新發(fā)展格局下市場(chǎng)活力孕育“寵物經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新高度

趙文瑤 張有軒 李佳沛 劉 婷

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們有傾向性地從注重物質(zhì)生活轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注精神生活，享受著精神生活所帶來(lái)的思想富裕感，也正因此，中國(guó)寵物市場(chǎng)不斷經(jīng)歷著階段性變化，開(kāi)始由最初的千篇一律轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的繁花似錦。本文為探尋寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新變化，基于新發(fā)展格局下市場(chǎng)消費(fèi)活力的視角，著重分析寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段、發(fā)展變化、發(fā)展未來(lái)，由此來(lái)反映新發(fā)展格局下市場(chǎng)活力對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的積極影響。

隨著中國(guó)人均生活水平的提高，人們對(duì)飼養(yǎng)寵物的需求也隨之發(fā)生了質(zhì)的變化，寵物本身所攜帶的職能進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變使得寵物本身所具有的基本職能從最初的“看家護(hù)院”發(fā)展為“心靈的依托”。人口老齡化和單身經(jīng)濟(jì)的引爆，使得寵物給主人帶來(lái)的生物性滿(mǎn)足感上升為人們向往、追求的精神富裕感，人們將情感投射在寵物身上以彌補(bǔ)社會(huì)帶來(lái)的未知孤獨(dú)，寵物開(kāi)始成為建設(shè)人類(lèi)精神世界的“剛需”，人類(lèi)精神世界開(kāi)始為寵物的存在劃分據(jù)地。

寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展便是順時(shí)代而變，多次迭代升級(jí)，多項(xiàng)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和服務(wù)升級(jí)相繼推出。與此同時(shí)，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的日益顯著，寵物經(jīng)濟(jì)作為新消費(fèi)市場(chǎng)中的新式經(jīng)濟(jì)形態(tài)，受到了眾多資本的關(guān)注。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)在寵物經(jīng)濟(jì)方面的投融資事件高達(dá)31起，總金額共計(jì)40.1億元，占全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)整體投融資資金額近五成，這些事件的發(fā)生預(yù)示著寵物經(jīng)濟(jì)的無(wú)窮潛力。

一、中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程

（一）中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展的四個(gè)階段

我國(guó)的寵物市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)于1990年“呱呱墜地”，相較之其他國(guó)家，雖起步晚但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，根據(jù)《白皮書(shū)》《藍(lán)皮書(shū)》及相關(guān)文獻(xiàn)，經(jīng)過(guò)一系列的綜合分析與梳理，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展大致分為四大階段：第一階段為萌芽期；第二階段為框架孕育期；第三階段為發(fā)展整合期；第四階段為成熟期。

第一階段：萌芽期。中國(guó)寵物市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的啟蒙階段在20世紀(jì)90年代。1992年，中國(guó)有關(guān)行業(yè)組織成立，開(kāi)始宣傳“寵物伴侶”的創(chuàng)新理念。1993年，我國(guó)第一批專(zhuān)業(yè)型寵物用品售賣(mài)店在一線城市興起，國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)擁有了發(fā)展的可能。

第二階段：框架孕育期。2000-2012年，寵物數(shù)量及種類(lèi)劇增，西方養(yǎng)寵思想的傳入，人們消費(fèi)觀念的改變，養(yǎng)寵開(kāi)始成為人們的剛性需求。隨著國(guó)內(nèi)寵物業(yè)務(wù)公司的增加和第一批線上寵物服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，使得市場(chǎng)為廣大寵物主提供了更多的個(gè)性化商品與服務(wù)。

第三階段：發(fā)展整合期。2012-2022年，伴隨著人們“寵物即家人”觀念的深化，資本的進(jìn)入及中國(guó)養(yǎng)寵政策的放開(kāi)，養(yǎng)寵成了一種流行趨勢(shì)，寵物服務(wù)業(yè)大力發(fā)展，“云養(yǎng)寵”和“共享養(yǎng)寵”等網(wǎng)紅養(yǎng)寵模式接連不斷地出現(xiàn)，寵物市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也到了快速發(fā)展期。但進(jìn)化的背后便是淘汰，寵物市場(chǎng)也同樣面臨著重新洗牌，一些公司將會(huì)被兼并或淘汰，同時(shí)也孕育出更加貼近消費(fèi)者期望的新型寵物服務(wù)企業(yè)。

第四階段：成熟期。2024年以后，在經(jīng)過(guò)打亂、洗牌、重組后的寵物服務(wù)市場(chǎng)，擁有著較之前更加穩(wěn)定與健康的基建形態(tài)。線上與線下的協(xié)同將成為市場(chǎng)主流，寵物服務(wù)更加趨向?qū)I(yè)化、個(gè)性化、定制化，同時(shí)，寵物地位將得到有效提升。綜合分析，寵物經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展?jié)摿κ请y以預(yù)估的。

二、中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展新局面

（一）“寵物經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)層面

從產(chǎn)業(yè)層面講，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高及人民過(guò)上富足幸福的生活，家庭寵物的飼養(yǎng)數(shù)量突飛猛進(jìn)，數(shù)量的增加意味著消費(fèi)者對(duì)寵物市場(chǎng)服務(wù)的更高要求。而市場(chǎng)為滿(mǎn)足消費(fèi)者的期望，衍生了愈來(lái)愈多的細(xì)劃分、多種類(lèi)、定制化的寵物產(chǎn)業(yè)，其中包括“寵物幼兒園”“云共享寵物飼養(yǎng)”“寵物交流社區(qū)”“寵物語(yǔ)音翻譯器”“寵物配種網(wǎng)站”等新型網(wǎng)紅寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。新型寵物產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)刺激了中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得中國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)入繁華時(shí)期，急速的發(fā)展與全面的整合再次加速了中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)框架的內(nèi)容填充，因此可以推測(cè)，現(xiàn)階段中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)無(wú)限接近于峰值。

如今，一些寵物商品國(guó)際品牌相繼入駐中國(guó)市場(chǎng)，填補(bǔ)了中國(guó)寵物市場(chǎng)的空白，也使得中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)生了日新月異的改變。在這短短的20年中，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各類(lèi)中國(guó)制造的寵物商品及新型寵物服務(wù)可謂龍爭(zhēng)虎斗，他們?yōu)檎紦?jù)市場(chǎng)的一席之地而不斷創(chuàng)新、提質(zhì)，這也給入駐的國(guó)際品牌帶來(lái)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

在這種改變的推動(dòng)下，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)在優(yōu)質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)化、定制化的道路上不斷前行，且傾向于集團(tuán)化、規(guī)?；较虬l(fā)展。

（二）“寵物經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)層面

從消費(fèi)層面說(shuō)，從2020年“雙十一”期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，寵物消費(fèi)版塊再次展現(xiàn)了其驚人的消費(fèi)爆發(fā)力，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，寵物食品、用品在“雙十一”期間銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)100%，人均花費(fèi)超5000多元。再看2021年上半年我國(guó)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值537，167億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)12.7%，全國(guó)居民人均可支配收入17642元，同比名義增長(zhǎng)12.6%，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出11471元，比上年同期名義增長(zhǎng)18.0%，而從2020年整年來(lái)看，中國(guó)居民人均消費(fèi)達(dá)到21210元。由此可知，在全民消費(fèi)升級(jí)的背景下，“寵物消費(fèi)”也隨之升級(jí)，寵物新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)的層出，促使人們?cè)趯櫸镲曫B(yǎng)方面更進(jìn)一步，消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成一種消費(fèi)習(xí)慣，這代表著“寵物經(jīng)濟(jì)”在民眾心中的“普及度”越來(lái)越高，人們?cè)絹?lái)越接受“寵物飼養(yǎng)高消費(fèi)”的觀念，“寵物經(jīng)濟(jì)”在群眾心中樹(shù)立了新興消費(fèi)觀念，大家愿意通過(guò)花錢(qián)的方式來(lái)滿(mǎn)足寵物的日常生活需要，以此來(lái)提高寵物的生活水平，這種觀念的樹(shù)立更是激勵(lì)了“寵物經(jīng)濟(jì)”向上發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

（三）“寵物經(jīng)濟(jì)”政策層面

從政策層面看，20世紀(jì)90年代至今，我國(guó)對(duì)養(yǎng)犬政策的調(diào)整大致分為三個(gè)階段。第一階段是1980年“禁養(yǎng)”期。由于“狂犬病”的蔓延，國(guó)家衛(wèi)生部制定發(fā)布《家犬管理?xiàng)l例》，明確要求“縣級(jí)以上城市及近郊區(qū)、新興工業(yè)區(qū)禁止養(yǎng)犬”。第二階段為1990年左右的“限養(yǎng)”期，養(yǎng)犬政策從“禁養(yǎng)”到“限養(yǎng)”的放寬調(diào)整。部分地區(qū)轉(zhuǎn)為“限養(yǎng)”政策，允許居民飼養(yǎng)寵物，但對(duì)寵物飼養(yǎng)的區(qū)域、數(shù)量、品種等因素進(jìn)行了明確限制。第三階段為2000年后養(yǎng)犬政策的基本放開(kāi)。2003年《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》出臺(tái)，對(duì)寵物飼養(yǎng)做出明確規(guī)定，養(yǎng)犬證價(jià)格大幅下降，飼養(yǎng)寵物開(kāi)始成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活方式。

到目前為止，與其他年份相比，雖然2021年虐待寵物和危害寵物身心健康的事件發(fā)生率不降反升，但有明顯變化的是，寵物事件成為社會(huì)熱點(diǎn)的頻率在極速上升，人們對(duì)此類(lèi)事件的關(guān)注度也愈發(fā)增加，微博等社交媒體更是積極報(bào)道相關(guān)內(nèi)容。從這些方面引發(fā)的輿論促使政府更加重視寵物的生存環(huán)境與生存空間，進(jìn)而推進(jìn)相關(guān)法規(guī)從單單強(qiáng)調(diào)國(guó)家保護(hù)動(dòng)物上升為寵物與動(dòng)物的雙重視角，由此寵物動(dòng)物一條線進(jìn)入了政府的政策視野。2021年年初施行的《中華人民共和國(guó)民法典》中出現(xiàn)了對(duì)寵物有直接規(guī)定的當(dāng)屬侵權(quán)責(zé)任，其中第九章對(duì)飼養(yǎng)動(dòng)物致害的責(zé)任承擔(dān)進(jìn)行了明確規(guī)定，也正是這種責(zé)任強(qiáng)調(diào)，司法部在2021年10月18日發(fā)布征集《反對(duì)虐殺虐待動(dòng)物法》公告，此公告的發(fā)布進(jìn)一步表明了大眾對(duì)寵物生存環(huán)境及質(zhì)量的更高要求，也進(jìn)一步地體現(xiàn)了寵物在人們生活中社會(huì)地位的提高。由此，寵物經(jīng)濟(jì)也將隨著政策的優(yōu)化而更加規(guī)范、繁榮。

三、中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的未來(lái)在哪里

（一）寵物行業(yè)規(guī)范化

到目前為止，寵物市場(chǎng)在一些方面仍處于混亂狀態(tài)。例如，我國(guó)寵物醫(yī)療具有一定的不成熟性?？v觀我國(guó)各城市寵物醫(yī)院發(fā)展模式，其仍處于分散性、小規(guī)模、專(zhuān)業(yè)性較弱的狀態(tài)，整個(gè)寵物醫(yī)療行業(yè)的70%由小主體構(gòu)成，即為小型診所，小主體之間基本無(wú)交流，并且小主體的內(nèi)部也僅僅是依靠少數(shù)幾名有著專(zhuān)業(yè)獸醫(yī)技術(shù)的醫(yī)療人才支撐，其余很多醫(yī)師都是經(jīng)驗(yàn)流的加總。這種情況不僅對(duì)寵物醫(yī)療行業(yè)技術(shù)水平的提升有著重要的影響，而且對(duì)于外部客戶(hù)群體也存在著許多明患，寵物的醫(yī)治問(wèn)題無(wú)法得到有效解決，不良的寵物診所充斥市場(chǎng)，經(jīng)驗(yàn)流無(wú)法解決不斷改變的疑難雜癥。而寵物醫(yī)療行業(yè)作為寵物經(jīng)濟(jì)的一大命脈，其存在的問(wèn)題會(huì)嚴(yán)重影響整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定運(yùn)行。因此，寵物經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展必會(huì)在這一問(wèn)題上有所操作，能夠有效解決這一問(wèn)題的方式便是規(guī)范寵物行業(yè)的發(fā)展。

而隨著市場(chǎng)活力的激發(fā)，人民對(duì)幸福生活的強(qiáng)烈追求，大眾對(duì)飼養(yǎng)寵物的認(rèn)可度將不斷提升，對(duì)寵物生存環(huán)境、生存質(zhì)量的高要求會(huì)成為所有養(yǎng)寵人的共識(shí)，也正因如此，政府對(duì)寵物行業(yè)的重視程度將隨之提升，其頒布的相關(guān)法律條文會(huì)更進(jìn)一步地限制寵物行業(yè)的發(fā)展趨向，提出的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的政策控制著寵物交易、寵物寄養(yǎng)、寵物食品等多個(gè)方面，以此來(lái)促進(jìn)寵物市場(chǎng)的規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。

（二）寵物服務(wù)細(xì)分化

在中國(guó)2018年寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的五大類(lèi)消費(fèi)品銷(xiāo)售額中，寵物主糧銷(xiāo)售額占49.4%，寵物零食銷(xiāo)售額占21.8%，寵物用品銷(xiāo)售額占12.1%，寵物保健品銷(xiāo)售額占12.1%，寵物醫(yī)藥品銷(xiāo)售額占8.7%。數(shù)據(jù)表明寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈日益形成，且產(chǎn)業(yè)鏈的初期形態(tài)以維護(hù)寵物生存為主導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)鏈的形成代表著寵物消費(fèi)升級(jí)的廣闊空間。

伴隨著寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，寵物產(chǎn)業(yè)衍生品增加，新型寵物消費(fèi)在市場(chǎng)嶄露頭角，各類(lèi)服務(wù)比肩隨踵，寵物服務(wù)的范圍也開(kāi)始劃分界限，“寵物保險(xiǎn)”“寵物酒店”“寵物幼兒園”這些更具業(yè)務(wù)化、專(zhuān)業(yè)化、獨(dú)立化的寵物服務(wù)隨之上線。專(zhuān)業(yè)化、業(yè)務(wù)化的出現(xiàn)是因?yàn)槭袌?chǎng)中對(duì)寵物服務(wù)的需求愈加精細(xì)化，新時(shí)代新環(huán)境下的消費(fèi)者在寵物消費(fèi)升級(jí)的角度下不再只是滿(mǎn)足寵物生存的剛需，而是追求“馬斯洛金字塔的頂端”。因此，現(xiàn)今處在過(guò)渡階段的寵物市場(chǎng)為更好地吸引消費(fèi)者，深耕各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⑹沁@個(gè)階段的必然要求。

（三）寵物市場(chǎng)逆生長(zhǎng)化 蘊(yùn)含潛力值

2020年新冠疫情的流行，重?fù)袅吮揪驮诔掷m(xù)下行的宏觀經(jīng)濟(jì)，而受到互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊的傳統(tǒng)實(shí)業(yè)更是元?dú)獯髠?，曾?jīng)熱火朝天的傳統(tǒng)實(shí)業(yè)成了過(guò)去式，新行業(yè)、新模式的壓力更是不給傳統(tǒng)行業(yè)留活路。而所謂的新興行業(yè)，例如共享經(jīng)濟(jì)也正在退潮，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)在這次疫情的重?fù)粝轮匦孪磁?，多少個(gè)行業(yè)驟然倒下，又有多少個(gè)行業(yè)重新興起。

寵物行業(yè)作為這迅猛大浪中的一員，經(jīng)歷了起起伏伏的市場(chǎng)巨變，但仍在向前發(fā)展，這就是寵物業(yè)較其他行業(yè)的優(yōu)異之處。作為活物銷(xiāo)售、保障活體生存成長(zhǎng)的特殊經(jīng)濟(jì)體，寵物市場(chǎng)是不易跟隨市場(chǎng)波動(dòng)而變化的，它的發(fā)展是由社會(huì)經(jīng)濟(jì)、大眾思想等宏觀與微觀因素共同決定的，一種條件的改變無(wú)法對(duì)其產(chǎn)生重大影響。也因其不受單一條件影響的特性，使得寵物行業(yè)呈現(xiàn)出了穩(wěn)定且從容的逆生長(zhǎng)化發(fā)展趨勢(shì)。

由2010-2020年的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在短暫的10年中從134.40億增長(zhǎng)至727.30億元，經(jīng)計(jì)算得出其年均符合增長(zhǎng)率接近20%，行業(yè)整體增速高于全球任何國(guó)家。2020年，美國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模占全球比重為41.1%，位居第一，而中國(guó)占比8.1%，這代表中國(guó)寵物飼養(yǎng)率和單只寵物消費(fèi)額度遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，未來(lái)有很大的增長(zhǎng)空間，蘊(yùn)含無(wú)限潛力。

四、結(jié)論

寵物行業(yè)的發(fā)展在一定程度上體現(xiàn)著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，而國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又反作用于寵物行業(yè)的繁榮，兩者是相輔相成、相互作用的關(guān)系。在現(xiàn)階段，新發(fā)展格局下的市場(chǎng)建設(shè)發(fā)展邁上新的臺(tái)階，市場(chǎng)活力不斷釋放，寵物行業(yè)又再一次地趕上了市場(chǎng)發(fā)展的大潮。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的提升不斷刺激著寵物消費(fèi)市場(chǎng)的多元化發(fā)展，在這次中國(guó)經(jīng)濟(jì)大浪潮中，寵物市場(chǎng)、寵物行業(yè)應(yīng)該做到更快更穩(wěn)地向上發(fā)展，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)寵物市場(chǎng)的嚴(yán)格要求和美好期望，按照“總體規(guī)劃、精準(zhǔn)定位、分布施行”的實(shí)施路徑，將原則性與靈活性更好地結(jié)合起來(lái)，有效地提高寵物市場(chǎng)的市場(chǎng)質(zhì)量，加強(qiáng)寵物行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。以質(zhì)量、以標(biāo)準(zhǔn)逐步地提升寵物在新發(fā)展格局下的社會(huì)新地位，使得養(yǎng)寵成為社會(huì)共識(shí)，讓大眾感受到養(yǎng)寵所賦予的別樣幸福感。寵物經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)活力的作用下，將會(huì)使得社會(huì)減少棄寵、虐寵事件的發(fā)生，行業(yè)降低寵物醫(yī)療藥品等費(fèi)用，政府普及寵物電子芯片、法規(guī)制度，在良好的社會(huì)環(huán)境下，通過(guò)各項(xiàng)舉措有序建立人類(lèi)與寵物和諧相處的社會(huì)，使寵有所養(yǎng)，人有所幸，國(guó)有所愛(ài)。