新媒體時(shí)代電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新策略

李航萱

（作者單位：朝陽廣播電視臺）

從主體概念上來講，新媒體主要是指在信息時(shí)代背景下，在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上所衍生出來的一種全新媒體形態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展與推進(jìn)，社會(huì)大眾的新聞信息獲取渠道更為廣泛，再加之手機(jī)、平板等智能移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展與普及，社會(huì)大眾能夠突破時(shí)間與空間的限制，隨時(shí)隨地接收新聞信息，與傳統(tǒng)媒體相對比，信息的時(shí)效性與傳播速度都得到了很大的提高[1]。與此同時(shí)，在新媒體時(shí)代，社會(huì)大眾不僅僅是新聞閱讀者，同時(shí)還可以是新聞發(fā)布者，可通過新媒體平臺將自己的想法、觀點(diǎn)與社會(huì)大眾進(jìn)行分享。由此可見，傳統(tǒng)的新聞評論節(jié)目寫作與應(yīng)用已經(jīng)無法滿足當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新勢在必行。

1 新媒體時(shí)代電視新聞評論節(jié)目的特點(diǎn)

1.1 以社會(huì)熱點(diǎn)新聞話題為中心

新媒體時(shí)代，各類先進(jìn)的新媒體理念與新媒體技術(shù)和傳播途徑成為全面推進(jìn)電視新聞行業(yè)發(fā)展的核心力量，同時(shí)是在客觀上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體快速適應(yīng)現(xiàn)代新媒體時(shí)代的重要途徑，因此，在新媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出全新特點(diǎn)與不同風(fēng)格。當(dāng)前階段，電視新聞評論節(jié)目主要以大眾所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)新聞話題與焦點(diǎn)新聞事件為中心，注重強(qiáng)調(diào)新聞評論的引導(dǎo)性、權(quán)威性與親民性。并且針對群眾熱議度較高和關(guān)注度極強(qiáng)的新聞話題進(jìn)行分析、解讀與評論，進(jìn)而在新媒體時(shí)代樹立正確輿論導(dǎo)向，傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，充分體現(xiàn)了新聞評論節(jié)目的價(jià)值，增強(qiáng)了電視新聞評論節(jié)目的影響力與傳播度。

1.2 論點(diǎn)論據(jù)一致，語言生動(dòng)形象

相對于其他類型的電視節(jié)目而言，電視新聞評論節(jié)目較為與眾不同，與其他類型節(jié)目存在較大差異，而產(chǎn)生該差異的主要因素在于電視新聞評論節(jié)目所發(fā)表的論點(diǎn)明確、立場清晰，且論點(diǎn)論據(jù)具有一定的一致性，這種特殊性對電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展起到積極的助推作用[2]。與此同時(shí)，電視新聞評論節(jié)目的語言與其他電視節(jié)目相比本身具有一定的生動(dòng)性特點(diǎn)，比如，當(dāng)前的電視新聞評論節(jié)目較為親民化，并且新聞主播也會(huì)與時(shí)俱進(jìn)地運(yùn)用一些互聯(lián)網(wǎng)詞語拉近與受眾之間的距離，語言生動(dòng)形象、親切平和，能夠走入百姓與受眾的內(nèi)心，使其產(chǎn)生情感與思想上的共鳴。

1.3 情理交融，事實(shí)與評論互相滲透

新媒體時(shí)代，電視新聞評論節(jié)目更具時(shí)代感與創(chuàng)新性，在社會(huì)熱點(diǎn)新聞與焦點(diǎn)事件的評論過程中注重情理交融，確保新聞事實(shí)能夠和評論分析完美融合、相互滲透、相得益彰。例如，中央電視臺新聞?lì)l道的金牌欄目《新聞1+1》是一檔“時(shí)事新聞評論直播節(jié)目”，每期節(jié)目都能夠結(jié)合突發(fā)事件、公共話題以及最新的時(shí)事政策等篩選當(dāng)日最具熱度、最具看點(diǎn)、最具話題的新聞事件與焦點(diǎn)人物進(jìn)行深入解析和評論，不僅能夠使受眾通過新聞內(nèi)容了解和掌握新聞事實(shí)，而且能夠通過中央電視臺專業(yè)評論員的解讀、分析和評論，深入了解新聞背后的細(xì)節(jié)與內(nèi)幕。

2 新媒體時(shí)代電視新聞評論節(jié)目存在的問題

2.1 電視新聞評論節(jié)目過度迎合市場

就當(dāng)前的新媒體時(shí)代影響來看，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度極快，絕大多數(shù)受眾群體都轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，導(dǎo)致電視新聞評論節(jié)目收視率直線下滑?；诖耍恍╇娨曅侣勗u論節(jié)目為了生存，便會(huì)引入具有更多娛樂性和爭議性的節(jié)目內(nèi)容。例如，在討論一些社會(huì)熱點(diǎn)話題的過程中，電視新聞評論節(jié)目一般會(huì)選擇一些爭議性較大的話題來博大眾眼球，雖然短時(shí)間內(nèi)能夠?yàn)殡娨曅侣勗u論節(jié)目帶來可觀的收視率，但是從長期來看，這不但有損電視新聞評論節(jié)目的權(quán)威性，同時(shí)也影響了電視新聞評論節(jié)目的價(jià)值取向，使得電視新聞評論節(jié)目在和其他媒體節(jié)目的競爭中不占優(yōu)勢。

2.2 電視新聞評論節(jié)目缺乏深度報(bào)道

長久以來，我國電視新聞評論節(jié)目之所以可以獲得廣大群眾的認(rèn)可與信賴，不但取決于電視新聞評論節(jié)目樹立的良好形象，同時(shí)也受到電視新聞評論節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力的支持，可以深挖社會(huì)熱點(diǎn)，開展深度的分析與探討。但是就當(dāng)前的電視新聞評論節(jié)目制作來看，電視新聞評論節(jié)目對社會(huì)熱點(diǎn)與重大新聞的挖掘逐漸陷入僵化狀態(tài)。究其原因，新媒體時(shí)代，電視新聞評論節(jié)目為應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)沖擊，放棄了以往專精的評論模式，更注重報(bào)道與評論多元化的熱點(diǎn)話題，但對于熱點(diǎn)話題的集中報(bào)道率較低，并未進(jìn)行深入剖析，新聞事件的熱度快速下降，這時(shí)電視新聞評論節(jié)目又會(huì)重新挖掘新的事件，導(dǎo)致電視新聞評論節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量逐漸降低，不利于電視新聞評論節(jié)目核心競爭力的提升。

2.3 電視新聞評論節(jié)目缺乏整體規(guī)劃

電視新聞評論節(jié)目需要經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作，但當(dāng)前的電視新聞評論節(jié)目內(nèi)容不斷增多，新聞制作過程中出現(xiàn)了人手緊缺的現(xiàn)象，電視新聞評論節(jié)目缺少全面規(guī)劃，內(nèi)容、效果不佳。另外，部分電視新聞評論節(jié)目的論點(diǎn)多是拼湊而來，不具備良好的觀賞性和討論性，電視新聞評論節(jié)目無法深入展開，也無法展現(xiàn)出核心內(nèi)容，并不能真正地吸引觀眾，收視率逐漸下降。

3 新媒體時(shí)代電視新聞評論節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的路徑

新媒體時(shí)代，媒體市場的競爭達(dá)到白熱化，電視新聞評論節(jié)目想要擁有自身的發(fā)展空間與市場定位，必須積極汲取新媒體成功的經(jīng)驗(yàn)并樹立全新的理念，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級，力爭在激烈的市場競爭大環(huán)境下占據(jù)一席之地。

3.1 創(chuàng)新電視新聞評論節(jié)目的寫作方式

新聞行業(yè)本身就屬于前衛(wèi)性行業(yè)，傳統(tǒng)新聞行業(yè)想要充分滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，就需要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞的寫作方式與策略。首先，電視新聞評論節(jié)目的寫作人員必須要對新媒體時(shí)代有一個(gè)充分的了解和認(rèn)知，并且要制定全新的電視新聞評論寫作目標(biāo)和寫作方向，進(jìn)而以此為核心開展相應(yīng)的新聞寫作工作。與此同時(shí)，隨著新媒體平臺的逐漸成熟，電視新聞評論節(jié)目寫作人員必須要在方式、形式、內(nèi)容和細(xì)節(jié)方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而讓節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩、更加吸引人，滿足受眾對于電視新聞評論節(jié)目的更高要求和不同需求。其次，受傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展觀念的影響，電視新聞評論節(jié)目寫作已經(jīng)形成一套較為固定的模式，其新聞制作過程中過度重視新聞的寫作與制作程序。然而在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞評論需要注重結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，因此，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，在日常電視新聞評論寫作過程中融入新媒體理念、新媒體技術(shù)以及新媒體思維。再次，電視新聞評論媒體工作者應(yīng)積極學(xué)習(xí)和主動(dòng)借鑒各種先進(jìn)的寫作方式和報(bào)道策略，進(jìn)而不斷創(chuàng)新自身的媒體思維，提升自身的寫作實(shí)力。

3.2 注重電視媒體與現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

在新媒體時(shí)代，想要提升電視新聞評論寫作與應(yīng)用的總體水平，電視媒體新聞工作者必須要注重電視媒體與現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體的完美融合?？陀^而言，電視媒體新聞采編人員應(yīng)當(dāng)在電視新聞評論節(jié)目的采編和制作過程中注重與各類新媒體進(jìn)行完美融合，可通過關(guān)注當(dāng)前今日頭條、抖音、快手、微博等熱搜新聞排行榜，及時(shí)掌握最新的熱點(diǎn)新聞和話題度較高的熱議人物等，進(jìn)而結(jié)合新聞內(nèi)容與最新發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行相應(yīng)的新聞評論報(bào)道，真正實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。另外，在日常電視新聞評論寫作與應(yīng)用的過程中，新聞工作者需要能夠靈活運(yùn)用各類現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的長處，有效彌補(bǔ)自身的“短板”，并且要與受眾之間形成良好的、默契的溝通、交流和互動(dòng)，進(jìn)而在電視新聞評論節(jié)目的采寫與應(yīng)用過程中把握時(shí)代脈搏，把握受眾喜好與口味，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)、高效、生動(dòng)、鮮活的電視新聞評論節(jié)目。此外，電視媒體新聞工作者要打破固有思維，跟隨時(shí)代的腳步，構(gòu)建全新的電視新聞評論節(jié)目渠道，積極建立微信公眾號、微博官方賬號等滿足廣大受眾的需求，從而進(jìn)一步提高電視新聞評論節(jié)目的核心競爭力。

3.3 重視對新聞節(jié)目的深入報(bào)道

隨著新媒體時(shí)代的到來，越來越多的新聞評論節(jié)目涌現(xiàn)出來，但節(jié)目質(zhì)量參差不齊，新聞評論節(jié)目的價(jià)值難以得到發(fā)揮。對于新聞評論節(jié)目而言，最重要的就是能夠客觀地報(bào)道新聞，合理地進(jìn)行評論，引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值觀，而這需要新聞工作者進(jìn)行深入報(bào)道。具體來說，第一，新聞工作者要深入挖掘具有一定價(jià)值的新聞。當(dāng)前廣大群眾的日常生活節(jié)奏不斷加快，人們的新聞資訊獲取方式也發(fā)生了變化，可以通過多種方式獲取新聞，在電視新聞評論節(jié)目播出之前，觀眾可能就已經(jīng)知曉了相關(guān)的新聞信息，這時(shí)如果新聞評論節(jié)目報(bào)道的新聞不具有獨(dú)特優(yōu)勢，就容易失去受眾。因此，新聞評論節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)必須重視對相關(guān)新聞進(jìn)行挖掘和篩選，同時(shí)需要從獨(dú)特的角度對新聞進(jìn)行分析，給觀眾帶來新鮮感。第二，注重與受眾的深入交流。在電視新聞評論節(jié)目播出的過程中，節(jié)目組應(yīng)該注重和受眾的溝通交流。傳統(tǒng)的互動(dòng)方式一般為短信參與活動(dòng)的形式，不具有及時(shí)性和深入性，效果不佳，鑒于此，節(jié)目組可以通過設(shè)計(jì)限時(shí)掃碼參與問答等形式，讓受眾說出自己對相關(guān)新聞的感受等，實(shí)現(xiàn)和受眾之間的有效交流。這種方式可以在很大程度上提高受眾對新聞評論節(jié)目的關(guān)注度，增強(qiáng)受眾黏性。

3.4 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和選題方向

電視新聞評論節(jié)目本身就是對當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行評論，具有一定的輿論導(dǎo)向作用，因此，電視新聞評論節(jié)目寫作人員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，合理選擇新聞主題，既要充分保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)確保其所發(fā)布的評論和觀點(diǎn)的公正性與客觀性，堅(jiān)持以社會(huì)公眾的切身利益為導(dǎo)向開展新聞寫作與應(yīng)用工作，充分發(fā)揮電視新聞評論節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。與此同時(shí)，相關(guān)電視新聞評論節(jié)目寫作人員在選題立意過程中，應(yīng)當(dāng)盡可能選擇當(dāng)前社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的重點(diǎn)問題、熱點(diǎn)問題，如教育問題、民生政策問題等，同時(shí)要借助新媒體平臺讓更多的社會(huì)大眾參與到話題評論過程當(dāng)中，提升新聞評論節(jié)目的影響力。

3.5 豐富電視新聞評論內(nèi)容與寫作技巧

新媒體時(shí)代，電視新聞媒體采編人員還需要豐富電視評論內(nèi)容與自身寫作技巧，能夠針對各類熱點(diǎn)新聞、流量新聞進(jìn)行及時(shí)的跟進(jìn)與深入的解讀，并采用多元化的評論方式進(jìn)行新聞評論。具體來說，在稿件撰寫過程中，采編人員應(yīng)當(dāng)掌握新媒體新聞評論寫作技巧，杜絕長篇大論、形式主義，而要力爭讓新聞評論一針見血、直奔主題，透過新聞事件表面直擊新聞背后的真相與隱情，進(jìn)而為受眾提供客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞評論內(nèi)容，形成正確的輿論引導(dǎo)，傳遞正向的價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。同時(shí)，新聞采編人員要重視熱點(diǎn)話題的挖掘，關(guān)注群眾的心聲，豐富新聞評論節(jié)目內(nèi)容，可通過開發(fā)交互平臺鼓勵(lì)受眾參與討論，收集更多新聞資訊，使新聞評論內(nèi)容更具豐富性，保證寫作內(nèi)容更符合大眾口味。此外，電視新聞編輯人員還要深入分析新聞事件，挖掘隱藏的各類問題，并以主持人評論的方式將其呈現(xiàn)在觀眾面前，給觀眾一個(gè)正確的輿論指引，傳遞正確的價(jià)值觀。在進(jìn)行電視新聞評論內(nèi)容的編寫過程中，采編人員也要重視突出新聞重點(diǎn)，重視新聞內(nèi)容的延展性，并且要對措辭進(jìn)行反復(fù)推敲，使新聞更具真實(shí)性。

4 結(jié)語

新媒體時(shí)代，我國電視新聞媒體行業(yè)面臨良好的發(fā)展契機(jī)，為了充分滿足社會(huì)公眾對新聞媒體行業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求，電視新聞評論節(jié)目媒體工作者需要與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新思想、拓展思路、開闊視野，并積極主動(dòng)了解先進(jìn)的新媒體理念、新媒體技術(shù)與新媒體傳播途徑和方式。與此同時(shí)，電視新聞評論節(jié)目媒體工作者在日常電視新聞評論節(jié)目的采編與傳播過程中應(yīng)當(dāng)不斷探索、不斷總結(jié)、不斷反思，形成獨(dú)有的評論風(fēng)格，增強(qiáng)與受眾之間的“交互性”，力爭使電視新聞評論節(jié)目的整體水平和質(zhì)量邁上一個(gè)新的臺階。