如何在廣告中發(fā)現(xiàn)獨家新聞

孫珺 長江日報報業(yè)集團(tuán)

通常情況下來說，廣告是一種介紹產(chǎn)品或者提供服務(wù)的信息傳播手段，我們不僅可以在電視、媒體、網(wǎng)絡(luò)中看到它，在大街上也可以看到它。看似簡單的廣告與新聞之間并不存在什么關(guān)聯(lián)，但究其本質(zhì)，如果從信息層面來講，廣告與新聞都是一種能夠讓群眾獲取信息的方式，新聞內(nèi)容通常是一些社會熱點，而廣告有所不同，廣告內(nèi)容主要是對一些事物的宣傳。從這一層面來說，廣告自身，也具備著非常寶貴的社會價值，也能聚集大眾關(guān)注的目光。[1]有非常多的新聞相關(guān)工作人員，往往對于廣告，僅僅需要多看一眼，就能夠以獨到的眼光，對整個廣告進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析，并能夠從中篩選出獨家的新聞，從而甄別出有價值的部分，進(jìn)行挖掘，從而報道。這樣看來，廣告也能夠成為獨家新聞的一種來源，這就需要媒體能夠發(fā)現(xiàn)躲藏在深處的廣告，并對其進(jìn)行有效的搜尋與發(fā)掘。

一、注銷廣告

注銷廣告，往往是能夠昭示較為重大經(jīng)濟(jì)波動的風(fēng)向標(biāo)。這種線索常常出現(xiàn)在人們的視野中，甚至有些時候一些較為重要的信息會出現(xiàn)在注銷廣告中。早在2011年的時候，就發(fā)生了巨大的國際金融危機(jī)，在此期間出現(xiàn)了大量的注銷廣告，發(fā)布了眾多注銷廣告，這些企業(yè)多數(shù)是在《金華日報》中登報此類信息。廣告的發(fā)布需要投入大量的時間和精力，因此是一項十分困難的工作，但是，為什么讓一個完整的廣告被注銷呢？這些企業(yè)在當(dāng)年國際金融危機(jī)后同一時間幅度內(nèi)注銷，是否有相同之處？針對這一現(xiàn)象，相關(guān)媒體出動了記者，專程奔赴當(dāng)時全球最大的小商品販賣集散市場——義烏，進(jìn)行實地調(diào)研走訪。

記者在趕到現(xiàn)場后，根據(jù)報刊上的注銷信息，很快鎖定了其中一家注銷過廣告的企業(yè)。據(jù)了解，企業(yè)在同年六月份選擇注銷掉自己經(jīng)營多年的進(jìn)出口貿(mào)易公司，但并不是因為經(jīng)濟(jì)問題導(dǎo)致注銷廣告，而是在熟悉行業(yè)的基礎(chǔ)上，注銷從前發(fā)布的廣告基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦了另一家全新的進(jìn)出口貿(mào)易公司。新的企業(yè)是一般納稅人公司。公司管理人員向記者們表示，通過注銷廣告以及新老公司的注銷創(chuàng)建，直接轉(zhuǎn)變了公司的經(jīng)營性質(zhì)，這樣一來是順應(yīng)了時代發(fā)展變革的需求，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展，二來能為公司創(chuàng)造更好的收益。[2]

記者了解到，當(dāng)下社會的外貿(mào)行業(yè)經(jīng)濟(jì)處于較為嚴(yán)峻的時期，造成這樣的局面大致有三點原因：一是，我國人民幣實現(xiàn)了升值，這一有利的經(jīng)濟(jì)變革，同樣也使得美元貶值，物品出口后，外商難以穩(wěn)定自身的購買能力；二是，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展導(dǎo)致自身產(chǎn)品生產(chǎn)的成本也直線上升，這就造成企業(yè)出口的物品，在市場中的競爭能力難以穩(wěn)定維持，出現(xiàn)銷量下降等情況；三是，由于各種原因需要提前進(jìn)行墊付貨款的問題，這三點融合到一起，便導(dǎo)致了外貿(mào)形勢逐漸嚴(yán)峻。

義烏是全球最大的小商品出口市場，它幾十年如一日的占據(jù)著出口市場不可動搖的地位，而這一良好的發(fā)展背景并不是得天獨厚自然優(yōu)勢，在義務(wù)出口行業(yè)中，有一個不成文的規(guī)定，便是需要對外商進(jìn)行商品貨款的墊付，這一慣例關(guān)系著出口產(chǎn)品企業(yè)是否能夠招攬到生意的關(guān)鍵之處。而在這一基礎(chǔ)上，逐漸的演變程度更深的行業(yè)規(guī)定，那便是在可以墊付貨款的基礎(chǔ)上進(jìn)行拖欠貨款的時間長短限制，成了不同企業(yè)、不同規(guī)模之間共同競爭的一大手段，例如，如果一家企業(yè)，同意當(dāng)買方在物品到貨一個月以后進(jìn)行付款，而同樣產(chǎn)品的另一家企業(yè)，則同意買方在貨品到貨兩個月后進(jìn)行貨款的清算，那么通常情況下，作為生意人，你會優(yōu)先考慮哪家賣方作為合作伙伴呢？這答案是明顯且毫無質(zhì)疑的，這就使得行業(yè)內(nèi)部逐漸演變成惡性競爭，有許多明明是買方自身需要承擔(dān)的義務(wù)與風(fēng)險轉(zhuǎn)變?yōu)檫M(jìn)出口貿(mào)易公司自己需要進(jìn)行承擔(dān)。

通過記者的實地走訪，將出現(xiàn)這一注銷現(xiàn)象問題的原因，展現(xiàn)在公眾視野中，也為大家揭示了今年的行業(yè)經(jīng)營要比出現(xiàn)國際金融危機(jī)那一年更為艱難嚴(yán)峻現(xiàn)實。高成本且高風(fēng)險的運(yùn)營，獲取的利益卻是微薄，通過義烏當(dāng)?shù)毓ど叹痔峁┑臏?zhǔn)確數(shù)據(jù)分析結(jié)果來看，《第一季度義務(wù)民營企業(yè)景氣指數(shù)分析報告》表明，本年第一季度所有民營企業(yè)的產(chǎn)值與相關(guān)的出口額都出現(xiàn)了較去年同一時期大幅度的同比下降，環(huán)比的降幅也已經(jīng)高達(dá)36.59%及52.75%。

但為何原材料與勞動力出現(xiàn)了大幅度的增長，最終嚴(yán)重影響大部分中小型企業(yè)的正常運(yùn)用，需要我們進(jìn)行更深度的探析才能發(fā)掘這一現(xiàn)象產(chǎn)生的真正原因。

眾所周知，義烏小商品市場自身具有非常強(qiáng)的外向型經(jīng)濟(jì)，且當(dāng)整個經(jīng)濟(jì)行業(yè)處于較為嚴(yán)峻形勢時期時，如果中小型企業(yè)想要在夾縫中尋求一線生機(jī)，那么只有通過轉(zhuǎn)型，才有可能實現(xiàn)維持生存。[3]相關(guān)的記者及工作人員在隨后不斷的采訪中，總結(jié)出當(dāng)小型企業(yè)面對生存危機(jī)時可供選擇的應(yīng)對策略。眾多中小企業(yè)，在當(dāng)年國際金融危機(jī)風(fēng)暴下艱難求生后，在平緩時期卻不得不走向消亡情況的頻繁出現(xiàn)，很快也引起了浙江省相關(guān)部門的高度重視。由此可見，在不被人們關(guān)注的注銷廣告背后，竟然能夠隱藏著如此龐大的企業(yè)行業(yè)生存危機(jī)。這也更需要讓眾多媒體工作人員在注銷廣告中，挖掘其珍貴的新聞，要積極在注銷廣告中“掘金”，真實的走訪，合理的分析，最終創(chuàng)建出獨家新聞。

二、商家自媒體廣告

自媒體廣告這一詞，最早起源于國外的雜志，它隨著當(dāng)今社會科技的不斷發(fā)展，智能化技術(shù)在人們生活每個角落的應(yīng)用，自媒體這一廣告方式也逐漸進(jìn)入人們的眼簾。人們非常接受這種新型的廣告?zhèn)鞑シ绞?，對其展開追捧與支持。大多商家通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺將自身產(chǎn)品進(jìn)行高效率的宣傳，以采用較為引人注目的廣告題目、新穎有趣的文案結(jié)合廣告拍攝的內(nèi)容及相關(guān)手法等，打破傳統(tǒng)廣告的距離感，這也成了媒體挖掘新聞資訊的重要途徑。

通常自媒體廣告具有良好的社會實時動態(tài)掌握，它能夠基于大眾群體對于興趣或是個人利益角度展開廣告的拍攝，能夠準(zhǔn)確地找到人們對產(chǎn)品的需求。尤其對于一些突發(fā)事件，商家的自媒體廣告通常會以宣傳產(chǎn)品本身，或是滿足當(dāng)前人們內(nèi)心需求，以大眾審美價值為入手點開展廣告的拍攝，但在良好的發(fā)展趨勢下也蘊(yùn)含著一些社會負(fù)面新聞的收集。例如，在2015年時發(fā)生過一起，商家自媒體電商平臺以路怒族傷人的事件進(jìn)行廣泛宣傳的情況，由于商家自身具有一定的影響力，在某一事件引起關(guān)注后，眾多自媒體商家也以此作為營銷的噱頭，甚至相關(guān)店家還販賣事件中打人男子的同款衣服及受傷女子同款的商品等，并有大批網(wǎng)友進(jìn)行購買。新聞媒體針對這一現(xiàn)象的產(chǎn)生迅速開展工作，通過對大多群眾的走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)并不是大眾群體對于惡性事件錯誤的看待，而是由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展過快，而網(wǎng)絡(luò)中所需要的道德觀念發(fā)展卻未能跟上時代的進(jìn)程。眾多網(wǎng)民在這一事件中不僅對商家的過分營銷進(jìn)行支持，還對路怒癥這一情況進(jìn)行過度的解讀，甚至發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)暴力，這大多是由于眾多網(wǎng)民缺少相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)法治意識，而相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)法制規(guī)定及約束也未能有效的制定，致使網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣嚴(yán)重受到侵害，頻發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力事件。相關(guān)專家對這一現(xiàn)象做出評價：“當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境十分缺乏基本的法制觀念，且由于網(wǎng)絡(luò)極強(qiáng)的包容性及缺乏底線等特點，讓大眾網(wǎng)民在展開網(wǎng)絡(luò)探討時失去了同情心，形成惡性的網(wǎng)絡(luò)輿論，再加上自媒體商家廣告的過度營銷，使得網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的當(dāng)今時代，網(wǎng)絡(luò)道德卻在不斷退步?！?/p>

針對這一問題，記者在經(jīng)過眾多的走訪調(diào)查中，深刻了解這一現(xiàn)象背后本質(zhì)的問題，對此展開報道。媒體在報道中表示，眾多商家以“路怒癥”打人惡性事件為營銷的噱頭，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，已經(jīng)逾越了法律的鴻溝。相關(guān)的自媒體法律中明確地表示，商業(yè)自媒體廣告的拍攝內(nèi)容，堅決不能違反商業(yè)的基本倫理以及基本的商業(yè)道德，不能出現(xiàn)損害社會公共利益。廣告不應(yīng)包含個人的隱私，保證自媒體廣告內(nèi)容不侵犯當(dāng)事人的個人權(quán)益及公眾權(quán)益，禁止拍攝妨礙公共秩序或是與社會良好風(fēng)氣背道而馳的廣告內(nèi)容。自媒體廣告具有一定的影響力與實時事件的記錄能力，多數(shù)商家要能夠發(fā)揮自身良好的影響作用，要以社會主義的核心價值觀作為廣告拍攝的價值，如果對社會中的不良事件進(jìn)行廣泛的記錄，以此作為營銷的手段，那將嚴(yán)重突破了道德的底線，不利于社會的良好發(fā)展。有關(guān)部門在看到這篇報道后，迅速地展開了相關(guān)法律規(guī)定的草擬，以制定自媒體商家拍攝廣告的規(guī)范體系做出法治相關(guān)的建設(shè)，要求廣告的拍攝必須與網(wǎng)絡(luò)的道德誠信理念互相結(jié)合，要積極宣傳社會的正面信息，以此作為營銷的方式。如果商家違背這一原則，拍攝違法違規(guī)、影響商業(yè)道德品質(zhì)及社會不良風(fēng)氣的宣傳廣告，就會被相關(guān)部門列入到商業(yè)失信評判中。規(guī)定還指出，廣告行業(yè)要能夠根據(jù)自媒體特殊的性質(zhì)構(gòu)建相關(guān)的信用評價機(jī)制，要能夠真正將社會主義核心的價值觀與廣告進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，避免廣告的不健康發(fā)展造成網(wǎng)絡(luò)不良風(fēng)氣的傳播。新聞媒體在后續(xù)的報道中，也呼吁眾多的自媒體廣告商家，不應(yīng)該只憑借相關(guān)的廣告法律標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行自我行為的約束。

三、促銷廣告

促銷類的廣告，看似只是商家對于商品的介紹與推銷，但是如果能更好地進(jìn)行思維上的轉(zhuǎn)換，便能夠?qū)⑵渥兂蔁o價的珍寶。商品類的促銷型廣告，通常自身就蘊(yùn)含著豐富的“營養(yǎng)”。早在2000年左右出現(xiàn)的這樣一則促銷類型廣告，所促銷的產(chǎn)品為家居，它將“平價”二字，作為廣告的宣傳重心，讓人看后內(nèi)心久久不能平復(fù)，究其原因，這是因為當(dāng)時社會經(jīng)濟(jì)處于不斷發(fā)展變革的初期，食物、藥品、房價等等都以人民群眾所認(rèn)為最夸張的數(shù)據(jù)出現(xiàn)在眼前，而工資薪水卻望其項背，尤其當(dāng)人民生病后，就連購買藥店的藥品，都想了又想才選擇走進(jìn)藥店，更別提醫(yī)院中的看診。這時，相關(guān)知名媒體便從人們生活的實際現(xiàn)狀出發(fā)，委派相關(guān)媒體記者尋找當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門的領(lǐng)導(dǎo)層，以“平價”二字為交談的原則，提出了以“平價”二字為概念，解決藥價飆升的這一問題現(xiàn)狀，要能夠從身邊藥店率先扛起“平價”這一藥品解決方案的旗幟。

這一想法以及行動可以說得上是非常的大膽，不管是從資本主義的角度，還是政府層面的把控，都可以算是一個重大舉措，但是出乎意料的是，就是這一重大舉措，卻得到了當(dāng)?shù)卣块T的認(rèn)同與支持，以當(dāng)?shù)匾患疫B鎖藥品銷售企業(yè)為首，率先打響了“平價藥品”的第一槍。

隨著時間的推移，在短短幾個月內(nèi)，以最初率先扛起平價大旗藥店為首的銷售企業(yè)方為首，在當(dāng)?shù)亟⑵鹆说谝患移絻r藥店，藥店內(nèi)共上架了1400多種的西藥，而中成藥也實現(xiàn)了大批量降價，降幅均能達(dá)到40%左右，配方類型的忠誠藥品也均實現(xiàn)降價，平均降幅為45%左右。這一前所未有的創(chuàng)舉，一經(jīng)發(fā)起，便引起了廣大人民群眾的一致好評，但在這善舉的同時，平價藥店也立刻遭受了來自同行的各種各樣形勢的阻撓與封殺。在資本主義不斷的發(fā)難與其不斷抗衡下，由于平價藥店深受人民群眾的喜愛與關(guān)注，“平價藥店”自從正式營業(yè)的那一天起，來訪買藥的人便絡(luò)繹不絕，甚至有些遠(yuǎn)處的居民，也自發(fā)組團(tuán)的乘車前往來購買藥品，生意非?；馃?，在實現(xiàn)為老百姓降價，讓人人生病后看得起病收獲了良好的社會效益的同時，也同樣獲取了可觀的經(jīng)濟(jì)效益?！捌絻r藥店”日均的營業(yè)額度可以達(dá)到7萬左右，僅僅開業(yè)一個多月有余，實現(xiàn)的營業(yè)額度便比上一年，多家藥店全年的營業(yè)零售總額不相上下。平價藥店這種良好的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展前景的狀態(tài)下，火爆的態(tài)勢終于讓當(dāng)?shù)仄渌幤肥圪u單位眼紅，最終紛紛投入了平價藥品行業(yè)的這一懷抱，通過真正的降價，實行平價藥品，讓廣大的人民群眾紛沓而至，最終形成了當(dāng)?shù)厮幤沸袠I(yè)良好的銷售風(fēng)氣，也真正讓人們從中享受其應(yīng)得的基本權(quán)益。當(dāng)?shù)孛襟w記者及相關(guān)工作人員，趁熱打鐵，在對多家藥品銷售企業(yè)走訪后，發(fā)掘分析相關(guān)數(shù)據(jù)，采寫了《平價藥店創(chuàng)設(shè)，扛起藥品降價大旗》這一篇文章，這篇文章一經(jīng)登報，獲取了無數(shù)好評，且在當(dāng)?shù)匦侣劜?，被評為了一等獎的榮譽(yù)。并且，記者就平價藥店的創(chuàng)設(shè)進(jìn)行了后續(xù)的跟蹤報道，共計創(chuàng)作出十余篇相關(guān)報道，不僅為平價藥店打響了良好的名號，進(jìn)行廣泛的宣傳，也為平價藥店是否只是一時興起的營銷策略起到了共同監(jiān)督的作用。事件最終以當(dāng)?shù)卣槿?，對全部藥品進(jìn)行了全面性、規(guī)范性的降價及將藥品降價范疇更具合理性為結(jié)束，真正做大了利民為民。最后由相關(guān)工作人員就在售全部藥品均降價40%左右這一良好的現(xiàn)象及政府行為做出了長篇的報道。

四、結(jié)束語

綜上所述，小小的廣告中，可能蘊(yùn)含著巨大的價值，需要身為新聞工作者的我們，面對廣告，要不看熱鬧，以看門道為基礎(chǔ)，人們生活的真實狀況為依據(jù)，能夠做到以獨到的眼光分析廣告，在看現(xiàn)象的同時也要關(guān)注廣告的本質(zhì)，能夠從廣告中尋找到具有價值意義的內(nèi)容。要以信息的延伸點，找到吸引群眾注意、具有活力的內(nèi)容，抓緊廣告特色，以廣告的特點、亮點，為新聞的編寫提供有力的依據(jù)。新聞工作者們還要能夠關(guān)注到廣告中弘揚(yáng)正氣、唱響主流、懲惡揚(yáng)善、為民說話等重點，要以正面的內(nèi)容分析發(fā)掘有價值的新聞內(nèi)容，以身作則，不被任何利益所驅(qū)使，真正從民心出發(fā)，順從民意，能夠承擔(dān)履行自身作為新聞工作者的責(zé)任與義務(wù)，幫助維護(hù)市場秩序，為實現(xiàn)人民幸福生活貢獻(xiàn)出自身的力量！