社區(qū)參與對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展支持度的影響研究
——以九寨溝中查村為例

凡金玲

（西南民族大學(xué)旅游與歷史文化學(xué)院 四川成都 610041）

以社區(qū)居民為主體發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容之一。社區(qū)居民是本地旅游業(yè)直接利益的相關(guān)群體，他們參與旅游的意愿、方式、程度以及態(tài)度等都直接或間接影響著區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展，旅游地社區(qū)居民的積極參與和支持度在促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展中占有重要地位。隨著旅游業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展旅游給旅游地帶來(lái)的環(huán)境、社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)影響逐漸凸顯[1]。生活在旅游地的居民長(zhǎng)期接受這些影響和改變，促使他們對(duì)旅游發(fā)展產(chǎn)生一系列的態(tài)度和反應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游地區(qū)社區(qū)居民在參與旅游業(yè)相關(guān)活動(dòng)過(guò)程中，逐漸形成發(fā)展旅游給本地帶來(lái)影響的感知，從而影響社區(qū)居民的旅游發(fā)展支持度。因此本文以九寨溝中查村為例，探討社區(qū)居民旅游發(fā)展支持度影響機(jī)制，總結(jié)影響支持度的重要因素，以期促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

1 研究假設(shè)

1.1 社區(qū)參與對(duì)旅游影響感知的影響

社區(qū)參與的概念來(lái)自西方，一開(kāi)始更多體現(xiàn)的是政治內(nèi)涵。社區(qū)參與旅游是指社區(qū)居民通過(guò)發(fā)表意見(jiàn)和旅游實(shí)踐來(lái)參與當(dāng)?shù)芈糜位顒?dòng)、過(guò)程和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)等內(nèi)容。杜宗斌等（2011）構(gòu)建了浙江安吉鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與、影響感知和歸屬感的模型，研究表明社區(qū)參與顯著影響旅游感知[2]。林曉娜等（2019）認(rèn)為社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要包括經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化以及政治四個(gè)方面的內(nèi)容[3]。因此旅游地居民參與到旅游相關(guān)的活動(dòng)中，不管是積極的還是消極的，都會(huì)對(duì)旅游發(fā)展形成一定感知?；诖耍疚奶岢鲆韵录僭O(shè)：

H1：經(jīng)濟(jì)參與對(duì)旅游影響感知存在顯著的影響。

H2：環(huán)境參與對(duì)旅游影響感知存在顯著的影響。

H3：文化參與對(duì)旅游影響感知存在顯著的影響。

H4：政治參與對(duì)旅游影響感知存在顯著的影響。

1.2 旅游影響感知對(duì)旅游發(fā)展支持度的影響

旅游影響感知是指旅游地居民對(duì)旅游發(fā)展帶來(lái)影響的感知，這些感知分為積極、消極，或正面、負(fù)面。羅文斌等（2015）以城市煙花節(jié)事旅游為研究情境，建構(gòu)社區(qū)居民感知、參與和支持度的影響關(guān)系模型，發(fā)現(xiàn)旅游感知對(duì)支持度存在顯著影響[4]。王曉敏（2017）通過(guò)實(shí)證研究也得到社區(qū)居民旅游感知對(duì)支持度具有顯著影響[5]。因此在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，社區(qū)居民對(duì)旅游影響的感知會(huì)影響其對(duì)旅游發(fā)展的支持度?；诖?，本文提出以下假設(shè)：

H5：正面旅游影響感知對(duì)旅游發(fā)展支持度存在顯著的影響。

H6：負(fù)面旅游影響感知對(duì)旅游發(fā)展支持度存在顯著的影響。

1.3 旅游影響感知在社區(qū)參與和旅游發(fā)展支持度之間的中介作用

旅游發(fā)展支持度是地方居民基于對(duì)發(fā)展旅游帶來(lái)的影響的感知所形成的對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)的認(rèn)同度，它是居民對(duì)旅游發(fā)展進(jìn)行綜合權(quán)衡之后，最終形成的對(duì)地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度、觀點(diǎn)。程紹文等（2010）發(fā)現(xiàn)旅游影響感知在旅游期望感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)支持度的影響中起中介作用[6]。江增光等（2016）發(fā)現(xiàn)空間權(quán)能感知通過(guò)旅游影響感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度產(chǎn)生正向影響[7]。因此在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，社區(qū)參與通過(guò)旅游影響感知對(duì)旅游發(fā)展支持度產(chǎn)生影響?；诖?，本文提出以下假設(shè)：

H7：旅游影響感知在經(jīng)濟(jì)參與對(duì)旅游發(fā)展支持度的影響中起中介作用。

從表2可以看出，國(guó)內(nèi)近5年來(lái)，對(duì)于英語(yǔ)詞匯學(xué)習(xí)與其他變量的關(guān)系研究最多，其次是對(duì)教學(xué)方面的研究。其中最少的是文獻(xiàn)綜述的研究，一方面可能是本身研究的文獻(xiàn)數(shù)不多，另一方面可能是研究?jī)?nèi)容具有局限性，重視度不夠。對(duì)于變量關(guān)系的研究反映了我國(guó)研究者對(duì)影響英語(yǔ)詞匯學(xué)習(xí)因素的重視，研究面相對(duì)較廣。除此之外，對(duì)于教學(xué)和學(xué)習(xí)的直接研究一直較受重視，不可忽視的是對(duì)其他方面的研究也或多或少地給詞匯學(xué)習(xí)和教學(xué)提供了一定的啟示。

H8：旅游影響感知在環(huán)境參與對(duì)旅游發(fā)展支持度的影響中起中介作用。

H9：旅游影響感知在文化參與對(duì)旅游發(fā)展支持度的影響中起中介作用。

H10：旅游影響感知在政治參與對(duì)旅游發(fā)展支持度的影響中起中介作用。

基于此提出研究模型如圖1所示。

圖1 研究模型

2 研究過(guò)程

2.1 案例地概況

九寨溝中查村是四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣漳扎鎮(zhèn)下轄村，南與世界級(jí)風(fēng)景區(qū)九寨溝接壤，海拔2000多米，是一個(gè)典型的高半山藏族村寨，自然和文化資源豐富。2009年全村118戶群眾成立中查溝自然生態(tài)園區(qū)旅游管理服務(wù)有限責(zé)任公司，經(jīng)營(yíng)騎馬觀光、登山探險(xiǎn)、民俗體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目，全村年接待游客5000余人；2010年中查村與九旅集團(tuán)簽訂了《中查溝自然生態(tài)園區(qū)藏家客棧租賃合同》，全村農(nóng)戶年增收4000余元，富民舉措在中查村落地生根；后來(lái)國(guó)有企業(yè)魯能集團(tuán)接手該區(qū)域進(jìn)行旅游規(guī)劃發(fā)展布局和制定發(fā)展策略。中查村2016年被列入第四批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，2019年12月25日被評(píng)為國(guó)家森林鄉(xiāng)村，2020年4月被命名為“2019年度四川省實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作示范村”。中查村作為旅游村寨，為本文提供了研究情境。

2.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與變量測(cè)量

本文的問(wèn)卷分為兩大內(nèi)容：一是社區(qū)居民的基本信息，比如性別、年齡、受教育水平和平均月收入。二是社區(qū)居民主體問(wèn)卷內(nèi)容，分別測(cè)量旅游影響感知、社區(qū)參與和旅游發(fā)展支持度。其中社區(qū)參與的題項(xiàng)借鑒林曉娜的量表[3]，社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要包括經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化以及政治四個(gè)方面的內(nèi)容，共計(jì)12個(gè)題項(xiàng)。旅游影響感知的題項(xiàng)借鑒盧小麗的量表[8]，包括正面和負(fù)面旅游影響感知兩個(gè)維度，共計(jì)6個(gè)題項(xiàng)。旅游發(fā)展支持度參考吳雨晴的量表[9]，共計(jì)3個(gè)題項(xiàng)。本研究所有測(cè)項(xiàng)均按照五點(diǎn)李克特量表進(jìn)行。

2.3 數(shù)據(jù)收集與樣本描述

本研究數(shù)據(jù)的收集包括兩個(gè)階段，即預(yù)調(diào)研和正式調(diào)研，調(diào)查的對(duì)象為九寨溝中查村的社區(qū)居民。預(yù)調(diào)查后根據(jù)預(yù)調(diào)查結(jié)果完善問(wèn)卷，形成正式的調(diào)查問(wèn)卷。2022年5月至6月在九寨溝中查村向當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民發(fā)放問(wèn)卷，刪除無(wú)效問(wèn)卷44份，得到有效樣本356份，樣本有效率為89%。運(yùn)用SPSS20.0進(jìn)行人口變量描述性統(tǒng)計(jì)分析，年齡方面，31歲～50歲占66.6%，年輕人占比??；學(xué)歷方面，高中及以下占80.2%，平均受教育水平不高；收入方面，平均月收入在5000元以下的占62.4%，整體收入水平一般。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 信度與效度檢驗(yàn)

本研究借助結(jié)構(gòu)方程軟件Smart PLS 3.0計(jì)算各變量的Cronbach's α系數(shù)、組成信度（CR）和平均方差提?。ˋVE），以檢驗(yàn)量表的信度和效度。由表1可知，首先，本研究中7個(gè)變量的Cronbach's α系數(shù)在0.742～0.901，組合信度（CR）在0.853～0.938之間（均大于0.7），說(shuō)明本研究問(wèn)卷測(cè)量信度較好。其次，本研究所有變量測(cè)量題項(xiàng)的因子載荷都在0.779～0.929之間（均大于0.7）。各變量平均方差提?。ˋVE）在0.659～0.835，均大于0.5，因此收斂效度好。最后，由表2可知本研究7個(gè)變量判別效度良好，變量的AVE平方根均大于相關(guān)系數(shù)值。綜上所知，本研究量表信效度良好。

表1 信度與收斂效度檢驗(yàn)結(jié)果

續(xù)表1 信度與收斂效度檢驗(yàn)結(jié)果

表2 判別效度檢驗(yàn)與變量相關(guān)系數(shù)

3.2 結(jié)構(gòu)模型及假設(shè)檢驗(yàn)

運(yùn)用決定系數(shù)（R2）來(lái)檢測(cè)本研究結(jié)構(gòu)模型的解釋能力，由圖2可知，正面、負(fù)面旅游影響感知和旅游發(fā)展支持度的R2（被解釋方差）分別為0.506、0.334、和0.491，表明該模型具有良好的預(yù)測(cè)效果。

圖2 結(jié)構(gòu)模型路徑分析結(jié)果

3.2.2 假設(shè)檢驗(yàn)

本研究利用Bootstrap（原始=356，抽樣=5000）得出研究模型的顯著性水平和路徑系數(shù)。如圖2和表3所示，經(jīng)濟(jì)參與（β=0.328，P＜0.001）、環(huán)境參與（β=0.201，P＜0.01）、文化參與（β=0.284，P＜0.001）、政治參與（β=0.101，P＜0.05）顯著正向影響正面旅游影響感知。經(jīng)濟(jì)參與（β=-0.292，P＜0.001）、環(huán)境參與（β=-0.404，P＜0.001）顯著負(fù)向影響負(fù)面旅游影響感知；文化參與（β=0.121，P=0.057）、政治參與（β=0.063，P=0.220）對(duì)負(fù)面旅游影響感知的影響不顯著。即假設(shè)H1、H2、H3a和H4a得到驗(yàn)證，H3b和H4b不支持。正面旅游影響感知（β=0.514，P＜0.001）、負(fù)面旅游影響感知（β=-0.341，P＜0.001）顯著影響旅游發(fā)展支持度，即H5和H6得到支持。

表3 直接效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

3.2.3 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

本文運(yùn)用Bootstrap程序分析旅游影響感知的中介作用。如表4所示，正面旅游影響感知在經(jīng)濟(jì)參與（β=0.169，P＜0.001）、環(huán)境參與（β=0.103，P＜0.01）、文化參與（β=0.146，P＜0.001）、政治參與（β=0.052，P＜0.05）與旅游發(fā)展支持度之間的中介效應(yīng)顯著。負(fù)面旅游影響感知在經(jīng)濟(jì)參與（β=-0.099，P＜0.01）、環(huán)境參與（β=-0.138，P＜0.001）與旅游發(fā)展支持度之間的中介效應(yīng)顯著；負(fù)面旅游影響感知在文化參與（β=-0.041，P=0.064）、政治參與（β=-0.022，P=0.225）與旅游發(fā)展支持度之間的中介效應(yīng)不顯著。綜上H7、H8、H9a、H10a得到支持，H9b、H10b不支持。

表4 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

4 研究結(jié)論

4.1 社區(qū)參與的四個(gè)方面對(duì)旅游影響感知的作用不同

社區(qū)參與的四個(gè)方面對(duì)旅游影響感知的影響存在差異。首先，經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化、政治參與正向影響正面旅游影響感知，對(duì)正面旅游影響感知影響中經(jīng)濟(jì)參與的系數(shù)最大，說(shuō)明社區(qū)居民的正面旅游影響感知是否強(qiáng)烈最重要的因素便是經(jīng)濟(jì)參與。因此在民族旅游地區(qū)要盡可能地讓村民都參與到與旅游發(fā)展相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中來(lái)，并且建立合理的利益分配機(jī)制。其次，經(jīng)濟(jì)參與、環(huán)境參與顯著負(fù)向影響負(fù)面旅游影響感知，其中環(huán)境參與對(duì)負(fù)面旅游影響感知的負(fù)向影響作用最大，說(shuō)明環(huán)境參與是影響社區(qū)居民負(fù)面旅游影響感知最重要的因素。因?yàn)樯鐓^(qū)環(huán)境是發(fā)展旅游帶來(lái)的最直接的變化，所以要重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，形成良好的社區(qū)環(huán)境。最后文化參與、政治參與對(duì)負(fù)面旅游影響感知的影響不顯著。社區(qū)居民參與到與旅游發(fā)展相關(guān)的文化、政治活動(dòng)時(shí)，并不能對(duì)負(fù)面旅游影響感知產(chǎn)生影響。

4.2 旅游影響感知對(duì)旅游發(fā)展支持度具有顯著影響

旅游影響感知對(duì)旅游發(fā)展支持度具有顯著影響。首先，正面旅游影響感知對(duì)旅游發(fā)展支持度的影響系數(shù)為0.514，具有顯著的正向影響，說(shuō)明正面感知越高就會(huì)具有越高的旅游發(fā)展支持度。其次，負(fù)面感知對(duì)支持度的影響系數(shù)為-0.341，具有顯著的負(fù)向影響，說(shuō)明負(fù)面感知越強(qiáng)就會(huì)具有越低的旅游發(fā)展支持度。其中相比于負(fù)面旅游影響感知，正面感知對(duì)支持度的影響系數(shù)更大，因此相關(guān)部門要積極創(chuàng)造各種參與條件，為形成正面感知?jiǎng)?chuàng)造環(huán)境氛圍，從而提高旅游發(fā)展支持度。

4.3 旅游影響感知的中介作用存在差異

旅游影響感知在社區(qū)參與的四個(gè)方面和旅游發(fā)展支持度之間的中介作用存在差異。首先，經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化以及政治參與和旅游發(fā)展支持度之間，正面旅游影響感知起中介作用。其次，在經(jīng)濟(jì)參與、環(huán)境參與和旅游發(fā)展支持度之間，負(fù)面旅游影響感知起中介作用，即當(dāng)社區(qū)居民參與到與旅游發(fā)展相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境活動(dòng)時(shí)，會(huì)降低其對(duì)旅游的負(fù)面影響感知，從而提高其對(duì)旅游發(fā)展的支持度。最后，負(fù)面旅游影響感知在文化參與、政治參與和旅游發(fā)展支持度之間的中介作用不顯著。當(dāng)社區(qū)居民參與到與旅游相關(guān)的政治、文化活動(dòng)時(shí)，并不能通過(guò)負(fù)面感知的中介作用對(duì)支持度產(chǎn)生影響。這是因?yàn)槲幕瘏⑴c、政治參與對(duì)負(fù)面感知的影響本來(lái)就不顯著。

5 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中起到了越來(lái)越重要的作用，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)鄉(xiāng)村振興和共同富裕的有效措施。其中鄉(xiāng)村旅游地居民群體的參與和支持對(duì)旅游發(fā)展具有一定的意義，不僅可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還有利于提升人們的生活質(zhì)量。本文構(gòu)建社區(qū)參與、旅游影響感知、旅游發(fā)展支持度的結(jié)構(gòu)方程模型，并以九寨溝中查村為案例地，采用調(diào)查問(wèn)卷法，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)運(yùn)用Smart PLS等軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而得出要促進(jìn)社區(qū)居民的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化以及政治參與，增強(qiáng)其正面旅游影響感知，從而提高社區(qū)居民的旅游發(fā)展支持度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，本研究?jī)H進(jìn)行橫截面研究，未來(lái)可以進(jìn)行縱向等相關(guān)研究。