“新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)驅(qū)動因素與組合路徑構(gòu)型探究

盧靜宜，向科衡

(1. 浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 商貿(mào)流通學(xué)院，浙江 杭州 310018； 2.浙江外國語學(xué)院 文化和旅游學(xué)院，浙江 杭州 310013)

在扶貧攻堅決勝年中，鄉(xiāng)村文旅成為鄉(xiāng)村振興的主要驅(qū)動模式之一；在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”(即“雙創(chuàng)”)的政策扶持下，“新農(nóng)人”成為鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要人力資源資本。然而，受“新農(nóng)人”前置身份多變性及其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿和動機(jī)復(fù)雜性的影響，“新農(nóng)人”參與鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的效能、人才轉(zhuǎn)型、文旅開發(fā)層次等問題對鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展表現(xiàn)出一定的阻滯作用，具體體現(xiàn)為鄉(xiāng)村文旅模式的同質(zhì)化、品牌傳播的阻?；?、客流轉(zhuǎn)化的低效化等。

目前，主流研究集中于“新農(nóng)人”在鄉(xiāng)村振興中的參與程度和意愿、“雙創(chuàng)”的時空分布、創(chuàng)業(yè)認(rèn)知等微觀單因素層面，對于“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響因素、“雙創(chuàng)”類型、空間分布、現(xiàn)實困境等已做了較多的探討；但是，“新農(nóng)人”在鄉(xiāng)村的文旅創(chuàng)業(yè)會受到多個子因素多重交互的影響，不同子因素組合的影響及其驅(qū)動創(chuàng)業(yè)效能和組合路徑的程度也不同。在本研究檢索范圍內(nèi)，基于“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)業(yè)多重驅(qū)動因素和決策組合路徑的研究還鮮見報道。識別“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動因素、探索“雙創(chuàng)”組合路徑的優(yōu)化決策，能夠在理論上強(qiáng)化“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)文旅創(chuàng)業(yè)的研究深度，在實證上有助于預(yù)測和剖析“新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的成效和誘因，對于鞏固脫貧攻堅成果，深入推進(jìn)鄉(xiāng)村振興等有較為積極的促進(jìn)作用。

為此，本研究擬采用混合定性的研究方法，基于行動者網(wǎng)絡(luò)理論，深入一線調(diào)研，以杭州市富陽區(qū)蔣家村的“新農(nóng)人”群體為研究目標(biāo)，對其鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的前置經(jīng)歷、驅(qū)動因素、實施過程和效能進(jìn)行案例撰寫，再通過案例中的結(jié)果變量和解釋變量進(jìn)行定性比較分析，最終得出基于優(yōu)化后的行動者網(wǎng)絡(luò)理論模型的“新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)組合路徑，以期為摸清“新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的潛在驅(qū)動脈絡(luò)和提升效能的組合路徑提供參考。

1 “新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀與行動者網(wǎng)絡(luò)理論基礎(chǔ)

1.1 “新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究動態(tài)與評述

“新農(nóng)人”概念的提出，來源于全球許多地域都市農(nóng)業(yè)中新興農(nóng)民的出現(xiàn)。這種在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)的再小農(nóng)現(xiàn)象標(biāo)志著小農(nóng)階級從鄉(xiāng)村向現(xiàn)代化大城市的空間轉(zhuǎn)移?！靶罗r(nóng)人”的概念被界定為具有科學(xué)文化素質(zhì)、掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員。

目前，國外關(guān)于新農(nóng)人的研究主要集中于“新農(nóng)人”的變遷理論與相關(guān)政策制定[1]、“新農(nóng)人”與農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)[2]、影響“新農(nóng)人”創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵因素[3]、“新農(nóng)人”地方性概念框架分析與建設(shè)等?？v觀國外“新農(nóng)人”的研究，主要圍繞“新農(nóng)人”的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)和相關(guān)政策的決策與實施展開。

在國內(nèi)，涉及“新農(nóng)人”的研究，首先關(guān)注了“新農(nóng)人”的概念范圍界定[4]。多數(shù)研究認(rèn)同“新農(nóng)人”具有互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新、文化、群體化的4大特征，在組織形態(tài)上的經(jīng)營類型包括個體經(jīng)營型、合作經(jīng)營型和企業(yè)經(jīng)營型等。部分學(xué)者從“雙創(chuàng)”視域?qū)Α靶罗r(nóng)人”鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的活動類型、空間分布[5]和人才培育創(chuàng)新機(jī)制[6]、“新農(nóng)人”參與鄉(xiāng)村振興的微觀心理感知、“新農(nóng)人”在旅游創(chuàng)業(yè)場域中傳承保護(hù)的成長路徑與角色[7]等進(jìn)行了深入研究。

縱觀國內(nèi)外關(guān)于“新農(nóng)人”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的研究，大多圍繞概念界定、創(chuàng)業(yè)類型和內(nèi)在影響因素展開，而對于“新農(nóng)人”與鄉(xiāng)村文旅的內(nèi)在創(chuàng)業(yè)驅(qū)動力和公共、商業(yè)價值等，還未深入探討。

在關(guān)于“新農(nóng)人”的學(xué)術(shù)研究中，還有部分研究集中于“新農(nóng)人”推動鄉(xiāng)村振興、參與鄉(xiāng)村建設(shè)意愿等凸顯身份認(rèn)同和驅(qū)動作用的實證研究。該類研究主要基于流動范式展開，通過回流的時空變化來展開，但大多數(shù)都是基于訪談的靜態(tài)案例進(jìn)行歸納總結(jié)，并未涉及深度的多重復(fù)雜因素的組合效應(yīng)。對“新農(nóng)人”的內(nèi)在文旅創(chuàng)業(yè)驅(qū)動力和組合效應(yīng)開展實證分析和深入拓展，有助于揭示“新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能提升的內(nèi)在機(jī)理。

1.2 行動者網(wǎng)絡(luò)理論在鄉(xiāng)村文旅中的研究現(xiàn)狀與價值

行動者網(wǎng)絡(luò)理論以3個核心概念構(gòu)建分析框架，即行動者、異質(zhì)性網(wǎng)絡(luò)和轉(zhuǎn)譯[8]。其中，行動者的概念界定包括人類和非人類的存在和力量，任何行動者都是轉(zhuǎn)譯者，不同的行動者在行為方式等方面都是異質(zhì)的。整個行動者網(wǎng)絡(luò)是否穩(wěn)定的決定因素是不同行動者利益的轉(zhuǎn)譯情況，其中，轉(zhuǎn)譯過程(問題呈現(xiàn)、利益賦予、征召、動員)是行動者網(wǎng)絡(luò)理論的核心環(huán)節(jié)，在該環(huán)節(jié)，強(qiáng)制通行點作為核心行動者的問題核心，是該理論框架分析的重點。行動者網(wǎng)絡(luò)理論通過行動者和網(wǎng)絡(luò)的并置和相互內(nèi)在機(jī)理作用的過程來解釋行動者網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的模式，剖析網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和發(fā)展[9]。

行動者網(wǎng)絡(luò)理論在人文地理學(xué)科范疇中主要聚焦于鄉(xiāng)村和城市、經(jīng)濟(jì)、旅游地理。在國內(nèi)的相關(guān)研究中，實證研究主要圍繞理論模型構(gòu)建與應(yīng)用、傳播整合生態(tài)體系、轉(zhuǎn)型升級內(nèi)在機(jī)理、利益共生空間生產(chǎn)、鄉(xiāng)村文旅體驗?zāi)Ｐ偷确矫嬲归_。在理論模型構(gòu)建上，盛春輝[10]、陳維華等[11]分別在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型和新型職業(yè)農(nóng)民培育運行機(jī)制模型的構(gòu)建中融合了行動者網(wǎng)絡(luò)理論；在傳播整合生態(tài)體系上，牛耀紅[12]、劉楠等[13]分別從農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播和鄉(xiāng)村文化傳播視角探索了傳播新生態(tài)和整合體系的內(nèi)在效應(yīng)；在轉(zhuǎn)型升級內(nèi)在邏輯和共生空間生產(chǎn)方面，鄭遼吉[14]利用該理論挖掘了鄉(xiāng)村文旅轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在驅(qū)動力，譚華云等[15]和李鵬等[16]分別以紅色文旅區(qū)域的利益共生和文化遺產(chǎn)地發(fā)展與空間生產(chǎn)為研究目標(biāo)，開展共生空間生產(chǎn)的邏輯解構(gòu)。上述研究基本遵循行動者網(wǎng)絡(luò)理論展開與研究目標(biāo)的適配情境研究，對理論模型的改造、優(yōu)化和重塑較為少見?？偟膩砜?，基于行動者網(wǎng)絡(luò)理論模型的應(yīng)用實證分析和涉及潛在驅(qū)動影響因素的研究范式已經(jīng)較為成熟，但對鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)中行動者網(wǎng)絡(luò)理論的價值挖掘和效能提升驅(qū)動因素等還較少涉及。基于此，本研究擬將行動者網(wǎng)絡(luò)理論用作分析框架(但并不拘泥于該理論)，并在此研究框架的基礎(chǔ)上探尋是否存在潛在適配因素，以期進(jìn)一步完善和提升該理論在“新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)中的適用性。

1.3 “新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)效能影響因素的研究現(xiàn)狀與評述

受地域差異和各地政策響應(yīng)程度的影響，“新農(nóng)人”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的效能不一，影響因素也呈現(xiàn)復(fù)雜、多變、隱匿等特征?？v觀目前學(xué)術(shù)界對“新農(nóng)人”創(chuàng)業(yè)效能影響因素的闡釋，有的將影響變量作為自變量按照傳統(tǒng)因素和新時代因素進(jìn)行區(qū)分，如將區(qū)位條件、旅游發(fā)展水平、政府政策支持、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)條件作為傳統(tǒng)因素，將通信技術(shù)、交通設(shè)施、知識創(chuàng)新能力、社會資本和生態(tài)環(huán)境作為新時代因素；也有按照創(chuàng)業(yè)情境下的商業(yè)模式進(jìn)行劃分的，如將創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)、資源編排、機(jī)會能力視為前因因變量，推動商業(yè)模式設(shè)計[17]；還有的將角色感知指標(biāo)體系，如身份、聲望、意識、技能、道德等，嵌入“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)效能中。此外，還有部分學(xué)者基于扎根理論，將情境-思維-行為作為創(chuàng)業(yè)認(rèn)知研究設(shè)計的基本邏輯，對情境、理性因素和非理性因素進(jìn)行變量測量與分析[18]。綜上，現(xiàn)有研究中涉及的“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)效能影響因素，主要集中在微觀心理、技術(shù)硬件、交通硬件、內(nèi)在知識資本、政府政策推進(jìn)程度等內(nèi)外部環(huán)境上，對這些變量的相關(guān)性和顯著性做了相關(guān)實證研究，但對各個變量及其潛在變量的組合效應(yīng)和復(fù)雜構(gòu)型等卻較少涉及。事實上，“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)效能的影響因素是由多個表征因素和潛在因素組合構(gòu)成的，因此現(xiàn)有的實證研究還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。本研究擬整合文獻(xiàn)和深度訪談案例，進(jìn)行相關(guān)變量的組合效應(yīng)構(gòu)型研究，旨在挖掘“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)效能的顯性路徑和隱性構(gòu)型組成。

2 基于行動者網(wǎng)絡(luò)理論的“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比較定性研究

2.1 案例來源與研究設(shè)計

杭州市富陽區(qū)大源鎮(zhèn)蔣家村位于富春江南岸、富陽區(qū)東南部，面積8.79 km2，常住人口4 000余人。蔣家村有600多年歷史，是浙江省歷史文化重點整治村。近年來，當(dāng)?shù)靥岢隽恕笆Y祠古韻、臺門迎客”的宣傳口號，開展文化禮堂和“麥家書屋”建設(shè)，延續(xù)文脈，實施古建筑保護(hù)、入口節(jié)點景觀打造、美麗庭院創(chuàng)建。

蔣家村每年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”人數(shù)在3～5人。這些“新農(nóng)人”在回流前的過往創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和前置身份多變。本研究以蔣家村近3年回流返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的10位現(xiàn)從事鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”為研究對象，以其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的前置經(jīng)驗、鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)驅(qū)動因素、鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷與現(xiàn)狀、鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)成效為節(jié)點，以行動者網(wǎng)絡(luò)為理論指導(dǎo)框架，進(jìn)行鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)案例編碼等定性研究，最終形成“新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行動者網(wǎng)絡(luò)理論模型。隨后，結(jié)合文獻(xiàn)和案例集合選出解釋變量，提出研究假設(shè)，對解釋變量進(jìn)行案例數(shù)據(jù)收集，并選取條件變量和結(jié)果變量進(jìn)行校準(zhǔn)賦值，得到清晰集真值表，并納入fsQCA 3.0軟件進(jìn)行計算，以驗證假設(shè)并開展單因素分析，分析驅(qū)動蔣家村“新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的因素和組合路徑，最后對照本研究的行動者網(wǎng)絡(luò)理論模型進(jìn)行優(yōu)化和整合，得出研究結(jié)論。由于QCA在比較定性研究中能夠處理小樣本，因此本研究選取10位“新農(nóng)人”作為樣本。

2.2 基于行動者網(wǎng)絡(luò)理論的框架構(gòu)建

通過訪談，提煉出10位在蔣家村現(xiàn)從事鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)“新農(nóng)人”的創(chuàng)業(yè)形式-創(chuàng)業(yè)類型-主體構(gòu)成-功能價值-前置身份-驅(qū)動因素(表1)。其創(chuàng)業(yè)基本類型包括經(jīng)營型、平臺型和知識型，主體構(gòu)成包括本地人、外來人口和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員，前置身份不盡相同，創(chuàng)業(yè)形式基本覆蓋了目前鄉(xiāng)村文旅的主流形式，驅(qū)動因素存在部分重合。

表1 富陽區(qū)蔣家村10位“新農(nóng)人”案例的關(guān)鍵驅(qū)動要素識別表

續(xù)表1 Continued Table 1

結(jié)合行動者網(wǎng)絡(luò)理論，鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)是集合文化產(chǎn)業(yè)、知識變現(xiàn)、旅游體驗、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等為一體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，存在較為清晰的行動者-網(wǎng)絡(luò)脈絡(luò)(圖1)。在該脈絡(luò)的構(gòu)建過程中，將“新農(nóng)人”的文旅創(chuàng)業(yè)模式和空間通過轉(zhuǎn)譯過程進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能轉(zhuǎn)化、流量轉(zhuǎn)化、品牌傳播和影響力打造，整合各類有利資源進(jìn)行變現(xiàn)，傳遞機(jī)制將“新農(nóng)人”和其他相關(guān)利益者主體的行為意向和目的進(jìn)行表達(dá)，形成初創(chuàng)文旅模式、初期過渡模式、中期商業(yè)模式、成熟期、中后期模式等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生命周期?！靶罗r(nóng)人”在該網(wǎng)絡(luò)空間機(jī)制環(huán)節(jié)中進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新和流量推廣，促使行動者-網(wǎng)絡(luò)的資源流動和轉(zhuǎn)化，加快鄉(xiāng)村賦能效應(yīng)和品牌知名度打造。可見，由“新農(nóng)人”為主導(dǎo)的行動者網(wǎng)絡(luò)理論模型融合了鄉(xiāng)村生態(tài)空間、文旅生產(chǎn)空間、社會傳播空間、創(chuàng)新效能轉(zhuǎn)化空間等，為“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)化效能提供了網(wǎng)絡(luò)空間載體。

圖1 蔣家村“新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)行動者-網(wǎng)絡(luò)理論模型Fig.1 Theoretical actor-network model of rural cultural tourism entrepreneurship for “new farmers” in Jiangjia Village

根據(jù)上述模型，本研究提出蔣家村“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中行動者的構(gòu)成，以及強(qiáng)制通行(OPP)邏輯圖(圖2)。

圖2 行動者構(gòu)成與強(qiáng)制通行(OPP)邏輯圖Fig.2 Actor composition and obligatory passage point (OPP) logic diagram

參與“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)業(yè)的人類行動者主要包括返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“新農(nóng)人”、外來“新農(nóng)人”和未曾流動過的本地“新農(nóng)人”，而非人類因素依托政策、資源、人脈等來支持“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)價值的提升，并最終落實為一個共同的契合點，即“新農(nóng)人”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)賦能并加速資源、政策、人脈的轉(zhuǎn)化。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“新農(nóng)人”具有一定的地理和空間流動經(jīng)歷，有著前置的身份認(rèn)同和身份轉(zhuǎn)化適應(yīng)，在行動者網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)和轉(zhuǎn)譯過程中扮演重要角色，是關(guān)鍵行動者。具體地，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“新農(nóng)人”具有較為豐富的前置創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，在政策響應(yīng)和應(yīng)用上也有一定的識別能力和預(yù)判能力，人脈資源也較容易盤活，土地資源的留存也為其提供了較為豐厚的創(chuàng)業(yè)土壤。例如案例1和案例5中的鄉(xiāng)村親子研學(xué)基地和手工藝文創(chuàng)文旅模式，均需要一定的當(dāng)?shù)赝恋刭Y源和人脈資源才能在最短時間盤活。

將蔣家村“新農(nóng)人”行動者網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)與轉(zhuǎn)譯流程整理為圖3。行動者網(wǎng)絡(luò)的建立依賴于問題呈現(xiàn)、利益賦予、征召、動員和異議等轉(zhuǎn)譯的關(guān)鍵。三種類型的“新農(nóng)人”通過個體的力量去應(yīng)召動員。在“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能問題的呈現(xiàn)和剖析上，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)驅(qū)動因素和組合路徑能夠轉(zhuǎn)譯相關(guān)資源整合，實現(xiàn)利益聯(lián)盟，當(dāng)出現(xiàn)相關(guān)業(yè)務(wù)模式?jīng)_突和外部環(huán)境的負(fù)面影響時，“新農(nóng)人”會采取利益抱團(tuán)的形式，集中資源和流量，以點帶面提升文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的時空分布和轉(zhuǎn)化效能。上述對“新農(nóng)人”行動網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)與轉(zhuǎn)譯流程的分析，為后續(xù)實證分析提供了變量提取和界定的理論基礎(chǔ)。

圖3 蔣家村“新農(nóng)人”行動者網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)與轉(zhuǎn)譯流程Fig.3 Diagram of construction and translation process of actor network of “new farmer” in Jiangjia Village

2.3 分析策略——清晰集定性比較分析

定性比較分析(QCA)是以案例為導(dǎo)向的定性研究，同時可結(jié)合變量導(dǎo)向的定量方法，在社會學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)和人文地理學(xué)研究中應(yīng)用較多。近年來，在鄉(xiāng)村旅游、游客體驗等細(xì)分領(lǐng)域，也開始出現(xiàn)基于該方法與其他定量實證研究方法相結(jié)合的研究[19]。QCA的應(yīng)用模式包含清晰集、模糊集與多值集，其中，清晰集適用于處理二分賦值的變量。本研究把蔣家村10位“新農(nóng)人”的訪談逐字稿整理成敘事案例，通過編碼構(gòu)建理論模型后，探尋“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動因素和組合效應(yīng)構(gòu)型對其創(chuàng)業(yè)效能的影響。因此，將本文的分析研究策略確定為清晰集定性比較分析。在選擇變量時，以具有較為直接清晰的對應(yīng)關(guān)系，并能在編碼中進(jìn)行二分賦值為依據(jù)。對解釋變量，以是否在案例中客觀存在為依據(jù)進(jìn)行賦值。

2.4 樣本數(shù)據(jù)收集

本研究選取蔣家村“新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)作為研究案例，原因有二：一是蔣家村的“新農(nóng)人”創(chuàng)業(yè)類型和形式分布較為均衡，“新農(nóng)人”來源分類清晰，作為鄉(xiāng)村文旅民俗村的典型，該村“新農(nóng)人”的文旅創(chuàng)業(yè)驅(qū)動因素和創(chuàng)業(yè)效能具有一定的代表性和潛在性；二是由于“新農(nóng)人”存在流動的現(xiàn)象，他們的前置經(jīng)歷和創(chuàng)業(yè)過程作為深描的案例，可以從中提煉相關(guān)解釋變量，不同的解釋變量的組合形成最終構(gòu)型，每個構(gòu)型的差異性對于揭示“新農(nóng)人”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能成果的內(nèi)在機(jī)理是較有意義的。

本研究的樣本數(shù)據(jù)來自蔣家村10位“新農(nóng)人”的個人文旅創(chuàng)業(yè)案例。這些案例基于訪談逐字稿(共計10萬余字)整理而成。

2.5 解釋變量與結(jié)果變量界定

解釋變量的界定與設(shè)計主要考量“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)業(yè)案例中有可能會影響到其創(chuàng)業(yè)效能的各種內(nèi)外部因素?；诎咐鸵酝芯縖5，18，20]，設(shè)定本研究的解釋變量和結(jié)果變量(表2)。

表2 解釋變量和結(jié)果變量的設(shè)定與賦值

續(xù)表2 Continued Table 2

續(xù)表2 Continued Table 2

3 “新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能驅(qū)動路徑探究

3.1 變量賦值與真值表構(gòu)建

根據(jù)解釋變量的賦值規(guī)則和判斷依據(jù)，參考二級解釋變量的說明，進(jìn)行QCA賦值。本研究共設(shè)置9個解釋變量、1個結(jié)果變量。對10個案例進(jìn)行編碼匯總，得到清晰集真值表，將其作為定性比較分析的基礎(chǔ)。

3.2 單變量因素必要性分析

首先，分析單一解釋變量是否構(gòu)成“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能的充分或必要條件。從集合論的角度來看，構(gòu)成充分條件的解釋變量的集合一定是對應(yīng)的結(jié)果變量集合的子集，即充分性解釋條件的出現(xiàn)一定會導(dǎo)致結(jié)果變量的出現(xiàn)。

使用fsQCA 3.0軟件，通過計算單變量的一致性和覆蓋率進(jìn)行單變量因素必要性分析(表3)。在9個解釋變量中，資源資本與角色感知的一致性大于0.8，確定這2個變量是”新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能的必要條件。在9個解釋變量中，沒有一個變量的覆蓋度超過0.8，表明任一單一變量均不足以導(dǎo)致結(jié)果變量的產(chǎn)生，不存在充分或者必要條件，但同時各變量又都體現(xiàn)出參與度較高的現(xiàn)象，具有一定的解釋力。據(jù)此判斷，“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能是在多個驅(qū)動因素的協(xié)同作用下實現(xiàn)的。

表3 單變量必要條件檢測結(jié)果

3.3 多變量因素組合分析

通過單因素必要性分析可知，本文設(shè)定的任何一個單獨的解釋變量均達(dá)不到驅(qū)動“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的閾值，不能響應(yīng)本研究的核心——“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成效提升的內(nèi)在機(jī)理。為此，以下進(jìn)行多因素的組合分析。

在進(jìn)行清晰集定性比較分析的過程中，設(shè)定最小案例閾值為1，也就是說，不能解釋任何一次“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的因素組合將被剔除。同時，設(shè)定吻合度閾值為0.8。在篩選后的模糊真值表中的影響因素組合可以大體覆蓋大多數(shù)“新農(nóng)人”的文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能。

在具體的分析模式上，本研究選擇復(fù)雜解進(jìn)行闡釋。復(fù)雜解可以排除幾乎所有的反事實組合。

本研究得出的復(fù)雜解包括4種影響因素組合，即構(gòu)型1～4(表4)，體現(xiàn)了蔣家村“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的4種路徑，總覆蓋率達(dá)到了1，也就是說，這4條路徑對文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成效的解釋力度達(dá)到100%。具體地，這4種構(gòu)型組合分別是：構(gòu)型1，～外部情感與信念*探索執(zhí)行*～周圍支持*～區(qū)位條件*角色感知*資源資本*～政府政策*～創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)程度*～內(nèi)部情感與信念；構(gòu)型2，～外部情感與信念*～探索執(zhí)行*～周圍支持*～區(qū)位條件*角色感知*資源資本*政府政策*～創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)程度*內(nèi)部情感與信念；構(gòu)型3，～外部情感與信念*～探索執(zhí)行*周圍支持*區(qū)位條件*角色感知*資源資本*政府政策*～創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)程度*內(nèi)部情感與信念；構(gòu)型4，外部情感與信念*探索執(zhí)行*周圍支持*～區(qū)位條件*角色感知*資源資本*政府政策*創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)程度*內(nèi)部情感與信念。其中，“*”代表“且”，“～”代表“無”。

表4 定性比較組合分析結(jié)果(復(fù)雜解)

3.3.1 構(gòu)型1：探索執(zhí)行*角色感知*資源資本

蔣家村“新農(nóng)人”的文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式具有多樣性，調(diào)研的10個案例都反饋了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能的成果。其中，探索執(zhí)行*角色感知*資源資本這條路徑是“新農(nóng)人”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成效較高的組合路徑。前文已述，資源資本和角色感知是“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)業(yè)的必要條件。在文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中，具有資源資本和自我角色感知(身份認(rèn)可、技能與知識儲備等)，并結(jié)合探索執(zhí)行的舉措，能夠提升“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)業(yè)的成效，這也進(jìn)一步印證了行動者網(wǎng)絡(luò)的理論框架模型。由資源資本和角色感知構(gòu)成的行動者網(wǎng)絡(luò)，需要轉(zhuǎn)譯為探索執(zhí)行才能讓創(chuàng)業(yè)落地，并加快創(chuàng)業(yè)成果的轉(zhuǎn)化。在10個案例中，最接近此路徑的是農(nóng)家樂創(chuàng)業(yè)模式。

3.3.2 構(gòu)型2：角色感知*資源資本*政府政策*內(nèi)部情感與信念

當(dāng)內(nèi)部情感與信念和角色感知產(chǎn)生一定的組合效應(yīng)，而新農(nóng)人又同時把握了政府政策，進(jìn)行一定的資源整合和資本投入時，“新農(nóng)人”通過在文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中進(jìn)行內(nèi)外協(xié)調(diào)和資源重整，用政策紅利撬動資源資本的投入，又依靠角色感知中的自我效能感知和內(nèi)部情感中的前置積累和經(jīng)驗沉淀，保持持續(xù)高效的文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)出。這響應(yīng)了行動者網(wǎng)絡(luò)理論框架中的征召環(huán)節(jié)，促使內(nèi)外部因素形成合力，共同打好文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)組合拳。在10個案例中，最接近此路徑的是鄉(xiāng)村文旅電商創(chuàng)業(yè)模式。

3.3.3 構(gòu)型3：周圍支持*區(qū)位條件*角色感知*資源資本*政府政策*內(nèi)部情感與信念

該路徑體現(xiàn)了區(qū)位位置和周圍支持兩大因素的組合效應(yīng)。蔣家村“新農(nóng)人”的部分創(chuàng)業(yè)模式和類型與交通區(qū)位關(guān)聯(lián)較大。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”，往往具有一定的鄉(xiāng)愁情緣，對于鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土人情較為熟悉，因此他們具備一定的內(nèi)部情感和信念，有較高的情懷和熱情，也認(rèn)同自身的角色。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)雖然帶有一定的流動性，但他們把這種流動作為資本和經(jīng)驗的積累，結(jié)合當(dāng)?shù)氐耐恋刭Y源和自然資源，通過政府政策和人脈撬動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的效能轉(zhuǎn)化。這與行動者網(wǎng)絡(luò)理論模型中的利益聯(lián)盟階段遙相呼應(yīng)，人類行動者和非人類行動者達(dá)成一致，協(xié)同發(fā)展。在10個案例中，最接近此路徑的是農(nóng)業(yè)采摘體驗。

3.3.4 構(gòu)型4：外部情感與信念*探索執(zhí)行*周圍支持*角色感知*資源資本*政府政策*創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)程度*內(nèi)部情感與信念

該路徑反映了內(nèi)外情感與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式的疊加效應(yīng)，但同時依賴于政府政策和資本資源的整合，還取決于探索執(zhí)行的效率和周圍支持與角色感知的并行。該路徑的組合要素較多，基本覆蓋了所設(shè)定的解釋變量。該路徑適合新型創(chuàng)新業(yè)務(wù)，通過以下3方面達(dá)到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能的提升：(1)識別出周圍支持力量和外部情感與信念；(2)通過政府政策的解讀進(jìn)行資源資本的轉(zhuǎn)化；(3)以一個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式進(jìn)行積極的探索執(zhí)行。這與行動者網(wǎng)絡(luò)理論模型中的動員到利益聯(lián)盟的動態(tài)過程相符。在10個案例中，最接近此路徑的是鄉(xiāng)村文旅直播創(chuàng)業(yè)模式。

綜上所述，9個解釋變量在不同路徑組合下都會成為“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動因素，其中，促進(jìn)“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)最簡單的路徑是探索執(zhí)行*角色感知*資源資本，這應(yīng)該能夠體現(xiàn)目前主流的“新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)效能提升的驅(qū)動策略。該策略能夠以較為清晰的角色定位整合好資源資本，能夠果斷執(zhí)行落地，克服內(nèi)心阻抗，積極挖掘人脈和變現(xiàn)資源，從而找到探索執(zhí)行的路徑。

4 “新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)驅(qū)動因素與組合路徑

4.1 研究結(jié)論

本研究基于行動者網(wǎng)絡(luò)理論對杭州市富陽區(qū)蔣家村10位“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動因素和效能進(jìn)行了編碼和案例分析，基于多解釋變量的視角對“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動因素進(jìn)行了提煉和歸類，在構(gòu)建“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行動者網(wǎng)絡(luò)框架模型的基礎(chǔ)上，運用清晰集比較定性方法探討了驅(qū)動因素組合影響“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能的機(jī)制和路徑。

結(jié)果表明：(1)角色感知和資源資本是驅(qū)動“新農(nóng)人”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能的首要促進(jìn)因素，這2個要素組合在“新農(nóng)人”選擇文旅創(chuàng)業(yè)模式中發(fā)揮關(guān)鍵性作用。例如，“新農(nóng)人”要選擇類似鄉(xiāng)村餐飲和娛樂相結(jié)合的模式，需要注重角色感知和資源資本的緊密聯(lián)合。(2)資源資本和政府政策是影響“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)驅(qū)動力的外部保障性因素，而角色感知和內(nèi)部情感與信念作為內(nèi)部驅(qū)動合力是內(nèi)向型保障因素。“新農(nóng)人”通過內(nèi)外保障因素產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。例如，“新農(nóng)人”在鄉(xiāng)村文旅電商創(chuàng)業(yè)模式中需要緊密結(jié)合內(nèi)外保障因素進(jìn)行流量和渠道的變現(xiàn)。(3)當(dāng)區(qū)位條件和周圍支持成為主推因素時，“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動影響因素偏向交通區(qū)位和資源資本主導(dǎo)型，如農(nóng)村采摘體驗，該模式需要較為便捷的通達(dá)度和交通到達(dá)度，還需要土地資源和自然人文資源的適配。(4)“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)驅(qū)動組合要素隨著政策的更迭、商業(yè)模式紅利期的周期、網(wǎng)絡(luò)熱點的追蹤等而發(fā)生變化，因此多重疊加效應(yīng)路徑下的“新農(nóng)人”文旅創(chuàng)業(yè)效能組合路徑為“外部情感與信念+內(nèi)部情感與信念、探索執(zhí)行+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)程度、周圍支持+角色感知、資源資本+政府政策”的四維路徑。該路徑適用于熱點追蹤和紅利期占位的商業(yè)模式，如現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、鄉(xiāng)村文旅直播MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))、村播MCN等模式。

4.2 基于行動者網(wǎng)絡(luò)理論的優(yōu)化發(fā)現(xiàn)

通過上述解集的考查和結(jié)論對照，可以將9個解釋變量劃為4種組合影響路徑，分別為身份資源導(dǎo)入型路徑、資源政策協(xié)作型路徑、時空資本適配型路徑、熱點紅利追蹤型路徑(圖4)。

圖4 蔣家村“新農(nóng)人”4種組合路徑的示意圖Fig.4 Schematic diagram of four combined paths of “new farmers” in Jiangjia Village

對照本研究的行動者網(wǎng)絡(luò)模型框架，結(jié)合蔣家村“新農(nóng)人”4種組合路徑圖，本研究發(fā)現(xiàn)，可將情境適配環(huán)節(jié)嵌入行動者網(wǎng)絡(luò)理論中，以確保行動者網(wǎng)絡(luò)模型在應(yīng)用決策時能夠有較為完善的組合決策方案可供選擇。綜上所述，本研究提出基于定性比較分析實證研究的“新農(nóng)人”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)驅(qū)動因素和組合路徑情境下的行動者網(wǎng)絡(luò)理論模型框架(圖5)。

圖5 基于組合路徑情境下行動者網(wǎng)絡(luò)的理論模型框架Fig.5 Theoretical framework of actor network model based on combined path scenario

該理論框架在原有的轉(zhuǎn)譯過程中新增一個情境適配路徑的識別與匹配過程，該過程的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點與強(qiáng)制通行點(OPP)形成聯(lián)動，識別并排除一些無效因素和節(jié)點，精簡后進(jìn)行組合構(gòu)型路徑的決策，以提升行動者網(wǎng)絡(luò)理論決策的效能。情境適配路徑的識別與決策本身也是一個復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)行動。因此，本研究將實證分析后得出的4條“新農(nóng)人“文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑作為行動者網(wǎng)絡(luò)理論的補(bǔ)充框架，讓社會網(wǎng)絡(luò)化建構(gòu)、相關(guān)核心因素識別、人類和非人類異質(zhì)性行動者的效能識別與提升實現(xiàn)精準(zhǔn)化。

本研究的政策價值體現(xiàn)為以下3點：(1)“新農(nóng)人”的鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需要整合周圍的政策資源和自身的特質(zhì)資源，通過響應(yīng)政府的政策和規(guī)劃，提升創(chuàng)業(yè)效能；(2)“新農(nóng)人”鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需要識別內(nèi)外部環(huán)境和情境匹配，對創(chuàng)業(yè)決策進(jìn)行有效論證和實踐，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)效能；(3)“新農(nóng)人”需要結(jié)合自身身份、資源政策協(xié)作等進(jìn)行創(chuàng)業(yè)效能的最優(yōu)化配置，并通過時空資本和“熱點”紅利為鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供保障和轉(zhuǎn)化路徑。

4.3 研究局限與展望

在行動者網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的過程中，所參與的行動者均具有一定的主觀性。本研究以“新農(nóng)人”為研究對象進(jìn)行案例提取、定性比較分析，通過各個解釋變量的轉(zhuǎn)譯進(jìn)行原有理論框架模型的優(yōu)化和改進(jìn)；然而，影響“新農(nóng)人”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能的因素還有很多，效能的概念界定和成果亦沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，且QCA受限于小樣本的研究方法，無法將所有的因素考慮進(jìn)去。同時，蔣家村“新農(nóng)人”的類型和創(chuàng)業(yè)履歷并不包含所有“新農(nóng)人”的情況，為了保證研究的一致性和可比性，本研究限定了研究對象和范圍，具有一定的主觀性和局限性。此外，“新農(nóng)人”的身份流動和過往經(jīng)歷作為潛在變量具有一定的研究潛力和價值，但本研究并不能揭示動態(tài)的時間和空間的關(guān)聯(lián)，后續(xù)研究可進(jìn)一步深入揭示“新農(nóng)人”的解釋變量和潛在變量對于整體網(wǎng)絡(luò)行動者的內(nèi)在機(jī)理。