邁向智能黨建：智能媒體在黨建工作中的創(chuàng)新運用

湖北大學新聞傳播學院 申娟

中國共產(chǎn)黨成立已有百年歷史，現(xiàn)如今是帶領(lǐng)人民實現(xiàn)獨立自主的歷史?；诖耍瑖覒?zhàn)略強調(diào)紀念建黨百年、筑牢紅色基因，積極推動黨建工作和科技的融合運用，讓智能黨建邁向常態(tài)化發(fā)展。主流價值傳播與社會輿論導向一直以來都是黨和國家媒體事業(yè)的重要內(nèi)容，當前處于智能技術(shù)推動下的智媒時代，技術(shù)的進步推動主流輿論工作向智能化的方向發(fā)展。智能媒體時代如何使黨建工作向智能化方向發(fā)展，讓主流輿論在多維信息傳播渠道中搶占入口主動權(quán)是值得關(guān)注的重要議題。場景嵌入是智能媒體在信息傳播領(lǐng)域推動輿論格局革新的多主體嵌入外的又一嵌入形式[1]。將智能技術(shù)嵌入到黨的建設、黨務工作中，通過虛擬場景構(gòu)建、互動功能設置、數(shù)智云端管理等方式融入黨建日常中，不僅能再現(xiàn)無法重演的歷史，讓黨員群眾感受一個無法去到的時代，也能形象地解釋現(xiàn)實中抽象的理論知識，讓黨建工作和主流輿論傳播場景化、智能化、互動化。智能媒體與黨建的協(xié)同應用，既提升了黨建工作效率，為黨支部協(xié)同化、精細化管理提供了新平臺，也為有意蘊的主流輿論傳播發(fā)揮效能。

一、智能技術(shù)，激活黨建“溫度”

運用AI技術(shù)和算法模型修復舊照片和歷史影像，喚起群眾記憶，帶來情感上的交融。交互技術(shù)將靜態(tài)照片轉(zhuǎn)換動態(tài)視聽效果，搭建對黨的“表白”渠道，讓網(wǎng)民情懷輕松落地。智能媒體創(chuàng)造新產(chǎn)品以站位人民角度，用智能技術(shù)打造“有情懷、有溫度”的黨建格局。

（一）智能修復影像，打造群體懷舊場域

智能修復影像是基于智感超清的AI技術(shù)和算法模型處理老舊照片、影片中的臟點、霉斑、水漬、褪色、模糊不清等缺陷，實現(xiàn)畫質(zhì)、像素上的煥然一新。2020年5月，一位北京青年在自媒體和社交平臺上傳了兩段AI技術(shù)修復的百年前北京影像，引起網(wǎng)友熱烈討論，因此影像檔案修復開啟了新篇章。視頻平臺設置經(jīng)典電影修復版獨家放送專題，例如修復之后的《山河歲月》以及移動視頻端上線的經(jīng)典老電影《紅高粱》《我的1919》等多部老片，觀影人次超1200萬，讓瀕臨消失的老電影重現(xiàn)熒幕經(jīng)典。影像檔案的修復帶動歷史景象鉤沉、引發(fā)歷史回憶，促發(fā)個人回憶向群體回憶生產(chǎn)，并創(chuàng)造了一個公共懷舊的場域；通過揭露、喚起、強化歷史記憶，可抵抗社會習慣性失憶、集體記憶偏差等現(xiàn)象；揭露歷史真相，緬懷革命先烈。影像修復帶來歷史、文化 、情感 、記憶的回歸與交融[2]，讓主流思想入腦入心。

新時代背景下，更應轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)黨建思維，充分發(fā)揮情感價值導向。革命老照片、影音檔案承載著一個人甚至一個時代的特殊經(jīng)歷，抑或是一個區(qū)域、民族的地方文化縮影。運用好影像檔案的珍貴價值發(fā)揚黨建引領(lǐng)作用，在傳播策略上，一方面發(fā)揮地方特色文化檔案的輸出效果，例如：少數(shù)民族的服飾蘊意、特色傳統(tǒng)節(jié)日、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。民族地方文化的產(chǎn)出，能激發(fā)原住人民的身份認同和鄉(xiāng)土情懷；另一方面花工夫修復地方紅色歷史影像，如革命階段的紀錄片、革命戰(zhàn)士的個人闡述等紅色資源。針對性地創(chuàng)制有情感溫度的主流輿論，全力打造“有情懷、有溫度”的黨建格局。

（二）AI虛擬交互，重視個體情感表達

智能技術(shù)賦能人民愛黨情懷落地，由此推出的全民接唱、向黨“表白”活動：AI秀·唱支紅歌給黨聽，運用AI虛擬交互技術(shù)，無須本人到場，僅需靜態(tài)照片為藍本與選定主題相融合，就能利用技術(shù)實現(xiàn)開口唱歌的動態(tài)視聽效果。活動一經(jīng)推出，多位來自政界、商界、學界及一線勞動者一起唱響紅色經(jīng)典歌曲，并帶動眾多網(wǎng)友熱情參與。這場AI秀站位人民角度，讓愛黨情懷輕松落地，實現(xiàn)了紅色文化和科學技術(shù)的有機結(jié)合，獲得各界關(guān)注好評。AI虛擬交互技術(shù)作為一種角色轉(zhuǎn)換技術(shù)，致力于讓公眾擔任黨建工作的主創(chuàng)者，發(fā)揮積極性主動唱響革命時代的聲音，也真正讓革命精神扎根心中。

當前，輿論主陣地已轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)，要進一步促進主流媒體工作，需統(tǒng)籌移動端，打造與時俱進、守正創(chuàng)新的溝通平臺。要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播制高點[3]。以往的黨建工作中，都是政府或者公務人員作為發(fā)起人引導工作的進行，而人民只是活動的參與者、轉(zhuǎn)發(fā)者、評論者，發(fā)揮空間的限制也締造了傳播效果的熱度不高。這場“唱支紅歌給黨聽”的活動不僅是一場愛黨活動，也是一場全民傳唱的短視頻征集活動。主流媒體在保證原創(chuàng)視頻產(chǎn)出的同時，也應引入UGC、PGC等內(nèi)容，這就需要適當給予創(chuàng)作權(quán)限，降低參與門檻，讓這個龐大的群體主動創(chuàng)作作品，成為活動的體驗者、引導者、傳播者。“唱支紅歌給黨聽”活動再次印證了主流輿論的報道，需要適當放下自身身段，設置低門檻參與方式，切實做到與網(wǎng)民拉近距離，提升互動感，無論是老人小孩、從事何種職業(yè)，都可以通過一部手機自行參與接力，即使是唱歌不好聽、五音不全者，也可以通過對口型的方式表達愛黨感情。這種“智能媒體+黨建”所帶來的新產(chǎn)品，重視個體表達，從大屏到小屏的輕傳播方式，見證著主流輿論工作方式的創(chuàng)新演進。

二、互動化學史，筑牢黨建“深度”

智能媒體綜合運用智能交互、VR、AR等技術(shù)，將主體人融入特定的環(huán)境當中，調(diào)動用戶感官刺激，打破單一的黨史教育模式，帶來具有現(xiàn)場感、沉浸感的學史體驗。通過補償文字圖片式教育中的媒介缺失，筑牢黨史學習的“深度”。智能黨建體驗中心-氣味王國體驗館，搭配戴脖式數(shù)字氣味播放器，還原紅色影片中經(jīng)典場景的氣味。氣味王國體驗館要比直接觀看影像帶更能帶來主觀上的刺激體驗，因為嗅覺是能夠直接影響控制人類情緒、記憶的唯一直覺系統(tǒng)，當聞到氣味時大腦能直接做出反應，加上當下人們長時間接觸短視頻之后，對僅有視聽體驗已然無法實現(xiàn)新的刺激感受，因此新增嗅覺刺激從最直觀的角度了解特定對象。例如，在觀看《信仰的味道》主題氣味影片中，能直接嗅到草地、墨水、樹葉等氣息，在環(huán)境的烘托效果中能對現(xiàn)場事物有所感知和互動，也是我們通常說到的切入實際、走向現(xiàn)場。這場互動化的黨課營造參觀者“身體在場”，身臨其境地感受中國共產(chǎn)黨與時代發(fā)展的同頻共振。

新媒介的發(fā)展應用，造就信息世界新的社會場景誕生，其中包含兩個核心要素：一個是環(huán)境，一個是人在環(huán)境中的行為活動。而“在場”中的“場”就是現(xiàn)場環(huán)境，“在” 則是主體(人)正處在這種現(xiàn)場環(huán)境中(活動)[4]。因此，“身體在場”是社會場景中不可缺少的核心要素，在場的意義既是自身存在的顯現(xiàn)，也是對現(xiàn)場事物的關(guān)注、理解和影響。倘若身體缺席在場，場景的存在將失去意義。智能媒體的引用，就是將主體歸入到“場”中，以人在場，與周圍的環(huán)境作用發(fā)揮效能。所以，智能黨建體驗中心的意義在于通過智能技術(shù)將人引入到特定的黨史背景中，在場景的渲染下運用智能元素調(diào)動五感，彌補僅有視覺反饋、聽覺反饋的局限，發(fā)揮互動化學史正向效能，筑牢黨建“深度”。

三、軟硬件升級，深耕黨建“厚度”

融入3D、VR等智能技術(shù)提升黨建硬件設施，用科技手段復現(xiàn)歷史故事，布局多維跨維信息傳播渠道。運用5G、云技術(shù)手段，收錄各地紅色場館內(nèi)容，形成“紅色基因庫”，讓學史者隨時隨地都能云參觀各地場館。智能媒體深耕黨史內(nèi)容厚度，讓紅色歷史“活”起來。

（一）VR智慧黨建沙盤：布局多維跨維信息傳播格局

自移動互聯(lián)網(wǎng)時代起，智能媒介功能日趨強大，用戶不再滿足單純的“視覺派”逐漸升級為“享樂派”，不僅希望能夠在視聽維度上深度沉浸在內(nèi)容之中，同時也希望全面調(diào)動其他多維感官機能[5]。黨的信息化建設不再僅限于內(nèi)容上的復刻延伸，也開始聚焦在場景體驗的過程中，黨建宣傳從互聯(lián)網(wǎng)+跨越到VR+。VR智慧黨建沙盤是一款靈活性強、可塑造性的智慧黨建產(chǎn)品，由多個沙盤主題、外界顯示屏、操控令牌、互動軟件結(jié)合為一體的學習操作平臺，可以多屏幕間互動，也可以與其他智慧黨建設備聯(lián)合運用，占地面積不到3平方米，卻能夠拓展虛擬閱讀場景達到幾十萬平方米的效果。體驗者在選定一個主題后，通過放置令牌就可啟動展館內(nèi)容、操縱令牌的平移、旋轉(zhuǎn)，從而實現(xiàn)展示內(nèi)容及交互與裸眼3D場景，進行沉浸式學習，使體驗者身臨其境感受爬雪山、大渡河等場景，提升黨建科技感，讓觀看者參與到信息場景的構(gòu)建過程中。沙盤產(chǎn)品還有自定義展廳和簽名墻功能，可以依據(jù)用戶需求建設屬于個人的紅色展廳,在用戶參與到信息場景建構(gòu)的同時，亦可以影響甚至主導場景的建構(gòu)過程。不僅突破空間界限實現(xiàn)全方位學習黨史，也著力提升學史空間中用戶的具身性感受和場景化體驗。

時代的變遷也帶來行業(yè)的變革，主流媒體加快與當下時代信息傳播新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，首先要推動多維信息內(nèi)容生產(chǎn)，VR智慧黨建沙盤便是主流媒體從“沉浸式”內(nèi)容生產(chǎn)向“沉浸式”場景構(gòu)建邁進；其次是軟硬件研發(fā)，打破先前因應變不足而被動交出信息點擊入口的主動權(quán)。當前，國內(nèi)諸多科技公司、科學研究院也都在研發(fā)與智能傳播業(yè)態(tài)相關(guān)的信息終端和應用程序。對主流媒體來說，也應加強與科技公司、科研院的交流與合作，了解和應用能利于自身傳播的關(guān)鍵技術(shù)，結(jié)合自身媒體業(yè)務發(fā)展的需要，研發(fā)智能硬件終端及軟件應用程序，在變局中開拓新機，布局多維跨維信息傳播渠道，搶占信息入口，用全新的數(shù)字化智能技術(shù)（VR/AR/AI）從深層意義上來呈現(xiàn)黨建文化的厚度。

（二）紅色云展廳：構(gòu)建“紅色基因庫”

運用5G、云技術(shù)將各地紅色場館等黨建黨史內(nèi)容系統(tǒng)性收錄，用實景拍攝和3D全景成像技術(shù)將線下展館1:1真實還原至線上，深耕黨史厚度，形成“紅色基因庫”，實現(xiàn)將黨史移動聽、線上學，打造永不落幕的線上黨建展館。由高校、政府和企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的“紅色云展廳”，是儲存、展現(xiàn)、聯(lián)動紅色資源的重要工具，也是黨政教育中“活著的文物”。紅色云展廳將單個革命紀念館打造成相互連通的傳播矩陣，以更全面、系統(tǒng)的姿態(tài)展示黨的發(fā)展歷程和豐富多彩的黨建成果。此外，項目線上運用掃二維碼生成海報、掌上數(shù)字書架等多種融媒體手段，對項目成果進行分發(fā)、推送適配內(nèi)容，線下開展“紅色云展廳”進校園一系列活動，將來自各地展廳背后豐富的紅色記憶展現(xiàn)在課堂、班級上，讓全校師生一起重溫硝煙彌漫的崢嶸歲月，深切感受革命先烈不屈不撓的斗爭精神。

黨史教育不能停留在黨員、群眾被動學，而是改變傳統(tǒng)方式通過年輕化的敘述、情感化的展演推進主動學。運用現(xiàn)代智能技術(shù)抓好黨史學習教育常態(tài)化，深挖紅色文明資源的潛力，推動革命紀念館的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將歷史文字和圖片轉(zhuǎn)化為融媒體產(chǎn)品，將各地紅色資源匯集至云端，建立可及時升級、可持續(xù)傳播的紅色資源庫，讓黨員群眾只要連上網(wǎng)絡就能云游全國紅色教育基地，促進紅色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為黨史學習教育增添厚度，讓紅色歷史“活”起來，紅色教育“火”起來[6]，讓紅色基因薪火相傳！

四、一站式管理，發(fā)掘黨建“特色度”

智能媒體提供云智慧黨建框、智能學習屏等智能工具，搭載黨建信發(fā)系統(tǒng)及會議管理系統(tǒng)，創(chuàng)建智能多端、民生服務、專題學習、后臺管理等多種功能為一體的一站式黨務模式。打造用科技為黨務服務的黨建特色，第一時間傳遞黨的聲音。對于黨員群體來說，在各種管理類軟件的不斷普及下，更需要通過一個終端平臺就能獲取學習、服務、繳費等各類信息，能很大程度上滿足當下混雜的信息環(huán)境中社會大眾對于傳播方便快捷、穩(wěn)定有序的期待[7]。但一站式管理平臺并不是粗略地將各項功能混合相加，也不是生搬硬套造成貌合神不合的局面，而是要構(gòu)建順應基層黨建工作的組織框架，建立以智能產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播導向為核心的一體化運行機制?！皵?shù)智黨建陣地一站式解決方案”是針對機關(guān)單位、企事業(yè)單位等基層黨建工作量身定制，賦能黨務中心、黨群中心、黨建宣傳中心、組織中心等。一站式服務搭建了多渠道陣地，具備多端口、跨屏幕、移動化等特性，加強溝通和交流，可以支持隨時隨地開展黨務工作。依托于智能數(shù)據(jù)統(tǒng)一平臺的黨建云圖，就像是各黨支部及各成員的“身份碼”，能可視化呈現(xiàn)支部組織成員、學習情況、黨會打卡等數(shù)據(jù)，實現(xiàn)基層黨組織線上管理，也能讓支部書記在移動端上就能看到支部的建設效果。

移動端時代善于利用好移動優(yōu)勢，做到網(wǎng)絡發(fā)展到哪里黨的工作就做到哪里，開通數(shù)據(jù)線上呈現(xiàn)功能，彌補線下場地限制、距離限制等空間上的難以協(xié)調(diào)各個地域黨建工作問題。建立集成式、綜合型管理系統(tǒng)，統(tǒng)籌各社區(qū)工作管理，各基層黨組織亦能根據(jù)工作實際，對黨務管理、群眾路線、三會一課、黨員教育、網(wǎng)上支部、考核評價、信息綜合管理和客戶端管理等功能進行菜單式的選擇，快速構(gòu)建滿足當前需求的黨建平臺。部分模塊還能個性化定制，構(gòu)建具有地域性特色的黨建工作平臺。一站式解決方案是新聞資訊、理論解讀、黨史學習、黨員教育管理、基層生活可視化等功能一機通，是黨建文化特色度的深刻體現(xiàn)。

五、總結(jié)與展望

智能技術(shù)不斷創(chuàng)新媒體的內(nèi)容表達方式，展示動態(tài)化、個性化、場景化的主流話語內(nèi)容體系，提升了交互性以提高媒體產(chǎn)品的質(zhì)量。同時，智能媒體在黨建活動中的應用重點從服務轉(zhuǎn)向了內(nèi)容生產(chǎn)，重視縣級層面的黨建平臺傳播能力，借助當?shù)氐牡赜騼?yōu)勢和鄉(xiāng)土特征，使之成為連接基層群眾的情感紐帶。隨著黨建終端的硬件設備升級、應用程序更新，智能媒體為黨政教育創(chuàng)造了新智慧空間。數(shù)智一體化的平臺賦能黨務管理，提高其工作效能，助力智能化發(fā)展。在二十大之際，智能媒體在垂類領(lǐng)域創(chuàng)新不斷，展示了其發(fā)展的空間，智能媒體亮點應用將不斷滲入常態(tài)化黨建管理，不斷開啟智能化黨建新時代。未來“智能媒體+黨建”模式將成為各級媒體、基層組織的工作方向，將會深度融合到基層黨建的日常中，豐富黨建文化。在重大歷史事件和時代專題中，智能媒體將持續(xù)發(fā)揮正向效果，引領(lǐng)紅色精神傳承，做出宣傳指向標桿化、示范化。