融媒視域下資源轉(zhuǎn)型城市地市級(jí)媒體發(fā)展策略研究

吳曉琴 白海駿 劉 洋

（作者單位：遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院）

資源轉(zhuǎn)型影響國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改革進(jìn)程，關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，媒體也必須對(duì)此事引起重視。資源轉(zhuǎn)型城市的地市級(jí)媒體作為該城市的主流媒體，一方面向群眾傳達(dá)黨的路線、方針、政策，另一方面是該城市樹(shù)立新風(fēng)、協(xié)調(diào)群眾意見(jiàn)、激發(fā)城市發(fā)展?jié)摿Φ闹破?。地市?jí)媒體如果能發(fā)展良好，有利于該城市創(chuàng)新改革管理機(jī)制，使資源轉(zhuǎn)型措施高效落地，并達(dá)到“1+1＞2”的理想效果?；诖耍疚膶?duì)媒體融合視域下資源轉(zhuǎn)型城市地市級(jí)媒體的發(fā)展展開(kāi)研究。

1 資源轉(zhuǎn)型城市地市級(jí)媒體在發(fā)展過(guò)程中遇到的困難與挑戰(zhàn)

地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中不可能一帆風(fēng)順，必然面臨著困難和挑戰(zhàn)。如果不正視這些問(wèn)題和阻礙，不解決這些問(wèn)題，就不能從根本上實(shí)現(xiàn)媒體融合。所以，要助力資源轉(zhuǎn)型城市地市級(jí)媒體進(jìn)一步發(fā)展，就要明確資源轉(zhuǎn)型城市地市級(jí)媒體在發(fā)展、融合過(guò)程中遇到的問(wèn)題，進(jìn)而提出相應(yīng)的解決辦法。

1.1 城市依附性強(qiáng)，歷史包袱重

資源轉(zhuǎn)型城市的地市級(jí)媒體在發(fā)展的過(guò)程中主要以本城市的資源和文化為信息素材，本土化特征顯著。地市級(jí)媒體的本土化特征決定了其對(duì)城市的依附性強(qiáng)。資源型城市發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)在資源上，城市轉(zhuǎn)型時(shí)較難擺脫當(dāng)前的困境，在信息報(bào)道方面給予當(dāng)?shù)孛襟w的突破點(diǎn)較少，但地市級(jí)媒體作為城市對(duì)內(nèi)對(duì)外的宣傳窗口，又無(wú)可避免地需要報(bào)道這些新聞。

1.2 受眾范圍小，目標(biāo)群體流失

資源型城市因?yàn)榻?jīng)濟(jì)收縮等原因，無(wú)法吸引外地青年前來(lái)就業(yè)，而大部分本地年輕人為尋求更好的出路，紛紛去往經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝瞬帕魇?，以?dāng)?shù)厝藶閭鞑?duì)象的地市級(jí)媒體自然也面臨著受眾范圍變小的問(wèn)題。以遼寧省撫順市為例，遼寧省人口老齡化程度不斷加深。第五次人口普查結(jié)果顯示，65歲及以上的老年人口比重為7.88%；第六次人口普查，老年人口比重上升了2.43 個(gè)百分比，而撫順市從第五次人口普查時(shí)期的第三位直接上升到了第六次人口普查時(shí)期的第一位[1]，成為遼寧省老齡化最嚴(yán)重的區(qū)域之一。老年人對(duì)新事物的接受能力低于年輕群體，對(duì)于地市級(jí)媒體極力打造的融媒體產(chǎn)品關(guān)注度不高，對(duì)其所屬新媒體賬號(hào)的黏性也不夠，很容易造成新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員難以抓取有效用戶數(shù)據(jù)的現(xiàn)象，長(zhǎng)此以往，不利于媒體對(duì)用戶進(jìn)行準(zhǔn)確定位。而且，隨著受眾范圍變小，目標(biāo)群體不斷壓縮，地市級(jí)媒體融合新聞產(chǎn)品瀏覽量不高，互動(dòng)性不強(qiáng)。

1.3 市場(chǎng)份額被占，競(jìng)爭(zhēng)壓力增大

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，迅速搶占媒體市場(chǎng)份額，其中一些新媒體平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展成行業(yè)巨頭，如抖音、快手、今日頭條、嗶哩嗶哩、百度、微信、新浪等。這些平臺(tái)都有顯著的共同點(diǎn)，即自媒體人才薈萃、用戶參與度高、內(nèi)容自主性和可創(chuàng)作性強(qiáng)。以抖音平臺(tái)為例，根據(jù)《2021 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展報(bào)告》，人們拍攝/上傳短視頻的頻率大幅增長(zhǎng)，上傳過(guò)短視頻的人數(shù)占46.1%，短視頻逐漸成為多數(shù)人記錄日常生活的工具。有些短視頻博主在無(wú)形之中也搶占了地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，以阜新市為例，飛瓜數(shù)據(jù)和新抖數(shù)據(jù)顯示，截至2022 年6 月8 日，抖音短視頻上月榜第一為博主“溫大寶”，粉絲數(shù)122.3萬(wàn)，作品數(shù)總計(jì)271 個(gè)，獲贊數(shù)為1 202.09 萬(wàn)。而阜新市傳媒中心《阜新新聞》欄目官方賬號(hào)“玉龍?zhí)枴狈劢z數(shù)僅2.29 萬(wàn)，作品數(shù)總計(jì)255 件，總獲贊數(shù)15.17 萬(wàn)。

人們?cè)谝郧爸荒鼙粍?dòng)接收信息，而現(xiàn)在可以自主選擇感興趣和所需要的信息，這更增大了地市級(jí)主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2 資源轉(zhuǎn)型城市賦予地市級(jí)媒體兩個(gè)“新”

地市級(jí)媒體除了需要面對(duì)來(lái)自資源轉(zhuǎn)型城市帶來(lái)的壓力外，亦可向城市汲取養(yǎng)分，尋求新的資源和機(jī)遇。

2.1 新資源：工業(yè)遺產(chǎn)

資源轉(zhuǎn)型城市在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中會(huì)逐漸淘汰一批落后的工業(yè)資源。這些工業(yè)資源聚集在一起形成工業(yè)遺產(chǎn)，而這些展現(xiàn)城市獨(dú)特發(fā)展歷程的工業(yè)遺產(chǎn)正是這個(gè)城市鮮活的地域文化資源。工業(yè)遺產(chǎn)用具體的實(shí)物展示了資源型城市在幾十年為祖國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、百姓的幸福生活作出的巨大貢獻(xiàn)，它是舊事物但絕不是無(wú)用物，是記錄這段時(shí)期內(nèi)該城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新的文化載體。對(duì)作為城市品牌宣傳窗口的地市級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，這是絕佳的宣傳對(duì)象，是資源轉(zhuǎn)型城市賦予的新資源。

以阜新市為例，新中國(guó)成立后，海州露天礦為中國(guó)重工業(yè)的發(fā)展作出了自己的貢獻(xiàn)。隨著阜新市的工業(yè)資源日益枯竭，該礦被迫閉坑，而遺留在礦坑內(nèi)的設(shè)備成為彌足珍貴的工業(yè)遺產(chǎn)，以獨(dú)特的方式記錄著阜新市超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的工業(yè)文化。《漸行漸遠(yuǎn)的蒸汽機(jī)車》就是媒體在閉坑背景下發(fā)布的新聞報(bào)道，以圖文并茂的形式展現(xiàn)了蒸汽機(jī)車的過(guò)去和現(xiàn)在[2]。在一系列相關(guān)媒體報(bào)道的推動(dòng)下，阜新市的工業(yè)遺產(chǎn)文化影響力得到了增強(qiáng)。

2.2 新賦能：政府扶持力度加大

地市級(jí)主流媒體的影響力、公信力、引導(dǎo)力較強(qiáng)，是新聞?shì)浾撔麄髦麝嚨?，同時(shí)也集社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益于一身，是補(bǔ)地方經(jīng)濟(jì)短板，筑百姓生活富?！伴L(zhǎng)城”的重要推手，因此，國(guó)家越來(lái)越重視和扶持地市級(jí)主流媒體的發(fā)展。相對(duì)而言，資源轉(zhuǎn)型城市受到的來(lái)自各方面的壓力更大，對(duì)媒體的市場(chǎng)容量要求更高，國(guó)家重視和扶持的力度也就更大[3]。

3 地市級(jí)媒體發(fā)展策略

3.1 優(yōu)化資源配置，完善新聞傳播平臺(tái)

3.1.1 入駐各個(gè)新媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體擁有素質(zhì)良好業(yè)務(wù)扎實(shí)的新聞工作人員、較為完備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⒉杉谱骶幉コ绦?，以及社?huì)效益至上的新聞傳播理念，但在新媒體異軍突起的背景下，一些地方傳統(tǒng)媒體的弊端日益凸顯，如更新速度慢，發(fā)布信息的方式和載體單一，渠道窄，內(nèi)容缺乏新穎性，基本是按部就班的傳統(tǒng)套路[4]，在新媒體語(yǔ)境下往往處于被動(dòng)的狀態(tài)，而新媒體更主動(dòng)，互動(dòng)性更強(qiáng)，動(dòng)力和張力更足。因此，資源轉(zhuǎn)型城市地市級(jí)媒體可以以人民日?qǐng)?bào)社、新華社等優(yōu)秀主流官方媒體為標(biāo)桿，借鑒其媒體融合的成功案例，同時(shí)與各新媒體平臺(tái)建立有效連接，積極入駐有影響力的新媒體平臺(tái)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，保證信息的真實(shí)性和權(quán)威性，提高自身的公信力、影響力。

3.1.2 加入傳播集群，融入地市級(jí)媒體圈

正在轉(zhuǎn)型的資源型城市的地市級(jí)媒體采用大媒體圈式的抱團(tuán)發(fā)展模式往往比孤軍奮戰(zhàn)效果更好。雖然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息并不缺乏，甚至出現(xiàn)信息泛濫的現(xiàn)象，但是地市級(jí)媒體發(fā)布信息不能一味地搬運(yùn)網(wǎng)絡(luò)上的信息，在信息變幻莫測(cè)的當(dāng)下，如果僅靠單打獨(dú)斗，難免會(huì)出現(xiàn)顧此失彼的現(xiàn)象。為全面報(bào)道信息、發(fā)揮地市級(jí)媒體的功能作用，可借用其他媒體收集的素材，加入傳播集群，融入地市級(jí)媒體圈。

以攀枝花汽車廣播為例，其積極融入大媒體圈，在2020 年開(kāi)辟疫情報(bào)道專欄，采用全國(guó)交通廣播同行錄制報(bào)道182 篇[5]。從速度上看，廣播電臺(tái)及時(shí)報(bào)道信息，有效消除了民眾的恐慌情緒；從質(zhì)量上看，信息來(lái)源權(quán)威，可信度高。同時(shí)，該廣播電臺(tái)也積極將素材共享，充分發(fā)揮地市級(jí)媒體傳播集群的作用。

3.1.3 通過(guò)新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

新媒體的一個(gè)特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，用戶在瀏覽媒體內(nèi)容時(shí)，可以對(duì)其進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法，留下網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)痕跡。地市級(jí)媒體在新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)后，也要重視后臺(tái)的用戶反饋，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，并對(duì)各個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的統(tǒng)計(jì)分析，形成用戶畫像，掌握用戶愛(ài)好，觀察和了解本地的用戶對(duì)關(guān)于資源報(bào)道和其他方面報(bào)道反應(yīng)的差異，在下一期作品主題敲定和內(nèi)容構(gòu)思時(shí)，充分考慮用戶喜好等因素，發(fā)布當(dāng)?shù)匕傩障猜剺?lè)見(jiàn)的信息內(nèi)容。

3.2 提高內(nèi)容的質(zhì)量，挖掘地域歷史文化

3.2.1 堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)守群眾路線

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，地市級(jí)媒體也要堅(jiān)守群眾路線，記錄群眾生產(chǎn)生活，反映群眾所思所盼，為人民群眾發(fā)聲，站在人民群眾的立場(chǎng)想問(wèn)題，引導(dǎo)人民群眾樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，為社會(huì)傳遞正能量。媒體要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全方位把控，而不是靠嘩眾取寵、吸睛標(biāo)題來(lái)獲得群眾關(guān)注。

3.2.2 挖掘地域歷史文化，打造城市形象

資源轉(zhuǎn)型城市除了獨(dú)特的工業(yè)遺產(chǎn)文化，還有本身的地域文化積淀和歷史傳承，地市級(jí)媒體需要對(duì)這些地域歷史文化進(jìn)行挖掘和發(fā)布，加大城市文化輸出，提高精品意識(shí)，打造拳頭產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)地域文化的一系列報(bào)道，提高本市知名度和城市品牌影響力，吸引各地游客，以期達(dá)到帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加快城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的目的。以阜新市為例，阜新市被稱為“瑪瑙之都”，當(dāng)在阜新市一個(gè)小山村發(fā)現(xiàn)一塊巨大的瑪瑙石時(shí)，《阜新日?qǐng)?bào)》通過(guò)《國(guó)內(nèi)最大的瑪瑙料石驚現(xiàn)阜新》《瑪瑙王露真容了》《國(guó)內(nèi)知名寶玉石專家來(lái)阜為瑪瑙王把脈》等一系列報(bào)道，引起公眾關(guān)注。隨后，記者將筆頭從單純地講述“瑪瑙王”出土轉(zhuǎn)向挖掘阜新市的瑪瑙文化，不斷地在阜新民間尋找關(guān)于瑪瑙的故事和傳說(shuō)，《阜新瑪瑙——五彩繽紛的故事》在報(bào)上連載，進(jìn)而對(duì)阜新瑪瑙制造業(yè)產(chǎn)生了一系列積極的影響，并通過(guò)對(duì)瑪瑙藝術(shù)品的精雕細(xì)琢，來(lái)傳遞阜新市的文化之聲，助力阜新市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

3.3 加強(qiáng)核心技術(shù)應(yīng)用

當(dāng)今時(shí)代，信息和數(shù)據(jù)體量巨大且類型繁多，大數(shù)據(jù)技術(shù)為信息的收集整理提供了新的便捷方式，也推動(dòng)了數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生，使媒體報(bào)道的深度、廣度和精確度不斷增加。其中，數(shù)據(jù)新聞可視化有利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，數(shù)據(jù)新聞可視化這一新穎獨(dú)特的報(bào)道方式也更容易讓民眾接受。隨著科技的發(fā)展，5G、人工智能（Artificial Intelligence，AI）不僅為人們的生活帶來(lái)了便利，也激發(fā)了傳統(tǒng)主流媒體的潛能，機(jī)器人記者“快筆小新”、AI 新聞播音員等人工智能產(chǎn)物為傳統(tǒng)主流媒體的進(jìn)步之路添上了濃墨重彩的一筆。更快的網(wǎng)絡(luò)傳播速度、更短的延遲時(shí)間、更低的功耗、更強(qiáng)的互動(dòng)是5G 時(shí)代的新特點(diǎn)[6]，也是地市級(jí)主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的技術(shù)支撐。加強(qiáng)核心技術(shù)的運(yùn)用是資源轉(zhuǎn)型城市地市級(jí)媒體發(fā)展的重要一步，因此，地市級(jí)主流媒體應(yīng)利用前沿技術(shù)，打造屬于自己的獨(dú)特產(chǎn)品，搶占輿論高地。

3.4 吸引和培養(yǎng)融媒體人才

傳媒人才是促進(jìn)資源轉(zhuǎn)型城市傳媒發(fā)展的重要力量。首先，地市級(jí)媒體應(yīng)制定相關(guān)薪酬福利制度，吸引高素質(zhì)、有能力的專業(yè)媒體人才來(lái)此就業(yè)，盡量避免因薪酬等問(wèn)題造成人才流失，制約媒體轉(zhuǎn)型。其次，地市級(jí)媒體一方面要發(fā)揮原有人才優(yōu)秀的寫作能力和扎實(shí)的新聞采播評(píng)論能力，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)作品；另一方面要積極向新媒體領(lǐng)域拓展，增強(qiáng)知識(shí)生產(chǎn)能力和數(shù)據(jù)內(nèi)容整合能力。再次，地市級(jí)媒體對(duì)于媒體內(nèi)部的人員，要適時(shí)地加以培養(yǎng)，無(wú)論是記者、編輯、主持人、攝影師還是評(píng)論員，都要向全能型媒體人才方向發(fā)展。例如，地市級(jí)媒體的記者既要學(xué)會(huì)前期策劃和采編報(bào)道，也要能夠獨(dú)立進(jìn)行后期編輯工作，對(duì)于H5、短視頻等融媒體產(chǎn)品都要有所涉獵甚至精通，熟悉各個(gè)新媒體平臺(tái)的作品發(fā)布規(guī)則和直播流程。最后，地市級(jí)媒體對(duì)于人才的打造和培養(yǎng)要與時(shí)俱進(jìn)，符合社會(huì)發(fā)展需求。

4 結(jié)語(yǔ)

資源轉(zhuǎn)型城市地市級(jí)媒體的融合要逐步推進(jìn)，不斷擺脫對(duì)傳統(tǒng)思維方式的依賴，正視發(fā)展過(guò)程中存在的困難和挑戰(zhàn)，積極采取合適的策略，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)和本土化優(yōu)勢(shì)，打通地市級(jí)媒體發(fā)展的“任督二脈”。新聞媒體行業(yè)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，媒體與社會(huì)各界的聯(lián)系緊密，是一個(gè)相互形塑的、不可脫離的關(guān)系。因此，媒體對(duì)自身的探究要與時(shí)代同頻共振，推陳出新，積極響應(yīng)黨的號(hào)召，做好人民群眾的傾聽(tīng)者和記錄者，做好融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，樹(shù)立城市品牌。