實(shí)體商業(yè)擁抱“犬類(lèi)經(jīng)濟(jì)”

如今，越來(lái)越多的人喜歡買(mǎi)犬、養(yǎng)犬，熱衷于愛(ài)犬的美容和健康，并喜歡添置各種犬類(lèi)用品。于是，圍繞犬的全方位商業(yè)服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。隨著“犬類(lèi)經(jīng)濟(jì)”的興起，省會(huì)各實(shí)體商業(yè)紛紛推出犬類(lèi)主題商業(yè)，如幼犬樂(lè)園、犬類(lèi)用品店、犬類(lèi)百貨等相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)，加強(qiáng)了消費(fèi)者與實(shí)體商業(yè)的黏性互動(dòng)。

“犬類(lèi)經(jīng)濟(jì)”又叫“它經(jīng)濟(jì)”，即圍繞著犬產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)等商業(yè)活動(dòng)。

當(dāng)我們走進(jìn)商場(chǎng)購(gòu)物休閑之余，還可以和犬近距離互動(dòng)、喂食；當(dāng)我們走進(jìn)超市，貨架上犬專(zhuān)用的商品琳瑯滿目，犬類(lèi)用品專(zhuān)區(qū)總是很搶眼……越來(lái)越多的實(shí)體商業(yè)，開(kāi)始用豐富多彩的活動(dòng)來(lái)?yè)肀А叭?lèi)經(jīng)濟(jì)”。

一、“犬類(lèi)經(jīng)濟(jì)”對(duì)社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)生拉動(dòng)作用

2022年1月18日，《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》發(fā)布，其分析值得關(guān)注。

根據(jù)今年的報(bào)告，除了繼續(xù)呈現(xiàn)犬類(lèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模等宏觀問(wèn)題外，還更詳細(xì)地洞察了養(yǎng)犬消費(fèi)市場(chǎng)，聚焦犬主的消費(fèi)行為習(xí)慣，全景展示了行業(yè)變化，傳遞養(yǎng)犬消費(fèi)趨勢(shì)。

2021年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：在城鎮(zhèn)家庭中，犬的數(shù)量是5429萬(wàn)頭。在消費(fèi)能力上，整個(gè)城鎮(zhèn)犬貓市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到2490億元，同比增長(zhǎng)20.6%，比2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額高8個(gè)百分點(diǎn)。這也表明，“犬類(lèi)經(jīng)濟(jì)”對(duì)社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的拉動(dòng)作用。

二、寵物主的線下消費(fèi)更趨多元化

此次調(diào)查顯示，犬主特征之一是學(xué)歷高。近90%的犬主擁有專(zhuān)科以上學(xué)歷。

第二個(gè)則是收入提高。46.7%的犬主月收入在4000～9999元，月收入在10000元以上的犬主達(dá)到34.9%，超過(guò)了1/3。而高學(xué)歷和高收入，往往意味著更強(qiáng)的消費(fèi)能力。

46.3%的犬主出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。

52%的犬主養(yǎng)犬時(shí)間不到3年。年輕人多、新養(yǎng)犬人群多，意味著犬類(lèi)消費(fèi)的周期會(huì)更長(zhǎng)。

不難看出，不少犬主已經(jīng)將犬視為家庭成員。正因?yàn)檫@樣，犬主更愿意讓犬生活得健康、快樂(lè)，因此，犬類(lèi)消費(fèi)成了犬主每月的主要消費(fèi)之一。

該調(diào)查表明，犬主的線下消費(fèi)更多元化，未來(lái)線下業(yè)態(tài)的滲透率還會(huì)持續(xù)提升。

三、“犬類(lèi)＋餐飲”正火熱

隨著“犬類(lèi)經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越火，品牌開(kāi)拓思維，以犬為切入點(diǎn)，商業(yè)模式也逐漸豐富起來(lái)，朝向更多元化發(fā)展。

2018年某咖啡品牌在國(guó)內(nèi)首次落地“犬類(lèi)友好”店時(shí)，引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注?，F(xiàn)如今，以犬為主題的店已成為一種流行。

其中某茶飲品牌打造的“犬類(lèi)友好”主題店知名度較高，主打“第三空間”概念，環(huán)境氛圍感讓人覺(jué)得放松，在這里，犬可以找到玩伴，犬也可以享受悠閑時(shí)光，和同圈層犬類(lèi)愛(ài)好者交流心得。

最特別之處是店內(nèi)設(shè)置了一面犬類(lèi)社區(qū)榜旋轉(zhuǎn)墻，大家可以把具有紀(jì)念性意義的愛(ài)犬照片分享上墻，成為主題店內(nèi)的特色，吸引許多人前來(lái)打卡。

四、結(jié)語(yǔ)

可以看見(jiàn)，未來(lái)省會(huì)實(shí)體商業(yè)有望將在“犬類(lèi)+餐飲”等跨界業(yè)態(tài)上取得更多長(zhǎng)足的發(fā)展，不僅能夠延長(zhǎng)消費(fèi)者的停留時(shí)間，還加強(qiáng)了消費(fèi)者與實(shí)體商業(yè)的互動(dòng)與黏性?！叭?lèi)經(jīng)濟(jì)”必將帶動(dòng)養(yǎng)犬家庭客群的消費(fèi)頻次，其消費(fèi)潛力不容小覷。