融媒體背景下企業(yè)新聞采寫(xiě)與宣傳策略探究

摘要：融媒體已經(jīng)成為未來(lái)新聞行業(yè)發(fā)展的主要方向和趨勢(shì)，傳統(tǒng)的企業(yè)新聞采寫(xiě)與宣傳方法發(fā)生改變，新的宣傳手段應(yīng)運(yùn)而生。文章采用案例分析的方法，探究融媒體的時(shí)代特點(diǎn)，得出有必要將新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合的結(jié)論，從而突出融媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，做好企業(yè)的新聞采寫(xiě)和宣傳工作，強(qiáng)化宣傳效果。掌握當(dāng)前企業(yè)新聞采寫(xiě)與宣傳面對(duì)的挑戰(zhàn)，提出以下建議：新聞采編應(yīng)著眼于專(zhuān)業(yè)性與綜合性報(bào)道；尋找新聞背景，貼合企業(yè)實(shí)際；注重對(duì)現(xiàn)場(chǎng)與人物的描寫(xiě)。與此同時(shí)，還應(yīng)以用戶(hù)為核心，促進(jìn)企業(yè)媒體平臺(tái)融合發(fā)展；依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，創(chuàng)新新聞宣傳意識(shí)；明確宣傳目標(biāo)，豐富宣傳內(nèi)容，從而達(dá)到拓寬企業(yè)新聞宣傳范圍，促進(jìn)企業(yè)媒體平臺(tái)融合發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：融媒體；企業(yè)新聞；新聞采寫(xiě)；新聞宣傳；“互聯(lián)網(wǎng)+”；媒介市場(chǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）21-0161-03

一、引言

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展正向縱深推進(jìn)，融媒體已成為未來(lái)新聞采編的主要發(fā)展趨勢(shì)。如今，企業(yè)新聞宣傳工作不再局限于報(bào)紙、廣播或者電視，而可以采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的手段，通過(guò)媒體融合，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳，圍繞中心工作，關(guān)注企業(yè)動(dòng)態(tài)，依靠互聯(lián)網(wǎng)尋找素材，從而采寫(xiě)出更加真實(shí)且鮮活的企業(yè)新聞。

二、融媒體的特點(diǎn)

科技的發(fā)展與媒介技術(shù)水平的提升，使媒介形態(tài)發(fā)生改變，媒體融合的形式成為新聞采寫(xiě)與宣傳工作的發(fā)展常態(tài)。融媒體為企業(yè)文化宣傳營(yíng)造了嶄新的環(huán)境，也強(qiáng)化了新聞宣傳效果，拓寬了企業(yè)文化宣傳渠道。融媒體的特點(diǎn)大致體現(xiàn)為兩個(gè)方面。

（一）信息數(shù)據(jù)量龐大

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，人們可直接通過(guò)搜索引擎與社交軟件查詢(xún)海量信息。在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展特點(diǎn)下，人們從平臺(tái)中獲取的信息準(zhǔn)確性難以得到保障，且具有碎片化特征。無(wú)法判斷信息的真實(shí)性，信息采集難度較大，所以新聞工作者必須做好信息篩選工作，確保信息真實(shí)且具有新聞價(jià)值，及時(shí)將客觀且積極的內(nèi)容采寫(xiě)并報(bào)道。

（二）信息載體形式多樣化

融媒體環(huán)境下，信息載體逐漸呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化與多樣化的發(fā)展特點(diǎn)，新媒體的誕生改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，以視頻和音頻為數(shù)字載體的傳播媒介及其手段發(fā)展迅猛，人們可以更加直觀地看到新聞傳播的內(nèi)容。因此，融媒體能夠提高企業(yè)新聞宣傳水平，提高采寫(xiě)效率，豐富新聞傳播內(nèi)容，讓人們可隨時(shí)隨地通過(guò)平板或者手機(jī)等設(shè)備獲取文字、音頻以及視頻等不同形式的新聞信息內(nèi)容，最大程度保障了新聞信息的時(shí)效性[1]。

三、融媒體背景下企業(yè)新聞采寫(xiě)與宣傳面對(duì)的挑戰(zhàn)

（一）融合信息的載體

從傳統(tǒng)媒體角度來(lái)看，媒體傳播信息往往是通過(guò)紙質(zhì)或者聲音影像，傳播方式較為簡(jiǎn)單?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使新聞信息載體發(fā)生改變，形式更加多樣化。新聞采編工作中，各個(gè)類(lèi)型的傳播載體被融合應(yīng)用，這讓新聞信息種類(lèi)更豐富，無(wú)論是電腦還是手機(jī)，都能用于獲取新聞資源，且新聞資源可以采用集文字、圖片以及視頻于一體的方式進(jìn)行融合表達(dá)，使新聞內(nèi)容更加豐富多彩。這對(duì)企業(yè)新聞采寫(xiě)和宣傳工作提出了更高的要求，相應(yīng)工作中必須提高工作人員的采寫(xiě)效率，保持新聞素材采集的時(shí)效性，從而及時(shí)完成新聞報(bào)道[2]。

（二）信息資源數(shù)量較多

當(dāng)前，微信、抖音、微博等新媒體平臺(tái)應(yīng)用范圍較廣，這些平臺(tái)中的信息資源具有海量化特征，這在一定程度上給新聞從業(yè)人員對(duì)信息的判斷與使用帶來(lái)挑戰(zhàn)。大眾習(xí)慣應(yīng)用社交軟件后，就不再是單方面的接收信息者，而是可以根據(jù)自己的需要發(fā)布并傳播信息，但其媒體素養(yǎng)存在個(gè)體差異，因此這些信息的真假難以辨別。因此，企業(yè)的新聞從業(yè)人員必須做好信息的過(guò)濾篩選，刪除虛假信息，再通過(guò)自身的職業(yè)素養(yǎng)與能力判斷信息真假，采用專(zhuān)業(yè)化手段編寫(xiě)素材，從而確保新聞質(zhì)量。

（三）傳播形式多樣化

融合媒介使傳播方式發(fā)生翻天覆地的變化，單一的媒介傳播形式被改變，新聞采寫(xiě)與宣傳更加立體化，不僅微信、微博等平臺(tái)可用于信息的發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)電視也可促進(jìn)新聞傳播。企業(yè)新聞工作者在收集、處理信息時(shí)應(yīng)意識(shí)到融媒體給自身工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)，應(yīng)結(jié)合不同媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞信息的采寫(xiě)宣傳工作模式。

四、融媒體背景下企業(yè)新聞采寫(xiě)與宣傳策略

（一）企業(yè)新聞采寫(xiě)策略

1.注重專(zhuān)業(yè)性與綜合性報(bào)道的采寫(xiě)

由于各個(gè)企業(yè)所處的行業(yè)不同，導(dǎo)致企業(yè)的職業(yè)特點(diǎn)差異明顯，企業(yè)新聞報(bào)道應(yīng)突出內(nèi)容的針對(duì)性。比如，煤礦企業(yè)在采寫(xiě)新聞內(nèi)容時(shí)，不能單一地描寫(xiě)井下打鉆的工作內(nèi)容，既要防止新聞內(nèi)容脫離實(shí)際工作，也要避免新聞報(bào)道過(guò)于俗套，毫無(wú)新意可言。因此，新聞報(bào)道和新聞宣傳必須著眼于行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性，深入挖掘新聞背后的故事，結(jié)合典型事例，尋找具有普遍性與傾向性的問(wèn)題，使專(zhuān)業(yè)性報(bào)道引起讀者的共鳴。

有時(shí)，新聞稿件難免會(huì)遇到缺乏故事性或新穎性的問(wèn)題，報(bào)道內(nèi)容枯燥乏味，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)較多，整體顯得晦澀難懂。對(duì)此，新聞采寫(xiě)應(yīng)嘗試延伸工作觸角，聯(lián)系多個(gè)領(lǐng)域，找出新穎內(nèi)容，挖掘其中的普遍性問(wèn)題。比如，在采寫(xiě)關(guān)于工程建設(shè)題材的新聞報(bào)道時(shí)，既要描寫(xiě)企業(yè)的日常工作，也要重點(diǎn)突出項(xiàng)目的重要性和建設(shè)者的勤勞，強(qiáng)調(diào)新聞的真實(shí)性，使內(nèi)容更具有故事性?！痘茨系V工報(bào)》中發(fā)布的一則報(bào)道講述了井下班長(zhǎng)在日常巡查工作期間發(fā)現(xiàn)了一系列安全隱患問(wèn)題，隨后立即要求所有人停止作業(yè)，致力于問(wèn)題的整改，最終問(wèn)題被成功解決，井下作業(yè)也得以如期進(jìn)行。整篇報(bào)道十分具有故事性，內(nèi)容可讀性很強(qiáng)，既能帶動(dòng)讀者的情緒，也能讓讀者意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。由此可見(jiàn)，企業(yè)新聞采寫(xiě)應(yīng)做到細(xì)致觀察，善于發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)，將相關(guān)事件聯(lián)系起來(lái)展開(kāi)綜合性報(bào)道，從而凸顯報(bào)道內(nèi)容的大局觀[3]。

2.分析新聞背景，聯(lián)合企業(yè)實(shí)際

企業(yè)新聞一般會(huì)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新研究成果進(jìn)行報(bào)道，但如果僅報(bào)道這些內(nèi)容，也會(huì)導(dǎo)致新聞枯燥乏味，比較單調(diào)。因此，有必要挖掘新聞產(chǎn)生的背景，深化其中內(nèi)容，將成果融入環(huán)境內(nèi)進(jìn)行描寫(xiě)，找出重點(diǎn)，突破疑點(diǎn)。具體可著力描寫(xiě)職員日常工作畫(huà)面，挖掘背景素材。例如，在“大慶石化改造項(xiàng)目”當(dāng)中，可以對(duì)與項(xiàng)目有關(guān)的“業(yè)務(wù)規(guī)?！薄凹夹g(shù)水平對(duì)比”的背景進(jìn)行詳細(xì)介紹，使新聞報(bào)道更具有生動(dòng)性，從而最大限度地吸引人們閱讀。

企業(yè)新聞采寫(xiě)必須貼近于企業(yè)的實(shí)際情況，縱覽全局，緊跟企業(yè)發(fā)展腳步，貼近員工日常生活，報(bào)道企業(yè)的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顟B(tài)。新聞工作者不僅僅要前往一線進(jìn)行采訪，以此掌握企業(yè)最新動(dòng)態(tài)與員工的內(nèi)心需求，還要根據(jù)當(dāng)前政策情況把握企業(yè)未來(lái)的大致發(fā)展方向，緊密結(jié)合企業(yè)實(shí)際，采寫(xiě)出具有大局觀的新聞內(nèi)容。

3.注重對(duì)現(xiàn)場(chǎng)與人物的描寫(xiě)

從某種程度來(lái)講，企業(yè)每日發(fā)生的事件煩瑣，可采寫(xiě)的素材也較為豐富。采寫(xiě)人員應(yīng)努力挖掘更加真實(shí)且自然的生活場(chǎng)景，試圖從日常生活中尋找報(bào)道熱點(diǎn)，在點(diǎn)滴小事內(nèi)尋找靈感，只有更加貼近于員工生活的新聞報(bào)道，才能更好地激發(fā)讀者的情感共鳴，從而達(dá)到企業(yè)文化宣傳的目的。撰寫(xiě)新聞稿件時(shí)，應(yīng)試著使用形象且生動(dòng)的語(yǔ)言去描述真實(shí)的生活場(chǎng)景。

在新聞采寫(xiě)工作中，人物宣傳是其中的重要內(nèi)容。由于企業(yè)內(nèi)部擁有較多的工作人員，所以宣傳人物就要從內(nèi)部人員開(kāi)始，描寫(xiě)在企業(yè)內(nèi)的場(chǎng)景與事件，加強(qiáng)對(duì)人物形象的塑造，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)典型人物的宣傳。多數(shù)企業(yè)新聞在人物報(bào)道方面都會(huì)集中表述好人好事，但這樣就事論事的報(bào)道會(huì)容易讓讀者忽略事件的背景，且對(duì)于人物故事的挖掘顯得過(guò)于片面，新聞內(nèi)容也會(huì)缺乏感染力。所以，新聞采寫(xiě)時(shí)，對(duì)于人物的報(bào)道必須注意渲染故事和背景，增加報(bào)道的可讀性[4]。

4.采用逆向思維

新聞采寫(xiě)中的逆向思維具有以下特征：首先，思維的流暢性。新聞采寫(xiě)人員應(yīng)保持思維敏捷、心思靈活，在較短的時(shí)間內(nèi)清楚表達(dá)自己的想法，并做到舉一反三，以奇特的視角提取新聞素材，再對(duì)新聞信息適當(dāng)加工；其次，思維的變通性。采寫(xiě)時(shí)應(yīng)保持思維靈活，以隨機(jī)應(yīng)變的能力處理新聞事件，從多個(gè)角度入手，以不同觀點(diǎn)去報(bào)道新聞內(nèi)容。也就是說(shuō)，新聞采寫(xiě)人員不能始終以固定的思維框架去工作，而是要不斷變通思維，為新聞寫(xiě)作創(chuàng)造有利條件；最后，思維的獨(dú)特性。應(yīng)從不同角度思考問(wèn)題，以獨(dú)特的視角和新穎的觀點(diǎn)撰寫(xiě)新聞，實(shí)現(xiàn)新聞采寫(xiě)的創(chuàng)新。

要想發(fā)揮逆向思維在新聞采寫(xiě)中的有效作用，具體可采取以下措施：第一，深入挖掘新聞內(nèi)涵，起到以小見(jiàn)大的效果。新聞采寫(xiě)需要以真實(shí)事件為依據(jù)，對(duì)事實(shí)中蘊(yùn)含著的深層內(nèi)容加以挖掘，體現(xiàn)其中的社會(huì)價(jià)值。第二，對(duì)新聞進(jìn)行深層加工。憑借逆向思維挖掘新聞內(nèi)涵，深入加工新聞信息，突出新聞價(jià)值，能夠大大提高人們對(duì)新聞事件的關(guān)注度。第三，創(chuàng)新采寫(xiě)方式。當(dāng)前新聞同質(zhì)化程度較高，內(nèi)容基本類(lèi)似，所以采寫(xiě)人員必須從創(chuàng)新的角度入手，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞采寫(xiě)方式，依靠逆向思維拓展新聞表現(xiàn)形式，同時(shí)，面對(duì)海量新聞素材時(shí)應(yīng)學(xué)會(huì)做出合理篩選，創(chuàng)新采寫(xiě)方式和傳播形式，將“新”作為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，保證新聞報(bào)道的時(shí)效性。

（二）企業(yè)新聞宣傳

1.以用戶(hù)為核心，促進(jìn)企業(yè)媒體平臺(tái)融合發(fā)展

一直以來(lái)，很多企業(yè)都十分注重社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的效益，卻忽略了企業(yè)宣傳這方面工作的重要性，也沒(méi)有意識(shí)到新聞宣傳給自身帶來(lái)的重要影響。因此，有必要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，以用戶(hù)為核心，促進(jìn)媒體平臺(tái)間的融合發(fā)展，把握微博、抖音、微信以及移動(dòng)客戶(hù)端等新媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律，了解未來(lái)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體充分結(jié)合起來(lái)，形成立體化的傳播模式。與此同時(shí)，融媒體時(shí)代下的新聞生產(chǎn)信息較為開(kāi)放，信息宣傳不僅需要傳統(tǒng)信息源，同時(shí)也要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等平臺(tái)收集更多信息。

2.依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，創(chuàng)新新聞宣傳意識(shí)

采用FPT技術(shù)，完成兩級(jí)新聞中心的資源共享。按照融媒體時(shí)代的新聞業(yè)務(wù)需求，新聞中心可以利用中轉(zhuǎn)平臺(tái)上傳或者下載新聞素材。此外，F(xiàn)PT技術(shù)不會(huì)受到非視距傳輸效應(yīng)影響，其系統(tǒng)獨(dú)立性很強(qiáng)，且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，支持遠(yuǎn)程操作，可完成新聞中心各處、兩級(jí)新聞中心之間的資源高效整合。采用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，促進(jìn)創(chuàng)新意識(shí)的轉(zhuǎn)變。比如，企業(yè)在微信工作群中定期發(fā)布優(yōu)秀新聞作品，并同時(shí)在網(wǎng)站、新媒體、紙媒等媒介中發(fā)稿，定期評(píng)選優(yōu)秀作品，并在各個(gè)平臺(tái)內(nèi)展示，從而強(qiáng)化新聞傳播的示范效應(yīng)。經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析考核目標(biāo)，依靠融媒體拓寬新聞創(chuàng)意來(lái)源，以國(guó)家級(jí)平臺(tái)作為新聞工作者的業(yè)務(wù)制高點(diǎn)，同時(shí)發(fā)揮抖音、小紅書(shū)、騰訊視頻等視頻平臺(tái)的作用，將這些視頻平臺(tái)作為創(chuàng)意來(lái)源，轉(zhuǎn)變傳播意識(shí)，強(qiáng)化新聞宣傳效果。同時(shí)，可聯(lián)合中國(guó)企業(yè)新聞宣傳網(wǎng)，聚焦時(shí)政熱點(diǎn)，根據(jù)新聞專(zhuān)題報(bào)道，尋找與企業(yè)所處行業(yè)相關(guān)的新聞，收集新聞素材，掌握行業(yè)發(fā)展前沿，了解企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，圍繞熱點(diǎn)話題進(jìn)行企業(yè)新聞采寫(xiě)和宣傳。比如，中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)在2022年9月8日發(fā)布了一篇名為《2022年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)和前沿高峰論壇在京舉辦》的報(bào)道，貿(mào)易企業(yè)可以根據(jù)報(bào)道中的內(nèi)容，以“數(shù)字化賦能貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展”為主題撰寫(xiě)新聞，從數(shù)字貿(mào)易技術(shù)角度出發(fā)，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[5]。

3.明確宣傳目的，豐富宣傳內(nèi)容

首先，企業(yè)宣傳應(yīng)符合時(shí)代發(fā)展步伐，不能過(guò)分夸大事實(shí)，必須將正能量?jī)?nèi)容積極滲透于新聞中。其次，采編人員應(yīng)充分了解新聞工作的內(nèi)涵，在新聞宣傳策劃方面投入足夠的精力，以良好的策劃讓后續(xù)新聞傳播得到更多認(rèn)同，提高從業(yè)人員對(duì)新聞工作的認(rèn)知程度，加深其對(duì)業(yè)務(wù)的了解，提升其新聞編寫(xiě)能力，強(qiáng)化新聞構(gòu)成。融媒體時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳的工作方向發(fā)生轉(zhuǎn)變，企業(yè)號(hào)等平臺(tái)的興起，使企業(yè)擁有了屬于自己的發(fā)聲陣地。最后，企業(yè)必須掌握融媒體的時(shí)代意義，學(xué)會(huì)利用新興媒體，及時(shí)做出宣傳工作的有效調(diào)整。

時(shí)代的發(fā)展助推了融媒體的誕生，而這一時(shí)期新聞宣傳平臺(tái)眾多，企業(yè)應(yīng)確定自身的報(bào)道題材，在前期策劃環(huán)節(jié)加大對(duì)新聞報(bào)道編寫(xiě)的重視，明確受眾群體與傳播領(lǐng)域，判斷應(yīng)當(dāng)采用怎樣的題材進(jìn)行報(bào)道。為提高新聞宣傳的吸引力，應(yīng)做好細(xì)致編寫(xiě)，設(shè)立完美且顯眼的新聞標(biāo)題，激發(fā)受眾的閱讀興趣，避免對(duì)標(biāo)題夸大處理。同時(shí)，要確定新聞報(bào)道內(nèi)容，以此作為新聞宣傳的核心，企業(yè)在新聞宣傳時(shí)應(yīng)掌握自身宣傳需求，迎合融媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性。

4.優(yōu)化渠道傳播方式，完善新聞宣傳體系

新聞需要以?xún)?nèi)容和傳播渠道為支撐，并向大眾傳播，所以通達(dá)的傳播途徑尤為重要，融媒體時(shí)代涌現(xiàn)了大批新聞傳播平臺(tái)，比如互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端、APP等。企業(yè)應(yīng)把握不同渠道中的受眾群體特點(diǎn)，針對(duì)報(bào)道展開(kāi)分析，及時(shí)打造宣傳點(diǎn)。還可以通過(guò)微博報(bào)道熱議話題，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，或制作小視頻展開(kāi)報(bào)道，引發(fā)更多關(guān)注，使企業(yè)新聞宣傳更加具有趣味性。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)使企業(yè)的新聞宣傳工作得以創(chuàng)新，企業(yè)必須堅(jiān)持黨性原則，善于利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)宣傳。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員新聞敏感度的培養(yǎng)，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，創(chuàng)新采寫(xiě)角度，拓寬宣傳報(bào)道渠道，從而使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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作者簡(jiǎn)介 鄧明潔，碩士，副教授，研究方向：廣告?zhèn)鞑ァ?/p>