自媒體信息傳播對地方公共新聞場域影響研究

河南工業(yè)大學 趙志洋

隨著大數(shù)據(jù)時代信息搜索和智能推送技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞的語態(tài)面臨新的改觀，新聞視線的重心從網(wǎng)站新聞源逐漸轉(zhuǎn)移向自媒體新聞源，web2.0時代傳統(tǒng)媒體所受的沖擊，在以新聞網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)新聞端上再次重現(xiàn)：權(quán)威媒體被分割解構(gòu)，新聞熱點的產(chǎn)生從媒體轉(zhuǎn)向受眾；新聞“短平快”的要求更高；新聞評論中媒體和受眾地位更加平等；自媒體信息傳播中自覺形成的新語態(tài)，改變了新聞，特別是地方新聞的傳播結(jié)構(gòu)。這些變化將使政府主導(dǎo)的地方新聞傳播產(chǎn)成新的構(gòu)型。

一、自媒體語態(tài)在官方報道中的應(yīng)用

在自媒體傳播領(lǐng)域下的研究離不開對自媒體傳播語態(tài)的分析，可以說自媒體語態(tài)的不斷演變正是推動自媒體發(fā)展的動力之一。媒體語態(tài)的研究隨著新媒體的出現(xiàn)被提出，傳統(tǒng)媒體試圖通過新聞?wù)Z態(tài)的改變，追上新媒體在傳播時的接近性和直觀感，應(yīng)運而生的是帶有明顯娛樂性和語言特色的地方新聞節(jié)目的產(chǎn)生。隨著傳統(tǒng)媒體紛紛投入自媒體創(chuàng)作，自媒體的語態(tài)也愈加豐富，電視、廣播在公共新聞、民生新聞中常用的新聞?wù)Z態(tài)被自媒體廣泛應(yīng)用，其中一部分也逐漸被官方報道采用，以應(yīng)合自媒體傳播時必須的直白、快捷，以及述評結(jié)合、情緒傳達等功能。

（一）現(xiàn)場紀實型新聞?wù)Z態(tài)

現(xiàn)場紀實型自媒體語態(tài)，與電視新聞中現(xiàn)場報道的語態(tài)類似，都力爭在新聞報道中表達強烈的現(xiàn)場感，追求直面現(xiàn)場的觀感，其中既可以以拍攝第一人稱角度，用手持晃動的風格營造現(xiàn)場的追逐感；又可以從旁觀角度全面記錄現(xiàn)場畫面，努力形成細節(jié)和全景結(jié)合的畫面語言。自媒體在采用現(xiàn)場紀實這種報道形式時，常伴以新聞當事人對事件的描述，這種聲畫分離的模式，有效壓縮了新聞的時長，并且對畫面內(nèi)容也做了補充。

這種新聞?wù)Z態(tài)是最接近傳統(tǒng)媒體的一種，甚至一些傳統(tǒng)媒體的自媒體端，會直接轉(zhuǎn)載橫屏的新聞視頻，這也是傳播途徑和制作優(yōu)勢之間結(jié)合的一種較直接的融媒體形式，特別是具有極高權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體，非常適用橫屏作品發(fā)布，比如央視新聞等。大部分地方媒體則樂于制作豎屏的自媒體新聞，哪怕在轉(zhuǎn)載已經(jīng)播出的節(jié)目時，也要重新調(diào)整畫面。這種情況源于傳播者的心理和受眾使用移動設(shè)備的習慣：橫屏能原汁原味提供傳統(tǒng)媒體的“權(quán)威信息”，豎屏更方便手機用戶觀看，便捷的觀看方式、快速的信息獲取和直觀的視覺，更適應(yīng)碎片化的受眾需求。

此外，在新聞素材采集中，新聞機構(gòu)在制作自媒體新聞時，會使用“路人”用手機拍攝的視頻素材，在突發(fā)新聞現(xiàn)場，媒體也需要征集一些現(xiàn)場情況。智能手機的普及使人人都成為了新聞通訊員，甚至非新聞媒體的自媒體用戶，發(fā)布的第一手信息要遠快于新聞媒體，這時需要新聞媒體做的是及時篩選訊息，尋找輿情點和報道方向，實現(xiàn)新聞媒體的社會價值。

（二）圖文分析型新聞?wù)Z態(tài)

圖文分析型自媒體語態(tài)是平面新聞的一種變化，無論從傳統(tǒng)紙媒，到曾經(jīng)風靡一時的“電子雜志”“數(shù)字版媒體”，都擅長制作這種“扁平化新聞”。自媒體新聞中的圖文分析，制作風格非常多樣，特別是在自媒體視聽風格的結(jié)合上：色彩鮮艷、醒目的字體產(chǎn)生的標題效應(yīng)；舍棄解說詞，改為背景音樂突出畫面的直觀性；用語言輔助畫面延伸內(nèi)容的補充性。種種特性極大提高了圖文新聞在自媒體上的傳播效果，既保留了紙媒上圖文并茂的靜態(tài)美感，又融合了影像媒體的具體生動，更兼具了自媒體創(chuàng)作中風格化、簡單化的特點。

這種自媒體新聞?wù)Z態(tài)多適用于沒有現(xiàn)場畫面的信息發(fā)布、需要解讀的新聞信息上，比如政令發(fā)布、情況通報、數(shù)據(jù)報告等等。之所以適用于這些新聞場景，除了圖文在信息傳達上的特性以外，還有自媒體獨有的距離屬性。橫向比較所有視覺媒體，使用終端越小用戶視點越近，越容易被視線中的“突出部分”吸引注意力，手機用戶在使用時視距一般都不超過30厘米，極易被彩色、頻閃、移動的內(nèi)容引導(dǎo)視線。另一方面，自媒體時代用戶不斷衰減的閱讀能力和信息需要，讓新聞傳播不能依賴大量的文字閱讀，新聞媒體必須精簡、篩選新聞信息，“短”一度成為新聞的第一追求。這也促使了圖文型的自媒體新聞，在傳達一些內(nèi)容較繁瑣復(fù)雜新聞時的應(yīng)用。特別是在近年疫情防控等新聞報道，這種語態(tài)贏得了很多用戶的青睞，文字被轉(zhuǎn)換為類似圖表、圖示的信息，實現(xiàn)了“短平快”的新聞要求。

（三）講解評述型新聞?wù)Z態(tài)

講解評述型的自媒體新聞，是以人物出鏡播報、評論為主要表達方式的新聞?wù)Z態(tài)，在表現(xiàn)形式上類似電視主持人、評論員出鏡播報新聞、發(fā)表評論，一些新聞自媒體把電視新聞主播在新聞影片前的串詞部分截取出來，作為短視頻發(fā)布。除了新聞媒體之外，以新聞評論員、獨立新聞人、媒體人等個體用戶也常用這種形式，所以這種語態(tài)也分為第二視角和第三視角兩類。第二視角即講述者直視鏡頭，營造對話感；第三視角則是旁觀者角度，營造現(xiàn)場感和權(quán)威性。因此這種語態(tài)經(jīng)常用于新聞背景的介紹和梳理，或用于官方觀點、態(tài)度的表達。

這種新聞?wù)Z態(tài)是最容易形成意見領(lǐng)袖的類型，這和新聞評論的功能有關(guān)。除此之外，由于短視頻新聞要求短而精，在制作時往往要進行內(nèi)容選擇，雖然有“斷章取義”的風險，但是相應(yīng)一些“金句”“熱詞”的出現(xiàn)也讓此類新聞大受歡迎。如外交部發(fā)言人辦公室等官方自媒體賬號，擁有龐大粉絲群和擁躉，在新聞創(chuàng)作上，一方面保留發(fā)布會現(xiàn)場，一方面對較長發(fā)布會中的核心內(nèi)容和熱點問題的內(nèi)容篩選，滿足受眾對短視頻“快看”的需求，同時各位發(fā)言人的個人魅力和語言藝術(shù)也成為此類新聞的看點。

種種自媒體新聞?wù)Z態(tài)構(gòu)成了當下自媒體在進行新聞傳播時的主要做法，不同于傳統(tǒng)媒體對新聞類型的研究，自媒體的每一種語態(tài)都適用于各種新聞類型，不同點在于語態(tài)對受眾是否便于觀看、能否樂于理解的影響更大。新聞自媒體作為用戶最多、滲透力最強的媒介形式，本身公共性不強，又處于信息良莠不齊、同質(zhì)化嚴重的媒介環(huán)境中，特別是地方媒體和地方政府機關(guān)宣傳部門運營的自媒體，在取代傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布功能時，還需要承擔起相應(yīng)的社會責任，對“表達能力”和“表達技巧”的準確把握就顯得非常重要。

二、自媒體新聞在公共新聞場域構(gòu)建中的作用

對自媒體新聞的研究分為兩個部分，一是對內(nèi)容生產(chǎn)力的研究，另一面是對內(nèi)容傳播力的研究，上文提到的語態(tài)是新聞生產(chǎn)方式，新聞媒體最終要以內(nèi)容形成輿論場、引導(dǎo)輿論場，這就要求傳播者要把正確的新聞內(nèi)容投向正確的信息需求場景。特別是在現(xiàn)代城市中，人口密度大，對信息的需求和依賴度更高，一旦官方信息出現(xiàn)缺位，極易形成猜想和恐慌。在近年來出現(xiàn)疫情、災(zāi)情的城市，對信息的需求成指數(shù)增長，短期內(nèi)會在地方新聞場中形成一個信息高峰，也極易產(chǎn)生回音壁效應(yīng)，從而產(chǎn)生災(zāi)害后的次生危機。

（一）地方公共新聞場域的形成

新聞場域是一個較新的學術(shù)概念，由法國社會學家皮埃爾·布爾迪厄在1996年出版的《關(guān)于電視》中提出，他認為新聞場域是文化的一個亞區(qū)域，是由媒介文化的特殊邏輯構(gòu)成的。從社會學的認知上，場域不是封閉的，是不斷地相互影響的，邏輯較強、控制力較強的場域會不斷侵蝕、影響其他場域；場域內(nèi)部則由多個“源”組成，這些“源”所代表的媒體、新聞發(fā)布者、新聞制作者，他們作為社會的一員，和其他場域又有千絲萬縷的關(guān)系，那由他們構(gòu)成的新聞場域，就和社會的其他場域產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)和交集。

把視野縮小，僅看某一地區(qū)的新聞場域，其中公共新聞是占比最大的一部分。地方新聞媒體最主要的功能，就是傳遞本埠新聞，即是從新聞場域觀察一地社會、政治、經(jīng)濟等眾多場域，并為當?shù)厥鼙娞峁┬畔⒎?wù)和價值參考的重要角色，也是當?shù)厣鐣幕纬傻淖钪饕苿诱?。從技術(shù)層面說，自媒體平臺在智能推送引擎下，當?shù)匦畔⒈痪珳实赝扑徒o當?shù)厥鼙?，地方新聞場域的形成比傳統(tǒng)媒體時代更容易成型。

（二）自媒體時代受眾的信息依賴

在自媒體不斷給受眾推送本地新聞時，也伴隨著web2.0時代逐漸走向成熟，在短短的十幾年間，互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了人們接收信息的方式，特別是近十年，自媒體在社交平臺的功能上增加了信息聚合的功能，并且兩者的重要性悄然做了轉(zhuǎn)變，成功奪取了移動客戶端的頭部。從受眾的角度來看，自媒體碎片化、窄化的特點，極大增加了用戶黏性，這也是當代人信息依賴產(chǎn)生的原因之一。

信息依賴是一種心理疾病的輕度癥狀，是指受眾在沒有具體需求的情況下，無節(jié)制地花費大量時間和精力的參與互聯(lián)網(wǎng)活動，甚至是用互聯(lián)網(wǎng)填滿生活、工作中所有的時間空隙。2020年我國成年國民人均日接觸手機時間高達100.75分鐘，部分用戶會遠高于這個平均數(shù)值，用信息填滿生活，讓感官始終保持活躍，成為一種信息常態(tài)。信息依賴的結(jié)果是，如果受眾在一定時間內(nèi)沒有接收到足量或能滿足心理期望的信息，他們就會主動搜索、查找想要的信息，相應(yīng)地就會收到更多有關(guān)推送。特別是在面臨災(zāi)害、瘟疫等因素導(dǎo)致信息不暢，受眾急需得到信息，會喪失一定的判斷力，盲信和不理智可能會推動他們猜測、傳播不實信息，從而形成回音壁效應(yīng)，產(chǎn)生不良輿情。

為了杜絕這種情況，在無法改變用戶習慣的前提下，保持信息傳播渠道暢通和確保足夠保質(zhì)保量的信息是最重要的。在去年夏天河南省的內(nèi)澇災(zāi)害中，翼龍通訊無人機搭建的空中基站，為災(zāi)區(qū)提供了公網(wǎng)通信，建立信號連接對受災(zāi)、受困群眾來說，無疑是非常大的鼓舞，同時災(zāi)區(qū)內(nèi)的信息也通過網(wǎng)絡(luò)傳遞出來，提供了及時的新聞資料。

（三）自媒體對新聞視角的重選

自媒體新聞和傳統(tǒng)媒體一樣，在內(nèi)容創(chuàng)作上離不開對新聞視角的把握，傳統(tǒng)媒體報道新聞的視角離不開“新”“奇”“深”，而自媒體往往帶有一定的個體傳播式的特點，屏幕小、內(nèi)容短、受眾對信息的需求改變，讓自媒體新聞報道必須重新選擇新的視角。

小屏幕帶來的是相應(yīng)的便捷性和隨身性，移動客戶端往往又具備推送功能，時效性和信息到達率都非常高，非常適合做一些服務(wù)性較強的新聞，特別是針對某地、特定群體的新聞推送，可以通過提高傳播效率進而提高新聞價值。比如在2022年初，鄭州疫情期間地方自媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)一條醫(yī)護人員連夜騎電動車趕赴核酸檢測現(xiàn)場的短視頻，全程就是對醫(yī)護人員騎電動車的背影跟拍，加上自媒體特有的配樂新聞的功能，一時間引起了當?shù)胤浅４蟮那楦泄缠Q，也直接降低了疫情防控管理政策的執(zhí)行難度。

除此之外，一些自媒體平臺也沒有封固在短視頻之中，如抖音推出的“中視頻計劃”，就在擴展內(nèi)容量，以求更廣的創(chuàng)作思路。還有反其道而行的做法，比如自媒體式的新聞直播，甚至沒有具體新聞內(nèi)容，就是接駁了現(xiàn)場的視頻信號，地標、天氣、城市街景都可以作為直播內(nèi)容，特別是近年來，地方媒體對城市交通、氣象變化的直播已經(jīng)成為常態(tài)，疫情期間各地自媒體都有對城市街景的直播，這一方面是取決于小屏幕的便攜和續(xù)航成本低；另一方面，直播間開啟的彈幕和評論，成為新的信息交互空間，甚至能從中挖掘出新聞線索。

三、地方新聞場域?qū)φ帕Φ拇龠M價值

自媒體參與地方新聞，并且以之特性構(gòu)建了參與者眾多、與外界聯(lián)系緊密的新聞場域。這其中參與者身份的多樣性，既是優(yōu)勢也是“變數(shù)”。新聞自媒體運營者既可以是政府、機構(gòu)也可以是普通民眾，這導(dǎo)致了自媒體新聞源提供的公共新聞具有更多的視角;民眾作為信息的受者時，以獲取信息為目的，政府、機構(gòu)為信息受者時，可以獲取輿論情況，獲取社會反饋的信息。同時自媒體新聞的傳播者和受者開始根據(jù)需求進行信息篩選，自媒體形成了基于社會分群的分眾傳播。民眾作為信息接受者時受到大眾心理的影響，普遍呈現(xiàn)出去理性化、易受暗示等特點。參與自媒體傳播的民眾雖然還有一些大眾心理的特質(zhì)，但已經(jīng)呈現(xiàn)出了群體智慧，參與公共議題的受眾互相共享信息和知識從而得出更智能的決定?！爸鞒质聞?wù)”“參與事務(wù)”，兩者形成了對地方公共新聞場域參與者的影響，在其中能體現(xiàn)出政府、機構(gòu)的形象管理理念和民眾形成的群體智慧。

基于自媒體的交互性構(gòu)建的政民溝通的媒介關(guān)系正在重寫新聞場域。場域中的主導(dǎo)者和接收者角色隨時會因傳播情況的不同產(chǎn)生改變，民眾參與公共事務(wù)的積極性和能力大幅度提升，政府、機構(gòu)可能面臨的輿論威脅越來越大。輿論一旦形成，分眾傳播就會轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭鞑?，地方形象借此對外傳播，形成了對地方新聞場域邊界的影響。但自媒體信息量大、易形成輿論、難以審核，決定了這是一柄雙刃劍，也有可能傳播負面的信息，因此在政策和管理上有新的需求。

在自媒體參與的地方公共新聞傳播中，政府和民眾是平等的，政府接受監(jiān)督，民眾接受管理，落實了“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用”，形成良性的地方新聞場域。

四、結(jié)語

黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視自媒體在新形勢下的執(zhí)政、干政作用，正如習近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議上指出的：“各級黨政機關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學會通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)看看，潛潛水、聊聊天、發(fā)發(fā)聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑?！弊悦襟w時代創(chuàng)造了更多參與新聞場構(gòu)建的機會，特別是地方政府部門需要順應(yīng)潮流并善加利用各種自媒體平臺推動和改善宣傳工作，政府既是新聞的發(fā)起者也是新聞輿論的引導(dǎo)者，并通過自媒體平臺獲取第一手信息，體察民情民意。構(gòu)建符合社會主義新聞觀的良性新聞場域，才能讓新聞媒介保持長久活力。