融媒體背景下播音主持行業(yè)的機遇與發(fā)展

◎吳健煒

(東港市融媒體中心，遼寧 東港 118300)

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展與不斷升級，傳播媒介也隨之不斷進行變革，并且出現(xiàn)了很多新的媒介形態(tài)。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了有機結(jié)合，并且將其應(yīng)用于傳媒行業(yè)領(lǐng)域，從而逐漸形成了當(dāng)前的融媒體媒介環(huán)境[1]。融媒體使得傳媒行業(yè)在發(fā)展中發(fā)生了前所未有的巨大變化。傳統(tǒng)媒介的播音主持作為我國傳統(tǒng)廣播電視媒體的重要傳播組成部分，隨著移動媒體以及其他新興媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，也受到了很大程度的沖擊。廣播電視發(fā)展至今已長達半個世紀(jì)之久，在發(fā)展過程中形成了系統(tǒng)化的理論體系。而融媒體時代背景下，媒介環(huán)境發(fā)生了改變，人與媒介之間的關(guān)系也發(fā)生了改變，使播音主持行業(yè)的發(fā)展不平衡問題逐漸凸顯出來。因此，融媒體背景下，播音主持行業(yè)在面對多種媒體的交叉競爭時，應(yīng)怎樣改變現(xiàn)狀，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型生存與發(fā)展，是當(dāng)前播音主持行業(yè)需要重點關(guān)注的問題。因此，本文將重點對融媒體背景下播音主持行業(yè)的機遇與發(fā)展策略進行詳細的分析與研究，希望能夠為融媒體背景下的播音主持行業(yè)的發(fā)展提供參考。

一、播音主持行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

播音主持行業(yè)隨著大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸壯大。最早播音主持是以廣播的形式出現(xiàn)在大眾的視野中[2]，并且最開始的廣播行業(yè)工作人員，也就是我們所說的播音員只是播報一些新聞，隨著時代的發(fā)展與社會的進步，我國廣播技術(shù)的發(fā)展也越來越成熟，人們發(fā)明了電視這一新型的傳播媒介后，播音員的工作也就從耳對耳的傳播，發(fā)展到了到面對面的傳播，革新了傳播形式。另外，隨著我國電視節(jié)目的發(fā)展，播音主持行業(yè)也隨其發(fā)展而進步。另外，越來越多的觀眾也希望在觀看電視節(jié)目時，可以通過主持人或者是記者對節(jié)目內(nèi)容獨特的視角分析，來滿足他們對節(jié)目的多樣化需求。針對此，電視傳媒行業(yè)不斷地對資源進行有機整合，充分結(jié)合觀眾的信息交流多樣的需求制作高質(zhì)量的電視節(jié)目，同時這也為播音主持行業(yè)發(fā)展帶來了更加廣闊的發(fā)展空間。

另外，隨著媒體環(huán)境的發(fā)展更新，我國播音主持行業(yè)面對不斷更迭的媒介發(fā)展環(huán)境的適應(yīng)力較低。當(dāng)前播音主持對融媒體時代缺乏正確的認識，以至于當(dāng)前我國播音主持行業(yè)發(fā)展進程緩慢，且轉(zhuǎn)型升級停滯不前。在融媒體時代背景下，如想要有效實現(xiàn)最大化的傳播效應(yīng)，那么就需要主持人在具體的節(jié)目中充分發(fā)揮出其自身重要的引導(dǎo)作用，當(dāng)前需要做的就是增強主持人本身的中心意識，從而真正實現(xiàn)融媒體背景下播音主持行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。當(dāng)前，我國播音主持行業(yè)中大部分的工作人員已經(jīng)意識到了融媒體時代背景下播音主持轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性，并且也已經(jīng)認識到轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中一定要重視新聞內(nèi)容與社會信息報道的真實性，只有確保其真實性，才能夠促進播音主持行業(yè)更好的生存與發(fā)展。

二、融媒體背景下播音主持行業(yè)面臨的機遇分析

在融媒體背景下，雖然對播音主持行業(yè)發(fā)展帶來了一定的阻礙，但是有弊也有利，在融媒體環(huán)境背景下同樣也為我國播音主持行業(yè)發(fā)展帶來了諸多機遇。對此，播音主持行業(yè)相關(guān)工作人員需要對其進行深入了解并且抓住機遇、把握機會，從而有效實現(xiàn)播音主持行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。融媒體環(huán)境背景下，數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)電視還有手機電視等各種形式的媒介融合產(chǎn)物，已經(jīng)廣泛普及并滲透到我們的日常生活與工作當(dāng)中，并且對各個行業(yè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了不同程度的積極作用，推動著社會的發(fā)展。媒介融合背景下，信息爆炸是其重要的特點[3]，并且移動媒體傳播也成為當(dāng)前信息傳播的主要形式，與此同時多種多樣的自媒體平臺也不斷涌現(xiàn)出來。因此，為了有效順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，我國廣播電視行業(yè)領(lǐng)域也在不斷創(chuàng)新發(fā)展。比如，不斷創(chuàng)新開發(fā)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，并且構(gòu)建了與電視網(wǎng)絡(luò)相融合的播音主持模式，這不僅有效實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新結(jié)合，而且還可以對節(jié)目內(nèi)容隨時隨地進行傳播，再加上主持人對節(jié)目內(nèi)容的敘述賦予了更多的內(nèi)涵，也因此讓節(jié)目擁有了更多的呈現(xiàn)與表現(xiàn)形式。基于此，播音主持行業(yè)更應(yīng)該重點關(guān)注科學(xué)技術(shù)對行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的優(yōu)勢作用，從而有效利用先進科學(xué)技術(shù)來實現(xiàn)播音主持行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，通過對節(jié)目內(nèi)容的豐富與創(chuàng)新，不斷展現(xiàn)融媒體背景下播音主持的特色[4]。另外，還可以有效利用微博或是抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺來提高播音主持人的知名度與熱度，然后再有效結(jié)合當(dāng)前廣大群眾對信息內(nèi)容碎片化的接收需求，來不斷創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容。另外，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺上有很多短視頻和脫口秀節(jié)目，以及以紀(jì)錄片的形式進行的采訪節(jié)目，深受廣大群眾的喜愛，并且也在網(wǎng)絡(luò)平臺上得到了廣泛流傳，由于這些獨特的節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式具有新穎性、娛樂性和趣味性的特點，還更進一步地拉近了主持人與廣大觀眾之間的距離。

在融媒體背景下，播音主持行業(yè)要充分利用數(shù)字化帶來的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)多層次傳播，更好地拓寬播音主持行業(yè)的發(fā)展道路。另外，需要注意的是播音主持人還需要充分結(jié)合融媒體環(huán)境，從而賦予自身主持語言更個性化的特點。比如，讓自身的語言形態(tài)更加的平民化、生動幽默，更加地貼近廣大群眾。這也能夠幫助播音主持行業(yè)發(fā)展能夠得到更多群眾的認可，同時還能更好地從整體上提高播音主持行業(yè)工作人員的專業(yè)度與互動能力，以及口語表達能力，還有在工作過程中更好地彰顯出個人特色，全方面促進播音主持行業(yè)長足發(fā)展。

三、融媒體背景下播音主持行業(yè)的發(fā)展策略分析

(一)充分培養(yǎng)播音主持行業(yè)人才的融媒素養(yǎng)

播音主持行業(yè)隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，同時播音主持行業(yè)人員隊伍也在隨之?dāng)U大。在此背景下，播音主持行業(yè)工作人員的素質(zhì)修養(yǎng)以及能力參差不齊，其中還不乏工作人員媒介素養(yǎng)不高、言行舉止欠妥的問題，甚至播音主持行業(yè)工作人員還存在主持經(jīng)驗欠缺的問題，而產(chǎn)生這些問題的主要原因是由于對其媒介素養(yǎng)培養(yǎng)不到位。在融媒體時代背景下，應(yīng)以廣大受眾群體作為核心，并且注重高質(zhì)量發(fā)展[5]。因此，播音主持行業(yè)工作人員必須要在工作過程中，充分發(fā)揮出自身價值，首先要以提高自身專業(yè)素質(zhì)作為前提，然后再不斷提高對媒介的認識。在融媒體時代背景下，若想讓播音主持行業(yè)抓住發(fā)展機遇，促進自身長足發(fā)展，首先播音主持工作人員必須要不斷地展現(xiàn)出比普通工作人員更好的媒介素質(zhì)修養(yǎng)，這樣才能在眾多的媒介競爭當(dāng)中，充分展現(xiàn)出自身的媒體價值。針對此，一定要加強對播音主持行業(yè)人才的融媒素養(yǎng)培養(yǎng)。比如，在培養(yǎng)過程中不僅要做到夯實主持人的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，而且還要增強其思想觀念創(chuàng)新以及模式創(chuàng)新意識。在工作過程中，不能僅僅只局限于一種模式化的工作形式，長此以往會導(dǎo)致受眾群體審美疲勞，降低對其的關(guān)注度。因此，應(yīng)該更加促進對播音主持行業(yè)人才的創(chuàng)新意識培養(yǎng)，更好地促進其展示個人魅力。播音主持工作人員在工作過程中，需要對多元的信息進行分類與二次創(chuàng)作，并對不具備價值的信息內(nèi)容加以去除，從眾多的消息內(nèi)容當(dāng)中篩選出具有價值的信息，并對其進行語言提煉、簡練內(nèi)容表達，從而更好地引起受眾群體的關(guān)注與選擇[6]。由此可見，在融媒體時代背景下，要求播音主持人員要比一般群眾具有更強的主體意識與媒介素質(zhì)，這樣才能更好地增強自身的獨立性，提高自身的工作能力。

(二)針對播音主持的語言樣態(tài)進行有效轉(zhuǎn)變

融媒體具有信息傳播渠道廣、內(nèi)容雜，以及受眾群體逐漸細化分類的特點。針對此，傳統(tǒng)的播音主持語言樣態(tài)已經(jīng)不能有效適應(yīng)當(dāng)前融媒體背景下的播音主持信息傳播。因此，播音主持人員必須要對語言樣態(tài)進行有效轉(zhuǎn)變。比如，親民化的語言樣態(tài)更接近生活化的人民群眾，親民化的語言也更加符合融媒體背景下的廣大受眾群體對信息的接收習(xí)慣。另外，還要對新聞節(jié)目形式進行有效創(chuàng)新，比如，可以結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)語言，進行新聞內(nèi)容創(chuàng)新，播音主持人員還要用具有個人特色的親民化的語言來獲取到更多群眾的關(guān)注與喜愛。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)用語具有簡短、點睛的特點，并且網(wǎng)絡(luò)用語的內(nèi)涵更加能夠引人深思，因此利用這樣的方式能夠別具一格且堅定地表明立場與態(tài)度，從而更好地做好輿論導(dǎo)向工作。由此可見，轉(zhuǎn)變播音主持語言樣態(tài)能夠更好地提高大眾對其的接受度，并且能夠發(fā)揮出事半功倍的傳播效果。良好的語言表達能夠有效促進信息的傳播的速度與力量。另外，還要求播音主持人在信息傳遞的過程中合理調(diào)整表情以及使用手勢體態(tài)，這樣能夠更好地達到豐富語言效果的目的[7]，同時還能夠有效體現(xiàn)出主持人的價值。另外，融媒體背景下，播音主持人還要不斷地豐富自身的語言表達技巧，并且要根據(jù)新聞內(nèi)容而轉(zhuǎn)換不同的話語、語調(diào)，來更好地為廣大受眾群體提供生動的信息內(nèi)容。針對播音主持語言樣態(tài)進行有效轉(zhuǎn)變，還要對播音主持工作人員進行主流思想輿論鞏固，通過創(chuàng)新話語的方式來實現(xiàn)語態(tài)的有效轉(zhuǎn)變。另外，播音主持行業(yè)的發(fā)展，還必須要緊隨時代發(fā)展的潮流，并且充分體現(xiàn)語言美與風(fēng)格美，來充分引領(lǐng)融媒體時代背景下的別具一格的語言文化發(fā)展，從而為未來不斷發(fā)展的媒介奠定堅實的基礎(chǔ)。

(三)對播音主持人的角色定位進行有效轉(zhuǎn)型升級

融媒體背景下，播音主持行業(yè)受眾群體的劃分更加細化，由于當(dāng)前多種媒介競爭形勢非常嚴峻，因此播音主持行業(yè)若想要維持長足的發(fā)展，必須要不斷地做到理念創(chuàng)新與理論創(chuàng)新。在融媒體背景下，充分利用新興網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺，實現(xiàn)播音主持行業(yè)與融媒體的多重融合，從而更好地促進其發(fā)展，不斷地拓寬發(fā)展范圍。針對此背景，要求播音主持行業(yè)工作人員必須要緊跟時代發(fā)展步伐，實現(xiàn)對播音主持行業(yè)復(fù)合型傳媒人才的培養(yǎng)，并且還要對其進行個性化角色定位。比如，對播音主持人的角色定位進行有效升級，并且還要有效提高信息內(nèi)容的附加值，從而使主持人能夠進行更加專業(yè)的解讀。比如，針對相同的信息內(nèi)容要分別從不同角度對其進行解讀。根據(jù)不同角度的分析，播音主持人想要表達的內(nèi)容更加準(zhǔn)確，以此來提高節(jié)目的水準(zhǔn)，以及更好地吸收受眾群體的關(guān)注。在融媒體背景下，對播音主持人的定位不再只是新聞信息內(nèi)容傳播的其中一個環(huán)節(jié)，而是實現(xiàn)采、寫、編、播一體化，實現(xiàn)播音主持人向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變。在融媒體時代背景下，播音主持的作用越來越重要，同時還要實現(xiàn)播音主持人員從執(zhí)行者到主導(dǎo)者的角色轉(zhuǎn)變。在融媒體背景下，主持人可以參與到電視新聞媒體節(jié)目中更多的環(huán)節(jié)當(dāng)中去，打造主持人專屬的品牌以及建立起獨立的表達空間，從而更好地順應(yīng)融媒體時代背景下播音主持行業(yè)發(fā)展方向，使主持人找準(zhǔn)自身的角色定位和發(fā)展方向[8]。另外，融媒體時代背景下還要對播音主持行業(yè)專屬的發(fā)展特質(zhì)進行有效傳承，在堅守社會責(zé)任的同時，對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，需要注意的是對播音主持人角色定位進行有效轉(zhuǎn)型升級的過程中，必須要充分符合社會主流價值觀，堅決禁止為了提高節(jié)目收視率而對節(jié)目內(nèi)容弄虛作假，一定要保證節(jié)目內(nèi)容的真實性。另外，還要重視對播音主持人員的思想創(chuàng)新，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，更新思想觀念，逐漸提升播音主持行業(yè)的核心競爭力與創(chuàng)新能力。需要注意的是要在發(fā)展的整個過程當(dāng)中將自身優(yōu)勢發(fā)揮出來，更好地促進播音主持行業(yè)的長足發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體背景下，傳媒行業(yè)發(fā)生了前所未有的巨大變化，并且我們每個人都可以成為信息的傳播者。但是作為播音主持行業(yè)的工作人員，必須要擁有比常人更高的格局與更加敏銳的角度，這樣才能夠有效促進播音主持行業(yè)發(fā)展到更高的高度，實現(xiàn)融媒體背景下播音主持行業(yè)的長久可持續(xù)發(fā)展。