如何運(yùn)用全媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施

張芳霞

（作者單位：石嘴山市新聞傳媒中心）

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。近年來(lái)，信息技術(shù)的發(fā)展使得全媒體時(shí)代各種信息的傳播與交流更加簡(jiǎn)便，信息傳播的速度也越來(lái)越快，全媒體有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，對(duì)其應(yīng)用策略進(jìn)行研究具有重要意義。

1 全媒體的特點(diǎn)

首先，全媒體是人類(lèi)現(xiàn)在掌握的信息流手段的集大成者。從傳播載體工具上可劃分為報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通信等；從傳播內(nèi)容所倚重的各類(lèi)技術(shù)支持平臺(tái)來(lái)看，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像外，還包括基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G 及流媒體技術(shù)等[1]。

其次，全媒體并不排斥傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，而且在整合運(yùn)用各媒體表現(xiàn)形式的同時(shí)仍然十分看重傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，并視其表現(xiàn)形式為全媒體中“全”的重要組成。

再次，全媒體體現(xiàn)的不是“跨媒體”時(shí)代的媒體間的簡(jiǎn)單連接，而是全方位融合——網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通信的全面互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的全面互補(bǔ)、網(wǎng)絡(luò)媒體自身的全面互融。總之，全媒體的覆蓋面最全、技術(shù)手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面也最全。

2 運(yùn)用全媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的意義

全媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施具有重要的價(jià)值，不僅能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供更加合適的渠道，也有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)和完成，因此有必要對(duì)其進(jìn)行更加深入的研究。

首先，全媒體的應(yīng)用為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了合適的渠道。當(dāng)前社會(huì)對(duì)于農(nóng)村發(fā)展和建設(shè)十分重視，在其中投入了很多精力和資金。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)于鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)是重要機(jī)遇，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型目標(biāo)的有效途徑。全媒體的應(yīng)用為信息提供了較好的傳輸平臺(tái)，有利于推廣鄉(xiāng)村振興內(nèi)涵和戰(zhàn)略方案，讓人民群眾對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的理解更深入，促進(jìn)群眾主動(dòng)參與其中，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的完美實(shí)施創(chuàng)設(shè)有利條件，達(dá)到加快鄉(xiāng)村發(fā)展速度的目標(biāo)，使農(nóng)村人民的生活環(huán)境更好、幸福指數(shù)上升[2]。

其次，全媒體的應(yīng)用有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)?；诋?dāng)前全媒體背景下創(chuàng)設(shè)的電子商務(wù)環(huán)境使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系更加完善，農(nóng)村淘寶與農(nóng)產(chǎn)品直播模式都讓更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品突破了銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的時(shí)空界限，走進(jìn)了更多群眾的視野，在更大的中國(guó)市場(chǎng)中得以快速推廣。同時(shí)，也幫助農(nóng)村產(chǎn)業(yè)減少了經(jīng)濟(jì)成本，群眾能夠獲得更多的收益，進(jìn)而加速農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興[3]。另外，由于全媒體平臺(tái)的融入，人民群眾在生活與生產(chǎn)的過(guò)程中能夠挖掘自己感興趣的內(nèi)容，了解到民間的藝術(shù)形式豐富多樣，豐富自己的精神文化生活，并促進(jìn)我國(guó)綜合實(shí)力得到提升[4]。

再次，全媒體的應(yīng)用有利于為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造民間輿論場(chǎng)。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，確保全媒體全面融入農(nóng)村、融入基層、融入農(nóng)民隊(duì)伍中是必然路徑，全媒體的應(yīng)用有利于為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造民間輿論場(chǎng)，農(nóng)民可以在這個(gè)場(chǎng)所中說(shuō)話(huà)，也能自由發(fā)表自己的意見(jiàn)和感想。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)活動(dòng)的形式開(kāi)展鄉(xiāng)村振興工作時(shí)，全媒體可為農(nóng)民提供活動(dòng)平臺(tái)和充足的機(jī)會(huì)，創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境和氛圍，吸引農(nóng)民參與并活躍于其中。這種活動(dòng)平臺(tái)相當(dāng)于一個(gè)輿論場(chǎng)，農(nóng)民在其中能夠充分了解信息、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、自覺(jué)融入，還能夠幫助并鼓勵(lì)農(nóng)民活躍思想，為信息的傳播奠定良好基礎(chǔ)。

3 運(yùn)用全媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的有效策略

3.1 將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與全媒體發(fā)展規(guī)劃相融合

在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過(guò)程中，主流媒體成為相關(guān)政策措施進(jìn)行傳播與宣傳的一種有效工具，因此，各級(jí)媒體要重視在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮的重要作用和價(jià)值，探討全媒體和鄉(xiāng)村振興相互結(jié)合的發(fā)展意義，通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播、微信公眾號(hào)、抖音、視頻號(hào)等全媒體聯(lián)動(dòng)，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與全媒體發(fā)展規(guī)劃相融合，讓農(nóng)村供給側(cè)改革過(guò)程中的一些關(guān)鍵內(nèi)容和重要成果得到進(jìn)一步體現(xiàn)，從而助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施[5]。

3.2 全面做好基層全媒體融合中心建設(shè)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量越來(lái)越多，規(guī)模越來(lái)越大，為網(wǎng)絡(luò)通信體系的建設(shè)與完善奠定了良好的基礎(chǔ)。配合黨委、政府全力做好脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接的宣傳工作，講好鄉(xiāng)村振興故事，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施營(yíng)造輿論氛圍，既是媒體人的責(zé)任，更是媒體人的使命。在此背景下，縣級(jí)全媒體中心要進(jìn)一步完善基層全媒體中心體系建設(shè)，使之更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾[6]。例如，寧夏石嘴山市下轄的大武口區(qū)、平羅縣進(jìn)一步整合資源，先后投資建設(shè)了全媒體中心，集中力量及時(shí)將人民群眾所關(guān)心關(guān)切的問(wèn)題、鄉(xiāng)村振興發(fā)展成果通過(guò)多平臺(tái)進(jìn)行多維度、立體式呈現(xiàn)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

3.3 利用全媒體積極宣傳鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

主流媒體要積極宣傳鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略?xún)?nèi)容和戰(zhàn)略模式，立足于鄉(xiāng)村，融入鄉(xiāng)村，充分發(fā)揮主流媒體新聞?shì)浾撝髁?、主陣地、主渠道作用，聚焦鄉(xiāng)村振興大主題，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)展情況，分階段、分步驟制訂宣傳報(bào)道計(jì)劃，以小見(jiàn)大、以點(diǎn)帶面，用全媒體手段講好鄉(xiāng)村振興故事。具體來(lái)說(shuō)，首先要重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報(bào)道思路的創(chuàng)新。在信息內(nèi)容的發(fā)布方面，主流媒體更具權(quán)威性，受眾范圍更加廣泛，影響力也更大，這就為黨和國(guó)家的政策傳播提供了良好的基礎(chǔ)，如新華社、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施宣傳報(bào)道工作，從不同角度和方面推出了許多關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的動(dòng)態(tài)報(bào)道、系列報(bào)道、主題報(bào)道以及新媒體產(chǎn)品，對(duì)鄉(xiāng)村振興新圖景進(jìn)行描繪，為后續(xù)報(bào)道形式和手段的創(chuàng)新提供了方便。其次要重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報(bào)道形式的創(chuàng)新。主流媒體要及時(shí)關(guān)注鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施情況，主動(dòng)對(duì)其進(jìn)行宣傳，體現(xiàn)出主流媒體的責(zé)任感。在這個(gè)過(guò)程中，主流媒體可以進(jìn)行創(chuàng)意策劃，制作關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略執(zhí)行情況的新聞產(chǎn)品，在新聞產(chǎn)品中滲透習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村發(fā)展的一些總要求作為主線(xiàn)，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠被人民群眾所了解，促進(jìn)社會(huì)主義建設(shè)和發(fā)展[7]。2021 年，石嘴山市新聞傳媒中心策劃推出了“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略——‘鄉(xiāng)村蝶變美如畫(huà)’”系列報(bào)道，選取了6 個(gè)典型村，用短視頻、照片、文字等形式，立體、生動(dòng)、鮮活地反映了石嘴山市在農(nóng)村人居環(huán)境整治方面所做的工作與取得的成果。策劃以項(xiàng)目推進(jìn)組的形式，確定專(zhuān)人負(fù)責(zé)全媒體采集工作。這組報(bào)道推出后，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)進(jìn)行了推送，取得了較好的宣傳效果。再次，主流媒體要重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略報(bào)道手段的創(chuàng)新。“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略——‘鄉(xiāng)村蝶變美如畫(huà)’”系列報(bào)道注重對(duì)短視頻的靈活運(yùn)用，著重加入了記者體驗(yàn)式采訪(fǎng)，使每個(gè)村的拍攝角度和效果都有不同創(chuàng)意思路和亮點(diǎn)，形式多樣地展示了典型村環(huán)境新面貌。這組系列報(bào)道在新媒體、廣播、電視、報(bào)紙上進(jìn)行刊播時(shí)，項(xiàng)目組成員根據(jù)刊播媒體的語(yǔ)言特點(diǎn)等撰寫(xiě)文字內(nèi)容，積極創(chuàng)新報(bào)道手段，確保報(bào)道符合刊播媒體特色。

3.4 利用全媒體宣傳鄉(xiāng)村文化活動(dòng)

全媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程中，可開(kāi)辦一系列鄉(xiāng)村文化建設(shè)活動(dòng)吸引受眾的注意力，促使其更加關(guān)注農(nóng)村的發(fā)展、關(guān)注鄉(xiāng)村振興的建設(shè)發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)組織開(kāi)辦農(nóng)業(yè)文化活動(dòng)，如農(nóng)民豐收節(jié)、鄉(xiāng)村廣場(chǎng)舞比賽、職業(yè)農(nóng)民技能大賽、農(nóng)村趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、西瓜節(jié)、鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)等，讓農(nóng)民能夠積極參與鄉(xiāng)村建設(shè)的活動(dòng)。媒體可通過(guò)電視、報(bào)紙、“兩微一端”、抖音、快手、視頻號(hào)等官方平臺(tái)，從活動(dòng)舉辦前期氛圍營(yíng)造、活動(dòng)舉辦過(guò)程中效果呈現(xiàn)、達(dá)到的效果等方面形成全媒體報(bào)道，以吸引更多受眾參與其中。另外，媒體可與受眾之間開(kāi)展良好互動(dòng)來(lái)豐富受眾的體驗(yàn)、強(qiáng)化受眾的感受，讓受眾在互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程中相互交流，保障活動(dòng)開(kāi)展的實(shí)際成果[8]。

3.5 利用全媒體發(fā)揮榜樣示范作用，營(yíng)造鄉(xiāng)村振興良好氛圍

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)踐過(guò)程中，通過(guò)發(fā)揮榜樣示范作用，可以使鄉(xiāng)村建設(shè)效果更加顯著，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展目標(biāo)。新媒體視域下，可以通過(guò)報(bào)道鄉(xiāng)村優(yōu)秀黨支部書(shū)記或者優(yōu)秀幫扶干部的相關(guān)事跡，促使民眾了解到所取得的積極成效，充分發(fā)揮榜樣示范作用，調(diào)動(dòng)民眾的積極性，營(yíng)造鄉(xiāng)村振興良好氛圍。2021 年，寧夏石嘴山市從機(jī)關(guān)企事業(yè)單位中選派281名“第一書(shū)記”和工作隊(duì)員，奔赴石嘴山市204 個(gè)村（社區(qū)）一線(xiàn)。石嘴山市新聞傳媒中心在《石嘴山日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了“圖說(shuō)第一書(shū)記”欄目，及時(shí)報(bào)道駐村第一書(shū)記這一群體如何配合村“兩委”班子推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。2022 年，石嘴山市新聞傳媒中心依然圍繞駐村“第一書(shū)記”這一主題，策劃推出了“跑贏第一棒·我在鄉(xiāng)村當(dāng)書(shū)記”。記者深入鄉(xiāng)村振興一線(xiàn)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)駐村第一書(shū)記們，運(yùn)用文字、圖片、視頻影像全媒體手段記錄報(bào)道駐村第一書(shū)記一年來(lái)如何沉下身子、擔(dān)起擔(dān)子、邁開(kāi)步子、擼起袖子、甩開(kāi)膀子、想盡法子，在鄉(xiāng)村振興一線(xiàn)闖新路、開(kāi)新局、搶新機(jī)、出新績(jī)，用媒體的力量為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施營(yíng)造氛圍[9]。

3.6 全方位落實(shí)城鄉(xiāng)結(jié)合的信息傳播渠道

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)城市和鄉(xiāng)村之間的融合發(fā)展，也就是說(shuō)要為鄉(xiāng)村振興服務(wù)，就需要做到服務(wù)于城鄉(xiāng)一體化?；诖?，主流媒體要為城市居民提供真實(shí)清晰、客觀(guān)有效的信息，讓農(nóng)民了解對(duì)農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行宣傳和展示的關(guān)鍵平臺(tái)的使用方法，使鄉(xiāng)村的信息和城市的信息得到更好的交流與融合，促進(jìn)城市更全面地認(rèn)識(shí)農(nóng)村資源，并且能夠參與到農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，使城鄉(xiāng)融合的意識(shí)得到進(jìn)一步樹(shù)立和體現(xiàn)[10]。

3.7 利用全媒體促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)

可充分利用全媒體平臺(tái)建立新型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游服務(wù)模式，讓“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)元素融入全媒體內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)等不同的環(huán)節(jié)，打造新的全媒體農(nóng)村發(fā)展經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。在這個(gè)過(guò)程中，可以通過(guò)促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品知名度的提升，打造獨(dú)具特色的地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品品牌，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展樹(shù)立綠色標(biāo)桿，讓農(nóng)民在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)致富增收。另外，可以創(chuàng)設(shè)新型農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，如構(gòu)建農(nóng)副產(chǎn)品直播銷(xiāo)售、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的農(nóng)產(chǎn)品推廣交易模式等，或通過(guò)搭建一體化的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)建設(shè)平臺(tái)，促使農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)體系更完善[11]。2021 年，石嘴山市新聞傳媒中心與石嘴山市婦聯(lián)聯(lián)合打造了“石嘴山市巾幗直播間”，在拼多多、抖音、微信等平臺(tái)創(chuàng)建“石市小鎮(zhèn)”小程序，先后推出“娘家人”帶你買(mǎi)年貨、“娘家人”公益直播周、“巾幗直播間美麗鄉(xiāng)村行為家鄉(xiāng)帶貨”等系列直播活動(dòng)。石嘴山市新聞傳媒中心播音主持人化身帶貨主播，幫助銷(xiāo)售石嘴山市農(nóng)特產(chǎn)品，帶動(dòng)了石嘴山市20 余家“婦”字號(hào)企業(yè)的上百款農(nóng)特產(chǎn)品上架銷(xiāo)售。同時(shí)，石嘴山市新聞傳媒中心積極創(chuàng)新直播形式，把直播間搬進(jìn)商場(chǎng)、扶貧車(chē)間、田間地頭、生產(chǎn)基地，并通過(guò)“專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍打造+婦聯(lián)主席帶動(dòng)+女企業(yè)家參與+現(xiàn)場(chǎng)直播”等形式，將石嘴山市農(nóng)副產(chǎn)品推向全國(guó)。

4 結(jié)語(yǔ)

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是我國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施能夠讓農(nóng)村的建設(shè)體系更加完善。因此要結(jié)合實(shí)際情況，積極探討全媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，促進(jìn)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。