跨媒介傳播策略與敘事美學(xué)分析

周勝飛

（北京鑫佑文化傳媒有限公司，北京 100015）

敘事美學(xué)是跨媒介傳播策略的首要研究內(nèi)容，深入研究具有美學(xué)價值的敘事方式，有助于提高跨媒介敘事工作的開展質(zhì)量，優(yōu)化跨媒介傳播策略的運營效果。因此，跨媒介傳播工作人員應(yīng)重視研究敘事美學(xué)價值的體現(xiàn)方式，不斷調(diào)整跨媒介傳播策略，擴大跨媒介敘事方式的影響力，能夠為跨媒介傳播工作開展提供更多思路，使跨媒介敘事方式符合受眾的審美。

一、打造核心故事

1.構(gòu)建故事內(nèi)核

清晰的故事內(nèi)核是提升敘事美學(xué)價值與合理制定跨媒介傳播策略的前提條件，為實現(xiàn)故事跨媒介傳播目標，媒體工作者應(yīng)重視核心故事的故事內(nèi)核構(gòu)建，便于跨媒介傳播過程中發(fā)掘故事敘述背后蘊藏的美學(xué)價值。首先，創(chuàng)建故事發(fā)生的背景，確定故事發(fā)生的時代與社會環(huán)境。其次，明確敘述故事核心人物，根據(jù)敘事需要塑造人物形象，并細化核心人物的生活經(jīng)歷。最后，識別故事背景與核心人物經(jīng)歷的空白處，提升核心故事的神秘性，激發(fā)受眾了解故事的興趣。以跨媒介傳播效果較好的國產(chǎn)手游《陰陽師》為例，該游戲核心故事與故事主線明確，受手游內(nèi)容題材影響，核心故事具有較強的神秘色彩，為跨媒介傳播過程中故事敘述創(chuàng)造了廣闊的創(chuàng)作空間，并取得良好的跨媒介傳播效果。

2.完善故事背景

故事背景是跨媒介傳播工作開展中創(chuàng)新故事敘述方式的基礎(chǔ)，為保證故事跨媒介傳播敘事方式的美學(xué)價值，工作人員需結(jié)合核心故事的發(fā)展完善故事背景，完善故事背景時應(yīng)遵循以下原則，減少故事背景擴充對核心故事敘述美學(xué)價值的消極影響。第一，保證核心故事在故事整體背景中的主導(dǎo)地位，完善故事背景的體系結(jié)構(gòu)，合理設(shè)置支線故事彌補核心故事的缺失，增強核心故事敘述效果的美學(xué)價值。第二，與核心故事關(guān)聯(lián)性較小的獨立故事敘述過程中，需保證獨立故事的中心思想與原有故事世界的價值觀相符，同時塑造貼合故事背景的全新人物形象，為跨媒介傳播策略實施中提升敘事美學(xué)價值創(chuàng)造更多可能[1]。手游《陰陽師》中故事背景龐大且中心突出，為跨媒介傳播提供豐富的素材，降低了媒體工作人員創(chuàng)新傳播策略難度。

3.提升故事互文性

故事的互文性是影響跨媒介敘事質(zhì)量的主要因素，互文性強的故事能夠簡化故事在跨媒介傳播中轉(zhuǎn)變敘事方式的難度，最大限度保留原有故事敘述方式的美學(xué)價值，并開發(fā)與該媒介傳播特點相適應(yīng)的潛在美學(xué)價值。第一，核心故事的內(nèi)在邏輯是提升敘事互文性的主要方式，邏輯緊密的敘事方式便于跨媒介傳播人員掌握故事的中心思想，快速將該故事以符合媒介傳播特點的敘事方式進行轉(zhuǎn)述。第二，統(tǒng)一故事背景下強化各故事之間的內(nèi)在聯(lián)系，提升故事的連貫性，互文性是檢驗故事構(gòu)建效果的標準，呈現(xiàn)該特征敘事方式講述的故事更容易達到較好的跨媒介傳播效果，通過選擇合適的敘事方式賦予故事更高的美學(xué)價值。游戲《陰陽師》中故事敘述方式邏輯性強，同時重視不同媒介傳播形式間的互動，利于跨媒介傳播策略的實際實施。

二、重視用戶創(chuàng)作

1.提高用戶參與積極性

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)跨媒介敘事方式不符合用戶的接受偏好，導(dǎo)致故事跨媒介傳播效果差，故事背后所蘊含的敘事美學(xué)價值難以被體現(xiàn)，因此提高用戶在跨媒介傳播工作參與度有助于優(yōu)化傳播效果。新時代媒體傳播工作的受眾不再處于被動接受信息狀態(tài)，僅依靠媒體工作者開展跨媒介傳播工作會泯滅故事敘述蘊含的美學(xué)價值，降低用戶了解故事的意愿，不利于媒體行業(yè)的發(fā)展。跨媒體傳播工作者應(yīng)重視用戶創(chuàng)作能力對開發(fā)敘事美學(xué)價值的推動作用，了解不同媒介平臺對故事敘述方式的接受習(xí)慣，通過設(shè)置參與獎勵達到調(diào)動用戶參與積極性的目標，豐富可用于跨媒介傳播的敘事方式，制定更適用于跨媒介傳播工作開展的策略，在跨媒介傳播過程中保護故事應(yīng)有的敘事美學(xué)價值。

2.搭建用戶創(chuàng)作平臺

搭建用戶創(chuàng)作平臺是提升媒體行業(yè)與用戶互動性的最佳方式，也是增強跨媒介傳播策略應(yīng)用效果的必要措施，有利于保護故事敘述方式的美學(xué)價值，取得效果更好的媒體傳播效果，用戶創(chuàng)作平臺建設(shè)原則如下所述。第一，在不同媒介形式中設(shè)置創(chuàng)作平臺進入通道，將用戶創(chuàng)作的作品展示在創(chuàng)作平臺中，用戶也可為其他用戶作品投票，分析不同媒介受眾對敘事方式的接受偏好[2]。第二，開放故事素材下載權(quán)限，規(guī)范素材使用方式，為用戶參與創(chuàng)作活動提供便利，調(diào)動不同媒介平臺用戶參與創(chuàng)作的熱情。游戲《陰陽師》中為用戶設(shè)置了專屬創(chuàng)作社區(qū)，用戶通過該平臺可分享自己的作品并與其他人交流創(chuàng)作經(jīng)驗，積極參與跨媒介傳播敘事方式確定工作，深入發(fā)掘游戲故事敘述的潛在美學(xué)價值，同時用戶還有機會獲得線下參與活動的機會，跨媒介傳播效果尤其顯著。

3.開展用戶創(chuàng)作比賽

開展用戶創(chuàng)作比賽是提升用戶參與度的有效方式，用戶參加創(chuàng)作比賽過程中感受敘事方式背后的美學(xué)價值，實現(xiàn)高水平跨媒體傳播目標。首先，媒體工作者應(yīng)了解用戶對創(chuàng)作活動的期待，同時考慮跨媒體傳播的運營需要，提升用戶對創(chuàng)作比賽的興趣。其次，分析用戶對創(chuàng)作比賽的需求特點，合理設(shè)置創(chuàng)作比賽的內(nèi)容與開展形式，使用戶積極參與創(chuàng)作比賽。最后，設(shè)置創(chuàng)作比賽獎勵制度，評選最受用戶歡迎的創(chuàng)作作品，以作品為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變跨媒體傳播使用的敘事手法，豐富敘事美學(xué)的表現(xiàn)形式。游戲《陰陽師》官方每年定期舉辦用戶創(chuàng)作比賽，創(chuàng)作比賽的內(nèi)容主要為式神皮膚設(shè)計，該比賽內(nèi)容符合用戶的需求，刺激用戶產(chǎn)生購買皮膚的行為，優(yōu)化跨媒介傳播策略實際應(yīng)用效果并提高官方的經(jīng)濟收入，為跨媒介傳播工作開展提供更充足的資金支持。

三、優(yōu)化跨媒介敘事原則

1.故事敘述做減法

跨媒介傳播對故事敘述方式提出了全新要求，媒體工作者在轉(zhuǎn)變敘事形式時應(yīng)明確跨媒介敘事的原則，保證敘事形式轉(zhuǎn)變后的美學(xué)價值不受影響，提高跨媒介傳播工作的效率。媒體工作者在確定跨媒介敘事方式時，應(yīng)遵循做減法的敘事原則，調(diào)整敘事方式以縮短敘述故事所需時間，使用于跨媒介傳播故事呈現(xiàn)短而精的特點，保證美學(xué)價值的同時適應(yīng)新型媒介的傳播方式。在轉(zhuǎn)變故事敘述方式中做減法能夠凸顯故事的主題，用于跨媒介傳播的故事邏輯性更強，便于媒介受眾理解故事內(nèi)涵，充分體現(xiàn)跨媒介傳播的敘事美學(xué)價值?！抖鼗停荷鴤髌妗芳o錄片時間短并將歷史人物作為敘事主體，跨媒介傳播策略施行中取得了良好傳播效果，受眾通過該紀錄片的敘事手法感受到別具一格的敦煌之美，其他媒體工作者也可借鑒該紀錄片敘事手法，加強相關(guān)故事跨媒介傳播效果。

2.提高信息傳達濃度

跨媒介傳播對故事敘述水平提出了更高標準，為保證跨媒介傳播過程中敘事手法的美學(xué)價值不受影響，媒體工作者應(yīng)提高轉(zhuǎn)變敘事方式后故事的信息傳達濃度，將有價值的信息進行高效的傳播。第一，以人物為主的故事在轉(zhuǎn)變敘事方式時需保證故事主人公的代表性，盡量選擇受眾耳熟能詳?shù)娜宋镒鳛楣适碌暮诵娜宋?。第二，以故事主人公為核心擴展故事內(nèi)容，豐富核心故事情節(jié)，提高故事敘述的質(zhì)量，同等時間內(nèi)傳達更多信息。第三，盡量縮減故事中無關(guān)緊要內(nèi)容的敘事時間，利用有限的時間將更多有價值信息傳遞給受眾。紀錄片《敦煌：生而傳奇》中著重講述了五位歷史人物與敦煌的關(guān)系，每一集以不同主人公為核心敘述故事，擴充信息量的同時豐富主人公人物形象，提高跨媒介傳播的效果。

3.適應(yīng)媒介傳播特點

不同媒介的傳播特點對跨媒介敘事方式選擇起決定性作用，因此媒體工作人員在轉(zhuǎn)變敘事方式時，需明確不同媒介的傳播特點，保護故事敘事方式的美學(xué)價值。首先，媒體工作者應(yīng)了解不同媒介形式的傳播特點，分析敘事美學(xué)在不同媒介形式中傳播的方式，以此為基礎(chǔ)開展跨媒介傳播工作，制定科學(xué)合理的傳播策略。其次，明確故事的中心思想與核心人物，結(jié)合不同媒介的傳播特點調(diào)整敘事方式，使故事的敘述效果滿足媒介傳播需要，取得較好的傳播效果。最后，借鑒不同媒介平臺其他傳播內(nèi)容的敘事手法，進一步調(diào)整用于跨媒介傳播故事的敘述方式，使其完全適應(yīng)于媒介傳播途徑。

四、轉(zhuǎn)變故事切入視角

1.將故事世界作為敘述角度

不同媒介傳播受眾偏好差異明顯，為保證故事敘事手法在媒介傳播中的實用性，媒體工作者需根據(jù)不同媒介的傳播需要轉(zhuǎn)變敘事的切入視角。首先，媒體工作者應(yīng)明確故事背后的故事世界，理解故事世界的深刻含義與敘事目標，根據(jù)故事世界的構(gòu)建成果選擇敘事切入點。其次，分析跨媒介傳播工作的傳播需要，總結(jié)故事世界的含義，同時調(diào)整故事敘述的切入點。最后，確定用于跨媒介傳播故事的敘述切入點與敘述方式，形成獨特的故事敘述風(fēng)格，加深受眾對故事的印象?！抖鼗停荷鴤髌妗芳o錄片的敘事切入點不同于以往紀錄片，使該紀錄片的故事與《河西走廊》紀錄片敘述故事相互補充，借此將敦煌的文化與歷史全面展現(xiàn)給媒介受眾，提升跨媒介傳播的效果。

2.合理選擇素材

故事素材是敘事工作開展基礎(chǔ)，素材的內(nèi)容與質(zhì)量直接決定敘事結(jié)果的美學(xué)價值，媒體工作者應(yīng)重視素材選擇工作，為跨媒介傳播工作開展創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。首先，媒體工作者確定故事敘述的主人公，研究主人公所處歷史時代背景，在此基礎(chǔ)上搜索用于敘事的素材，降低轉(zhuǎn)變故事敘述方式的難度。其次，對收集到素材進行分類，按照素材內(nèi)容蘊含的核心思想劃分素材類別，媒體工作者轉(zhuǎn)變敘事方式時可快速獲取相關(guān)素材。最后，完善素材管理制度，設(shè)置用于跨媒介傳播工作開展素材的質(zhì)量標準，避免不合格素材被用于敘事手法轉(zhuǎn)變，影響敘事結(jié)果的美學(xué)價值，降低跨媒介傳播策略的運用效果。素材選擇是跨媒介傳播過程中保持敘事美學(xué)價值的基礎(chǔ)，同時對跨媒介故事傳播切入視角確定起決定性作用，應(yīng)作為跨媒介傳播敘事美學(xué)價值保持方式的重點研究內(nèi)容。

3.明確故事敘述主旨

敘述主旨是轉(zhuǎn)變故事敘述切入點務(wù)必遵循的原則，只有不違背原故事主旨的敘述方式才能體現(xiàn)故事應(yīng)有的美學(xué)價值，使跨媒介傳播策略充分發(fā)揮其傳播作用。第一，根據(jù)故事敘述主旨判斷故事轉(zhuǎn)述后的風(fēng)格基調(diào)，根據(jù)故事敘述風(fēng)格搜集素材，識別更適用于敘事手法轉(zhuǎn)變的故事切入點。第二，搜集故事主旨相關(guān)文獻資料，提升媒體工作者對故事主旨的理解程度，優(yōu)化媒體工作者的故事轉(zhuǎn)述能力，避免轉(zhuǎn)述過程中破壞故事原有美學(xué)價值。第三，提升跨媒介敘事方式與觀眾的互動性，通過適當(dāng)?shù)幕愚D(zhuǎn)變故事敘述切入角度，降低觀眾理解故事主旨的難度，在保證敘事美學(xué)價值的前提下增強傳播效果。

五、合理調(diào)整故事人物戲碼

1.人物形象重塑

人物形象塑造效果是敘事手法美學(xué)價值的體現(xiàn)方式，為適應(yīng)不同媒介平臺的傳播形式，媒體工作者在跨媒介工作開展中需對故事主人公型形象進行重塑，同時根據(jù)轉(zhuǎn)述需要增減故事人物的戲碼?？缑浇閭鞑ミ^程中重塑故事人物形象不應(yīng)脫離原有人物形象塑造結(jié)果，僅擴充已有人物形象的具體細節(jié)，增強人物形象的生動性，便于媒體工作者對人物戲碼進行調(diào)整，既能夠?qū)崿F(xiàn)故事敘述方式的轉(zhuǎn)變又可以保護故事的美學(xué)價值。小說改編電影《白虎》中重新塑造了平姬夫人的形象，在小說原有形象基礎(chǔ)上增加了外貌描寫，重塑后的平姬夫人形象塑造效果更符合電影傳播的特點，有利于調(diào)整故事的敘述方式，體現(xiàn)電影敘事手法的美學(xué)價值。

2.調(diào)整故事情節(jié)

為提升跨媒介傳播的效率，媒體工作者需對故事情節(jié)進行調(diào)整，合理增加或刪除不同人物的戲碼，維持故事主旨不變的條件下調(diào)整故事結(jié)構(gòu)，使其能夠適應(yīng)不同媒介平臺的傳播需要，提升不同媒介平臺中故事的傳播效果。合理調(diào)整故事情節(jié)可豐富轉(zhuǎn)述后故事的美學(xué)價值，增強不同敘事方式對受眾的感染力，充分體現(xiàn)跨媒介傳播策略的實際應(yīng)用價值，為轉(zhuǎn)變敘述方式后的故事吸引更多受眾。電影《白虎》中大量增加平姬夫人的戲碼，展現(xiàn)女性追求自由的決心，這樣的敘事手法迎合女性觀眾的心理，能夠充分發(fā)揮敘事手法對跨媒介傳播工作的效果提升作用。調(diào)整故事情節(jié)是跨媒介傳播的必需步驟，用于不同媒介形式傳播的敘述方式應(yīng)呈現(xiàn)不同的特點，只有故事敘述方式符合媒介傳播需要才能取得較好的傳播效果。

結(jié)語

綜上所述，在跨媒介傳播工作中體現(xiàn)敘事美學(xué)價值的方式多種多樣，結(jié)合媒介傳播特點調(diào)整工作方式至關(guān)重要，提升敘事方式的美學(xué)價值能夠快速提升跨媒介傳播策略的實際應(yīng)用效果。媒體工作人員需時刻關(guān)注跨媒介敘事方式的最新研究成果，提升敘事方式蘊含的美學(xué)價值，強化觀眾對跨媒介傳播內(nèi)容的接受度，優(yōu)化跨媒介傳播策略的實際應(yīng)用效果。