蛋白粉、健身手表 Z世代防疫新寵

香港《南華早報(bào)》12月26日文章，原題：蘋果手表、蛋白粉在中國風(fēng)靡一時(shí)，因?yàn)閆Z世代在新冠病毒感染卷土重　　　　　下重新發(fā)現(xiàn)身體健康的好處隨著來中的菌情最況終優(yōu)化調(diào)整疫情防控措施，許多人尤其是年輕人更加關(guān)注他們的身心健康，很多人轉(zhuǎn)向可穿戴健身設(shè)備。業(yè)內(nèi)咨詢企業(yè)近日聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告稱，中國的可穿戴設(shè)備市場預(yù)計(jì)將以每年20%的速度增長，2025年規(guī)模將達(dá)20億美元以上。耳機(jī)和智能手表等可穿戴技術(shù)設(shè)備，可跟蹤運(yùn)動(dòng)過程中主人的表現(xiàn)并監(jiān)測身體功能。

22歲的大學(xué)生喬治?楊說，4月份上海實(shí)施封控措施時(shí)他購買了蘋果手表。因?yàn)樵陔娔X前的線上課程時(shí)間太長，他的頸部慢性疼痛已持續(xù)一年多。智能手表幫助他堅(jiān)持達(dá)到健身目標(biāo)，他下載了在中國很受歡迎的健身應(yīng)用,還希望明年能跑完全程馬拉松。

中國年輕人如今會(huì)尋求具有健康監(jiān)測及娛表利智能家居功能的可穿戴設(shè)備。僅兒童智能孚表細(xì)分市場就以每年20%的速度增長。研究發(fā)現(xiàn)，脫發(fā)、肥胖、胃腸道疾病和抑郁癥等健康問題迅速成為中國年輕一代的共同話題。人們對健康的日益關(guān)注，已成為疫情期間的附帶產(chǎn)品?？纱┐髟O(shè)備、健康監(jiān)測、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域正吸引大量投資。

來自南寧狗24歲畢業(yè)生薩姆?胡越來越擔(dān)心自己的身心健康。隨著今年接近尾聲，他計(jì)劃專注于鍛煉并停止暴飲暴食高碳水化合物和油膩食物。他還求助于可穿戴設(shè)備，“我買蘋果手表，除了價(jià)格便宜，還因?yàn)橛斜O(jiān)測心率和記錄步數(shù)的功能”。

減肥、塑形和緩解壓力是中國人選擇鍛煉的主要原因。9月發(fā)布的研究顯示，千禧一代是中國運(yùn)動(dòng)健身市場最大的目標(biāo)群體，占比達(dá)40%。較高的可支配收入也使他們能購買更多創(chuàng)新的保健產(chǎn)品，例如維生素和補(bǔ)充劑、有機(jī)食品、蛋白粉，疫情大流行加劇了這一趨勢。隨著人們觀念的改變，蛋白粉等已在西方流行的“功能性食品”正在中國大受歡迎。

重慶23歲的唐玉（音）說，疫情讓她擔(dān)心生病，“我更加注意飲食，尤其是蛋白質(zhì)和維生素的攝入?！彼改缸罱假徺I了健身手表。唐自己則經(jīng)常食用蛋白粉、多種維生素，包括維生素C。

20至35歲的人群占中國功能性食品銷售額的一半，該市場在2022年價(jià)值1000億美元。功能性食品瞄準(zhǔn)的是那些青睞口味、質(zhì)地更好的營養(yǎng)品——而非藥品——的年輕人，例如軟糖、果凍和蘇打水。

中國消費(fèi)者如今也更喜歡用天然成分制成的產(chǎn)品，例如果蔬的提取物。近年來，中國新興的眾多功能性食品品牌不斷壯大，并得到風(fēng)投公司大力支持。（作者莎莉娜?李等，劉長煌譯）