欠發(fā)達(dá)地區(qū)地市黨媒如何在媒體融合中尋求突破
——以《河池日報(bào)》發(fā)展經(jīng)營為例

莫智

目前，各個(gè)地市級黨報(bào)都在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，打造出了傳媒矩陣，為了迎合受眾閱讀習(xí)慣的變化，報(bào)紙采編人員將重點(diǎn)放置在新媒體平臺(tái)，忽視了原有平臺(tái)的發(fā)展。在當(dāng)前全新的傳播形勢下，要在媒體融合中尋求突破，必須要兼顧各方需求，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得受眾的青睞。

一、《河池日報(bào)》的轉(zhuǎn)型要求

河池市處于廣西西北部、云貴高原南緣，總面積3.35萬平方公里，是著名的革命老區(qū)，白色起義發(fā)源地。河池境內(nèi)土地貧瘠、自然條件艱苦、洪澇災(zāi)害頻發(fā)、農(nóng)業(yè)發(fā)展困難，受到地理位置、自然環(huán)境的制約，河池的人均收入水平偏低。近年來，在政策的扶持下，河池市各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)全面開花，2021 年，河池市GDP 總量為1041.97億元，實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開局。河池還聚居了大量的少數(shù)民族，帶來了思想上、生活上的碰撞，這就要求《河池日報(bào)》在報(bào)道新聞時(shí)，需考慮到各族人民的需求，促進(jìn)社會(huì)思想的統(tǒng)一。另外，河池市的自然資源豐富，有著獨(dú)特的紅水河文化，以壯族為主的多民族結(jié)構(gòu)，讓河池形成了堅(jiān)韌、寬容、開放的人文生態(tài)。鑒于此，《河池日報(bào)》需找準(zhǔn)發(fā)展方向，關(guān)注社會(huì)效益，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，用人民群眾喜聞樂見的方式來報(bào)道，鞏固宣傳陣地，提高輿論的影響力、引導(dǎo)力與傳播力，這對于地市級黨報(bào)是一個(gè)考驗(yàn)。

二、《河池日報(bào)》在媒體融合中尋求突破的實(shí)踐

1、回歸本位，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎樣突破，每個(gè)傳媒人都有自己的看法?！逗映厝請?bào)》作為河池市唯一的黨報(bào)，在轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，依然是走“內(nèi)容為王”戰(zhàn)略，不是單一的改版、改選題，也不是將報(bào)紙內(nèi)容重復(fù)地搬上互聯(lián)網(wǎng)，而是要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來還原新聞?wù)嫦啵I(lǐng)社會(huì)思潮，報(bào)道具有公信力、權(quán)威性的內(nèi)容，讓內(nèi)容具備新思維、閃光點(diǎn)，將報(bào)紙內(nèi)容做深、做強(qiáng)。

首先，深入決策一線。在發(fā)生重大事件、舉辦重要活動(dòng)時(shí)，《河池日報(bào)》會(huì)第一時(shí)間抽調(diào)記者進(jìn)入現(xiàn)場參與宣傳工作，對于影響較大、持續(xù)時(shí)間較長的新聞事件，組織多角度、全方位的報(bào)道，發(fā)揮新聞從業(yè)者的優(yōu)勢與特長，參與到策劃、組織、執(zhí)行的各個(gè)過程，報(bào)道有深度的新聞。

其次，進(jìn)入策劃一線。新聞策劃是提升新聞內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量的前提條件，在優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道中，新聞策劃是必不可少的。因此，《河池日報(bào)》也將策劃環(huán)節(jié)作為重中之重，在遇到重大事件時(shí)，《河池日報(bào)》會(huì)組織策劃會(huì)，領(lǐng)導(dǎo)、編輯、記者等相關(guān)人員共同參與、集思廣益，共同探討策劃方案。如，在“十三五”期間，《河池日報(bào)》以“脫貧攻堅(jiān)”策劃了系列報(bào)道，推出了《脫貧攻堅(jiān)看河池》《我的脫貧故事》《決勝六大行動(dòng) 全面建成小康》《向極度貧困發(fā)起總攻》等專題專欄，取得了巨大反響。從2020年10 月開始， 還刊發(fā)了連版特刊， 推出了“H5”，應(yīng)用多樣的報(bào)道形式、深入的采訪內(nèi)容，產(chǎn)生了巨大影響，得到了黨委與政府的高度評價(jià)，獲得了受眾的認(rèn)可。

2、網(wǎng)絡(luò)問政，提高影響力

除了在內(nèi)容方面發(fā)力之外，《河池日報(bào)》還開辟了網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)，以提升報(bào)紙的影響力。《河池日報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)問政由媒體、網(wǎng)民、政府組成，三者之間相互影響，形成了良性循環(huán)系統(tǒng)，其中，媒體是網(wǎng)民、政府之間的溝通平臺(tái)；網(wǎng)民通過問政平臺(tái)表達(dá)意見，監(jiān)督政府的各類公共決策；政府則通過網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)接受監(jiān)督。

在《河池日報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)問政專區(qū)中，實(shí)施“先審后發(fā)”制度，由專區(qū)管理員負(fù)責(zé)把關(guān)，剔除各類不符合要求或者違規(guī)的留言，根據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)和急緩分類處理，明確了不同留言的辦理時(shí)限。對于本單位、本地部門職能問題，需在10個(gè)工作日內(nèi)予以答復(fù)；對于本部門職能范圍的問題，要在3個(gè)工作日內(nèi)回應(yīng)；對于涉及多部門的問題，需在20個(gè)工作日內(nèi)回復(fù)。同時(shí)，高度關(guān)注網(wǎng)民反饋，對于逾期未回復(fù)的部門，以下發(fā)督辦函、電話督辦的形式來督促解決。

另外，《河池日報(bào)》還通過報(bào)網(wǎng)互動(dòng)來打造問政品牌，借助新媒體的快捷性及時(shí)發(fā)布信息，進(jìn)行持續(xù)性的跟蹤與報(bào)道，使新媒體與傳統(tǒng)媒體之間互補(bǔ)，形成品牌，提升《河池日報(bào)》的影響力和權(quán)威性，更好地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。近年來，不少問題在《河池日報(bào)》的關(guān)注下得到了解決，如“貨車粉塵污染”“市區(qū)道路問題”等等，不僅幫助廣大受眾切實(shí)解決了疑難問題，也拉進(jìn)了報(bào)紙與受眾的距離，進(jìn)一步擴(kuò)大《河池日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)問政專區(qū)的影響力。

在網(wǎng)絡(luò)問政專區(qū)的建設(shè)上，《河池日報(bào)》還充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)作用，推出了“新聞+服務(wù)”。如，“革命老區(qū)信息精準(zhǔn)服務(wù)大平臺(tái)”就聚合了網(wǎng)絡(luò)問政、全媒新聞、公共資源、政務(wù)服務(wù)、社區(qū)互動(dòng)、輿情動(dòng)態(tài)等版塊，建立起服務(wù)大平臺(tái)，為黨政部門、社會(huì)組織、企業(yè)、受眾提供服務(wù)，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。盡管“革命老區(qū)信息精準(zhǔn)服務(wù)大平臺(tái)”的建設(shè)還處在初級階段，但已經(jīng)取得了初步效果，對于地市黨報(bào)而言，也是有益的嘗試。實(shí)踐顯示，利用大數(shù)據(jù)，可幫助黨報(bào)針對性地提供新聞宣傳，根據(jù)受眾點(diǎn)擊、留言、情感傾向來歸納事件發(fā)展規(guī)律和輿論關(guān)注焦點(diǎn)，繼而提升黨報(bào)在地方上的影響力。

3、文化導(dǎo)向，傳承傳統(tǒng)文化

中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是我國重要的文化軟實(shí)力，“一方水土養(yǎng)一方人”，傳承傳統(tǒng)文化，可提升受眾的凝聚力和自豪感，也是促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展競爭力的有效舉措。地市級黨報(bào)作為地方主流媒體，在傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)文化的傳承上有著先天優(yōu)勢。在媒體融合的趨勢下，《河池日報(bào)》也積極傳承當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化，致力于增強(qiáng)傳承活力，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

河池聚集著多個(gè)少數(shù)民族，有著“世界銅鼓之鄉(xiāng)”“世界長壽之鄉(xiāng)”的美稱，也有豐富的少數(shù)民族風(fēng)情民俗?！逗映厝請?bào)》抓住河池市“生態(tài)長壽市·三姐文化城”的戰(zhàn)略定位，服務(wù)城市建設(shè)，開辟了“文化河池”專版，每周一個(gè)主題，用專版的形式來進(jìn)行宣傳報(bào)道，先后策劃了《藍(lán)祥，為河池長壽文化添磚加瓦》《百年風(fēng)爐溫暖依舊》等系列文章，用精美的圖片來提升可讀性。除此之外，每周還會(huì)出版文藝副刊專版，專門刊發(fā)河池地區(qū)的書畫藝術(shù)、名人軼事、風(fēng)土人情、原創(chuàng)文學(xué)等，受到了高度關(guān)注。與此同時(shí)，《河池日報(bào)》充分發(fā)揮出信息技術(shù)的作用，以視頻制作為重點(diǎn)，開辟了多樣化的傳播渠道，開通融媒直播，并舉辦了多場視頻直播。如，在2018年重陽節(jié)期間，舉辦了“孝老愛親”民俗直播活動(dòng)，從多個(gè)方面展示了當(dāng)?shù)亍巴饧夼啬锛摇薄伴L壽桌”“孝老祝老”等場面，直播觀看人數(shù)超過了170萬人，取得了良好的社會(huì)反響。

4、轉(zhuǎn)變理念，抓好人才培養(yǎng)

抓好人才培養(yǎng)是地市級黨報(bào)提升核心競爭力的關(guān)鍵所在?？v觀全國的情況來看，在多個(gè)地市級黨報(bào)中，都存在人才綜合能力不足的問題，為了解決這一問題，《河池日報(bào)》從人才隊(duì)伍的建設(shè)著手，并取得了顯著成果。

一方面，構(gòu)建靈活的人才培養(yǎng)機(jī)制，改變以往單一“事業(yè)編”“臨時(shí)招聘”的方式，建立靈活的用人機(jī)制，創(chuàng)新人才管理理念，構(gòu)建與現(xiàn)代社會(huì)相符的人才管理機(jī)制，挖掘人才潛能，激活其創(chuàng)新精神，借助完善的人才流動(dòng)、開發(fā)、培訓(xùn)機(jī)制來提升員工的業(yè)務(wù)技能；另一方面，通過“以老帶新”來建設(shè)優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍。在人才模式的構(gòu)建上，《河池日報(bào)》狠抓人才培養(yǎng)和教育，組織人才到其他報(bào)社學(xué)習(xí)、考察，組織了“我是河報(bào)人”等學(xué)習(xí)活動(dòng)，定期召開編務(wù)會(huì)、政治學(xué)習(xí)會(huì)，舉辦了研究班課程，與當(dāng)?shù)馗咝：献?，邀請高校教授來校提供培?xùn)，提升職工的綜合能力。在技能培訓(xùn)上，“以老帶新”，由老記者為新記者設(shè)定議題，提供指導(dǎo)，引導(dǎo)修改，共同提升工作效率，在內(nèi)部建立一支優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍，成為推動(dòng)報(bào)社發(fā)展的核心力量。

另外，《河池日報(bào)》探索構(gòu)建及時(shí)有效、公平公正的激勵(lì)政策和機(jī)制，解決吸引人才集聚、激發(fā)人才活力和持續(xù)留住人才等問題，形成有效適應(yīng)黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的人才激勵(lì)途徑，不斷激發(fā)生產(chǎn)力、擴(kuò)大影響力、提升傳播力。探索建立科學(xué)合理的考核評估體系、職級晉升制度、薪酬分配辦法，設(shè)立以業(yè)務(wù)能力為晉升標(biāo)準(zhǔn)的上升通道，最大限度地發(fā)揮各類新媒體、記者、行政、采編、運(yùn)營等專業(yè)人才各施所長的用人機(jī)制。

5、改變形式，關(guān)注基層受眾

地市級黨報(bào)在轉(zhuǎn)型過程中，面臨一些尷尬困境，這是無法避免的。隨著新媒體的不斷發(fā)展，已經(jīng)步入了“網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)代”，年輕受眾更加愿意通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，不少地市級黨報(bào)在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)，還是采用傳統(tǒng)的形式，忽視了基層受眾的需求，導(dǎo)致受眾大量流失。為了解決這一問題，《河池日報(bào)》大力發(fā)展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，特別是針對一些重大的新聞報(bào)道，《河池日報(bào)》通過報(bào)紙、新媒體平臺(tái)同步報(bào)道的形式，實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播互補(bǔ)。除此之外，《河池日報(bào)》還為受眾提供“二維碼”讀報(bào)服務(wù)，用戶在掃描二維碼后，即可閱讀到相關(guān)專題，這讓受眾的信息接收變得快捷、簡單，也可以吸引更多受眾?！逗映厝請?bào)》還從受眾角度來出發(fā)，將晦澀的語言轉(zhuǎn)化為鮮明的語言，針對不同題材，采用了對應(yīng)的寫法，讓新聞報(bào)道變得趣味、生動(dòng)，并在最終報(bào)道、調(diào)查報(bào)道上下功夫，關(guān)注基層受眾的需求，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論?！逗映厝請?bào)》還鼓勵(lì)采編人員成為“新聞工匠”，要求其“走基層”、“改文風(fēng)”，精心打磨報(bào)道內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容的風(fēng)格、語言和形式更加貼近普通受眾的需求，努力讓報(bào)道更具溫度和深度。

結(jié)語

在當(dāng)前以新媒體為主導(dǎo)的媒介生態(tài)中，地市級黨報(bào)被賦予了新的使命，為了發(fā)揮出黨報(bào)的政治宣傳、信息傳播、輿論監(jiān)督功能，需積極轉(zhuǎn)型，這也意味著地市級黨報(bào)需承擔(dān)更大的市場競爭。本文以《河池日報(bào)》的實(shí)踐為例，探索了《河池日報(bào)》在媒體融合中尋求突破的具體方法，實(shí)踐證明，上述方法有效提升了《河池日報(bào)》的綜合競爭力，這一模式值得在全國范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。