新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)及策略

何煒

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，河南鄭州 450011）

新媒體環(huán)境下，新聞傳播渠道多元化、內(nèi)容生產(chǎn)多形式化、內(nèi)容傳播速度高效化，在全面提升新聞發(fā)布量的同時(shí)，也帶給大眾強(qiáng)大的閱讀負(fù)擔(dān)。關(guān)于新聞傳播特點(diǎn)及策略的分析，從業(yè)者需從不同視角、不同維度進(jìn)行研究。既要客觀地闡述目前新媒體環(huán)境下新聞傳播呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，還需根據(jù)現(xiàn)實(shí)信息環(huán)境，積極地對新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，努力構(gòu)建一個(gè)健康、優(yōu)質(zhì)的新聞傳播環(huán)境，向大眾輸出正確的觀念、積極的態(tài)度、高質(zhì)量的內(nèi)容。

一、新媒體背景下新聞傳播的主要特點(diǎn)

（一）信息傳播范圍廣

新媒體環(huán)境下，大眾基于網(wǎng)絡(luò)平臺成為自媒體人，可利用智能手機(jī)隨時(shí)發(fā)布代表個(gè)人觀點(diǎn)與情緒的信息。同時(shí)，大眾可對媒體發(fā)布的信息進(jìn)行自由轉(zhuǎn)發(fā)、評論。越來越多的人參與到內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的活動(dòng)中，極大提升信息傳播的范圍。新聞傳播的主體不限于專業(yè)的從業(yè)人員，普通大眾也可成為新聞傳播的媒介。而在傳播信息的載體與媒介激增的情況下，勢必會無限擴(kuò)大新聞傳播的輻射與覆蓋面積。

（二）信息傳播渠道多

新聞傳播是以既定的主題表達(dá)思想、觀點(diǎn)、立場、情感等，基于報(bào)紙、電視、雜志、書籍、網(wǎng)絡(luò)等渠道快速、高效地傳播信息內(nèi)容。新媒體環(huán)境下，無論是普通大眾，還是新聞工作者，都可利用不同的渠道與平臺發(fā)布與傳播信息[1]。尤其是新媒體在新聞傳播中的應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺的生產(chǎn)與發(fā)布新聞內(nèi)容。

（三）傳播信息的雜亂

新媒體背景下，新聞傳播展現(xiàn)出鮮明的兩極性。即傳播內(nèi)容極度雜亂，在一定程度上擾亂大眾視聽。同時(shí)，新聞傳播內(nèi)容討論過程中，觀點(diǎn)與價(jià)值出現(xiàn)兩極分化。同一個(gè)新聞內(nèi)容，會產(chǎn)生截然不同的觀點(diǎn)與態(tài)度。新媒體與新聞傳播的融合，雖極大延伸信息覆蓋面，但也加劇人們獲取有價(jià)值信息的難度。

二、新媒體背景下新聞傳播模式創(chuàng)新策略

（一）拓展與豐富傳統(tǒng)新聞傳播媒介

新媒體環(huán)境下，需做好新聞傳播媒介的擴(kuò)充與延伸。既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢，還需對新媒體的利用價(jià)值進(jìn)行不斷提升。從業(yè)人員應(yīng)該能夠打通網(wǎng)絡(luò)傳播、線下傳播的媒介壁壘，能夠最大程度增強(qiáng)信息的覆蓋面、滲透力與影響力。新聞傳播既要體現(xiàn)快捷性，還需保證信息被更多人瀏覽、閱讀，甚至引發(fā)深度思考。相關(guān)人員應(yīng)對傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視等媒介的應(yīng)用方式進(jìn)行創(chuàng)新，能夠增強(qiáng)原始客戶與平臺的黏合度。在此基礎(chǔ)上，新聞工作者應(yīng)建立與時(shí)俱進(jìn)的職業(yè)思維，能夠認(rèn)識到新媒體的傳播優(yōu)勢與不足。應(yīng)根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以及大眾在參與信息傳播當(dāng)中的態(tài)度、方式等，科學(xué)地利用新媒體進(jìn)行新聞傳播。新聞工作者應(yīng)該能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并在網(wǎng)絡(luò)平臺、線下渠道進(jìn)行全方位的信息發(fā)布。同時(shí)，將新媒體傳播與傳統(tǒng)的電視新聞傳播進(jìn)行深度的融合，吸引受眾全過程參與。如在新聞傳播內(nèi)容正式發(fā)布之前，可利用新媒體平臺進(jìn)行預(yù)熱，達(dá)到預(yù)期引流的目的與效果。當(dāng)吸引更多人對新聞內(nèi)容產(chǎn)生極大關(guān)注度時(shí)，進(jìn)行跨平臺、多渠道的信息傳播與輿論引導(dǎo)。且為受眾提供輸出觀點(diǎn)、提供建議的平臺與機(jī)會，利用這樣的方式，不僅可調(diào)動(dòng)大眾參與討論與互動(dòng)的積極性，更利于平臺采集與匯總新聞傳播相關(guān)的所有信息?；诖髷?shù)據(jù)，全面分析大眾對新聞傳播內(nèi)容的喜好、偏好，以及他們的閱讀習(xí)慣。這樣，新聞工作者可根據(jù)需求，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的供給，不斷提高新聞傳播的質(zhì)量與效果。

（二）凸顯新聞傳播的眾智性特征

新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展，必須根據(jù)當(dāng)前的信息環(huán)境對傳播形式、模式進(jìn)行優(yōu)化與革新。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)、高效性的同時(shí)，應(yīng)增強(qiáng)新聞傳播的眾智性特征。應(yīng)以受眾需求、關(guān)注點(diǎn)為參考，選擇適合的新聞傳播方式與流程。且保證內(nèi)容與手段、目標(biāo)與模式高度契合性，不宜出現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、手段低劣的情況，更不能為了獲取高關(guān)注度、高瀏覽度，而背離最初的新聞傳播目標(biāo)。新聞工作者在致力于創(chuàng)新發(fā)展過程中，必須做到以眾智促創(chuàng)新。最大程度拓展眾創(chuàng)空間，集成更多人的智慧與意見。新聞單位應(yīng)能夠構(gòu)建信息化新聞傳播管理平臺，進(jìn)一步優(yōu)化以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行新聞傳播的模式與形式。新聞傳播的多媒體化，應(yīng)展現(xiàn)一定的專業(yè)、系統(tǒng)性、規(guī)范性、現(xiàn)代性。將微博、微信、短視頻平臺、報(bào)紙、電視等媒介進(jìn)行科學(xué)整合與配置，能夠根據(jù)新聞內(nèi)容，選擇適合的媒體進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布與傳播。以此，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)，能夠獲得高質(zhì)量的反饋。這樣的新聞傳播與報(bào)道才更有價(jià)值，充分體現(xiàn)新聞單位的社會服務(wù)職責(zé)與功能。新聞單位可利用信息化管理平臺，加大新聞傳播的跟蹤力度、推廣速度與質(zhì)量，并及時(shí)收集與整理受眾的反饋信息。并能在信息化管理平臺上增設(shè)用戶互動(dòng)專區(qū)，方便更加精準(zhǔn)、高效地收集更多人的意見與建議，達(dá)到以眾智促新的目的。新聞工作者必須時(shí)刻關(guān)注大眾需求，能夠參考各方意見，最終生成最具有傳播價(jià)值的內(nèi)容，并多渠道、大范圍地進(jìn)行宣傳與滲透。通過聚合眾人智慧與社會創(chuàng)意，逐漸形成集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播、反饋、整改為一體的、一條龍新聞傳播模式。[2]

（三）實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容深度報(bào)道

新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，為新聞傳播速度的提升提供技術(shù)支持。但新聞單位注重效率的同時(shí)，并保證新聞傳播的質(zhì)量。尤其，信息爆炸環(huán)境下，大眾已無法從海量的網(wǎng)絡(luò)信息資源中快速識別信息的真?zhèn)?。新媒體加大了信息甄別的負(fù)擔(dān)，也在一定程度上弱化了新聞媒體的功能與價(jià)值?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺，所有人都可成為生產(chǎn)信息、發(fā)布信息的自媒體人。在此形勢下，主流媒體若不能展現(xiàn)鮮明的態(tài)度、立場，過度從眾，將很快失去行業(yè)競爭優(yōu)勢，更會在大眾心里產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，新媒體環(huán)境下，新聞工作者必須發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢與作用，做好輿論的積極引導(dǎo)。通過增強(qiáng)新聞內(nèi)容的深度性、客觀性、政治性、社會性，對大眾價(jià)值進(jìn)行有效的引領(lǐng)，并輸出正確的觀點(diǎn)與立場。通過對與國計(jì)民生密切相關(guān)內(nèi)容的深度報(bào)道，增強(qiáng)大眾的信任感、依賴性，使他們基于高度的認(rèn)可，習(xí)慣性閱讀主流媒體的新聞報(bào)道內(nèi)容。同時(shí)，新聞單位需對自媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布形式進(jìn)行有針對性的借鑒與應(yīng)用，對自身的新聞傳播模式進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的創(chuàng)新與完善。做到與時(shí)俱進(jìn)，為大眾提供深度報(bào)道，讓他們及時(shí)了解社會民生，并對國家政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)有一個(gè)正確的認(rèn)識。以社會民生主題為主，適當(dāng)融入娛樂新聞，既要體現(xiàn)新聞報(bào)道的深刻性，還應(yīng)適當(dāng)展現(xiàn)與民為樂的態(tài)度。新聞傳播需做到客觀表達(dá)，真實(shí)報(bào)道，將社會、各行各業(yè)真實(shí)的一面、積極的一面，呈現(xiàn)給大眾。且能夠在新媒體平臺、傳統(tǒng)媒介進(jìn)行雙渠道、跨平臺傳播新聞內(nèi)容，最終高質(zhì)量、高效率地完成新聞傳播的任務(wù)與目標(biāo)。

（四）增強(qiáng)新聞傳播內(nèi)容與受眾信息獲取習(xí)慣的契合度

新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的方式、閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大變化。從傳統(tǒng)對文字的閱讀與思考轉(zhuǎn)化為刷短視頻，大眾從新媒體平臺上獲取信息的過程中，更多展現(xiàn)出無意識、無目標(biāo)的特點(diǎn)。大部分普通人是為了消磨時(shí)間、愉悅心情選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺上瀏覽不同信息內(nèi)容，且逐漸對短視頻產(chǎn)生依賴性，以及濃厚興趣。人們已無法專注地閱讀文字，更失去耐心細(xì)讀長文。在此背景下，新聞單位必須根據(jù)受眾的信息獲取習(xí)慣、閱讀習(xí)慣等，對新聞傳播的內(nèi)容、形式進(jìn)行精細(xì)化處理。應(yīng)在最短的時(shí)間呈現(xiàn)最吸引人、最具有價(jià)值的內(nèi)容，確保大眾能夠?qū)λ鶄鞑サ男侣剝?nèi)容產(chǎn)生興趣。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)不斷增強(qiáng)傳播內(nèi)容與受眾認(rèn)知的契合度，能夠生產(chǎn)與傳播符合大眾主流價(jià)值觀的內(nèi)容。具體來說，新聞工作者利用新媒體豐富新聞傳播渠道與形式的同時(shí)，應(yīng)根據(jù)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平臺信息傳播的類型、大眾接受度等，重新定位新聞傳播受眾、目標(biāo)。新聞傳播的內(nèi)容，既要包含媒體本身的觀點(diǎn)與立場，還要引發(fā)社會大眾的情感共鳴[3]。新聞傳播是傳播者與受眾的雙向互動(dòng)，基于既定的內(nèi)容進(jìn)行討論、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，而不是單向觀點(diǎn)與價(jià)值輸出。新聞工作者必須保證所傳播的內(nèi)容具有一定的探討性、關(guān)注度，在迎合大眾認(rèn)知與閱讀需求的基礎(chǔ)上，巧妙地輸出正確觀念，并做好輿論的正向引導(dǎo)。所謂的迎合，不是輸出劣質(zhì)、媚俗的內(nèi)容，而是根據(jù)社會主流價(jià)值觀與審美，對內(nèi)容輸出形式、價(jià)值走向進(jìn)行把關(guān)。失去受眾的新聞傳播，是被動(dòng)的、無效的，只有保證大眾深入、積極地參與到新聞?dòng)^看、信息反饋的活動(dòng)中，才能體現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值。因此，新聞從業(yè)者必須以需求為導(dǎo)向，對新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行不斷優(yōu)化，并選擇適合的方式與模式對所生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行傳播。

新媒體環(huán)境下，新聞工作者須切實(shí)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢與價(jià)值。將新媒體與新聞傳播進(jìn)行深度融合，在保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性的同時(shí)，不斷提高新聞傳播的社會價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、輿論價(jià)值。且能深入了解大眾審美、信息獲取方式、閱讀習(xí)慣，以需求為導(dǎo)向，對新聞傳播方式與模式進(jìn)行不斷創(chuàng)新與優(yōu)化。通過輸出大眾可接受、可深度探討的新聞內(nèi)容，全面提高信息傳播的質(zhì)量、效果，實(shí)現(xiàn)廣覆蓋、深滲透。