新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展研究

鄭博兮 湖北大學(xué)

中國現(xiàn)已步入廣播新媒體以及廣播信息網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的嶄新階段，尤其是廣大現(xiàn)代青年受眾群體，對新型媒介宣傳方式更是依賴。由于他們對廣播新媒體理論的應(yīng)用直接關(guān)乎中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)媒體的未來健康發(fā)展，因此中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)媒體管理者需要對媒體在傳播中的宣傳理念不斷作出深入變革和創(chuàng)新，并積極地主動探求媒體傳播方式的創(chuàng)新渠道，運用廣播新媒體理論和先進(jìn)傳播技術(shù)方法，來促進(jìn)新媒體與中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)媒體的有效結(jié)合，進(jìn)而增強新媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，推動中國廣播事業(yè)與新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

一、新媒體時代對現(xiàn)代廣播電視媒體的影響

傳統(tǒng)的廣播電視媒體在新興媒體的沖擊下，遭遇到了新媒體時代技術(shù)變革帶來的巨大挑戰(zhàn)。如今，新媒體在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會生活中已占據(jù)非常主導(dǎo)地位，也得到了現(xiàn)代人們的廣泛青睞，因此相關(guān)工作人員必須充分借助先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，改變傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的運行模式和宣傳手段，逐步完成對新媒體數(shù)據(jù)的及時收集和對信息高效發(fā)布，并逐漸加大廣播電視臺新媒體服務(wù)打造的成本投入。目前，網(wǎng)絡(luò)等新型傳媒借助先進(jìn)信息技術(shù)成為時代主流，其充分順應(yīng)了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，具有許多全新的優(yōu)勢和特色，所以可以完全適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和受眾群體的共同需求，也在很大程度上提高了現(xiàn)代社會公共信息資源獲得的效率。新媒體的新聞信息傳播方式更加多樣化，信息傳遞渠道更加自由，突破了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體信息傳遞時效與空間限制的雙重束縛。為有效推動中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播產(chǎn)業(yè)的健康與穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)廣播電視新聞媒體工作人員需要對這些新興媒介融合運用的社會意義與文化價值意義高度重視，并充分將其融合運用在中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這兩者之間的聯(lián)合可以將彼此優(yōu)勢最大化，從而為廣大人民群眾日常生活中帶來更優(yōu)質(zhì)的資訊服務(wù)。

二、廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體融合面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息傳遞效率較低

由于新興媒體的迅速興起和發(fā)展，大量資訊新聞在新興媒體上進(jìn)行迅速傳遞[1]，加上新聞資訊本身對時效性要求比較高，使得用戶更加偏向于傳遞效率高的媒介類型。但對廣播電視媒體而言，因為自身制度和運行方式被限制，新聞節(jié)目開播前仍需要進(jìn)行前期嚴(yán)苛的審批過程，錄制和播出所付出的成本較大，進(jìn)而造成新聞資訊傳播的效率降低。

（二）資訊收集渠道較為單一

新媒體信息時代到來使得用戶的資訊獲取渠道，呈現(xiàn)出越來越多元化的趨勢，所以中國廣播電視新聞媒體的資訊傳播渠道，只有盡可能地擴(kuò)展才能切實滿足廣大用戶的各種新聞資訊需求[2]。從實踐運用狀況的分析來看，目前中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)媒體的電視新聞及相關(guān)信息傳播渠道相對單一，而這些信息內(nèi)容又大多需要采用電視新聞節(jié)目采訪的形式獲得，不但使媒體傳播時效性難以有效保證，同時其新聞資訊的內(nèi)容又相對單調(diào)，與當(dāng)前受眾的信息需求并不完全吻合，從而嚴(yán)重影響中國廣播電視新聞傳播媒體的信息傳遞效率與使用效益。

（三）廣播電視新聞傳媒缺少互動性

新媒體影響下的廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞媒介在發(fā)展中還面臨著互動性不足的問題[3]，這也會對電視新聞傳媒的發(fā)展趨勢造成較為嚴(yán)重的影響。就中國傳統(tǒng)的電視新聞媒體模式而言，其主要是由廣播電視機(jī)構(gòu)向廣大受眾單方面?zhèn)鞑ッ襟w內(nèi)容，而受眾群體則只是被動接收，反饋途徑受到的限制較多，如此不利于廣播電視媒體優(yōu)化傳播環(huán)節(jié)。尤其是在新興媒介發(fā)展時期，傳統(tǒng)廣播電視面向用戶單向宣傳模式的劣勢越來越突出，成為制約廣播電視媒體發(fā)展的主要原因。

三、在新媒體技術(shù)下廣播電視媒體融合發(fā)展的新趨勢

（一）運用數(shù)字化技術(shù)手段傳遞資訊

在新媒體時代，隨著數(shù)字化信息技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，廣播與電視媒體的發(fā)展空間越來越寬廣。通過運用數(shù)字化技術(shù)手段能夠滿足受眾群體對日益提升的節(jié)目需求，同時廣播電視媒體也能夠通過數(shù)字化技術(shù)手段進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。據(jù)了解，歐美國家等新興傳媒已逐步進(jìn)行了智能化、數(shù)字化升級，國內(nèi)廣播電視新聞媒體對數(shù)字化內(nèi)容也進(jìn)行了拓展，其通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息化等現(xiàn)代手段的利用，不但推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，也提高了技術(shù)水平和數(shù)字化程度。例如：某廣播電視新聞媒體利用網(wǎng)絡(luò)手段與用戶開展信息互動與溝通，使媒體的知名度與信譽進(jìn)一步增強。其主要方式是建立微博和微信公共平臺，同時在此類互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上發(fā)布消息，或采取有獎問答的形式邀請觀眾解答難題或提供意見。這種交流互動的方式有效激發(fā)了觀眾和記者交流的熱情。另外，播報環(huán)節(jié)中的交流性也得到進(jìn)一步加強。以交通廣播為例，目前國內(nèi)外很多的交通廣播已經(jīng)改進(jìn)了原有的播報形式，更強調(diào)與不同聽眾群體之間的實時互動，與常規(guī)播報形式比較，這樣的互動性播報形式能夠給使用者帶來更多樂趣。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)一步發(fā)展，廣播電視傳媒事業(yè)必定會與各類優(yōu)秀的科學(xué)技術(shù)相互交融，不斷完善自我，從而達(dá)到更好發(fā)展。

（二）從廣泛覆蓋向以觀眾為中心轉(zhuǎn)變

對廣播新聞電視傳媒來說，其發(fā)展離不開觀眾的支持。簡言之，誰能滿足觀眾的需求，誰便占據(jù)著傳播的高地。因此，廣播電視新聞媒體必須牢固抓住社會輿論制高點，這是廣播電視網(wǎng)絡(luò)賴以生存與發(fā)展的前提。近些年，國內(nèi)廣播網(wǎng)絡(luò)基本完成了數(shù)字化建設(shè)，通過建立數(shù)字網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，構(gòu)建起一個立體的廣播覆蓋網(wǎng)。

新興傳媒對廣播電視媒體最大的沖擊便是使其受眾群體逐漸減少，究其原因在于新興媒介和傳統(tǒng)媒體比較，網(wǎng)絡(luò)信息更為豐富，且多樣化，因此可以滿足用戶的多樣化需求。以抖音和快手等短視頻媒介為例，在這種新媒體中傳播的短視頻時間通常都不超過三分鐘，但卻可以在短時間內(nèi)展現(xiàn)完整的內(nèi)容，而且能夠給予用戶不同的體驗，因此獲得了大量用戶的青睞，這正是傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)模式所不具備的優(yōu)點。如果能夠進(jìn)行新興媒介與傳統(tǒng)媒體的融合，不但能夠創(chuàng)新廣播電視新聞傳媒的外在形態(tài)，還能夠?qū)κ鼙娊邮招畔⒌囊庾R加以提高。在現(xiàn)代信息日益發(fā)達(dá)的大背景下，中國廣播電視等新聞媒體為了實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展壯大，就需要貫徹落實以人為本的宗旨，如此才能使新聞媒體的互動能力與信息傳遞能力得以進(jìn)一步提高。

四、新媒體影響下廣播電視媒體的融合發(fā)展優(yōu)化渠道

（一）拓寬廣播電視媒體資訊傳播的渠道

在新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合的背景下，我國廣播電視媒體想要迅速發(fā)展，就必須將傳統(tǒng)的電視新聞傳媒工作方式與新興的網(wǎng)絡(luò)新聞媒介渠道加以融合與創(chuàng)新。由于受當(dāng)前新媒體技術(shù)發(fā)展環(huán)境的影響，中國廣播電視媒體的發(fā)展被嚴(yán)格束縛在法律規(guī)定框架之內(nèi)，對未來新媒體產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展也會造成一定影響。為有效提升電視節(jié)目信息的傳遞速率和傳輸效果，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)人員一定要對電視節(jié)目傳播渠道和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，不再把廣播電視媒體傳播新聞資訊的方式僅限定在特定的范圍內(nèi)，合理運用各類新興媒介技術(shù)。在進(jìn)一步擴(kuò)大新聞資訊傳遞渠道上不斷實現(xiàn)信息傳播的延伸性和創(chuàng)新性，增加新聞資訊用戶獲取信息的總量，提高中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞資訊傳遞的廣度與速度，從而進(jìn)一步推動中國電視新聞媒體新聞資訊服務(wù)質(zhì)量的提高。

（二）革新報道方式，充實報道內(nèi)容

傳統(tǒng)報道新聞資訊的載體和傳播方式也應(yīng)做出創(chuàng)新性變革，充實傳統(tǒng)新聞資訊傳播功能，改變傳統(tǒng)新聞資訊傳播方式。要將新興傳媒技術(shù)應(yīng)用于媒體新聞制作流程中，結(jié)合媒體受眾對新聞內(nèi)容的興趣以及其喜愛的新聞傳播形式來抓住這些受眾，在此基礎(chǔ)上再開展下一輪傳統(tǒng)媒體信息傳播與新興媒體的融合過程。媒體信息傳遞的內(nèi)容如果始終不能有效引導(dǎo)本地受眾，會對本地經(jīng)過新媒體技術(shù)整合后的廣播電視新聞媒體傳播效果造成負(fù)面性影響?；诖?，地方廣播電視的相關(guān)編制人員在針對本地媒體信息的傳遞內(nèi)容開展編排制作活動時，應(yīng)適時調(diào)整本地信息傳播方式，把本地更多的媒體傳遞內(nèi)容與新媒體平臺進(jìn)行有效融合，不斷豐富本地信息傳遞內(nèi)容，創(chuàng)新本地信息傳遞方式，以調(diào)動本地受眾群體對本地新聞資訊獲取的興趣，提升社區(qū)群眾對本地媒體發(fā)布信息的認(rèn)可度。

（三）增加新聞媒體與受眾群體間的互動

在中國廣播電視新聞媒體的持續(xù)發(fā)展中，廣播與媒體需要充分發(fā)揮自身特性，提高與各類新興媒介的信息互動性，并不斷加強與廣播媒體聽眾間的信息互動，這樣可以有效增加廣播媒體聽眾對其新聞節(jié)目的親切感。廣播電視新聞媒體在繼承傳統(tǒng)媒體傳播方式優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，需要通過加強與微信、QQ和媒體論壇等一些互動性社區(qū)平臺的合作，從而進(jìn)一步擴(kuò)大媒體與受眾間的信息交流。通過這種互動性社區(qū)平臺的方式，媒體工作者不僅可以有效地了解受眾群體對節(jié)目內(nèi)容的真實反饋反映狀況，而且能夠不斷完善新聞節(jié)目的內(nèi)容，以便進(jìn)一步滿足受眾群體的需求。此外，積極利用這些互聯(lián)網(wǎng)的媒體交流平臺，還可以獲得受眾更為廣泛的關(guān)注，進(jìn)而有效推動新聞欄目收視率的大幅度上升。

（四）開發(fā)全新新聞傳播技術(shù)，實現(xiàn)新聞資訊的實時直播

廣播電視新聞媒體不僅應(yīng)利用移動信息媒介技術(shù)，還需要對先進(jìn)的信息收集與傳播技術(shù)進(jìn)行融合，以實現(xiàn)用戶在手機(jī)客戶端和PC端上自由獲取喜愛的新聞節(jié)目，保障信息的高速發(fā)布。一方面，各廣播電視新聞工作人員必須清醒地意識到目前國內(nèi)廣播電視新聞媒體的觀眾已逐步向直播領(lǐng)域分流，觀看直播觀眾更多地偏向于使用手機(jī)、筆記本等電子工具獲取第一時間的節(jié)目內(nèi)容。廣播電視新聞媒體想要借助直播平臺進(jìn)行新聞資訊的直播，就需要借助相關(guān)的新媒體直播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開啟新聞直播欄目的信息點播、回放、下載等多項功能，使傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體受眾群體，可以更加方便地及時獲得廣播電視新聞節(jié)目中的資訊。另一方面，還應(yīng)當(dāng)著力于實現(xiàn)廣播電視新聞媒體報道新聞資訊全流程的數(shù)字化，進(jìn)一步加強了廣播電視新聞信息媒體的宣傳力度，在國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺及網(wǎng)絡(luò)信息傳媒平臺上都應(yīng)當(dāng)開設(shè)公共賬戶。直播網(wǎng)絡(luò)媒體作為新聞資訊進(jìn)行發(fā)布的實時化信息傳播平臺，逐漸成為眾多廣播電視媒體發(fā)布即時媒介的新方式，直播新聞資訊相關(guān)的內(nèi)容不但可以為觀眾提供視覺上的沖擊，而且可以增加廣播電視媒體新聞資訊傳播的時效性。

（五）探索多樣化的媒介途徑

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在與新媒體進(jìn)行深入結(jié)合的過程中，需要充分利用新興媒介多元化的信息傳遞服務(wù)方式，并努力形成具有自身獨特性質(zhì)的多樣化信息傳遞方式，這是廣播電視新聞媒體必須研究的問題。廣播電視新聞媒體平臺必須能夠根據(jù)自身傳媒技術(shù)的實際應(yīng)用狀況，來策劃全新報道方式及傳播媒體形態(tài)，并且能夠在手機(jī)移動客戶端和PC端上同時建立新聞資訊傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺，把廣播電視媒體的報道內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)平臺加以宣傳，如此才能建立起一個能夠結(jié)合媒介技術(shù)發(fā)展趨勢特點的全新宣傳平臺，引導(dǎo)更多新聞資訊受眾群體進(jìn)行觀看。并且在運用這種新型傳媒技術(shù)升級傳統(tǒng)廣播電視媒體傳播渠道的過程中，為確保其宣傳內(nèi)容可以獲得更多觀眾，其新平臺的宣傳內(nèi)容中一定要涵蓋很多具備國際代表性的新聞節(jié)目，這樣對廣播電視新聞新媒體平臺的發(fā)展也具有促進(jìn)作用。

五、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)改變原有廣播電視新聞媒體受眾群體獲取資訊的渠道，必須促進(jìn)廣播電視新聞媒體與新媒體的融合，從而幫助傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體獲取可持續(xù)發(fā)展的動力。廣播電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)利用自身傳媒的資源優(yōu)勢，對技術(shù)團(tuán)隊中的人員進(jìn)行嚴(yán)格管理，不斷更新技術(shù)設(shè)備，提高市場競爭意識，并運用新媒體的多種優(yōu)勢拓展其目標(biāo)受眾人群，從而形成具備不同特點與形式的新聞媒體。