基于SWOT分析的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探究

劉汝鋒

自2001年《電影管理?xiàng)l例》頒布，2002年開始的“院線制”改革標(biāo)志著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新一輪的制度改革和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。2002至2019年間，中國(guó)電影票房年均增長(zhǎng)率高達(dá)35.17%①數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)https://www.chinafilm.gov.cn/.，2012年，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng)。2021年，《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步明確了我國(guó)將建成電影強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。當(dāng)年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“調(diào)養(yǎng)恢復(fù)階段”，國(guó)產(chǎn)電影取得84.49%的市場(chǎng)份額，票房上也取得較大成功，如：《長(zhǎng)津湖》打破了由《戰(zhàn)狼2》所創(chuàng)造的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最高票房紀(jì)錄，截至2021年11月，《長(zhǎng)津湖》票房累計(jì)56.9億元。②數(shù)據(jù)來(lái)源：百度百科https://baike.baidu.com/item/%E9%95%BF%E6%B4%A5%E6%B9%96/54100039?fr=aladdin.

新時(shí)期，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)具有一定的行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但也存在著一些短板，面臨著諸多發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國(guó)電影行業(yè)需要進(jìn)一步明確發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，持續(xù)釋放發(fā)展活力，為實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國(guó)夢(mèng)夯實(shí)基礎(chǔ)。

一、基于SWOT的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略要素分析

SWOT分析法（企業(yè)戰(zhàn)略分析法）是美國(guó)哈佛商學(xué)院的K·J·安德魯斯于1971年在其著作《公司戰(zhàn)略概念》中首次提出的，有助于企業(yè)或行業(yè)有效地分析面臨的內(nèi)部及外部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及威脅，從而進(jìn)一步明確企業(yè)或行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。③SWOT是英文Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats的縮寫，象征一個(gè)企業(yè)自身所處的各種環(huán)境因素，包括內(nèi)部能力因素（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)）和外部環(huán)境因素（機(jī)會(huì)、威脅）。參見：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1692483316623946754&wfr=spider&for=pc.運(yùn)用SWOT分析中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期面臨優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)，可以構(gòu)建出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的SWOT矩陣（見表1），有助于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)避劣勢(shì)，緊抓機(jī)遇。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.市場(chǎng)需求量大，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)良好

電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈較長(zhǎng)，涉及電影生產(chǎn)、發(fā)行、放映、電影衍生品及電影院或放映場(chǎng)所建設(shè)等，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。電影的傳播對(duì)擴(kuò)大本國(guó)文化影響力具有著重要價(jià)值與意義，且隨著我國(guó)人民群眾物質(zhì)文化生活水平的提升，大眾對(duì)高質(zhì)量電影的需要量是巨大的。自2002年以來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)增長(zhǎng)迅速。2018年，人工智能、5G信息傳輸、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)開始向電影產(chǎn)業(yè)滲透，并對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了重要影響。[1]

2.市場(chǎng)主體增多，多元化趨勢(shì)明顯

2002年，民營(yíng)資本獲得投資電影產(chǎn)業(yè)的權(quán)限，并逐漸成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的一大市場(chǎng)主體。近年來(lái)，隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)主體開始呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)：一是國(guó)有資本較廣泛地進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，如：文投控股有限公司的大股東是北京市國(guó)有文化資產(chǎn)管理中心；芒果超媒是由湖南廣播電視臺(tái)投資組建；上海電影是由上海市國(guó)資委投資組建。二是國(guó)有企事業(yè)單位參投電影項(xiàng)目的熱情增加，如2021年中新網(wǎng)參與投資了電影《懸崖之上》《我和我的父輩》，央視國(guó)際參與投資了《我和我的父輩》《我和我的祖國(guó)》《金剛川》等影片，中航工業(yè)產(chǎn)融控股有限公司則參與投資了電影《長(zhǎng)津湖》等。三是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的滲透顯著，如抖音、快手、嗶哩嗶哩等新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快布局電影產(chǎn)業(yè)，參與投資了較多電影項(xiàng)目，獲得了可觀的票房收入。[2]

表1：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)SWOT矩陣表

3.傳統(tǒng)文化資源豐富，國(guó)家軟實(shí)力逐步增強(qiáng)

文化資源是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，我國(guó)傳統(tǒng)文化資源豐富，這為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量的創(chuàng)作來(lái)源及創(chuàng)新基礎(chǔ)。[3]如動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》及《白蛇：緣起》均改編自傳統(tǒng)民間傳說(shuō)或神話故事。隨著綜合國(guó)力的上升，文化自信的增強(qiáng)，我國(guó)所秉持的價(jià)值觀也在世界范圍內(nèi)得到了更廣泛的傳播，為國(guó)產(chǎn)電影走出國(guó)門奠定了認(rèn)同基礎(chǔ)。如2018年的《紅海行動(dòng)》、2019年的《流浪地球》、2020年的《八佰》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片都在海外獲得了廣泛傳播。

（二）劣勢(shì)分析

1.“精品化”影視作品創(chuàng)作水平仍需提升

“精品化”影視作品能夠體現(xiàn)出創(chuàng)作者的“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”。由于中國(guó)電影基礎(chǔ)市場(chǎng)較大，橫向比較來(lái)看，發(fā)展形勢(shì)較為樂(lè)觀；但從歷史縱向比較來(lái)看，中國(guó)電影的海外傳播力有待提升，海外票房不高。究其原因，仍是我國(guó)“精品化”影視作品創(chuàng)作水平不高，部分國(guó)產(chǎn)電影在敘事手法上較為單一，對(duì)于電影中的文本審美關(guān)注較少，停留于表層的特效技巧，有待形成具有中國(guó)特色的“經(jīng)典敘事”模式。

2.電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需調(diào)整，發(fā)展不均衡

目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍有待調(diào)整。一方面，影院數(shù)量較多，但在觀影人數(shù)及影院收入上存在結(jié)構(gòu)性矛盾：部分影院處于不能盈利狀態(tài)，2020年以來(lái)這樣的不均衡疊加新冠肺炎疫情的影響，電影市場(chǎng)的有待回暖；另一方面，我國(guó)電影市場(chǎng)“檔期依賴癥”較為明顯，電影市場(chǎng)也過(guò)多地依賴于“頭部”影視作品，而“頭部”影視作品與其他作品在觀影人數(shù)、票房收入等方面存在較大差異，不利于中小影視公司生存及發(fā)展，亦不利于優(yōu)秀的小眾作品傳播。

（三）機(jī)會(huì)分析

1.新時(shí)期國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及電影產(chǎn)業(yè)的支持

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整及對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的扶持，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)的重視程度日益提升。特別是黨的十八大以來(lái)，《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》等支持性法律及政策的出臺(tái)，各個(gè)省市地方政府從金融投資、人才引進(jìn)、稅收優(yōu)惠、配套資金、用地審批等方面給予了電影產(chǎn)業(yè)較大的支持力度。支持領(lǐng)域涉及劇本創(chuàng)作、影片錄制、發(fā)行放映及影視城建設(shè)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較好的法律政策環(huán)境，持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，助力電影產(chǎn)業(yè)恢復(fù)及發(fā)展。

2.數(shù)字化經(jīng)濟(jì)向電影產(chǎn)業(yè)的滲透與融合

伴隨著數(shù)字科技、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信信息技術(shù)及融媒體技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)已逐漸向各個(gè)產(chǎn)業(yè)及行業(yè)滲透，并對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及行業(yè)業(yè)態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的影響。2020年，電影行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、融媒體行業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。如，以《囧媽》（徐崢，2020）為代表的一批影片突破了院線窗口期限制，轉(zhuǎn)而在視頻網(wǎng)站上首映。由此可見，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代民眾消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變已使網(wǎng)絡(luò)電影獲得了較大生存空間，這亦使得新興中小電影企業(yè)獲得了發(fā)展空間與市場(chǎng)，并且，電影產(chǎn)業(yè)的利益相關(guān)者皆可通過(guò)數(shù)字化技術(shù)參與到電影產(chǎn)業(yè)中來(lái)，這必將對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生重要的影響。[4]

（四）風(fēng)險(xiǎn)分析

1.宏觀社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜及不確定性

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨諸多復(fù)雜的情況，復(fù)雜多變的宏觀環(huán)境使得中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際的前景并不明朗。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，技術(shù)升級(jí)的不確定性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)源的不確定性及觀眾消費(fèi)觀念的不確定性等因素都使得中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。

2.國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)際社會(huì)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)十分重視，各個(gè)國(guó)家紛紛出臺(tái)了推動(dòng)本國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家政策，如：美國(guó)、加拿大、印度、韓國(guó)、法國(guó)等。各國(guó)的“精品化”電影產(chǎn)品紛紛出世，不僅在國(guó)際市場(chǎng)挑戰(zhàn)著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的輸出，同時(shí)還通過(guò)流媒體、短視頻等平臺(tái)傳播到國(guó)內(nèi)，影響著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的審美及消費(fèi)觀念，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)。

二、基于SWOT的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

利用SWOT分析工具，構(gòu)建中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的SWOT矩陣，并對(duì)其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行分析，將內(nèi)部、外部的因素進(jìn)行匹配，可以分析得出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)型戰(zhàn)略、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略、防御型戰(zhàn)略及多元經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略四種交叉組合的發(fā)展戰(zhàn)略。如表2所示。

（一）增長(zhǎng)型戰(zhàn)略

1.整合多元的電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體

電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。新時(shí)期，我國(guó)需要在支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面出臺(tái)更為積極的政策，加大電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投資。相關(guān)主管部門及行業(yè)協(xié)會(huì)要積極整合多元的電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體，共同促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2.促進(jìn)數(shù)字電影發(fā)展

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要積極順應(yīng)這一趨勢(shì)，整合資源，利用人工智能、5G通信、融媒體等先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)數(shù)字電影的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)與融媒體產(chǎn)業(yè)互相融合，借助融媒體平臺(tái)帶動(dòng)電影產(chǎn)品的宣傳與傳播，增強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力及國(guó)際影響力。

3.推動(dòng)社區(qū)影院發(fā)展

2010年，我國(guó)有關(guān)部門就制定相關(guān)政策提出了加強(qiáng)城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)，積極引導(dǎo)各方資金投資建設(shè)社區(qū)影院。2020年以來(lái)，隨著社區(qū)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與發(fā)展和老齡化人口的增加，社區(qū)居民更傾向于社區(qū)消費(fèi)。在這樣的背景下，社區(qū)影院將迎來(lái)又一個(gè)向“精準(zhǔn)化”“精細(xì)化”及“差異化”發(fā)展的“黃金時(shí)代”。

（二）扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

1.創(chuàng)作回應(yīng)消費(fèi)者審美需求的精品化電影

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求量較大，電影從業(yè)者要善于利用數(shù)字化的技術(shù)和手段，讓消費(fèi)者參與到影視作品的策劃、生產(chǎn)及推廣等環(huán)節(jié)中，創(chuàng)作出更多符合消費(fèi)者審美的“精品化”影視作品[5]，提升國(guó)產(chǎn)電影在消費(fèi)者心目中的地位，進(jìn)一步鞏固中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的品牌價(jià)值。

表2：基于SWOT的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

2.擴(kuò)大國(guó)際影響力

伴隨著我國(guó)綜合國(guó)力的上升及文化自信的逐漸增強(qiáng)，不少國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)出的文化價(jià)值觀已逐漸呈現(xiàn)出“多元化”特點(diǎn)，被國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)可。新時(shí)期，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)需要發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的品牌價(jià)值。

（三）多元經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

1.構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

曾經(jīng)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的管理主要依賴于相關(guān)文件及規(guī)章，管理模式處于較低水平。《電影促進(jìn)法》的頒布使得我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在管理上實(shí)現(xiàn)有法可依，并由此邁出了“依法管理”的重要一步。而為了進(jìn)一步規(guī)范電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需繼續(xù)完善電影產(chǎn)業(yè)法治體系，補(bǔ)充具有實(shí)際操作意義的法律細(xì)則，構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

2.調(diào)整電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

院線制改革20年以來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍呈現(xiàn)出一些不均衡的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，不利于電影產(chǎn)業(yè)“多元化”的發(fā)展。后疫情時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步創(chuàng)新電影產(chǎn)業(yè)投融資模式，均衡院線與網(wǎng)絡(luò)電影二者的發(fā)展，不斷提升我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

（四）防御型戰(zhàn)略

1.探尋國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)合作交流之道

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步離不開交流與合作。在電影制作、電影宣傳、網(wǎng)絡(luò)電影及融媒體等方面，電影從業(yè)者要積極開展與國(guó)際同行的交流與合作。在電影投資、電影市場(chǎng)推廣等方面在全球?qū)で蟾嗟氖袌?chǎng)主體參與，同時(shí)吸引國(guó)際優(yōu)秀人才加入，促進(jìn)良好的國(guó)際合作形勢(shì)。

2.相互借鑒，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

美國(guó)、韓國(guó)、加拿大及印度等國(guó)家皆十分重視電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將電影產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)及支柱型產(chǎn)業(yè)加以扶持，構(gòu)建了各具特色的電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。我國(guó)電影從業(yè)者可以在政策環(huán)境、技術(shù)手段、有效的價(jià)值觀構(gòu)建、營(yíng)銷機(jī)制、電影推廣機(jī)制等方面與國(guó)外同行互相借鑒，重構(gòu)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，取長(zhǎng)補(bǔ)短，促進(jìn)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，運(yùn)用SWOT分析方法可以較為清晰地認(rèn)識(shí)到中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)勢(shì)和存在的不足，可利用的發(fā)展機(jī)遇及面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素。新時(shí)期，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)需要綜合運(yùn)用增長(zhǎng)型、扭轉(zhuǎn)型、多元經(jīng)營(yíng)型及防御型戰(zhàn)略，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)走高質(zhì)量的發(fā)展道路，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力與品牌效應(yīng)，逐步擴(kuò)大中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的影響力。