新媒體環(huán)境下新聞專題報道策略研究

陳宏侃

（作者單位：陽江日報社）

所謂新聞專題報道，主要就是指對現(xiàn)實生活中某些具有典型意義、重大題材和較高新聞價值和社會價值的新聞人物、事件、問題、社會現(xiàn)象等進(jìn)行全方位的記錄、調(diào)查、解釋、評述和分析。相比于一則簡單的新聞報道，新聞專題報道更具題材性，它是專門針對一些典型事件和典型人物來展開系統(tǒng)生動的全過程報道，并揭示深刻的主旨和深遠(yuǎn)的寓意[1]。新聞專題報道是進(jìn)行新聞深度報道的一種重要形式，也是各大門戶網(wǎng)站追蹤報道的主題。在新媒體環(huán)境下，新聞專題報道的傳播渠道非常廣泛，不再僅僅通過電視、廣播傳播，還可以利用新媒體傳播。在這樣的背景下，新聞專題報道只有實現(xiàn)視角多元化、題材廣泛化和內(nèi)容精練化，才能夠更好地適應(yīng)新的傳播環(huán)境，實現(xiàn)自身的優(yōu)化和創(chuàng)新發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征

1.1 傳播速度快、范圍廣

新媒體環(huán)境下，新聞傳播出現(xiàn)了一些新的特征，首先就表現(xiàn)為新聞傳播速度快且傳播范圍廣。依托于互聯(lián)網(wǎng)的各類新媒體平臺的出現(xiàn)和發(fā)展，給社會大眾提供了獲取信息的便捷渠道，社會公眾不需要在固定時間段、固定頻道獲取有關(guān)新聞資訊，而是可以借助各類移動智能終端設(shè)備，通過新聞客戶端、微信公眾號及微博等來獲取信息。調(diào)查顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民用戶規(guī)模10.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模10.29億，這足以可見新媒體市場開發(fā)潛力巨大[2]。一則熱點新聞話題或者資訊經(jīng)過新媒體傳播后，可以在短短幾分鐘內(nèi)達(dá)到上千萬乃至上億的閱讀量，這樣的傳播速度和廣度是報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

1.2 傳播主體多元

新媒體環(huán)境下，新聞傳播呈現(xiàn)出傳播主體多元的新特點。在以往的新聞傳播過程中，新聞的生產(chǎn)、制作和發(fā)布是傳統(tǒng)新聞媒體的范圍，但是隨著新媒體的發(fā)展，越來越多的人紛紛加入其中，并借助新媒體平臺來傳播一些信息，可以說人人都是新聞的生產(chǎn)者與傳播者[3]。但是需要注意的是，傳播主體的多元化同樣帶來了新聞質(zhì)量的參差不齊，一些自媒體或者是新媒體用戶為了在短時間內(nèi)賺取新聞點擊量和流量，會進(jìn)行一些夸張、失實的報道，而部分社會大眾由于缺乏辨別力和判斷力，所以很容易受到一些不良網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，長此以往會破壞當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境[4]。因此，在新媒體環(huán)境下，更要強(qiáng)調(diào)電視臺的傳播力和引導(dǎo)力，在借助新媒體進(jìn)行新聞傳播的同時，更要從深度報道的角度入手，做好新聞專題報道，提升新聞傳播質(zhì)量。

1.3 傳播互動性強(qiáng)

新媒體環(huán)境下，新聞傳播還具有很強(qiáng)的互動性。傳統(tǒng)的電視媒體更加傾向于向觀眾單向傳輸信息，觀眾只能被動地接收新聞，無法自主選擇新聞。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，大眾可以直接利用新媒體平臺針對某一社會熱點新聞事件自由地發(fā)表自己的意見和看法，這就拉近了新聞與社會公眾之間的距離，由傳統(tǒng)的單向傳輸變?yōu)殡p向交流[5]。因此，在制作新聞專題報道的過程中，相關(guān)人員要更多地站在大眾視角，傾聽社會大眾的聲音和需求，從人民群眾的角度出發(fā)，制作出更加符合人民群眾需求的新聞專題報道。

2 新媒體環(huán)境對新聞專題報道提出的新要求

2.1 實現(xiàn)跨平臺、全矩陣報道

新媒體環(huán)境對新聞專題報道提出了新的要求，首先就是新聞專題報道要盡可能實現(xiàn)跨平臺、全矩陣式的傳播。新媒體為新聞專題報道跨平臺傳播提供了充分的條件。比如，湖南衛(wèi)視通過打造融媒體演播中心，開創(chuàng)了“先網(wǎng)后臺”（先在網(wǎng)頁播后在電視臺播）的新聞專題報道模式，實現(xiàn)了新媒體與電視媒體的聯(lián)播和輪播。再如，針對全國兩會進(jìn)行新聞專題報道時，很多電視媒體更是充分發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢，依托《人民日報》的官方微博賬號、抖音賬號，以及央視網(wǎng)等新媒體平臺，推出了一系列新聞專題報道，真正實現(xiàn)了跨平臺、全矩陣的新聞專題報道傳播[6]。因此在新媒體環(huán)境下，對新聞專題報道提出的一大創(chuàng)新要求就是做好對跨平臺媒介資源的調(diào)度和利用。

2.2 擴(kuò)大新聞專題內(nèi)容覆蓋面

新媒體環(huán)境下，新聞專題報道制作人員還要不斷豐富新聞內(nèi)容，實現(xiàn)新聞專題的全面覆蓋。比如，在進(jìn)行兩會新聞專題報道的過程中，某媒體報道的兩會話題聚焦于時政、民生、娛樂等多個方面，時政方面的內(nèi)容包括兩會開閉幕式的信息、政府年度工作報告及出席委員等；民生方面所涉及的內(nèi)容包括生育政策、落實城鄉(xiāng)低保等；娛樂方面所涉及的內(nèi)容包括失德藝人禁止以任何形式復(fù)出等。該專題報道所涉及的話題廣泛，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了社會討論和關(guān)注，借由新媒體平臺發(fā)酵，相關(guān)報道話題頻繁登上微博熱搜，使其話題量和瀏覽量不斷[7]?？梢哉f是一次非常成功的新聞專題報道。新媒體平臺用戶數(shù)量眾多，用戶需求也更加多元化，因此新聞專題報道制作人員可以利用新媒體平臺了解大眾的需求，在此基礎(chǔ)上開展新聞專題報道工作，盡可能擴(kuò)大新聞專題報道的覆蓋面，滿足大眾的需求，不斷提高新聞專題報道的傳播力和影響力。

2.3 做到新聞專題報道的分眾化傳播

新媒體環(huán)境下，各類新媒體平臺之間的競爭越來越激烈，在競爭的過程中，各種新媒體平臺都逐漸發(fā)揮自身的優(yōu)勢，以吸引特定群體，這就使得不同的新媒體平臺形成了不同的傳播生態(tài)和用戶生態(tài)。比如，微博這一社交平臺的主要用戶群體是16～28歲的年輕群體，抖音這一短視頻平臺也更加全民化[8]?；诖?，在進(jìn)行新聞專題報道的過程中，相關(guān)人員就要做到對新聞專題報道的分眾化傳播，結(jié)合不同媒體平臺的特征，對新聞專題內(nèi)容進(jìn)行拆分和重組，如關(guān)于網(wǎng)絡(luò)“清朗”行動、違法失德藝人管理辦法等的內(nèi)容，率先在微博上進(jìn)行傳播，更容易引爆話題，這就是抓住了平臺的用戶特征。

3 新媒體環(huán)境下新聞專題報道中存在的問題

3.1 新聞視角單一

當(dāng)前，在進(jìn)行新聞專題報道的過程中，存在的首要問題就是新聞視角單一。新聞專題報道與普通新聞報道最大的區(qū)別就在于專題報道要從多角度來進(jìn)行新聞事件的記錄和評析，能夠為受眾呈現(xiàn)出更為立體和多元的新聞視角，而立體和多元的新聞視角又恰好能夠為新媒體提供更多可選擇的新聞話題。但是就目前新聞專題報道的實際情況來看，其新聞視角并沒有過多延伸，也沒有展現(xiàn)出多角度報道的優(yōu)勢，有的只是對現(xiàn)有新聞素材的歸納，并不具備一定的深度和廣度。

3.2 新聞題材缺乏感染力和吸引力

新聞專題報道一般是系列性的，有的會分成不同的版塊，有的還會分集報道。新聞專題報道要想獲得社會公眾持續(xù)且廣泛的關(guān)注，最關(guān)鍵的就是新聞題材具備感染力和吸引力，越具有吸引力和感染力的題材，就越能夠引發(fā)社會公眾的廣泛和持續(xù)關(guān)注，其新聞內(nèi)容的價值就越高、可讀性就越強(qiáng)。但這一點恰恰是當(dāng)前許多新聞專題報道所不具備的，不少新聞專題報道采編人員缺乏一定的新聞敏感度，所選取的題材和話題比較陳舊，難以提高對社會公眾的吸引力。再加上相關(guān)人員在進(jìn)行新聞專題報道后期制作時，無論是畫面剪輯還是配樂方面都缺少一定的能力，導(dǎo)致新聞專題報道的吸引力和感染力不強(qiáng)，尤其是在短視頻快速發(fā)展的今天，這種缺乏感染力和吸引力的新聞專題報道的傳播更是受到了限制。

3.3 新聞專題報道的語言不夠精練

隨著新媒體時代的到來，人們越來越傾向于進(jìn)行碎片化閱讀，人們更加喜歡接收一些短小精悍的內(nèi)容，這樣既不會過多占用自己的閱讀時間，又可以實現(xiàn)對主要內(nèi)容的獲取。但是對于新聞專題報道來說，其新聞內(nèi)容講究的就是翔實、全面和具體，所展現(xiàn)的是某一新聞事件發(fā)生的發(fā)展過程、結(jié)果及影響，這就使得新聞專題報道在推出后，不少新媒體用戶很難快速地抓住專題報道的主旨和關(guān)鍵詞，難以滿足自身的需求。再加上新媒體環(huán)境下，針對某一熱點新聞事件會有多家媒體爭相報道，也都推出獨家的新聞專題，這就使得新聞專題報道的數(shù)量更多，所以如果新聞專題報道的語言不夠精練，就很難吸引大眾的注意力。

4 新聞專題報道的創(chuàng)新傳播路徑

新媒體環(huán)境對新聞專題報道提出了更多新的要求，要想解決當(dāng)前專題報道存在的問題，相關(guān)人員就必須加強(qiáng)對新媒體與專題報道的融合研究，以實現(xiàn)專題報道水平的提升，為廣大受眾提供更多有價值的新聞內(nèi)容，實現(xiàn)新聞傳播效能的提升。

4.1 實現(xiàn)新聞專題報道視角的延伸

新媒體環(huán)境下，要做好新聞專題報道，首先要實現(xiàn)新聞專題報道視角的延伸。以央視推出的慶祝改革開放40周年系列新聞專題報道為例，其就以深圳特區(qū)改革開放與創(chuàng)新發(fā)展的歷程為切入點，整體論述改革開放的光輝歷程與輝煌成就，之后新聞視角向縱深方向延伸，回到1980年，借助一組老照片展現(xiàn)2萬基建工程兵奉命南下的偉大壯舉，老照片再配合有關(guān)人物的講述，“1982年春，一個微風(fēng)細(xì)雨的早晨，一輛滿載軍人和各種施工設(shè)備的軍列開進(jìn)深圳火車北站，他們來不及脫掉身上的冬裝就背起背包，提起行李，踏上深圳這塊熱土”，這樣就很自然地從宏觀視角轉(zhuǎn)向微觀視角，增強(qiáng)了新聞專題報道的宏大性[9]。此外，除了時間線的延伸，新聞專題報道的視角還可以實現(xiàn)空間上的延伸，也就是可以利用先進(jìn)的無人機(jī)航拍技術(shù)，給觀眾帶來更加多維立體的感官享受。要注意的是，多視角的新聞專題報道更適合在新媒體平臺上呈現(xiàn)和傳播。

4.2 深度挖掘有價值、有吸引力的新聞題材

新媒體環(huán)境下，在進(jìn)行新聞專題報道的過程中，必須要始終堅持“內(nèi)容為王”的原則，而要做到這一點，新聞專題報道采編人員就要深度挖掘有價值、有吸引力的新聞題材。因此，新聞專題報道采編人員可以培養(yǎng)新媒體思維，在日常工作中善于利用新媒體平臺來進(jìn)行有關(guān)新聞素材的采集和整理。生活中從來不缺少新聞題材，缺少的是發(fā)現(xiàn)新聞題材的眼睛，所以對于新聞專題報道的采編人員來說，其要善于發(fā)現(xiàn)新聞，捕捉題材，積極進(jìn)行社會實踐，豐富社會實踐經(jīng)驗，培養(yǎng)敏銳思維，能夠準(zhǔn)確識別和判斷出有價值的新聞素材，堅持正確的價值導(dǎo)向，從而創(chuàng)作出最具新聞價值和宣傳價值的專題報道[10]。比如，電視劇《掃黑風(fēng)暴》掀起了新一輪的收視熱潮，關(guān)于電視劇內(nèi)容的話題討論熱度不斷提高，新聞專題報道采編人員就可以趁勢抓住反腐這個題材，來推出反腐系列報道，將電視劇中的虛擬人物和現(xiàn)實中的真實人物進(jìn)行呼應(yīng)，將新聞專題報道作為一個宣傳反腐倡廉的重要窗口，不僅能夠滿足社會公眾的需求，還能夠提升新聞專題報道對社會公眾的吸引力，可謂是一舉兩得。

4.3 精練新聞專題報道內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，要實現(xiàn)新聞專題報道的高質(zhì)量傳播，相關(guān)人員還要精練新聞專題報道的內(nèi)容。新聞專題報道內(nèi)容的精練并不是說要舍棄新聞專題報道全面和翔實的特征，而是要進(jìn)行新聞專題報道模式的創(chuàng)新。比如，在相關(guān)的新聞專題系列報道中，采編人員可以在報道題目下面直接進(jìn)行本篇新聞專題報道內(nèi)容的總結(jié)，還可以提取關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞引申的方法，讓人能夠?qū)π侣剬ｎ}報道的主旨和大意一目了然。此外，采編人員還可以借助新媒體的優(yōu)勢，將新聞專題報道內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化排列組合，先將最為重要的新聞專題報道內(nèi)容在新媒體平臺上呈現(xiàn)，如果受眾有全面閱讀的需求，再為其提供個性化服務(wù)，這樣就能夠更好地滿足不同用戶群體的閱讀習(xí)慣。

5 結(jié)語

新媒體的到來，給新聞專題報道提供了新的傳播渠道，但也對新聞專題報道提出了新的要求。要想實現(xiàn)新聞專題報道的高質(zhì)量發(fā)展，采編人員就要注重新聞視角的延伸、新聞題材的豐富及新聞內(nèi)容的優(yōu)化，積極發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，以擴(kuò)大新聞專題報道的傳播范圍。此外，相關(guān)人員還要加強(qiáng)對新聞專題報道的分析，充分利用新媒體技術(shù)來輔助報道工作開展，從而提高新聞專題報道的傳播力和影響力。