融媒體時代電視時政新聞的與時俱進

□劉秀琪

網(wǎng)絡(luò)逐漸成為信息傳播的重要陣地，這就促使電視新聞生產(chǎn)模式、傳播機制發(fā)生改變。時政新聞是電視新聞的一個重要內(nèi)容，是各頻道核心競爭力的體現(xiàn)。因此，電視時政新聞必須充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，打造品牌，提升自己的傳播力和影響力，為促進社會和諧作貢獻。

一、時政新聞的功能及屬性

1.引導輿論

時政新聞主要宣傳黨和國家的路線、方針、政策，從而正確引導社會輿論。

2.政治性、指導性強

它承擔著反映社會輿論、引導輿論的重任。各級黨委、政府往往通過時政新聞來宣傳政策、法規(guī)等方面的信息，使政令暢通。所以，其政治性、指導性比較強。

3.準確全面

時政新聞的屬性要求其必須全面、準確，寫作要嚴謹，一旦出錯，就可能產(chǎn)生無法彌補的后果。所以，時政新聞工作者要具備較高的職業(yè)素養(yǎng)。

4.具有一定的時效性

作為時政新聞，它更注重時效性，它與地方經(jīng)濟、社會發(fā)展密切相關(guān)，所以必須以最快速度傳播出去，搶占宣傳的主動權(quán)。

二、融媒體時代電視時政新聞的新特征

1.傳播方式多種多樣

在融媒體時代，電視時政新聞傳播方式呈現(xiàn)出多元化的特征，不僅能夠以可視化信息和視頻的方式將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，還為受眾提供了創(chuàng)新的角度。受眾可以更全面地了解新聞內(nèi)容。

2.傳播效果更佳

與傳統(tǒng)媒體時代的電視時政新聞相比，融媒體時代的電視時政新聞具有更強大的傳播效果。在互聯(lián)網(wǎng)時代這一背景下，它的傳播渠道被拓寬，可以通過多種媒介渠道傳播。媒體融合也促進了電視時政新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，使其傳播力、影響力更強，更貼近人們的生活。

3.新聞壟斷被打破

時政新聞是電視新聞的一個重要類型，它的傳播力和影響力都很大。融媒體時代，各頻道的素材收集、后期制作、推廣發(fā)布等都有了很大的改變，這就使得新聞傳播實現(xiàn)了變革和升級。傳統(tǒng)電視媒體對新聞資訊的壟斷時代一去不復返了，受眾也是新聞的提供者和分享者，可以幫助新聞傳播。

4.互動頻繁

由于融合媒介的存在，使得電視時政新聞與受眾的互動更為頻繁，為受眾參與、分享、探討電視時政新聞提供了更多有效途徑，推動時政新聞的快速發(fā)展。

5.新聞更具個性化

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，突破了信息傳播的時間和空間上的限制，廣大受眾可以隨時隨地接觸到新聞，獲取第一手的新聞資料。電視媒體運用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對受眾偏好進行分析，從而有針對性地開展電視時政新聞采集，新聞更具個性化，從而提高受眾對電視時政新聞的好感度。

6.語言樣態(tài)更年輕化

融媒體時代下，大眾的思想更加多元，尤其是年輕人更愿意接受新鮮事物和新潮文化。電視時政新聞語言風格更加年輕化、時尚化，激發(fā)年輕人的觀看興趣。電視時政新聞的親民色彩更為濃郁，傳播效果更為理想。

三、當前電視時政新聞發(fā)展中存在的問題

1.新聞報道深度不足

因受電視新聞節(jié)目時長的制約，報道內(nèi)容不能無限延展，在一定程度上限制了電視時政新聞在深度和廣度上的拓展，從而制約了時政新聞的發(fā)展。

一些基層電視媒體的時政新聞仍按思維定式進行報道，多報道當?shù)卣块T重大會議和活動。一些電視時政新聞記者不會主動挖掘時政新聞，只會等待官方通稿，他們的工作積極性不高，這樣制作出來的時政新聞模式簡單、內(nèi)容枯燥、可視性差，當然不會吸引人。

2.報道方式比較僵化

由于時政新聞內(nèi)容比較重要，記者無法自由發(fā)揮，報道方式比較僵化。一般情況下，電視時政新聞報道都是以影像為主，附上解說。這樣的報道方法既不能引起受眾的共鳴，也不能引起受眾的觀看興趣，極大地降低了受眾對時政新聞的參與度，不利于時政新聞的傳播，限制了時政新聞節(jié)目的進一步發(fā)展。

3.時效性較差

網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的產(chǎn)生，使時政新聞傳播的時效性、迅捷性得到了顯著提高，在這方面，電視新聞媒體顯得相形見絀。電視時政新聞必須通過嚴格的審查，因此，時政新聞在時效性方面處于相對劣勢。

4.前瞻性較差

電視時政新聞要做到絕對準確，用詞比較謹慎，很少對新聞事件、相關(guān)政策等進行預測。這就使得電視時政新聞報道的前瞻性較差。

5.形式單一，創(chuàng)新性差

時政新聞播報形式單一，比較嚴肅，吸引力不夠強。因為在形式方面缺乏創(chuàng)新，造成了許多受眾在觀看新聞時覺得索然無味，沒有新鮮感。

一些電視時政新聞記者在報道的過程中沒有廣泛運用動畫、音效等手段，還是采用傳統(tǒng)的方法進行報道，缺少對時政新聞的精心包裝，這阻礙了電視時政新聞的優(yōu)化升級。

四、融媒體時代電視時政新聞的優(yōu)化措施

1.打通線上線下，開展融合報道

融媒體時代的顯著優(yōu)勢就是能夠打通線上線下，運用多種手段打破傳播界限，最大限度擴大新聞傳播范圍，讓新聞直達每一位受眾。

對于電視時政新聞報道來說，新的傳播方式與新的新聞內(nèi)容相結(jié)合，一方面能讓權(quán)威信息迅速出爐，在第一時間冒著熱氣傳遞給受眾；另一方面能讓時政新聞報道更具時效性。

過去，備受關(guān)注的全國兩會、省兩會報道，人們只能通過第二天的報紙或電視才能了解。現(xiàn)在，各家媒體會充分利用融媒體手段，通過直播、現(xiàn)場短視頻等讓受眾及時了解會場實況，實現(xiàn)了新聞發(fā)生和新聞傳播的同步進行。

例如：2022年全國兩會期間，某媒體對代表委員抵京、遼寧代表團新聞發(fā)布會、代表委員走上“代表通道”與“委員通道”等進行直播，全景展示了代表委員的履職風采。

同時，前方和后方團隊聯(lián)動采訪，推出了《生態(tài)揚帆綠潮奔涌》等新聞。在全國兩會報道這個新聞競技場上，各家媒體把融媒體報道、聯(lián)動報道優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。例如：圍繞遼寧滾石上山、爬坡過坎，譜寫全面振興、全方位振興的新篇章，某媒體推出《全面深化改革激發(fā)振興新動能》報道，被遼寧省委網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，報道的影響力大大增強。

2.拓寬宣傳途徑，推動觀念變革

電視時政新聞的傳播范圍廣，影響范圍大，其內(nèi)容既與政治、經(jīng)濟、文化、民生息息相關(guān)，又深刻反映著時代變遷。所以，電視時政新聞必須在時代變幻中緊追熱點，把握時代脈搏，順應時代潮流。

①構(gòu)筑融媒體傳媒矩陣。電視時政新聞必須主動構(gòu)筑融媒體傳媒矩陣，從而為時政新聞的傳播提供多條有效途徑，拓寬傳播渠道，使受眾能夠便捷地獲悉節(jié)目內(nèi)容。電視時政新聞制作團隊應協(xié)同作戰(zhàn)，整合各種媒介資源，形成全方位、連貫性、有章法的報道。

②提倡“新”字為先。電視時政新聞既要保證時效性，又要保證新穎性，能迅速引起受眾的關(guān)注。例如：遼寧廣播電視集團在今年兩會期間，采用了現(xiàn)場連線人大代表等形式，讓受眾在第一時間了解到兩會內(nèi)容，包括人大代表的建議等。既能保持話題的新鮮感，又具有時效性。同時，拓寬時政新聞的傳播途徑，借助融媒體的優(yōu)勢，搭建起傳播矩陣，實現(xiàn)線上、線下同步傳播。

③凸顯電視時政新聞的真實性。電視時政新聞要充分發(fā)揮自己的專業(yè)特長，以融媒體為媒介，突出時政新聞的真實性和可信度，從而使時政新聞的價值得以充分發(fā)揮，使其傳播力更上一層樓。

④聯(lián)通大屏和小屏。在融媒體時代，電視時政新聞要想獲得成功，就要不斷地進行變革，學習新的思維和觀念，探索新的發(fā)展模式。在此過程中，應以受眾為中心，加強與受眾的交流，傾聽受眾的心聲，建立起溝通交流的橋梁。現(xiàn)在遼寧衛(wèi)視多檔新聞欄目如《遼寧新聞》《第一時間》《說天下》等都在電視直播的同一時間段，在遼寧廣播電視集團的“北斗融媒”做同步直播，上班族也能隨時在地鐵上、公交車上同步收看，且可以反復觀看。

3.從多個角度進行新聞發(fā)掘，迎合不同人群的口味

根據(jù)年齡、受教育程度等的不同，人們把網(wǎng)絡(luò)使用者進行了細分。各媒體平臺為不同的受眾提供不同的新聞信息。

北京時間2022年8月24日11時01分，我國利用長征二號丁運載火箭在太原發(fā)射中心成功地將北京3 B星送上了太空。該衛(wèi)星的主要功能是為國土資源管理、農(nóng)業(yè)資源調(diào)查、生態(tài)環(huán)境監(jiān)測、城市綜合利用等提供遙感數(shù)據(jù)服務。對這種時政新聞，就可以從不同的角度切入，根據(jù)不同受眾的觀看喜好進行差異化報道。對老年人和青少年，可以語言表述更淺顯一些，偏重知識科普，可以運用動畫等手段，讓新聞變得更直觀、生動；對高校學者和科技專家，可以為他們推送專業(yè)性較強的新聞，可以邀請相關(guān)專家，講解該衛(wèi)星在生態(tài)環(huán)境監(jiān)測、城市綜合利用等方面發(fā)揮的具體作用，多用數(shù)據(jù)說話，說服力更強。總之，編輯記者應該從多個角度進行報道，對新聞價值和內(nèi)涵進行挖掘，滿足不同受眾多層次的需求，實現(xiàn)選題價值利用的最大化，增強新聞的個性化。

4.轉(zhuǎn)變語言風格，增強時政新聞的親民性

語言是一門藝術(shù)，語言風格會影響到新聞的效果。

如今，語言的活躍性增強，人們接受新詞語的能力似乎已經(jīng)趕不上新詞語產(chǎn)生的速度，離開網(wǎng)絡(luò)一段時間，就覺得似乎有很多新詞語如雨后春筍般地冒了出來。因此，及時更新新聞語言，能夠恰如其分地運用當下最新的語言反映人們對待事物真實的心態(tài)已經(jīng)變成了新聞工作者需要不斷增強的能力。新聞工作者要不斷更新語言，使自己的語言能跟得上時代和社會的發(fā)展腳步，符合社會環(huán)境。

在融媒體時代這個大背景下，很多媒體都意識到了這一點。在新聞報道中，多家媒體對語言風格進行了動態(tài)調(diào)整，希望打造具有自身特色的新聞語態(tài)。

比如：在共青團中央的官微上，經(jīng)常可以看到網(wǎng)絡(luò)熱門詞語，做到了雅俗共賞，獲得了廣泛贊譽。央視主播朱廣權(quán)之所以出名，也是因為他“段子手”式的語言播報已經(jīng)形成自己特有的風格，通俗易懂且令人回味。這種創(chuàng)新的語言表達方式，能夠拉近新聞媒體、主持人與社會大眾之間的距離，提高新聞的傳播力。值得注意的是，推陳出新不能忘了規(guī)范使用。“不必將網(wǎng)絡(luò)流行語視為斷送中華文脈的洪水猛獸。宏觀上無過分干預的必要，微觀應用方面卻不可置之不理。媒體應用的規(guī)范、教育領(lǐng)域的節(jié)制、出版行業(yè)的謹慎，是避免部分粗俗網(wǎng)絡(luò)流行語污染社會文化，保持語言規(guī)范與文化健康的關(guān)鍵?！比嗣窬W(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的《2014網(wǎng)絡(luò)語象報告》如此指出。

5.加強輿論引導，發(fā)揮正向引導作用

時政新聞是廣大人民群眾了解黨和國家政策信息的重要載體，時政新聞工作者必須堅持自己的政治立場，發(fā)揮正向引導作用。

在面對輿情的時候，我們要做好輿論引導，把握輿論的方向，掌握輿論引導的主動權(quán)。時政新聞報道要更加準確、客觀、公正，不能有任何偏見，不能弄虛作假，這樣才能更好地為國家和人民服務，維護社會的安定。時政新聞工作者應增強自身的社會責任感，以為人民負責的態(tài)度做好報道工作。

6.增強互動

在新媒體快速發(fā)展的今天，廣播電視臺必須主動從不同的平臺搜集受眾建議和意見，虛心地接受民眾的批評。

時政新聞節(jié)目組要積極創(chuàng)設(shè)話題，在新媒體平臺上設(shè)立專題討論區(qū)，讓大眾踴躍參與到對時政類新聞話題的討論中，提升時政新聞熱度。

7.多讀書

電視時政新聞采編人員要愛讀書、讀好書、善讀書，真正把讀書學習當成一種生活態(tài)度、工作責任、精神追求。要身體力行，熟讀中外傳統(tǒng)文化的經(jīng)典，開闊時空視野，提升哲學思考和思辨能力，通過讀書極大豐富報道語言，做到返本開新、繼承創(chuàng)新、推陳出新。

五、結(jié)語

電視時政新聞在改革創(chuàng)新的路上要不斷探索，主動適應新的傳播環(huán)境，勇于接受挑戰(zhàn)。電視時政新聞工作者必須遵循融媒體傳播規(guī)律，緊跟時代熱點，運用受眾喜聞樂見的方式精心打造新聞作品，增強時政新聞的影響力。電視時政新聞從業(yè)人員必須具有一定的創(chuàng)新思維，積極學習新媒體技術(shù)，并將其應用到實際工作中，更好地宣傳黨的路線方針政策，營造良好的輿論環(huán)境。