)構(gòu)形式進行綜合運用，確保設(shè)計的電子報紙以及報紙網(wǎng)站涉及的信息內(nèi)容與讀者群體的特征高度契合，從而結(jié)合讀者的實際要求，選擇對應(yīng)的鏈接結(jié)構(gòu)[3]。

(三)遵循標(biāo)題與圖片內(nèi)容恰當(dāng)合理的原則

與傳統(tǒng)印刷報紙相比，電子報紙具有更加明顯的優(yōu)勢，讀者購買印刷報紙并展開閱讀后，標(biāo)題與圖片所組成的版面便會第一時間呈現(xiàn)在讀者眼中。當(dāng)讀者閱讀電子報紙時，由于頁面中的圖片較大，而使用的移動終端屏幕較小，讀者便會第一時間操作屏幕下方的移動滑塊調(diào)整圖片的位置和大小。雖然具有較高分辨率的圖片更能吸引讀者的注意，但是遇到此種情況，必須要對視覺沖擊力以及操作便捷性這兩項要求加以充分衡量。在對電子報紙的標(biāo)題進行設(shè)計時，應(yīng)該避免標(biāo)題過大導(dǎo)致文章內(nèi)容被壓縮，也要避免題目過小導(dǎo)致讀者喪失閱讀興趣。因此，在將多媒體技術(shù)結(jié)合到電子報紙以增強版面視覺效果時，不僅要確保標(biāo)題的大小與頁面整體相適應(yīng)、圖片具有的視覺沖擊效果充分呈現(xiàn)出來，而且還要將標(biāo)題與圖片進行充分整合，形成簡潔明快的視覺版式風(fēng)格[4]。

二、設(shè)計手機報紙信息時需要遵循的原則

(一)交互性

與傳統(tǒng)印刷報紙相比，手機報紙的優(yōu)勢較為突出，無論是傳輸方式，還是接收方式，讀者都可以針對相關(guān)內(nèi)容進行實時溝通與交流。當(dāng)讀者利用手機閱讀報紙內(nèi)容時，可以結(jié)合自身實際需求與興趣，對新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法、對手機報紙版式提出合理的建議與意見，利用手機與報紙的傳輸方進行在線交流，從而使手機報紙閱讀群體與手機報紙編輯單位之間具有的交互性得到充分呈現(xiàn)。手機報紙閱讀群體在與手機報紙編輯進行互動之后，能夠結(jié)合切身體驗提供有價值的音頻形式、有沖擊力的圖片及報紙內(nèi)容進行詳細分析的視頻。通過這樣的方式，不僅能夠使手機報紙的信息質(zhì)量得到有效提升，而且還能使讀者在積極參與中提高對該刊物的忠實度[5]。

(二)自主性

對于手機報紙而言，由于自身具有較強的自主性，因此對傳統(tǒng)印刷報紙的依賴程度越來越小，最明顯地體現(xiàn)在信息傳輸方面，手機報紙的傳輸速度遠高于印刷報紙。比如，當(dāng)某天中午時段或傍晚時段發(fā)生一件大新聞時，印刷報紙基本都已在上午發(fā)刊完畢，記者和編輯獲取的該新聞內(nèi)容只能在相關(guān)編輯工作結(jié)束之后，第二天才能見報。而手機報紙恰恰抓住了這一時差，當(dāng)新聞事件發(fā)生之后，記者和編輯可以第一時間將收集到的信息進行編輯，并且以最快的速度制作成手機報紙，及時傳輸?shù)阶x者的手機中。確保讀者不僅能夠憑借自身的實際喜好選擇感興趣的內(nèi)容進行閱讀，而且還能結(jié)合實際情況，在任何時間、任何地點進行閱讀，從而使讀者感受到手機報紙的自主性特點[6]。

(三)視覺引導(dǎo)性

對于手機報紙的本質(zhì)而言，主要是確保讀者在閱讀完手機報紙相關(guān)內(nèi)容之后，能夠在思想和認知層面對該報刊給予認可，從而在后續(xù)發(fā)行過程中，主動選擇該平面媒體。手機作為手機報紙的接收終端，在平面設(shè)計層面具有一定的限制性，針對具有較高復(fù)雜性和煩瑣性的信息，手機很難將相關(guān)內(nèi)容進行充分、全面的呈現(xiàn)。再加上與傳統(tǒng)印刷報紙的紙張相比，手機平面容易導(dǎo)致讀者在閱讀信息內(nèi)容時產(chǎn)生視覺疲勞。在此環(huán)境下，讀者為了獲得更加全面的新聞報紙報道內(nèi)容，便會將注意力轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)印刷報紙上，從而使傳統(tǒng)印刷報紙在手機報紙的積極協(xié)助下，獲得再次發(fā)展的良好機遇[7]。

(四)高效性

當(dāng)手機報紙?zhí)幱谕耆珱]有限制的環(huán)境下，其具有的高效性便得到了突出體現(xiàn)。通過上文分析能夠知道，當(dāng)遇到突發(fā)新聞事件時，讀者會第一時間通過手機報紙獲得與該新聞事件有關(guān)的詳細內(nèi)容，并且在手機報紙相關(guān)內(nèi)容不斷更新的過程中，對該新聞事件的發(fā)展過程進行實時了解。讀者在通過手機報紙掌握新聞事件的發(fā)生原因、過程、結(jié)果時，與此有關(guān)的傳統(tǒng)印刷報紙還未到發(fā)行時間。即便如此，手機報紙依然無法對報紙媒體產(chǎn)生實質(zhì)性的威脅。這主要是因為，雖然手機報紙能夠及時、快速地對新聞事件進行報道，但是與印刷報紙相比，其具有的詳細性和全面性有所欠缺。由此能夠看出，電子報紙與印刷報紙之間具有相互促進、相輔相成的關(guān)系，充分說明手機報紙是媒體融合背景下的一種新興產(chǎn)物[8]。

(五)任意性

對于手機報紙而言，主要是指利用移動信號將印刷報紙媒體中同期發(fā)行的信息內(nèi)容傳輸?shù)阶x者手機中，使讀者在任意時間、任意地點只需操作手機便能閱讀相關(guān)信息。在手機報紙出現(xiàn)之前，一部分讀者會通過手機互聯(lián)網(wǎng)登錄該報刊的網(wǎng)站，從中閱讀或下載相關(guān)信息。然而隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，該方式已經(jīng)無法滿足讀者的閱讀需求。目前，手機報紙傳輸信息資訊的方式越來越多元，從最開始的彩信到現(xiàn)在的微信公眾號、微信小程序，甚至抖音短視頻，多元化方式不僅能夠使讀者快速查找到想要閱讀的內(nèi)容，而且還能提高閱讀的便捷性，使讀者在極具沖擊力的視覺環(huán)境下，被形式吸引、對內(nèi)容認可，突出呈現(xiàn)手機報紙的任意性。讀者在手機中閱讀報紙內(nèi)容，無論是閱讀方式，還是閱讀習(xí)慣，都不會受到影響，這也是傳統(tǒng)印刷報紙無法實現(xiàn)的[9]。

(六)參與性

當(dāng)讀者閱讀一份報紙時，首先會閱讀各個板塊的標(biāo)題，結(jié)合自身感興趣的內(nèi)容選擇閱讀模塊，剩余信息對于讀者而言便是無用的內(nèi)容。而閱讀手機報紙的讀者則不會遇到此類情況，主要是因為手機報紙讀者能夠與編輯單位通過相關(guān)軟件進行實時溝通和交流。這樣的方式不僅能夠使讀者具有的存在感更加強烈，而且還能確保讀者在潛意識中將自身視作手機報紙編輯的一分子。手機報紙具有的參與感是吸引讀者主動關(guān)注和積極參與的特征之一，通過與讀者之間開展的交流與溝通，還能使手機報紙編輯掌握更多的新素材，從讀者提供的圖片信息和視頻材料中，選取有價值的內(nèi)容，確保編輯的手機報紙內(nèi)容更加全面、完善，將報紙轉(zhuǎn)化后的新視覺形式具有的參與性充分呈現(xiàn)在受眾面前[10]。

(七)視覺效果多樣性

通過對手機報紙視覺效果呈現(xiàn)情況展開的詳細分析能夠發(fā)現(xiàn)，讀者使用手機獲得報紙中的相關(guān)信息內(nèi)容，并不單純指文字信息。視覺語言的傳達具有普遍性和國際性特征，不僅能夠?qū)⒍嘣拿襟w作為平臺進行知識傳播，而且還能使不同學(xué)歷層次和文化水平的讀者充分接受，并且其具有的“動態(tài)性形式的感覺性活動”，還能幫助讀者開展靜態(tài)性的語言思考。為了能夠?qū)π畔⑦M行更加全面、詳細的傳輸，手機報紙編輯方在使用具體文字的過程中，通常還會增加對信息內(nèi)容進行敘述的音頻、具有強烈視覺沖擊的圖片、幫助讀者充分理解新聞內(nèi)容的視頻，全面呈現(xiàn)手機報紙視覺效果的多樣性特征[11]。

三、結(jié)語

由于受到新媒體的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)報紙媒體的受眾出現(xiàn)大量流失的現(xiàn)象，對報紙媒體的可持續(xù)發(fā)展形成嚴(yán)重的制約。在對報紙進行融媒體轉(zhuǎn)變的過程中，應(yīng)該將報紙自由選擇版式、紙質(zhì)視覺效果、攜帶便捷、傳遞途徑穩(wěn)固、維持影響力、提升話語權(quán)等傳統(tǒng)印刷視覺形式具有的優(yōu)勢保留下來。在此基礎(chǔ)上，對報紙具有的視覺形式過于單一、印刷形式過于傳統(tǒng)、過度依賴廣告市場、缺乏時效性等傳統(tǒng)視覺弊端進行積極規(guī)避。從而確保報紙在媒體融合之后具有的視覺形式更加清晰，使報紙能夠憑借自身作為人類文明傳統(tǒng)傳播媒體的突出優(yōu)勢，利用極具視覺化的界面、積極樂觀的態(tài)度，大膽改革創(chuàng)新，勇敢面對新媒體帶來的全新挑戰(zhàn)。