移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)音樂文化傳播思考

朱 江

在諸多藝術(shù)門類中，音樂是一種非常特殊的聲音信息，音樂文化的傳播會(huì)受到媒介技術(shù)發(fā)展、傳播環(huán)境以及傳播技術(shù)的直接影響?；仡櫼魳返陌l(fā)展歷程可以了解到，音樂文化的傳播從最初的自然口語傳播，發(fā)展到了樂譜媒介傳播，再后來是電子媒介傳播，直到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播，轉(zhuǎn)變的是不同的媒介載體，音樂文化也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們擁有更加自由、即時(shí)的音樂傳播環(huán)境，而且和音樂之間可以形成更多的互動(dòng)，在全新的音樂感受下，創(chuàng)作者和受眾之間不再有時(shí)空的限制，而更多是在線交流，這正是音樂社交功能的實(shí)現(xiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息的傳播更加快速，各項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步使得信息的反饋?zhàn)兊酶蛹磿r(shí)，個(gè)體的體驗(yàn)不再處于封閉和被無視的狀態(tài)下，音樂之間的互動(dòng)性加強(qiáng)，在數(shù)字時(shí)代，人們對(duì)音樂的感受回歸到自然傳播的形態(tài)下，技術(shù)的發(fā)展也讓音樂文化的生態(tài)以及觀念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。中國(guó)的傳統(tǒng)音樂在發(fā)展的過程中一直在與時(shí)俱進(jìn)，繼承傳統(tǒng)的同時(shí)持續(xù)創(chuàng)新，新時(shí)期中國(guó)的傳統(tǒng)音樂將西方、東方以及傳統(tǒng)、現(xiàn)代整合在一起，賦予作品更多的生命力，拉進(jìn)了與大眾的心理距離。[1]互聯(lián)網(wǎng)的傳播性消解了傳統(tǒng)音樂中傳播和接受雙方之間的界限，在具體的傳播效果衡量上，傳播媒介本身的特征會(huì)影響最終效果，同時(shí)也包括音樂的創(chuàng)作實(shí)踐。來自于媒介議程設(shè)置的影響，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被持續(xù)加強(qiáng)，在激烈的音樂市場(chǎng)中，各種追名逐利的行為也不斷強(qiáng)化，一些音樂作品缺乏較高的審美品味和正確的價(jià)值導(dǎo)向，此類作品的大規(guī)模傳播是不利于音樂文化構(gòu)建的，還會(huì)損害受眾的精神健康。

一、音樂文化傳播的社交功能增強(qiáng)

“音樂社交”的概念源于美國(guó)，是由著名的流媒體公司Radio的CEO Larner提出，他認(rèn)為音樂不僅僅是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，其本質(zhì)具有社交屬性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，數(shù)字音樂形式的發(fā)展使得音樂本身的社交屬性進(jìn)一步發(fā)揮出來，音樂也將由社交體驗(yàn)被持續(xù)推動(dòng)。通過對(duì)中國(guó)音樂文化市場(chǎng)的了解可以發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的普及，讓音樂文化傳播的市場(chǎng)份額不斷增加，尤其是近幾年來的音樂APP如雨后春筍般誕生，這類音樂軟件在實(shí)際推廣的過程中不斷強(qiáng)化著音樂的社交功能，很多年輕人一邊聽歌一遍發(fā)表評(píng)論，這種行為模式在挖掘受眾創(chuàng)造力的同時(shí)，帶來的是全新的音樂體驗(yàn)，豐富了音樂休閑的維度，此類社交元素的融入也讓用戶的粘性增強(qiáng)[2]。網(wǎng)易云音樂APP注重通過音樂本身的情感力量，挖掘音樂背后的社交話題潛質(zhì)，使用者可以在作品頁分享歌詞或者發(fā)布相關(guān)的動(dòng)態(tài)，在音樂APP中完成整個(gè)閉環(huán)互動(dòng)，通過“圈子”找到和自己音樂品味相似的群體，而在融入群體之后，使用者又會(huì)對(duì)自己的群體身份產(chǎn)生認(rèn)同，從而持續(xù)社交、激發(fā)共鳴，這些個(gè)人行為鮮明的操作動(dòng)作都體現(xiàn)了音樂文化傳播中的社交屬性特征。

(一)在評(píng)論中尋找共鳴

網(wǎng)易云音樂APP自從上線起，就通過音樂社交功能開拓市場(chǎng)，其中針對(duì)作品發(fā)布評(píng)論是最直接最有效的互動(dòng)形式，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性特征讓使用者消解了來自社會(huì)規(guī)范和價(jià)值體系的束縛，人們之間的距離更近，而且更愿意在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)觀點(diǎn)。網(wǎng)易云音樂開設(shè)的評(píng)論功能，使得使用者既有私人化的音樂體驗(yàn)，同時(shí)也抱有著和外界溝通的窗口，用戶發(fā)表的評(píng)論獲得很多認(rèn)同和點(diǎn)贊之后，會(huì)進(jìn)入到評(píng)論區(qū)的上方，增加了用戶的被認(rèn)同感。這些功能上的設(shè)置都成為了用戶之間以及用戶和APP之間交流的紐帶，提高了APP的活躍度以及用戶的忠誠(chéng)度與粘性。

(二)于分享中傳遞觀念

音樂分享也是一種情感表達(dá)和傳遞的社交行為，網(wǎng)易云音樂APP中設(shè)置的分享功能可以讓用戶完成對(duì)內(nèi)以及對(duì)外兩種分享，其中對(duì)內(nèi)分享主要指的是用戶將自己喜歡的作品或者評(píng)論分享給其他APP內(nèi)的用戶，完成站內(nèi)共享，這種分享的行為不僅可以讓用戶之間傳遞音樂的喜好和感受，也增強(qiáng)了雙方的用戶粘性，成為有共同音樂愛好基礎(chǔ)的社交。用戶在將音樂作品分享到平臺(tái)外之后，可以在自己的社交關(guān)系中完成音樂作品的進(jìn)一步交流，不僅提高了網(wǎng)易云音樂的知名度，也形成了以音樂作品為中心的“熟人社交”模式，通過分享增強(qiáng)了使用者對(duì)于APP的粘性。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)音樂文化傳播的影響

媒介藝術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)了音樂文化的進(jìn)一步傳播，同時(shí)也增加了音樂本身的傳播力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為音樂文化注入的力量是非常巨大的，也成為了當(dāng)今音樂文化傳播最重要的信息媒介，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，音樂文化的傳播力加強(qiáng)，并搭建了更加快速通暢的音樂傳播渠道，新時(shí)期的音樂文化也在媒介信息的影響下有了更加新穎多彩的時(shí)代特征。最為主要的是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造了更加個(gè)性化、私人化的音樂文化傳播空間，創(chuàng)新了音樂文化傳播路徑，具體來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)音樂文化傳播的影響表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

(一)創(chuàng)新音樂傳播路徑

音樂文化的發(fā)展始終會(huì)受到媒介的左右以及影響，在音樂的整個(gè)發(fā)展歷程中，每一種傳播方式和技術(shù)都對(duì)音樂文化帶來了巨大的變革，例如在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下，時(shí)間和空間都不再是人們欣賞音樂的束縛，而是可以跨越全球，這是以往音樂文化傳播所無法實(shí)現(xiàn)和比擬的。在音樂的傳播現(xiàn)象中有一種說法，即“時(shí)空反向效應(yīng)”，由網(wǎng)絡(luò)信息通道所搭建的音樂傳播空間打破了現(xiàn)有的空間距離，逐步擴(kuò)展到了更廣闊的范圍中，實(shí)現(xiàn)極度擴(kuò)展，原有的音樂文化傳播中的時(shí)空界限被打破[3]。在音樂時(shí)空反向效應(yīng)的影響下，音樂文化的傳播者和被傳播者之間的關(guān)系出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，音樂傳播鏈條中需要重新審視傳播者和受眾之間的關(guān)系，音樂文化開始朝向用戶思維以及互聯(lián)網(wǎng)思維方向轉(zhuǎn)變，尤其表現(xiàn)在音樂產(chǎn)品方面，音樂產(chǎn)品的傳播平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了由原本的單向轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲篮蛷?fù)合型傳播，微信公眾號(hào)以及各類手機(jī)移動(dòng)終端等，都成為了音樂文化傳播的新平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間形成了更加深入的融合，也是音樂和文化的傳播新路徑。

根據(jù)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)受眾對(duì)于音樂文化的新需求，近幾年誕生了多個(gè)電視音樂綜藝類節(jié)目，例如《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《最美和聲》等，這些音樂綜藝節(jié)目也進(jìn)一步推廣了音樂作品，提高了傳播速度，是新時(shí)期音樂文化傳播的代表[4]。在音樂的傳播路徑上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)也拉近了受眾和音樂作品之間的距離，外來音樂形態(tài)得以在中國(guó)音樂文化中進(jìn)一步傳播，受眾的音樂文化觀念也在這些新音樂類型面前發(fā)生了轉(zhuǎn)變。受眾通過接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接受到了更多來自于西方的音樂文化信息，讓中國(guó)的音樂有了更多的靈感發(fā)展源泉?？偠灾魳肺幕鶄鬟f的不僅僅是內(nèi)在的審美，更是一種情感共鳴，藝術(shù)可以跨越種族、地域和語言的束縛，無論是音樂的廣度還是音樂的深度，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下都得到了進(jìn)一步的擴(kuò)展。

(二)打造私人音樂文化傳播空間

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的音樂傳播活動(dòng)更強(qiáng)調(diào)受眾的體驗(yàn)和受眾的個(gè)性需求，這些也是判斷音樂傳播的重要標(biāo)準(zhǔn)。音樂文化需要關(guān)注到音樂共性之中的個(gè)性，同時(shí)滿足聽眾的個(gè)性化需求，讓音樂作品能夠在精準(zhǔn)的受眾群體中實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。當(dāng)下很多音樂軟件都考慮到了其用戶的實(shí)際欣賞需求，通過大數(shù)據(jù)分析和整理，對(duì)各類音樂資源進(jìn)行整合，進(jìn)一步貼近聽眾的興趣愛好，推廣音樂服務(wù)，這種更加私人化的音樂傳播空間，滿足了當(dāng)下音樂受眾對(duì)音樂作品的個(gè)性化需求[5]。在網(wǎng)易云音樂APP的個(gè)性化推薦功能中，個(gè)性化算法對(duì)用戶歌曲搜索以及聽歌記錄進(jìn)行總體分析，向用戶推薦最符合其收聽偏好的作品，同時(shí)在網(wǎng)易云音樂中，也有私人推薦、私人FM等個(gè)性化功能，這些欄目的設(shè)置都可以讓用戶獲得更加沉浸式的私人音樂文化欣賞空間。

(三)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)整體格局的影響

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圍繞音樂的原創(chuàng)內(nèi)核動(dòng)力也得到了加強(qiáng)，這是由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高效觸達(dá)性所帶來的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展了音樂發(fā)展的核心層、關(guān)聯(lián)層，從當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中可以了解到，依托于互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)音樂動(dòng)力得到了進(jìn)一步的傳播，而且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，音樂IP、泛娛樂產(chǎn)業(yè)、音樂社交等都成為了當(dāng)下音樂文化傳播的新著力點(diǎn)。可以說，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂文化傳播已經(jīng)朝向外部實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的拓展，尤其是音樂社交所帶來的新發(fā)展業(yè)態(tài)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將音樂與社交這兩部分實(shí)現(xiàn)連接。在很多的互聯(lián)網(wǎng)音樂軟件中，用戶可以自主編輯歌單，這樣的動(dòng)作可以激發(fā)音樂的創(chuàng)新，增強(qiáng)音樂文化傳播的流動(dòng)力，而且這也是對(duì)音樂互聯(lián)網(wǎng)軟件曲庫潛能的最大程度開發(fā)，讓使用者可以更好地利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源。除此之外，一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP還在自身功能的基礎(chǔ)上增加了K歌插件，使用者可以在線演唱并分享，這樣的業(yè)態(tài)環(huán)境也表現(xiàn)在線下的迷你卡拉OK產(chǎn)業(yè)中，音樂文化的傳播實(shí)現(xiàn)了從線上到線下的落實(shí)。近幾年，音樂產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)收經(jīng)濟(jì)體量呈現(xiàn)跨步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從原本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的功能變?yōu)榫€下的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)音樂文化傳播出現(xiàn)在更多的泛娛樂空間以及場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)了更大程度的拓展以及增值，人們對(duì)于音樂的體驗(yàn)不再停留在私人享受上，而是觸達(dá)了更加切身感受的臨場(chǎng)氛圍體驗(yàn)，這既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂文化的拓展，也是線下音樂文化傳播傳統(tǒng)的回歸，使得音樂產(chǎn)業(yè)的整體格局得到了進(jìn)一步升級(jí)。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的議程設(shè)置對(duì)音樂文化傳播的影響

從議程設(shè)置理論中可以了解到，大眾傳媒在信息傳遞的過程中，實(shí)際上會(huì)有目的地選擇一些話題內(nèi)容，大眾傳媒將信息指向哪個(gè)方向，人們的關(guān)注點(diǎn)就在哪里[6]?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種新型的大眾媒體，相較于傳統(tǒng)大眾媒介來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有更強(qiáng)的及時(shí)性、反復(fù)性、自由性、交流性以及主動(dòng)性，這些特質(zhì)構(gòu)成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可替代的傳播優(yōu)勢(shì)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮出議程設(shè)置功能時(shí)，較傳統(tǒng)的大眾媒介效果是事半功倍的，當(dāng)下的音樂作品都會(huì)經(jīng)過數(shù)字化處理，這些作品在我們的生活中隨處可見，就像與自來水一樣，當(dāng)你有需求時(shí)就有供應(yīng)，這種現(xiàn)象也被稱為“自來水效應(yīng)”。所以，互聯(lián)網(wǎng)模式下的音樂文化便無法再以意識(shí)形態(tài)的方式引領(lǐng)受眾，因?yàn)檫@種音樂作品是在復(fù)制技術(shù)下出現(xiàn)的，其誕生也是為了滿足音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的需要，真正影響音樂文化內(nèi)核的實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)媒介的議程設(shè)置功能。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)決定了人們對(duì)于音樂的關(guān)注點(diǎn)以及期待方向，例如在當(dāng)下的很多音樂軟件中都有音樂排行榜以及今日推薦等，這些信息區(qū)域的展示，實(shí)際上都是一種強(qiáng)有力的音樂價(jià)值導(dǎo)向和傳播行為，受眾在看到了這些音樂推薦之后，會(huì)進(jìn)行選擇，從而構(gòu)建了由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為受眾所選擇的音樂類型。無論是音樂作品的形式還是音樂活動(dòng),這些都是音樂文化傳播的載體,也影響著大眾的審美趨向[7]。

受到媒介議程設(shè)置的影響，音樂創(chuàng)作者們要了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒介特征，促進(jìn)音樂生態(tài)朝健康方向發(fā)展，大量以音樂創(chuàng)作人作為主角的綜藝節(jié)目在進(jìn)入大眾視野的同時(shí)，也要做好文化層面的把關(guān)。誕生于音樂類綜藝節(jié)目的新生代歌手，如蘇運(yùn)瑩、戴荃、趙雷等，將個(gè)人的音樂價(jià)值取向融入到作品中，大眾媒介對(duì)于歌手的選擇也正是其議程設(shè)置功能的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身的開放性以及自由性進(jìn)一步推動(dòng)了音樂狂歡，網(wǎng)絡(luò)媒介的議程設(shè)置功能會(huì)受到市場(chǎng)運(yùn)作理念以及主流文化的影響[8]。當(dāng)前音樂文化市場(chǎng)中有一些魚目混雜的音樂作品，影響了音樂市場(chǎng)的發(fā)展，為了音樂文化的健康傳播，要尤其考量到網(wǎng)絡(luò)音樂傳播帶來的負(fù)面影響及其發(fā)揮出的傳播媒介的議程設(shè)置功能，讓音樂文化能夠更好地導(dǎo)向大眾音樂品味，提高內(nèi)在藝術(shù)性，對(duì)音樂作品的內(nèi)容做好把關(guān)。

結(jié) 語

綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)于音樂文化傳播來說帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，也改變了音樂審美的觀念、表現(xiàn)形式及傳播方式，為音樂傳播帶來了更為廣闊的發(fā)展空間。音樂創(chuàng)作者們需要了解到網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，讓更多高質(zhì)量的音樂作品出現(xiàn)在人們面前，大眾媒介要尤其考量到自身的議程設(shè)置功能，不能一味地推廣娛樂性和商業(yè)性內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要發(fā)揮構(gòu)建積極健康音樂文化傳播環(huán)境的作用，讓中國(guó)音樂文化能夠在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，不僅滿足人民群眾的音樂欣賞需求，更要讓積極健康的音樂作品走入人們內(nèi)心，讓富有中國(guó)特色和審美底蘊(yùn)的作品走向更為廣闊的世界舞臺(tái)。

注釋:

[1]任紫薇,謝大京,林 一.中國(guó)音樂跨文化傳播的路徑探究[J].中國(guó)音樂,2020(02):11—13.

[2]劉小亮,王洪春.發(fā)揮“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新紅色文化傳播——以江西上饒為例[J].中文信息,2020(03):263—264.

[3]鄭曉瑩.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下文化傳播的時(shí)空拓展與產(chǎn)業(yè)推進(jìn)——以古典音樂為中心的討論[J].山東社會(huì)科學(xué),2021(11):57—61.

[4]李 爽.論新媒體環(huán)境對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)音樂文化傳播的影響作用[J].職業(yè),2020(29):101—102.

[5]孫 瑜,李曉榮.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)音樂類非遺譯介模式研究[J].新聞知識(shí),2021(01):27—33.

[6]錢鈺涵.芻議互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂傳播策略[J].藝術(shù)教育,2021(09):56—59.

[7]張 龍.淺析新媒體時(shí)代下民族音樂文化的傳播[J].今古文創(chuàng),2021(39):93—94.

[8]魏娛卉.融媒體時(shí)代音樂文化傳播特征和對(duì)策[J].新聞文化建設(shè),2021(14):20—21.