新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

胡金海 安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《徽商》雜志

在新媒體時(shí)代，中國傳統(tǒng)的新聞傳播模式實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，其不僅改變了新聞傳播的方式和速度，而且還創(chuàng)新了新的新聞傳播工具，新聞報(bào)道的內(nèi)容也變得更加的簡(jiǎn)潔、多元。此外，新聞傳播的速度、覆蓋范圍和影響力都在一定程度上得到了極大的改善，受到了人們的一致歡迎和喜愛。然而，我國的新聞傳播仍然存在部分難以解決的問題，阻礙了新聞行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。因此，在新媒體時(shí)代，我國的報(bào)刊編輯記者要時(shí)刻緊跟國家發(fā)展的步伐，及時(shí)學(xué)習(xí)和了解新型科技知識(shí)，掌控新聞發(fā)展趨勢(shì)，并結(jié)合自身的特征和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播方法，以完成新媒體時(shí)代的新聞業(yè)的轉(zhuǎn)變。

一、新媒體時(shí)代下新聞傳播的特征

從新聞傳播方面來看，新媒體與傳統(tǒng)新聞媒體之間關(guān)于傳播渠道、方式的差距較為明顯，比如新媒體時(shí)代下新聞傳播的速度更快速、新聞內(nèi)容更加充實(shí)、豐富、用戶獲取新聞的渠道更多、保存新聞的方式更簡(jiǎn)便、新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性得到了進(jìn)一步的提高[1]。

（一）新媒體時(shí)代下新聞傳播方法實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，主要傳播渠道是電視臺(tái)，部分報(bào)刊編輯記者會(huì)根據(jù)情況需求進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播以此來達(dá)到傳遞信息的目的。這種新聞傳播方法的優(yōu)勢(shì)在于具有很高程度的真實(shí)性，可以在一定程度上減少或者避免不真實(shí)新聞的傳播。然而，傳統(tǒng)的新聞傳播方法具有一定的缺點(diǎn)，比如缺乏時(shí)效性等，新聞傳播工作會(huì)涉及多方面因素，往往無法及時(shí)的播出新聞。此外，傳統(tǒng)新聞是由記者、編輯等多位工作人員共同參與完成，需要耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，而且還有可能出現(xiàn)內(nèi)容錯(cuò)誤的情況，影響新聞的發(fā)展。相比較來看，新媒體時(shí)代下的新聞傳播有了很大的改變，其中最明顯的變化就是新聞傳播方法的改變?，F(xiàn)階段，不僅只有專業(yè)的報(bào)刊編輯記者可以編寫新聞，一些企業(yè)的新聞部門也在時(shí)刻緊盯社會(huì)的發(fā)展，一有重大事件的發(fā)生，各大營銷號(hào)都在同一時(shí)間編寫新聞，并且通過微博、小紅書、微信、公眾號(hào)、抖音等一系列平臺(tái)進(jìn)行傳播，大大提高了傳播效率和速度，民眾也可以更加便捷地通過多方面渠道獲取新聞。除此之外，新聞傳播方式多元化的改變還可以降低新聞傳播成本，增強(qiáng)民眾對(duì)于新聞的認(rèn)可和信任，促進(jìn)新聞報(bào)社的發(fā)展[2]。

（二）新媒體時(shí)代下新聞內(nèi)容的表達(dá)形式發(fā)生了改變

傳統(tǒng)新聞報(bào)道基本上都是以文本圖片等形式承載，隨著我國進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代下新聞報(bào)道的表達(dá)方式轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)畫、聲音、圖像等，這種表達(dá)形式在一定程度上激發(fā)了民眾的好奇心和注意力，能夠擴(kuò)大新聞的傳播范圍，促進(jìn)新聞的深度傳播。此外，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，我國大多數(shù)人群都擁有智能手機(jī)和電腦，這些移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為新聞傳播的主要媒介。另外，在新媒體時(shí)代下，人們?cè)絹碓竭m應(yīng)碎片化閱讀，傳統(tǒng)新聞報(bào)道太過于冗長(zhǎng)，無法滿足人們的閱讀習(xí)慣。新型新聞傳播的表達(dá)方法不僅能夠提高傳播量，而且能夠滿足人們的閱讀習(xí)性，方便人們隨時(shí)隨地獲取新聞信息[3]。

（三）新媒體時(shí)代下新聞與民眾之間的互動(dòng)得到了增強(qiáng)

新聞互動(dòng)的增強(qiáng)是新媒體時(shí)代新聞傳播的重要特征。在傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)代，新聞報(bào)道大多數(shù)是單向的，觀眾只能獲取、分析新聞內(nèi)容，無法對(duì)新聞報(bào)道發(fā)表相關(guān)意見和看法。這種單一的傳達(dá)形式在一定程度上阻礙了民眾行使自己的權(quán)力，不利于社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。隨著新媒體時(shí)代的到來，民眾的地位發(fā)生了很大的改變。雖然新聞的取材、編輯、發(fā)表仍然是由報(bào)刊編輯記者負(fù)責(zé)，但是民眾可以在新聞發(fā)布平臺(tái)發(fā)表自己的想法和建議，大大增強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性。此外，部分新聞企業(yè)還會(huì)針對(duì)某些社會(huì)現(xiàn)象發(fā)起不定期的民意調(diào)查，通過收集大量用戶反饋的數(shù)據(jù)信息和內(nèi)容，新聞報(bào)社不僅能夠直觀、切實(shí)的了解民眾的想法，而且還可以得知社會(huì)讀者對(duì)于新聞報(bào)道的看法和態(tài)度。這樣一來，新聞報(bào)社的發(fā)展得到了保障，民眾的意見也得到了采用，同時(shí)，這種平衡還在很大程度上促進(jìn)了社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和社會(huì)價(jià)值[4]。

（四）新媒體時(shí)代下的新聞傳播更加快速

傳統(tǒng)的新聞傳播工作需要很長(zhǎng)的時(shí)間，其中包括內(nèi)容的取材、篩選、編輯、總結(jié)，之后新聞還要經(jīng)過多次的潤色改寫，最后才能順利播出。這種新聞傳播方式的及時(shí)性很差，會(huì)大大降低新聞的效果和影響。在新媒體時(shí)代，我國的新聞傳播更加偏向智能化、快速化發(fā)展，少部分會(huì)刊登在報(bào)紙上，大多數(shù)新聞都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的，人們可以通過各種移動(dòng)設(shè)備獲得各種真實(shí)的事件信息，即使某些消息剛剛發(fā)生，人們也可以看到相關(guān)的報(bào)道。這樣一來，不僅縮短了民眾與新聞之間的距離，提高了新聞傳播的速度和效率，而且能夠使人們根據(jù)新聞做出正確的選擇和決定，從而提高了新聞價(jià)值和決策的正確性[5]。

二、新媒體時(shí)代下新聞傳播中存在的問題

（一）外國媒體的關(guān)注

新媒體時(shí)代的到來不僅推動(dòng)了中國本土新聞報(bào)社的發(fā)展，而且還吸引了大量外國報(bào)社的關(guān)注與重視。比如，近年來，日?qǐng)?bào)社對(duì)于中國的報(bào)道大大提高。隨著我國綜合國力的增強(qiáng)，中國在世界上的地位也在逐漸上升，我國的一舉一動(dòng)都受到國際的關(guān)注。外國媒體對(duì)于中國新聞報(bào)道的增多從側(cè)面證明了中國的實(shí)力和地位，一方面，這種情況可能會(huì)給我國帶來一定的壓力，另一方面，外國媒體也能在一定程度上刺激中國的發(fā)展。因此，為了塑造一個(gè)強(qiáng)大、自信、向上的國家現(xiàn)象，我國需要不斷強(qiáng)大自身、積極進(jìn)取、不懼外界的質(zhì)疑和猜測(cè)，以更好的姿態(tài)迎接未來的挑戰(zhàn)。

（二）新聞報(bào)道逐漸偏向娛樂化

現(xiàn)階段，我國民眾獲得新聞信息的成本變得越來越低，大量的新聞充斥著民眾的生活。為了吸引民眾的注意力、提高新聞的傳播速度、擴(kuò)大傳播范圍，部分報(bào)刊編輯記者會(huì)利用大量娛樂新聞來激發(fā)人們的興趣、吸引民眾的注意。在新聞娛樂化的過程中，為了提高新聞的趣味性，報(bào)刊編輯記者會(huì)將事實(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぁ⒆兓?，?duì)事實(shí)進(jìn)行部分截取，將精彩部分拼接在一起，捏造出一個(gè)具有吸引力的文章。這種方法在一定程度上降低了新聞的可靠性和真實(shí)性，很容易誤導(dǎo)民眾，導(dǎo)致民眾做出過激行為，從而產(chǎn)生負(fù)面影響。

（三）報(bào)刊編輯記者的能力較低

我國正處于新媒體發(fā)展的黃金時(shí)期，新聞行業(yè)憑借其良好的工作環(huán)境、輕松的工作氛圍、高水平的薪資報(bào)酬，吸引了一大批求職人員。然而，一篇新聞的編寫、發(fā)布、報(bào)道對(duì)于報(bào)刊編輯記者的要求很高，不僅要求其具備豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，而且其新聞編輯能力和隨機(jī)應(yīng)變能力必須過硬，目前，我國大多數(shù)報(bào)刊編輯記者的寫作能力無法支撐其獨(dú)立完成新聞報(bào)道，并且部分報(bào)刊編輯記者沒有對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，容易導(dǎo)致新聞質(zhì)量降低或者虛假新聞的出現(xiàn)。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播方法的創(chuàng)新

（一）加強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容的深度

在新媒體時(shí)代的影響下，我國的新聞數(shù)量呈現(xiàn)直線式上升，同時(shí)，這種情況導(dǎo)致了大量新聞內(nèi)容存在一定的相似性和雷同，這種情況會(huì)導(dǎo)致民眾產(chǎn)生厭煩心理。此外，一些新聞機(jī)構(gòu)會(huì)在編輯新聞的時(shí)候使用轟動(dòng)性、夸張的詞匯和極端觀點(diǎn)來激發(fā)讀者的興趣、吸引民眾的注意，這會(huì)嚴(yán)重影響新聞業(yè)的健康發(fā)展。因此，在新媒體時(shí)代，為了創(chuàng)新新聞傳播方法，有必要從新聞內(nèi)容出發(fā)，堅(jiān)持深入報(bào)道，創(chuàng)造出有價(jià)值、有深度、有意義的新聞，并鼓勵(lì)讀者獨(dú)立思考。對(duì)此，新聞報(bào)社的報(bào)刊編輯記者要對(duì)新聞素材進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，挑選出具有價(jià)值和意義的新聞，然后依照相應(yīng)的行為規(guī)范，編寫出有利于社會(huì)發(fā)展的新聞報(bào)告，推動(dòng)國家發(fā)展。

（二）將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，全面發(fā)揮出新聞傳播的力量

在新媒體時(shí)代，為了提高新聞的傳播速度，相關(guān)新聞報(bào)社可以提取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將其融合到目前的新聞傳播中，發(fā)揮出新聞的作用和價(jià)值。傳統(tǒng)媒體具有很高的可靠性，是部分人群信賴的獲取信息的方式，而新媒體的傳播效率高，且具有很強(qiáng)的交互性，這使得新聞傳播的范圍更大。將兩者結(jié)合起來，不僅能夠提高新聞的權(quán)威性，而且還擴(kuò)大了受眾范圍。例如，通過微信、快手、抖音和其他移動(dòng)應(yīng)用程序傳播新聞，其不僅可以提高新聞的獲取渠道和方法，而且還可以貼近觀眾的實(shí)際生活，幫助民眾解決實(shí)際問題。對(duì)于一些重大新聞事件，新聞報(bào)社可以分配權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行采訪、編輯、處理工作，然后通過電話、網(wǎng)絡(luò)、電視等各種方法傳播新聞，有效發(fā)揮出新聞報(bào)道真實(shí)的作用和意義。

（三）加強(qiáng)報(bào)刊編輯記者的新聞傳播意識(shí)

加強(qiáng)報(bào)刊編輯記者對(duì)于新聞傳播的認(rèn)識(shí)，能夠有效推動(dòng)新聞傳播的效率。在新媒體時(shí)代，拍攝工具的多元化使新聞的表達(dá)形式更加多樣化。在這種情況下，報(bào)刊編輯記者必須具備過硬的實(shí)力，無論是在高溫、嚴(yán)寒，還是在暴雨、風(fēng)雪等惡劣環(huán)境下，都要堅(jiān)守自己的工作崗位，堅(jiān)持拍攝工作。一旦發(fā)生緊急情況，報(bào)刊編輯記者應(yīng)該盡快到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)并進(jìn)行拍攝工作，縮短時(shí)間，用最快的速度傳達(dá)新聞。此外，報(bào)刊編輯記者應(yīng)該具備高度的新聞傳播意識(shí)，在到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)之后，要注意保護(hù)環(huán)境不被二次破壞，在完成拍攝工作之后，要注意保護(hù)新聞素材，避免泄露。另外，與新聞的及時(shí)性相比，報(bào)刊編輯記者必須做到完整記錄下現(xiàn)場(chǎng)情況，要做到完全反映新聞的內(nèi)在事實(shí)。

（四）加強(qiáng)現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用

新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展與高級(jí)技術(shù)的引入不可分割。因此，新聞公司應(yīng)重視現(xiàn)代技術(shù)的創(chuàng)新，不斷引入智能技術(shù)和高科技人才，提高報(bào)刊編輯記者的效率。在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)社要高度重視微博、微信、QQ、APP等新聞傳播平臺(tái)，加強(qiáng)構(gòu)建新聞傳播平臺(tái)，創(chuàng)新新聞傳播技術(shù)。另外，新聞報(bào)社要靈活運(yùn)用傳播技術(shù)，將新聞傳播方式與新聞內(nèi)容相結(jié)合，確保新聞報(bào)道的價(jià)值，提高新聞的傳播范圍，增強(qiáng)民眾對(duì)于新聞的好奇心。最后，新聞報(bào)社要關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)，可以利用娛樂新聞的傳播來吸引觀眾對(duì)新聞的關(guān)注。

（五）加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任和職業(yè)道德

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國每年都有大量的應(yīng)屆生選擇從事新聞報(bào)刊行業(yè)，但是他們對(duì)于這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知并不清楚，而且不具備過硬的實(shí)力，容易對(duì)新聞傳播產(chǎn)生不良影響。比如，普通公民上傳的照片不會(huì)引起更多的關(guān)注和影響，但是報(bào)刊編輯記者是不同的，他們是民眾的風(fēng)向標(biāo)，他們代表了一個(gè)群體的態(tài)度和意見，更有可能吸引社會(huì)關(guān)注。此外，復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)帶來了新聞傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)非常的復(fù)雜，有許多簡(jiǎn)單的事情在經(jīng)過一系列的加工、改造之后被網(wǎng)民無限夸大，不具備真實(shí)性。因此，專業(yè)的報(bào)刊編輯記者不僅要必須具有良好的職業(yè)道德，而且還必須具有強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感，以確保拍攝資料和內(nèi)容的機(jī)密性，避免或者減少新聞的提前泄露。

（六）新聞傳播加強(qiáng)自媒體宣傳

新聞報(bào)道的整合取決于新媒體時(shí)代新聞傳播的相互作用以及主體溝通的多樣性，這也決定了將媒體新聞報(bào)道整合在一起的必要性。因此，報(bào)刊編輯記者需要跟上時(shí)代的趨勢(shì)，能夠?qū)⒋罅康馁Y料整合到新聞報(bào)道中。例如，在新聞報(bào)道中建立一個(gè)獨(dú)立的媒體通信方法，使用一些獨(dú)特而新穎的媒體名稱來吸引民眾的關(guān)注，創(chuàng)建一個(gè)交互式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并讓讀者表達(dá)他們的觀點(diǎn)和意見，同時(shí)，在編輯新聞時(shí)要予以參考，報(bào)刊編輯記者應(yīng)跟蹤寶貴的、有價(jià)值的新聞，在滿足讀者需求的基礎(chǔ)上，經(jīng)過驗(yàn)證之后，完成取材工作。此外，新聞報(bào)社可以給出版商提供相應(yīng)的材料獎(jiǎng)勵(lì)，以便激勵(lì)更多的人參與到新聞的編寫工作中。除此之外，通過實(shí)施激勵(lì)機(jī)制，提高員工對(duì)信息挖掘的熱情，讓員工熱愛工作，提高新聞報(bào)道和報(bào)告的嚴(yán)格性。這種方法不僅有利于新聞傳播方法的創(chuàng)新，而且有效地提高了新聞傳播的效率和質(zhì)量，并且在新聞報(bào)道的健康發(fā)展中起著重要作用[6]。

（七）加強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞信息的編輯是新聞傳播的重要組成部分。在這一方面，新聞社應(yīng)在新聞傳播創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)以下幾點(diǎn)：首先，在新聞編輯的過程，報(bào)刊編輯記者要嚴(yán)格遵循新媒體時(shí)代的特征，并在新聞傳播中采用新型創(chuàng)造技術(shù)，有效開發(fā)新媒體的工作技能，仔細(xì)分析社會(huì)公共利益的方向，從多個(gè)渠道和多個(gè)角度分析新聞的含義。其次，新聞報(bào)社應(yīng)該基于信息的需求，加強(qiáng)編輯部門的創(chuàng)新，充分利用新媒體的特征，擴(kuò)大新聞收購的渠道。同時(shí)，賦予公眾更多的權(quán)利和責(zé)任，以反映新聞的真實(shí)價(jià)值。最后，新聞報(bào)社應(yīng)根據(jù)寫作原則對(duì)新聞信息進(jìn)行合理的編輯和組織，以確保新聞信息的文學(xué)性。同時(shí)，報(bào)刊編輯記者必須全面發(fā)揮新媒體時(shí)代每個(gè)人的特征，豐富新聞傳播的方式，并提高新聞傳播的效率。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)悄無聲息地影響著人們的新聞閱讀方式，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展和人們的工作都有著一定的影響。因此，新聞報(bào)社應(yīng)該不斷創(chuàng)新新聞傳播技術(shù)，報(bào)刊編輯記者需要完全了解新媒體時(shí)代下新聞傳播的特征，充分了解民眾的閱讀習(xí)慣和愛好，創(chuàng)造出符合新媒體時(shí)代發(fā)展的新聞傳播的模型，從而提高新聞傳播的效率。