融媒體環(huán)境下新聞出版工作創(chuàng)新策略

李特軍

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞出版；質(zhì)量控制

現(xiàn)代社會(huì)傳遞知識(shí)的主要途徑之一就是新聞，這也是人類知識(shí)傳遞的重要方式。在融媒體環(huán)境下，新聞出版數(shù)量與種類不斷增加，為新聞消費(fèi)者提供更多可供選擇的空間?；诖耍侣劤霭嫘袠I(yè)需要主動(dòng)應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，嚴(yán)格控制新聞質(zhì)量。具體而言，編輯人員需要嚴(yán)控各個(gè)環(huán)節(jié)，提高新聞質(zhì)量，避免因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題影響到新聞銷售份額，同時(shí)整個(gè)過(guò)程中編輯人員也需要主動(dòng)提升自身工作能力與素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)自身與出版行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

融媒體環(huán)境下新聞出版現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

現(xiàn)狀

融媒體環(huán)境備行各業(yè)都面臨著改革，信息化技術(shù)作用不斷凸顯出來(lái)，傳媒出版行業(yè)面臨著新的問(wèn)題，需要及時(shí)調(diào)整傳媒出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。就行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的傳媒出版行業(yè)模式已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，信息傳輸服務(wù)呈現(xiàn)出落后狀態(tài)。在融媒體環(huán)境下，群眾對(duì)信息類型的需求量不斷提升，信息的多元化特征明顯，用戶的個(gè)性化需求也將成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

這種時(shí)代變化造成的需求變化要求傳媒出版行業(yè)充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的局限性，不斷利用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)，提升信息的質(zhì)量和服務(wù)水平。傳統(tǒng)傳媒出版行業(yè)依舊是基層群眾獲取信息的主要渠道，雖然受到信息化技術(shù)的沖擊，但自身行業(yè)地位短時(shí)間內(nèi)無(wú)法被取代。要想轉(zhuǎn)變這一態(tài)勢(shì)，就需要根據(jù)時(shí)代要求及時(shí)調(diào)整，打破傳統(tǒng)模式的限制。文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，傳媒出版行業(yè)需要采取有效應(yīng)對(duì)措施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展。

問(wèn)題

內(nèi)容質(zhì)量下降問(wèn)題

新媒體時(shí)代市場(chǎng)上新聞種類增加，但人們往往會(huì)選擇知名度高、具有品牌的新聞資源。受此影響，部分出版企業(yè)模仿知名品牌的新聞內(nèi)容編寫(xiě)自己的內(nèi)容，增加新聞內(nèi)容的豐富度，但卻不能深入理解新聞編寫(xiě)目標(biāo)與內(nèi)容，造成新聞質(zhì)量參差不齊，這種盲目的編寫(xiě)方式會(huì)造成新聞內(nèi)容出現(xiàn)滯后性，也會(huì)對(duì)使用者造成影響，降低讀者體驗(yàn)感。

新聞編輯質(zhì)量下滑

隨著人們意識(shí)到教育的重要性，新聞市場(chǎng)的熱度不斷上升，部分新聞出版社為了獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，提高新聞的媒體營(yíng)銷效益，縮短新聞產(chǎn)出時(shí)間，造成新聞內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)下降。此外，少數(shù)新聞編輯為了在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成編輯任務(wù)，甚至采取“渾水摸魚(yú)”的做法，造成市場(chǎng)上出現(xiàn)大量?jī)?nèi)容與模塊設(shè)置類似的新聞，直接影響到新聞市場(chǎng)發(fā)展。

出版結(jié)構(gòu)不合理

新時(shí)期新聞出版行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，行業(yè)內(nèi)部缺少規(guī)范性引導(dǎo)，造成新聞市場(chǎng)秩序混亂，新聞出版分布混亂，無(wú)法達(dá)成規(guī)?；男б妫绊懙匠霭嫫髽I(yè)之間的交流溝通，影響新聞質(zhì)量。此外，新聞出版出現(xiàn)新的技術(shù)，但受到傳統(tǒng)理念影響一定程度上造成了字跡模糊、錯(cuò)別字及書(shū)頁(yè)錯(cuò)誤等。

融媒體環(huán)境下新聞

出版問(wèn)題的成因分析

產(chǎn)晶數(shù)字化規(guī)模不足

盡管當(dāng)前有些企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字化規(guī)模建設(shè)的重要性，但小范圍的數(shù)字化機(jī)制建設(shè)和數(shù)字化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)依然難以滿足市場(chǎng)的需求，難以取得較好的效果。對(duì)于用戶而言，由于生活環(huán)境和經(jīng)歷、認(rèn)知等方面的不同，對(duì)于藝術(shù)形式的選擇也帶有明顯的差異。產(chǎn)品數(shù)字化規(guī)模不足已經(jīng)成為制約傳媒出版行業(yè)發(fā)展的重要因素，相關(guān)企業(yè)需要以群眾的信息需求為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式走出當(dāng)前的困局，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體的良性發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)改革的進(jìn)程較慢

一直以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化以新媒體的常態(tài)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展為主要依據(jù)，這也推動(dòng)藝術(shù)形式理念、新媒體文化以及經(jīng)濟(jì)效益等核心內(nèi)容在市場(chǎng)發(fā)展中不斷完善。隨著新媒體對(duì)受眾信息需求的進(jìn)一步研究，發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)信息的需求朝著多樣化和個(gè)性化的方向發(fā)展。因此對(duì)于傳媒出版行業(yè)而言需要做好積極的應(yīng)對(duì)工作，為受眾提供更多的信息選擇。但在實(shí)際工作中，傳媒出版行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)改革工作進(jìn)程相對(duì)緩慢，文化產(chǎn)品的單一化，也影響了受眾個(gè)性化服務(wù)水平的提升。

信息交流平臺(tái)不夠完善

在融媒體環(huán)境背景下，傳媒出版行業(yè)之間需要重視合作，建立各自的品牌和優(yōu)勢(shì)。在海量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的條件下，對(duì)于單個(gè)傳媒企業(yè)而言，難以提供所有的數(shù)據(jù)信息，因此需要根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，選擇相應(yīng)的類別，為用戶提供針對(duì)性的信息服務(wù)，更好地滿足群眾的實(shí)際需求。同時(shí)還應(yīng)該重視與同行之間的交流，通過(guò)建立各自的品牌優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)合作交流，實(shí)現(xiàn)雙贏目的，企業(yè)之間的信息壁壘也是影響總體行業(yè)發(fā)展的重要原因。

作品的版權(quán)保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱

在傳媒出版行業(yè)中，新聞?lì)愂录欠浅Ｖ匾囊徊糠?，?duì)于新聞而言最重要的就是時(shí)效性。對(duì)于新聞的報(bào)道一旦過(guò)了合理的時(shí)間，新聞的傳播也就失去了意義。另外，在實(shí)際工作中問(wèn)題更為嚴(yán)重的是對(duì)作品版權(quán)的保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱。目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的著作權(quán)界定較為困難，因此對(duì)于文學(xué)作品的侵權(quán)方式也比較隱秘，違法成本相對(duì)較低。對(duì)于著作人員而言，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中維權(quán)訴訟的難度相對(duì)較大，并且維權(quán)的成本較高。這些都不利于我國(guó)傳媒出版行業(yè)向健康發(fā)展。

融媒體環(huán)境下新聞

之所以新聞反轉(zhuǎn)能夠在初期較短時(shí)間內(nèi)獲得大量關(guān)注，主要是因?yàn)楹诵脑掝}觸動(dòng)了公眾敏感的神經(jīng)。通過(guò)反轉(zhuǎn)，有助于公眾理性思考該新聞話題背后所隱含的內(nèi)容是否與自己腦海中的畫(huà)面一致，自己是否對(duì)這個(gè)社會(huì)存在著誤解和偏見(jiàn)。

新聞反轉(zhuǎn)所涉及的話題大多與公眾現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系緊密，因此會(huì)受到格外眷顧和關(guān)注，包括發(fā)展歷程以及最終結(jié)果等。因此，在事件發(fā)展階段，公眾持續(xù)增高的關(guān)注度就是對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)期待的一種外在表現(xiàn)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的普及也為公眾參與話題的討論、結(jié)果的分析以及真相的揭露提供途徑。在過(guò)去，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大，把控了整個(gè)時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)，公眾想要發(fā)聲只能通過(guò)媒體。但進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體行業(yè)嶄露頭角，為公眾發(fā)表言論、表達(dá)觀點(diǎn)、表明態(tài)度提供了舞臺(tái)和渠道。

深挖新聞內(nèi)容，提高出版社會(huì)效益

深挖新聞事件內(nèi)容

對(duì)于新聞媒體而言，必須對(duì)自身所處環(huán)境和地位有一個(gè)非常清晰和透徹的了解，如此才能審時(shí)度勢(shì)，積極借助融媒體平臺(tái)進(jìn)行資源整合，進(jìn)而根據(jù)人民群眾的實(shí)際需求和關(guān)注方向?yàn)槠涮峁┖线m的新聞資訊，保證新聞質(zhì)量。同時(shí)將新聞內(nèi)容引入到現(xiàn)代化哲學(xué)思考的范疇，激起人們的關(guān)注和討論。

對(duì)此，新聞媒體工作者在進(jìn)行新聞制作時(shí)，首先，一定要突出當(dāng)前時(shí)代背景，弘揚(yáng)并宣傳當(dāng)前時(shí)代文化。其次，針對(duì)當(dāng)前不良社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行披露和揭發(fā)，通過(guò)樹(shù)立正確價(jià)值觀的方式引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)向。最后，擴(kuò)大新聞信息收集渠道，通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)合的形式，實(shí)現(xiàn)新聞資源整合，強(qiáng)化對(duì)于社會(huì)輿論的引導(dǎo)，在傳播新聞的同時(shí)向讀者傳遞新思想、新文化，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播平臺(tái)的升級(jí)。

追蹤特色新聞，重視社會(huì)效益

娛樂(lè)新聞在報(bào)道時(shí)不能將重點(diǎn)只放在對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求上，還要注意堅(jiān)持和關(guān)注社會(huì)效益的影響。為追求特色化發(fā)展路線，備媒體要利用自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)“線人”，掌握獨(dú)屬于自己的新聞來(lái)源，如此不僅保證新聞播報(bào)的專業(yè)性，在維護(hù)獨(dú)家性的同時(shí)還能確保新聞播報(bào)的時(shí)效性，極大程度上避免了同行之間的惡意競(jìng)爭(zhēng)。另外，這也能在吸引觀眾注意的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞報(bào)道庸俗化起到一定抵制作用。最后，關(guān)鍵還是要根據(jù)行業(yè)發(fā)展建立完善的新聞出版監(jiān)督管理機(jī)制，關(guān)注社會(huì)效益，保證新聞播報(bào)的正面性、準(zhǔn)確性以及客觀性。

做好議題設(shè)置，形成熱點(diǎn)話題

新聞價(jià)值與新聞敏感之間存在密切聯(lián)系，本質(zhì)上指的是新聞工作者識(shí)別事實(shí)、判斷價(jià)值的能力。新聞敏感特點(diǎn)眾多，體現(xiàn)為快捷性、準(zhǔn)確性及靈活性。新聞實(shí)踐中往往通過(guò)報(bào)道快速創(chuàng)造價(jià)值。新聞報(bào)道講究快速，新聞傳播的第一要義就是拼搶新聞。特別是事件發(fā)生地，誰(shuí)第一報(bào)道就能拔頭籌。

娛樂(lè)媒體在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，不能只將自己的目光放在挖掘明星隱私和一些浮夸及毫無(wú)意義的報(bào)道上，這樣不僅不道德，還違反職業(yè)操守。因此，在日常工作中一定要做好議題設(shè)置，盡可能選取一些積極陽(yáng)光、符合當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值觀的話題和新聞進(jìn)行播報(bào)，能夠在博取觀眾眼球的同時(shí)，為大家進(jìn)行積極、正確的引導(dǎo)，進(jìn)而在社會(huì)上引發(fā)一波正向的探討，為凈化社會(huì)輿論生態(tài)環(huán)境做出積極的引領(lǐng)。

推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展

融媒體環(huán)境下傳媒出版行業(yè)面臨著新的問(wèn)題，需要結(jié)合時(shí)代要求推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。具體可以從開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品、改革行業(yè)發(fā)展體制及合理應(yīng)用數(shù)字化管理技術(shù)方面著手，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的目的。具體可以從以下幾方面著手：

加大數(shù)字化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度

在傳媒出版產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中，政府部門需要發(fā)揮宏觀層面的指導(dǎo)作用，對(duì)區(qū)域性文化做好保護(hù)和宣傳工作，明確經(jīng)濟(jì)建設(shè)目標(biāo)，并結(jié)合實(shí)際工作建立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲措施。通過(guò)這種方式，擴(kuò)大數(shù)字化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的群眾基礎(chǔ)，為傳媒出版行業(yè)的發(fā)展提供一定的助力。

加強(qiáng)發(fā)展體制優(yōu)化改革

在新時(shí)代背景下，需要重視體制的優(yōu)化與改革工作。傳統(tǒng)的媒體出版運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)不能滿足群眾的個(gè)性化需要。因此需要協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)的項(xiàng)目建設(shè)情況，不斷建設(shè)自身的文化品牌，提升宣傳的特色，擴(kuò)大信息量的同時(shí)，為群眾提供更多人性化的選擇。

這就需要政府相關(guān)部門參與其中，通過(guò)分析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題，出臺(tái)相應(yīng)的政策法規(guī)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，塑造良好的適合行業(yè)發(fā)展的環(huán)境，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

加大數(shù)字化管理技術(shù)的應(yīng)用力度

傳媒出版行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用現(xiàn)代管理技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為傳媒出版行業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)力量。具體需要積極建立綜合性的多媒體平臺(tái)，將采編、經(jīng)營(yíng)、管理等工作融為一體。加大對(duì)數(shù)字化技術(shù)的研究力度，能夠?qū)Ξ?dāng)前的資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和管理，從而進(jìn)一步提升傳媒信息行業(yè)的宣傳效率。

綜合考慮各方因素，提高新聞報(bào)道質(zhì)量

新聞工作的政治性和政策性極強(qiáng)。作為一名新聞工作者，一定要能堅(jiān)守使命和職責(zé)，在工作中圍繞中心，凝聚人心，明辨是非。受當(dāng)前新媒體環(huán)境的影響，為把握新聞敏感度，需要結(jié)合新聞?shì)浾撋鷳B(tài)的特點(diǎn)，堅(jiān)持以內(nèi)容為導(dǎo)向，語(yǔ)言和角度相協(xié)調(diào)的原則進(jìn)行新聞報(bào)道。因此，在內(nèi)容的選擇上，一定要挑選出最有價(jià)值的事件進(jìn)行傳播和報(bào)道。一名合格的新聞工作者首先必須站在社會(huì)制高點(diǎn)，宣傳和民生相關(guān)的話題和人物，比如農(nóng)民、醫(yī)生、教師、科學(xué)家等遇到的問(wèn)題以及作出的貢獻(xiàn)，在傳播正能量的基礎(chǔ)上，借助于輿論的力量，端正社會(huì)價(jià)值認(rèn)同感。其次，注意新聞角度的側(cè)重。即使同一事件，側(cè)重的角度不同，其表達(dá)的重點(diǎn)就會(huì)發(fā)生明顯變化。新聞工作者一定要立足于事實(shí)，對(duì)其中積極的一面進(jìn)行挖掘和報(bào)道，在輿論引導(dǎo)中凸顯積極正義的一面，為社會(huì)發(fā)展添動(dòng)力，為人民生活注希望。最后，對(duì)新聞報(bào)道的語(yǔ)言進(jìn)行仔細(xì)斟酌。歸根結(jié)底，一篇新聞報(bào)道就是語(yǔ)言藝術(shù)的匯總，新聞?wù)Z言在表達(dá)真假、美丑、善惡時(shí)要有思想引領(lǐng)上的側(cè)重，使讀者在辨別真假的同時(shí)感受到其所傳遞的情感。

對(duì)此，作為一名新聞工作者要不斷強(qiáng)化自身在生產(chǎn)生活方面的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，針對(duì)遇到的新聞事件展開(kāi)全面剖析，獲取更多領(lǐng)悟和感受，從而以扎實(shí)的經(jīng)驗(yàn)和敏銳的目光探尋新聞傳播的創(chuàng)新點(diǎn)，并根據(jù)讀者接受程度對(duì)新聞實(shí)踐創(chuàng)新的成效進(jìn)行判斷。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展，不僅新聞工作者的工作模式發(fā)生改變，人們接觸新聞媒體的形態(tài)也產(chǎn)生巨大轉(zhuǎn)變，不僅關(guān)注的重點(diǎn)有所轉(zhuǎn)移，還可直接利用手機(jī)、電腦等進(jìn)行新聞查詢，甚至?xí)r間趨于碎片化，這也為虛假信息的傳播提供可乘之機(jī)。所以，新聞工作者一定要結(jié)合實(shí)際，針對(duì)新聞采編和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，在借助新媒體提升新聞傳播力的基礎(chǔ)上，為民眾傳播積極、真實(shí)且充滿正能量的新聞報(bào)道，對(duì)一切丑惡黑暗進(jìn)行打擊和披露，對(duì)新聞傳播的價(jià)值進(jìn)行升華，推動(dòng)整個(gè)新聞行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

總之，融媒體環(huán)境下新聞出版質(zhì)量直接關(guān)系到出版行業(yè)的發(fā)展。新聞編輯需要提高對(duì)自身工作的重視度，吸引更多的高素質(zhì)人才，進(jìn)一步提升新聞出版質(zhì)量。尤其是社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，新聞出版工作會(huì)面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，依據(jù)行業(yè)情況及時(shí)調(diào)整工作內(nèi)容與方法，實(shí)現(xiàn)提高新聞編輯質(zhì)量的目標(biāo)。