新媒體視域下廣播電視臺(tái)播音主持的技巧和特點(diǎn)

張迪歐陽(yáng) 德宏廣播電視臺(tái)

在新媒體時(shí)代，面對(duì)著廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)和嚴(yán)峻形勢(shì)，廣播電視臺(tái)播音主持人只有不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新、不斷轉(zhuǎn)變工作方式，才能更好地吸引受眾。廣播電視臺(tái)播音主持具有規(guī)范性、嚴(yán)肅性、時(shí)代性、審美性等特點(diǎn)，但要做到靈活應(yīng)用，絕非一日之功，為此應(yīng)勤加練習(xí)，不斷總結(jié)、不斷完善，才能真正發(fā)揮自身的作用，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展盡一份微薄之力。

一、新媒體視域概述

（一）新媒體的概念

廣義而言，新媒體是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體形式、內(nèi)容和類型的優(yōu)化。同時(shí)，新媒體在不同的載體對(duì)象下，也有其自身的特點(diǎn)，如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視等。但是總體而言，“新媒體”在空間上與“傳統(tǒng)媒體”存在巨大差異，主要是指在數(shù)字技術(shù)和無(wú)線技術(shù)的支持下，通過(guò)其龐大的容量、實(shí)時(shí)和交互能力，跨越地域界限，最終實(shí)現(xiàn)全球化的新型媒介手段。

（二）新媒體的核心

新媒體的核心，一是價(jià)值。在新媒體環(huán)境下，新聞傳播具有更高的價(jià)值。新技術(shù)在新形勢(shì)下的持續(xù)發(fā)展，有效地促進(jìn)了信息的傳播，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)價(jià)值；二是獨(dú)創(chuàng)性。新媒體具有很強(qiáng)的原創(chuàng)能力，能夠在特定時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容的再創(chuàng)造；對(duì)于廣播電視而言，新媒體技術(shù)在原有基礎(chǔ)上，使其得到了最大程度的提高，同時(shí)也促進(jìn)了其運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型。

二、新媒體視域下廣播電視臺(tái)播音主持的特點(diǎn)

（一）互動(dòng)性

隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著變革。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威是無(wú)可爭(zhēng)議的，但是，在與受眾的交流上，新媒體可以通過(guò)微博、微信、小程序等途徑來(lái)進(jìn)行溝通和回饋，而不僅僅限于過(guò)去的短信、電話、郵箱。針對(duì)新時(shí)代觀眾的特點(diǎn)，廣播電視臺(tái)播音主持在節(jié)目中要主動(dòng)與觀眾進(jìn)行溝通，充分掌握觀眾的喜好，適時(shí)地修改節(jié)目?jī)?nèi)容和語(yǔ)言。在與觀眾互動(dòng)的過(guò)程中，廣播電視臺(tái)播音主持人要以平等友好的態(tài)度對(duì)待觀眾，對(duì)突然出現(xiàn)的激烈言語(yǔ)、情緒不穩(wěn)定的情況進(jìn)行指導(dǎo)和勸解。同時(shí)，建立讀者滿意度調(diào)查和反饋平臺(tái)，定期收集受眾的意見(jiàn)，吸收有價(jià)值的觀點(diǎn)，并將其反饋給受眾，形成一個(gè)良好的互動(dòng)關(guān)系。在新媒體視角下，廣播電視臺(tái)播音主持人要想不被時(shí)代所拋棄，就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。要擴(kuò)大觀眾群體，就需要改變傳統(tǒng)的播音主播模式，強(qiáng)化其社交屬性。例如：運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)、微博；在抖音平臺(tái)上設(shè)立賬號(hào)，展示主播的魅力。

（二）創(chuàng)新性

在新媒體視野中，創(chuàng)新是傳播的動(dòng)力，也是廣播電視臺(tái)播音主持的一個(gè)重要特點(diǎn)。面對(duì)迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體，廣播電視臺(tái)要想留住觀眾，就必須堅(jiān)持創(chuàng)新，以獲得觀眾的支持和喜愛(ài)。作為電視節(jié)目的門(mén)臉，廣播電視臺(tái)播音主持隊(duì)伍要不斷地學(xué)習(xí)和反思，不斷提升自己的創(chuàng)新性和創(chuàng)造力，從被動(dòng)接受廣播節(jié)目的組織方式，轉(zhuǎn)而關(guān)注脫口秀、選秀節(jié)目、智力節(jié)目、博客、自媒體新聞視頻等節(jié)目，并在不斷學(xué)習(xí)其他節(jié)目主持人的基礎(chǔ)上，不斷地進(jìn)行革新，使之吸引更多的受眾。

（三）及時(shí)性

隨著新媒體和通信手段的飛速發(fā)展，各種資訊的傳播速率也隨之攀升。人人都有手機(jī)，人人都可以做消息主持人，把新聞迅速傳播出去。新媒體時(shí)代對(duì)播音主持人的要求越來(lái)越高。在此背景下，廣播電視臺(tái)播音主持人要提升其信息的加工與溝通能力，保證其準(zhǔn)確度。尤其是在對(duì)一些突發(fā)新聞和公眾的重大事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要做到及時(shí)的梳理和發(fā)布，便于以最快的速度發(fā)布高質(zhì)量的消息。同時(shí)，在廣播電視臺(tái)播音主持過(guò)程中，也要注重運(yùn)用適當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)來(lái)引導(dǎo)受眾，激發(fā)受眾的興趣，使得受眾對(duì)欄目有更高的認(rèn)識(shí)，并最終形成“忠誠(chéng)受眾群體”。

（四）簡(jiǎn)練性

在快速發(fā)展的信息社會(huì)中，人們的時(shí)間越發(fā)碎片化，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也因此而興起。因此，廣播電視臺(tái)播音主持需要及時(shí)轉(zhuǎn)變，利用受眾分散的時(shí)間來(lái)進(jìn)行新聞溝通，以“短小”“簡(jiǎn)練”的新聞內(nèi)容吸引受眾的關(guān)注度?！岸绦　敝饕侵竷?nèi)容要簡(jiǎn)潔，能讓觀眾對(duì)當(dāng)前的情況有清晰的了解，不會(huì)被冗長(zhǎng)的新聞報(bào)道弄得一頭霧水?！昂?jiǎn)練”是指對(duì)新聞進(jìn)行處理和提煉。為此，廣播電視臺(tái)播音主持必須把基本功做好，才能為觀眾提供高質(zhì)量的聽(tīng)覺(jué)享受。

此外，在編制新聞內(nèi)容時(shí)，要注意言簡(jiǎn)意賅，要把握好字?jǐn)?shù)和信息量，不要寫(xiě)得太長(zhǎng)、太復(fù)雜，盡量不要用專業(yè)術(shù)語(yǔ)和長(zhǎng)句。同時(shí)，也要結(jié)合自己的知識(shí)和經(jīng)歷，對(duì)新聞進(jìn)行二次處理，使其語(yǔ)言更加簡(jiǎn)潔，使受眾能夠更好地掌握?qǐng)?bào)道的要點(diǎn)。比如，廣播電視臺(tái)播音主持要避免使用太過(guò)復(fù)雜或帶有爭(zhēng)議性的詞語(yǔ)，以免影響節(jié)目的信息傳遞。

（五）感染性

聲音是廣播電視臺(tái)主持人最主要的武器，通過(guò)適當(dāng)、合理的語(yǔ)言表達(dá)，可以使受眾與其親近，消除其陌生感。在廣播電視節(jié)目時(shí)，主持人要把自己定位為觀眾的好友，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的不同，將不同的情緒融合到一起，通過(guò)聲音的方式，把新聞的內(nèi)容解釋給觀眾聽(tīng)，從而深入到觀眾的心里。同時(shí)，在進(jìn)行播音主持時(shí)，要注意不要把自己的消極情緒帶入節(jié)目中，如果出現(xiàn)了矛盾的情況，一定要及時(shí)調(diào)整好自己的心態(tài)和語(yǔ)氣，以免給節(jié)目帶來(lái)不好的影響。

（六）真實(shí)性

在所有的傳統(tǒng)媒體中，真實(shí)性都是重中之重，包括廣播電視臺(tái)播音主持。觀眾有權(quán)了解真實(shí)的內(nèi)容，而媒體也有責(zé)任發(fā)布真實(shí)的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中所采取的審慎態(tài)度，是其樹(shù)立權(quán)威的重要因素。真實(shí)的資訊是維持觀眾人數(shù)或受眾人數(shù)的重要因素。因此，在新媒體視域下，廣播新聞采編單位必須對(duì)新聞資源進(jìn)行嚴(yán)格審核，通過(guò)多種途徑核實(shí)，客觀地整理新聞內(nèi)容。作為一名合格的廣播電視臺(tái)播音主持，必須做到對(duì)新聞的客觀報(bào)道，對(duì)一些具有爭(zhēng)議的、政治性質(zhì)的新聞，盡量不表現(xiàn)出自己的情緒，保持中立，讓觀眾能在第一時(shí)間知道有關(guān)的內(nèi)容。

三、新媒體視域下廣播電視臺(tái)播音主持技巧

（一）積累豐富的工作經(jīng)驗(yàn)

面對(duì)新媒體時(shí)代的來(lái)臨，廣播電視節(jié)目主持人要從自身素質(zhì)方面進(jìn)行反思。廣播電視節(jié)目主持人在工作中所面臨的人群非常廣泛、復(fù)雜，要把握好聽(tīng)眾的興趣，就需要在工作和生活中仔細(xì)地觀察、不斷地累積自己的基本功，確保其能夠多角度思考、解讀主題，不向觀眾灌輸枯燥乏味的內(nèi)容，提高節(jié)目的綜合質(zhì)量?；竟凸ぷ鹘?jīng)驗(yàn)的積累可以有效地防止口語(yǔ)化、口音、忘詞等問(wèn)題的出現(xiàn)，并能針對(duì)來(lái)賓的觀點(diǎn)進(jìn)行深度分析和擴(kuò)展，在遇到緊急情況時(shí)能及時(shí)做出應(yīng)對(duì)，盡量減少負(fù)面的沖擊，保證節(jié)目的整體品質(zhì)。

廣播電視節(jié)目主持人的受眾范圍很廣，要做好這份工作，必須有專業(yè)知識(shí)，樹(shù)立正確的三觀，堅(jiān)定理想信念。在新媒體視野下，播音主持工作在內(nèi)容和形式上都有了很大的改變，因此，播音主持要在語(yǔ)言技能上把握好方法，提高工作質(zhì)量和效率，為廣播電視臺(tái)播音主持的發(fā)展盡一份綿薄之力。

首先，要具備對(duì)受眾進(jìn)行心理分析的技巧。廣播電視臺(tái)播音主持人要準(zhǔn)確把握受眾的心理需要，提高受眾的共鳴，并用自己的話語(yǔ)去感染受眾，最終獲得受眾的認(rèn)可。其次，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的使用方法。在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，新技術(shù)新設(shè)備的出現(xiàn)要求廣大廣播電視工作者在新媒介環(huán)境下，必須不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)、研究、創(chuàng)新，不斷積累新的技術(shù)。最后，積極參與培訓(xùn)。廣播電視臺(tái)播音主持人要想提高自身的專業(yè)素質(zhì)，就需要不斷地學(xué)習(xí)，積極參加單位舉辦的各種培訓(xùn)，提高自身的知識(shí)和文化素質(zhì)，并能針對(duì)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而達(dá)到更好的效果。

（二）投入真情實(shí)感

很多主持人都有自己的粉絲，這就意味著，一個(gè)好的主持人可以通過(guò)自己的才華和人格魅力被觀眾所認(rèn)識(shí)和認(rèn)可。許多節(jié)目都有固定的觀眾，節(jié)目質(zhì)量要想提高，廣播電視臺(tái)播音主持人的主持風(fēng)格就顯得尤為重要。為此，廣播電視臺(tái)播音主持人要想在眾多的節(jié)目主持人中脫穎而出，就必須以真情為本，廣泛參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的采集、整理、編制，并發(fā)掘觀眾所要了解的內(nèi)容，使得觀眾可以感受到主持人在節(jié)目中所付出的心血，而這種情感，不但可以讓主持人獲得一大批忠實(shí)的追隨者，還可以讓觀眾和節(jié)目的關(guān)系更加緊密，從而為欄目的發(fā)展提供更多的意見(jiàn)。

（三）不斷探索語(yǔ)言能力

要成為一名出色的廣播電視臺(tái)播音主持人，要有良好的口語(yǔ)和持續(xù)的語(yǔ)言表達(dá)能力。播音主持人若不注意對(duì)不同的語(yǔ)言表現(xiàn)形式進(jìn)行分析，只采取一成不變的交流方式，就會(huì)逐漸削弱播音主持人的實(shí)力，使其所主持的廣播電視節(jié)目也就失去了活力，無(wú)法得到觀眾的青睞和支持。廣播電視臺(tái)播音主持相對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，由于缺少音效和畫(huà)面的同步，因此，必須利用自己的語(yǔ)言技能來(lái)強(qiáng)化節(jié)目的視覺(jué)效果，并以語(yǔ)言技巧在觀眾的頭腦中產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。為此，廣播電視臺(tái)播音主持人需要加強(qiáng)語(yǔ)言的邏輯性，保證措辭嚴(yán)謹(jǐn)，言簡(jiǎn)意賅，使得觀眾能夠快速了解新聞的內(nèi)容。此外，主持人要善于營(yíng)造氛圍。運(yùn)用語(yǔ)調(diào)、力度、發(fā)音，結(jié)合不同的新聞、環(huán)境等因素使受眾的情緒得到充分的宣泄。比如，廣播電視臺(tái)播音主持人念悼詞時(shí)，聲音要低沉，才能讓人產(chǎn)生共鳴。廣播電視臺(tái)播音主持人在播報(bào)好消息時(shí)，應(yīng)采取輕快的語(yǔ)氣，讓受眾感到好消息所帶來(lái)的歡樂(lè)。合理、恰當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)情緒，往往會(huì)產(chǎn)生出乎意料的結(jié)果。廣播電視臺(tái)播音主持人要想在新聞報(bào)道中掌握各種新聞報(bào)道的技巧，必須將新聞報(bào)道和語(yǔ)言表達(dá)結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮自己的潛能。

（四）善于觀察感悟生活

廣播電視臺(tái)播音主持人在語(yǔ)言和聲音上感染力的提高，需要借助對(duì)生活的觀察和感悟，使自己變成一個(gè)能夠感知變化、觀察人生、表達(dá)善意、關(guān)懷他人的人。唯有通過(guò)對(duì)人生的真實(shí)體悟和對(duì)他人生命的參與，才能把握觀眾的情緒需要，深入觀眾的心靈。

廣播電視臺(tái)播音主持人要提高播音主持技術(shù)，必須從人際溝通入手，制定合理的溝通戰(zhàn)略，樹(shù)立正確的溝通觀念。作為一種傳統(tǒng)媒介，廣播電視雖然可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行實(shí)時(shí)的傳播，但是卻無(wú)法與受眾進(jìn)行交流，不注重與受眾的交流，將會(huì)讓受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度降低。在新媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)播音主持人應(yīng)該更多地關(guān)注交際中的語(yǔ)言使用，在節(jié)目中應(yīng)該適當(dāng)?shù)厥褂没?dòng)技巧，主動(dòng)與觀眾進(jìn)行溝通和交流，使得主播和受眾之間的關(guān)系更加緊密。這不僅豐富了節(jié)目的素材來(lái)源，也豐富了節(jié)目的內(nèi)涵，是項(xiàng)目的“養(yǎng)料”。因此，在新的時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)播音主持人必須有創(chuàng)新的交際技能，善于感悟生活，即要充分發(fā)揮自己的表情、聲音和身體語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，正確地把握受眾的心理、注意力、情緒狀況，才能正確地引導(dǎo)和調(diào)動(dòng)受眾的情緒，真正地做到與觀眾的互動(dòng)，達(dá)到節(jié)目的預(yù)期效果。

（五）感受受眾群體思想

受眾具有從眾心理，群體需要對(duì)個(gè)體的信息需要產(chǎn)生一定的影響。隨著新媒體的發(fā)展和共享方式的不斷革新，觀眾獲得信息的途徑日趨飽和。所以，廣播電視臺(tái)播音主持人和節(jié)目編導(dǎo)隊(duì)伍要經(jīng)常對(duì)觀眾進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)已有的新聞渠道進(jìn)行調(diào)查和分析，深入挖掘受眾的意識(shí)形態(tài)。對(duì)該欄目的目標(biāo)受眾進(jìn)行心理特征調(diào)查，并對(duì)現(xiàn)有的廣播電視臺(tái)播音主持方式進(jìn)行改進(jìn)，從而形成其自身的優(yōu)勢(shì)。

（六）把控播音主持節(jié)奏

在廣播電視臺(tái)播音節(jié)目中，要把握好節(jié)目的節(jié)奏，關(guān)注與觀眾互動(dòng)，并進(jìn)行針對(duì)性的引導(dǎo)和時(shí)間控制。如果觀眾在交流中出現(xiàn)了偏題，或者是偏離預(yù)期時(shí)間的情況，廣播電視臺(tái)播音主持人應(yīng)該及時(shí)做出一些委婉的解釋。

鑒于當(dāng)前觀眾接受資訊的方式發(fā)生了變化，廣播電視臺(tái)也應(yīng)盡早推行“快節(jié)奏”“碎片化”的報(bào)道方式，既要把握好觀眾的節(jié)奏，又要掌握好自己的節(jié)奏，才能創(chuàng)造出自己的特色。要根據(jù)新聞報(bào)道的內(nèi)容，對(duì)節(jié)目的節(jié)奏、表現(xiàn)力等進(jìn)行綜合把握。廣播電視臺(tái)播音主持人應(yīng)認(rèn)真閱讀文章的內(nèi)容，運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)調(diào)來(lái)調(diào)節(jié)新聞報(bào)道的速度。在與新媒體的交互中，播音主持人需要使受眾在聽(tīng)覺(jué)上感到和諧和新鮮，從而使觀眾獲得快樂(lè)。主持人必須有應(yīng)變能力，以應(yīng)對(duì)突發(fā)情況；要把握好自己的節(jié)奏和情緒變化，并能根據(jù)新聞的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行報(bào)道，突出核心內(nèi)容，確保情感的連續(xù)性，情感的變化是決定播音主持人節(jié)奏的重要因素。比如在播放較為歡樂(lè)的內(nèi)容時(shí)，可以采取歡樂(lè)的方式；對(duì)于一些比較嚴(yán)重的問(wèn)題，要注意語(yǔ)調(diào)的調(diào)節(jié)和把握。對(duì)新聞報(bào)道的節(jié)奏進(jìn)行有效的調(diào)控，能夠增強(qiáng)新聞的傳播效率。在報(bào)道全國(guó)性的消息時(shí)，應(yīng)確保語(yǔ)速清晰、集中，使用流暢的語(yǔ)言說(shuō)明，以便讓觀眾能夠清晰地聽(tīng)見(jiàn)每一個(gè)字、詞和句子。

四、結(jié)論

總之，在新媒體視野下，對(duì)廣播電視節(jié)目主持人的技術(shù)與特征進(jìn)行分析，是一個(gè)十分有實(shí)際意義的課題。為進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，各相關(guān)單位應(yīng)深刻理解廣播電視節(jié)目主持人的作用，了解其特征與技術(shù)，把握新媒介視野下的發(fā)展動(dòng)向，拓寬發(fā)展廣度，使其內(nèi)涵與表現(xiàn)更加突出，進(jìn)而吸引更多的受眾群體，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。