資源價值變現(xiàn)：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的經(jīng)濟邏輯
——以從江縣高華村為例

麻勇恒，劉啟帥

（凱里學院人文學院，貴州凱里 556011）

一、問題的緣起

鄉(xiāng)村貧困，一直是一個復雜的問題，在造成鄉(xiāng)村貧困的諸多原因中，資源的“閑置”值得我們關(guān)注。［1］所謂的經(jīng)濟發(fā)展，本質(zhì)上是人類對資源的開發(fā)利用取得的成果。發(fā)展的水平或發(fā)展質(zhì)量，可以從不同地區(qū)的資源利用率來加以評介。鄉(xiāng)村之所以貧困，一個重要的原因是鄉(xiāng)村的資源閑置，換句話講就是鄉(xiāng)村的資源利用率低。中共十九大報告提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中把“產(chǎn)業(yè)興旺”置于首位，“產(chǎn)業(yè)振興”是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民致富的基礎(chǔ)條件，是推動鄉(xiāng)村振興最根本的著力點。鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興就意味著必須推進鄉(xiāng)村資源的價值變現(xiàn)。那么，鄉(xiāng)村作為發(fā)展主體如何盤活資源以提升鄉(xiāng)村內(nèi)生的發(fā)展動力呢？顯然，這是一個值得研究的現(xiàn)實問題。本研究以從江縣高華村為個案，從資源“變現(xiàn)”的視角探討鄉(xiāng)村振興、村民致富的學理問題。

二、田野點概況

（一）瑤族傳統(tǒng)村落——高華村

列入第二批中國傳統(tǒng)村落名單的高華村，位于貴州省從江縣翠里瑤族壯族鄉(xiāng)東南部的大山里，東鄰堯寨村（苗）、西南鄰高克村（壯）、北鄰寨垮村（壯）和烏牙村（苗），屬少數(shù)民族聚居村寨。高華村距從江縣城34 公里，距翠里鄉(xiāng)政府駐地13.5 公里，國土面積4.1 平方公里。全村共轄2 個村民小組，96 戶，427 人，均是瑤族。該村立足瑤族藥浴優(yōu)勢，著力抓基層打基礎(chǔ)，不斷做大做強“瑤浴”產(chǎn)業(yè)為主，其他產(chǎn)業(yè)為輔的產(chǎn)業(yè)。2018年，全村人均純收入達8 160元，全村集體年經(jīng)濟收入達10 萬元以上；建檔立卡貧困人口，由2014 年的127 人下降到2017 年的11 人，貧困發(fā)生率從30.97%下降到2.59%。①來源于高華村委會提供的資料。

（二）富饒的資源

資源是人們的生存之本。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，高華村憑借生態(tài)資源優(yōu)勢與豐富文化資源，大力發(fā)展旅游與相關(guān)配套的產(chǎn)業(yè)，當?shù)氐奶厣幵∫殉蔀槠渥钪饕慕?jīng)濟來源。高華村擁有的特色文化資源主要為瑤族藥浴、瑤族傳統(tǒng)古法造紙工藝及傳統(tǒng)美食，以及傳統(tǒng)節(jié)慶——盤王節(jié)與度戒儀式等；主要的生態(tài)資源為野生藥材、林下藥材、竹林、竹筍、杉木及養(yǎng)殖的小香雞、稻魚鴨、香牛、黑山羊等。

三、高華村資源“閑置”之因由

（一）交通閉塞

高華村距從江縣城34 公里，距鄉(xiāng)政府駐地13.5 公里。2005 年之前，高華村沒有任何能夠通往鄉(xiāng)里的公路，只有一條小路與外界交往。在此封閉的環(huán)境之下，全村出行完全依靠步行，路成了限制村莊資源完成“變現(xiàn)”的重要因素之一，使得當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)與民族文化走不出去，外面的產(chǎn)品與投資也進不來。交通閉塞造成資源閑置的同時，也造成了貧困數(shù)量增加、思想觀念的封閉保守，進而導致鄉(xiāng)村發(fā)展水平低下。不過，交通不便的因素在2005 年以后就慢慢得到改善。2005年，經(jīng)由老支書趙成義帶領(lǐng)，在當時85 戶人家的積極參與和配合下自發(fā)啟動通村公路的修建工作。通村公路修建完工后，高華村的出行方式，由現(xiàn)代汽車代替了傳統(tǒng)的步行。盡管通村公路的修建改善了當?shù)嘏c外界交往的條件，但仍存在問題，主要表現(xiàn)在通村公路的某些路段較為狹窄，而且坡陡彎急，旅游大巴出入極其困難。這給前來旅游的人們帶來安全顧慮以及旅行成本的增加，最終限制了游客的數(shù)量。

（二）傳統(tǒng)生計來源單一

高華村傳統(tǒng)的生計經(jīng)濟來源主要以山地梯田農(nóng)耕業(yè)為主，實行的是以農(nóng)耕為主的自然經(jīng)濟，生產(chǎn)季節(jié)性較強，基本上就是靠天吃飯。除了種植水稻之外，還種有玉米、馬鈴薯、高粱等糧食作物。因為除農(nóng)耕以外，沒有其他額外高效益的經(jīng)濟收入，這就導致高華村的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)較為單一。經(jīng)濟單一限定了村莊資源實現(xiàn)價值變現(xiàn)的通道，因而村莊長期以來沒有得到顯著發(fā)展。

（三）習俗制約

近年來，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，高華村的瑤浴與農(nóng)家樂等產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展?，幵∈歉呷A村的主要產(chǎn)業(yè)。因受地理位置的影響，來到這里的游客都會在這里住宿并體驗一下瑤浴。若前來旅游的客人是夫妻或情侶，如果他們住宿的房屋中有“香火”（神龕），就與當?shù)厥来鱾鞯挠^念發(fā)生沖突。高華村的瑤族鄉(xiāng)民認為，夫妻或情侶來到有“香火”房屋中同房是不衛(wèi)生的，是“臟”的，且會污穢神靈祖先的眼睛。這就使得游客的“消費行為”與瑤族的傳統(tǒng)倫理觀念發(fā)生沖突，甚至引起當?shù)厝藢ν鈦碛慰偷姆锤?，進而影響游客對瑤浴消費體驗的選擇。

高華瑤寨神龕禁忌，其出發(fā)點起初只是針對瑤族內(nèi)部人員的規(guī)定。但隨著高華村于2016年被評為國家3A 級景區(qū)之后，瑤浴與農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)在當?shù)匾呀?jīng)初具規(guī)模，來到這里旅游的游客慢慢變多，這就使這種傳統(tǒng)文化規(guī)約強加到了來高華村旅游的游客身上。男女不能在有“香火”房屋中同房的地方文化習俗，阻擋了部分游客到這里旅游的想法，造成部分游客量的減少。若要解決這一問題，農(nóng)家樂、瑤浴等住宿場所只能不再設(shè)神龕，統(tǒng)一把自己家的神龕放在某個地方進行供奉，只有這樣才能留住游客，從而加快資源“變現(xiàn)”。

四、高華村資源變現(xiàn)的驅(qū)動力

推動高華村資源變現(xiàn)的動力從理論上分析，可歸納為外部動力與內(nèi)部動力兩個方面。外部動力主要體現(xiàn)為國家層面的政策及相關(guān)外部投入，而內(nèi)部動力則為村莊主體自主發(fā)展意識的覺醒，以及在此基礎(chǔ)形成的觀念認知轉(zhuǎn)變等。

（一）政策驅(qū)動

1.利用好政府擔保的創(chuàng)業(yè)貸款與各種優(yōu)惠政策。從江縣人民政府先后出臺以政府擔保為保障的創(chuàng)業(yè)基金貸款、免稅和創(chuàng)業(yè)能力培訓的創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，形成了以種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)、瑤浴旅游業(yè)等村莊居民創(chuàng)業(yè)就業(yè)發(fā)展模式。在老支書趙成義的努力與帶動下，高華村獲得上級部門的資金幫助，修建了通組水泥硬化干道、青石板路、村莊寨門、觀景臺、博物館、旅游停車場、村莊消防等項目，實現(xiàn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的基本完善。

2.獲得各種建設(shè)項目的投入。為加快鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的步伐，高華村近年來共獲得上級部門的投資1 420.89 萬元。這些項目資金用于通村水泥公路與寨上小路硬化，修建了覆蓋全村的人畜安全飲水工程，鋪設(shè)青石板串戶路，修建村體育活動場地、防洪堤、新建停車場3 個，安裝太陽能路燈82 盞，新建房前屋后排水溝，對全村進行危改、改廁、改灶全覆蓋等等。通過大力推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使旅游基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完備，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件。

3.利用好村集體經(jīng)濟項目建設(shè)資金。高華村爭取省財政廳壯大村集體經(jīng)濟項目資金80 萬元。利用這筆資金，村集體在州民族體育場西側(cè)中心城購買商鋪一個，價值51.2457 萬元。截至2020 年，收回返租5.03 萬元。同時，還實現(xiàn)了“固定資產(chǎn)”增值。為了提升硬件設(shè)施，村集體再投入項目資金10 萬元完善了高華村洗浴中心運營管理設(shè)備，承包給該村致富能人經(jīng)營，每年村集體增收1 萬元以上。加上高華村森林覆蓋率達90%，村集體可獲國家“公益林補償金”1.7 萬元。此外，村干部圍繞“鄉(xiāng)村旅游抓產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶民富”的發(fā)展目標，大力帶動群眾發(fā)展以瑤浴為主，楠竹、小香雞、稻魚鴨、香牛、黑山羊等特色產(chǎn)業(yè)為輔的產(chǎn)業(yè)模式。

（二）認知與觀念的轉(zhuǎn)變

1.自然經(jīng)濟觀念正向市場經(jīng)濟觀念轉(zhuǎn)變。高華村正從一個傳統(tǒng)封閉的村落逐漸向一個現(xiàn)代開放的新村落進行轉(zhuǎn)變，村落的空間構(gòu)成和元素正在經(jīng)歷著前所未有的巨變，在市場經(jīng)濟的浪潮下，村民們開始接受經(jīng)濟發(fā)展的新觀念。高華村地處山區(qū)，耕地少，富余勞動力多。通過富余勞動力向城市的務(wù)工轉(zhuǎn)移，高華村人看到城里的人修建新房，使用現(xiàn)代設(shè)施，讓他們看到了自己與外界的發(fā)展差距。這種對外界發(fā)展的認知，堅定了他們自主發(fā)展實現(xiàn)美好生活的信心。這種生活的信念，成為他們的生存向往，使整個村子有一種新的精神，在思想觀念上發(fā)生了巨大變化。

2.國家九年制義務(wù)教育的普及，打通了文化與語言交流的障礙，加快村莊主體對外界信息的了解。在學校教育與各種扶貧政策的幫助下，高華村的瑤族鄉(xiāng)民漸漸熟悉漢語，能流利使用漢語與外來旅游者交流，普通話普及率達80%以上。普通話普及加快人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變對于當?shù)氐馁Y源“變現(xiàn)”有著積極的推動作用。

（三）“鄉(xiāng)村精英”的作用

“鄉(xiāng)村精英具有能力出眾、熟悉本土情況、熱心村莊公益事業(yè)的特點，他們可以于政府—村民、市場—村民之間搭建橋梁，進而能夠在項目設(shè)立、項目落地、生產(chǎn)經(jīng)營、幫扶帶動等方面有效推動精準扶貧?！保?］高華村資源得以“變現(xiàn)”，與當?shù)剜l(xiāng)村精英不可分。正如武澤宇所強調(diào)的那樣，“鄉(xiāng)村精英在優(yōu)化民族地區(qū)的扶貧成效中具有特殊優(yōu)勢?！保?］因為他們充分了解當?shù)氐牧曀琢晳T、文化規(guī)約、思想認識等，而這些又恰恰能夠幫助他們通過聚集村民，擰成一股繩，這些可以使當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)進行升級、提高扶貧效率，從而實現(xiàn)資源變現(xiàn)。這表明“鄉(xiāng)村百姓的福祉有賴于村落精英作出的決策?！保?］高華村正是擁有趙成義老支書這樣的精英去積極向上級相關(guān)部門爭取項目資金，修建通組水泥硬化干道、青石板串戶路、寨門、觀景臺、博物館、停車場、消防管網(wǎng)等項目，才實現(xiàn)了項目建設(shè)到村到戶。同時，他還遵循“鄉(xiāng)村旅游抓產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶民富”的原則，按照“旅游景區(qū)+少數(shù)民族風情+特色農(nóng)莊”的發(fā)展模式，與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及生態(tài)林業(yè)建設(shè)相結(jié)合，大力帶動群眾發(fā)展以瑤浴為主，楠竹、小香雞、稻魚鴨、香牛、黑山羊等特色產(chǎn)業(yè)為輔的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。通過推行“合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，賦權(quán)合作社、微企等來管理和帶領(lǐng)農(nóng)戶，將產(chǎn)業(yè)與市場接軌。他曾這樣提道：“做大不是目的，做強才是追求?！彼麖墓芾怼⒓夹g(shù)、人才各方面進行大刀闊斧的改革，力爭使旅游接待上水平、上規(guī)模。為增強經(jīng)營業(yè)主的發(fā)展意識、誠信意識和服務(wù)意識，他還定期組織產(chǎn)業(yè)大戶、農(nóng)家樂經(jīng)營者等人員外出考察學習，開闊視野，增強信心，明確方向，提升意識。同時，為游客接待戶開通網(wǎng)絡(luò)，建立“高華村瑤族藥浴”微信公眾號，并對其進行使用培訓。在他的帶動、影響和幫助下，62 戶洗浴接待戶加入了高華村瑤浴服務(wù)農(nóng)民專業(yè)合作社；利用村兩委和合作社聯(lián)手開通“高華村瑤族藥浴”微信公眾平臺，村兩委負責日常維護和信息發(fā)布，吸引客源，提供商業(yè)信息等。此外，他還引導合作社、示范戶申報加入野行App，實現(xiàn)了線上下訂單，使高華村鄉(xiāng)村旅游接待從單打獨斗的粗放型模式轉(zhuǎn)變?yōu)橛行虻募s化發(fā)展模式。如今，高華村已將自身的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)，基本上實現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生計為主轉(zhuǎn)向旅游產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

（四）旅游市場的牽引

隨著經(jīng)濟飛速發(fā)展和人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游已成為很多城鎮(zhèn)居民外出游玩與釋放心靈的首選方式。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月，中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達12.07億人，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入達到5 925億元①數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2020年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報告》，2020.11.08。。鄉(xiāng)村旅游市場的逐步擴大，與國家政策是分不開的。2018年2月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》發(fā)布，把鄉(xiāng)村旅游作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供各種扶持。從高華村目前旅游業(yè)發(fā)展狀況來看，正是得益于國家的大力支持以及鄉(xiāng)村旅游大背景下旅游市場的逐步擴大。旅游市場的牽引，使高華村閑置多年的生態(tài)與文化資源實現(xiàn)了它應(yīng)有的價值變現(xiàn)。

五、高華村資源“變現(xiàn)”后的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游業(yè)日漸勃興

1.以“瑤浴”非遺引領(lǐng)，深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局?！艾幵　笔乾幾遄嫦泉殑?chuàng)，為族內(nèi)獨有傳內(nèi)不傳外的特色保健良藥。被稱為“世界三大沐浴之一”的“瑤浴”以其神奇?zhèn)髡f及神奇療效，吸引著越來越多的人來一探究竟。高華村“瑤浴”發(fā)展至今已經(jīng)有差不多400 多年的歷史，家家戶戶都置有瑤浴間，每天晚上都會泡一次。來到高華村的人都會知道，經(jīng)過當?shù)厝说纳磉叾紩劦揭还傻闹兴幬?，村里基本上很少有人會生病。如今，在政府的大力扶持下，高華村在2016 年成為3A級景區(qū)，其主打的品牌就是瑤族“瑤浴”，每年都會吸引著全國各地乃至國外的游客。

從瑤浴發(fā)展來看，高華村目前有16 戶農(nóng)家樂大戶，一次性可接待游客泡澡160 人，住宿可接待120人。2011年投入鄉(xiāng)村旅游項目100萬元，完成29戶瑤浴間改造，同年被列為軍民共建團結(jié)進步示范村；2013年被列為中國第二批傳統(tǒng)村落；2014年實施“美麗鄉(xiāng)村”特色農(nóng)寨，項目投入資金500 萬元，用于30 戶瑤浴間的改造和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；2018 年進行了10 戶瑤浴間改造。2013 年以來，高華村加大發(fā)展“瑤族藥浴”鄉(xiāng)村旅游，成立高華村瑤族瑤浴專業(yè)合作社。由村兩委主導的高華村瑤族藥浴合作社實行藥浴服務(wù)統(tǒng)一管理模式，從每桶洗浴的服務(wù)費用中抽取10元作為合作社管理經(jīng)費，每年村集體有3-4萬元的收入，實現(xiàn)個人收益與集體收益“雙贏”。目前，高華村已有62 家以洗藥浴為主的鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)點，旅舍12 家，帶動村民就業(yè)100 余人，全村400 余人都從藥浴體驗游中獲得收益，以康養(yǎng)體驗為內(nèi)核的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為高華村獨具特色的主導產(chǎn)業(yè)。“瑤族藥浴”養(yǎng)生休閑度假旅游給高華村民帶來了實實在在的紅利。據(jù)統(tǒng)計，2016年全村人均可支配收入達到6 718元，實現(xiàn)了貧困村脫貧出列。①資料來源于從江縣翠里鄉(xiāng)高華村村民委員會。

從資料上來看，高華村“瑤浴”經(jīng)營已經(jīng)形成一定規(guī)模，也奠定了自己的品牌優(yōu)勢，為瑤浴后續(xù)的發(fā)展提供了強勁動力。同時，瑤浴產(chǎn)業(yè)在合作社的統(tǒng)一管理下，價格得到了統(tǒng)一，讓游客來到這里并沒有被“宰客”的感覺，游客也在慢慢增多。前來高華村旅游的游客來自全國各地，甚至來自國外，他們都想一睹“瑤浴”的廬山真面目。旅游業(yè)的勃興，大大增加了當?shù)亟?jīng)濟收入與資源變現(xiàn)概率；發(fā)展“瑤浴+農(nóng)家樂”的模式，已經(jīng)成為當?shù)厝说幕竟沧R。

2.推動民族舞蹈復興。民族舞蹈是一種起源于人們生活中的肢體動作語言，以日?；顒映橄蠡癁楸憩F(xiàn)形式，深受外地游客的喜愛。同時，民族舞蹈受地理、地形、氣候、風俗習慣和歷史淵源影響，形成的舞蹈與當?shù)鼐用竦膫鹘y(tǒng)生活有著密切的聯(lián)系。目前，越來越多人想要來高華村體驗不一樣的民族舞蹈。在瑤浴產(chǎn)業(yè)的帶動下，瑤族長鼓舞也隨之發(fā)展。很多游客在泡完瑤浴之后，還想體驗一下民族風情，高華村瑤族的長鼓舞就成了人們飯后的節(jié)目表演。雖然高華村現(xiàn)在的游客量并不算多，但是有著長鼓舞等民族文化結(jié)晶的吸引，來高華村的游客或?qū)⒃龆唷?/p>

3.古法造紙外售。高華村的瑤族婦女傳承獨特的古法造紙技藝，這種使用構(gòu)樹皮造紙的技藝隱藏在大山深處的瑤族村寨。千百年來，這里的瑤家人始終堅持這種傳統(tǒng)的手工造紙方法?，幖胰擞米约河H手生產(chǎn)出的紙張，記錄他們家族的風風雨雨、興衰成敗，紙張可放數(shù)百年而不腐朽，吸引著海內(nèi)外大量游客過來購買。

資料1：趙支書：瑤家人一般都不用外面買來的宣紙、錢紙。雖然現(xiàn)在學生寫字的本子都不用他們自己做的了，但在節(jié)日或者像“還愿”這樣的大活動中，他們都用瑤家紙，這樣才干凈純潔，表示對祖先的敬畏。現(xiàn)在，古紙已經(jīng)成為游客所喜愛的紙張，很多老人已經(jīng)用造紙來增加經(jīng)濟收入（價格：30/張）。

資料2：趙姓婦女：當?shù)卦谥岸际羌壹覒魬粼旒?，現(xiàn)如今生活方式發(fā)生了變化，現(xiàn)在只有60歲以上的老人和婦女在做，紙張的功能已經(jīng)發(fā)生了變化，以前是村里面自給自足，現(xiàn)在是通過瑤浴知名度從而使自家的紙張售賣出去，家里面只有在老人過世或者是祭祖時才會用到這些紙張。

從功能上來說，古法造紙的紙張在當?shù)匾呀?jīng)發(fā)生了改變。在改革開放之前，這里的紙只是用于撰寫家譜、親人去世，紙張一般不會出售，只是族內(nèi)互借。伴隨著高華村旅游業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在的古法造紙紙張已經(jīng)成為當?shù)爻恕艾幵　敝饬硪宦糜伟l(fā)展名片，有的年輕人也開始學習自家的造紙技術(shù)以獲取收益。

（二）藥材產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大

1.藥材種植面積擴大。高華村全村國土面積僅有4.1平方公里，人均可耕地面積不足0.5畝。在2010年之前，藥材基本上都是依靠大自然的賜予。2010年之后，高華村得到政府的大力支持，鄉(xiāng)民們憑借長期積累下來的本土生態(tài)知識發(fā)展中草藥種植。如今進山采藥的現(xiàn)象變少了，只是去山上尋找藥苗。可以說高華村家家戶戶都種植中草藥，多到幾十畝，少到五六畝，均為林下種植；且勞動力基本上都是中老年人。

2.成立了藥材種植合作社。高華村的瑤浴藥材種植，目前已成立了合作社。合作社的種植基地位于高華村烏翁坡，瑤藥示范種植面積200 畝，其中半楓荷100 畝、崖豆藤50 畝、草珊瑚20畝、鴨腳羅傘30畝。該基地之前種植的苗木，植株較稀疏，成活率低?，F(xiàn)在合作社計劃在原來的基礎(chǔ)上增加藥材苗木，進行系統(tǒng)的培訓，由老藥農(nóng)進行經(jīng)驗交流。例如，在2020 年6 月初邀請各級農(nóng)業(yè)技術(shù)專家和本村經(jīng)驗豐富的藥農(nóng)，來到合作社的種植基對農(nóng)戶進行農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓與交流，極大提高了當?shù)卮迕竦姆N植技術(shù)水平，進而使得每家每戶村民在原有基礎(chǔ)上提高了經(jīng)濟收入，實現(xiàn)脫貧致富①資料來源于當?shù)厮幉暮献魃?。。合作社的出現(xiàn)，帶動當?shù)剞r(nóng)民從傳統(tǒng)的水稻種植轉(zhuǎn)向中草藥種植，曾經(jīng)只是滿足生活需要的藥材，如今已經(jīng)形成產(chǎn)品進行外銷。

（三）竹類產(chǎn)品開始外銷

“竹林深處有瑤家”，高華村也是這樣。高華村四周共有竹林約2 000多畝?，F(xiàn)通過旅游業(yè)發(fā)展，他們把楠竹筍制作成干筍，在游客來這里旅游時進行售賣或做成農(nóng)家特色菜，其中最有名的一道菜就是“干筍燉鴨”，其味道鮮美，讓來往的游客流連忘返。根據(jù)成湯藥浴農(nóng)家樂的老板介紹，有很多游客就是因為吃了這道菜，向他們購買了大量干筍帶回去作為禮物送人；也有人經(jīng)過介紹通過電話聯(lián)系他們，以郵寄的方式進行購買，每年筍子的售賣也成為這里瑤民的一筆可觀收入。

（四）電商營運在村莊出現(xiàn)

目前電商行業(yè)可以說是百花齊放，各式各樣的電商運營平臺層出不窮，高華村受到這些電商大環(huán)境的影響，出現(xiàn)了快遞代收點。

資料3：筆者：你是從什么時候開始弄這個接收點的，覺得收益怎么樣？

Zct：我是從去年（2019 年）年初開始弄的，主要是因為從2017 年的時候，村里面游客增多，一些必需品在網(wǎng)上購買的話都覺得比較便宜，很多人就開始進行網(wǎng)絡(luò)購物，但快遞的收取就存在著一個很大的問題。從這里，我就想能不能與快遞公司合作，他們負責把我們村里面的送到鎮(zhèn)里面，我就從鎮(zhèn)里面拿到村里面?？爝f他們自己收他們的運費，我就收我這一段路的運費。目前的話，我定的價格是小件快遞3塊錢、大件的快遞5塊錢。目前收益的話，多的一個月也有幾千塊的利益，少的時候也有700 -800塊錢左右的利益，再加上自己家里的其他副業(yè)，生活過得還是很不錯的。

筆者：有沒有人通過你這里把自己做的藥材或者是筍子干賣出去呢？

Zct：現(xiàn)在的話有，但是還很少，基本上藥材這些東西都是熟人自己到家里面來拿，只有少數(shù)來過這里的游客是聯(lián)系當?shù)厝肃]寄過去的。

筆者：叔叔你好，你之前是做什么的，怎么突然想到做快遞這個行業(yè)呢？

Zct：我之前的話主要是在廣州那邊打工的，但是吧在那邊沒有多少收入，每年下來也存不到多少錢，所以呢我就想既然大城市的快遞行業(yè)這么“吃香”，覺得未來發(fā)展的前景很大。再加上我看到我們村里面的話每次領(lǐng)快遞都要到翠里去領(lǐng)取，特別的麻煩，就想著我要不就把這個當作自己的副業(yè)，反正種田我也養(yǎng)不了家。所以我從去年年初就開始做這個行業(yè)了。

互聯(lián)網(wǎng)營銷的快速發(fā)展帶動村落營銷方式轉(zhuǎn)變，這或許會造成某種生計方式的轉(zhuǎn)型?？偟膩碚f，每種行業(yè)的出現(xiàn)都是應(yīng)時而生，應(yīng)需而存。社會的新發(fā)展催生了新行業(yè)。快遞行業(yè)在當?shù)氐陌l(fā)展也能夠使當?shù)鼐用裨黾邮杖?，而且還可以把自產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品更便捷地進行外售，特別是方便藥浴的“藥包”進行郵寄售賣，加快了高華村的資源“變現(xiàn)”。

六、結(jié)論與討論

通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局與創(chuàng)新市場營銷手段，實現(xiàn)鄉(xiāng)村資源的價值變現(xiàn)，避免資源閑置與廢棄，從而使鄉(xiāng)村經(jīng)濟更好更快地發(fā)展。高華村的個案研究表明，在造成鄉(xiāng)村貧困的諸多原因中，很重要的一個原因是自身的資源處于閑置狀態(tài)。高華村在未實現(xiàn)旅游開發(fā)之前，處于封閉落后的狀態(tài)。自搭上國家政策的便車后，就抓住了變現(xiàn)村莊資源的機會，讓產(chǎn)業(yè)得到相應(yīng)發(fā)展，資源也得到了初步“變現(xiàn)”，村容村貌也日漸美麗，如今已經(jīng)發(fā)展成為具有一定知名度的瑤族傳統(tǒng)村落。高華村在推進自身發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中，“瑤浴”得到快速發(fā)展并起到關(guān)鍵的引領(lǐng)作用?，幵∧軌虻玫娇焖侔l(fā)展，正是因為當?shù)鼐⒏刹繐碛忻翡J的嗅覺，從而抓住國家對于鄉(xiāng)村振興的政策支持和鄉(xiāng)村精準扶貧的發(fā)展機遇，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。這是因為“旅游產(chǎn)業(yè)扶貧已經(jīng)成為國家扶貧開發(fā)戰(zhàn)略的重要組成部分，拓展觀光農(nóng)業(yè)、休閑旅游、鄉(xiāng)土文化體驗等新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)增收；而那些區(qū)位偏遠、生態(tài)脆弱的鄉(xiāng)村地區(qū)，可以引導人口外遷與土地流轉(zhuǎn)，適度發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民的資產(chǎn)性收益。”［5］高華村正是憑借旅游業(yè)的驅(qū)動，大力推進其本土資源的“變現(xiàn)”。在此進程中，旅游基礎(chǔ)設(shè)施也得到不斷升級完善，成為美麗鄉(xiāng)村的代表之一。

高華村瑤族藥浴，已有數(shù)百年的實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)。而且，當?shù)厮幵π律鷭雰汉彤a(chǎn)婦的健康呵護功效顯著。按照當?shù)亟?jīng)驗，新生嬰兒在出生后三天就會進行一次“藥浴”的洗禮，洗禮過的嬰兒基本沒有各種新生嬰兒所發(fā)生的疾病，身體非常健康。產(chǎn)婦在分娩之后，只要進行當?shù)厮幵〉南炊Y，隔天基本上就能恢復基本的生活自理能力，有的隔天還能下地干活。更為重要的是，“藥浴”還能預防大量因為生孩子而產(chǎn)生的婦科疾病，可見藥浴的保健康復功能非常強?；凇八幵　睂D產(chǎn)及嬰兒保健的神奇功能，若能打造“月子康復中心”以滿足產(chǎn)后康復的婦女需要，那么“藥浴”這一獨特資源的價值變現(xiàn)與經(jīng)營模式或許能得到更好的升級發(fā)展。