全媒體時(shí)代時(shí)政新聞采訪和傳播的優(yōu)化對(duì)策

□田智強(qiáng)

一、全媒體與時(shí)政新聞

1.全媒體傳播

隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變化，新興媒體影響越來(lái)越大。在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等不斷發(fā)展，信息與人的關(guān)系更加多元的大背景下，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)需要深入研究全媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

全媒體是指媒介信息傳播過(guò)程中采用的豐富形式，包含聲音形式、視頻形式、文字形式、網(wǎng)頁(yè)形式等，并且在報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、網(wǎng)站等多種不同的媒介上傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，信息越來(lái)越多地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，用戶通過(guò)不同的移動(dòng)端口獲取信息內(nèi)容，滿足個(gè)性化信息需求。網(wǎng)絡(luò)信息傳播不會(huì)受到時(shí)間和空間等因素的限制，其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)更加顯著。

全媒體傳播，并不是跨媒介傳播中各媒體彼此獨(dú)立、各行其道，而是新興媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。全媒體傳播具有較為突出的作用和優(yōu)勢(shì)，其信息傳播的覆蓋面更加廣泛，信息傳播技術(shù)手段更加先進(jìn)。

2.時(shí)政新聞

時(shí)政新聞是指對(duì)國(guó)家政治生活中正在發(fā)生的時(shí)事或者是剛發(fā)生的時(shí)事進(jìn)行的報(bào)道。

通常情況下，時(shí)政新聞主要展現(xiàn)最新的國(guó)家路線、方針、政策以及政府領(lǐng)導(dǎo)人的政務(wù)活動(dòng)等內(nèi)容，時(shí)政新聞是人們了解政治大事的重要途徑。

二、全媒體時(shí)代時(shí)政新聞采訪與傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

正如前文所述，全媒體是指采用不同的媒介形態(tài)與不同的傳播渠道進(jìn)行媒介信息傳播的媒體形式。其中，全媒體不僅包含傳統(tǒng)的媒體形式，而且包含各種融媒體以及新媒體。在全媒體時(shí)代下，隨著打造“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”進(jìn)程的加快，時(shí)政新聞的采訪與傳播也受到了很大影響，其在全媒體時(shí)代面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

內(nèi)容建設(shè)搞不好，全媒體傳播體系的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力就無(wú)從談起。這就需要大量思想深刻、見(jiàn)解獨(dú)到、能為用戶提供獨(dú)特價(jià)值的專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)媒體擁有專(zhuān)業(yè)化的采編人才隊(duì)伍、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，具備較強(qiáng)的信息采集核實(shí)、分析解讀、深度報(bào)道能力。建立時(shí)政新聞的全媒體傳播體系，要通過(guò)媒體融合發(fā)展把傳統(tǒng)媒體的這個(gè)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的新聞生產(chǎn)，打造優(yōu)質(zhì)時(shí)政新聞產(chǎn)品。全媒體傳播體系框架中的時(shí)政新聞內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)內(nèi)容建設(shè)，在思想觀念多樣化的復(fù)雜形勢(shì)下凸顯主流價(jià)值，有效引導(dǎo)輿論。

全媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞采訪與傳播需要應(yīng)用更先進(jìn)的現(xiàn)代媒體傳播技術(shù)。時(shí)政新聞內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，向著多元化和個(gè)性化的方向發(fā)展。挑戰(zhàn)更大，但機(jī)遇更多。技術(shù)是傳媒的引擎。沒(méi)有技術(shù)支撐，時(shí)政新聞內(nèi)容就難以快速、有效、精準(zhǔn)抵達(dá)用戶。建立時(shí)政新聞全媒體傳播體系，需要建立新的技術(shù)支撐體系，用新技術(shù)武裝媒體。媒體應(yīng)跟上技術(shù)發(fā)展步伐，依托算法推薦、人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G 等新技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等時(shí)政新聞傳播新業(yè)態(tài)，不斷培植和強(qiáng)化技術(shù)基因，為建立時(shí)政新聞全媒體傳播體系提供有力技術(shù)保障。

比如，2016年兩會(huì)期間，央視運(yùn)用全媒體報(bào)道手段增強(qiáng)時(shí)政新聞的時(shí)度效，使時(shí)政報(bào)道“跑”到了《新聞聯(lián)播》的前面?！癡 觀”系列時(shí)政微視頻率先把現(xiàn)場(chǎng)全景畫(huà)面帶給受眾，并且提前“透露”《新聞聯(lián)播》亮點(diǎn)，帶動(dòng)受眾收視期待，連續(xù)三天獲全網(wǎng)“兩微一端”集體轉(zhuǎn)發(fā)。在國(guó)內(nèi)外重大新聞報(bào)道中，“V觀”系列時(shí)政微視頻在內(nèi)容和表達(dá)方式上均有創(chuàng)新升級(jí)，打造出“V 觀兩會(huì)”“V 觀APEC”“V 觀G20”等多個(gè)子品牌，運(yùn)用獨(dú)家視頻資源和品牌優(yōu)勢(shì)，持續(xù)在各平臺(tái)輸出優(yōu)勢(shì)報(bào)道。

如今，“央視新聞”自主研發(fā)移動(dòng)直播工作平臺(tái)正式上線。記者可隨時(shí)隨地用手機(jī)進(jìn)行視頻直播和回傳，移動(dòng)直播又可剪輯生成微視頻，實(shí)現(xiàn)了“大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏聯(lián)受眾”的良性互動(dòng)，增強(qiáng)了全媒體時(shí)政新聞產(chǎn)品的時(shí)效性和影響力。

三、全媒體時(shí)代時(shí)政新聞采訪與傳播面臨的問(wèn)題

1.質(zhì)量不高，內(nèi)容不夠完整

全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞質(zhì)量不高的問(wèn)題仍比較突出。很多受眾習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)獲取時(shí)政新聞資訊，但是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的海量信息存在著較多的問(wèn)題。比如，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的時(shí)政新聞報(bào)道不夠全面，轉(zhuǎn)載內(nèi)容不完整，經(jīng)常斷章取義，對(duì)受眾信息獲取造成不利影響。時(shí)政新聞本身對(duì)信息的準(zhǔn)確性與真實(shí)性要求較高，但自媒體傳播過(guò)程中存在對(duì)時(shí)政新聞再創(chuàng)作的情況，其將個(gè)人觀點(diǎn)加入時(shí)政新聞中，觀點(diǎn)有時(shí)比較偏頗，必然對(duì)受眾的信息接收與判斷產(chǎn)生干擾。

2.時(shí)效性相對(duì)較差

全媒體時(shí)代，與娛樂(lè)新聞、體育新聞、社會(huì)新聞等類(lèi)型的新聞相比，時(shí)政新聞的時(shí)效性較差。這是因?yàn)樯鐣?huì)受眾普遍比較關(guān)注娛樂(lè)性、競(jìng)技性、趣味性較強(qiáng)的新聞，以滿足自己的獵奇心理，會(huì)主動(dòng)深入這類(lèi)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行信息挖掘。而時(shí)政新聞因內(nèi)容屬性關(guān)系，比較嚴(yán)肅、枯燥，普通百姓一般主動(dòng)去探尋的意識(shí)較差。受眾可以從各種自媒體上搜索、獲取娛樂(lè)新聞、體育新聞、社會(huì)新聞的最新進(jìn)展，甚至很多用戶當(dāng)時(shí)就身處這類(lèi)新聞的現(xiàn)場(chǎng)，隨時(shí)可以將信息記錄下來(lái)、發(fā)布出去。而時(shí)政新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)通常為政府機(jī)構(gòu)所在地、會(huì)議場(chǎng)館等，通常只能允許專(zhuān)業(yè)媒體記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，且專(zhuān)業(yè)媒體對(duì)時(shí)政新聞的審核、把關(guān)意識(shí)較強(qiáng)，需要經(jīng)過(guò)系列環(huán)節(jié)制作、審核，這無(wú)形中就延長(zhǎng)了信息傳播的時(shí)間。因此，時(shí)政新聞時(shí)效性相對(duì)較差。

3.互動(dòng)不夠

全媒體時(shí)代，信息單一傳播的模式已經(jīng)不能充分滿足受眾的需求，雙向傳播成為媒體傳播的主流模式。因此，對(duì)于時(shí)政新聞采訪和傳播來(lái)講，其需要構(gòu)建互動(dòng)渠道，給受眾提供暢所欲言的平臺(tái)，增強(qiáng)受眾對(duì)自身媒體的黏性。但是，很多時(shí)政新聞媒體對(duì)此還不夠重視，互動(dòng)明顯不夠頻繁。

4.多端平臺(tái)傳播中存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題

全媒體時(shí)代，對(duì)現(xiàn)有的媒體資源進(jìn)行有效整合與充分利用，從而在不同的媒介傳播形態(tài)支持下，對(duì)新聞信息實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，是媒體傳播的重要趨勢(shì)。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播環(huán)境中，信息雖然經(jīng)多種移動(dòng)終端傳輸出去，但是其傳播的內(nèi)容存在較為突出的同質(zhì)化問(wèn)題。

比如，電視節(jié)目或電視節(jié)目的官方微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等平臺(tái)的新聞報(bào)道，對(duì)國(guó)家政策文件等信息內(nèi)容多是以文字與圖片結(jié)合的方式來(lái)進(jìn)行信息傳播，內(nèi)容差別不大，形式較為單調(diào)，無(wú)法激發(fā)受眾的觀看興趣，影響新聞傳播的質(zhì)量和效果。

全媒體時(shí)代的時(shí)政新聞采訪與傳播，需要結(jié)合不同傳播終端與平臺(tái)的具體特點(diǎn)，從信息受眾的使用習(xí)慣出發(fā)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的信息傳遞，以達(dá)到更好的新聞傳播效果。

四、全媒體時(shí)代時(shí)政新聞采訪與傳播的優(yōu)化措施

1.全媒體時(shí)代時(shí)政新聞采訪的優(yōu)化

根據(jù)上述對(duì)全媒體時(shí)代下時(shí)政新聞采訪與傳播面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析，為促進(jìn)全媒體時(shí)代時(shí)政新聞采訪的優(yōu)化，需要從以下幾個(gè)方面入手。

①提高時(shí)政新聞采訪的針對(duì)性與貼近性。時(shí)政新聞采訪的主要內(nèi)容包含國(guó)家出臺(tái)的路線、方針、政策以及政府部門(mén)重要會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人政務(wù)活動(dòng)等。

記者采訪中要明確采訪目的，確保各個(gè)部分內(nèi)容彼此關(guān)聯(lián)，新聞內(nèi)容貼近人民群眾的實(shí)際生活。

對(duì)此，記者需要圍繞一定主題收集有用素材，對(duì)重點(diǎn)信息進(jìn)行詳細(xì)分析，從受眾角度出發(fā)，尋找素材和人民群眾生活的關(guān)聯(lián)性。

②增強(qiáng)全局意識(shí)。記者采訪時(shí)要具備全局觀念，從全局出發(fā)，精準(zhǔn)確定新聞主題；記者需要保證時(shí)政新聞采訪的真實(shí)性，充分發(fā)掘新聞信息的深層內(nèi)涵，進(jìn)行深入調(diào)查。

③提高創(chuàng)新能力。一些新聞?dòng)浾邔?duì)時(shí)政新聞的采訪多是例行公事，習(xí)慣于按照一定的套路進(jìn)行采訪，內(nèi)容不夠創(chuàng)新，無(wú)法體現(xiàn)新聞的價(jià)值。這就需要新聞?dòng)浾呔邆漭^強(qiáng)的洞察能力與分析能力，能夠?qū)r(shí)政新聞中不容易被發(fā)掘的細(xì)節(jié)與亮點(diǎn)進(jìn)行挖掘，并發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，增強(qiáng)內(nèi)容的生命力。

2.全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的傳播策略

全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的傳播也需要優(yōu)化與創(chuàng)新。要不斷完善時(shí)政新聞的報(bào)道與傳播方式，加強(qiáng)與新聞受眾的有效互動(dòng)。

①完善時(shí)政新聞的傳播方式。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播主要以大段的文字為主，即使是電視新聞報(bào)道，也是屏幕中以文字內(nèi)容展示為主，導(dǎo)致看起來(lái)枯燥無(wú)趣，時(shí)政新聞和人民群眾之間的距離被拉遠(yuǎn)，對(duì)新聞傳播的質(zhì)量和效果造成不利影響。

在全媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞形成的沖擊更大，傳統(tǒng)時(shí)政新聞的生存空間被進(jìn)一步擠壓，受眾逐漸流失。

因此，為增強(qiáng)時(shí)政新聞傳播力，就需要不斷創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播方式，在引進(jìn)和應(yīng)用先進(jìn)的媒體傳播技術(shù)基礎(chǔ)上，提高時(shí)政新聞的鮮活性，運(yùn)用圖文并茂、聲畫(huà)結(jié)合的方式傳播時(shí)政新聞。切忌新聞?wù)Z言過(guò)于一板一眼，要盡可能地運(yùn)用群眾語(yǔ)言，密切新聞媒體和受眾之間的關(guān)系，促進(jìn)時(shí)政新聞的廣泛傳播。

②加強(qiáng)與新聞受眾的有效溝通。全媒體時(shí)代，媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與媒體的互動(dòng)水平有著密切的關(guān)系。對(duì)此，為促進(jìn)全媒體時(shí)代時(shí)政新聞競(jìng)爭(zhēng)力的提升，就要加強(qiáng)新聞媒體和受眾之間的有效互動(dòng)和交流，及時(shí)獲得受眾對(duì)時(shí)政新聞的看法和建議，根據(jù)其反饋意見(jiàn)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，從而使受眾獲得更好的閱讀體驗(yàn)。

③差異化傳播。全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞行業(yè)中的地位不斷提升，并且對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞要對(duì)自己進(jìn)行準(zhǔn)確定位，確立差異化的傳播策略，擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的傳播原則，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，明確自身平臺(tái)的差異性傳播特點(diǎn)，避免內(nèi)容同質(zhì)化，從而吸引一批忠實(shí)粉絲。

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也可建立自己的新媒體平臺(tái)或新媒體賬號(hào)，將時(shí)政新聞傳播出去。這就需要傳統(tǒng)媒體掌握微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、抖音短視頻平臺(tái)等不同信息平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，結(jié)合不同平臺(tái)受眾的信息獲取需求，進(jìn)行時(shí)政新聞內(nèi)容的差異化制作。比如微博平臺(tái)中的時(shí)政新聞應(yīng)具有短平快的特點(diǎn)，方便受眾利用碎片化時(shí)間閱讀。而移動(dòng)客戶端的時(shí)政新聞要體現(xiàn)深度，凸顯新聞的思想性，能夠引發(fā)受眾的積極思考。

④創(chuàng)新融合報(bào)道模式。時(shí)政新聞的采編人員應(yīng)不斷創(chuàng)新融合報(bào)道模式，設(shè)立“融媒體編輯部”，統(tǒng)籌報(bào)道資源，推動(dòng)融媒體中心和“中央廚房”建設(shè)，對(duì)原有采編流程進(jìn)行數(shù)字化、集約化改造，加快從相“加”向相“融”的轉(zhuǎn)變。運(yùn)用分工明確、團(tuán)隊(duì)協(xié)作的專(zhuān)項(xiàng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，打通傳送收錄、剪輯包裝、轉(zhuǎn)碼傳輸、生成發(fā)布等環(huán)節(jié)，引入TVU4G 信號(hào)背包、gopro 運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)等先進(jìn)技術(shù)手段，推動(dòng)融媒體報(bào)道常態(tài)化。建立24 小時(shí)專(zhuān)人對(duì)接機(jī)制，前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)與全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)密切配合，由專(zhuān)人負(fù)責(zé)編輯、分發(fā)和推廣。

⑤凸顯全媒體人才的作用。不斷更新的傳播技術(shù)改變著傳播生態(tài)，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，對(duì)人才的需求都發(fā)生了新變化，增加了很多新崗位，如數(shù)據(jù)工程師、可視化編輯、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)編輯、產(chǎn)品經(jīng)理等。時(shí)政新聞的全媒體傳播也需要全媒體人才發(fā)揮作用。需要人才具備互聯(lián)網(wǎng)思維。此外，在信息膨脹飽和的當(dāng)下，媒體對(duì)擁有獨(dú)到見(jiàn)解、具有較強(qiáng)敘事能力、能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀點(diǎn)型記者更加青睞。所以，時(shí)政新聞?dòng)浾咭毦褪税阄渌?，做一?zhuān)多能的人才。既能熟練掌握傳統(tǒng)時(shí)政新聞采寫(xiě)編評(píng)等基本能力，又具備圖片、視頻的編輯處理能力和新媒體運(yùn)營(yíng)能力等。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，全媒體時(shí)代的到來(lái)，給時(shí)政新聞采訪與傳播帶來(lái)了新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。為促進(jìn)時(shí)政新聞在全媒體時(shí)代的發(fā)展，有效滿足受眾對(duì)時(shí)政新聞信息的獲取需求，就需要不斷優(yōu)化時(shí)政新聞采訪內(nèi)容與傳播方式，增強(qiáng)時(shí)政新聞的質(zhì)量。