融媒體時代圖書編輯策劃的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑思考

逄紫楠 吉林出版集團股份有限公司

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使得紙質(zhì)媒體受到強烈沖擊。圖書出版行業(yè)作為傳統(tǒng)紙媒的典型代表，在融媒體時代背景下面臨機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。圖書編輯策劃亟須進行轉(zhuǎn)型發(fā)展，以更好地適應(yīng)時代發(fā)展。首先闡述融媒體時代下圖書編輯策劃轉(zhuǎn)型發(fā)展的意義，其次分析其中存在的問題，最后提出圖書編輯策劃轉(zhuǎn)型發(fā)展的建議與策略。

近年來，隨著信息科技的迅速發(fā)展，人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)逐漸融入人們的工作和生活中，同時傳統(tǒng)媒體無法滿足大眾多樣化的信息需求。以門戶網(wǎng)站、微博、微信等為首的新媒體時代已經(jīng)到來，信息傳播的形式更加多樣，速度也更快，其在人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鲗W(xué)習(xí)中的影響力日益增長。圖書出版行業(yè)在新時代的推動下，開始嘗試改革，由傳統(tǒng)媒體經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型為新媒體發(fā)展形式。在此過程中，如何結(jié)合社會發(fā)展和市場需求，找到正確路徑進行圖書編輯策劃的轉(zhuǎn)型升級，使圖書行業(yè)在融媒體時代更加健康、長遠地發(fā)展，是每一個圖書從業(yè)人員需要考慮的問題。

融媒體時代圖書編輯策劃轉(zhuǎn)型發(fā)展的意義

有利于提高圖書傳播效率

傳統(tǒng)形式下，圖書出版需要經(jīng)過選題、組稿、編寫、編輯審核、加工完善等繁雜的工作流程，才能出版上市，煩瑣的程序嚴(yán)重降低了圖書出版的效率。而在融媒體時代，信息技術(shù)在圖書出版行業(yè)的廣泛運用，加快了圖書的出版速度，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)使圖書出版能夠快速精準(zhǔn)地獲取目標(biāo)受眾，使圖書出版更加高效。當(dāng)前流行的手機閱讀軟件為圖書電子化提供了平臺，圖書出版方可以通過網(wǎng)絡(luò)出版，使圖書快速地融入消費群體中，這樣不僅省略了傳統(tǒng)圖書出版中繁雜的出版程序，還能提高出版效率，甚至達到同步出版的目標(biāo)，大大推動了圖書出版形式的轉(zhuǎn)型。另外，現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使我國各大圖書館建立起資源共享體系，提升了圖書資料的使用率，圖書網(wǎng)絡(luò)平臺可以借助融媒體技術(shù)對各種圖書資源進行統(tǒng)籌規(guī)劃，提高讀者檢索信息的效率，從而更好地使用所需要的圖書資料[1]。

有利于簡化圖書出版工序

傳統(tǒng)的圖書從出版到上市需要經(jīng)過冗長繁雜的出版程序，而數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，可以極大地簡化出版環(huán)節(jié)，節(jié)約人力資源和物力成本，提高圖書出版效率，增加圖書銷售利潤。另外，傳統(tǒng)圖書編輯模式下，因受到紙質(zhì)印刷技術(shù)等限制，無法實現(xiàn)圖書編輯的個性化。而在融媒體技術(shù)下，網(wǎng)絡(luò)平臺中電子圖書操作具有便利性，為圖書編輯的個性化提供了平臺，增加了圖書特色，為圖書出版方吸引了更多的讀者和消費群體。

傳統(tǒng)圖書出版形式下，圖書的傳播缺乏深度，傳播方式單一，圖書銷售基本依賴實體媒介，因此只能在很小的范圍內(nèi)進行銷售傳播。通過利用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)的和網(wǎng)絡(luò)媒介，圖書傳播能夠迅速并精準(zhǔn)找到受眾，擴大了圖書傳播的范圍，拓寬了圖書傳播渠道，使讀者突破時間和空間的限制，實現(xiàn)了圖書出版和消費者之間簡單直接的溝通與交流。

有利于適應(yīng)讀者閱讀方式

曾有知名媒體人把新聞記者比作“社會的瞭望者”，并提出媒體工作者應(yīng)在社會時事、經(jīng)濟發(fā)展、科學(xué)與研究等各種領(lǐng)域具有前瞻性，深入指出媒體人應(yīng)承擔(dān)的使命與擔(dān)當(dāng)[2]。媒體行業(yè)本身處于時代的前沿，應(yīng)積極觀察社會風(fēng)向，捕捉時代印記，以開放的胸懷擁抱未來。新時代下，融媒體得到快速發(fā)展，圖書編輯策劃人員應(yīng)不斷適應(yīng)新媒體環(huán)境，走在時代的前方，做好新時期的“瞭望者”，編輯策劃出更優(yōu)秀的作品，以適應(yīng)新時代讀者的閱讀需求。

新時代下，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，人們逐漸傾向于碎片化閱讀和社交性閱讀。與紙質(zhì)圖書相比，電子圖書更加受歡迎，大眾閱讀習(xí)慣的變化，推動了線下圖書市場向線上圖書市場的轉(zhuǎn)變。圖書編輯策劃應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，利用融媒體技術(shù)提高圖書出版的營銷能力和精細化運營水平，滿足人們的精神文化需求，適應(yīng)讀者閱讀方式，為圖書行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供動力，促進圖書編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

有利于創(chuàng)作優(yōu)秀的高品質(zhì)作品

為滿足人民對美好生活的新期待，就要為人民提供豐富的精神食糧。新時代，人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾成為新的社會主要矛盾，這就要求社會需要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，以更好地滿足人民在精神文化上的需求。圖書編輯策劃可以借助融媒體手段，將圖書內(nèi)容展現(xiàn)在人們面前，推動圖書作品的快速更新[3]。另外，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，使人們獲取信息的渠道更加多樣，接收到的信息更加豐富，時效性也更強，這促使圖書出版行業(yè)從業(yè)人員要結(jié)合時代需求，不斷創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的高品質(zhì)作品。

融媒體時代圖書編輯策劃轉(zhuǎn)型發(fā)展中存在的問題

傳統(tǒng)理念陳舊，限制轉(zhuǎn)型發(fā)展

一方面，長期受傳統(tǒng)媒體環(huán)境影響，圖書編輯工作者的工作和思維大多已經(jīng)形成一種固定模式，基本都是圍繞文字或者圖書進行編輯。但是在新媒體時代下，這種模式明顯具有僵化性，編輯工作過于依賴個體經(jīng)驗，造成觀念陳舊，無法適應(yīng)圖書編輯策劃的時代要求。當(dāng)前，讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣不斷發(fā)生變化，閱讀需求也更加多樣化和個性化，這就要求圖書編輯策劃者要在完成傳統(tǒng)編輯任務(wù)的基礎(chǔ)上，學(xué)會策劃和營銷。傳統(tǒng)的圖書編輯策劃工作有一定落后性，比如效率低下、對市場研究不充分等，這都造成圖書出版在融媒體環(huán)境中無法長足發(fā)展。

另一方面，圖書編輯策劃對行業(yè)發(fā)展前景認(rèn)識不足。長期以來，我國國內(nèi)的圖書出版行業(yè)發(fā)展雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但與國際市場斷裂較大，造成我國圖書出版行業(yè)無法適應(yīng)國際市場多樣化的需求。當(dāng)前我國社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們的精神文化需求逐漸多元化，單一且落后的傳統(tǒng)圖書發(fā)展形式已經(jīng)無法滿足人們的精神文化需求。面對新媒體的沖擊、市場占有率的不斷縮減和客戶的逐漸流失，傳統(tǒng)圖書編輯策劃者對自身定位不明確，無法對自身職業(yè)的未來進行清晰的規(guī)劃，造成圖書編輯策劃轉(zhuǎn)型發(fā)展困難[4]。

技術(shù)革新緩慢，編輯手段單一

《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出，堅持文化內(nèi)容為主，技術(shù)為用，大力發(fā)展傳播先進文化。在新時代下，新媒體依托現(xiàn)代信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)圖書編輯已經(jīng)無法適應(yīng)時代發(fā)展。

圖書出版行業(yè)應(yīng)提高對從業(yè)人員的素養(yǎng)要求，要求其具備深厚的專業(yè)知識及計算機基本編輯技術(shù)，并不斷提升自身道德素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)，如此才能更好地融入新媒體時代下的圖書出版行業(yè)，更高效地應(yīng)對新媒體平臺的擴充和海量信息資訊的產(chǎn)生。但是，當(dāng)前圖書出版專業(yè)人員掌握新媒體數(shù)字技術(shù)的專業(yè)人才較少，且很多圖書編輯策劃工作者年齡較大，學(xué)習(xí)信息技術(shù)的能力不足，無法熟練運用各種網(wǎng)絡(luò)媒體和新社交媒體。另外，還有技術(shù)革新緩慢等因素，都導(dǎo)致圖書編輯策劃人員整體技能不足、業(yè)務(wù)素質(zhì)低下，嚴(yán)重阻礙了圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[5]。

資源整合有限，影響工作效率

受傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體思維的影響，很多圖書編輯策劃工作者仍采用傳統(tǒng)手段搜集新聞素材，渠道單一、素材滯后。融媒體環(huán)境下，圖書編輯工作者應(yīng)充分利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，更新先進理念，從多角度進行職業(yè)定位，積極經(jīng)營人脈資源關(guān)系，利用網(wǎng)絡(luò)擴大素材和資料收集范圍，并提高采集量，融入快速發(fā)展的媒體行業(yè)中。

在融媒體時代，各種資源和信息在很大程度上已經(jīng)達到共享，不同信息平臺特色鮮明、優(yōu)勢互補，但是部分圖書編輯工作者沒有有效利用多媒體優(yōu)勢獲取信息并完成信息整理和歸納，不能及時與圖書消費群體溝通。因此，在當(dāng)前圖書編輯策劃領(lǐng)域，應(yīng)對現(xiàn)有資源進行有效整合，分析受眾需求，綜合利用傳統(tǒng)媒體和新媒體資源的優(yōu)勢，以實現(xiàn)各種資源利用率最大化、新媒體價值最優(yōu)化和圖書傳播高效化。

編輯人員缺乏職業(yè)素養(yǎng)，業(yè)務(wù)水平不高

圖書出版要求編輯策劃人員要有較高的業(yè)務(wù)水平，創(chuàng)作出有思想、有溫度的高品質(zhì)內(nèi)容。圖書編輯策劃工作涵蓋圖書選題、編輯、營銷和分析讀者反饋等多重內(nèi)容，這要求圖書編輯策劃工作者要有先進的職業(yè)理念、高尚的職業(yè)道德和扎實的專業(yè)知識。但是，我國圖書出版行業(yè)從業(yè)人員在融媒體時代，整體應(yīng)對能力不足，職業(yè)素養(yǎng)有待提高。

首先，編輯策劃工作者的職業(yè)理念落后主要體現(xiàn)在讀者群體、社會和文化方面。圖書編輯策劃者落后的職業(yè)理念會造成圖書缺乏足量的讀者群體，無法引領(lǐng)社會先進文化發(fā)展。其次，編輯策劃工作者的職業(yè)道德有待提高主要體現(xiàn)在圖書編輯者對出版行業(yè)缺乏熱愛，不能充分認(rèn)識到編輯出版工作對我國文化建設(shè)具有重要意義，進而充分發(fā)揮主觀能動性。最后，編輯策劃工作者的專業(yè)知識有待提高，很多編輯者語言文字功底薄弱、知識儲備不足、編輯出版專業(yè)知識水平不高等，使得圖書出版質(zhì)量下降。

融媒體時代圖書編輯策劃轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑

創(chuàng)新理念，推動轉(zhuǎn)型發(fā)展

在融媒體時代，圖書編輯策劃人員必須創(chuàng)新理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)圖書編輯思路，用全新的視角對待圖書出版行業(yè)。首先，要積極將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體進行融合，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共贏。其次，創(chuàng)作貼近人民群眾生活、滿足人民精神文化需求的圖書作品，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)文化內(nèi)容和展現(xiàn)形式，提高核心競爭力。最后，轉(zhuǎn)變角色定位，作為編輯策劃人員，不能只局限于傳統(tǒng)圖書出版工作中編輯圖書的職責(zé)，要主動承擔(dān)起圖書營銷的責(zé)任，積極學(xué)習(xí)相關(guān)營銷知識，善于抓住圖書營銷點進行圖書編輯和策劃，順應(yīng)時代潮流，推動圖書出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展[6]。

革新技術(shù)，豐富編輯手段

圖書編輯策劃工作具有較強的邏輯性，從業(yè)人員應(yīng)具備較高素養(yǎng)和專業(yè)技能水平，使信息收集、整理、編輯和整合等工作環(huán)節(jié)更加高效。因此，圖書編輯策劃人員要更新工作觀念，學(xué)習(xí)全面的專業(yè)文化知識和計算機基本操作技能，不斷提升自身職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，從而更好地融入新媒體下不斷發(fā)展的圖書出版行業(yè)，高效處理新媒體下海量的信息資源。在融媒體時代，圖書出版的信息處理已經(jīng)不再只是單純地對圖片和文字進行加工，新科技、新媒體的研發(fā)應(yīng)用周期不斷縮短，這就要求圖書出版行業(yè)要做出相應(yīng)的技術(shù)革新，圖書從業(yè)人員應(yīng)熟練掌握新媒體技術(shù)，豐富編輯手段，靈活運用新媒體社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)門戶等多樣載體，打造一批高質(zhì)量圖書作品。

整合資源，提升工作效率

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，圖書編輯策劃的工作模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，圖書素材的收集渠道更加多元化，素材類型也呈現(xiàn)出多樣化。圖書編輯策劃者要根據(jù)具體情況，有效利用新媒體，堅持全方位創(chuàng)新理念，從多角度對自己的職業(yè)進行準(zhǔn)確定位，積極融入新媒體時代[7]。

在融媒體時代背景下，資源和信息共享率提高，媒體平臺和渠道更加多樣化，圖書編輯策劃者要充分利用此優(yōu)勢，通過不同的媒體渠道獲取所需要的信息，完成資料的收集和整理；還可以通過信息技術(shù)平臺與讀者進行及時溝通，了解讀者的需求，實現(xiàn)資源的有效整合，提高傳統(tǒng)媒體和新媒體的綜合利用能力，以實現(xiàn)各種資源利用率的最大化和新媒體價值的最優(yōu)化以及圖書傳播的高效化。

增強素養(yǎng)，提高工作質(zhì)量

在融媒體時代背景下，圖書編輯策劃工作者既要有廣博的科學(xué)文化知識，還要有精深的專業(yè)知識。一方面，面對海量的信息資源，圖書編輯人員要不斷豐富知識儲備、完善知識結(jié)構(gòu)，了解各領(lǐng)域的基本常識，為圖書編輯策劃工作奠定扎實基礎(chǔ)，提升自己在海量信息中捕捉有價值信息的能力，提高作品質(zhì)量。另一方面，編輯要具備專業(yè)的文字加工能力，掌握從策劃到編輯、審核和排版等一系列程序工作，保證圖書質(zhì)量；還要具備一項專業(yè)特長或獨特的風(fēng)格，在對一個主題材料進行編輯時，能夠別出心裁，從更為專業(yè)的角度進行闡釋，用更加新穎的方式表達出來，從而更加吸引讀者，進一步提高工作質(zhì)量，使圖書出版在多媒體競爭中占據(jù)有利市場地位。