論縣級(jí)融媒體如何借助短視頻提升影響力

◎周 華

(阿克蘇市融媒體中心，新疆 阿克蘇 843000)

引言

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，受眾接收各類新聞信息的途徑和渠道發(fā)生了巨大改變?，F(xiàn)如今，只要擁有先進(jìn)的移動(dòng)智能終端設(shè)備，以及通過4G、5G通信網(wǎng)絡(luò)的支持，受眾完全可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地獲取信息、發(fā)布信息、傳播信息，真正達(dá)到“足不出戶，便知天下事”[1]。在新媒體短視頻創(chuàng)新化迅速發(fā)展的今天，短視頻用戶數(shù)量正在迅速增長(zhǎng)。2021年相關(guān)媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：中國(guó)短視頻用戶在2021年上半年已經(jīng)超過8.8 億人次。隨著5G 網(wǎng)絡(luò)的全面普及，短視頻又將迎來(lái)一個(gè)全新風(fēng)口。因此，縣級(jí)融媒體中心在創(chuàng)新發(fā)展與完美轉(zhuǎn)型實(shí)踐過程中，必須要注重有效利用短視頻提升自身的社會(huì)影響力與媒體傳播力，能夠找準(zhǔn)最佳切入點(diǎn)，增強(qiáng)短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)動(dòng)能，全面提高短視頻新聞傳播的質(zhì)量與效果，確保自身能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下立于不敗之地。

一、融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體做好短視頻的重要意義

加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。近年來(lái)，隨著抖音、快手、B 站、西瓜視頻等短視頻新媒體的迅速發(fā)展與創(chuàng)新升級(jí)，短視頻已經(jīng)成為融媒體時(shí)代受眾日常休閑生活中不可或缺的重要一部分。同時(shí)，短視頻也開始成為各個(gè)地方的縣級(jí)融媒體新聞傳播與報(bào)道的一大全新陣地[2]。站在宏觀與微觀兩大角度探索與分析不難發(fā)現(xiàn)，短視頻自身具有極為明顯的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，其能夠借助智能手機(jī)等媒介載體徹底打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞報(bào)道與傳播的時(shí)空限制與環(huán)境限制，短視頻新聞不僅傳播速度極快，而且傳播渠道極多，傳播范圍極廣。縣級(jí)融媒體在發(fā)展過程中必然面臨自身的各種問題、困難與局限性，而在融媒體時(shí)代做好短視頻新聞報(bào)道以及信息傳播，不僅能夠擴(kuò)大縣級(jí)融媒體自身的發(fā)展平臺(tái)，轉(zhuǎn)變媒體話語(yǔ)體系，還能夠與時(shí)俱進(jìn)地拉近與受眾之間的距離，提升自身的影響力與傳播力。同時(shí)，縣級(jí)融媒體也能夠利用優(yōu)質(zhì)短視頻報(bào)道內(nèi)容，積極宣傳黨和國(guó)家的各項(xiàng)政策及法律法規(guī)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳播媒體正能量。當(dāng)前階段，縣級(jí)融媒體必須要緊抓短視頻風(fēng)口，高度重視短視頻的媒體價(jià)值與傳播意義，為廣大受眾和媒體用戶精心打造出更多的優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)品。

二、縣級(jí)融媒體在短視頻制作過程中存在的問題

(一)內(nèi)容單一且缺乏原創(chuàng)性

客觀而言，在融媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體盡管已經(jīng)開始重視短視頻內(nèi)容的精心制作與全面推廣，但當(dāng)前大多數(shù)縣級(jí)融媒體在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)踐過程中，秉承的主體理念仍停留在“博眼球”“蹭熱點(diǎn)”“增流量”的層面上。大部分短視頻已經(jīng)習(xí)慣于“照搬照抄”當(dāng)下主流短視頻網(wǎng)站，以及地區(qū)熱門視頻熱點(diǎn)內(nèi)容，并沒有形成自身的優(yōu)秀文化特色，展現(xiàn)本地群眾的日常生活。其結(jié)果導(dǎo)致縣級(jí)融媒體短視頻缺乏精品，成品短視頻節(jié)目播放量、瀏覽度極低，并且點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)量也極為尷尬，無(wú)法獲得當(dāng)?shù)厝罕娕c媒體用戶的喜愛、關(guān)注和認(rèn)可。

(二)展現(xiàn)形式與傳播途徑落后

當(dāng)前階段，相當(dāng)一部分縣級(jí)融媒體中心在短視頻制作與傳播方面缺乏創(chuàng)新理念與創(chuàng)新意識(shí)，仍舊受傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道與媒體傳播形式的禁錮，并且在短視頻剪輯、制作與推廣過程中始終采用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道思維模式，無(wú)法吸引更多的年輕媒體用戶[3]。這種情況導(dǎo)致縣級(jí)融媒體短視頻的傳播途徑落后，展現(xiàn)形式無(wú)法滿足廣大受眾群體的不同需求與更高要求，使得短視頻的傳播力和影響力無(wú)法達(dá)到應(yīng)有效果。

(三)創(chuàng)作風(fēng)格定位不夠鮮明

眾所周知，短視頻的傳播主體優(yōu)勢(shì)在于其具有迅速快捷的傳播途徑，以及個(gè)性化、針對(duì)性的傳播效果。然而大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心在當(dāng)前短視頻內(nèi)容的風(fēng)格定位上不夠鮮明，缺乏創(chuàng)新性和創(chuàng)意度，導(dǎo)致短視頻呈現(xiàn)出的內(nèi)容無(wú)法抓住新聞重點(diǎn)，讓受眾和媒體用戶在觀看過程中經(jīng)常一頭霧水、毫無(wú)頭緒。此外，大部分縣級(jí)融媒體所制作的短視頻缺乏新鮮感和娛樂性，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容不夠親民，媒體黏性不足，無(wú)法獲得應(yīng)有的新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空間，媒體的社會(huì)影響力不強(qiáng)。

三、縣級(jí)融媒體借助短視頻提高影響力的有效路徑

自2016年起，短視頻內(nèi)容和短視頻平臺(tái)開始呈現(xiàn)多元發(fā)展模式。近兩年以來(lái)，隨著短視頻流量井噴、傳播覆蓋率快速提高，商業(yè)效應(yīng)顯著，預(yù)計(jì)未來(lái)短視頻形式將在傳播覆蓋和商業(yè)化發(fā)展上取得更進(jìn)一步突破。短視頻豐富了人民大眾的娛樂生活、提供了更多彩的內(nèi)容選擇，縣級(jí)融媒體平臺(tái)在建設(shè)運(yùn)營(yíng)過程中要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，采取有效途徑，積極傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高現(xiàn)有內(nèi)容的價(jià)值，為媒體融合注入新的活力。

(一)緊抓熱點(diǎn)話題，重視原創(chuàng)內(nèi)容設(shè)計(jì)

在融媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體想要借助短視頻提高自身的社會(huì)影響力與媒體競(jìng)爭(zhēng)力，首要任務(wù)就是能夠與時(shí)俱進(jìn)地結(jié)合當(dāng)前各類社會(huì)熱點(diǎn)話題與熱門人物進(jìn)行選題，并且能夠借助互聯(lián)網(wǎng)豐富的資源搜集整合各類資料。在做好策劃報(bào)道方案的同時(shí)，能夠充分展示和表達(dá)出短視頻內(nèi)容的主體思想與輿論導(dǎo)向[4]。例如，2022年北京冬奧會(huì)在春節(jié)期間舉辦，本屆冬奧會(huì)的新聞熱搜排行榜無(wú)疑被冬奧吉祥物“冰墩墩”與“中國(guó)冰雪女神”谷愛凌長(zhǎng)期占據(jù)。在冬奧會(huì)開始之前，憨態(tài)可掬的“冰墩墩”并未得到全國(guó)人民的高度關(guān)注，甚至一度遭到各種“冷遇”。而在冬奧會(huì)開幕式之后，冬奧運(yùn)動(dòng)員以及日本某電視臺(tái)記者對(duì)于“冰墩墩”的大力宣傳與熱情報(bào)道，讓這一冬奧吉祥物的熱度陡然提升，并且在短短幾天就形成“一墩難求”的火爆局面。全國(guó)各地的“冰墩墩”相繼售罄，甚至價(jià)格在二級(jí)市場(chǎng)也不斷攀升，呈現(xiàn)出了許多冬奧收藏愛好者與普通百姓徹夜排隊(duì)、瘋狂購(gòu)買的銷售盛況。由此可見，縣級(jí)融媒體在短視頻熱點(diǎn)話題的原創(chuàng)內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，完全可以結(jié)合“冰墩墩”曾經(jīng)“被人愛搭不理，如今已經(jīng)高攀不起”的這一熱點(diǎn)話題，做好本地化短視頻新聞報(bào)道。例如，針對(duì)各地冰墩墩銷售排隊(duì)的情況、冰雪愛好者以及群眾對(duì)于“一墩難求”的看法與觀點(diǎn)、各地通過各種生動(dòng)有趣的方式致敬“冰墩墩”的趣聞逸事等，展開原創(chuàng)化優(yōu)質(zhì)短視頻設(shè)計(jì)，不僅能夠與冬奧會(huì)最熱點(diǎn)話題形成高度契合，而且能夠促進(jìn)短視頻新聞內(nèi)容的本地化延展與深入化推進(jìn)。

(二)積極策劃新聞短視頻精品

當(dāng)前階段，想要確?？h級(jí)融媒體真正意義上借助短視頻提升自身的媒體影響力與社會(huì)關(guān)注度，積極主動(dòng)策劃各類新聞短視頻精品內(nèi)容與欄目已經(jīng)勢(shì)在必行。舉例說明，近年來(lái)阿克蘇市融媒體中心在精品短視頻內(nèi)容策劃與選題方面，能夠做到計(jì)劃周密、重點(diǎn)突出，執(zhí)行時(shí)采編人員一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，只要有好的想法、好的創(chuàng)意，隨時(shí)提出來(lái)，大家就一起討論、完善，這是阿克蘇市融媒體中心的新媒體產(chǎn)品一直出新出彩、不斷刷新點(diǎn)擊率的不二法門。“開學(xué)第一課：致敬戍邊英雄，激發(fā)愛國(guó)情懷”“80 歲新疆老兵向戍邊英雄照片敬禮”兩部短視頻得到了自治區(qū)黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的高度認(rèn)可，其創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)在全疆推廣。黨史學(xué)習(xí)教育啟動(dòng)以來(lái)，阿克蘇市融媒體中心圍繞社會(huì)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、需求點(diǎn)、笑點(diǎn)、槽點(diǎn)、興趣點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)等，緊密結(jié)合“致敬喀喇昆侖戍邊英雄”這一“熱點(diǎn)”，原生態(tài)呈現(xiàn)開學(xué)第一課上學(xué)生們走近新時(shí)代衛(wèi)國(guó)戍邊的英雄官兵，“他張開的不是雙臂，而是護(hù)國(guó)的長(zhǎng)城”“清澈的愛，只為中國(guó)”，讓受眾充分感受到中國(guó)軍人純粹的愛國(guó)精神。當(dāng)學(xué)生們看到視頻里武威鐵血男兒祁發(fā)寶伸出雙臂攔住數(shù)倍于己的外軍，把堅(jiān)強(qiáng)的后背留給戰(zhàn)友和祖國(guó)的畫面，引得瞬間淚奔。學(xué)生們動(dòng)情的眼淚，讓我們看到了愛國(guó)精神的傳承，看到了祖國(guó)未來(lái)可期。毋庸置疑，在精品短視頻策劃與制作過程中，阿克蘇市融媒體中心能夠通過在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)巧妙借勢(shì)，根據(jù)不同的內(nèi)容生產(chǎn)、用戶消費(fèi)、渠道分發(fā)的特點(diǎn)和需求，以抖音平臺(tái)為先鋒，并選擇在熱度高峰的全民閱讀時(shí)段發(fā)布，通過分享傳播，擴(kuò)大了受眾覆蓋面，瞬間獲得了“爆炸性”傳播?！伴_學(xué)第一課：致敬戍邊英雄，激發(fā)愛國(guó)情懷”短視頻一經(jīng)發(fā)布，被全國(guó)105 家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)總瀏覽量突破2.9 億次以上。這充分展現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)策劃選題工作，對(duì)于縣級(jí)融媒體中心提升短視頻影響力的重要價(jià)值。

(三)精心制作充滿正能量的短視頻新聞

眾所周知，縣級(jí)融媒體中心日常傳播的新聞通常與國(guó)家政策、百姓生活、體育娛樂以及教育醫(yī)療等方面密不可分。因此，在借助短視頻提升自身媒體影響力的實(shí)踐過程中，縣級(jí)融媒體應(yīng)當(dāng)精心制作一些充滿正能量且能夠引發(fā)受眾和媒體用戶共鳴的優(yōu)質(zhì)短視頻新聞。在當(dāng)前縣級(jí)融媒體借助短視頻提升自身影響力的創(chuàng)新實(shí)踐過程中，必須要秉承“內(nèi)容為王”的宗旨。一個(gè)好故事，勝過一打道理。好故事自帶傳播屬性，人們看到充滿情節(jié)的好故事，就會(huì)有強(qiáng)烈的傳播分享欲望。舉例說明，3月10日，阿克蘇市融媒體中心記者在采訪時(shí)拍下了這樣的感人一幕——80 歲高齡的吳建偉老人筆直站立在小區(qū)LED 電子屏前，凝視著屏幕中播放的“衛(wèi)國(guó)戍邊英雄團(tuán)長(zhǎng)”祁發(fā)寶的英勇事跡，隨后緩緩抬起右手敬了一個(gè)軍禮。為展現(xiàn)全社會(huì)崇尚英雄、致敬英雄的樸素情懷，阿克蘇市融媒體中心對(duì)記者用手機(jī)拍攝的畫面進(jìn)行反復(fù)推敲，確定了“用短視頻講述好故事，借好故事激發(fā)愛國(guó)情”的宣傳方向，并遵循對(duì)視頻素材不做修改的原則，力求以最真實(shí)的畫面打動(dòng)人心。老人向戍邊英雄敬禮的故事雖小，卻折射出熱愛祖國(guó)的大問題。以小見大，彰顯愛國(guó)精神?！?0 歲新疆老兵向戍邊英雄照片敬禮”的視頻先后被130 余家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超2.2 億次；原創(chuàng)短視頻“愛國(guó)旗像愛眼睛！阿克蘇市老黨員小心撿起國(guó)旗”先后被人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、觀察者網(wǎng)、直播新疆等90 多家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)1.2 億次。平心而論，在全新的融媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體在借助短視頻提升影響力的實(shí)踐過程中，無(wú)論面對(duì)怎樣的壓力、困難與挑戰(zhàn)，都必須秉承“內(nèi)容為王”的工作主旨，用最優(yōu)質(zhì)的短視頻精品去積累更多的媒體用戶，從而獲得受眾的更多認(rèn)可、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)與好評(píng)。

(四)利用多媒體思維重構(gòu)短視頻機(jī)制

在融媒體視域下，完善化、合理化的短視頻制作、運(yùn)營(yíng)與管理機(jī)制，堪稱為完美彰顯縣級(jí)融媒體短視頻影響力的先決條件與關(guān)鍵所在?？h級(jí)融媒體中心在當(dāng)前階段應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，利用多媒體思維重構(gòu)短視頻運(yùn)營(yíng)機(jī)制，精心做好以下幾方面具體工作。首先，積極創(chuàng)建一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富、能力出眾的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，能夠?qū)⑷粘６桃曨l制作、管理、推廣、運(yùn)營(yíng)相關(guān)工作人員進(jìn)行合理的劃分，并且著力培養(yǎng)更多優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作人才，提升團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平與創(chuàng)新能力。其次，縣級(jí)融媒體應(yīng)明確短視頻制作、運(yùn)營(yíng)以及管理的權(quán)責(zé)。制定出明確的日常短視頻工作目標(biāo)，全面貫徹與落實(shí)權(quán)責(zé)制度。倘若無(wú)法有效完成制定的目標(biāo)，應(yīng)在第一時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)的責(zé)任追查[5]。與此同時(shí)，融媒體中心管理層也需要結(jié)合自身實(shí)際制定出一個(gè)較為合理、完善的獎(jiǎng)勵(lì)制度，能夠充分激發(fā)短視頻團(tuán)隊(duì)日常的工作主動(dòng)性、積極性，完美發(fā)揮出融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體短視頻工作應(yīng)有的效能，提升縣級(jí)融媒體的社會(huì)影響力。

(五)注重與媒體用戶積極互動(dòng)與溝通

短視頻在融媒體時(shí)代之所以能夠迅速占據(jù)媒體市場(chǎng)的巨大份額，并且深受受眾喜愛，是因?yàn)槎桃曨l自身具有碎片化、個(gè)性化、生動(dòng)化、創(chuàng)新化的特點(diǎn)，符合當(dāng)前受眾與媒體用戶的瀏覽、閱讀、觀看習(xí)慣，同時(shí)也能夠使媒體用戶在瀏覽各類新聞的過程中進(jìn)行各種互動(dòng)的多元化需求得到全面滿足。鑒于此，縣級(jí)融媒體在短視頻創(chuàng)新化制作過程中，需要注重與媒體用戶的積極互動(dòng)及溝通。例如，精心設(shè)計(jì)一些與百姓日常生活貼近的新聞標(biāo)題，激發(fā)媒體用戶評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，也可以結(jié)合某一熱點(diǎn)新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)設(shè)有獎(jiǎng)答題、新聞?wù){(diào)查等互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)環(huán)節(jié)，提升用戶對(duì)于短視頻賬號(hào)的喜愛度與關(guān)注度，確保短視頻內(nèi)容能夠更具親民性，更加接地氣，在把握正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，提升縣級(jí)融媒體自身的社會(huì)影響力和關(guān)注度。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息最便捷、最主要的方式之一。融媒體時(shí)代，如何借助短視頻實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)媒體影響力，成為當(dāng)前縣級(jí)融媒體所面臨的一項(xiàng)重要課題。在融媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體借助短視頻提升影響力的創(chuàng)新化實(shí)踐之路可謂任重而道遠(yuǎn)。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)徹底轉(zhuǎn)變思想、創(chuàng)新理念，將短視頻作為當(dāng)前日常媒體工作的一大發(fā)力重點(diǎn)與最大風(fēng)口，進(jìn)而深耕短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，融合地方特色與本土文化，確保短視頻內(nèi)容能夠與各類媒體進(jìn)行高度融合、全面推廣與多向傳播，真正意義確?？h級(jí)融媒體自身的影響力、傳播力和引導(dǎo)力，能夠在融媒體時(shí)代邁上一個(gè)新的臺(tái)階。