全媒體建設(shè)推動(dòng)地方黨媒新發(fā)展研究
——以《赤峰日?qǐng)?bào)》為例

宋景軍

（赤峰日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2016年習(xí)近平總書(shū)記到到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)等3 家中央新聞單位進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，強(qiáng)調(diào)各級(jí)各類黨的新聞?shì)浾搯挝?、新聞?shì)浾摴ぷ髡咭斡浡氊?zé)使命，銳意改革創(chuàng)新，積極構(gòu)建適應(yīng)黨和國(guó)家要求的新語(yǔ)境下的現(xiàn)代傳播體系。主流媒體依托傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)引入新技術(shù)大力推進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)向全媒體建設(shè)進(jìn)軍的浪潮興起。

《赤峰日?qǐng)?bào)》是中共赤峰市委機(jī)關(guān)報(bào)。作為地市級(jí)傳統(tǒng)主流媒體，《赤峰日?qǐng)?bào)》積極履行地方黨報(bào)的職責(zé)使命，宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳地方黨委、政府的重點(diǎn)工作，承擔(dān)起著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的任務(wù)，在本地區(qū)黨的政策方針宣傳和新聞?shì)浾摴ぷ髦芯哂兄匾匚弧?/p>

一、《赤峰日?qǐng)?bào)》媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

赤峰日?qǐng)?bào)堅(jiān)持黨報(bào)姓黨原則和政治家辦報(bào)要求，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要要求，認(rèn)真落實(shí)市第八次黨代會(huì)關(guān)于媒體融合發(fā)展的部署，在集中精力完成好全面建成小康社會(huì)、脫貧攻堅(jiān)、黨史學(xué)習(xí)教育、“建設(shè)六個(gè)赤峰”、高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)建全國(guó)文明城市、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、疫情防控、鑄牢中華民族共同體意識(shí)等重大報(bào)道任務(wù)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)適應(yīng)媒體發(fā)展新形勢(shì)和傳播新規(guī)律，立足解決報(bào)社媒體融合起步晚、投入少、傳播形式單一等突出問(wèn)題，有針對(duì)性地學(xué)習(xí)杭州日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、包頭日?qǐng)?bào)、巴彥淖爾日?qǐng)?bào)作法，提出了“全員轉(zhuǎn)型、全媒發(fā)展、先網(wǎng)后報(bào)、移動(dòng)優(yōu)先”的工作要求，持續(xù)用力推動(dòng)整體轉(zhuǎn)型、二次創(chuàng)業(yè)。

2010年，新媒體發(fā)展方興未艾，赤峰日?qǐng)?bào)積極行動(dòng)、搶抓機(jī)遇，成立了赤峰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)。赤峰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)自成立以來(lái)就主動(dòng)投身到媒體融合發(fā)展、傳播方式變革的大趨勢(shì)中，努力拓寬傳播渠道，不斷調(diào)整發(fā)展思路，果斷成立新媒體中心。

經(jīng)過(guò)觸網(wǎng)時(shí)期、App 端口時(shí)期、 移動(dòng)終端時(shí)期等三個(gè)不同階段的發(fā)展，赤峰日?qǐng)?bào)新媒體建設(shè)取得了一定的成績(jī)，也積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，桌面媒體、新聞客戶端、 移動(dòng)傳播平臺(tái)媒體傳播矩陣已基本成型，擁有用戶60 余萬(wàn)人。2021年11月，赤峰日?qǐng)?bào)社全媒體制作傳播中心成立，擁有了全媒體產(chǎn)品制作生產(chǎn)工作室，赤峰云App、赤峰日?qǐng)?bào)抖音、快手、視頻號(hào)平臺(tái)建設(shè)快速推進(jìn)，各媒體由初步融合邁向深度融合，一系列改革制度和創(chuàng)新舉措陸續(xù)進(jìn)入深度實(shí)踐。

二、地方黨報(bào)在全媒體建設(shè)方面面臨的困難和挑戰(zhàn)

全媒體建設(shè)為地方黨報(bào)的新發(fā)展注入了新動(dòng)力。與此同時(shí)，地方黨報(bào)在全媒體建設(shè)方面面臨困難和挑戰(zhàn)也隨之突顯。

（一）新聞資源匱乏

我國(guó)主流媒體分為中央、省、市和縣四個(gè)級(jí)別，其中地市級(jí)媒體的資源最為有限。國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體覆蓋面廣，新聞資源豐富，在注重細(xì)分受眾的全媒體建設(shè)中，有充裕的內(nèi)容可供篩選和創(chuàng)作。地市級(jí)媒體本身覆蓋面有限，新聞資源有限，特別是在新媒體技術(shù)為依托的全媒體融合大發(fā)展的背景下，受上級(jí)媒體觸角向下延伸、向外擴(kuò)張的影響，地市級(jí)媒體作為本地新聞向外傳播、上級(jí)媒體聲音向內(nèi)傳送的中轉(zhuǎn)作用受到?jīng)_擊，新聞資源被進(jìn)一步分割。與此同時(shí)，縣級(jí)融媒中心蓬勃興起，不僅可以與地市級(jí)媒體同步發(fā)聲，也表現(xiàn)出向更大平臺(tái)集聚的傾向，對(duì)地市級(jí)媒體新聞資源產(chǎn)生了一定的“分散效應(yīng)”。

當(dāng)然這一切，我都沒(méi)有告訴黃玲。我們時(shí)常一起上班，一起下班走那段昏暗的小巷子。旁邊的大樓都已經(jīng)竣工，這使我想起那次被搶劫的遭遇，對(duì)黃玲說(shuō)，其實(shí)如果那天你不出現(xiàn)，我就撒手了，他們只是兩個(gè)月沒(méi)領(lǐng)到工資的民工，不是什么壞人。

（二）新聞形式內(nèi)容單一

赤峰日?qǐng)?bào)新媒體中心成立以來(lái)，制作推出了許多創(chuàng)意不俗、反響良好的動(dòng)畫、視頻等新媒體作品，許多稿件被新華社、今日頭條等平臺(tái)轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量破百萬(wàn)。但作為地方黨報(bào)，一方面，肩負(fù)宣傳報(bào)道黨的思想理論、國(guó)家方針政策的職責(zé)和使命，另一方面宣傳本地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、民生等各領(lǐng)域建設(shè)成果，報(bào)道內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅，突破創(chuàng)新制約較多。

新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，自媒體野蠻生長(zhǎng)，伴隨而來(lái)的是讀者每天所接受信息的數(shù)量呈指數(shù)式增長(zhǎng)，地方黨報(bào)的聲音不免被稀釋、沖淡。與此同時(shí)，自媒體信息的內(nèi)容主打“短平快”的特點(diǎn)，輕松閱讀毫無(wú)障礙，相比之下黨報(bào)的許多耗時(shí)費(fèi)力、嘔心瀝血的大部頭報(bào)道卻成了高嶺之花——好，但無(wú)人問(wèn)津。

報(bào)道形式上，目前《赤峰日?qǐng)?bào)》各平臺(tái)無(wú)論是網(wǎng)端還是移動(dòng)終端，推送的新聞內(nèi)容大部分都是由“文字+圖片”的形式出現(xiàn)。這意味著，我們并未打破原有新聞報(bào)道創(chuàng)作思路，沒(méi)有走出“報(bào)紙思維”，而是機(jī)械地將以前由報(bào)紙印刷后呈現(xiàn)在讀者面前的新聞，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)在電腦屏幕或手機(jī)屏幕上。

這樣的新聞呈現(xiàn)方式顯然不符合目前讀者對(duì)信息攝取快、淺、精的需求。依托新媒體技術(shù)興起的各個(gè)平臺(tái)，已經(jīng)能夠依據(jù)自身特點(diǎn)創(chuàng)造性生產(chǎn)不同形式的新聞產(chǎn)品，單就短視頻來(lái)說(shuō)已經(jīng)有了現(xiàn)場(chǎng)、劇情等多種表現(xiàn)方式。而評(píng)論區(qū)留言、發(fā)起話題討論等手段更是很好地利用了新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，使新聞報(bào)道的更生動(dòng)、更具吸引力。

（三）新媒體作品制作能力有待提升

工欲善其事必先利其器，新媒體的興起本就是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，而地方黨報(bào)想要在新媒體基礎(chǔ)上完成全媒體融合建設(shè)的使命任務(wù)，技術(shù)平臺(tái)的全面引入是轉(zhuǎn)型升級(jí)的客觀基礎(chǔ)條件。目前，赤峰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)使用的是方正暢享全媒體采編系統(tǒng)，該系統(tǒng)已經(jīng)具備“中央廚房”的部分功能，但全媒體采編平臺(tái)、數(shù)據(jù)中心和新聞客戶端等技術(shù)平臺(tái)仍需要進(jìn)一步完善。

全媒體人才緊缺是制約發(fā)展的瓶頸。赤峰日?qǐng)?bào)社擁有一支政治素質(zhì)過(guò)硬、業(yè)務(wù)能力突出的記者隊(duì)伍，但是在媒體業(yè)態(tài)急速變革的當(dāng)下，由“老記者”系統(tǒng)升級(jí)更新為懂政策、懂新聞、采編能力強(qiáng)、擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維的全媒體記者，不可能一蹴而就。同時(shí)，在媒體融合大背景下，傳統(tǒng)紙媒工作者既要做好原有采編工作，又要學(xué)習(xí)和嘗試新媒體作品制作，而資源配置優(yōu)化更新延遲、工作崗位職責(zé)范圍有待進(jìn)一步清晰明確，工作中統(tǒng)籌新聞資源調(diào)配的重復(fù)勞動(dòng)牽扯了工作人員諸多時(shí)間和精力，也影響到高質(zhì)量作品生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量。此外，工作體制機(jī)制亟待更新，也一定程度上制約了全媒體人才的迅速成長(zhǎng)。

（四）運(yùn)營(yíng)方式落后

新媒體、大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性改變，近年來(lái)一些知名報(bào)紙紛紛?？默F(xiàn)象更加令人深思。目前本地區(qū)地市報(bào)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式雖小有改變但效益不明顯，更值得深思的是，地市級(jí)報(bào)紙很難找到改變以往經(jīng)營(yíng)方式的突破口。地方黨報(bào)一方面承擔(dān)著技術(shù)更新、勞動(dòng)力資源升值的資金壓力，一方面不得不面對(duì)廣告、發(fā)行等經(jīng)營(yíng)收入不斷下滑的局面，在困境中艱難前行。為保證正常運(yùn)行，大多數(shù)地方黨報(bào)不得不依靠當(dāng)?shù)攸h委、政府的財(cái)政支持。但是，地方財(cái)政資金支持有限。地方黨報(bào)通過(guò)全媒體建設(shè)更新運(yùn)營(yíng)理念、積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、提高創(chuàng)收能力才是支撐長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的滄桑正道。

新的媒體環(huán)境下，改革不是地方黨報(bào)的選擇題，而是必答題。“在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，把握正確政治方向，堅(jiān)定理想信念，堅(jiān)守人民情懷，賡續(xù)紅色血脈，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展”是習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾搯挝?、新聞工作者的期望和囑托。赤峰日?qǐng)?bào)社將堅(jiān)持“全員轉(zhuǎn)型、全媒發(fā)展、先網(wǎng)后報(bào)、移動(dòng)優(yōu)先”的建設(shè)方針，充分利用現(xiàn)有資源，以新媒體技術(shù)為引領(lǐng)，媒體融合發(fā)展為導(dǎo)向，深入挖掘潛力，賦能全媒體建設(shè)，努力走好新時(shí)代本地區(qū)地方黨報(bào)高質(zhì)量發(fā)展之路。

三、賦能全媒體建設(shè)，全力推動(dòng)地方黨報(bào)新發(fā)展

（一）策劃賦能，將有限的新聞資源做細(xì)做精

“就產(chǎn)品全媒體而言，是指在理念上每一次報(bào)道都是全媒體，在產(chǎn)品形態(tài)上是一個(gè)題目多個(gè)面目，在生產(chǎn)流程上則是一次采集+多次生產(chǎn)+多平臺(tái)分發(fā)。”大眾日?qǐng)?bào)總編輯趙念民在促進(jìn)媒體融合發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)如此。多媒體平臺(tái)、多形態(tài)呈現(xiàn)一定程度上有助于緩解地方黨報(bào)面臨的新聞資源匱乏的現(xiàn)狀。2020年7月《赤峰日?qǐng)?bào)》對(duì)赤喀高鐵通車這一重大題材進(jìn)行了多平臺(tái)、多層次、多角度的全面報(bào)道，是其在媒體融合道路上一次積極有益的探索。在這次報(bào)道中，《赤峰日?qǐng)?bào)》成立專題報(bào)道小組，提前策劃、精心準(zhǔn)備，統(tǒng)籌音視圖文資源，在紙質(zhì)媒體上隆重刊登高鐵通車消息，并配合策劃多個(gè)專題版面，圖文并茂地展現(xiàn)并記錄了這一歷史時(shí)刻；在網(wǎng)端和移動(dòng)終端同步圖文直播通車現(xiàn)場(chǎng)盛況，并有隨車報(bào)道實(shí)時(shí)更新首發(fā)列車運(yùn)行情況，高鐵內(nèi)部設(shè)施等信息，同步在線觀看達(dá)15 萬(wàn)人次。

2021年1月22日，赤峰日?qǐng)?bào)尤為精心策劃了赤峰至北京高鐵開(kāi)通的現(xiàn)場(chǎng)直播。記者搭乘高鐵進(jìn)行體驗(yàn)式、行進(jìn)式報(bào)道，75 條圖文視頻融合報(bào)道生動(dòng)呈現(xiàn)了“復(fù)興號(hào)”科技創(chuàng)新應(yīng)用成果與途經(jīng)站點(diǎn)的人文故事，對(duì)乘客的采訪與沿途景色的介紹增強(qiáng)了報(bào)道的人情味與可讀性，取得了良好的傳播效果。

2021年10月《赤峰日?qǐng)?bào)》在對(duì)本市支援額濟(jì)納旗抗疫的報(bào)道中，周密部署、策劃先行，在現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)情況不斷出現(xiàn)的不利條件下，多平臺(tái)及時(shí)聯(lián)絡(luò)溝通，順利完成“一次采集，多項(xiàng)生成”的實(shí)踐探索?！冻喾迦?qǐng)?bào)》媒體矩陣下《深讀赤峰》公眾號(hào)最先發(fā)出新聞消息，《赤峰日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)以最快的速度發(fā)出推送；《赤峰日?qǐng)?bào)》報(bào)紙也在頭版頭條的位置圖文并茂地記錄并展現(xiàn)了支援隊(duì)出征時(shí)的難忘時(shí)刻。

“赤峰要聞”公眾號(hào)主要報(bào)道赤峰市黨委政府時(shí)政新聞，內(nèi)容相對(duì)枯燥乏味，讀者不愛(ài)看，點(diǎn)擊量受到客觀因素的制約。2021年1月8日的 《要聚會(huì)？ 想出門？ 先別急！ 疫情之下聽(tīng)聽(tīng)市委書(shū)記的勸！ 》，打破思維定式，創(chuàng)新了標(biāo)題，活躍了形式，卻輕松收獲了13000+的點(diǎn)擊量。2021年2月1日的《塞外赤峰夜幕垂 白天不懂夜的美》 主打優(yōu)質(zhì)圖片和視頻，記者在赤峰節(jié)日彩燈正式點(diǎn)亮之前提前行動(dòng)，目的就是搶在其他公眾號(hào)可能推出的夜景專題之前發(fā)出。為了保證夜景圖片和視頻的效果，記者連續(xù)10 天在傍晚時(shí)分外出取景，內(nèi)容有質(zhì)量，自然收獲了較高的閱讀量。

（二）技術(shù)賦能，搭建全媒體平臺(tái)運(yùn)行的四梁八柱

媒體融合，技術(shù)先行。在方正暢享全媒體采編系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，赤峰日?qǐng)?bào)社正在積極籌建“中央廚房”，完善升級(jí)“赤峰云”智媒體平臺(tái)。力爭(zhēng)在內(nèi)部通過(guò)“大采編”來(lái)重構(gòu)紙媒、客戶端、微信公眾號(hào)等生產(chǎn)流程，使采、編、發(fā)成為有機(jī)整體。在外部通過(guò)“赤峰云”云端與旗縣區(qū)融媒體中心、政府機(jī)關(guān)、企業(yè)及社會(huì)公眾充分連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)各類資源高效流通，打造內(nèi)容生產(chǎn)、傳播平臺(tái)、用戶服務(wù)有效銜接的大數(shù)據(jù)信息資源服務(wù)平臺(tái)，提高地方黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。與此同時(shí)，云端平臺(tái)的海量信息流動(dòng)，有助于打破信息壁壘，整合資源，提升融合度，助力全媒體制作傳播中心，聚焦優(yōu)勢(shì)打造音視頻、 視覺(jué)效果等高技術(shù)賦能推進(jìn)了全媒發(fā)展，推動(dòng)傳播載體增數(shù)量、強(qiáng)質(zhì)量。打造自主可控平臺(tái)，改塞外赤峰網(wǎng)為赤峰新聞網(wǎng)，由刊登電子報(bào)為主轉(zhuǎn)變?yōu)楹w15 個(gè)欄目的綜合型平臺(tái)，先于報(bào)端發(fā)布網(wǎng)端產(chǎn)品；改掌上赤峰App 為赤峰云App，入駐內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社“草原云”后，即時(shí)更新；籌劃建設(shè)紅晚App，建成報(bào)社線上平臺(tái)的基本盤，實(shí)現(xiàn)了從少更新到勤更新、從內(nèi)容單一到品類豐富、從無(wú)經(jīng)營(yíng)到有收益的轉(zhuǎn)變。建設(shè)微信公眾號(hào)傳播矩陣，在鞏固發(fā)展赤峰日?qǐng)?bào)、紅山晚報(bào)傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，新建《赤峰要聞》《深讀赤峰》《赤峰悅讀》《赤峰影像志》四個(gè)特色公號(hào)并錯(cuò)位發(fā)展，矩陣粉絲18 萬(wàn)并全部是活粉。紅山晚報(bào)公號(hào)居全市媒體影響力排名第一位，有時(shí)進(jìn)入自治區(qū)媒體排名前3 位。探索“新聞+” 的有效形式，設(shè)立赤峰日?qǐng)?bào)社電子閱報(bào)欄，1期工程255 塊已安裝完畢，涵蓋市黨政機(jī)關(guān)、旗縣區(qū)黨委政府、高鐵站等重點(diǎn)部位。

（三）學(xué)習(xí)賦能，為全媒體記者充電加油

百度百科的定義顯示“全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，適應(yīng)融合媒體崗位的流通、互動(dòng)，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才?！贝蛟烊襟w記者無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)新聞人的一次重塑。

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，培養(yǎng)全媒體記者要從樹(shù)立新的新聞傳播工作意識(shí)入手。從赤峰日?qǐng)?bào)社先網(wǎng)后報(bào)的轉(zhuǎn)型工作的實(shí)踐情況來(lái)看，人員全媒體生產(chǎn)創(chuàng)作意識(shí)不強(qiáng)，采寫工作仍以傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)任務(wù)為導(dǎo)向，較少顧及或意識(shí)不到應(yīng)該顧及其他平臺(tái)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸時(shí)效性意識(shí)不強(qiáng)。

針對(duì)這一情況，在對(duì)赤峰日?qǐng)?bào)社的新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了解后總結(jié)發(fā)現(xiàn)，在先網(wǎng)后報(bào)移動(dòng)優(yōu)先的轉(zhuǎn)型中，許多記者面臨著技能上的困惑。文字記者不熟悉照相機(jī)、攝像機(jī)等電子設(shè)備，掌握一定技術(shù)能力后，在“新聞可視化”標(biāo)準(zhǔn)下，文字記者在拍攝畫面構(gòu)圖、鏡頭語(yǔ)言表達(dá)上的認(rèn)知短板更是短時(shí)間內(nèi)難以彌補(bǔ)的。然而，受客觀條件限制，現(xiàn)有的全媒體人才培訓(xùn)方式體系針對(duì)性和應(yīng)用性都略顯不足。

因此，學(xué)習(xí)賦能的首先要側(cè)重的就是加大培訓(xùn)力度，以骨干人員嵌入式培訓(xùn)，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中鍛煉。赤峰日?qǐng)?bào)著力推進(jìn)全員轉(zhuǎn)型，推動(dòng)全體職工換“腦筋”、破定式。堅(jiān)持考察、培訓(xùn)、研討多管齊下，解決職工特別是采編人員只想辦報(bào)、只會(huì)辦報(bào)的問(wèn)題，引導(dǎo)從思想上重視新媒體、從行動(dòng)上運(yùn)用新媒體。全體記者向全媒型、全能型轉(zhuǎn)型，以獨(dú)立生產(chǎn)音視頻圖文相結(jié)合的新媒體、融媒體產(chǎn)品為主要形式；所有職工推送轉(zhuǎn)發(fā)新媒體推出的相關(guān)內(nèi)容并鼓勵(lì)參與新媒體創(chuàng)作。通過(guò)專家講座、交流研討的形式引導(dǎo)一線記者轉(zhuǎn)變觀念、 增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思維，強(qiáng)化“一次采集，多次編輯，多元傳播”的全媒體工作思路。2021年1-10月，線上平臺(tái)發(fā)布新聞產(chǎn)品1600 余個(gè)，涵蓋了目前新媒體主要表現(xiàn)形式，線下平臺(tái)中深度、專題、特刊、專版等表現(xiàn)形式提高了25%，涌現(xiàn)了一批一專多能的復(fù)合型人才和特色鮮明的成長(zhǎng)型人才。

（四）創(chuàng)新賦能，助力運(yùn)營(yíng)模式走上新軌道

傳播學(xué)者喻國(guó)明指出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)全新的操作系統(tǒng)，它重新定義了整個(gè)傳播的構(gòu)造、規(guī)則和邏輯，生長(zhǎng)出一個(gè)新的社會(huì)空間、運(yùn)作空間和價(jià)值空間。把握新媒體運(yùn)營(yíng)的思維邏輯，創(chuàng)新地方黨報(bào)運(yùn)營(yíng)方式，要讓行業(yè)與市場(chǎng)接軌，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體組合運(yùn)營(yíng)，基于媒體融合優(yōu)勢(shì)，使報(bào)紙和新媒體平臺(tái)“組團(tuán)”“打包”式承攬廣告業(yè)務(wù)。俗話說(shuō)，只要有桌子，人們就想在上面放點(diǎn)什么。赤峰日?qǐng)?bào)注重特色品牌建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新，開(kāi)設(shè)赤峰大學(xué)生特刊、關(guān)注?旗縣區(qū)專版，三區(qū)新聞特刊，正在籌辦赤峰青少年特刊、赤峰社區(qū)特刊、赤峰主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特刊，同步開(kāi)通相對(duì)應(yīng)的線上平臺(tái)，使黨媒更有效益、更有活力地進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)。

2021年，赤峰日?qǐng)?bào)《大學(xué)生特刊》第10 期推出《精神之光輝映塞外草原——赤峰應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院與袁隆平的幸?！盃渴帧薄芬晃模敿?xì)講述了90 歲高齡的袁隆平院士，為了千里之外未曾相識(shí)的學(xué)校和素未謀面的學(xué)生，先后兩次為赤峰應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院書(shū)寫校名的動(dòng)人故事。先生之風(fēng)，令人動(dòng)容。文章刊發(fā)后，迅速引發(fā)了熱烈反響。

通過(guò)新媒體矩陣推廣、各類型終端推送、視頻直播等方式探索找尋新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。尋求與優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的合作，跨越式更新升級(jí)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)方式。赤峰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體制作中心鏈接到自治區(qū)乃至國(guó)家級(jí)平臺(tái)上，與各優(yōu)勢(shì)平臺(tái)在渠道、運(yùn)營(yíng)、盈利模式等方面實(shí)現(xiàn)共建、共享、共贏，加快提升赤峰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)水平。