新媒體環(huán)境下電視新聞的短視頻化發(fā)展

陶曉鵬

（作者單位：甘肅廣播電視總臺）

在各類新媒體技術(shù)快速發(fā)展的過程中，短視頻漸漸受到社會大眾的青睞，并在一定程度上改變了新聞資訊傳播與獲取的形式。而新媒體環(huán)境下，短視頻的快速發(fā)展更是給電視新聞新的發(fā)展帶來了一定的沖擊與挑戰(zhàn)。對于電視新聞而言，要想在新媒體環(huán)境下獲得更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展，就需要結(jié)合新媒體、短視頻的特性進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。也就是說，電視新聞要抓住新媒體環(huán)境下短視頻受社會大眾青睞與喜愛的契機(jī)，從制作方法、內(nèi)容選擇等角度與其進(jìn)行有效融合，繼而實(shí)現(xiàn)電視新聞的短視頻化發(fā)展，這樣才能讓電視新聞更契合社會大眾需求，讓社會大眾選擇合適的方式觀看電視新聞節(jié)目，達(dá)到不斷強(qiáng)化電視新聞影響力的 目標(biāo)。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化傳播特點(diǎn)

1.1 傳播具有高時(shí)效性

在新媒體的影響下，電視新聞短視頻化的傳播速度越來越快，即經(jīng)過二次編創(chuàng)的電視新聞內(nèi)容依托互聯(lián)網(wǎng)與短視頻平臺快速傳遞，獲得了廣大用戶的關(guān)注，用戶獲取相關(guān)新聞資訊打破了傳統(tǒng)電視新聞在固定時(shí)段、頻道進(jìn)行觀看的形式，大大提升了傳播內(nèi)容的時(shí)效性?？梢哉f，在新媒體環(huán)境下，電視新聞以短視頻形式進(jìn)行傳播，是增強(qiáng)電視新聞內(nèi)容時(shí)效性的理想方式，這不僅是對信息技術(shù)的有效運(yùn)用，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。

1.2 傳播內(nèi)容具有共享性

在新媒體環(huán)境的持續(xù)影響下，電視新聞的短視頻化發(fā)展促使傳播內(nèi)容的共享性越來越強(qiáng)。共享性，是指電視新聞依托各類媒體技術(shù)，同互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)了有效的融合[1]。互聯(lián)網(wǎng)擁有極強(qiáng)的存儲功能，電視新聞以短視頻方式進(jìn)行傳遞時(shí)，社會大眾能夠自由地利用互聯(lián)網(wǎng)、短視頻平臺等觀看、制作、存儲相應(yīng)的傳播內(nèi)容。可以說，這種依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺的方式，在較大程度上提高了新聞資訊的傳播效率，創(chuàng)新了其傳播形式，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容的有效共享。

1.3 傳播內(nèi)容呈現(xiàn)多樣性

從傳播內(nèi)容的角度來看，電視新聞雖在一定程度上兼顧了內(nèi)容的多樣化，但仍受到播出時(shí)長等因素的約束，無法對所有的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播。而新媒體環(huán)境下的短視頻具有較多優(yōu)勢，短視頻新聞傳播打破了時(shí)間、空間上的束縛?；诖?，在新媒體環(huán)境下，電視新聞的短視頻化發(fā)展可以在較短的時(shí)間內(nèi)從不同的角度向社會大眾傳播多樣性的新聞內(nèi)容。例如：根據(jù)新聞事件的狀態(tài)，可以傳播突發(fā)性、持續(xù)性、周期性的新聞內(nèi)容；根據(jù)新聞事件的影響范圍，可以傳播國際性、國內(nèi)性、地方性的新聞內(nèi)容；根據(jù)新聞事件社會屬性，可以傳播時(shí)政類、經(jīng)濟(jì)類、教育類、科技類、民生類等諸多方面的新聞內(nèi)容。

1.4 傳播內(nèi)容具有明確性

在新媒體環(huán)境下，電視新聞能夠以短視頻的形式將新聞內(nèi)容予以拆分且制作成簡短的視頻，并選取新聞內(nèi)容的關(guān)鍵部分，凸顯新聞內(nèi)容的主題?；谛旅襟w技術(shù)的支持，可將文字、圖片、聲音等進(jìn)行有效結(jié)合，以新穎的形式將主題呈現(xiàn)給受眾，也就促使傳播內(nèi)容更為明確。如對重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，電視新聞往往以增加時(shí)長、專題報(bào)道等形式進(jìn)行報(bào)道；而在新媒體環(huán)境下，電視新聞短視頻可以選擇關(guān)鍵點(diǎn)，編創(chuàng)成幾分鐘的小視頻，借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺進(jìn)行快速而明確的報(bào)道。如“央視新聞”抖音號發(fā)布了大量展現(xiàn)人民群眾共同戰(zhàn)“疫”故事的短視頻，謳歌了奮戰(zhàn)在抗擊疫情各條戰(zhàn)線的平凡英雄[2]。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化發(fā)展的優(yōu)勢

2.1 強(qiáng)大的社會公信力

對于電視新聞而言，公信力已然成為其持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。在眾多新聞平臺中，電視新聞是社會大眾心中權(quán)威、可靠、具有影響力的新聞平臺，擁有較強(qiáng)的公信力。在新媒體環(huán)境下，很多新聞媒體平臺、自媒體等為了獲得高點(diǎn)擊率，會在短視頻平臺上傳低級、真?zhèn)坞y辨的內(nèi)容[3]。而電視新聞在漫長的發(fā)展中，嚴(yán)格堅(jiān)守“三審三?！钡木巹?chuàng)流程與發(fā)展理念，每一條新聞線索都會經(jīng)過詳細(xì)的、全面的調(diào)查與把關(guān)，所有新聞內(nèi)容都以事實(shí)為依據(jù)。特別是與國家政策、重大事件等相關(guān)聯(lián)的新聞內(nèi)容，社會大眾仍會首先關(guān)注電視新聞所發(fā)布的關(guān)聯(lián)信息。社會大眾對電視新聞的這種信任，就為電視新聞的短視頻化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，是新媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化發(fā)展的優(yōu)勢之一。

2.2 獨(dú)家的資源優(yōu)勢

從采訪的角度來講，一般只有主流媒體才擁有采訪的資格，并且其擁有的資源也是其他自媒體等無法比擬的。特別是對于國家大事、時(shí)政要聞、突發(fā)公共事件等，只有主流媒體記者能夠在現(xiàn)場開展報(bào)道工作，而電視媒體就是其中不可缺少的一分子，這就給電視新聞提供了獨(dú)家的資源，繼而成為電視新聞短視頻化發(fā)展的優(yōu)勢之一。如在2021年7月1日的慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年大會上，中央電視臺就將傳統(tǒng)電視報(bào)道、新媒體報(bào)道進(jìn)行融合，以同屏的方式開展直播，并以《習(xí)近平莊嚴(yán)宣告：我們在中華大地上全面建成了小康社會》為主線創(chuàng)作諸多短視頻[4]，獲得了廣泛的關(guān)注與好評。由此可見，在新媒體環(huán)境下，電視新聞?wù)莆罩T多獨(dú)家性的新聞資源，為電視新聞的短時(shí)頻化發(fā)展提供了資源優(yōu)勢。

2.3 長期沉淀的專業(yè)能力與技術(shù)

傳統(tǒng)電視新聞歷經(jīng)幾十年的風(fēng)雨，已經(jīng)形成專業(yè)化、系統(tǒng)化的“采—編—播”隊(duì)伍，且這些新聞工作者都擁有專業(yè)的技術(shù)與能力，恪守新聞工作的信念與職業(yè)精神，遵循以事實(shí)為依據(jù)的職業(yè)準(zhǔn)則，對每條新聞線索都進(jìn)行了認(rèn)真的核實(shí)與調(diào)研，探究了新聞事件產(chǎn)生的前因后果及其所蘊(yùn)藏的新聞價(jià)值。如中央電視臺新聞欄目制作的《這是你絕對想不到的袁·梗王·隆平爺爺》短視頻在播出后瞬間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并獲得了龐大的點(diǎn)擊量[5]。這條短視頻是新聞工作者在《面對面》節(jié)目對袁隆平開展專訪的基礎(chǔ)上，對拍攝素材進(jìn)行剪輯、整合，并搭配音樂、字幕、特效轉(zhuǎn)換等，最終創(chuàng)作出的契合新媒體環(huán)境的短視頻。其成功體現(xiàn)出電視新聞媒體經(jīng)過長期沉淀而獲得的專業(yè)化技術(shù)與能力，是電視新聞短視頻化發(fā)展的優(yōu)勢之一。

3 新媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化發(fā)展面臨的問題

3.1 電視新聞的轉(zhuǎn)型不夠徹底

在新媒體技術(shù)的不斷影響下，越來越多的電視新聞平臺認(rèn)識到電視新聞短視頻化發(fā)展的重要性，并在發(fā)展的過程中逐漸進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以更加契合當(dāng)下受眾新聞信息的獲取方式。然而，一些電視新聞平臺的轉(zhuǎn)型并不徹底，可以說仍舊受傳統(tǒng)的觀念、制作流程、傳播形式的影響，并未實(shí)現(xiàn)有效的融合發(fā)展。雖然認(rèn)識到了新媒體對電視新聞發(fā)展所帶來的諸多益處，但其仍以傳統(tǒng)思維方式對新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，忽視了與短視頻平臺的結(jié)合，這就在一定的程度上影響了電視新聞節(jié)目視頻化發(fā)展的進(jìn)度。

3.2 新聞內(nèi)容與形式仍過于傳統(tǒng)化

在新媒體環(huán)境下，自媒體、短視頻平臺的快速發(fā)展，促使大多數(shù)短視頻平臺對播報(bào)語言、語速、資訊等不斷進(jìn)行創(chuàng)新。而電視新聞平臺為更好地進(jìn)行創(chuàng)新，積極推動電視新聞節(jié)目向視頻化發(fā)展，如今已有很多電視新聞平臺入駐短視頻平臺，注冊了專屬賬號并發(fā)布熱點(diǎn)新聞資訊。然而，電視新聞平臺所發(fā)布的短視頻在新聞內(nèi)容、形式上仍然較為傳統(tǒng)，與傳統(tǒng)報(bào)道的差別不大，這對電視新聞的短視頻化發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，甚至?xí)绊戨娨曅侣劦霓D(zhuǎn)型。因此，電視新聞要基于新媒體環(huán)境不斷對新聞的內(nèi)容、形式等予以挖掘，發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢以彌補(bǔ)自身的劣勢。

3.3 新聞內(nèi)容與平臺用戶的需求不符

從視頻用戶的角度來看，年輕用戶往往更傾向于使用短視頻，部分中老年群體是逐漸開始使用與觀看短視頻的，且不同用戶在使用習(xí)慣上存在較大差異。大多數(shù)的年輕用戶都比較青睞觀看具有故事化、情節(jié)化、多元化的內(nèi)容，中老年用戶與其具有一定的區(qū)別。在新媒體環(huán)境下，電視新聞的短視頻化要想獲得更好的發(fā)展，就需要結(jié)合廣大用戶的習(xí)慣，制作更契合其需求的內(nèi)容。然而，在實(shí)際發(fā)展過程中，電視新聞媒體為平臺用戶所提供的短視頻內(nèi)容，往往具有一定的普遍性，并未對用戶群體的觀看習(xí)慣、需求等進(jìn)行細(xì)分，這就導(dǎo)致出現(xiàn)了不相符或偏差的情況，難以吸引平臺用戶的關(guān)注。

4 新媒體環(huán)境下電視新聞短視頻化的發(fā)展路徑

4.1 強(qiáng)化電視新聞與新媒體平臺的融合

新媒體環(huán)境下，短視頻平臺的不斷涌現(xiàn)對電視新聞發(fā)展造成了一定沖擊，致使電視新聞的受眾分流。電視新聞要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，就應(yīng)當(dāng)重視與各類新媒體短視頻平臺進(jìn)行多元化的融合。具體來說，一方面，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念。電視新聞媒體要突破傳統(tǒng)封閉、僵化發(fā)展理念的束縛，認(rèn)識到與其他新媒體平臺進(jìn)行融合的重要性，首先從思維觀念上與新媒體平臺實(shí)現(xiàn)融合。另一方面，選擇契合的融合形式。電視新聞媒體要結(jié)合新媒體環(huán)境下新聞資訊的傳播特點(diǎn)，參照其他電視臺的寶貴經(jīng)驗(yàn)，探尋契合自身發(fā)展的融合形式，如構(gòu)建專屬應(yīng)用程序、入駐短視頻平臺等。以“央視新聞”入駐抖音平臺為例，其通過抖音平臺發(fā)布了《致敬攀登者》《沙啞的聲音》《有你真好》等諸多優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容，獲得了社會大眾的廣泛關(guān)注與 支持[1]。

4.2 突出電視新聞的專業(yè)優(yōu)勢及價(jià)值優(yōu)勢

電視新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的專業(yè)優(yōu)勢、價(jià)值優(yōu)勢，因此，在電視新聞短視頻化發(fā)展的過程中，新聞工作者要注重突出電視新聞的專業(yè)優(yōu)勢及價(jià)值優(yōu)勢。一方面，相關(guān)部門要打造專業(yè)的短視頻新聞制作團(tuán)隊(duì)，可通過定期培訓(xùn)來培養(yǎng)出優(yōu)秀的、專業(yè)的短視頻新聞工作者，從而針對新聞事件進(jìn)行采訪、拍攝、剪輯、配音等，最大限度展現(xiàn)出短視頻新聞的專業(yè)優(yōu)勢。另一方面，短視頻新聞工作者不僅要選擇寓意深刻、擁有報(bào)道價(jià)值的新聞?lì)}材，如具有獨(dú)家性的時(shí)政熱點(diǎn)、重大事件等，還要對這些新聞?lì)}材進(jìn)行專業(yè)報(bào)道，體現(xiàn)其價(jià)值優(yōu)勢。如中央電視臺利用傳統(tǒng)電視與新媒體共振的方式，在電視直播的基礎(chǔ)上，借助新媒體平臺發(fā)布了諸多精彩短視頻，其內(nèi)容的專業(yè)性和高價(jià)值引發(fā)了用戶的高度關(guān)注[6]。

4.3 借助大數(shù)據(jù)推動新聞短視頻的智能化發(fā)展

在新媒體環(huán)境的影響下，無論是新媒體平臺，還是傳統(tǒng)的電視媒體，都在逐漸向智能化方向發(fā)展，這也成為電視新聞短視頻化發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)之一。目前，對于大多數(shù)短視頻平臺而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在平臺內(nèi)得到廣泛運(yùn)用，能夠?qū)τ脩舻牧?xí)慣、喜好等進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，繼而為用戶提供更加契合觀看習(xí)慣、實(shí)際需求的新聞內(nèi)容。因此，電視新聞要想更好地實(shí)現(xiàn)短視頻化發(fā)展，就要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化。首先，電視新聞平臺要構(gòu)建智能化平臺。電視新聞平臺應(yīng)重視與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的交流與合作，積極與網(wǎng)絡(luò)平臺之間進(jìn)行融合并構(gòu)建智能化平臺[7]。其次，完善智能化生產(chǎn)流程。電視新聞應(yīng)當(dāng)在構(gòu)建智能化平臺的基礎(chǔ)上，不斷對新聞短視頻的生產(chǎn)流程進(jìn)行完善，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對信息數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘與分析，建立新聞線索數(shù)據(jù)庫，從中探尋契合受眾觀看習(xí)慣、實(shí)際需求的新聞線索，并嵌入機(jī)器寫作、智能編輯等功能[8]?？偠灾谛旅襟w環(huán)境下，電視新聞要借助大數(shù)據(jù)推動電視新聞短視頻的智能化發(fā)展，改變以往單調(diào)的傳播模式，將新聞線索收集、新聞編創(chuàng)、新聞數(shù)據(jù)等以智能化的形式呈現(xiàn)給受眾。

5 結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，短視頻成為信息傳遞的重要方式，這不僅改變了社會大眾獲取新聞資訊的方式，還給電視新聞的發(fā)展帶來一定沖擊，要想改變這種現(xiàn)狀，電視新聞媒體就需要及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。電視新聞的短視頻化發(fā)展不僅契合新媒體環(huán)境下的信息傳播特點(diǎn)，還能拉近與社會大眾之間的距離，順應(yīng)了當(dāng)前電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的趨勢。但值得注意的是，新媒體環(huán)境下電視新聞在短視頻化發(fā)展過程中仍然存在一些問題，如電視新聞轉(zhuǎn)型不夠徹底、新聞內(nèi)容與形式過于傳統(tǒng)、新聞內(nèi)容與平臺用戶需求不符等。為解決電視新聞在短視頻化發(fā)展過程中存在的問題，加快電視新聞短視頻化的速度，新聞工作者應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體環(huán)境，采取強(qiáng)化電視新聞與新媒體平臺的融合、突出電視新聞專業(yè)優(yōu)勢及價(jià)值優(yōu)勢、借助大數(shù)據(jù)推動新聞短視頻智能化發(fā)展等措施，以此實(shí)現(xiàn)電視新聞的升級與創(chuàng)新。