淺析報紙深度報道的轉(zhuǎn)型之路

□紀(jì)文杰

一、報紙深度報道內(nèi)涵解析

報紙深度報道的內(nèi)涵，從字面意思可以簡單將其理解為對新聞內(nèi)容的深層次剖析與解讀。當(dāng)然，這只是對這一概念的淺顯認(rèn)知。隨著媒體環(huán)境的變遷，更多的媒體使用全方位新聞報道、分析性新聞報道或者釋義性新聞報道等來替代深度報道。

深度報道可以說是一種社會紀(jì)實，具有透過現(xiàn)象看本質(zhì)、揭示社會真相的作用?？偠灾?，報紙深度報道主要是對某一社會現(xiàn)象或者重大事件進(jìn)行全面報道，全面且客觀地揭露事實。

二、報紙深度報道轉(zhuǎn)型的重要性與必要性

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存與發(fā)展挑戰(zhàn)。報紙、電視等媒體必須突破傳統(tǒng)發(fā)展理念，通過加強(qiáng)與新媒體的有機(jī)融合、優(yōu)化傳播內(nèi)容、拓展傳播途徑等方式尋求新的突破。其中，報紙作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，過去一直是受眾獲取新聞信息、開闊視野、增長見識的主要媒介。但無法否認(rèn)的是，隨著抖音、快手、微信、微博、今日頭條等各種新媒體APP軟件的興起，報紙這種傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容深度、表達(dá)形式及時效性似乎越來越遠(yuǎn)離受眾的視野，已經(jīng)不能滿足他們的實際需求。

隨著社會文明的不斷進(jìn)步，人們對文化的追求也在與時俱進(jìn)，廣大受眾對精神文化更加渴望，期望值越來越高，傳統(tǒng)報紙的新聞報道形式和內(nèi)容已難以獲得受眾的認(rèn)可。

從市場運作來講，無論任何企業(yè)，都應(yīng)該以滿足市場需求為前提，這樣才能保證“供給”與“需求”之間的動態(tài)平衡，才能保證企業(yè)經(jīng)久不衰。

從整體上來講，報紙深度報道轉(zhuǎn)型的重要性與必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.保證信息真實性的基本要求

絕大多數(shù)受眾已經(jīng)不再是單純的“吃瓜群眾”，他們會在網(wǎng)絡(luò)新聞下方的評論區(qū)進(jìn)行評論，或者轉(zhuǎn)發(fā)新聞來表達(dá)自己的心聲、擴(kuò)大新聞事件的社會影響，紙媒可順勢而為，通過深度報道迅速抓住受眾眼球，加強(qiáng)正確的輿論引導(dǎo)，來彰顯傳統(tǒng)媒體無法替代的核心價值。但有些報紙新聞記者為了博眼球或者為了能快人一步發(fā)布新聞，沒有對新聞素材進(jìn)行深入了解，甚至遺漏某些關(guān)鍵信息，新聞斷章取義，造成新聞報道失真，誤導(dǎo)受眾。真實性是新聞報道的生命，新聞報道要滿足真實性、時效性與新鮮性的要求，而如果一味地追求時效性而忽略新聞的真實性，就很容易給社會的和諧與穩(wěn)定埋下隱患，也可能會給新聞事件的當(dāng)事人造成難以逆轉(zhuǎn)的傷害。對報紙新聞記者而言，深度報道往往意味著他們在發(fā)布新聞信息之前除了要全面了解新聞事件的始末，還要將自己對事件的認(rèn)知與看法在報紙的字里行間表露出來，這樣才更有助于激發(fā)受眾思想與情感上的共鳴。當(dāng)然，做好深度報道也是對自己、對受眾、對社會負(fù)責(zé)任的一種工作態(tài)度，因為只有這樣才能最大程度保證新聞的真實性，才能更好地掌控社會輿論并維護(hù)社會的和諧與穩(wěn)定。因此，報紙深度報道的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是保證新聞?wù)鎸嵭缘幕疽蟆?/p>

2.擴(kuò)大報紙新聞社會影響力的必然選擇

飛速發(fā)展的新媒體削弱了傳統(tǒng)媒體在媒體領(lǐng)域的霸主地位，并且在新媒體不斷提升的社會影響力沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展每況愈下。如何才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展、再現(xiàn)往日輝煌是報紙媒體必須認(rèn)真思考的問題。雖然報紙與電視新聞在人民群眾中的公信力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于很多新媒體，但這似乎并沒有改變傳統(tǒng)媒體社會影響力越來越小的發(fā)展現(xiàn)狀。無論是報紙新聞還是電視新聞，受眾都希望通過閱讀或者觀看新聞報道能“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”。這就說明報紙媒體不能僅僅充當(dāng)一個傳話筒，而是要從新聞事件中抽絲剝繭，讓受眾能見微知著，達(dá)到思想政治教育的目的。對任何一個新聞事件的報道都應(yīng)該體現(xiàn)出其社會價值和人文教育的目的。既對當(dāng)事人體現(xiàn)人文關(guān)懷，又對整個社會有警示和教育意義。

比如報道由于違規(guī)施工導(dǎo)致天然氣泄漏并造成人員傷亡的事件時，其一提醒政府部門加大對施工單位施工作業(yè)的監(jiān)管力度，確保其能嚴(yán)格按照規(guī)章制度進(jìn)行施工作業(yè)；其二警示施工單位加強(qiáng)對工作人員的崗位培訓(xùn)，安排專業(yè)人員監(jiān)工，盡可能地避免事故再次發(fā)生；其三提請施工人員在施工之前做好準(zhǔn)備工作，向有關(guān)部門了解天然氣、電纜通信等公共設(shè)施的地下位置，不違規(guī)作業(yè)，要做到對自己負(fù)責(zé)、對社會負(fù)責(zé)；其四號召廣大民眾積極參與城市建設(shè)，如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)施工，應(yīng)該及時制止并向有關(guān)部門舉報，扮演好社會監(jiān)督者的角色。在眾多的報道形式中，能將優(yōu)勢淋漓盡致發(fā)揮出來的，只有深度報道。因此，紙媒要堅持做足做好深度報道，做好國家政策宣傳的同時實現(xiàn)社會教育，不斷擴(kuò)大報紙新聞的社會影響力。

3.提高報紙新聞內(nèi)容質(zhì)量的有效途徑

報紙深度報道轉(zhuǎn)型其實是對報紙新聞內(nèi)容與報道形式的轉(zhuǎn)型，同時也是對新聞記者、新聞編輯等工作人員綜合能力的考驗。當(dāng)前很多報紙媒體都存在一個發(fā)展誤區(qū)，即他們都錯誤地認(rèn)為只要不斷拓展報紙內(nèi)容的廣度就能使報紙的受眾越來越多，其社會影響力與公信力也會越來越大。

不可否認(rèn)，拓展報紙內(nèi)容的廣度確實能在一定程度上吸引更多層面的受眾，因為報紙內(nèi)容廣度的拓展就意味著其內(nèi)容更加豐富多彩，從而可以滿足不同年齡段、不同教育背景、不同職業(yè)人員的閱讀需求。但這種做法存在一定的局限性。

一方面，報紙的排版有嚴(yán)格的規(guī)定，增加報紙內(nèi)容就意味著要增版，這必然會增加運營成本，不利于報紙媒體長遠(yuǎn)發(fā)展；另一方面，內(nèi)容豐富性、多樣性的增強(qiáng)就意味著需要更多的新聞素材，而報紙新聞素材的主要來源是一線記者的采訪，這可能就意味著需要招聘更多的記者或者給記者增加任務(wù)量，但無論是哪種選擇都必然給報紙媒體增加更多的成本負(fù)擔(dān)。反之，通過深度報道轉(zhuǎn)型來提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，不僅不會增加企業(yè)運營成本，還有利于提高媒體工作人員的工作能力，并讓他們在潛移默化中提高自己的新聞敏感性。

三、報紙深度報道轉(zhuǎn)型的策略

報紙深度報道轉(zhuǎn)型不僅是提高報紙新聞?wù)鎸嵭浴?nèi)容質(zhì)量及社會影響力的重要基礎(chǔ)，更是再現(xiàn)報紙媒體權(quán)威性的有力保證。報紙媒體正在經(jīng)歷新一輪的深刻變革，在發(fā)展中調(diào)整方向，打破傳統(tǒng)思維模式，將互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、創(chuàng)新思維與報紙深度報道轉(zhuǎn)型緊密結(jié)合起來，不但可以進(jìn)一步滿足受眾需求，又可以在完善報紙新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，拓展其深度。因為一篇高品質(zhì)的、有深度的新聞報道，會對社會產(chǎn)生很大的影響力。只有那些有深度、有韻味、有思想、有教育意義的新聞才更有社會影響力，才能在更大的社會范圍內(nèi)產(chǎn)生反響。方便快捷的新媒體已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體的地位岌岌可危，如果傳統(tǒng)媒體的編輯記者不能走出發(fā)展誤區(qū)，仍然閉門造車，那么就不能改變其走下坡路的發(fā)展現(xiàn)狀，而報紙深度報道轉(zhuǎn)型就是其重新獲得市場認(rèn)可的重要途徑。

1.加強(qiáng)與新媒體的有機(jī)融合

①傳統(tǒng)媒體與新媒體的對立與統(tǒng)一

對于傳統(tǒng)媒體與新媒體而言，兩者既存在著對立性，同時還有高度的統(tǒng)一性。

與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有與生俱來的發(fā)展優(yōu)勢，也正是憑借著這些發(fā)展優(yōu)勢，新媒體以迅雷不及掩耳之勢搶占媒體市場，徹底打破了傳統(tǒng)媒體一家獨大的局面。當(dāng)然，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)該以促進(jìn)社會發(fā)展、維護(hù)社會和諧穩(wěn)定為立足之本，并發(fā)揮掌控社會輿論、引導(dǎo)受眾價值觀等作用，豐富受眾精神文化生活，提高他們的生活幸福感和滿足感。

②傳統(tǒng)媒體和新媒體要相互影響、相互依存

雖然新媒體來勢洶洶，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大威脅，但其并不可能完全替代傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體和新媒體要相互影響、相互依存。因為新媒體畢竟屬于新興產(chǎn)業(yè)，其在受眾心目中的地位和公信力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與傳統(tǒng)媒體相提并論，但其發(fā)展速度與靈活性、時效性卻也讓傳統(tǒng)媒體望洋興嘆。因此，傳統(tǒng)媒體要正視自身的不足，并加強(qiáng)與新媒體的有機(jī)融合，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

③報紙媒體的轉(zhuǎn)型要借船出海

報紙深度報道轉(zhuǎn)型不僅要講究方法和策略，同時還要借鑒新媒體發(fā)展優(yōu)勢，探索出一條適合自身發(fā)展的道路。我們知道，新媒體新聞素材來源廣、信息量龐大，而且新聞發(fā)布的時效性也更突出，滿足了受眾碎片化閱讀習(xí)慣。而新媒體具備的這些優(yōu)勢正是報紙深度報道缺乏的，報紙媒體的轉(zhuǎn)型就是要借船出海，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。

2.加大人才培養(yǎng)與人才引進(jìn)工作力度

對企業(yè)而言，人才是其“軟實力”的象征，加大人才培養(yǎng)與人才引進(jìn)工作力度，一方面可以彰顯出企業(yè)重視人才、尊重人才，并且愿意為人才提供發(fā)展平臺，另一方面也可以增強(qiáng)企業(yè)“軟實力”，讓更多高素質(zhì)人才服務(wù)企業(yè)，為企業(yè)的飛速發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

①轉(zhuǎn)型對報紙采編人員提出更高要求

傳統(tǒng)紙媒深度報道轉(zhuǎn)型離不開專業(yè)人才。正如前文所述，報紙深度報道轉(zhuǎn)型意味著對報紙采編人員各方面都提出了更高的要求，如果相關(guān)工作人員的綜合能力與職業(yè)素養(yǎng)仍然停滯不前，那么他們就不可能真正實現(xiàn)報紙深度報道轉(zhuǎn)型。

②經(jīng)常開展員工培訓(xùn)

從報紙媒體發(fā)展的角度來講，不僅要給員工提供展示自己才能的平臺，更應(yīng)該加強(qiáng)對員工的培訓(xùn)，及時為他們充電，用新方法、新理論、新技能武裝隊伍。

眾所周知，掌控社會輿論是報紙媒體最基本、最重要的社會職能，而新政策、新思想、新理論與新精神往往要以媒體為傳播媒介，所以媒體工作人員都要先認(rèn)真學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟這些新政策、新思想、新理論、新精神，才能完整、細(xì)致并準(zhǔn)確地傳播給受眾。要達(dá)到這樣的效果，同樣需要對媒體工作人員進(jìn)行必要的培訓(xùn)。

③積極引進(jìn)高端技術(shù)人才

為了實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的有機(jī)融合，打造現(xiàn)代化的云報紙平臺，需要更多的大數(shù)據(jù)分析師、UI 設(shè)計師、云計算平臺技術(shù)人員等高端人才的指導(dǎo)和幫助。因此，促進(jìn)新舊媒體深度融合發(fā)展，需要積極引進(jìn)高端技術(shù)人才，吸收新鮮血液。

3.探索多種發(fā)展模式

新媒體時代，信息的傳播更迭速度非?？欤瑘蠹埖膫鹘y(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足自身發(fā)展的需要。為了能緊跟時代發(fā)展的腳步，除了要做好深度報道轉(zhuǎn)型，更應(yīng)該探索多種發(fā)展模式，并樹立多元化的發(fā)展思維，提高報紙媒體抵御發(fā)展風(fēng)險的能力。

①清楚認(rèn)識自身優(yōu)缺點，做到知己知彼

報紙媒體既不能“妄自菲薄”，也不能“目中無人”，而是應(yīng)該審時度勢，要清楚地了解自身發(fā)展優(yōu)勢與不足，并以此為基礎(chǔ)開創(chuàng)深度報道轉(zhuǎn)型的先河。

②以新媒體為抓手促進(jìn)深度報道傳播

深度報道在現(xiàn)代報紙中的重要性不必贅述，通過深挖新聞內(nèi)涵來進(jìn)行全方面報道、深度報道的方式更容易“吸粉”，從而保證受眾對報紙深度報道的關(guān)注度。

在新舊媒體融合發(fā)展的時代下，報紙深度報道應(yīng)該在創(chuàng)新報道方式的同時，保持自己的固有優(yōu)勢。

一方面，報紙媒體應(yīng)該以新媒體為新載體，通過微信公眾號、抖音、快手和一些直播軟件推送、發(fā)布深度報道，讓更多的受眾了解報紙深度報道，擴(kuò)大報紙深度報道的影響力。

另一方面，報紙要加強(qiáng)新媒體建設(shè)，實現(xiàn)線上報道與線下報道優(yōu)勢互補(bǔ)，將更多的新聞事件通過云報紙平臺傳播給受眾。這種融合不僅有利于減輕線下報紙深度報道的競爭壓力，而且也可以滿足受眾線上閱讀新聞信息的需求。

新媒體的興起是社會進(jìn)步的體現(xiàn)，報紙深度報道轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展的有效手段。新聞媒體的革新并不意味著傳統(tǒng)媒體必須與新媒體一決高下，兩者完全可以互利共生、實現(xiàn)共贏。報紙深度報道轉(zhuǎn)型離不開新媒體技術(shù)的支持，并且在轉(zhuǎn)型過程中，報紙深度報道要以滿足受眾需求為目標(biāo)，在不斷提高深度報道內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新深度報道的形式，拓展傳播渠道。

四、結(jié)語

報紙深度報道轉(zhuǎn)型具有重要的價值意義，其不僅是擴(kuò)大報紙新聞社會影響力的必然選擇，更是提高報紙新聞內(nèi)容質(zhì)量的有效途徑。因此，在新時代背景下采取有效措施促進(jìn)報紙深度報道轉(zhuǎn)型來滿足受眾和市場發(fā)展的需求，從而提高本行業(yè)的市場競爭力，是當(dāng)前報紙媒體考慮的重中之重。