融媒體時(shí)代都市報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新的路徑

◎劉雁林

(菏澤日?qǐng)?bào)社牡丹晚報(bào)，山東 菏澤 274000)

科技的進(jìn)步，讓傳媒站在了十字路口，移動(dòng)傳播技術(shù)的普及，使得傳統(tǒng)媒體受到新型媒體的沖擊，不斷改變著傳媒的生態(tài)格局，推動(dòng)傳媒與新媒的互相融合。因此，都市報(bào)也應(yīng)該在這一潮流趨勢(shì)中找準(zhǔn)定位，專(zhuān)注于內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新，推動(dòng)以報(bào)紙為核心的全媒體平臺(tái)融合與區(qū)分發(fā)展，從系統(tǒng)再造的角度來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)化本土資訊、原創(chuàng)新聞、深度報(bào)道和個(gè)性表達(dá)，最終落實(shí)都市報(bào)話(huà)語(yǔ)體系的創(chuàng)新，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、塑造都市報(bào)傳媒集群

在融媒體的時(shí)代背景下，都市報(bào)如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化，突破發(fā)展的瓶頸，是需要進(jìn)行深度思考的問(wèn)題。對(duì)此，都市報(bào)應(yīng)該啟動(dòng)新一輪的創(chuàng)新改版，要大膽嘗試、推陳出新，以報(bào)紙為核心，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重組與建構(gòu)、優(yōu)化與升級(jí)，以“媒介融合”的形態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的整合與變革。

首先，可以發(fā)展“集群”?！凹骸?，顧名思義，就是形成一個(gè)群體，這也是媒體融合下的大趨勢(shì)。所以可以將都市報(bào)打造成為“都市報(bào)集群”，以創(chuàng)新、創(chuàng)造、拓展、整合、延伸等方式，整合都市報(bào)的媒介形態(tài)，讓紙質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)由平面到平臺(tái)的多元化、多生態(tài)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)自身實(shí)現(xiàn)由傳媒體到新媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，助推內(nèi)容上的更新?lián)Q代。

其次，可以架構(gòu)“集群”。上文已經(jīng)提到，“集群”的出現(xiàn)是媒體融合背景下的大趨勢(shì)，所以都市報(bào)的發(fā)展也應(yīng)該基于融媒體平臺(tái)進(jìn)行延伸和發(fā)展。要根據(jù)自身的實(shí)際結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，按照“一主體三平臺(tái)N延伸”的架構(gòu)，立足于紙媒，開(kāi)辟并持續(xù)優(yōu)化相關(guān)的新媒體平臺(tái)。比如“XXX都市網(wǎng)”“XXX都市生活周報(bào)”等等，以這些新媒體平臺(tái)為依托，整體提升其影響力。在此基礎(chǔ)上，還可以“XXX都市報(bào)微博”“XXX都市報(bào)抖音”“1+N全媒體平臺(tái)”為依托，從橫向、縱向等層面去開(kāi)發(fā)紙質(zhì)媒體的載體，持續(xù)延伸紙質(zhì)媒體在新媒體平臺(tái)中的影響力。這里提到的“N+”其實(shí)就代表了傳統(tǒng)媒體無(wú)限延伸及競(jìng)爭(zhēng)的可能，它可以融媒體為背景，聯(lián)合其他的媒介形式，讓自己實(shí)現(xiàn)多元化的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的突破與創(chuàng)新。

最后，可以延伸“集群”。都市報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，其實(shí)是有一定的優(yōu)勢(shì)的。因此，在突出內(nèi)容的價(jià)值和地位時(shí)，都市報(bào)還應(yīng)該整合并再造各類(lèi)傳播媒介，切實(shí)推動(dòng)各項(xiàng)媒介形式的重組與創(chuàng)新。在整個(gè)媒體傳播鏈上持續(xù)展現(xiàn)都市報(bào)的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。就某種程度而言，實(shí)現(xiàn)都市報(bào)的跨行業(yè)發(fā)展其實(shí)就是集群發(fā)展的主要目標(biāo)，它的存在能夠?qū)崿F(xiàn)都市報(bào)從一張報(bào)紙向多元、多樣媒體集群、媒體生態(tài)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，進(jìn)而在這一趨勢(shì)下構(gòu)筑都市報(bào)傳媒的新高地。

二、堅(jiān)持“做優(yōu)報(bào)”策略

(一)深化核心價(jià)值——本土、原創(chuàng)、深度、個(gè)性

在融媒體的時(shí)代背景下，都市報(bào)應(yīng)該明確自身的核心價(jià)值。因此，在內(nèi)容創(chuàng)新上，應(yīng)該提出強(qiáng)有力的創(chuàng)新著力點(diǎn)。比如，本土、原創(chuàng)、深度與個(gè)性，要保持這四個(gè)著力點(diǎn)并加以深化，充分彰顯其優(yōu)勢(shì)與特色，逐漸彰顯出都市報(bào)的權(quán)威性、公信力及影響力。這樣一來(lái)，都市報(bào)才能在融媒體的時(shí)代背景下保持更為穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)地位。同時(shí)，都市報(bào)還應(yīng)該致力于話(huà)語(yǔ)表達(dá)體系的創(chuàng)新與升級(jí)，可以基于集群的引導(dǎo)和融媒體下的時(shí)代特色，變革表達(dá)方式。比如，在內(nèi)容上要求新、求變，在版面上要求美、求異，甚至可以融入一些富有時(shí)代特色的元素，展現(xiàn)都市報(bào)與眾不同的內(nèi)容，增強(qiáng)眼球效應(yīng)，提升都市報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)優(yōu)化突破價(jià)值——“四項(xiàng)突圍”引領(lǐng)傳媒

在優(yōu)化都市報(bào)突破價(jià)值的時(shí)候，應(yīng)該從四個(gè)方面著手加以引領(lǐng)。第一，評(píng)論突圍。在融媒體的時(shí)代背景下，都市報(bào)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)觀(guān)點(diǎn)的整合與重現(xiàn)。因此，都市報(bào)就要著重于打造“報(bào)紙?jiān)u論”這一思想落腳點(diǎn)，要從不同的視角著手，開(kāi)設(shè)國(guó)際新聞報(bào)道、本土新聞報(bào)道、社會(huì)新聞報(bào)道等，讓讀者能夠在自己喜歡的、熟悉的領(lǐng)域內(nèi)去評(píng)價(jià)，彰顯都市報(bào)的思想高度和品牌效應(yīng)，讓新聞受眾群體能夠展開(kāi)多元化的表達(dá)，勞筑思想高地，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融媒體下的創(chuàng)新與突破。第二，深度突圍。在各種信息層出不窮的融媒體時(shí)代背景下，都市報(bào)應(yīng)該更加專(zhuān)注于報(bào)道內(nèi)容的深度挖掘，滿(mǎn)足讀者深度思考的需要。并且還要保證報(bào)道的內(nèi)容能夠與讀者的實(shí)際相關(guān)聯(lián)，真正地服務(wù)于人民群眾，來(lái)源于人民群眾，最大程度地滿(mǎn)足人民群眾的新聞閱讀需求，進(jìn)而凸顯都市報(bào)的價(jià)值。第三，周末突圍。都市報(bào)在創(chuàng)新內(nèi)容這一塊還應(yīng)該著重于開(kāi)發(fā)周末專(zhuān)題，根據(jù)實(shí)際情況，構(gòu)建出一張完全不同于工作日的都市報(bào)，將新聞內(nèi)容寫(xiě)得別具一格，新聞版面煥然一新，讓讀者在休息的時(shí)間里有更為精致的閱讀體驗(yàn)，充分彰顯都市閱讀的“心靈雞湯”作用。第四，融合突圍。都市報(bào)在內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，要嘗試與各個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行積極的融合，以科學(xué)技術(shù)為引導(dǎo)，優(yōu)化傳播媒介與形式，能夠建立起多元融合的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)的有效融合，切實(shí)打造以都市報(bào)為核心的集群，最終引領(lǐng)傳媒的優(yōu)化發(fā)展。

(三)強(qiáng)化報(bào)道價(jià)值——精心做好“四大報(bào)道”

第一，要?jiǎng)?chuàng)新主題報(bào)道。在融媒體的時(shí)代背景下，如何創(chuàng)新重大主題報(bào)道是所有都市報(bào)轉(zhuǎn)型中面臨的一個(gè)時(shí)代課題。因此，都市報(bào)應(yīng)該充分展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)與特色，要秉持“讀者至上”的原則與理念，構(gòu)建新型的新聞內(nèi)容體系和新聞話(huà)語(yǔ)表達(dá)體系，以多元化的敘事方式凸顯新聞內(nèi)容主題，讓其更為精彩，增強(qiáng)可讀性，充分彰顯報(bào)紙的效率與價(jià)值。

第二，要強(qiáng)化民生報(bào)道。民生報(bào)道屬于都市報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，所以說(shuō)，必須要針對(duì)這一版面進(jìn)行優(yōu)化和加強(qiáng)，關(guān)注民生，彰顯民生。因此，在新聞編寫(xiě)和報(bào)道的時(shí)候，應(yīng)該嘗試從平民的視角出發(fā)去反映當(dāng)?shù)厝嗣竦膶?shí)際生活，能夠基于他們的實(shí)際情況去整合并挖掘各項(xiàng)新聞資訊內(nèi)容。既要突出都市報(bào)的“公共服務(wù)性”特點(diǎn)，讓人民群眾更多地了解社會(huì)服務(wù)、政府服務(wù)，搭建起政府與人民群眾之間的橋梁；也要彰顯都市報(bào)的“貼近服務(wù)”特性，開(kāi)創(chuàng)各種新媒體平臺(tái)，將各種細(xì)化的民眾服務(wù)融合，形成民生報(bào)道的素材，彰顯獨(dú)具特色的新聞內(nèi)容。

第三，要優(yōu)化發(fā)展報(bào)道。當(dāng)今的社會(huì)是在不斷發(fā)展與創(chuàng)新的，各項(xiàng)信息也瞬息萬(wàn)變。因此，在強(qiáng)化發(fā)展報(bào)道這一塊，都市報(bào)就要著力于記錄中國(guó)發(fā)展的歷史。比如，在內(nèi)容的改版上，都市報(bào)可以將發(fā)展報(bào)道提到重要的位置，聚焦并解讀各個(gè)領(lǐng)域，如經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、環(huán)境和人文等等。從多個(gè)方面著手，及時(shí)地發(fā)現(xiàn)、記錄并解讀核心的都市圈發(fā)展事件，進(jìn)而讓都市報(bào)的內(nèi)容能夠融入都市的發(fā)展，能夠參與并推動(dòng)都市及都市圈的發(fā)展。比如，《牡丹晚報(bào)》著力于對(duì)菏澤交通改革、機(jī)場(chǎng)高鐵等民生實(shí)事方面的報(bào)道，能夠讓菏澤地區(qū)的市民更加關(guān)注菏澤交通的發(fā)展，并且也為市民的出行提供了交通服務(wù)與交通參考，這其實(shí)便彰顯了都市報(bào)的民生服務(wù)特色。

第四，要做透深度報(bào)道。新聞內(nèi)容要想凸顯核心要義，就一定要注重深度報(bào)道，要以深度報(bào)道為新聞受眾群體提供更為權(quán)威的、更為深刻的、更為可信的新聞報(bào)道內(nèi)容，這是屬于每一個(gè)都市報(bào)媒體的責(zé)任和使命。由此，都市報(bào)在實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的過(guò)程中，就應(yīng)該充分關(guān)注人民群眾的需求，比如他們的疑惑點(diǎn)、難解點(diǎn)等等，契合他們的實(shí)際情況，細(xì)致整理每一個(gè)新聞的事實(shí)脈絡(luò)框架與結(jié)構(gòu)，彰顯這些新聞內(nèi)容的核心與要義，充分突出都市報(bào)鮮明的時(shí)代特色和深刻的現(xiàn)實(shí)意義讓都市報(bào)的價(jià)值與核心得到充分的凸顯，展現(xiàn)其獨(dú)具特色的影響力和特色。

三、注重版面創(chuàng)新與升級(jí)

(一)視覺(jué)形態(tài)升級(jí)——畫(huà)報(bào)

在融媒體的時(shí)代背景下，都市報(bào)要想讓自己更加適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣，在內(nèi)容的優(yōu)化升級(jí)上還應(yīng)該注重視覺(jué)形態(tài)的升級(jí)。對(duì)此，可以以“畫(huà)報(bào)”的形式加以創(chuàng)新，整體提升讀者更為積極的閱讀體驗(yàn)。比如，都市報(bào)可以在傳統(tǒng)的封面化導(dǎo)讀、圖式化包裝的基礎(chǔ)上，將這些版面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，變成視覺(jué)畫(huà)報(bào)，這樣便能更加凸顯讀者更為積極的視覺(jué)閱讀體驗(yàn)，彰顯都市報(bào)的個(gè)性與特色。比如，在制定封面內(nèi)容的時(shí)候，除了要注重凸顯新聞主題、激發(fā)讀者的閱讀興趣之外，還應(yīng)該著重于協(xié)調(diào)各個(gè)版塊，要綜合引入照片、漫畫(huà)、表格等元素，讓這些內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的有效整理與優(yōu)化，能夠讓讀者在瀏覽新聞內(nèi)容的同時(shí)，產(chǎn)生深刻記憶，最終深化他們的閱讀體驗(yàn)，強(qiáng)化他們的閱讀感知，充分彰顯自身的優(yōu)勢(shì)與特色。

(二)精品戰(zhàn)略升級(jí)——第一眼

在實(shí)現(xiàn)精品戰(zhàn)略升級(jí)的過(guò)程中，都市報(bào)應(yīng)該立足于閱讀精品的打造，以“第一眼”心動(dòng)版面的建構(gòu)為目標(biāo)，彰顯影響力及個(gè)性。比如，都市報(bào)可以對(duì)每日最多關(guān)注度、最富有話(huà)題性的稿件進(jìn)行記錄與總結(jié)。從“第一眼”的畫(huà)報(bào)中尋求讀者的閱讀傾向，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精品化的戰(zhàn)略升級(jí)。比如，菏澤在打造精品都市報(bào)的時(shí)候，就可以做深文化層面。而對(duì)于文化層面的建構(gòu)，也應(yīng)該專(zhuān)注于精品戰(zhàn)略的升級(jí)。菏澤是一個(gè)獨(dú)具魅力的城市，文化底蘊(yùn)深厚，不僅是代表中原的仰韶文化和代表東夷的大汶口文化交匯、融合之地，而且在其轄區(qū)內(nèi)至今保存著大量的堯、舜、禹、湯等古圣王相關(guān)的遺址，同時(shí)紅色文化資源也極為豐富，所以以“文化”為主題的都市報(bào)版面撰寫(xiě)可以?xún)?yōu)化升級(jí)。因此，菏澤應(yīng)該抓住這些豐富的文化遺產(chǎn)，專(zhuān)注于打造“第一眼”報(bào)道。《牡丹晚報(bào)》就拿出大量版面設(shè)立“精品檔案”“山東手造·創(chuàng)意菏澤”“厚重菏澤”等欄目，對(duì)菏澤文化進(jìn)行系列報(bào)道。以此為依托，就能夠充分彰顯《牡丹晚報(bào)》的影響力，也充分凸顯了其特色與價(jià)值。

(三)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)——觀(guān)點(diǎn)

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)中，可以綜合前文提到的“評(píng)論突圍”，在內(nèi)容改革創(chuàng)新上還應(yīng)該注重報(bào)紙的多元轉(zhuǎn)化。比如，將報(bào)紙的發(fā)布權(quán)和解釋權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)樵u(píng)論權(quán)，將報(bào)紙的服務(wù)性和可讀性轉(zhuǎn)變?yōu)橐庖?jiàn)性。由此，都市報(bào)為了實(shí)現(xiàn)這一方面的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，就應(yīng)該著重于版面的優(yōu)化與升級(jí)，可以增設(shè)更多的評(píng)論版面，讓新聞受眾群體能夠?qū)Χ鄠€(gè)領(lǐng)域的新聞內(nèi)容進(jìn)行閱讀、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。在開(kāi)發(fā)這些版面專(zhuān)欄的時(shí)候，應(yīng)該積極融合新媒體平臺(tái)，根據(jù)不同版面的特色，實(shí)施不一樣的內(nèi)容編寫(xiě)，也讓評(píng)論的內(nèi)容別具一格。這樣一來(lái)，既豐富了評(píng)論的種類(lèi)，也豐富了評(píng)論的方式。如此能夠讓評(píng)論的方式和手段更為多元，更加富有特色與個(gè)性，也更能夠滿(mǎn)足不同類(lèi)型讀者的觀(guān)點(diǎn)需求，實(shí)現(xiàn)都市報(bào)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

(四)周末模式升級(jí)——“5+2”

都市報(bào)在優(yōu)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，不僅要注重星期一到星期五不同新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，還應(yīng)該著重于開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的“星期六+星期天”等周末閱讀模式，充分強(qiáng)化報(bào)紙的休閑體驗(yàn)功能，為新聞讀者提供全方位、多元化、多層次的新聞信息閱讀體驗(yàn)。比如，針對(duì)于周末版塊的都市報(bào)，就要有所側(cè)重，要更加致力于擴(kuò)充探索類(lèi)、發(fā)現(xiàn)類(lèi)、教育類(lèi)、生命類(lèi)、游玩類(lèi)的專(zhuān)題。關(guān)于時(shí)政時(shí)事類(lèi)的新聞報(bào)道要適當(dāng)減少，增強(qiáng)都市報(bào)內(nèi)容的服務(wù)性與趣味性。且這個(gè)版面應(yīng)該以“清新”“舒朗”的風(fēng)格為主，主要是要給讀者帶來(lái)更為積極的、輕松的閱讀體驗(yàn)。比如，都市報(bào)的周末版面可以打造旅游專(zhuān)題、教育專(zhuān)題、文化專(zhuān)題等，這其實(shí)也在潛移默化中展現(xiàn)了都市報(bào)的群眾服務(wù)價(jià)值。

(五)移動(dòng)媒介升級(jí)——云傳播

在融媒體的時(shí)代背景下，各種新媒介在轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，都市報(bào)也應(yīng)該緊抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)媒體的優(yōu)化升級(jí)，以云轉(zhuǎn)播的方式彰顯自身的時(shí)代性。對(duì)此，都市報(bào)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)的融合與創(chuàng)新，要突破報(bào)紙與網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用的“簡(jiǎn)單發(fā)布”式融合，聚焦微博、抖音、微信、快手等新媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮出這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與特色，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的多層次、多方向、多階段及多方式的策劃與報(bào)道。比如，在發(fā)生新聞事件的時(shí)候，都市報(bào)的官方微博就要強(qiáng)調(diào)速度，力爭(zhēng)在重大突發(fā)事件發(fā)生后第一時(shí)間搶占事件報(bào)道的制高點(diǎn)，先于其他媒體發(fā)布信息，搶占第一時(shí)間落點(diǎn)，展現(xiàn)自身的時(shí)效性。微信公眾號(hào)等則做好內(nèi)容和形式的豐富與創(chuàng)新，對(duì)報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。抖音、快手等新媒體平臺(tái)則是對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行聚合，以視頻的方式進(jìn)行闡述與報(bào)道，拓展新聞內(nèi)容傳播的廣度。報(bào)紙則是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度的報(bào)道，對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行全面的解讀，凸顯思想與觀(guān)點(diǎn)，充分彰顯都市報(bào)傳媒聚集的效應(yīng)。針對(duì)于這一版塊的創(chuàng)新與優(yōu)化，其實(shí)更加凸顯了內(nèi)容展現(xiàn)形式的創(chuàng)新。它是融合了各新媒體傳播平臺(tái)，彰顯了各個(gè)媒體平臺(tái)的傳播和表達(dá)優(yōu)勢(shì)，使其彰顯各自的優(yōu)勢(shì)與特色，實(shí)現(xiàn)多元化、高質(zhì)量的新聞報(bào)道。由此，也讓都市報(bào)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了分區(qū)域、分階段、分層次的播報(bào)，以區(qū)塊化帶動(dòng)新聞實(shí)現(xiàn)科學(xué)傳播、創(chuàng)新傳播，也讓都市報(bào)的影響力得到了充分展現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體的時(shí)代背景下，都市報(bào)要想得到更為長(zhǎng)久的發(fā)展，就應(yīng)該做好內(nèi)容的創(chuàng)新與升級(jí)。對(duì)此，都市報(bào)應(yīng)該從多個(gè)方面著手，做好自己的創(chuàng)新、重構(gòu)與融合。比如，塑造都市報(bào)傳媒集群、堅(jiān)持“做優(yōu)報(bào)”策略、注重版面創(chuàng)新與升級(jí)等等，從多個(gè)方面、多個(gè)角度著手加以?xún)?yōu)化和創(chuàng)新，充分展現(xiàn)自己作為一個(gè)紙媒體的核心和優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓創(chuàng)新，優(yōu)化升級(jí)，以包容的姿態(tài)去擁抱新媒體，去挖掘新媒體發(fā)展的規(guī)律與特色，拓展自己發(fā)展的新媒體平臺(tái)矩陣，優(yōu)化、創(chuàng)新、升級(jí)，延伸不同的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，在時(shí)代的發(fā)展中拓展創(chuàng)新，做內(nèi)容上的強(qiáng)者。