新媒體時(shí)代編輯核心素養(yǎng)和編輯工作淺析
—以純文學(xué)期刊《花城》為例

許澤紅 花城出版社

隨著科技的進(jìn)步，全民進(jìn)入媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新興媒體的沖擊下紛紛轉(zhuǎn)型，以求生存。在新媒體時(shí)代，新老媒體的過渡、融合是一個(gè)必然的過程，這也要求編輯不斷加強(qiáng)自己的綜合素養(yǎng)。在傳統(tǒng)出版行業(yè)里面，新媒體編輯多數(shù)是由圖書編輯兼任。純文學(xué)期刊《花城》是花城出版社的一個(gè)編輯部門，其編輯人員日常是圖書、雜志 “雙編輯制”，自從開設(shè)新媒體平臺(tái)后，編輯人員還要兼職新媒體編輯。這種多重編輯身份集于一身，正是編輯實(shí)際工作中的一種新狀態(tài)?，F(xiàn)闡述關(guān)于新媒體時(shí)代編輯核心素養(yǎng)和編輯工作現(xiàn)狀的一點(diǎn)分析和思考。

習(xí)近平總書記在二十大報(bào)告中指出：“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。”在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，出版業(yè)應(yīng)落實(shí)并堅(jiān)持走中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力奮斗、融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。編輯要不斷加強(qiáng)自己的綜合素養(yǎng)，從政治意識(shí)、專業(yè)理論、網(wǎng)絡(luò)信息嗅覺、職業(yè)敏感性等方面提升職業(yè)能力。

新媒體時(shí)代融媒體編輯的核心素養(yǎng)

政治素養(yǎng)

“青年編輯的政治素養(yǎng)包括對(duì)國家大政方針、政治局勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的認(rèn)知，對(duì)黨的路線、方針、政策的認(rèn)識(shí)，以及歷史使命感與社會(huì)責(zé)任感的建立?！盵1]編輯應(yīng)在上述認(rèn)知基礎(chǔ)上，形成自己的世界觀和價(jià)值觀。編輯是承擔(dān)出版編輯工作全流程的核心人員，編輯的思想認(rèn)知水平會(huì)體現(xiàn)在書稿里，并呈現(xiàn)給廣大讀者，所以政治素養(yǎng)是編輯綜合素養(yǎng)的核心。在媒體高度融合、蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，新媒體平臺(tái)眾多，各類信息大量涌現(xiàn)且傳播速度極快，但是這些信息泥沙俱下，真假難辨，青年人極易被鋪天蓋地的信息所誤導(dǎo)，理想信念和價(jià)值觀也容易受到影響。編輯從業(yè)人員應(yīng)該堅(jiān)定地以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，積極主動(dòng)學(xué)習(xí)黨政機(jī)關(guān)最新的思想政治理論，深刻把握思想精髓，增強(qiáng)理論素養(yǎng)，樹立正確的價(jià)值觀，與生活、工作實(shí)踐相結(jié)合，以開放包容的態(tài)度、實(shí)事求是的立場(chǎng)和嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的原則做好編輯工作，成長(zhǎng)為有過硬思想政治素養(yǎng)的新時(shí)代出版人才。

專業(yè)技能素養(yǎng)

編輯的基本素養(yǎng)就是編輯加工能力，包括編輯出版基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)技能、高度的責(zé)任感、服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)等，無論什么學(xué)科的編輯，最重要、最原始、最應(yīng)該具備的能力就是一定的文學(xué)素養(yǎng)。從廣義上來看，“文學(xué)素養(yǎng)，是指一個(gè)人在文學(xué)創(chuàng)作、交流、傳播等行為及語言、思想上的水平，在編輯工作中體現(xiàn)為寫作能力。”[2]從狹義上來說，一個(gè)優(yōu)秀編輯首先要具備的是優(yōu)秀的文字處理能力，比如口頭表達(dá)能力、寫作技能、文案策劃、審稿能力和思辨溝通能力。

“由于編輯工作的對(duì)象是精神產(chǎn)品，具有教育人、影響人的功能，因此對(duì)編輯的理論水平、職業(yè)素養(yǎng)，特別是責(zé)任意識(shí)提出了更高的要求。”[3]編輯就是“為他人作嫁衣”的職業(yè)。編輯是裁縫，是園丁，這種職業(yè)特性強(qiáng)調(diào)編輯工作的奉獻(xiàn)精神和服務(wù)意識(shí)。只有擺正心態(tài)，認(rèn)清定位，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致地對(duì)待這份職業(yè)，才能對(duì)作品負(fù)責(zé)，對(duì)作者負(fù)責(zé)，對(duì)讀者負(fù)責(zé)。“編輯只有具有創(chuàng)造性思維，才能將新舊知識(shí)結(jié)合在一起，跳出固化的思維定式，能更具慧眼地發(fā)現(xiàn)正確價(jià)值觀的新人新作。”[4]創(chuàng)新才有未來。編輯的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在思想創(chuàng)新，有批判性、有意識(shí)地優(yōu)化自身知識(shí)體系；還體現(xiàn)在出版模式創(chuàng)新，編輯要拓寬思路，打破僵化固定的思維模式，跳出傳統(tǒng)編輯的套路，在裝幀設(shè)計(jì)、內(nèi)容傳播、營銷平臺(tái)方面使用新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。要想成為編輯行業(yè)的佼佼者，就要有更高、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，制造話題、創(chuàng)造市場(chǎng)、提前預(yù)判并引領(lǐng)閱讀潮流。

新媒體素養(yǎng)

近年來，全球的傳統(tǒng)紙媒都受到了新媒體浪潮的連番沖擊，出版業(yè)也是傳統(tǒng)媒體之一，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)遭受的沖擊感同身受。由于傳統(tǒng)出版對(duì)廣告的依賴沒有其他傳媒行業(yè)那么明顯，在行業(yè)迭代的浪潮下，出版社總是比其他行業(yè)慢了半拍。近三年，圖書市場(chǎng)逐漸從以線下銷售為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃€上營銷為主,編輯們也從被動(dòng)營業(yè)變成主動(dòng)出擊，對(duì)自己的職業(yè)技能提出了更高的要求。新媒體環(huán)境下，編輯要學(xué)習(xí)的新媒體技能包括但不限于：直播帶貨、寫短視頻腳本、學(xué)習(xí)剪輯視頻、根據(jù)線上線下不同平臺(tái)轉(zhuǎn)變宣傳思路和營銷文案以及推銷話術(shù)等。

出版業(yè)對(duì)編輯的職業(yè)素養(yǎng)要求幾乎每隔幾年就會(huì)發(fā)生變化。博客興起于2000年左右，隨后微博異軍突起，取而代之。微信進(jìn)入全民時(shí)代后，微信公眾號(hào)的影響力和滲透面漸漸超過了微博，自媒體也呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，流量變現(xiàn)能力讓人驚嘆。每個(gè)人都可以是公眾號(hào)文章的創(chuàng)作者、傳播者，隨便一篇文章都能有10萬+的閱讀量。近幾年，微信公眾號(hào)已經(jīng)過了黃金發(fā)展期，閱讀量開始下降，逐漸開始走下坡路。抖音、快手等短視頻平臺(tái)成為新的流量高地，這些短視頻平臺(tái)短短幾年內(nèi)就搶走了微信公眾號(hào)不少的受眾，讀文字的人越來越少，賣書的難度又增加了。人工智能、大數(shù)據(jù)、流量算法等新技術(shù)不斷發(fā)展，各種新平臺(tái)、新名詞層出不窮，從方方面面滲透進(jìn)人們?nèi)粘５纳钪?，也滲透到編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)。上述新媒體時(shí)代的各種新型傳播途徑，拉近了編輯與讀者之間的距離，也對(duì)編輯提出了新的要求——必須具備新媒體素養(yǎng)。在融媒體時(shí)代，編輯應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，不斷接收信息、處理信息、優(yōu)化信息資源、有效管控信息，使之服務(wù)于讀者。

法律素養(yǎng)

新媒體時(shí)代編輯面臨著更多新的挑戰(zhàn)，如圖書出版模式的增多，宣傳渠道的變化，營銷技術(shù)的更新，圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，各種不可預(yù)知的、可能存在的法律風(fēng)險(xiǎn)等。編輯急需惡補(bǔ)和提升的素養(yǎng)之一就是法律素養(yǎng)。近年來，國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相當(dāng)重視。2021年6月1日，新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》正式實(shí)施，對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊盜版等行為做了進(jìn)一步的完善。《中華人民共和國著作權(quán)法》作為編輯行業(yè)最重要的法律依據(jù)，既維護(hù)作家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也維護(hù)出版社的權(quán)益。“中國裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至2020年9月的近五年時(shí)間里，涉及出版社的裁判文約有7000件。這些涉及出版社的法律糾紛與新時(shí)代出版高質(zhì)量發(fā)展的精神是不相符的。”[5]在新媒體時(shí)代，出版業(yè)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)較高的行業(yè)，可能會(huì)出現(xiàn)如圖書版權(quán)、圖書的信息技術(shù)傳播權(quán)、圖片的版權(quán)、圖書設(shè)計(jì)的版權(quán)以及字體的版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。重視和提升編輯的法律素養(yǎng)尤其關(guān)鍵。同時(shí)，編輯應(yīng)該具備權(quán)利與義務(wù)對(duì)等意識(shí)，既要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也要能夠運(yùn)用法律維權(quán)，自覺規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)格按照出版行業(yè)有關(guān)管理規(guī)定履行出版程序。

新媒體時(shí)代產(chǎn)生的新型“融媒體”編輯

上述四點(diǎn)思考主要基于編輯日常工作，側(cè)重的是圖書編輯方向。以《花城》雜志為例，編輯人員一直處于“雙編輯”“三編輯”制的工作狀態(tài)。《花城》是純文學(xué)期刊，由花城出版社主辦，是花城出版社的編輯部門之一。編輯人員的主業(yè)是雜志編輯，副業(yè)是圖書編輯，2014年《花城》雜志微信公眾號(hào)開設(shè)之后，編輯人員還兼職新媒體編輯。《花城》雜志“雙編輯”“三編輯”的現(xiàn)狀，是當(dāng)下融媒體編輯的典型代表，區(qū)別于一般“紙刊+數(shù)字平臺(tái)”的融媒體編輯模式，“三編輯”模式是囊括了圖書編輯、期刊編輯和新媒體編輯三種職能的新型“融媒體”編輯。這展現(xiàn)了純文學(xué)雜志在迎難而上，承擔(dān)重任的過程中，砥礪前行、創(chuàng)新求變的進(jìn)取精神。

純文學(xué)雜志在新媒體時(shí)代面臨的困境

純文學(xué)期刊經(jīng)歷了發(fā)展的黃金期之后，先后面臨了三波沖擊。第一，受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊。隨著我國經(jīng)濟(jì)欣欣向榮，人民生活水平顯著提高，大眾娛樂產(chǎn)業(yè)百花齊放，人民對(duì)精神食糧的追求，已經(jīng)不再局限于文學(xué)作品，大眾對(duì)閱讀的興趣逐漸被分散，期刊的受眾相應(yīng)減少。第二，21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)入飛速發(fā)展期，各類網(wǎng)絡(luò)寫作平臺(tái)的出現(xiàn)，為寫作者提供了全新的、相對(duì)快速便捷的作品發(fā)表平臺(tái)，涌現(xiàn)出了一批有巨大影響力的網(wǎng)絡(luò)作家。如此一來，寫作者發(fā)表作品的渠道更加多元化，讀者的選擇變多了，純文學(xué)期刊的作用和傳播效力也在不斷縮小。第三，近十年，進(jìn)入新媒體時(shí)代，純文學(xué)期刊變得更為小眾，銷量急速下滑，而運(yùn)營成本則不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來越弱。因?yàn)殡y以創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，絕大部分純文學(xué)期刊主要依賴上級(jí)主管部門的支持而存在，文學(xué)期刊的地位岌岌可危。

《花城》雜志概況

《花城》雜志創(chuàng)刊于1979年，由花城出版社主辦，是幾代廣東文化人精心培育出來的文學(xué)品牌?！痘ǔ恰穲?jiān)持在文學(xué)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)中國當(dāng)代文學(xué)創(chuàng)作的最新風(fēng)貌和最高成就?！痘ǔ恰凡粌H推介名家新作，還時(shí)刻關(guān)注文學(xué)新態(tài)勢(shì)，注重挖掘有寫作潛力的新人，為新銳作家提供風(fēng)格更加多元的文學(xué)平臺(tái)。2021年，《花城》雜志在《中文核心期刊要目總覽》（2020年第九版）中名列中國文學(xué)作品類第四?！痘ǔ恰返纳鐣?huì)效益穩(wěn)中有升，品牌價(jià)值得到業(yè)內(nèi)權(quán)威認(rèn)可，但是作為一個(gè)期刊，還需要努力創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

《花城》雜志走出困境的求索之路

《花城》一直以“先鋒”著稱?！昂荛L(zhǎng)一段時(shí)間里，文學(xué)界號(hào)稱‘先鋒’已死，然而‘先鋒精神’其實(shí)是以更年輕的形式留在了新一批青年作家中?！盵6]新銳作家、青年作家們的創(chuàng)作風(fēng)格與花城的先鋒特質(zhì)不謀而合。《花城》要走出困境，除了要依托扶持，還要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在不斷的實(shí)踐和摸索中，找出一條新的生路。

在品牌鞏固方面，《花城》充分發(fā)揮社辦期刊優(yōu)勢(shì)，與出版社進(jìn)行資源整合，雜志編輯同時(shí)兼任圖書編輯，肩負(fù)起與出版社“書刊互動(dòng)”的工作?！痘ǔ恰冯s志篩選出一批優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文學(xué)作品和名家、新人，在出版社出版圖書，再進(jìn)行市場(chǎng)化操作，“可將雜志品牌延伸和深化，擴(kuò)大社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)雜志而言，這起到了延長(zhǎng)產(chǎn)品線、鞏固作者資源的作用?！倍嗄甑膶?shí)踐證明了“書刊互動(dòng)”這一決策的正確性，以《花城》編輯為主的團(tuán)隊(duì)，打造了進(jìn)入“‘十二五’國家重點(diǎn)出版規(guī)劃”，獲得國家出版基金扶持的“藍(lán)色東歐”大型引進(jìn)版文學(xué)叢書，至今已到第7輯，已出版圖書61冊(cè)?！痘ǔ恰肪庉嫴靠l(fā)了一批名家的重要代表作品，獲得了不少的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中路遙的《平凡的世界》曾獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，張潔的《祖母綠》曾獲全國優(yōu)秀中篇小說獎(jiǎng)。

在新媒體平臺(tái)開拓方面，《花城》編輯部的編輯，除圖書、雜志“雙編輯”外，還多了一個(gè)新媒體編輯的身份。編輯日常主要審核處理雜志來稿，執(zhí)行雜志編輯的任務(wù)，同時(shí)手頭上還有幾本要全流程操作的圖書；此外，還要提前選定微信公眾號(hào)下個(gè)月的選題，對(duì)數(shù)據(jù)和評(píng)論進(jìn)行監(jiān)控和維護(hù)?！痘ǔ恰吩?014年11月開設(shè)公眾號(hào)，從最初日更新兩三條，逐漸變得有規(guī)劃，更注重專題性和話題性。由于文學(xué)雜志平臺(tái)的小眾屬性，公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)緩慢，但仍然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，每年粉絲數(shù)量以5位數(shù)遞增，截至2022年10月，共推文1886篇，總用戶數(shù)超9.3萬；在用戶畫像中，男女比例基本持平；在活躍用戶中，中老年男性占比較高?！痘ǔ恰吩?022年5月應(yīng)邀入駐小紅書，開設(shè)官方賬號(hào)，分享編輯部的故事，介紹《花城》雜志的歷史，通過生活化、活潑多元的分享方式，第一條筆記就漲粉2000+，吸引了更多年輕粉絲（絕大多數(shù)為女性用戶）的互動(dòng)與關(guān)注。截至2022年10月，《花城》小紅書賬號(hào)的粉絲數(shù)量為1.4萬，點(diǎn)贊與收藏2.1萬。與抖音、快手等短視頻平臺(tái)相比，小紅書還是流量洼地，核心用戶是消費(fèi)意愿較強(qiáng)的年輕女性，這些用戶注重精神生活的經(jīng)營，愿意為文學(xué)藝術(shù)品消費(fèi)買單。小紅書的核心功能就是生成用戶并讓其做出消費(fèi)決策，從“種草”到“下單”，方便快捷?！痘ǔ恰吩谛旅襟w營銷推廣方面，又進(jìn)入了一個(gè)新賽道。

身兼數(shù)職已經(jīng)成為新媒體時(shí)代編輯工作的常態(tài)。作為新時(shí)代的“融媒體”編輯，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，明確自己的角色，主動(dòng)提升自己，迎接挑戰(zhàn)、開拓創(chuàng)新，以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求為目標(biāo)，為繁榮發(fā)展國家文化事業(yè)助力。只有堅(jiān)持文化自信、做好文化輸出、出版中國好書，才能推動(dòng)出版行業(yè)的生生不息。