基于媒體融合時(shí)代的廣電播音主持創(chuàng)新與發(fā)展研究

袁晨光 甘肅省廣播電視總臺(tái)電視新聞中心

在媒體融合時(shí)代下，新媒體的不斷出現(xiàn)帶來(lái)了各式各樣的傳播手段，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是很大的沖擊。但同時(shí)，在媒體融合的作用下，廣電播音主持可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變自己傳統(tǒng)的傳播模式，打破地點(diǎn)和時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)更高效的新聞傳播，并能夠及時(shí)獲取到受眾的建議。因此，在媒體融合時(shí)代下，廣電播音主持把握住機(jī)遇，加快創(chuàng)新與發(fā)展是十分有利的。

一、目前廣電播音主持工作中存在的主要問(wèn)題

（一）主持風(fēng)格較為單一、缺少特色

就目前廣電播音主持工作開(kāi)展情況來(lái)看，仍然存在主持風(fēng)格較為單一，缺少自身傳播和發(fā)展特色的問(wèn)題，這也是廣電播音主持工作存在的最根本問(wèn)題。受到傳統(tǒng)觀念的影響，人們對(duì)于廣電播音主持的觀念不斷固化，由于廣電本身的公信力和權(quán)威性，導(dǎo)致廣電播音主持在受眾的心中常屬于嚴(yán)肅且正式的形象，其對(duì)于傳播信息的篩選也較為嚴(yán)格，對(duì)于受眾而言是傳媒中權(quán)威的象征。正是受到這種固化觀念的影響，導(dǎo)致我國(guó)各個(gè)地區(qū)的廣電播音主持人在主持過(guò)程中都較為嚴(yán)肅穩(wěn)重，也因此導(dǎo)致主持風(fēng)格較為單一的問(wèn)題，這種問(wèn)題也是目前廣電播音主持工作較難突破和創(chuàng)新的，對(duì)于廣電發(fā)展而言，這也是其受眾不斷減少的主要原因之一。

（二）主持人與觀眾之間缺少互動(dòng)

廣電播音主持人與觀眾之間缺少互動(dòng)是目前存在的普遍性問(wèn)題，這主要是受到傳統(tǒng)工作理念和工作方式的影響，導(dǎo)致節(jié)目在編排的過(guò)程中就缺少對(duì)觀眾的考慮，因此大多數(shù)主持人在工作過(guò)程中都是單一地向受眾輸出新聞內(nèi)容，將新聞內(nèi)容向觀眾傳播和擴(kuò)散，而受眾與主持人之間缺少直接溝通交流的機(jī)會(huì)和橋梁，導(dǎo)致受眾難以根據(jù)主持人的實(shí)際工作情況及時(shí)加以反饋，主持人也難以第一時(shí)間了解到受眾的需求，對(duì)之后的播音工作適當(dāng)調(diào)整。這種相互之間缺少互動(dòng)、交流困難的情況是目前在媒體融合時(shí)代下，廣電播音主持工作有待解決的主要問(wèn)題。

（三）受到其他傳媒方式的競(jìng)爭(zhēng)壓力

隨著新媒體的不斷發(fā)展和完善，廣電播音主持工作不斷受到各新興傳媒方式的競(jìng)爭(zhēng)壓力影響。作為傳統(tǒng)媒體之一的廣電播音傳媒而言，自媒體等新興媒體對(duì)其發(fā)展造成了嚴(yán)重的打擊。新興媒體傳播方式下可以實(shí)現(xiàn)與受眾之間的無(wú)障礙互動(dòng)交流，拉近主持人與受眾之間的距離，并且能夠基于受眾的需求不斷對(duì)新聞傳播內(nèi)容加以創(chuàng)新和優(yōu)化，這些新興媒體的優(yōu)勢(shì)勢(shì)必對(duì)于廣電播音主持而言具有一定影響和沖擊[1]。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，如果廣電播音主持工作不順應(yīng)時(shí)代潮流，及時(shí)創(chuàng)新傳播形式，就容易被時(shí)代所淘汰。

二、基于媒體融合時(shí)代的廣電播音主持創(chuàng)新與發(fā)展

（一）創(chuàng)新與發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.主持人身份多元化的挑戰(zhàn)

在媒體融合時(shí)代下，廣電播音主持若是始終延續(xù)傳統(tǒng)的傳播形式將難以長(zhǎng)久吸引受眾群體、滿足受眾需求，也難以促進(jìn)廣電傳媒的持續(xù)性發(fā)展。在廣電播音主持中主持人的能力素質(zhì)是面臨的最大挑戰(zhàn)之一，新媒體時(shí)代下，主持人身份面臨著多元化的挑戰(zhàn)，只有不斷轉(zhuǎn)變其身份，才能與媒體融合時(shí)代相接軌，被越來(lái)越多的受眾群體所熟知和喜愛(ài)。在媒體融合時(shí)代下，對(duì)于廣電播音主持而言，傳播工具、傳播渠道以及傳播方式都出現(xiàn)了較大的變化，逐漸從單一的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾矫鎮(zhèn)鞑バ问?，因此，廣電播音主持人的身份也必須由單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，不斷提高其自身的能力素質(zhì)，做出適當(dāng)?shù)母淖兒蛣?chuàng)新，適應(yīng)新媒體環(huán)境的要求，積極與受眾之間增強(qiáng)互動(dòng)，促進(jìn)廣電播音主持的發(fā)展。

2.競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的挑戰(zhàn)

在媒體融合時(shí)代下，人們對(duì)于信息的需求越來(lái)越高，獲取信息的途徑也越來(lái)越多，傳統(tǒng)的媒體傳播形式對(duì)受眾群體的吸引力越來(lái)越低，不少傳統(tǒng)媒體節(jié)目都受到了新媒體的影響逐漸失去受眾群體，其發(fā)展趨勢(shì)也逐漸受到影響。因此，對(duì)于廣電播音主持創(chuàng)新發(fā)展而言，媒體融合環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇也是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。各類新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致受眾群體的選擇更多、要求更高，廣電播音主持只有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐、不斷創(chuàng)新工作模式，找到自身節(jié)目的特色并將其發(fā)揚(yáng)下去，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上爭(zhēng)奪一席之地。傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇就意味著廣電播音主持工作面臨著更大的挑戰(zhàn)，而應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，廣電播音主持就需要明確自身的定位并重點(diǎn)發(fā)展自身特色，針對(duì)受眾群體創(chuàng)新傳播形式和內(nèi)容，以此才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

（二）創(chuàng)新與發(fā)展重點(diǎn)方向

1.確保真實(shí)性

媒體融合時(shí)代下，傳媒市場(chǎng)中的新聞傳播方式和模式不斷多樣化，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的環(huán)境下，新聞傳播的工具也越來(lái)越多。新聞受眾群體受到信息技術(shù)的影響，能夠通過(guò)多種方式獲取新聞內(nèi)容，而其中就涉及了新聞內(nèi)容的真假性，對(duì)于受眾而言，目前存在不少的虛假內(nèi)容需要其自行辨別。對(duì)于廣電播音主持工作而言，在媒體融合時(shí)代下，要想創(chuàng)新發(fā)展，就必須保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的甄別和選擇，將保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性作為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上再加以創(chuàng)新滿足受眾的需求，只有這樣廣電才能持續(xù)受到人們的信賴，得到長(zhǎng)久的發(fā)展。對(duì)于廣電播音主持人而言，就需要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，具備信息選擇和甄別的能力，根據(jù)時(shí)代的特征，加強(qiáng)對(duì)信息真假性的判斷和審核，并以正確的態(tài)度和方式將真實(shí)的新聞內(nèi)容傳播出去，為廣電的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

2.增強(qiáng)互動(dòng)性

增強(qiáng)互動(dòng)性是在媒體融合時(shí)代下，廣電播音主持工作創(chuàng)新和發(fā)展的重點(diǎn)方向。在以往的工作中，受到傳統(tǒng)觀念的傳播條件的限制，導(dǎo)致廣電播音主持的傳播方式大多是單向的，要想得到受眾的反饋則需要很長(zhǎng)時(shí)間，難以保證相關(guān)信息的時(shí)效性，久而久之，受眾的需求難以得到滿足，也就阻礙了廣電播音的發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾本身在新聞傳播中就處于被動(dòng)地位，但在媒體融合時(shí)代下，受眾轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)，且具備更多的話語(yǔ)權(quán)[2]。在新媒體傳播過(guò)程中，受眾幾乎可以隨時(shí)與媒體之間進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，以此滿足自身的需求。對(duì)于廣電播音主持而言，要想在媒體融合時(shí)代下長(zhǎng)久發(fā)展，也必須意識(shí)到互動(dòng)的重要性，在創(chuàng)新過(guò)程中將互動(dòng)放在重要位置，進(jìn)而為廣電發(fā)展吸引更多的受眾群體。

（三）創(chuàng)新與發(fā)展主要策略

1.突出廣電播音主持人的地位和作用

在廣電播音主持工作中，主持人占據(jù)著重要的核心地位，為了使廣電播音主持適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，必須突出主持人的地位和作用，增強(qiáng)主持人在節(jié)目中的參與度。在媒體融合時(shí)代下，市場(chǎng)發(fā)展對(duì)廣電播音主持人提出了更高的要求，主持人不僅要具備專業(yè)的能力素養(yǎng)，還要具備正確的價(jià)值觀，能夠引導(dǎo)輿論導(dǎo)向朝積極方面發(fā)展。為了轉(zhuǎn)變以往廣電播音主持單一的傳播形式，就必須轉(zhuǎn)變以往主持人話語(yǔ)權(quán)較弱的形勢(shì)，在節(jié)目編排的過(guò)程中，就將主持人作為中心，使其能夠積極參與到節(jié)目編排過(guò)程中，將其在以往播音主持中的經(jīng)驗(yàn)以及從受眾處獲得的觀點(diǎn)充分表達(dá)出來(lái)，確保節(jié)目整體能夠受到受眾的喜愛(ài)。同時(shí)，在廣電播音工作中，主持人作為節(jié)目與受眾之間的橋梁，在其中發(fā)揮著重要的作用。主持人不僅代表著個(gè)人，更代表著整個(gè)觀點(diǎn)，因此，主持人必須不斷充實(shí)自身，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，被受眾所認(rèn)可和信任，在節(jié)目過(guò)程中不斷以自身強(qiáng)硬的素質(zhì)發(fā)表獨(dú)特的見(jiàn)解，對(duì)受眾產(chǎn)生正向影響，以此促進(jìn)廣電播音主持的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

2.強(qiáng)化播音主持人的職業(yè)素養(yǎng)

廣電播音主持人的職業(yè)素養(yǎng)和能力對(duì)于節(jié)目效果乃至整個(gè)廣電發(fā)展而言都具有重要的影響。在廣電播音主持創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，主持人必須不斷增強(qiáng)自身的能力素質(zhì)，才能在新時(shí)代下打破傳播方式的束縛，以自身的能力素養(yǎng)促進(jìn)廣電播音主持創(chuàng)新發(fā)展。主持人要具備較強(qiáng)的觀察能力和溝通能力，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流，站在受眾的角度，創(chuàng)新選題以及轉(zhuǎn)變傳播方式，尤其增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)能力等基本素養(yǎng)的訓(xùn)練。對(duì)于播音主持人而言，帶給受眾最直觀的創(chuàng)新感受就是通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)，將思想融入語(yǔ)言，使語(yǔ)言表達(dá)具備獨(dú)有的特點(diǎn)和個(gè)性，展現(xiàn)創(chuàng)造力。同時(shí)，廣電播音主持人還需要具備較強(qiáng)的信息整合能力，在節(jié)目正式開(kāi)始之前能夠根據(jù)自身的習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)快速對(duì)信息做好分類，并注重選稿的標(biāo)準(zhǔn)，在編排的過(guò)程中將自身獨(dú)特的觀點(diǎn)融入其中，使節(jié)目更滿足媒體融合時(shí)代的發(fā)展[3]。另外，廣電播音主持人還需具備較強(qiáng)的人文關(guān)懷能力，在傳遞真實(shí)新聞內(nèi)容的同時(shí)，通過(guò)其人文關(guān)懷和文化素養(yǎng)與受眾之間進(jìn)行情感溝通，吸引受眾，并以此把握受眾的心理，將新聞內(nèi)容更好的呈現(xiàn)。

3.增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新與主持風(fēng)格創(chuàng)新

為了使廣電播音主持工作更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展，其必須在節(jié)目制作中加強(qiáng)創(chuàng)新，且不斷創(chuàng)新主持人的主持風(fēng)格，以吸引更多的受眾群體，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。在創(chuàng)新節(jié)目的過(guò)程中，必須以分析受眾需求作為基礎(chǔ)，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性和節(jié)目互動(dòng)性的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目加以創(chuàng)新優(yōu)化，比如在傳統(tǒng)節(jié)目的基礎(chǔ)上增加衍生類節(jié)目，或者直接轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目為創(chuàng)新性的節(jié)目，帶給受眾耳目一新的感受。比如《齊魯文化大會(huì)》就是一個(gè)典型的創(chuàng)新類節(jié)目，其以演播室和外景相結(jié)合的方式進(jìn)行，將選拔的齊魯愛(ài)好者以闖關(guān)者的形式展開(kāi)節(jié)目傳播，真正實(shí)現(xiàn)了全民參與的節(jié)目創(chuàng)新效果。在創(chuàng)新節(jié)目的過(guò)程中，還需要不斷創(chuàng)新主持風(fēng)格，在保證正式的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展多元化的風(fēng)格形式，主持人可以轉(zhuǎn)變以往嚴(yán)肅的主持風(fēng)格，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，通過(guò)獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)形式或者令人記憶猶新的特征，形成自身乃至節(jié)目的一大特色，進(jìn)而促進(jìn)廣電播音主持的發(fā)展。

4.深挖受眾需求，創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在媒體融合時(shí)代下，受眾掌握了更多的話語(yǔ)權(quán)，廣電播音主持要想持續(xù)性發(fā)展，必須深挖受眾需求，在受眾需求的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞內(nèi)容，吸引更多受眾群體。媒體融合時(shí)代下，新聞內(nèi)容多種多樣，各類性質(zhì)的新聞層出不窮，只有保證新聞內(nèi)容的個(gè)性化才能受到更多群體的關(guān)注和喜愛(ài)。因此，廣電播音主持節(jié)目過(guò)程中，主持人應(yīng)把握與受眾的互動(dòng)，通過(guò)評(píng)論和彈幕等方式獲取受眾的需求和建議，在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞內(nèi)容多加創(chuàng)新，探索更為多元化且更滿足受眾需求的新聞內(nèi)容，保證真實(shí)性的同時(shí)加強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新[4]。同時(shí)，廣電播音主持節(jié)目的編導(dǎo)也需要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的分析和調(diào)研，通過(guò)各種調(diào)查方式加強(qiáng)對(duì)傳媒行業(yè)的了解并對(duì)受眾需求加以分析，通過(guò)對(duì)節(jié)目播出情況的分析，進(jìn)一步挖掘受眾的需求，以此作為基礎(chǔ)不斷創(chuàng)新優(yōu)化新聞內(nèi)容，使其更能夠滿足受眾的需求，加強(qiáng)受眾在節(jié)目中的參與度，進(jìn)而不斷促進(jìn)廣電播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展。

5.順應(yīng)時(shí)代潮流、創(chuàng)新傳播形式

在廣電播音主持創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，不僅要對(duì)節(jié)目本身以及新聞內(nèi)容加以創(chuàng)新，還要不斷創(chuàng)新新聞傳播途徑，轉(zhuǎn)變以往的傳播方式，在傳播中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，使受眾發(fā)現(xiàn)廣電播音主持的魅力，守住自身在媒體融合市場(chǎng)中的地位。對(duì)此，廣電播音主持工作模式以及新聞傳播模式都應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新。在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，廣電應(yīng)意識(shí)到自媒體的優(yōu)勢(shì)，采納新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新聞制作過(guò)程和傳播過(guò)程的創(chuàng)新。比如在新聞傳播中通過(guò)新媒體技術(shù)方式增加彈幕等傳播形式，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流。同時(shí)，廣電播音主持節(jié)目還應(yīng)加強(qiáng)與各平臺(tái)之間的合作或者加強(qiáng)自身終端平臺(tái)的建設(shè)，比如開(kāi)發(fā)手機(jī)app，使受眾可以直接通過(guò)手機(jī)設(shè)備隨時(shí)隨地獲取新聞信息，提供更大的便利[5]。在廣電播音節(jié)目傳播的過(guò)程中，還可以與其他平臺(tái)合作播出，將新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播形式相結(jié)合，拓展傳播途徑、擴(kuò)大受眾范圍，進(jìn)而使廣電播音節(jié)目受到越來(lái)越多的關(guān)注和支持，不斷以傳播途徑的創(chuàng)新擴(kuò)大廣電播音主持節(jié)目的知名度和影響力，促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展。

6.靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒介與先進(jìn)技術(shù)

在媒體融合時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)著重要的地位，是目前各媒體發(fā)展的主要媒介之一。因此，廣電播音主持要想從根本上創(chuàng)新發(fā)展，除了需要對(duì)自身加以優(yōu)化外，還需要注重與互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合，并加強(qiáng)利用先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展。首先，廣電播音主持要充分意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)媒介的重要性，意識(shí)到其對(duì)自身創(chuàng)新發(fā)展的重要作用，吸取互聯(lián)網(wǎng)媒介的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身發(fā)展中的不足，并靈活運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣電播音主持中的媒介融合，為其創(chuàng)新發(fā)展提供有利條件。為了使互聯(lián)網(wǎng)媒介和先進(jìn)技術(shù)能夠高效運(yùn)用到廣電播音主持當(dāng)中，主持人還必須不斷學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)內(nèi)容，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，正確看待和處理互聯(lián)網(wǎng)媒介與傳統(tǒng)媒介之間的關(guān)系，利用互聯(lián)網(wǎng)媒介促進(jìn)傳統(tǒng)媒介的發(fā)展和創(chuàng)新，使廣電播音主持更加適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。另外，廣電播音主持的創(chuàng)新發(fā)展要與媒體融合時(shí)代高度契合，利用先進(jìn)的媒體技術(shù)，打造動(dòng)態(tài)、形象的傳播方式，滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。利用先進(jìn)技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)更加高效的互動(dòng)，使媒體與受眾之間的互動(dòng)更具時(shí)效性和生動(dòng)性，進(jìn)而不斷促進(jìn)廣電播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，廣電播音主持在媒體融合時(shí)代下雖受到一定沖擊，同時(shí)也迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇，把握住機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)創(chuàng)新，對(duì)于廣電播音主持而言具有重要意義，是其長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。廣電播音主持應(yīng)突出廣電播音主持人的地位、強(qiáng)化播音主持人的職業(yè)素養(yǎng)、增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新與主持風(fēng)格創(chuàng)新、深挖受眾需求，創(chuàng)新新聞內(nèi)容、順應(yīng)時(shí)代潮流、創(chuàng)新傳播形式、靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒介與先進(jìn)技術(shù)，在媒體融合時(shí)代下突破發(fā)展。