新時期短視頻創(chuàng)作如何與讀者需求相融合

◎厲嘉琦

(上虞區(qū)融媒體中心，浙江 紹興 312300)

一、引言

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的日益加快，短視頻以其豐富、多樣、靈活的特性受到了廣大民眾的喜愛，成為了廣大受眾生活中不可或缺的一部分。但是部分短視頻創(chuàng)作者為了吸引眼球，刻意抄襲，嘩眾取寵，導(dǎo)致短視頻行業(yè)烏煙瘴氣。基于這些問題，從內(nèi)容選擇、創(chuàng)作方法、文案編寫等角度出發(fā)，分析短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該掌握的正確的短視頻創(chuàng)作技巧，進(jìn)一步探討廣大受眾的內(nèi)在需求，嘗試將短視頻創(chuàng)作與讀者需求融合在一起，以期為短視頻創(chuàng)作者今后的創(chuàng)作之路指明方向。

二、新時期短視頻創(chuàng)作的方法和技巧

(一)內(nèi)容選擇新穎

短視頻是目前受眾使用最廣的信息傳播方式，在過去的幾年里呈現(xiàn)出野蠻增長態(tài)勢，人們爭先恐后地涌入短視頻這一領(lǐng)域。但是由于個人能力、創(chuàng)作水平參差不齊，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多嘩眾取寵、質(zhì)量一般的短視頻，抄襲模仿的短視頻內(nèi)容更是屢見不鮮。在短視頻競爭越來越激烈的今天，只有創(chuàng)作出題材新穎、內(nèi)容豐富、富有正能量的短視頻，才能得到廣大受眾的認(rèn)可。例如，一度火遍全網(wǎng)的“張同學(xué)”創(chuàng)作的短視頻，沒有城市的燈紅酒綠、沒有價值千萬的豪華轎車，卻在短時間內(nèi)吸引了上百萬粉絲。究其原因，主要是其選擇了一個十分新穎的創(chuàng)作角度，即展示出地地道道的北方農(nóng)村場景，視頻開頭張同學(xué)從火炕上爬起來，推開窗戶，看到皚皚的白雪，很有中國北方農(nóng)村的氣息；鏡頭中張同學(xué)頗有年代感的房子，與城市的高樓大廈形成了鮮明的對比；接下來張同學(xué)從雪地里扒出幾顆白菜，用菜刀剁碎了來喂小雞等等，這些場景在大城市中是絕對看不到的。自然、平淡、愜意的生活氣息瞬間吸引了讀者的眼球，農(nóng)村雪景、土房子、大院子、小雞、小狗等等，這些新穎的創(chuàng)作內(nèi)容是張同學(xué)視頻爆火的關(guān)鍵性因素。

(二)創(chuàng)作方法個性

與傳統(tǒng)的電視新聞相比，短視頻的時長一般都在幾分鐘左右，甚至有的短視頻只有短短幾十秒鐘，要想在如此短的時間內(nèi)吸引更多的粉絲，就需要在創(chuàng)作方法上下功夫。媒體工作者可以不拘泥于傳統(tǒng)的條條框框，針對不同素材使用不同的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。例如，上虞區(qū)融媒體中心疫情期間在抖音上發(fā)布的一條《無人機(jī)喊話》的短視頻，雖然只有短短的十幾秒，視頻也沒有采用過多的剪輯手法，單純地用無人機(jī)記錄下了喊話的鏡頭。但是這條抖音短視頻在短短一周之內(nèi)收獲了百萬的瀏覽量和上萬的點(diǎn)贊。在短視頻普及的時代，人們往往關(guān)注的點(diǎn)在視頻內(nèi)容上，華麗的剪輯確實(shí)可以吸引讀者的眼球，但是貼合時間和空間的新聞類短視頻，才更是我們新聞媒體人應(yīng)該給讀者呈現(xiàn)的。把傳統(tǒng)新聞的五個“W”和一個“H”融入到短視頻中，可能會帶來意想不到的收獲。

(三)突出美學(xué)特征

在精神文明建設(shè)突飛猛進(jìn)的今天，人們的審美水平也有了很大程度的提高，為了進(jìn)一步提高短視頻創(chuàng)作的水準(zhǔn)與質(zhì)量，還需要將美學(xué)理念融入到短視頻當(dāng)中。人們常說“美學(xué)源于生活”，而短視頻創(chuàng)作就是要突出生活中的美學(xué)特征，著力挖掘生活之美，吸引更多的粉絲。上虞是一個歷史底蘊(yùn)極為深厚的縣級市，展現(xiàn)家鄉(xiāng)美景就成為當(dāng)?shù)孛襟w人的神圣使命。虞南山區(qū)有覆卮山的旖旎風(fēng)光，冰川石浪、千年梯田、百年古村，我們用短視頻一次次呈現(xiàn)給大家總能吸引本地用戶的眼球。每年覆卮山的雪景，是媒體人必打卡之地。第一時間把美景帶給本地的用戶，同時通過朋友圈、視頻號等轉(zhuǎn)發(fā)，使之成為了上虞旅游發(fā)展的一張金名片。上虞地理位置獨(dú)特，不但南有山，北還有海。嘉紹大橋是連接嘉興市海寧市與紹興市上虞區(qū)的過江通道，也是各類媒體每年拍攝大潮的必去之地，讓本地讀者能第一時間看到上虞的美景，一直是媒體人需要做到的。因此，媒體工作者在創(chuàng)作這類視頻時，要想方設(shè)法地展現(xiàn)出場景之美，進(jìn)而獲得更大的成功。

(四)文案寫作創(chuàng)新

文案是短視頻創(chuàng)作的點(diǎn)睛之筆，一個好的文案不僅能夠概括視頻內(nèi)容的中心思想，還可以更好地吸引受眾的目光。但文案也是我們媒體人需要提高的一方面，自媒體的迅速崛起，讓這類官方媒體通過創(chuàng)作文案吸引大眾眼球更是難上加難。在李子柒刻章這一短視頻中，文案標(biāo)題為“一顆顆小小的活字章，刻下千載不變的風(fēng)骨，印出流傳萬古的墨香”“一撇一捺寫反字，一刀一劃是功夫，一顆小小的活字章，散落在歲月的骨血里……”，這些文案具有濃厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，人們在欣賞刻章過程的同時，也會對文案的標(biāo)題進(jìn)行深深的思考。刻章是中華民族的文化遺產(chǎn)，時隔百年，它又通過短視頻的方式重回人們的視野，這樣的視頻與標(biāo)題融合在一起相得益彰，能夠最大限度地勾起人們對歷史的思考。雖然李子柒的賬號已經(jīng)由于一些原因不再更新了，但是我們可以不斷學(xué)習(xí)自媒體的寫作創(chuàng)新方法，結(jié)合自身的優(yōu)點(diǎn)制作出適合本地受眾的優(yōu)秀短視頻。例如，在給曹娥街道拍攝一則宣傳反詐的短視頻前，我們通過大量瀏覽抖音和騰訊視頻等平臺的同類型短視頻，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣罱K制作出了一條生動活潑且適合在本地宣傳的反詐短視頻。該短視頻一經(jīng)發(fā)表就得到了受眾的一致好評。其中，用本地群眾自己做演員飾演視頻中不同角色，讓本地受眾看到身邊人在鏡頭中的表現(xiàn)，可以極大地提高受眾觀看視頻的親切感和轉(zhuǎn)載視頻的積極性，讓這一則短視頻可以在很短的時間內(nèi)裂變式地傳播。由此可見，廣大媒體工作者只要用心創(chuàng)作，讓短視頻內(nèi)容貼合受眾的生活，就可以吸引本地受眾的眼球。

三、短視頻創(chuàng)作對受眾需求的挖掘

要想創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)、精良的短視頻，僅僅掌握短視頻創(chuàng)作技巧是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要精準(zhǔn)把握廣大受眾的內(nèi)在需求。接下來將從三個方面深入挖掘廣大受眾的內(nèi)在需求。

(一)娛樂消費(fèi)需求

如今瀏覽短視頻已經(jīng)成為廣大受眾消遣娛樂的重要項目，這似乎已經(jīng)成為生活中不可分割的一部分。短視頻平臺為受眾提供了一個表達(dá)自我、展現(xiàn)生活、抒發(fā)情感的平臺，也逐漸成為一個宣泄欲望、幽默搞笑、分享快樂的情感入口。因此，短視頻平臺的社區(qū)化使得用戶之間的互動與交流更加頻繁，人們可以通過短視頻來尋找共鳴。基于此，媒體工作者可進(jìn)一步挖掘受眾的需求，可以將受眾分成不同的類型，例如，訪談類短視頻主要針對的是25—40歲的家庭主婦，這些群體的情感大部分都比較細(xì)膩；新聞類短視頻針對的是35—70歲的中老年男性，這些男性大多都比較喜歡看一些時政類的新聞，了解天下大事；美食宣傳類短視頻針對的是16—28歲的女性，這些女性往往喜歡一些特色新穎的小吃或本地美食。在充分了解受眾需求的前提下，短視頻創(chuàng)作的方向也會越來越明確。

(二)簡單易用的需求

在信息爆炸的今天，短視頻的誕生正好填補(bǔ)了受眾的空虛時間，再加上4G信息技術(shù)和電子產(chǎn)品的普及，使得人們隨時隨地都可以觀看和獲取短視頻。與此同時，廣大受眾的時間逐漸碎片化，無論是走路，還是休息，甚至部分受眾會犧牲睡覺的時間來瀏覽短視頻。以抖音、快手為首的短視頻平臺正是以快節(jié)奏、簡單好用的特征受到了廣大受眾的青睞。因此，在創(chuàng)作短視頻時，相關(guān)人員要充分重視廣大讀者的這一需求，盡可能壓縮短視頻時長，用最短的時間講述完整的故事，以期使讀者內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。除此之外，目前短視頻在青年群體中的普及率非常高，但是在老年人群體中的普及率還十分有限，再加上老年人的理解能力較弱，無法與青年群體相提并論，媒體工作者就需要以老年人為主要的客戶群體，進(jìn)一步研究老年人對短視頻的需求，進(jìn)而創(chuàng)作出針對性的短視頻。

(三)求知欲需求

最近幾年短視頻的發(fā)展速度非常驚人，由此產(chǎn)生的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，普通的、常規(guī)的短視頻顯然已經(jīng)無法激發(fā)受眾的瀏覽欲望。因此，作為本地官方媒體工作者，在密切關(guān)注廣大受眾好奇心的同時，也要利用人群畫像洞察受眾的求知欲。例如，文化教育程度較高的受眾，往往喜歡一些哲學(xué)思想濃厚、富有歷史趣味的短視頻內(nèi)容；對于愛好美食的年輕群體來說，他們往往想獲取一些本地新開餐廳和街邊小吃等視頻探店內(nèi)容；對于喜歡美景的受眾來說，他們更想看到上虞本地第一時間的美景，如覆卮山的油菜花、豐惠的梅花、大善小塢的荷花等；對于從事金融投資的人來說，他們大多會關(guān)注本地上市企業(yè)的一些近況和熱門產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的情況等。媒體工作者要想收獲更多的粉絲，想得到更多的平臺流量，就必須充分了解目標(biāo)用戶的好奇心和求知欲，進(jìn)而創(chuàng)作出更具針對性的視頻內(nèi)容。

四、短視頻創(chuàng)作與讀者需求的融合策略

短視頻具有雙向信息傳遞功能。因此，短視頻創(chuàng)作者要統(tǒng)籌全局，將創(chuàng)作技巧與讀者需求結(jié)合起來，精準(zhǔn)把握短視頻創(chuàng)作方向，提升短視頻質(zhì)量，從而吸引更多的忠實(shí)粉絲。

(一)提升自身的職業(yè)素養(yǎng)

當(dāng)今短視頻領(lǐng)域魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊，其主要原因就是短視頻制作者的水準(zhǔn)存在明顯差異。為了更好地迎合廣大受眾的個性化需求，媒體人創(chuàng)作者應(yīng)該不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。首先，短視頻創(chuàng)作者不能隨波逐流，不能投機(jī)取巧，不能嘩眾取寵，而是應(yīng)該以新時代媒體人的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，提升自身的思想覺悟，盡可能以獨(dú)特的視角地展現(xiàn)生活之美，善于用美的眼睛去觀察身邊的事物，將山川之美、人物之美、故事之美融入到短視頻創(chuàng)作當(dāng)中，從而創(chuàng)作出高質(zhì)量的短視頻。然后，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該提升自身的短視頻制作技巧，熟練掌握視頻剪輯、場景切換、配音等專業(yè)技術(shù)，運(yùn)用多樣化的拍攝器材，不斷更新拍攝理念和拍攝方法，彰顯出專業(yè)團(tuán)隊的力量，進(jìn)而吸引更多的忠實(shí)粉絲。最后，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該構(gòu)建全局思維，豐富內(nèi)容選材，跟上時代潮流，有意識地擴(kuò)大短視頻的題材范圍，豐富短視頻的內(nèi)涵和外延，盡可能為廣大受眾帶來新穎、個性的短視頻內(nèi)容，從而獲得更多的平臺流量，博取更大的創(chuàng)作收益。

(二)滿足讀者的本質(zhì)需求

在以后的發(fā)展過程中，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該充分了解受眾的內(nèi)在需求，結(jié)合當(dāng)下的關(guān)注熱點(diǎn)，創(chuàng)新制作出讀者喜聞樂見的短視頻內(nèi)容。例如，針對愛美的人士，媒體人員可以分享具有特色的服裝搭配，講解一些簡單實(shí)用的美容技巧，也可以拍攝一些生活小場景，將美容美發(fā)知識融入到生活場景當(dāng)中，給受眾帶來更加直觀的認(rèn)知和感受。短視頻創(chuàng)作者需要及時轉(zhuǎn)變受眾思維，從被動等待變?yōu)橹鲃哟碳ぃ瑥亩蛻?，將?chuàng)新理念融入到短視頻制作當(dāng)中，盡可能實(shí)現(xiàn)“藝術(shù)源于生活而高于生活”。例如，近期一位網(wǎng)友想拍下夕陽西下的美景，他沒有循規(guī)蹈矩直接拍攝，而是利用地上的小水坑，將夕陽以及水中的倒影一起拍攝下來，水坑旁邊的泥土、樹枝與夕陽倒影結(jié)合在一起，宛如一幅美輪美奐的湖邊景色，得到了廣大讀者的一致好評。因此，廣大媒體工作者也可以嘗試一些新穎的拍攝手法、拍攝素材，記錄身邊的風(fēng)景與故事，以吸引新粉絲的關(guān)注。

(三)深度挖掘短視頻的內(nèi)在價值

新短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)新制作短視頻時，不能停留在視頻本身，而應(yīng)該深入思考短視頻對于受眾的意義與價值，向受眾傳播正能量、深層次的主流價值。一方面要保證短視頻內(nèi)容的品質(zhì)，盡可能成為主流價值的主導(dǎo)者；另一方面要突出短視頻創(chuàng)作的核心思想，盡可能與受眾產(chǎn)生共鳴。例如，在以寶媽為目標(biāo)群體的情感類短視頻中，創(chuàng)作者可以打造一個溫馨自然、接地氣的家庭場景，將寶媽可能遇到的麻煩、困境展現(xiàn)出來，設(shè)身處地地站在寶媽的立場來分析問題、解決問題，并將正確的做法與思想灌輸?shù)綄殝屝睦?，從而喚起寶媽群體的共鳴，培養(yǎng)出更多的優(yōu)質(zhì)粉絲。短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)新設(shè)計短視頻時，首先考慮的不是展現(xiàn)什么樣的素材，搭建什么樣的場景，而是應(yīng)該為受眾傳遞什么樣的信息和價值理念，然后根據(jù)這一中心思想去構(gòu)思設(shè)計短視頻，只有這樣才能避免短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象。

(四)加強(qiáng)與讀者的互動溝通

短視頻信息傳播是一個雙向互動的過程，傳統(tǒng)的信息單向傳輸已經(jīng)無法滿足廣大受眾的需求，受眾在瀏覽觀看短視頻時也希望得到關(guān)注和尊敬，這就需要短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作新作品、新內(nèi)容的同時，加強(qiáng)與受眾的互動溝通，提升廣大受眾的參與感。如今短視頻平臺以及互動機(jī)制已經(jīng)相當(dāng)成熟，這為短視頻創(chuàng)作者與廣大受眾之間的聯(lián)絡(luò)溝通打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。首先，媒體工作者應(yīng)該在評論區(qū)提出一些受眾感興趣的話題，充分調(diào)動受眾的積極性。受眾在評論區(qū)留言后，短視頻創(chuàng)作者要及時回復(fù)，給予受眾充分的尊重；其次，短視頻創(chuàng)作者要關(guān)注當(dāng)下的社會熱點(diǎn)話題，把控好傳播節(jié)點(diǎn)，對輿論做出正確的引導(dǎo)，幫助受眾樹立正確的價值觀，爭做一名積極向上、充滿正能量的短視頻創(chuàng)作者。

五、結(jié)語

如今很多短視頻創(chuàng)作者為了獲取流量和粉絲，使用抄襲、剽竊、跟風(fēng)炒作等多種手法，但最終的結(jié)果不盡人意。要想改變這一現(xiàn)狀，短視頻創(chuàng)作者需要具備專業(yè)高超的短視頻創(chuàng)作技巧，例如，選擇新型的視頻創(chuàng)作內(nèi)容，學(xué)習(xí)個性化的創(chuàng)作手法，突出美學(xué)特征，撰寫優(yōu)質(zhì)文案等等。值得注意的是，短視頻傳播是一個雙向信息傳播體系，除了創(chuàng)作高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容之外，還需要進(jìn)一步挖掘廣大受眾的本質(zhì)需求，即娛樂消費(fèi)需求、簡單方便需求、求知欲需求等等，并以此為基礎(chǔ)，將短視頻創(chuàng)作與受眾需求融合在一起，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，深度挖掘短視頻的內(nèi)在價值，加強(qiáng)與讀者的互動溝通，從而創(chuàng)作出更加符合受眾口味的短視頻。