新媒體時代播音主持人的堅守與創(chuàng)新研究

徐珂莉

（平頂山教育電視臺河南 467000）

隨著信息技術(shù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)在不知不覺中發(fā)生了非常大的變化，不僅僅擁有了多樣化的信息傳播渠道，也對播音主持人以及相關(guān)從業(yè)人員都有更多新的要求。因此，作為傳統(tǒng)電視媒體的形象代言人，播音主持人需要思考在新媒體時代下如何做好自己本職工作，并針對實際需要以及媒體環(huán)境的變化及時地進(jìn)行工作創(chuàng)新，提升新聞工作效率和工作質(zhì)量，最終為廣大民眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

一、新媒體時代的特征表現(xiàn)

（一）播音主持節(jié)目更為多樣化

在傳統(tǒng)電視媒體時代，新聞播報以及其他節(jié)目內(nèi)容制作的決定權(quán)主要集中在電視臺，受制于政治因素以及新聞內(nèi)容等方面的影響，主持人在節(jié)目播報的過程中必須遵守相關(guān)規(guī)范，導(dǎo)致了新聞內(nèi)容的娛樂性以及創(chuàng)新性就變得非常有限，但因為民眾沒有其他新聞獲取渠道的選擇，最終使得人們慣性地認(rèn)為新聞主持人的播報形式就必須是規(guī)范和嚴(yán)肅的。但在新媒體時代下，民眾發(fā)現(xiàn)了更為新奇和有趣的新聞播報方式，因此，為了更多地吸引民眾關(guān)注，電視媒體主持人以及相關(guān)節(jié)目的制作就必須考慮觀眾的喜好，進(jìn)而在節(jié)目內(nèi)容以及主持方式上進(jìn)行創(chuàng)新和改革，使得新聞節(jié)目更為多樣化。

（二）媒體受眾群體的范圍越來越廣

傳統(tǒng)媒體時代，信息流通性非常有限，主持人所面的和考慮的信息受眾也相對較少，但在新媒體時代下，民眾的信息獲取方式更為多元化，獲取信息的廣度和深度也有了明顯的提升，這也表明了信息的傳播速度也有了質(zhì)的飛躍。因此，新媒體時代的主持人，除了在考慮播音方式的創(chuàng)新外，還應(yīng)該考慮廣大的內(nèi)容受眾，以及后續(xù)信息傳播的輿論影響力，避免因為一些意外或是失誤，產(chǎn)生巨大的不良影響。

（三）傳統(tǒng)媒體自身的話語權(quán)下降

從實際情況來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同就在于新聞傳播者可以與新聞制造者之間存在互動。一方面，觀眾已經(jīng)厭倦了“只能看不能說”的新聞參與方式，渴望與新聞主持人互動的意愿越來越強；另一方面，隨著全民互動時代的到來，媒體本身也成為了各種新聞的積極傳播者，因此，兩者之間的界限變得越來越模糊。在這種情境下，人們有了越來越多的發(fā)聲渠道，人人都可以成為媒體人，成為新聞的制造者，傳統(tǒng)媒體自身的話語權(quán)自然而然地就變得越來越弱。而為了更好地適應(yīng)這一復(fù)雜的媒體環(huán)境，播音主持人除了需要提升自身專業(yè)知識外，還應(yīng)該鍛煉臨場發(fā)揮和快速應(yīng)變的能力。

（四）媒體節(jié)目播出時間更具隨機(jī)性

傳統(tǒng)媒體時代各類型節(jié)目基本上都是定時定點進(jìn)行制作和播出的，民眾也只能按時地進(jìn)行收聽。但在新媒體時代下，這種限制已經(jīng)不再存在，民眾可以隨時隨地瀏覽自己感興趣的新聞內(nèi)容，這種在選擇性上的高度自由化，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的運作方式。因此，為了保持傳統(tǒng)媒體的影響力，電視臺對主持人以及相關(guān)工作人員的要求更為嚴(yán)苛，需要主持人對新聞有更高的敏感度，并及時地與觀眾進(jìn)行互動。

二、新媒體時代播音主持人的職業(yè)堅持

（一）堅守審美底線和語言規(guī)范

新媒體時代下，作為播音主持人在很多方面需要做出一些調(diào)整，但應(yīng)有的審美底線和語言規(guī)范是不能變更的。首先，審美底線即作為播音主持人應(yīng)該具備的審美能力，其中包括對新聞內(nèi)容的選擇，新媒播報的語言方式，以及新聞內(nèi)容是否符合民眾的審美心理等，不能做一些有損于國家、民眾利益的新聞播報工作。其次，語言規(guī)范是新聞播音主持人最為基本的職業(yè)技能，要繼續(xù)加強自身的語言功底，通過語言的專業(yè)性、流暢性以及純潔性來提升自身在民眾中間的話語權(quán)，以此來提升自身的工作能力，為民眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

（二）堅守職業(yè)操守

新媒體時代下，流量的作用被無限地放大了，有相當(dāng)多媒體的工作目標(biāo)已經(jīng)從提高新聞質(zhì)量向奪取新聞流量轉(zhuǎn)變，也因此社會上各種違背常理、博人眼球的不實言論紛紛涌現(xiàn)出來，嚴(yán)重影響了我國的新聞媒體環(huán)境。在這種環(huán)境下，作為新聞節(jié)目形象代言人的播音主持人，更應(yīng)該堅守自身的職業(yè)操守。首先，保持對新聞工作的熱愛，在工作中投入百分百的精力，避免將生活中的情緒帶入到工作中。其次，以新聞的公正性、合理性、有效性為中心，堅持作為新聞工作者的正確政治立場，為民眾提供真實有效的新聞，不對新聞進(jìn)行夸大和不合理宣傳。最后，不斷打磨自身基本功，不斷地學(xué)習(xí)新理論、新知識，以此來形成較為鮮明且獨立的主持風(fēng)格。

三、新媒體時代播音主持人的業(yè)務(wù)創(chuàng)新

（一）重視觀眾的個性化新聞需求

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也逐漸加快，普通民眾的新聞獲取方式已經(jīng)變得碎片化和隨時化，且各個渠道媒體之間的競爭非常大，如何短時間內(nèi)抓住民眾對新聞的好奇心理，已經(jīng)成為主持人需要重點考慮的問題之一。通過研究可以發(fā)現(xiàn)，新媒體時代民眾對新聞的要求可以總結(jié)為時間短、密度高、合理性和趣味性等特點。因此，新媒體時代播音主持人應(yīng)該針對民眾的新聞訴求，在播報過程中進(jìn)行更為個性化的創(chuàng)新和改革。例如，在央視新聞工作的主持人朱廣權(quán)被民眾親切地稱為“段子手”，他就通過打油詩、唱rap、對子等語言形式，對普通的新聞進(jìn)行了再加工，不僅沒有削弱新聞?wù)w的內(nèi)容性，還提升了新聞的趣味性，有了更為廣泛的傳播性和更為廣泛的新聞受眾，深受廣大民眾的喜愛。

（二）提升自身的綜合素養(yǎng)

新媒體時代，新聞環(huán)境、新聞產(chǎn)出方式以及新聞播報方式都在不斷地發(fā)生著變化，這對播音主持人有了更為嚴(yán)苛的要求，因此，主持人應(yīng)該通過提升自身的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)的方式，來適應(yīng)新媒體時代新聞環(huán)境的變化。首先，繼續(xù)提升自身的語言專業(yè)性，重視語言的規(guī)范性。其次，在日常工作中多閱讀、多學(xué)習(xí)，豐富自身的知識面，為更好地與觀眾進(jìn)行互動打好基礎(chǔ)，并可以在一定程度上激發(fā)主持人的創(chuàng)作靈感。最后，學(xué)習(xí)并了解新媒體相關(guān)技術(shù)內(nèi)容，不能僅僅局限于自身所在的主持工作中，還應(yīng)該深入學(xué)習(xí)新聞內(nèi)容制作、新聞導(dǎo)流傳播、新聞數(shù)據(jù)調(diào)查等方面的內(nèi)容，以此來提升自身的行業(yè)競爭力。

（三）形成獨有的主持風(fēng)格

新媒體時代信息的流通性和更新速度都在快速提升，優(yōu)秀的新聞主持人想要在眾多主持人中脫穎而出，除了擁有扎實的專業(yè)基本功外，還需要形成獨特的主持風(fēng)格。一方面，獨特的主持風(fēng)格更有利于媒體進(jìn)行宣傳，與大數(shù)據(jù)結(jié)合后可以快速地積累粉絲觀眾群體。另一方面，獨有的主持風(fēng)格可以讓主持人在工作中更為自由，也方便主持人自己進(jìn)行二次創(chuàng)作和再加工，這對提升新聞質(zhì)量，提高主流媒體話語權(quán)都有著非常積極的意義。

（四）形成創(chuàng)新思維，實現(xiàn)多樣化新聞傳播

新媒體時代人人都是新聞的制造者，個人的發(fā)聲渠道變得越來越多樣化，電視新聞節(jié)目想要繼續(xù)地保持自身在行業(yè)中的地位，就需要播音主持人以及相關(guān)從業(yè)人員及時地更改自身思維模式，貫徹創(chuàng)新思維理念，實現(xiàn)多樣化的信息傳播。所謂的創(chuàng)新思維主要指播音主持人除了不斷鞏固和提升自身專業(yè)能力外，應(yīng)該滿足新媒體對其提出各種新能力的要求，使得自身能力與新時代電視節(jié)目的要求相互匹配。因此，播音主持人應(yīng)該主動地跳出傳統(tǒng)新聞形式的約束，借助新媒體自身優(yōu)勢，發(fā)揮新媒體傳播價值，多渠道、多樣化地進(jìn)行新聞傳播。例如，主持人不僅僅需要完成日常工作，在工作之余還可以在微信公眾號、微博等網(wǎng)站開設(shè)自身的專欄，向民眾分享一些個人感想和生活經(jīng)歷，這樣不僅可以有效拉近主持人和民眾的距離，提升民眾對主持人的好感度，還對提升電視媒體的話語權(quán)有著積極的影響。

結(jié)語

結(jié)合播音主持工作本身的特殊性，在新媒時代背景下，新一代的主持人應(yīng)該及時地在思想、觀念以及行動上進(jìn)行創(chuàng)新，時刻保持與時代發(fā)展接軌，努力提升自身綜合素養(yǎng)，以此來應(yīng)對各種新問題、新矛盾。此外，播音主持人也不能完全地與傳統(tǒng)播音工作脫軌，在進(jìn)行工作創(chuàng)新的同時，依舊需要堅守作為主持人的審美底線和語言規(guī)范，并繼續(xù)強化自身的職業(yè)操守，保證新聞的公正性、公平性和公開性，為廣大新聞受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！?/p>