國家級非遺“揚(yáng)州水筆”產(chǎn)業(yè)的PEST分析

李玉婷 許嘉俊 塔 娜 李 靜 王 爽

（揚(yáng)州大學(xué)，江蘇 揚(yáng)州 225009）

毛筆源于中國，是用動物的毛制成的書寫繪畫工具。毛筆是獨(dú)有的中華文化發(fā)明，作為文房四寶之一，是我國傳統(tǒng)文化的重要象征之一。作為我國四大毛筆制作技藝流派之一的揚(yáng)州水筆在原料主要依賴于野生動物的皮毛，結(jié)合純手工制作的方式使得揚(yáng)州水筆具有帶水入套，涵水不漏等特點(diǎn)，書寫起來更有彈性。2010年，揚(yáng)州水筆成功入圍第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。從目前揚(yáng)州水筆的發(fā)展形勢上看，面臨原料缺失等一系列嚴(yán)重問題，亟須在最嚴(yán)野生動物保護(hù)法背景下尋找到一條可持續(xù)發(fā)展之路。

一、政策環(huán)境分析

我國在1988年制定了野生動物保護(hù)法，先后歷經(jīng)了2004年、2009年、2016年和2020年四次修訂。其中，2020年10月，十三屆全國人大常委會第二十二次會議審議了野生動物保護(hù)法修訂草案，做出全面禁止野生動物非法交易和食用的決定，國家對野生動物保護(hù)的重視達(dá)到了前所未有的高度。從政策趨勢上看，在對野生動物的保護(hù)、規(guī)范利用、市場監(jiān)管等法律法規(guī)還在升級加強(qiáng)。

然而，在新一輪的野生動物保護(hù)法修訂后，在一些執(zhí)行方面，還存在“一刀切”地禁止人工飼養(yǎng)野生動物品種及市場交易規(guī)模等現(xiàn)象。比如，揚(yáng)州水筆中的“狼毫”“鼠須”所用的黃鼠狼尾毛，就存在野生黃鼠狼被諸多省份列入省級野生動物保護(hù)名錄后，導(dǎo)致人工養(yǎng)殖的黃鼠狼價格水漲船高，致使毛筆的制造成本大幅提高。面對揚(yáng)州水筆的重要原料市場供應(yīng)不足的現(xiàn)實(shí)，一些工廠雖然嘗試?yán)靡恍┤斯ず铣傻哪猃埥z來制作毛筆，但在彈性和使用的手感上始終不及傳統(tǒng)工藝制作的毛筆，且成本并不低。另外，鑒于目前地方政府財(cái)政壓力偏大，單靠基層籌款很難幫助解決對于特色毛筆的生產(chǎn)資料經(jīng)費(fèi)、傳承保護(hù)資金與市場開發(fā)資金短缺問題，特別是在落實(shí)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)政策上還需持續(xù)加力，積極推動政策落地。此外，隨著我國環(huán)境保護(hù)相關(guān)政策法規(guī)的不斷加強(qiáng)，針對現(xiàn)有及新增毛筆廠的環(huán)境影響監(jiān)督管理也在趨嚴(yán)趨緊。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

現(xiàn)如今，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?nèi)粘５臅鴮懛绞揭舶l(fā)生了更替，圓珠筆、中性筆等便攜筆的應(yīng)用更加普及，毛筆逐步淡出了日常使用范疇，毛筆產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值遠(yuǎn)不及其在古代和近代的地位。但實(shí)際上，毛筆產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值仍然重要。早在20世紀(jì)七八十年代，我國經(jīng)濟(jì)總量在世界占比甚微，那個時候進(jìn)出口貿(mào)易量小，出口主要為資源性商品和農(nóng)副產(chǎn)品，為增加外匯儲備，傳統(tǒng)的工藝美術(shù)制品也成為出口創(chuàng)匯的一項(xiàng)重要內(nèi)容，我國的毛筆就為國家的出口創(chuàng)匯做出了顯著的貢獻(xiàn)。江都是我國第32個獲得“毛筆之都”殊榮的城市，也是全國唯一同時獲得毛筆畫筆“雙筆之都”稱號的城市?！笆濉逼陂g，江都從事毛筆、畫筆制造及配套的企業(yè)就有400余家，從業(yè)人員近萬人。其中毛筆類產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約3.2億元，95%以上的產(chǎn)品外銷日本、韓國和東南亞地區(qū)，占全國毛筆出口量的90%。此外，中國毛筆因其承載著獨(dú)特的文化內(nèi)涵、使用的原材料的稀缺性與珍貴性，受到古董收藏愛好家們的廣泛關(guān)注。就出土的毛筆而言，一支民國的竹刻毛筆市價大約在4000元左右，北京瀚海一支明萬歷竹刻人物毛筆在2000年估價在6萬至8萬之間，最終成交價為7.05萬元。

三、社會環(huán)境分析

隨著現(xiàn)代社會生產(chǎn)生活方式的加速轉(zhuǎn)變，受鋼筆、圓珠筆及中性筆等硬筆書法普及的影響，疊加打字機(jī)和計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用，毛筆書法的使用環(huán)境發(fā)生了巨大變化，社會功能也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。然而作為中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的重要代表，毛筆書法依舊在人們心中有很高的分量。除了專業(yè)書畫藝術(shù)工作者之外，很多傳統(tǒng)文化的書法及繪畫愛好者也離不開毛筆的使用。海外華人及外國友人中喜愛中華傳統(tǒng)書法的人數(shù)也越來越多，對毛筆的需求也在增加。更值得欣喜的是，我國在義務(wù)教育階段已經(jīng)將毛筆書法課作為一門課程進(jìn)行學(xué)習(xí)，很多高校也都開設(shè)毛筆相關(guān)課程，進(jìn)一步增強(qiáng)學(xué)生們對于傳統(tǒng)文化的了解與傳承。此外，需要關(guān)注的是傳統(tǒng)毛筆制造工藝的傳承。鑒于傳統(tǒng)毛筆的手工制作工序過于繁瑣，傳承傳統(tǒng)毛筆制作工藝的“工匠”越來越少。特別是“揚(yáng)州水筆”產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀尤為嚴(yán)重，制作師傅年齡老化，大部分已近退休年齡，甚至出現(xiàn)了非遺傳承人斷代的隱憂。

四、技術(shù)環(huán)境分析

揚(yáng)州水筆的制作技藝足足有一百二十多道工序，各個工序之間環(huán)環(huán)相扣。關(guān)鍵工序如水盆、旱作、裝套需要憑借藝人的感覺。學(xué)制揚(yáng)州水筆，須由師傅口傳心授，學(xué)者反復(fù)琢磨、實(shí)踐，入門難、想精通更難。毛筆制作工坊狹小昏暗，制作工序耗費(fèi)時間和精力。毛筆在制作上雖然可以采取大機(jī)器生產(chǎn)，但機(jī)器生產(chǎn)出的毛筆質(zhì)量遠(yuǎn)不及人工制作。

五、揚(yáng)州水筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

1.相關(guān)政策建議

（1）建立一個由稅務(wù)、財(cái)政、文化等多部門聯(lián)合參與組建的保護(hù)機(jī)構(gòu)與一套完善的保護(hù)機(jī)制。各部門要在自己所轄管理范圍內(nèi)最大限度地對“揚(yáng)州水筆”產(chǎn)業(yè)給予相關(guān)的政策傾斜和保護(hù)。政府相關(guān)機(jī)構(gòu)需要會同制筆廠制定“揚(yáng)州水筆”國家級工藝標(biāo)準(zhǔn)。稅務(wù)、財(cái)政等部門需要給予“揚(yáng)州水筆”企業(yè)優(yōu)惠的稅收政策，特別要出臺針對從事“揚(yáng)州水筆”生產(chǎn)的人員的工資的補(bǔ)助措施以及出口國外的稅收優(yōu)惠政策。同時，政府相關(guān)部門應(yīng)對愿意承襲“揚(yáng)州水筆”的學(xué)徒工提供相應(yīng)的補(bǔ)貼政策。

（2）在本地專設(shè)一塊區(qū)域養(yǎng)殖黃鼠狼和山羊等。揚(yáng)州毛筆的主要原材料為本地產(chǎn)的狼毫、羊毫和馬毛。因此，政府需要在大橋鎮(zhèn)周圍專設(shè)一塊區(qū)域用以養(yǎng)殖黃鼠狼、山羊等，鼓勵本地農(nóng)戶養(yǎng)殖優(yōu)質(zhì)山羊。

（3）積極打造良好的人文環(huán)境。為打造書香揚(yáng)州，政府機(jī)構(gòu)不僅要借助24小時城市書房推動全民閱讀，還要充分利用全民閱讀創(chuàng)造的良好的人文環(huán)境，恰當(dāng)、適時地將書法引入課堂，讓青少年了解書法、愛上書法，加大對本土“揚(yáng)州水筆”的使用，配以有關(guān)“揚(yáng)州水筆”制作工藝的教材閱讀，從而進(jìn)一步推廣“揚(yáng)州水筆”。

（4）建立集培訓(xùn)、展覽、體驗(yàn)于一體的“揚(yáng)州水筆”博物館。正如新建的中國大運(yùn)河博物館，它的建設(shè)與開放喚醒了人們對運(yùn)河文化的熱愛，“揚(yáng)州水筆”亦要如此。通過建立博物館，才能讓人們對“揚(yáng)州水筆”的制作工藝有更加直觀的理解和感受，才能讓人們明白“揚(yáng)州水筆”聞名于世的原因，明白我們?yōu)楹涡枰獋鞒羞@一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

（5）利用大眾傳媒宣傳“揚(yáng)州水筆”。通過撰寫有關(guān)“揚(yáng)州水筆”的書籍，拍攝精美的“揚(yáng)州水筆”電視宣傳片等方式介紹和宣傳“揚(yáng)州水筆”。利用揚(yáng)州“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)、揚(yáng)州各類歷史文化景點(diǎn)、在揚(yáng)州舉辦的各類國內(nèi)國際博覽會（例如：揚(yáng)州世界園藝博覽會）等契機(jī)，向來揚(yáng)州旅游、經(jīng)商、學(xué)術(shù)交流等外地人士介紹并宣傳“揚(yáng)州水筆”。

（6）推動制筆工藝交流常態(tài)化。對中小學(xué)學(xué)生甚至幼兒園孩童進(jìn)行書法啟蒙教育，培養(yǎng)他們對于書法學(xué)習(xí)的興趣，營造良好適齡的人文環(huán)境。通過舉辦公益性宣傳體驗(yàn)活動，讓大眾更深一步了解揚(yáng)州毛筆，進(jìn)一步提升揚(yáng)州毛筆的品牌知名度，增加社會效益。同時，可以與毛筆其余三大流派進(jìn)行溝通交流，了解他們?nèi)绾螒?yīng)對上述四種環(huán)境的挑戰(zhàn)，通過學(xué)習(xí)取其精華，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的裂變，進(jìn)一步將我國的國粹傳承下去。

2.對毛筆廠的建議

（1）傳承發(fā)揚(yáng)“師帶徒”制筆模式。揚(yáng)州毛筆廠使用大機(jī)器生產(chǎn)出來的毛筆質(zhì)量不如手工制作，但手工制作程序復(fù)雜且需要匠心與毅力，毛筆的傳承也是一大問題。因此，毛筆廠可以根據(jù)實(shí)際情況，與政府機(jī)構(gòu)合作，因地制宜地招收愿意承襲“揚(yáng)州水筆”制作技藝的學(xué)徒工，延續(xù)老師傅帶徒弟的方式，給予學(xué)徒工較高的工資津貼待遇，提升學(xué)徒工的生活狀況。

（2）成立一支由國家級“非遺”傳承人為核心的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮保證“揚(yáng)州水筆”特色品質(zhì)的主導(dǎo)作用。專業(yè)團(tuán)隊(duì)可以針對毛筆廠在不同使用性質(zhì)的毛筆的生產(chǎn)過程進(jìn)行相關(guān)指導(dǎo)，提供改進(jìn)建議。所謂毛筆和書畫是密不可分的，毛筆廠可以積極探索書畫家市場，借助書畫名家的社會影響力，推廣“揚(yáng)州水筆”。

（3）規(guī)劃建設(shè)原料與生產(chǎn)合一的基地。目前，面對《中華人民共和國野生動物保護(hù)法》對揚(yáng)州毛筆原材料攫取產(chǎn)生的重大影響，揚(yáng)州毛筆廠可以將原材料生產(chǎn)和毛筆制作二合一，編制并出臺幾個基地的建設(shè)規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，分步實(shí)施，在原材料生產(chǎn)地做好檢疫工作，減少二次流通的可能性，做好重大公共衛(wèi)生事件的防護(hù)，定期排查。按時將可使用的原材料交付給毛筆制作廠進(jìn)行加工。

（4）建立特色品牌，在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊有關(guān)“揚(yáng)州水筆”的商標(biāo)，樹立品牌商標(biāo)意識。進(jìn)一步拓展市場空間，依托互聯(lián)網(wǎng)+和各類電商平臺，擴(kuò)大“揚(yáng)州水筆”的銷量和知名度。同時可以與企業(yè)等單位達(dá)成合作協(xié)議，定制專門作為禮品的特色毛筆精品禮盒。

（5）積極探索“揚(yáng)州水筆”的創(chuàng)新發(fā)展之路。時代在不斷變化，不僅要傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，而且要與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新。面對這樣一個日新月異的時代，毛筆廠也應(yīng)當(dāng)探索如何在繼承中創(chuàng)新“揚(yáng)州水筆”，無論是從原材料，還是從制作技藝，或是從形狀外觀等都應(yīng)當(dāng)積極地探索符合當(dāng)代國人興趣的新時代“揚(yáng)州水筆”。

3.對原料供應(yīng)商的建議

（1）加強(qiáng)對野生動物材料替代品的探索，特別是加強(qiáng)對人工家養(yǎng)動物毛的研究。很多事例都證明了人造物品不一定比不上原材料生產(chǎn)出的產(chǎn)品，目前揚(yáng)州水筆的制作原料替代品只是不太成熟，相信通過不斷探索挖掘一定能尋找到與野生動物皮毛品質(zhì)相同甚至更好的替代產(chǎn)品。

（2）加強(qiáng)對動物的檢疫證明。目前，新冠肺炎疫情依舊存在，動物身上可能還會存在隱藏的病毒源，因此，原料的供應(yīng)商需要進(jìn)一步加強(qiáng)對野生動物防疫檢疫的意識，守好每一道關(guān)卡，為制筆廠提供優(yōu)質(zhì)的原料。

（3）加強(qiáng)實(shí)施“產(chǎn)學(xué)研用”一體化。積極與揚(yáng)州大學(xué)農(nóng)學(xué)院、化學(xué)化工學(xué)院、揚(yáng)州農(nóng)科所等院校以及科研機(jī)構(gòu)的合作，共同研究新型可替代的高質(zhì)量原材料。

（4）積極尋求與制筆廠和政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作洽談，在法律允許的前提下，最大限度地滿足制筆廠的需求。

4.弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，積極引導(dǎo)理性消費(fèi)

一是因地制宜，加大州水筆的宣揚(yáng)傳力度，提高對非遺文化產(chǎn)品的市場認(rèn)知度，加強(qiáng)對揚(yáng)州毛水筆產(chǎn)業(yè)的支持力度；二是改變傳統(tǒng)就業(yè)觀念，樹立正確的就業(yè)觀，在盡可能的情況下，鼓勵年輕從業(yè)人員去學(xué)習(xí)傳統(tǒng)毛筆的制作工藝，將非遺文化一代一代傳承下去；三是挖掘傳統(tǒng)文化的市場價值。“揚(yáng)州水筆”也有三六九等之分，普通的筆一般十幾元，高級的筆甚至達(dá)到上萬元，可以說既可以實(shí)現(xiàn)薄利多銷，也可以實(shí)現(xiàn)定制消費(fèi)。因此，廠家要利用好當(dāng)下多元化營銷模式，一方面，生產(chǎn)普通老百姓用得起用得好得揚(yáng)州水筆；另一方面，可以生產(chǎn)禮品級和收藏級的定制產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值。此外，也可以加強(qiáng)電商模式的探索，利用電商直播增加市場銷售力度。

六、結(jié)論

揚(yáng)州特色毛筆想要找到一條可持續(xù)發(fā)展道路，需要當(dāng)?shù)卣?、制筆廠、原材料供應(yīng)商以及消費(fèi)者四方的通力合作，無論是政府需要政策推動的扶持引導(dǎo)，制筆廠設(shè)施的提供、質(zhì)量監(jiān)管力度的提升、宣傳活動的推進(jìn)，還是制筆廠規(guī)模的擴(kuò)大、技術(shù)的發(fā)展、品牌的打造，抑或是原材料供應(yīng)商的相關(guān)舉措，以及消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變，四個方面缺少任一方面都無法挽救揚(yáng)州特色毛筆產(chǎn)業(yè)。只有四方攜手共進(jìn)，共同探索在法律政策允許的前提下保持毛筆原有的特色，并不斷吸收更多新生的、優(yōu)秀的方面進(jìn)行毛筆的制作，才能使揚(yáng)州特色毛筆這一產(chǎn)業(yè)在傳承與發(fā)展的道路走得更遠(yuǎn)。