技術(shù)賦能下央視春晚的創(chuàng)新表達

陳 浩 韓國加圖立大學(xué)公演藝術(shù)系

隨著科技飛速發(fā)展，各行各業(yè)已經(jīng)進入5G應(yīng)用的新時期，這促進了電視媒體行業(yè)由傳統(tǒng)形式向新媒體的轉(zhuǎn)變。在技術(shù)賦能的背景下，電視直播的視聽形式越來越豐富，廣大受眾的參與性也越來越強。對于央視春晚來說，創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用有助于其更好地實現(xiàn)高質(zhì)量信息實時轉(zhuǎn)化，豐富直播類型和內(nèi)容，同時還有助于激發(fā)廣大社會公眾的參與興趣，提高春晚的影響力，真正實現(xiàn)在滿足新時期受眾對優(yōu)質(zhì)節(jié)目直播內(nèi)容服務(wù)需求的基礎(chǔ)上，提高受眾認(rèn)可度和滿意度?，F(xiàn)主要從新時期技術(shù)賦能背景下央視春晚創(chuàng)新表達的必要性出發(fā)，分析未來春晚技術(shù)在提升過程中需要注意的問題，并基于此總結(jié)技術(shù)創(chuàng)新的具體策略，以期為相關(guān)研究提供借鑒。

隨著電視直播技術(shù)的不斷革新，傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作方式發(fā)生了巨大的變化，央視春晚受眾也能夠明顯感受到媒體融合發(fā)展，如5G直播技術(shù)、AR技術(shù)、多屏交互形式等前沿科技在晚會直播中的廣泛應(yīng)用。從目前技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展來看，央視春晚的創(chuàng)新表達有助于更好地促進新舊媒體深度融合，進而發(fā)揮當(dāng)前多元媒體形式的資源優(yōu)勢，更好地實現(xiàn)晚會直播的高質(zhì)量、高效率傳輸，擴大節(jié)目播出的影響力。

從1983年到2022年，央視春晚已經(jīng)走過了漫漫四十載，科技創(chuàng)新涵蓋了節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的方方面面，直播技術(shù)的創(chuàng)新、優(yōu)化受到廣大受眾的青睞。人們從一開始只能坐在電視機前觀看晚會，到現(xiàn)在在新媒體創(chuàng)新互動的過程中可以根據(jù)自身喜好和需求選擇直播內(nèi)容；參與央視春晚直播互動的形式也更加豐富，從1983年第一屆春晚觀眾通過四部電話點播節(jié)目到2015年春晚與社交媒體全面合作，如央視春晚與微信共同推出了派發(fā)紅包的方式，不僅突破了時空限制，也改變了中國移動支付的市場格局；春晚從一開始運用“人海戰(zhàn)術(shù)”營造現(xiàn)場氛圍，到2022年首次運用LED屏幕打造720°穹頂空間，在“5G+4K/8K+AI”的技術(shù)驅(qū)動下，將XR擴展現(xiàn)實技術(shù)引入春晚的藝術(shù)創(chuàng)作，為觀眾呈現(xiàn)出更多立體化、沉浸式、智能化等的新藝術(shù)形式，提高了媒體信息服務(wù)的質(zhì)量，也為央視春晚節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新提供了更大的空間。

技術(shù)賦能下央視春晚的創(chuàng)新表達的必要性

創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用成為電視晚會發(fā)展的重要趨勢

國家在“十四五”規(guī)劃中明確提出，要加強文化品牌的構(gòu)建，實現(xiàn)關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用。技術(shù)賦能下，晚會直播在內(nèi)容構(gòu)想、技術(shù)應(yīng)用、節(jié)目錄制、宣傳推廣等各個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了藝術(shù)和創(chuàng)新技術(shù)的有機融合，同時探索出了許多具有廣泛應(yīng)用價值的技術(shù)融合經(jīng)驗。對于電視晚會節(jié)目發(fā)展來說，技術(shù)賦能有助于更好地拓展文藝創(chuàng)作形式，增強節(jié)目內(nèi)容的感染力和表現(xiàn)力。尤其是對于各個地方臺的春節(jié)晚會來說，創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用有助于更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新展示，構(gòu)建出一種極具科技感和沉浸式的節(jié)目氛圍，因此創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用也越來越成為眾多地方電視臺以及央視春晚創(chuàng)新發(fā)展的潮流[1]。擴展現(xiàn)實技術(shù)是近些年節(jié)目制作、舞美設(shè)計中應(yīng)用較廣泛的技術(shù)，如2021年的央視春晚讓無法到場的周杰倫和劉德華通過云錄制的方式與現(xiàn)場的演員進行“云互動”。另外，愛奇藝也借助擴展現(xiàn)實的技術(shù)，舉辦了全球首個虛擬演唱會。

受眾對優(yōu)化央視春晚內(nèi)容需求迫切

隨著當(dāng)前信息科技的不斷發(fā)展，“千禧一代”逐漸成為媒體行業(yè)的主要受眾，這導(dǎo)致央視春晚等電視直播節(jié)目的受眾與之前有了較大不同。在融媒體時代，央視春晚直播收視率的變化除了人們口中的“春晚越來越不好看了”外，人們對信息接收的需求越來越豐富多樣也是主要的原因。現(xiàn)在人們希望通過各種信息化渠道獲得教育知識，實現(xiàn)物質(zhì)消費向精神消費的轉(zhuǎn)變。結(jié)合中國近年來的經(jīng)濟、文化發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的整個歷程來看，新時期的人們更加側(cè)重于精神文化的提升。這也要求央視春晚在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)化過程中進一步完善產(chǎn)品消費功能。

創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用有助于提升節(jié)目呈現(xiàn)效果

央視春晚這類大型綜合性晚會的每一個環(huán)節(jié)都關(guān)系到最終節(jié)目的呈現(xiàn)效果和晚會直播的質(zhì)量。因此，將傳統(tǒng)的、較為落后的晚會直播技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前智能化、信息化的創(chuàng)新科技，有助于從執(zhí)行操作層面完成工作流程的優(yōu)化。例如，2017年春晚將自由視角技術(shù)（子彈時間）應(yīng)用在舞蹈節(jié)目《清風(fēng)》和武術(shù)節(jié)目《中國驕傲》中，帶給觀眾不一樣的體驗；二次元人物“洛天依”出現(xiàn)在2021年春晚少兒歌舞節(jié)目《聽我說》中；2022年武術(shù)和舞蹈節(jié)目演員與虛擬空間的交互有了質(zhì)的提升，在4K/8K技術(shù)下的超高清晰度、攝錄系統(tǒng)真實色彩還原中呈現(xiàn)出電影大片質(zhì)感，晚會直播所使用的強大服務(wù)器可以對畫面內(nèi)容進行高質(zhì)量的渲染并對直播信號進行實時切換，導(dǎo)演可以借助AR、VR、MR等多種技術(shù)對晚會直播畫面進行控制。對于受眾來說，增強現(xiàn)實技術(shù)可以將人們在現(xiàn)實中無法感受到的虛擬內(nèi)容增添到晚會直播中，提升受眾的視聽感受，極大地提升晚會節(jié)目的觀賞效果。

央視春晚技術(shù)創(chuàng)新過程中需注意的問題

“重技術(shù)，輕內(nèi)容”

隨著近些年各類春晚舞臺節(jié)目在內(nèi)容和形式上的多元化發(fā)展，相關(guān)節(jié)目的競爭性也越來越強。許多節(jié)目爆款的出現(xiàn)，一方面使晚會內(nèi)容形式更加豐富，另一方面也容易使廣大受眾產(chǎn)生審美疲勞。例如，有些舞蹈類節(jié)目認(rèn)為只要呈現(xiàn)出特效場景就能夠為廣大公眾提供高水平的節(jié)目觀賞體驗。但事實上，舞蹈要從表演的敘事場景構(gòu)建過程中脫離出來，尊重舞蹈要素的基本語言和敘事結(jié)構(gòu)，為其構(gòu)建活態(tài)化的舞臺空間，實現(xiàn)觀眾與演員之間的交流與互動。要避免只是滿足受眾的需求而進行舞美技術(shù)設(shè)計，要能夠真正使觀眾產(chǎn)生身臨其境的效果[2]。央視春晚在技術(shù)應(yīng)用過程中必然會面臨許多挑戰(zhàn)。因此，隨著藝術(shù)審美的不斷轉(zhuǎn)變，技術(shù)人員要實現(xiàn)內(nèi)容和形式、傳承和傳播的有機統(tǒng)一，真正發(fā)揮出技術(shù)創(chuàng)新具有的信息傳播優(yōu)勢。

技術(shù)提升無法滿足受眾精神文化需求

春晚舞臺節(jié)目設(shè)計的諸多經(jīng)驗告訴我們，對內(nèi)容的設(shè)計要遵循以人為本的原則，技術(shù)創(chuàng)新要與人們的生活貼近，要將“內(nèi)容為王”作為技術(shù)優(yōu)化的價值標(biāo)準(zhǔn)。因此，在通過5G技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)優(yōu)化節(jié)目形式的過程中，要真正取材于歷史和現(xiàn)實生活，進而通過演員的高質(zhì)量表演將5G技術(shù)應(yīng)用到春晚節(jié)目的場景設(shè)計中，實現(xiàn)多維度的表演。相關(guān)技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)當(dāng)前融媒體發(fā)展趨勢，滿足受眾精神文化需求。同時，還可以利用大數(shù)據(jù)和智能化工具，挖掘觀眾喜聞樂見的主題內(nèi)容，用更高速、高效的傳播方式將內(nèi)容輸送到用戶面前。

技術(shù)創(chuàng)新與傳統(tǒng)優(yōu)化不匹配

一年一度的春節(jié)晚會陪伴了幾代人的成長，春晚節(jié)目直播經(jīng)歷了從傳統(tǒng)電視媒體時代到門戶網(wǎng)站時代，再到當(dāng)前移動互聯(lián)智能媒體時代的發(fā)展。不同時代在節(jié)目內(nèi)容制作以及輸出表達上有著相應(yīng)的創(chuàng)新和發(fā)展。近年來，央視春晚追求“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)作理念。但是隨著新媒體以及受眾主體意識的不斷發(fā)展，春晚傳統(tǒng)的、藝術(shù)性不強的內(nèi)容使廣大受眾產(chǎn)生審美疲勞。如果技術(shù)創(chuàng)新與傳統(tǒng)優(yōu)化無法實現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，那么技術(shù)將僅僅是一種呈現(xiàn)手段，無法成為內(nèi)容的一部分。相關(guān)內(nèi)容也只能為廣大受眾提供淺層次的審美體驗，無法真正為受眾構(gòu)建出高質(zhì)量的審美想象空間，也無法真正增強中華兒女的文化認(rèn)同感。

技術(shù)賦能下央視春晚創(chuàng)新表達的路徑探究

創(chuàng)新高維影像轉(zhuǎn)播中的AR技術(shù)

借助裸眼3D和AR技術(shù)，能夠使廣大觀眾體會春晚生動、靈活的畫面，為其提供更加豐富的視聽體驗。尤其是在央視春晚高維影像轉(zhuǎn)播過程中，高水平的數(shù)字圖像處理技術(shù)和渲染技術(shù)有助于提升畫面質(zhì)感，實現(xiàn)實時渲染和空間立體感相結(jié)合的理想化呈現(xiàn)狀態(tài)[3]。因此，技術(shù)人員在節(jié)目創(chuàng)新過程中應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)對多種渲染技術(shù)的融合應(yīng)用，將虛擬空間與現(xiàn)實中的舞臺表演相結(jié)合，呈現(xiàn)出“全屏幕+裸眼3D”的舞臺效果，打造更多科技感十足的創(chuàng)新性節(jié)目，為未來央視春晚的創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力。

借鑒西方優(yōu)秀媒介傳播理論

馬爾科姆·格拉德維爾在其著作《引爆點》中總結(jié)出新時期信息媒介傳播流行的三個主要法則，即個別人物、環(huán)境威力和附著力法則[4]。這些理論也可以為新時期央視春晚實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用以及多元文化協(xié)同傳播提供理論基礎(chǔ)。首先，在節(jié)目創(chuàng)作技術(shù)優(yōu)化過程中，可以借鑒信息附著力法則，對具有代表性的文化元素如中華傳統(tǒng)音樂、舞蹈或現(xiàn)代電子音樂等文化要素進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，并融入開場舞蹈、轉(zhuǎn)場歌曲等節(jié)目中，引起受眾情感共鳴，幫助受眾產(chǎn)生信息要點，增加創(chuàng)意符號。其次，在技術(shù)傳播過程中，可以借鑒個別人物法則，實現(xiàn)多媒體融合的網(wǎng)絡(luò)化傳播，進一步擴大春晚內(nèi)容的影響力。例如，2021年河南衛(wèi)視春晚的方錦龍通過節(jié)目展示，進一步推廣了中國傳統(tǒng)樂器，提高了節(jié)目的趣味性和文化內(nèi)涵。最后，通過AR等技術(shù)，可以帶給受眾沉浸式體驗，從而實現(xiàn)廣泛的傳播，這是環(huán)境威力法則的直接體現(xiàn)[5]。

構(gòu)建創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的多元化渠道

5G直播技術(shù)有助于促進媒介融合，發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新具有的及時性、便捷性和去舞臺化優(yōu)勢。因此，在未來央視春晚的優(yōu)化創(chuàng)新過程中，相關(guān)人員要進一步借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及地方電視臺春晚制作的5G直播技術(shù)優(yōu)勢，強化自身競爭力，吸引更多新用戶[6]。央視春晚在技術(shù)創(chuàng)新過程中，要從舞臺物理空間、藝術(shù)創(chuàng)意構(gòu)想以及節(jié)目制作等多個方面進行創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用。近年來，許多地方臺春晚舞臺流行在舞臺上運用多種技術(shù)對含有傳統(tǒng)文化元素的文物或書畫進行呈現(xiàn)。例如，河南電視臺在2021年春晚，將傳統(tǒng)文化元素融入春晚舞臺中，通過5G+AR的技術(shù)，讓“唐朝”少女在國寶國畫之中穿行起舞，突破了舞蹈和敘事之間的割裂感，后續(xù)又在中國傳統(tǒng)七夕節(jié)創(chuàng)作節(jié)目《洛神水賦》《龍門金剛》，讓傳統(tǒng)文化“活”了起來。用現(xiàn)代前沿科技將中國傳統(tǒng)文化和時代潮流結(jié)合，可以創(chuàng)造出新的文化節(jié)目形態(tài)，實現(xiàn)文化的創(chuàng)新傳播，滿足廣大受眾對文化的個性化需求。此外，視頻媒介的介入有助于更好地滿足廣大受眾對晚會直播內(nèi)容的保存、回放、倍速播放等多種需求。

激活全場景多屏交互形式

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，人們對即時互動的需求增加，而傳統(tǒng)廣播電視傳輸技術(shù)無法滿足多場景即時互動需求。對于央視春晚來說，其覆蓋范圍廣、受眾多，因此不同年齡階段、不同社會背景的受眾往往對節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式的創(chuàng)新優(yōu)化有著不同的需求，對信息的獲取方式也不同。所以在春晚節(jié)目制作過程中，要借助當(dāng)前多屏互動、交互形式構(gòu)建出不同的場景和互動平臺。在技術(shù)創(chuàng)新過程中，要進一步豐富傳統(tǒng)交互形式，將融媒體創(chuàng)新作為晚會形式創(chuàng)新的關(guān)鍵點，以便讓受眾耳目一新[7]。例如，近些年春晚在優(yōu)化視聽效果的基礎(chǔ)上，提高了節(jié)目收看的趣味性。2022年央視春晚再次刷新多項收視紀(jì)錄，觀眾總規(guī)模達12.96億，新媒體端的觸達人次達71.33億次。因此，在春晚節(jié)目創(chuàng)新過程中，相關(guān)技術(shù)人員要從實際內(nèi)容創(chuàng)作出發(fā)，制定切實可行的多場景互動直播與即時通信融合交互系統(tǒng)方案，真正實現(xiàn)央視春晚節(jié)目的跨界融合，展現(xiàn)央視春晚全時段、多渠道節(jié)目盛況[8]。

總而言之，央視春晚在技術(shù)創(chuàng)新過程中要更多地契合用戶的多元化需求，為廣大受眾創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為藝術(shù)工作者提供內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新的技術(shù)條件。將技術(shù)融入藝術(shù)，通過多渠道展現(xiàn)，擴大節(jié)目傳播格局；優(yōu)化舞臺場景設(shè)計、空間設(shè)計，為人們提供更加具有沉浸式的視聽體驗；構(gòu)建具有覆蓋性和更高傳播效率的新媒體平臺，以便更好地維持節(jié)目播出的熱度，實現(xiàn)信息傳播的多屏互動。此外，央視春晚還要承擔(dān)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事的重要使命。