融媒體環(huán)境下時政新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略

鄒 嵐

（作者單位：貴陽廣播電視臺）

時政新聞是受眾了解國家大政方針的一個窗口。一般情況下，時政新聞報道的是國家政治生活中發(fā)生的事實，這些新聞基本上都與受眾的切身利益相關，能夠幫助受眾及時知悉國家政策和法規(guī)等。融媒體時代，不同特色的媒體充分融合，真正實現了互補。作為新聞的一種，為了增強新聞報道的可看性，時政新聞要科學合理地利用融媒體技術，逐漸向個性化、主動性、多元性方向發(fā)展，積極發(fā)揮對人民大眾的正面輿論引導和教育作用，從而促進社會和諧發(fā)展[1]。

1 融媒體環(huán)境下時政新聞發(fā)展概述

一直以來，時政新聞報道都深受人民群眾的喜愛與關注，在以政治宣傳和輿論引導為傳播使命的傳統(tǒng)新聞媒介組織中，時政新聞是根基中的根基，是黨和國家政治傳播和輿論宣傳的重要陣地，是傳遞政治生活的主要窗口。一般情況下，時政新聞報道的基本內容是國家政策方針與當下國際政治形勢，素材選擇主要集中于社會政治新聞領域。與其他類型新聞報道相比，時政新聞報道在新聞素材的選擇上要展現出自身的專業(yè)性，同時應具備話題性。并且，由于時政新聞報道是黨、政府與群眾交流談話的窗口，傳遞著黨中央的思想精神和區(qū)域黨委政府的工作方針，具有完成政策宣講、對群眾進行思想教化的重要作用，因此時政新聞的選題要注重集中化體現。另外，時政新聞蘊含大局發(fā)展觀，能夠讓大眾對政治關系與政治事件具有更清晰的認知。值得注意的是，時政新聞報道不可摻入虛假或者未經證實的信息，內容必須要真實，相關工作者要自覺以黨的思想武裝頭腦，通過時政新聞報道推進現代化精神文明建設，提升群眾的政治素養(yǎng)。

融媒體的共享性和參與性較強，具有多元化的特征，是以互聯(lián)網為載體，通過全面整合各種媒介而形成的一種新型媒體形式。從新聞媒體發(fā)展角度上來說，新聞傳播媒介具有鮮明的特征，通過整合之后，不但可以實現互補，還能實現資源共享，在內容和宣傳方式上實現突破。時政新聞具有較強的影響力、權威性和政策性，是從政治角度詳細地報道發(fā)生的事件，并且在內容上緊貼社會中發(fā)生的大事件。融媒體環(huán)境下，隨著互聯(lián)網技術不斷發(fā)展，人們獲取信息的效率得到提升，信息獲取方式也多種多樣，因此在制作過程中，時政新聞需要十分重視形式層面的創(chuàng)新，結合融媒體思路和理念，不斷提升新聞媒體的影響力和傳播效率。

2 融媒體環(huán)境下時政新聞發(fā)展特色

融媒體環(huán)境下，時政新聞主要具有4 個特點：第一，融媒體環(huán)境下的時政新聞報道注重微小事件與人物個體精神刻畫，主要以短視頻、超文本5.0（HTML5.0，H5）等形式呈現，報道重點在人物內在精神與個性魅力上，注重刻畫時政方面的小人物、小事件。第二，從報道方式上來看，融媒體環(huán)境下的時政新聞更多運用移動端短視頻、直播、視頻日志（Video Blog，Vlog）等形式，不僅僅局限于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等形式；從報道視角上來看，融媒體環(huán)境下的時政新聞報道從傳統(tǒng)的播音員配音解說形式轉變成了新聞報道主體、新聞當事人的同期聲，不但增強了受眾的代入感，還拉進了新聞報道者和新聞當事人以及受眾之間的距離。第三，融媒體環(huán)境下，隨著報道手段和技術的提升以及大數據的運用，時政新聞體現的報道內容更加立體，報道元素更加豐富，傳播效果不斷提升，更多地運用數據新聞形式。第四，融媒體環(huán)境下，時政新聞更多采用適合移動端小屏幕的表達方式，適時運用互聯(lián)網思維，內容表達更加年輕化，強化了報道的“網感”[2]。

3 融媒體環(huán)境下時政新聞報道存在的問題

現階段，隨著融媒體技術的不斷發(fā)展，時政新聞報道在與新媒體有效融合的道路上不斷探索，但在創(chuàng)新發(fā)展中，時政新聞報道還存在以下幾點問題：

3.1 時效性、解讀性有待增強，呈現模式單一

首先，融媒體環(huán)境下，受眾對時政新聞時效性的要求較為嚴格，但時政新聞往往需要經過編輯撰寫、層層審核，受眾要等待較長時間才能知曉事件的來龍去脈，時效性有待加強。時政新聞的審核時間往往難以滿足受眾獲取時政信息的迫切需要，存在遲緩、滯后的問題。另外，隨著移動互聯(lián)網的興起，信息傳播范圍越來越廣，部分信息發(fā)送者沒有對信息進行核實，信息質量參差不齊，受眾難辨真假，甚至還會在網上掀起輿論風波。

其次，與一般新聞相比，時政新聞的詞語專業(yè)性較強，包含一些晦澀的內容，如國家政策中的專有名稱、概念以及術語等。這些內容會給受眾帶來一定的困擾，部分受眾的解讀能力較弱，會在理解上會產生一些偏差，降低時政新聞的傳播效果。另外，時政新聞包含較多政府政策、法規(guī)等內容，主要通過新聞播報或者文件等方式進行傳播，很難以輕松活潑的方式傳遞給受眾。因此，融媒體環(huán)境下，時政新聞工作者應當依靠大數據、云計算等互聯(lián)網技術創(chuàng)新傳播方式，在保持準確性的基礎上激發(fā)受眾的閱讀興趣，避免受眾產生審美疲勞，以此增加時政新聞的傳播深度與廣度。

3.2 新聞角度、內容、形式有待完善

傳統(tǒng)時政新聞傳播形式單調枯燥，內容缺乏針對性和指向性，難以激發(fā)受眾的閱讀興趣。尤其是進入21 世紀以來，隨著融媒體環(huán)境不斷深入，傳統(tǒng)的時政新聞傳播面臨著讀者流失的問題，受理解能力的限制，部分受眾較難理解新聞內容。另外，部分時政新聞采編人員會因為疏忽導致時政新聞內容與大眾實際需求脫節(jié)，降低了時政新聞的影響力。同時，有的時政新聞將內容重點放在對政策措施的分析與報道上，只是單純地從上而下傳遞信息，忽視了自下而上的反饋。此外，融媒體環(huán)境下，部分傳統(tǒng)媒體依然沒有將報道視角放在百姓生活、民生話題上，時政新聞傳播更多的是單向傳播，新聞采編者對內容的選擇考慮不夠全面，沒有真正反映出百姓的心聲，內容缺乏人情味[3]。在新媒體融合方面，報紙媒體沒有從根本上改變傳統(tǒng)的平面化播報的形式，大多是將刊發(fā)在紙面的新聞復制到自辦的“兩微一端”上，內容缺少創(chuàng)新。

3.3 語言風格單一，缺少互動性

時政新聞報道的一個重要目標是充分反映受眾心理需求和意愿。融媒體環(huán)境下，為了獲得穩(wěn)定而活躍的高黏度粉絲群體，必須要加強同用戶之間的互動交流，更好地展現出服務型政府的形象。但目前來看，時政新聞給人的印象往往是刻板的敘述，以宣傳為主，多應用“公文”式的語言風格，報道的內容比較嚴謹，語言嚴肅僵硬，慣性地套用以往的經驗，無法激起讀者的閱讀興趣，缺乏鮮活性。

另外，融媒體環(huán)境下，借助融媒體平臺，人人都有可能變成信息的生產者、傳播者，但時政新聞與受眾之間的互動性不強，新媒體平臺運營商缺少相應的服務，在時政信息傳播方面并沒有充分利用新媒體的優(yōu)勢，并且沒有與受眾進行雙向快速的交流。例如，微信公眾號等新媒體平臺沒有明確區(qū)分不同類型的新聞信息，缺少與受眾互動交流，受眾留言回復率低，難以有效提升新聞的影響力[4]。

4 融媒體環(huán)境下促進時政新聞發(fā)展的有效措施

4.1 合理利用社交平臺，創(chuàng)新時政新聞內容

融媒體環(huán)境下，為了提升時政新聞的傳播效率，新聞工作者應當合理利用社交平臺，使用更加通俗的語言、社交思維來傳遞新聞，不斷拉近與受眾之間的距離，不斷優(yōu)化受眾的體驗。社交媒體為新聞報道提供了一個模擬的平臺，為了優(yōu)化受眾的體驗，時政新聞必須要精確地定位受眾，吸引受眾的注意力，提高時政新聞的影響力。例如，借助微博優(yōu)勢，將時政新聞發(fā)布在微博上，將受眾聚集在一起，形成一個小規(guī)模的報道廣場，然后再借助意見領袖的力量，提高時政新聞的傳播范圍，實現影響其他群體的目的。另外，時政新聞應調整敘事時間，可在掌握受眾閱讀習慣的基礎上，利用抖音、快手等短視頻平臺，為受眾提供新聞，在政府與受眾之間搭建起溝通的橋梁，提高大眾對新聞報道的滿意度。

為了增強時政新聞的解讀性，時政新聞媒體可將紛繁復雜的數據從圖形形式、靜態(tài)模式轉化為動態(tài)模式，讓受眾可以有目的地進行讀取，更好地發(fā)揮時政新聞在引導社會輿論方面的作用，從而達到優(yōu)化時政新聞內容、滿足大眾需求的目的[5]。

4.2 巧借融媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播方式

時政新聞報道的內容廣泛、影響大，不但涉及文化、社會、民生等方面，還涉及國家領導人、國家大事、經濟等方面。融媒體環(huán)境下，新聞來源廣泛、時效性增強。鑒于此，時政新聞可巧借融媒體優(yōu)勢，從以下幾個方面創(chuàng)新傳播方式，不斷增強時政新聞的影響力。首先，將新聞業(yè)務與媒體新技術進行融合。在平時工作中，相關從業(yè)者應創(chuàng)新新聞創(chuàng)作手法，通過不斷總結和學習，不斷提升自身的素質，可通過學習制作圖標、制作短視頻、直播美化技術等創(chuàng)新報道形式，改變以往長篇大論式的報道。在后期編輯過程中，相關從業(yè)者應綜合判斷新聞信息，并采取相應的編輯方式，不斷增強時政新聞的影響力，包括對新場景的適應、新平臺的運用等。其次，為了適應新媒體需求和讀者口味變化，融媒體環(huán)境下，時政新聞工作者應不斷創(chuàng)新新聞呈現形式，向短小、精悍、趣味、可視化、原生態(tài)靠攏，增強傳播效果。值得注意的是，時政新聞工作者應抓住新聞重點，通過提煉新聞點等方式，讓時政新聞“有理有據”“短而可視”，突破傳統(tǒng)模式的限制，增強傳播效果。再次，為了增強時政新聞的影響力，相關從業(yè)者應做精新聞直播、原聲快報，提升時政新聞傳播效果。例如，在“走進我們的小康生活”大型采訪報道中，一些地方黨報運用直播的方式，極大提升了時政新聞的影響力，再現了脫貧攻堅戰(zhàn)場的人和事。最后，時政新聞可積極與融媒體機構合作，打造全方位、連貫性的新聞報道，通過有效優(yōu)化整合各類媒體資源，在確保傳播實效性的同時實現全網互通互動，吸引更多受眾關注。例如，可采用同期訪談、現場連線、多畫面切換等方式，在確保話題互動新鮮度的基礎上，使受眾能第一時間接觸新鮮的新聞題材，給受眾耳目一新的感覺，提升新聞的關注度。同時，時政新聞工作者應借鑒融媒體優(yōu)勢構建特色化、立體化的傳播平臺，進一步拓展時政新聞的傳播渠道，打造線上線下同步傳播的新格局，提升時政新聞報道的影響力，增強時政新聞傳播的時效性。

4.3 增強新聞的互動性，創(chuàng)新新聞內容

時政新聞與受眾的生活、工作等息息相關，為了不斷增強時政新聞的互動性，時政新聞工作者需要與民眾之間建立信任，可通過不斷加強與民眾之間的互動、交流，提升受眾對時政新聞的信任度，提升其影響力。另外，融媒體環(huán)境下，為了提升新聞的傳播效果，時政新聞工作者可以借助大數據等技術分析民眾對時政新聞的訴求、個人喜好等，有針對性地推送時政新聞，提升時政新聞的價值。

為了吸引受眾，時政新聞工作者應以受眾的生活為落筆點，報道受眾最關心的問題，拒絕一切空話、套話，應貼近受眾的生活、工作等，注重發(fā)掘新政策、新做法、新變化，尋找受眾最為關注、貼近民生的熱點話題，選取民眾關心的內容作為切入點，“以小見大、以點帶面”，讓時政新聞接地氣、貼民意，實現傳播效果的最大化。例如，在選題上，時政新聞報道人員應盡可能利用鮮活事件或人物故事激起受眾的觀看興趣，避免說空話、大話、套話，使受眾在產生情感共鳴的同時提升對時政新聞報道的關注度；在內容表達上，時政新聞工作者應盡可能用簡短精悍的句子表達更多的內容和信息，更加清晰明了地將時政新聞內容呈現給讀者，讓讀者快速理解其核心要義。同時，時政新聞工作者應結合人們關注的重點深入挖掘新聞產生的社會背景，注重新聞的深度與廣度，創(chuàng)新報道角度，不斷提升受眾對時政新聞的關注度[6]。

5 結語

融媒體環(huán)境下，新舊媒體相互融合，新聞生產組織方式發(fā)生了較大的變化。時政新聞應不斷創(chuàng)新新聞報道方式，轉變發(fā)展思維，拓寬報道途徑，及時發(fā)現問題、解決問題，豐富新聞傳播途徑，可通過不斷增強亮點和創(chuàng)新點等方式，進一步滿足受眾對時政新聞報道的需求。同時，相關從業(yè)者還應采取受眾容易接受的傳播方式積極引導受眾，更好地發(fā)揮時政新聞在社會輿論引導方面的重要作用。